包装设计的核心
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计的核心范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
包装设计的核心范文第1篇
关键词：女性；养生心理；花茶；情感化；包装设计
随着人们生活质量的提高，现代女性自我需求也越来越高，她们不断追求理想化、艺术化和情趣化的生活方式，传统商品包装中重视功能和合理性的特点已经不能满足女性多元化的精神层次需要。现代女性在购买花茶产品时关注的不只是花茶的养身功效或者花茶包装的存储等基本功能，更多的是在寻求使用花茶^程中花茶包装所蕴含的情感表达。如今，市场上的花茶包装发展还不够成熟，大部分花茶包装都只是简单地从花茶的功效为切入点进行设计，没有立足于花茶历史文化以及现代女性使用花茶过程中深层次的精神需求。因此，现代的花茶包装设计有必要从重视实用性向重视情感和人性化的方面发展，在花茶包装设计中更多地体现使用意境以及情感互动，从而激发现代女性潜在的购买意识，促进花茶包装市场的健康发展。
1 养生心理含义
养生，顾名思义，所谓生，就是生命、生存、生长之意；所谓养，即保养、调养、补养之意。养生就是通过一切方法来保养生命，增强体质、预防疾病、从而使生命绵长的过程。养生包括养身和养心两个方面，而养生的最高境界就是养心，养心是养身的核心，心正则神健，神健则体安。所以，传统养生心理思想的理念就是顺时调神、形神兼顾、顺应自然、养神为主、平和适中、以物养性、预防为主、清静养神、修养道德、精神陶冶。
2 现代女性的心理特点
2.1 爱美心理
爱美是每个女性的天性，女性具有强烈的审美天赋，受其审美标准的影响，她们更加注重产品外观、装饰，关注产品美感所带来心理上的享受，通常会被精美、时尚、独特的物品所吸引，那些注重包装装潢、造型、色彩、艺术等方面的产品就迎合了她们追求美的心理需求。另外，现代女性相对于男性更加注重产品的细节，要求产品的每个细节都要精美，质量一流。
2.2 情感性心理
女性是更加感性的人群，因此她们的消费活动具有更大的情感色彩和审美意味，她们的思维相比男性而言要更加细腻、情感化以及具有很强的联想性。现代女性消费除了获得物质和功能上的满足外，更加追求心理和精神上的满足。在购买过程中，女性消费者由于受到感觉、知觉、记忆、联想、认识等特有的心理反应的影响，会追求产品带给她们心理上的满足感，容易受到感情作用而产生购买行为。例如，产品品牌的寓意、色彩所产生的联想、图形所营造的意境或者产品的形状外观都可以使女性产生购买欲望。
2.3 愉悦性心理
愉悦是人追求的更为积极、向上的情感体验。现代女性面临的压力越来越大，她们喜欢从流行趋势的变化中找到乐趣，只要能让她们感到快乐的事情，她们都愿意参加。现代女性的愉悦心理主要是在与产品体验活动过程中以及产品的外观和细节而滋生的愉悦感，她们重视与产品之间的互动体验，希望参与到产品的设计中去，铸造满足感和成就感。
3 现代女性对养生的需求
在当今快节奏的生活和工作的压力下，女性的身心面临严峻考验，大多数女性生理和心理都已经出现了不同程度的问题，处于亚健康状态。因此，许多女性开始注重养生，希望通过生理和心理的调理活出健康的自我。花茶因其不仅具有美容、养颜、减肥、安神等调理功效，而且使用过程蕴含悟道、抒情、礼仪等养心功效，起到缓解压力、修心养身的作用，满足了现代女性养生的心理需求，受到广大现代女性朋友的青睐。
4 花茶及花茶包装概述
