包装设计的视觉要素

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包装设计的视觉要素范文第1篇

1、点的特征及在包装设计中的重要性“点”的概念在几何学中没有方向，大小的分别，仅有位置意义。对于设计师来说，点意味着是从具象至抽象的高度概括，是人们从繁复的视觉世界中提取的最为简洁的形态。是一切视觉形态创作的基础。作为具有很强张力的点，能够在设计作品中给人以轻快、跳跃的视觉感受。不同的点，其数量、位置不同给人的感受亦不同。例如：点是视觉的中心，也是力的中心。一个点代表提示、强调作用，在视觉设计中表现出一种简约、强劲的力量；多个点按照其不同的排列组合方式，会给人一种跳动、不安分的感觉，密集的点就会加强空间变化效果。散开的点能够起到点缀画面、活跃气氛的作用。“点”具有求心的作用能够产生积聚力的视觉效果。点越小，对其感觉越弱，距离就越远，相反感觉就越强烈。所以设计师在包装设计中根据点的这一特征，利用大小不同的包装造型营造分散或聚集的视觉效果，还会在销售产品时，在产品陈列的空间位置上花心思，让包装设计在比较中而存在，通过比较而显现，吸引消费者。

2、线的特点与包装设计的关系点与点连成线，可见点的延长和连续就是线。线具有更强的自然属性特征，自然界中众多的事物形体的轮廓都是由线来体现的。是视觉传达设计中重要的元素之一，为包装设计起了支柱的作用。线的运用可以向人们清晰地传达包装视觉设计脉络，能够将人们观赏一组包装时的瞬间购买欲望与包装画面连接一起想象。线能够让人们情绪伴着包装视觉审美享受随之转动着，并且相对于这种设计充满了种种情绪性的变化。向下倾斜的线具有沉降的感觉，而向上方倾斜的线具有上升积极地感觉；水平线平和稳重，而直线的视觉效果更偏重于静态，较为理性；垂直线硬挺沉稳，而折线则带有波动性，曲线则具动感、柔和且具有弹性。可见不同的“线”会具有不同的“性格”，人们是用尺规划出的线具有冷静且坚强的视觉印象，而徒手画出的线条则感性强烈。线在包装设计中可以构成多样的外轮廓，使包装的造型多样而富有变化。线也有连接的特点，使包装设计更具整体感和组合性，在很大程度上起到稳定的作用。

3、面的形态在包装设计中的运用将线接连移动到一定位置就是“面”。它具有宽度、长度，但是没有厚度。包装设计中的面所占的比重较大，体现了其面积感，影响整个包装设计空间。因此面所占的大小比例、位置、形态是非常重要的。对包装面进行精心设计能够给人们带来充实、大气的感觉，使得包装具有亲和力。面在包装设计中具有很大的比重，大面积的面有扩张感、小面积的面有向心感；实的面会带给人一种力量感，而虚幻的面则以轻松地无限感来衬托实在的面；圆形的面，视觉效果完整并且具有动感，而角形的面，会带有较强的刺激性和不安定性，给人以紧张的感觉；往往方形的面，会给人以稳固、不易改变、坚定的心理效应；弧形的面，具有速度感和运动感。可见面是由方形、角形、圆形等几何图形组成，不同的面可以塑造出复杂与简洁、动感与宁静、混沌与明快的不同视觉效果。所以，在包装设计中“面”的视觉影响力最大，往往是有着举足轻重的地位。作为包装设计师在创作之时要时时遵循包装形式美的创造法则，把握包装的点线面基本要素相互之间的和谐关系，才能设计出具有审美价值的包装产品。

二、包装设计中点线面的体现

包装视觉设计是由文字、图形、色彩三部分构成的。而如何把这三个基本的要素有序合理的安排在设计中就是版式构图的任务了。而点线面是这四本部分的基本要素。运用不同的版式组合将包装的文字编排、图形创意、色彩计划进行点线面的构成设计，这在现代包装设计中具有积极的实用意义。

1、点线面在包装文字中的应用文字中也有点线面的表现。中文文字、标点符号和英文字母都是点，多个文字和标点符号便组成了线如，而由多排的线和多个点的聚集扩张就构成了面。在包装设计中如果以简洁设计为主，只有一排文字作为广告语，这排文字在整个包装设计中就相当于一条线。我国现代包装设计中，文字作为最为重要的设计元素，具有着最为复杂而丰富的设计手段。它的用途广泛，构架完美，内涵丰富又极具装饰性和趣味性的作用。设计师通过独特的创意，赋予文字形象化，让其更具表现力，突出包装的文化内涵。一套优秀的包装设计作品，不仅要重视色彩的搭配运用，还应有完美的文字编排。因为文字有解释说明的作用，它的设计是否鲜明关系到消费者对产品的解读理解。华夏民族的汉字发展历史悠久，从甲骨文开始发展至现代众多的电脑文字体例，伴随着汉字的不断演变，如今已经成为艺术和文化的象征，拥有了一定神秘的艺术气息。在现代包装设计中汉字的运用十分广泛，具有深厚的文化底蕴，在包装设计中文字比单纯的图案更具表现力和视觉冲击力，不管是文字的点线面还是包装的主体色调的关系都应该符合审美法则，设计师灵活巧妙的运用这些文字，以独特的形式表现出了包装的特色。例如舍得酒包装文字运用田字格框起来，再通过颜色的表现，带有书香气，更突出了酒的文化底蕴。在包装设计中文字是构成产品宣传的重要的元素，而当文字以简洁大方的形式呈现时，它的力量将会空前加强，再与其他的图案，色彩等元素相协调，从而成为传达信息不可缺少的视觉语言，实现自身的价值。