花茶文化在中国源远流长的茶文化历史中占有重要的地位，它已经超出作为简单饮品的物质范畴，融入了悠久灿烂的中华文明，成为中华文化不可或缺的一部分。花茶也被称为“香片”，它是鲜花与茶胚在吐露与吸收的过程中窨制的，茶味与花香巧妙地融合，形成茶汤芬芳、适口的韵味。因此，自古以来，茶人对花茶就有“茶引花香，以益茶味”之说。当然不仅古人有云“上品饮茶，极品饮花”之说，现代也有“男人品茶，女人饮花”之词。花茶发展到现在，对于现代女性而言俨然形成了一种文化和时尚。
虽然花茶是中国博大精深的茶文化的后起之秀，但是它一出现就进入了女性养生的行列。因为花茶是一种真正的纯天然、无添加的饮品，对身体无负担，又具有养颜、减肥、安神等保健调理功效。明代顾元庄所著的《茶谱》中就有写：“人饮花茶，能止渴，消食，除痰，少睡，利尿道，明目，益思，除烦，去腻。”茉莉花茶有“理气开郁，避秽中和”的功效，玫瑰花茶具有美白保湿的功效等。花茶在具有养身功效的同时，更值得一提的是它所具有的精神文化，即抒情、礼仪、悟道等养心功效。花茶既有鲜花的美丽外表，又具有茶的内敛醇厚，这点与女性一直追求的外在美丽与内在知性的理想状态不谋而合。久居在烦嚣、喧闹的城市中，现代女性会更加追求安静、悠闲、放松的气氛，在一壶花茶面前，情感细腻的女性所有的感官都会被调动起来――清新的花茶香、花朵绽放的姿态、花开的声音，这一切都会使女性的心情变得十分愉悦和宁静，这时花茶对现代女性来说不仅仅是饮品，更是一种情感的寄托、精神的延续。
国外研究现状：国外花茶的包装设计主要是在外包装的创意方面来吸引消费者的注意，经常在包装设计中注入富有创意、新鲜、有趣的设计理念，这些为我们中国花茶包装品牌提供了借鉴意义，但是在琳琅满目的创意商品中，把花茶文化意蕴与现代女性养生心理结合得很好的案例却不是很多。
包装设计的核心范文第2篇
一、车工实训综合安全保护装置的设计背景
在技工院校，机械专业的学生在进行普通车床实习操作过程中常发生以下三种实习教学安全事故：
1.案例一
不少初学者在车床卡盘上装夹工件后，由于安全意识薄弱，违反操作安全规程，没有立即取出卡盘匙，就去安装车刀或做其他的准备工作，把卡盘匙还插在卡盘中这事给忘记了，之后就去启动机床，导致卡盘匙从高速转动的卡盘中飞出，极易造成击中位于机床前后附近的人员或砸中机床，甚至卡盘匙也被摔断。如06机电班的一位学生在实训时就出现过上述情况，万幸的是卡盘匙没有砸到人，而是被猛摔到车床导轨上，卡盘匙被摔断及严重变形。
2.案例二
当学生根据零件加工工艺，需要在靠近卡盘端进行切削加工时，常因紧张或经验不足，眼睛只顾看着车刀切削工件，没有注意到方刀架与卡盘爪之间的距离，同时，由于卡盘在高速旋转时，眼睛容易产生错觉，感觉卡盘爪与刀架之间还有距离，结果使方刀架撞到高速旋转的卡盘爪上而导致刀架和卡爪被撞崩：另外，在近端切削加工时，初学者由于操作不熟练，操纵刹车或反车不及时，也会造成方刀架撞到卡盘爪上。这种情况发生最多，本校三十多台车床在未安装该安全装置前，96％以上的方刀架都有不同程度的撞伤情况。
3.案例三
个别学生在操作换向手柄反向纵行快速自动走刀时，因违反安全操作规程或操作失误而停机不及，导致溜板箱反向逆行时撞击到车床尾部的三杆支架，致使溜板箱被撞坏。如07机电一体班的一名学生，出于好奇，违反实训指导教师的操作要求，用丝杠带动溜板，挂上高速挡，以高速反向走刀，结果刹车不及，导致溜板箱猛烈撞击车床尾部三杆支架，使溜板箱被撞坏报废。
多年来，学生在普通车床实习过程中时有发生上述事故，造成实习教师上实训课时精神较为紧张，有一定的心理压力，担心发生实习课堂安全事故。据统计，在未安装该装置前两年时间内，本校三十多台车床在学生车工实训过程中，因学生操作不熟练、操作失误或违反安全操作规程等原因，导致发生撞机等事故十几起，共计卡盘匙飞出被摔断、摔至变形9支；溜板箱撞烂报废2只、撞伤修复2只、中度碰撞5起；96%方刀架有不同程度的撞崩撞伤。这给学校造成了一定的经济损失，同时也影响了实习教学的正常顺利开展。
为确保实习教学安全顺利开展，杜绝事故发生，笔者对实训车床进行了安全技术改造的创新设计。2008年初，通过研发设计与制作，完成了“车工实训多功能综合安全保护装置”的技术改造，经过2年多的实践验证，取得了显著的效果，实现了“普车实训教学无事故”的目标。
主席在2003年12月召开的全国宣传思想工作会议上明确提出：“要宣传和弘扬解放思想、锐意改革、艰苦创业、开拓创新的精神，不断增强中华民族的创造力……” 我们正处于与时俱进、改革开放的时代，在技工教育战线上要承担起教学改革、技术改革、管理改革的重任，更重要的是培养学生的安全文明生产意识、勇于创新的能力、严谨的工作态度与团结协助的精神。作为一名技校实习指导教师，笔者针对学生在车工实训过程中由于紧张或操作不慎而造成人身和设备安全事故等情况，通过分析和总结学生在普车实习过程中出现安全事故的成因，对车床进行了技术改造，设计和制作出具有综合多种防护功能的安全保护装置。
二、车工实训综合安全保护装置的主要结构与作用
该装置由三大部分组成，分别为“卡盘匙启动安全保护装置”、“方刀架防撞保护装置”、“溜板箱防撞保护装置”，这三套装置分别安装在车床正面床头箱左下方、车床背面导轨前端下方、车床背面导轨后端下方三个部位（图1、图2、图3）。
1.“卡盘匙启动安全保护装置”的主要结构和作用
该“装置”由按压式微动电控开关、卡盘匙插座、塑料压块等零部件组成，如图1所示。当卡盘匙插入圆筒插座，按压到电控开关后， 机床方能启动；当卡盘匙忘记从卡盘取出时，机床启动失效。 该“装置”有效防止学生将卡盘匙留在卡盘插口上就启动车床的意外发生，起到保护学生人身和机床设备安全的作用。
2.“方刀架防撞安全保护装置”的主要结构和作用
该“装置”由微动电控开关、可调式压铁、终极限位档铁、缓冲弹簧等零件所组成，如图2 所示。
当学生在靠近卡盘端切削工件或自动走刀至终端极限位置（即卡盘爪与方刀架的相触点）还有3～5mm距离时（此距离可自由调整），可调式压铁就会碰到微动电控开关，此时机床就会自动停机，避免了方刀架碰撞到高速旋转的卡盘，实现了停机保护。但由于急速停机惯性力的作用，溜板上的刀架仍会前冲，此时该装置的缓冲弹簧和终极限位挡铁起到缓冲作用及顶停定位作用，使溜板在终极位置前完全停止，起到绝对安全可靠的保护作用。该装置有效地防止了方刀架与卡盘之间撞击事故的发生，起到保障设备安全的功能。
3.“溜板箱防撞保护装置”的主要结构和作用
该“装置”是由微动电控开关、可调式压铁、开关支架和螺栓等零件组成，如图3所示。
当操作换向手柄反向纵行快速自动走刀，因大意或操作失误而不及停机时，可调压铁触及微动电控开关，机床断电自动停机，防止了溜板箱逆行碰撞支架的事故发生，起到了保护设备安全的可靠作用。
三、车工实训综合安全保护装置的主要创新点
“车工实训综合安全保护装置”是通过分析和总结历年来学生在车工实习过程中出现常见安全事故而设计制作，该装置具有“卡盘匙启动安全保护”、“方刀架防撞安全保护”、“溜板箱防撞保护”三位一体的全方位安全保护功能，其安全可靠、效果显著，保护了学生人身和设备安全，实现了实习课堂“零事故”的目标。
据了解，目前在各所职业院校的实训车床中还没有发现装备是具有三功能为一体的“多功能综合安全保护装置”。该项目创新并填补了技工院校车工实习多功能安全防护装备发明的空白。由于该“装置”作用明显、效果良好、经济效益和社会效益显著，故该设计创作在参加2010年广州市人力资源和社会保障局主办的“广州市属技工院校首届师生创新设计大赛”和中国职协举办的“第九届全国技工院校技术开发优秀成果评选”活动中皆荣获二等奖。