2、点线面在包装图形中的应用点线面作为设计构成要素具有独立性和自身的特性，彼此有着紧密的联系。点与点连成线，线移动则构成为面；点的扩大是面，面的缩小成点。在包装设计中判断包装上的图形是点还是面，则主要取决于环境和参照物。例如包装产品中字母组成的圆形标志，相对于整个包装来说就是一个大点，而相对于包装上小的圆形图案来说则是个面，而这些条形的图案对于整个包装来说是一条条的线，聚集在一起就构成了面。如果生硬的将图形直接使用到包装设计中就会产生硬、呆板的感觉，因此作为设计师要在包装的实际设计过程中，将点线面在不同程度的进行加强或减弱，放大缩小，使其融入现代设计意识，以体现现代包装设计风格。在图形的构成中，要善于利用点、线、面之间的联系，让包装设计更有创意，更具时代性。

3、点线面在包装色彩中的应用色彩对包装产品的陈列效果起着很重要的作用，不同的色彩能够带给消费者不同的视觉感受进而产生联想刺激购买欲望。包装的色彩在设计中能够直接体现出产品特性和行业特征，可以使消费者达到心灵的碰撞和默契。“没有不美的颜色，只有不协调的搭配。”使包装设计产生视觉感染力和冲击力的前提是使包装色彩让消费者感到舒适，色彩通过包装的点线面的构成法则准确的传递包装特定主题和产品信息，以期设计创造出适于传达包装产品设计主题本身特征的完美艺术效果。包装文字与图形在色彩的刺激下，会产生各种各样的感彩，能够对消费者的记忆联想和视觉感产生特定心理影响作用。包装色彩的点线面应用具有极其重要的作用，正如《颜色论》中歌德曾说过“两个圆点同样面积大小，在白色背景上的黑圆点比黑色背景上的白圆点要小五分之一”。因此设计师要把握好包装中点线面的视觉传达心理，合理的运用色彩。要努力对具体产品包装中的色彩进行点线面的构成设计，使得包装设计的色彩传达起到内外呼应的作用，进而创作设计出来具有购买力的包装作品，提升商品的市场价值。

4、点线面在包装版式构图中的应用版式构图就是将产品包装的文字信息、图形的创意、色彩计划和一些特定的市场认证、环保等表示标识符号排列组合在一起，构成统一完整包装版面的过程。点线面是视觉设计构成的最基本设计元素，运用其设计法则来指导设计师的设计创意，可以为包装设计带来新的发展空间，把握好点线面基本要素之间的联系性和空间位置，才能设计创作出来具有视觉冲击力的包装产品。而在包装构图中要做到这一点，就必须处理好点线面的位置关系和层次感让包装更具变化性和趣味性。将视觉设计元素缩小至一定程度时便成为点，而越小的点则越具有凝聚力。较小的形态也可以定义为点，线的两端便是点，线与线的交汇处亦称之为点。拿到在包装构图中，一个圆形的标志可以看作是一个点，几个字母也可以称为点。恰当的安排这些点的位置，就会起到画龙点睛的作用。点在构图的中心有很强的吸引力，也有平衡画面的效果。点在有规律排列时会很平稳安静并产生面的感觉，一般人的视觉审美习惯是视觉中心要高于构图的中心，这样会更有平衡感。散点活跃画面气氛，聚集的点大小不同的组成让画面更有空间感和虚实层次感。在包装设计构图中，密集的小点形成细腻的层次，大的点则形成有节奏感的图案背景。线是点移动的轨迹，游离于点和形之间，线在包装构图中起着非常重要的作用。线在设计中千变万化，它们起着界定、延伸、连接、扩张、平衡等作用。“线”是包装设计中不可缺失的要素之一，一条色彩的线、一道点组成的虚线、由汉字的横竖组成行，这些便是线的构成形式。不同的线具有着不同的情感特征传达，具有一定的心理暗示。例如：曲线表现的是运动和节奏，折线则具有忐忑和不安定的曲折感。因此说“线”的构成形式决定了包装产品的设计情调。现代包装在设计时往往采用了自然延伸的曲线，自由而富有弹性，体现了产品的活力感。由于每一种线都有它自己独特的个性，所以一般中国传统的文字多以直线编排出现在包装设计中，而欧洲化的编排多以曲线居多。将各种不同的线运用到包装构图中去，就会获得不一样的视觉效果。点与点的汇集、比例放大和线条移动至一定距离便形成了线。同样的面也拥有丰富的感情性格，在视觉感受上有着比点、线更加强烈的传达。曲线形的面柔美、饱满，女性的象征。曲线形的面则具有自然生动、富有人情味。在现实的包装设计中，不同形状的面在构图中的作用和给人的感受也是不同的，上面的三角形的面有稳重坚实感，下面圆形的面给人以充实圆满的感觉。“面”在包装设计的整个视觉基本要素中影响力最大，所以要合理的设计安排面的排列构图方式，进而才能够设计出来富有内涵的个性包装作品。构成产品包装空间层次的主要元素是点、线、面的交错移动，也是包装中文字信息、图形创意以及色彩计划等排列构成的综合形式体现。无论什么样的包装设计，都是由一个点展开，进而组合成线，最后形成面的过程。点线面的搭配关系应该本着和谐的设计原则，要符合大众的审美。点线面同为视觉造型设计的构成语言形式。因此包装设计的版式中的点线面，要在同一个画面内进行编排组合，设计鲜明、简洁才能更突出包装主题的产品效果。