四、车工实训综合安全保护装置的使用效果
通过近三年来的实践证明：自08年在本校的普通车床上全部安装了“多功能综合安全保护装置”以后，没有发生过一例卡盘匙飞出、方刀架被撞和溜板箱被撞等方面的实习课堂教学事故，有效防止了学生在车工实训过程中因操作不熟练、不规范、违反安全操作规程而导致事故的发生，确保了学生人身安全和设备安全，避免了事故发生而造成的经济损失，取得了良好的经济效益和社会效益。该“装置”确实起到综合防护、安全可靠、作用显著的效果。该装置也为今后对其他实训机床等教学设备的安全性能技术改造作出了有益的尝试和很好的示范作用。
五、推广应用价值
“车工实训综合安全防护装置”具有结构简单、制作成本低廉（材料费100元/台）、外形美观、防护功能多、安全可靠、效果明显、实用价值大等特点，安装后不影响机床的外观和加工性能，作用和效果相当理想。
包装设计的核心范文第3篇
关键词：包装设计；广告图形；创新形式
1传统包装设计中广告图形的表现类型
包装设计中的广告图形创意兼具创意性和充分传达产品的功能、成分、品质以及品牌特性等信息，并确保产品信息传达的准确性及品牌的文化属性，其重要性不言而喻。反观传统包装设计中的广告图形表现形式，大致可分为四大类型：第一，写实的表现形式。一是通过拍摄产品实物或局部，真实地展现产品全貌或局部细致特征；二是通过手绘的形式绘制产品全貌或者局部特征；三是利用明星与产品代言之间的关系，通过拍照的方式呈现出市场购买引导的间接关系。第二，抽象的表现形式。一是以产品造型或产品相关联事物作为母本进行概括、简化、提炼、抽象为特征形态的设计表现；二是利用写意的手法表现与产品无关的图形造型，追求形似或与意义上相通的设计表现风格。第三，装饰的表现形式。一是用真实的产品图片配搭装饰图形相结合来展现；二是以手绘的装饰形式如插画、动漫造型、构成形式来表现图形，可与产品相关，也可无关；三是用媒材的肌理效果来展现与产品或有或无的关系，追求材质质感的美观性和情趣性。第四，以字代图的表现形式。一是以产品相关的要素为蓝本，用文字完全替代主题图形来诠释与表现，或者出现局部主图配置部分文字来替代整体图形的表现；二是用产品谐音的文字替代产品图形的表现，与产品没有直接的关联性，利用音似，开发趣味性等卖点。因传统包装设计的广告图形表现形式不够丰富，没法跟上当代消费者的视觉需求，在新媒介技术迅速发展的同时，还可以继续拓展包装设计中广告图形的创新形式。
2当代包装设计中广告图形的创新表现
当代包装设计中，广告图形的创新表现不仅与新媒材、新技术的发展有关，还与如何创新理解广告图形乃至包装设计在产品推介中的功能与作用有关。以下列举当代包装设计中广告图形创新表现的几种类型。
2.1广告图形的平面空间视觉表现形式
在广告图形的设计中利用错视空间效果、多媒材同质和异质结合展示、图形与空间形式互动呈现、叙事性图形故事情节连载等表现形式，力求突破平面图形二维呈现方式，造成平面空间错视感，赋予图形视觉三维立体效果。该类广告图形表现手法集趣味、动态、变化、体验于一体，在图形造型中属于探索性运用与推广呈现方式。平面空间视觉方法嫁接到包装设计的广告当中，可以增强广告图形的空间感和视觉信息传递的刺激感，使广告图形“平”而不平。譬如，一款酒瓶的瓶贴包装设计当中，广告图形区域利用手工折纸制作形态各异的花的造型引起购买者的好奇心；当完成购买行为后，包装设计中的折纸又可成为某种体验游戏或者瓶型的装饰物。此种广告图形表达利用空间错视和体验趣味，有利于增强消费者对品牌的识别与沟通。又如，在牙力健系列儿童漱口水的包装设计中，拟设完整的故事情节，广告图形分别设计在系列各款的包装图形中，每款包装图形之间均具有情节连续性。如此运用叙事情节的平面展现手法、空间关联性，将该包装设计中的各个广告图形紧密相连，让用户的视觉体验和故事情节的空间联想有效地连结为一体。
2.2“以无胜有”的表现形式
何谓“以无胜有”，即是说包装设计当中的广告区域内不设计任何图形，仅放置产品品牌的标志或品牌名，可以说是无印刷的“裸包装”。如果从环保角度来看，此种“以无胜有”的表现形式可以大力节约印刷成本和减少印刷污染，能直击品牌信息的质朴设计风格。日本知名品牌企业“无印良品”（MUJI）就践行着“NoBrand”，即无品牌的精神，在其生产的商品的外包装设计中，强调以商品本色示人，印刷统一的品牌标志名称，无过分的包装修饰，着力宣传品牌并通过设计传导朴素的生活理念和生活哲学。
2.3互动表现形式
包装设计中的广告图形“互动表现形式”，是利用各种互动形式、预设情境、趣味体验的互动广告表现形式刺激体验沟通的情感述求，加强消费者的购买行为和品牌识别能力，催生销售功能。例如，一款广告图形由大量规则几何切块构成的包装设计当中，其表面看似极为简单，但消费者购买商品之后，可根据每天的心情变化掀开包装表面不同几何图形组合创意出新的造型，可以是笑脸，也可以是字母，或者是符号等图形，给消费者带来视觉刺激和游戏体验乐趣。该包装设计的广告图形摒弃图像与文字具象性的描述功能，着重关注包装与人的体验行为互动性设计的关系。又如，在购买衣物时附送衣架的包装设计中，考虑到消费者需要临时购买或无剩余的衣架造成衣物存放尴尬的行为因素，该款包装设计反而较少考虑广告图形的制作效果，将包装设计的核心回归到包装与产品、包装与消费者的生活行为方式便利性等特性，重新思考广告图形的设计形式。
2.4动态表现形式
动态包装的设计理念核心就是要求包装与使用者交流互动，实现情感诉求的满足。在包装设计的广告图形表达形式中则以新技术、新材料的使用与开发以及创意结构形式的合理运用占主导优势，并由此引导用户发生购买行为的系列性情感交流互动与后续的信息反馈。尽管动态包装作为一种新型的包装形式，受到市场价格、资金投入、环保技术改良、动态技术研发、互联网技术发展等因素的制约，其实质性推广在国内包装市场中方兴未艾，但是动态包装作为一种满足市场与消费者双重需求的包装设计潮流，必将得以持续发展。例如，日本TORSI公司推出的新型表面涂有桧酸特殊化学物质的生鲜果品透明包装纸，该包装纸能适应不同的包装形态，抑制果品、蔬菜的熟化过程，使其保质时间延长2倍。
毫无疑问，动态包装设计的广告图形随着新媒体技术和交互界面的发展，不仅基于新技术和材料、结构形式层面的研发，更多的机遇还来自其与交互设计体验创新形式的融合与开发。动态包装设计的广告图形表现形式向功能性的转变，设计的核心关注于界面信息传递、人与人之间持续联系、强化人的交流互动等内容，包括动态包装设计的广告图形如何转化为基于用户对预测产品的使用，如何影响产品与用户的关系以及用户对产品的理解，如何探索产品、人和情境（物质、文化和历史）之间互动性、体验性对话等问题。必须指出，随着科学技术的创新发展，当代包装设计的广告图形表现形式多种多样，本文仅是粗略介绍当前发展较为新潮与时尚的几种类型，难免会挂一漏万，旨在抛砖引玉，让更多人关注这一领域的快速发展趋势。
参考文献：
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［5］赵逸.商业广告设计中新媒体的交互性研究［J］.艺术教育，2016（8）：210-2011.