三、点线面在现代包装中的体现

1、点线面与包装设计的互生关系在《康定斯基论点线面》一书中，对“点、线、面”基本构成元素进行了阐述，将设计的版面与其建立起完全实在的关联方式。设计师将点线面元素的内在特质进行联系，深入研究版面内设计内容之间的取舍关系。现代包装设计的风格、材料等各不相同，但归根结底都离不开“点线面”这最基本的元素。作为独立的构成要素点、线、面，同时相互作用于同一件设计作品，元素之间彼此互相转换和互相结合。包装设计以“点”为定位，以“线”进行分割，以“面”统摄构图布局的设计法则。“点线面”元素之间的关系对比具有强弱、主次的空间感觉，对包装造型、构图产生呼应的关系。无论包装设计中的文字、图形、色彩还是板式构图，“点线面”都具有相应的主从和层次的递进关系。“点线面”之间的比例关系多少将会使得包装设计具有整体统一的视觉美感和空间感。可以说“点线面”元素的应用使得包装设计带有丰富的情感意识。“点线面”的构成组合形式具有富于变化、独特的艺术表现形式，能够带给消费者亲和、清新、时尚的包装设计。设计师要善于把握“点线面”构成元素来设计表现产品的文化内涵，运用其灵活多变性进行包装设计要素间的排列组合，采取多元化的设计处理手段使得现代包装的设计具有设计醒目、亲和力、人性化的设计效果。

包装设计的视觉要素范文第2篇

关键词:中国传统文化；现代包装设计

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）14-0060-02

一、中国传统文化的特性研究

（一）中国传统文化定义

中国传统文化，是中华文明经过演化而聚集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体特征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。

（二）中国传统文化的分类及特点

中国传统文化在其表现形式上的分类主要有以下几种：剪纸、中国织绣（刺绣）、武术、皮影、脸谱、中国结、戏剧、玉雕、漆器、篆刻印章、书法等等。

中国传统文化的特点包括以下八点：第一，整个国家民族立场上的统一意识；第二，为政治国理念上的民本要求；第三，社会秩序建设上的和谐意愿；第四，伦理关系处理上的仁义主张；第五，事业追求态度上的自强精神；第六，解决矛盾方式上的中庸选择；七，个人理想追求上的“修齐治平”；第八，社会理想上追求“小康大同”。

二、中国传统文化与现代包装设计

（一）包装设计中的视觉传达设计

1、字体的点睛运用

字体是包装设计平面部分中的核心，也是视觉传达中最为直接的表达方式。选取切题的字体、字号与处理效果，可以完成对设计的点睛之笔。在实际运用中不同的字体给人的视觉感受也不尽相同，例如黑体给人以沉稳、正式的感觉，楷体给人以纤瘦、清爽的感觉等等。所以，要根据不同的内容和主题选择合适的字体、字号与效果。通常，字体的类型在整个版面设计中一般不超过三种，以免使整个画面显得杂乱无章。

字号就是字体的大小，设计时可根据点、线、面布局的需要，主题内容的主次关系来选择，以追求版面的整体性。现代设计为了追求视觉上的新颖另类以及视觉冲击力效果，开始使用非常规的艺术字、异体字以及变体字。

字体的摆放与排版，即字距与行距的关系，直接反应出设计者的品味和对整个版面空间的把握能力。因此合理安排它们的位置与空间，对整个设计非常关键。

2、色彩的运用

包装设计中，常常运用色彩的巧妙构成来凸显整个主题,吸引消费者的眼球是它的直接目的，产生购买欲、实施购买行为则是它的最终目标,因此突出一个闪光点是最首要的任务。这个闪光点可以在整个画面中起到突出主题和引导视觉流向的作用，还可以活跃画面气氛。对于包装设计来说，这个闪光点就是商品的最大卖点。我们通过一些不同的色彩搭配来实现这个目标。众所周知，不同面积、形状的冷暖颜色会对画面起到分割作用，给设计带来层次感和动感。颜色是第一印象和第一感觉的主要研究对象，颜色的吸引与平淡，直接决定了商品是否具有绝对的竞争性与优越性。因此颜色的表现形式与搭配方法，对整个包装都起到了至关重要的作用。

现代包装设计，不论从材质、色彩、造型上大都借助中国传统文化元素来实现，因此，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发出传统的民族艺术魅力。

3、图案的衬托运用

一个完美的包装只有一个闪光点是远远不够的，同时需要一些图案与它相搭配，这样，图案的衬托作用才能使得亮点真正发挥作用。对图案的选择要遵循“背景式衬托性选择”的原则，在切合主题的方向下，采用背景式的图案来做依托。

4、图形的传达、映射作用

图形的作用就是向消费者提供直接了解商品包装内容物的一个重要途径，为了增加商品包装的真实性、可视性，往往将实物的图片或者具有象征意义的图腾设计在包装盒上，以便加深消费者鲜明的印象，提高购买欲望。

因此，字体、色彩、图案、图形等在包装设计中起到了至关重要的作用。通过对这些基本要素的认识与了解，研究它们的构成方式、表现形式与内容关系，并从现代优秀包装设计作品中汲取精华，才能对当代包装设计的研究方向有较为准确的定位，同时也是现代包装市场的最大需求。