包装设计的核心范文第4篇
关键词：产品包装 现代 秩序美 设计
包装是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物的总体名称。产品包装设计是艺术和技术的结合。现代包装更加注重包装的科学性和技术性。现代产品包装设计不是单纯的画面装饰，它必须能准确传达产品信息，同时又传达一定视觉美感。而美感的产生不是一蹴而就的，包装设计师必须遵循美的规律，合理地利用美的规律去传递产品信息，从而设计出实用与审美相结合的包装。而在众多的形式美规律中，秩序美则是核心所在，它也是产品包装设计不可或缺的关键所在。
一、现代产品包装设计离不开秩序美
（一）秩序美是形式美规律的核心
所谓形式美就是变化中表现秩序。十九世纪德国心理学家费希纳说：“美是复杂中的秩序。”形式美是自然、社会和艺术中各种感性形式因素（色彩、线条、形体和声音等）的有规律的组合所体现出来的审美特性。形式美的规律是人在长期审美活动基础上总结出来的各种既相区别又有联系的形式美法则，它们随同形式美的发展而有一个从简单到复杂的生成、演变过程。形式美的规律主要包括整齐一律、对称均衡、调和对比、比例匀称、节奏韵律和多样统一。在这些规律中有一个共性存在，那就是“秩序”。没有秩序就会杂乱无章，更不可能产生整齐一律、对称均衡、比例匀称等效果。宇宙的大美，根本来源于它的秩序；社会的大美，同样来源于社会的契约——秩序；艺术的大美，也离不开美学的大限——秩序。所以说，秩序美是形式美规律的核心。
（二）秩序美是现代产品包装设计的关键要素
秩序的原意是指有条理，不混乱的情况，是“无序”的相对面。按照《辞海》的解释，“秩，常也；秩序，常度也。”指人或事物所在的位置，含有整齐守规则之意。秩序美是擂事物遵循有规律的秩序而产生的美感。现代英国评论家蒯白特·里德论述道：“所谓美，是五官知觉到的各种关系在形式上的统一。”这就说明，包装版面上形式美的原理是版面各局部在整体中被规定的秩序。由于秩序而产生美的意识，无秩序则是丑陋和对美的破坏。也就是说包装上的秩序美是包装上的各个组成部分的关系和谐统一。
现代产品包装设计包括平面构成要素（文字、图形、色彩和版式）和立体构成要素（造型、结构、材料和容器）。现代社会的产品包装，类型繁多，五花八门，过度包装等现象层出不穷，甚至有些产品的包装出现了严重地同质化现象。要想在琳琅满目的商品中脱颖而出，瞬间吸引到消费者的注意，就必须研究产品包装设计的美感。秩序美是包装设计的灵魂，不仅体现在产品包装的平面要素方面，还体现在包装的立体要素方面。比如在包装设计平面构成要素方面，产品包装设计师必须考虑到视觉流程。成功的包装设计作品，在阅读其视觉语言时直该是非常自然流畅的，必须要有一个非常好的视觉层次，使受众能赏心悦目的接受到所要表达的信息。如黄永玉设计的酒鬼酒包装（见图1），其酒瓶的设计立意孤绝，采用仿麻袋式陶瓶包装，造型自然流畅。外贴一块红纸瓶标，并用书法写有“酒鬼”二字，再无其他装饰。这使得受众首先会被包装的造型所吸引，其次能够迅速的将人们的视线转移到红纸瓶标上，因为红纸区域视觉冲击力强，且处在整个包装的视觉中心，最后人们才会注意到公司名称等视觉信息。可以说，这款包装充分体现出了秩序之美。在上世纪八十年代，此包装一经上市，便赢得了众多消费者的喜爱，并促使酒鬼酒迅速成为知名品牌，可见一款成功包装对于企业的作用，也足见秩序美是何等重要。而在包装的立体要素方面，任何一款包装，都是有序的组合实体。包装设计师要仔细考虑包装的每个细节，比如内包装采用什么包装材料，外包装采用什么材料，以及采用何种材料能够突出产品信息等。因此，在包装设计中，秩序美是不可或缺的关键要素。
二、秩序美规律有助于设计出优秀的现代产品包装
优秀产品包装的精髓，是有效、快捷和准确的传达出产品信息，引起人们的购买欲望，而合理有序的设计便是关键。有秩序，有美感的实用包装设计更是难得。在包装设计中，视觉要素只要按照一定的秩序排列，就会产生重复、渐变、放射与节奏的秩序美，而这些秩序美规律在优秀的产品包装中均有所体现。
（一）重复的秩序美
重复是指相同或近似的形态和骨骼连续地、有规律地、有秩序地反复出现。大致可以分成三种形式：基本形重复、骨骼重复、群化。重复的秩序美就是把视觉形象秩序化、整齐化，在图形中可以呈现出和谐统一的视觉效果。这种美在自然界中经常可见。如日从东边出，西边落，这种永不休止的重复，反映在人们的视觉中，便产生一种秩序美。人们把这种秩序美，加以集中和夸张，便更加突出其美的效果。同时，采用重复的秩序使形象反复出现，这样还有一个作用就是加强对象的视觉记忆。一个普通的基本形在包装上出现，并不会给人很深刻的印象。如果这个基本形按照一定秩序多次反复排列，构成一定的统一组织形式，使图形的各部分相互产生联系，便会出现一种整齐的美，这就是重复的作用。重复对于标志、插图设计和文字设计有着独特的作用，它可作为一种设计手段。在现代社会中，许多商品的商标、活动指示标识以及产品包装上的标志多是以符号形式来表达的。基本形的重复，正显示出它设计精炼、有力，具有符号性的特点，给人印象深刻。因此，许多产品包装中的标志或者图案就是运用了重复的秩序美。如经常出现在奥运产品包装上面的奥林匹克运动会的五环标志（见图2），该标志的设计就是运用了群化的方式。通过运用五个圆环的图形，按照一定的秩序进行了重复，使得标志具有独特的视觉美感。
（二）渐变的秩序美
渐变是指基本形态或骨骼逐渐的，规律的循序变动，能给人以富有节奏、韵律的自然性美感意味。渐变是一种很普遍的常见的视觉形象。例如公路两边的电线杆、树木、铁轨的枕木延伸到远方等物体出现的近大远小的变化，这些自然现象都充满了渐变的特点。渐变大体可以分为基本形渐变和骨骼渐变。基本形的渐变，是对其形状、大小、位置、方向、色彩等视觉因素进行渐变。骨骼的渐变，一般是变动水平线或垂直线的位置而得到的其方向、大小、位置和宽窄等因素的渐变效果。渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在视觉设计中能产生强烈的透视感和空间感，是一种有顺序的变化。渐变的程度在设计中非常重要，渐变的程度太大，速度太快，就容易失去渐变所特有的规律性的效果，给人以不连贯和视觉上的跃动感。反之，如果渐变的程度太慢，会变生重复之感，但慢的渐变在设计中会显示出细致的效果。在产品包装的设计中，我们可以经常看见许多渐变的设计存在，例如，天之蓝洋河蓝色经典的酒瓶设计（见图3），其瓶身的色彩设计就是很美的渐变。从上到下，蓝色逐渐变淡。非常符合“天之蓝”的内涵，同时也赋予了品牌独特的魅力。
（三）节奏的秩序美
有规律的反复，就是节奏。它在艺术设计或美术创作当中是指同一视觉要素连续重复的产生的运动感。同一要素的重复是产生节奏的首要条件。节奏开始于反复、进而追求变化，基本形的长短、强弱的起伏，在有条理的连续、重复中相互呼应，具有某种秩序性的或周期性的运动，再加之视觉的移动，于是产生不同的韵律点。产品包装中的节奏美，在于有机运用于协调各构成因素的关系，通过节奏的艺术处理去创造各种类型的节奏性，以统筹与完成节奏美的创造。也就是说在产品包装中，按照一定规律的反复，将文字、图形、色彩和造型等视觉要素加以很好的处理，使得产品包装具有节奏的美感，提升产品包装的魅力，吸引消费者的注意力。如美国biothera公司的一款增强免疫力的基础保健品包装（见图4），其包装上面的几何图形，犹如细胞结构般的排列组合，并且富有变化，图形的虚与实穿插其间，犹如跳动的点，从而有了节奏感，而图形的色彩的变化也产生出了视觉节奏。使得这款保健品包装生动而富有美感。
（四）发射的秩序美