（二）包装整合设计的形式

产品包装设计的视觉传达语言能全面、具体地反映设计内容和设计思想，而视觉传达语言主要由视觉符号和编排来展现。各种视觉符号加以整合，形成充分表达设计意图的过程是包装的整合设计。产品包装的整合设计是根据图形、文字、空间、比例等因素按照形式美法则进行组织编排的，使包装画面具有一定的视觉美感，同时体现文化内涵。

产品包装整合设计形式可以归纳为以下几种：对称式、平行式、垂直式、倾斜式、留白式、分割式、中心式、散点式等。

对称式在视觉传达上，符合人们的视觉习惯，形成稳重和谐的设计形式而被设计师们广泛地运用在包装设计上。

平行式以水平线为基准，呈上下并列关系，平行式的空间分割给人以稳定庄重的秩序感，使信息内容清晰传达。

垂直式是将各视觉传达要素摆放在一个垂直式的空间之中，给人造成挺拔向上、流畅隽永的感觉。在构成时因众要素多以直立的形式出现，因此，还可将局部施以微小的变化，以小面积的非垂直式排列打破其单调、呆板的局面，使之更有活力。

倾斜式会造成包装设计画面强烈的动感和不稳定的感觉，给人以强烈的律动感，使整个画面具有朝气和视觉冲击力，引起人们的关注。在运用倾斜式时，切忌忽视人们的审美习惯和心理需求，应在不平衡中求稳定，来平衡人们的心理需求。

留白式是设计师用简洁的线条或图形塑造产品形象时，特意在画面留出大量的空白，用以烘托主题、渲染气氛、突出个性，可以增强消费者的好奇心，吸引注意力。

分割式是指视觉要素布局在按一定的线型规律所分割的空间中，产生纷繁多变的空间效果的构成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。构成时要处理好空间大小关系和主次关系。

中心式是将主要的视觉要素集中于展示面的中心位置，四周形成大面积空白的构成方法。中心式能一目了然地突出主题形象，给人以简洁醒目之感。但须讲究中心画面与整个展示面的比例关系。

散点式是指视觉要素以自由的形式，分散排列的构成方法。它用充实的画面给人以轻松、愉悦的感觉。设计时要注意结构的聚散布局和各要素间的相互关系，此外，还要使画面不失去相对的视觉中心。

分割式是指视觉要素布局在按一定的线型规律所分割的空间中，产生纷繁多变的空间效果的构成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。

（三）包装设计的设计原则

产品包装设计的设计原则可以概括为个性设计、具有形式美感、整体设计、协调设计四个方面。

追求包装的个性化、独特性是产品包装设计的主要目标，也是良好的品牌形象传达的一个重要方式。我们可以通过画面的空间构成、文字设计与编排方式等来实现个性的展现。在表现个性的同时，也不能忽视个性与内容的统一，个性设计不是为了个性而个性，而是在注重产品内容的基础上，使形式更能充分地表现内容，使个性设计起到加强产品形象的传达作用。

形式美法则是产品包装设计的重要原则，它要求包装整合体现画面的对比、协调、统一、韵律等。在设计中每一根线、一个面、一种字体甚至一种颜色的任意改变都会给消费者造成不同的视觉感受。

产品包装设计的整体观念是指在追求个性与形式美感的同时，保持各视觉元素之间的和谐统一，其方法主要是通过加强各视觉元素之间的组合构成，使画面元素在视觉上有序，让信息传达在逻辑上具有一致性、条理性和合理性。在处理产品包装设计时，应避免出现多个视觉重点；使视觉流程清晰，主次分明，以最佳的视觉形象打动消费者。

产品包装设计必须达到视觉上的一致性或协调性。协调性是将各视觉元素连接起来，利用它们的潜在关联进行组合，从而实现整体设计的一致性，使各种视觉表达元素处于一种有秩序的状态中。

三、中国传统文化元素在现代包装设计中的应用

（一）汉字书法体在包装设计中的重要表现形式和作用

汉字书法体是中国文字的一种书写形式，是中华民族五千年文化的精髓。汉字书法体包括甲骨文、楷书、隶书、行书、篆书、草书几大类型。由于人们对传统书法体有着极强的接受能力和喜好程度，所以书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，被广泛的运用。经过历史的锤炼，岁月的琢磨，中国的文字至今仍充盈着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。中国书法千变万化的特别效果，为包装设计提供了更多的视觉感受。

在现代包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的包装都十分重视文字的设计，优秀的文字设计能传达出商品的属性，更能使其独特的视觉效果吸引消费者的注意。

（二）中国画作为标志性的中国传统文化元素在包装中的传神达意作用

中国画是中华民族灿烂的文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌万象之上，这种境界与包装设计所要传达的超然脱俗的意境正好吻合。

（三）中国传统文化符号传承质的保证，信的承诺

中国传统文化符号——印章，作为主体图案，古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺。而篆刻艺术的产物“印”既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。

（四）传统图形在现代设计中的应用

古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化。其作品形象生动、家喻户晓。诸如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物纹样中的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物纹样中的门神、钟旭、寿星、八仙；符号纹样中的万字、如意、盘长、方胜、双钱、八宝、九章；文字纹样中的一团和气、二龙戏珠、四季平安、六合同春、八仙贺寿等等，这些人类对美好与希望的憧憬，对吉祥与幸福的渴望图案，无不传达出传统图形对现代生活、乃至现代设计都产生着重要的影响作用。

四、结语

通过对中国传统文化与现代包装设计的初步了解，对它们的分类及特点有了进一步的认知，总结归纳出它们的平衡点和相互联接的环节与因素，通过深入、细致的调查与研究，选取符合设计的相关元素，进行比较全面、完美的结合。使其可以古今通恒，既不丢掉中国传统文化的内涵与精华，也不失现代包装设计的时尚感与先锋感，成为了当下包装设计的一大课题。

参考文献：

包装设计的视觉要素范文第3篇

随着经济的发展，现代文明也在不断发展。商品包装作为一种新型文明的产物，不仅对商品的效益有着重要作用，更是一种视觉美感的享受。包装的发展见证了社会历史的发展，是一种利用视觉来传达信息的设计，也是各商品之间的一种竞争手段。随着时代的发展，基于视觉传达角度对经济市场商品新包装设计的分析成为了一个热点话题。对此，本文主要讲述了商品包装中视觉传达的要素，以及包装设计对消费文化的作用与实质。

关键词：

视觉传达；商品包装；消费文化

近年来，视觉传达设计中对技术的应用已经受到越来越多的关注。视觉传达设计是通过可视的艺术形式来对个人思想、信息等进行传达，并且能够对接收者产生一定的影响。在视觉传达设计中，基本的工作内容与平面设计基本相同，但也存在一定的区别。视觉传达设计更加注重对信息的传达，因此视觉传达设计还可用于建筑、工业产品、广告等行业。而随着市场经济的不断发展，商品市场的竞争也越来越激烈，包装作为商品竞争环节的重要组成部分，不仅具有保护商品的作用，还可以促进消费者购买使用的欲望，提高商品的价值和竞争力水平。包装的四大要素分别是包装材料、包装技术、包装内在结构设计、包装外部表面设计。这其中，包装材料是包装的物质基础，决定了保障设计的方向；包装技术决定了包装保护功能的强弱，还对商品的质量起到了保障作用；包装内在结构设计指的是包装功能性的创造和设计，是包装技术的具体体现形式；包装外部表面设计起着美化包装，介绍商品的功能，是包装竞争力的直接体现。但是包装并不能将商品的信息全部表达，它只满足了一部分特定的消费者需求，包装的发展，为生产商和消费者之间的沟通架起了桥梁，用视觉传达的形式将产品信息传达。

1商品包装设计中消费文化的重要作用

消费文化指的是在一定的时空阶段中，人类在物质生产和社会生活中所表现出的消费观念，消费方式和消费环境，是社会文明发展的产物，是现代文化的重要组成部分。在消费文化中商品的交换价值占据了主要中心位置，商品的信息不仅为人类的生产生活提供方便，还对历史文化进行发扬和传播。当下，商品包装主要向美观和感性主义方向发展，商品的包装在某种程度上体现了购买者的兴趣所向。在商品进行交换的过程中，消费者不仅是在享受商品的本身，还消费了商品的包装形象，在包装中获取更多的情感和欣赏，在使用的过程中，包装成为商品的代用品，最终也成为一种商品，发挥着更大的价值。包装作为经济发展的载体和商品魅力的主要客体，具备这强大的功能性、艺术欣赏性、信息传达性、科学技术性在消费文化中对消费者的消费选择有着重要的指引作用，因此，视觉传达设计对商品包装造型有着重要意义。商品的包装即代表了商品的形象外观，而形象外观是商品的表达，对提高商品综合价值有着重要作用，还代表了消费者对市场中的购物服务，物品功能的整体形象的体验，是一种大众的理性购物观。而在视觉传达设计下的商品包装就可以将人们购物中的所产生的商品模糊意识转变为形象的具体感受。通过对色彩、图案、文字、造型、质感、功能的设计，使商品能在视觉中多一层含义。例如在棉质毛巾的产品包装设计中，设计师就大多以棉花为主题，白色为主要背景色，还应该注明它的组成成分，将其打造成棉质毛巾所追求的柔软感；而在高端电子产品的包装设计中，大多以有内涵的简单图案设计为主，因为简单的图案能给视觉带来一种高端体验，注明产品的型号和基本信息，将外型和产品的主要特点表达出来；在高端皮质包的包装中，大多以价格较高的牛皮纸袋为主，较好的手感也可以带给消费者一种强烈的质感，是吸引消费者购买的原因之一。一个有视觉传达设计感的外包装可以拉近产品和购买者的距离，在较短的时间内将产品的主要内容和用途表达清楚，提高消费质量，促进产品发展，为消费文化的进步奠定了基础。在包装设计中，不能仅仅只局限于视觉传达的感受，还应该加强商品说服力与表现力。在市场经济的浪潮中，市场竞争力是第一热词，只有加强商品竞争力，才能更好的适应市场经济，在不断完善中得到发展。消费文化在时代的发展中，正朝着多元化和多需求化发展，这就要求产品包装设计者们，应该将包装的创新放在设计的首要部位，包装作为商品的代言，不仅要满足对其的质量保护，还应该加强设计感，以此来激发消费者的购买欲望。

2新时期商品包装设计的实质

在视觉传达角度中，设计商品的包装主要是对符号的设计。通常情况下，视觉传达设计分为三种：通过视觉媒介表现并传达给观众的设计；以印刷物位媒介的平面设计；为现代商业服务的设计。在不同性能的商品中，会产生不同的商品宣传需求，而设计就是将不同的符号相组合，形成特殊的符号系统，用它的美观性和功能性刺激消费者的购买，这也就要求了设计符号的不同。而设计符号也反映了不同消费群体的消费方向、审美情趣、品味格调等。随着时代的发展，人们对设计也有越来越高的要求，这也意味着人们对商品包装的设计美感在购买欲望中占了重要部分。在对商品进行包装设计工作中，首先需要对商品的内容进行完整的研究，然后再拟定视觉要素(视觉要素包括：色彩、文字、编排、图形)。在传播信息的基础上，散发艺术气息。在当今市场中，商品包装主要以二维平面为主，而构成设计符号的就是视觉要素中的色彩、文字、编排和图形。在设计中，不同的设计风格会产生不同的视觉体验，而观看者主要是从图案的颜色形状中得到第一感受。例如：著名的韩国彩妆大牌3CE的包装设计中，就仅仅用了黑白两色，黑色作为底色，白色做标致色，不仅简单大方，还用黑白色进行强烈对比，让消费者能在第一眼中就关注到它，标致也设计的极其简单，一个不完整的三角形中带着3CE，具有时代气息的设计感，适合年轻消费群体的审美观念，从而引发购买欲望。在视觉传达设计中有三大要素——文字、插图以及标志，决定着视觉传达设计的主要功能。通过视觉传达设计中三大要素的作用，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一位接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播效果。根据消费者的知识水平和背景来进行设计符号的选择，是设计中的基本准则。设计师应该将传播商品信息作为设计首位，借助不同的设计符号、设计方式和设计材料将商品的优势信息最大化的体现出来。视觉传达最早在日本的设计大会中流行开来，是通过人体视觉对设计者所表达的内涵进行理解体会，不仅可以传达丰富的内容；还可以融入时代历史设计的特征。随着科技的发展，视觉传达技术也从原来的静态平面2D转变为动态立体3D，也使得视觉传达效果显著提高。将设计者的想法准确的展现出来，不论是时间、空间的展现，整体的表现也能够更加灵动活泼，比传统的设计方式更加具有设计感，也更加准确表现出产品的特色。原始的视觉传达方式只局限于文本图像，近年来视觉传达技术的不断发展，之前简单的复合传达被时代所淘汰，取而代之的是对文本、图像、声音、视频动画等形式的相结合，并且经过计算机技术进行整合与完善。在之前，视觉传达艺术经历了商业美术、工业美术、印刷美术、装潢平面设计等阶段，最后形成了以视觉为载体，视觉符号为表现形式的传达艺术。在现在，视觉传达主要包括了多媒体设计、动画设计、环境设计、平面设计等。视觉传达以它强大的传播能力，在各行各业中占据了重要地位。在商品包装设计中，视觉传达也对其产生了重要的推进作用。视觉传达设计是一个信息传输的过程，属于一种有目的的设计。设计者根据所需要的目标，对相关信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，在设计的内容中，准确将信息传达给接收者。但随着经济科技的快速发展，许多先进技术的推广与运用，传统的设计方法已经难以满足人们的需求，一些新颖的技术则逐渐推广开来。在传达信息和设计美化之间，产品包装设计还应该注重对产品质量的保护作用和方便性能。在商品的适用人群特点上，也应该注重设计的区分。根据不同年龄段进行包装的设计，例如：水瓶瓶身的手拿部位的设计，小孩的手掌较小手指较短，所以在设计时应该将其与成人的手拿部位尺寸分开设计。设计是为了方便生活，设计商品包装使得其能适合不同年龄、不同阶段的人群，这也会成为提高商品竞争力的重要组成因素之一。

3结语

随着社会生产力与人民生活水平的提高，从原来的对温饱生活的追求转为对精神层面的追求，这就需要设计者从视觉传达的角度对商品包装进行更全面的设计和表达，在美观设计的同时，更要加强商品包装的功能性和环保性，使之能适应市场经济的发展。将设计符号与产品内容特点相融合，将其直观感性地表达。同时也要把握消费者的消费心理，不同的消费人群有不同的消费观念，将商品科学的定义，使其能专注的朝适合的人群发展。在激烈的市场经济中发挥吸引力，将商品的利益最大化，以满足生产商和消费者的需求。

参考文献：

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包装设计的视觉要素范文第4篇

【关键词】五感；包装设计

设计来自于创意，创意来自于生活体验，上帝赋予了我们各种感官─视、听、触、嗅、味，也就是最近很常听到的五感，当你用了不同的感官，就会对同一件事情有全新的看法与不同的体验。生活中，每种商品以不同的方式强烈地刺激着人们的感官，引起购买的欲望。可以说包装的魅力，是现代社会一种使用“五感”颇具诱惑力的推销手段。每一款精心设计的包装，足以引起消费者内心的冲动。所以从某个角度来说，人们真正购买的也许不是商品本身，而是一种包装的理念。

一、五感与包装设计

“五感”即人发挥其五种感官的功能而形成的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉，这些感觉是人普遍具备的能力.是人和周身一切进行沟通的基本方式。“五感”有狭义和广义之分，狭义的“五感”是单纯指人的眼、耳、鼻、舌、身的生理意义。广义的“五感”是指人通过眼、耳、鼻、舌、身几种感官有意识的对周围事物进行观察和感知，进而进行分析处理，上升到意识层面，在大脑中进行信息的综合加工。形成在基本感知之下的更高层次的理性建构。这里我们主要研究的是广义的“五感”，根据研究调查指出，五感之中，人体感官感受最深刻的是视觉（37%）、其次是嗅觉（23%），听觉（20%）、味觉（15%），最后才是触觉。从“五感”视觉，听觉，嗅觉，味觉，触觉五种基本感知上着手，灵活利用包装设计的元素，处理好包装设计中“视”“触”和“嗅”“听”“味”的有机相结合，给消费者更好的新体验。

（一）包装设计的视觉美

视觉是艺术设计的中心，以视觉为中心的艺术设计随处可见，包装设计的色彩，图形，文字，造型等，都是以视觉为中心对其进行设计的，通过这些视觉元素合理运用和结合，从而吸引消费者，使消费者产生兴趣，刺激消费者购买。在这些包装视觉元素中，色彩作为最主要的视觉元素，已成为设计师的重要语言形式。

色彩能够使人们产生具象和抽象的联想，如暖色使人想到太阳、火，或进取向上的东西，而冷色则能够让人联想到水、空气，想到理性与冷静等个性品质。

其次视觉要素与消费者的经济文化方面的联系，是指不同的消费者具有不同的经济能力与文化教育水平。他们对美的鉴赏水平与对生活质量的要求是不同的，反映到对色彩等视觉要素的接受方面，就会有很大的差别。因此包装设计就要非常小心地选择相应的色彩、图形与肌理等要素。

最后视觉要素与消费者生活环境方面的联系，是指包装总是处在消费者生活的特定环境中，因此在设计包装时必须考虑与包装相关联的各种生活用品的色彩、肌理等要素，使包装形象在视觉上与消费者的生活环境保持一致。

（二）包装设计的听觉美

声音能够传递事物的喜怒哀乐，听觉是人的五感中最能够最直接感受情感的感官。听觉在包装设计中是非常特殊的存在，可以从两个不同的层面来体现，一方面是指我们的耳朵直接听到的声音，包装设计大师曾指出在打开包装时发出的哗啦哗啦的美妙声音，各类包装都有各自不同的声音，像完美的演奏音乐。另一方面可以用于一些特殊包装设计里，例如给儿童的一些包装设计中，可以通过包装外表结合儿童喜欢的小动物的声音与图形，充分展现儿童童真童趣。日本著名的深泽直人大师所设计的很多经典作品中，以最广为人知的无印良品的壁挂式CD Player为例，用最自然、直觉的使用方式，除了让我们听见声音，更让我们看见声音的转动，彷佛音符会随者CD转盘的运行，流泄出来在空气中飘动，他的设计简单、干净，却能够唤醒人们最深层的真实的需求，单纯的让人用感官去感受产品。

（三）包装设计嗅觉美

把嗅觉气味做成图形，加上色彩，就可表现具有嗅觉信息的色彩形态图形。使用色的嗅觉信息这一方法，在设计中可创造嗅觉气味图形。如食品包装表面设计，为了说明并传达食品包装表面的嗅觉信悉，暗示里面存放食品的气味，通过创造具有气味构思的文字，色彩及图形，从而传达不能具体描绘的图形。

（四）包装设计的味觉美

人们常说“观其色而知其味”，色彩是包装设计中最重要的环节，也是消费者能最快接受到的信息，一个好的包装通过表面的形状，色彩，材质，图形就可以判断出商品内部的味道。人们通过长期的色彩与味觉的积累中，能够通过色彩来分辨出酸甜苦辣。比如红，黄，白具有甜味，绿色具有酸味，黄，米黄具有奶香味等。消费者通过物质与精神的互动，对色彩产生丰富的联想，例如我们经常买饮料，红色的饮料，我们脑海中潜意识就会认为是草莓味道的，然而有些绿色的饮料，我们就会直接反应告诉自己这可能是苹果的。所以“味道”不用尝，通过看也是可以感受到的。

除了色彩以外，包装图案对味觉信息的传递也是有很大的影响，食品包装上不同外形，不同风格的图片或插图会给消费者以味觉暗示。圆形、半圆、椭圆装饰图案让人有暖、软、湿的感觉；方形、三角形图案则相反，会给人冷、硬、脆、干的感受。另外越来越多的食品实物照片出现在包装上，一方面展示了包装内食品的样子，同时利用一些食品“美容”的方法使人们认为包装里的东西做成成品后就能如图片中一般“色、香、味”俱全。

（五）包装设计的触觉美

包装设计不仅仅是图案，色彩，还应该注重包装材料本身材质的肌理带来的触觉感受。通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前很多设计中都被广泛采用。例如一盒橙汁的包装设计，可以通过对橙子表皮的肌理的真实模拟，将橙子表皮肌理设计到商品的外包装上，建立较强烈的视触觉感，深泽直人所设计的果汁包装（without thought），除了视觉上一目了然的包装以外，瓶身并非单单经由印刷制作，更是用了特殊材质制造出跟水果一般的触觉，如此一来单是这个产品就能够让人经历五感-果汁的味道与香气、包装的外观与触摸的材质、饮用时所造成的声音...等感觉，非常准确和有效地建立了和消费者之间的识别和认同关系。

二、“五感”综合起来应用前景

人的五感是相通的，设计师可以通过对其他的感官的设计来引发消费者的全方位感官感受，包装设计的味觉感受也是和其他的感官享受联系存在的，消费者在观包装的过程中经过对美的视觉享受，新奇的材质与特殊印刷工艺的触，嗅，听三觉的感受，使消费者通过包装感受到商品的视觉，触觉，听觉，嗅觉，味觉的五感交融之美，是一种全方面的感官享受。例如将大量的食品的包装设计成可食用的，可以将食品的味觉传达和使用价值发挥到最大，包装可以采用可食用墨水，色素与纸张，当人们需要食用时可以直接将包装一起整个吃掉，解决了许多因为包装过度浪费而污染引起的环境问题。

五感也常常用在于通用包装设计中，试想一下，如果你不能使用眼睛，那你要如何渡过日常生活，通常盲人的听觉都会比一般人灵敏，当你的视觉无法使用，听觉或其他感觉便会取而代之，因此听觉或触觉常被使用于不便者的产品中。近年来社会日趋老年化，因此方便老人使用的产品包装也多有使用五感设计的趋势。

五感是上天赐予人类的美好礼物，而许许多多美好的创作，就是来自于日常生活的体验，当你开启你的感官，面对这个宽阔的世界，你会发现许多你之前从未发现的，许多小小的美好，能够让你的生活累积更多的快乐与创意。灵感就在你的生活之中。

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包装设计的视觉要素范文第5篇

1.在本次包装设计的教学实践中，除了要让学生运用已学的三大构成的基础知识来认识包装设计的三个重要环节之外，还要根据企业产品的实态调查，了解涪陵市场的企业对产品包装地域文化特色的要求。从包装设计的结构开始，通过分析产品的形态，色彩，信息等要素，再结合涪陵的地域文化特色，为包装确定一个鲜明的主题思想，同时根据主题选定包装设计的结构、材料、色调、视觉元素，表现手法和制作方法，综合考虑组合后通过草图表现出整个系列包装大致的展示效果，培养学生的观察能力和实际动手能力，对地域文化的理解分析能力，启发学生将抽象的民族地域文化通过形象的实物结构、色彩组合、图案解构等视觉元素表现出来。这个过程是整个系列包装设计的关键，往往决定了最终设计的效果，这个过程也是一个对学生综合素质（包括文化素质、理解能力、记忆能力、思考能力、创意能力）等的一个考验，刚开始的时候，学生会觉得难以入手，很多的学生难以对这套系列包装设计有一个准确的设计定位，包括产品定位、消费者定位、品牌定位、文化定位和个性定位，因此在此时应与学生共同探讨，启发学生去对企业产品进行综合分析，找到准确的产品包装设计定位，写出详细的创意说明，再进一步将创意变为现实。例如一组主题为“五谷丰登”的大米包装设计，作者是为涪陵龙潭大米设计包装，我在与他们探讨时，就提示其产品是属于地方特产，因此设计风格应为地方传统风格，此外大米在人们日常生活中必不可少，但又不是奢侈品，在销售中购买柴米油盐的几乎都是家庭主妇，因此应选择质量环保，成本小的包装材料，尽量体现绿色、天然、健康的设计理念。最后该组同学选用了具有一些女性元素的中国结来捆绑缠绕麦穗作为主要视觉元素，塑封纸盒，麻袋，木桶为材料，采用手工线缝，钉装等方式完成了一组自然清新，色泽朴实又具有地方气息的包装设计。

2.确定企业产品包装定位后，在包装实现的手法上，因为学校在设备、材料上物资缺乏，因此我启发学生采用多种手段完成成品，根据定位分为一、全手工制作，二、手工制作包装纸盒，再根据其展开图，用电脑设计包装装潢，将设计出来的效果写真出来后贴在纸盒上再加工成品。在一组主题为“火舞妍艳”的包装作品中，作者对涪陵本地企业“哈儿火锅底料”进行实态调查，了解到企业主希望为自己生产的火锅底料设计一套具有涪陵本地地方特色的包装设计，但又要与市面上以红色为主调的其他火锅包装有所区别，于是确定了以白色为主调，深棕色为对比的色调。清新的白色与涪陵地方文化遗产景观白鹤梁暗合，深棕色的搭配又赋予作品民族性色彩的对比；包装销售面的视觉元素选择了中国古代传统线描中的火焰的造型，用现代平面构成设计中的组合形式对其排列进行重组，使火焰的整体造型丰满又富于变化，在视觉上的聚散达到一种均衡效果；跳动的红色火焰中一个毛笔绘制的火锅造型使画面产生了一个视觉中心，与火锅相同造型风格一条的跃动飞起的鲤鱼又使视觉得到了延伸，从而将火锅底料的内容和用途很直观的展示出来，但黑色的国画笔触和浸润效果又使该视觉元素具有了飘逸而脱俗的气质，整体版式编排摆脱了市面上传统火锅底料包装的浓艳和俗气，恰到好处的烘托的哈儿火锅醇厚朴实的经营理念；整个包装在结构上分为内包装和外包装、简装和礼品包装，内包装为了方便储运和存放，选择了较为简单的扁六面体设计，用印制的塑料薄膜将固体状的火锅底料包裹成方砖的形式，而礼品包装结构则将六面体的四条棱线用立体构成中的曲线折叠的变换手法做了一个加工，使简单的纸盒造型有了拟人化的改变，象一个挺着大肚子，带着笑的弥勒佛，又恰好与“哈儿火锅”的企业名称有了形象上的叠和。除此之外，因为包装设计课之前是该班学生的VI设计，该小组成员已经在VI中设计了“哈儿火锅”的企业标志和形象，在此次的包装设计中就把前面的成果继续延伸承接，配合作者在陶吧自己动手制作的土陶火锅，整个展示效果既热烈又生动，符合消费者吃火锅时热