发射是一种特殊的重复，是基本形或骨骼单位环绕一个或多个中心点向外散开或向内集中，自然界盛开的花朵就属于发射的形状。它同渐变一样，骨骼和基本形要作有序的变化。但是，发射有两个显著的特征：其一，发射具有很强的聚焦，这个焦点通常位于画面的中央；其二，发射有一种深邃的空间感，光学的动感，使所有的图形向中心集中或者由中心向四周扩散。也就是说，发射时常伴有渐变，渐变不一定会有发射。发射是具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开。所构成的图形具有光芒的效果，有很强的视觉冲击力。在包装设计中，发射的图形也时常有出现，有时可造成光芒四射的动感，或产生爆炸的感觉，有很强烈的视觉效果。如南非的包装设计师Marcel Buerkle为Quick Fruit果冻产品设计的包装（见图5），果冻上方的塑料薄膜被设计成水果的切面，充分利用了水果的属性，从其猕猴桃味的包装就能很清晰的看出，其上方表面图形是猕猴桃的切面，由中心向四周发射状。并将标志等主要信息集中放在发射中心点，从而能迅速的吸引到人们的注意力。这个包装还未开封就能让人感受到新鲜水果的香甜，让人赏心悦目且能迅速的接受到产品信息。
由上诉可知，合理运用秩序美规律，有助于设计出成功的现代产品包装。在竞争激烈的现代经济社会，企业要想改变产品包装的同质化现象，赢得更好的美誉。并希望在商品市场中，吸引更多消费者的注意力，进而引起他们的购买欲望，其产品包装设计就必须重视美的规律，特别是秩序美。因此，包装设计师除了在理论上加强美学素养，增加各种知识和生活的阅历之外，对技法上的研究也是必不可少的，如对线条、形体、色彩以至材料肌理的敏锐的美感和精巧的工艺，要进行有系统的秩序美规律的研究。
包装设计的核心范文第5篇
包装设计中文字设计是至关重要的，而有创意的字体设计不仅能够传递信息，还能吸引眼球，促进人们的关注和记忆。将书法艺术的融合于现代包装设计中更能提升包装设计的品位与文化内涵。但书法艺术与包装字体设计之间存在着一定的差别，书法艺术是借助于汉字的造型原理，运用毛笔作为工具，依据作者的情感，自由的选择与创作形成的一种笔墨艺术。在现代人看来它已经成为一种纯粹的艺术形式，而字体设计则是为满足一定的需要，以传递信息为目的的创作，不可以同书法艺术一样“任意”和“随性”的表达和运用。书法在字体设计的选择上是宽泛的，可以自由选择甲骨文、金文、小篆、隶书、行书、草书等不同的字体，还可以根据自己的喜好选择历代书法家字体，甚至各种碑文，它可以抛开文字的可读性要求，只要达到书法家本人希冀的效果及韵味即可，而字体设计的核心是可读性。因此，如甲骨文、金文、小篆等影响阅读效果的字体是不可以在商品包装中使用的。书法可以根据书法家喜欢选择不同的工具，可狼毫、可羊毫、可长锋、可短锋，材料选择可绢可纸，墨迹可浓可淡，线条丰富，抒发作者本人的情感;而字体设计工具单一，多为手绘和电脑制作，内容选择要为包装产品和消费者服务，因此要想将书法艺术融于字体设计一定要有选择地使用。
2书法与现代包装艺术的结合
传统书法以其优美的线条、博大的文化底蕴、丰富的笔锋变换以及优美的构图方式成为世界文化瑰宝，它在包装设计中使用可以使产品赋予深度和内涵的同时，提高文字装饰艺术品位，两者可以从以下几种方式上进行结合:
首先，可以进行风格和韵味的借鉴，包装上的字体设计可以采纳或吸收书法艺术的局部或全部风格和韵味的设计，在不影响字体可识读性的同时，进行设计感觉的创作。
其次，可以局部运用，在包装的字体设计中，进行局部笔画的引入，将书法艺术局部笔锋、或起笔、或顿笔等引入包装字体设计中，还可以引进书法艺术的点画、结字、布白手段，移植其点画结字布白的形态，既增加包装字体设计的韵味，又使包装设计不失现代设计气息(如图2)。
再次，可以进行整体引入，书法字体有些可识读性较强，在中国传统的包装设计中进行合理的引用，如隶书等书法字体，避免使用狂草等字体，可以增强包装设计的文化内涵，赋予传统文化气息(如图3)。
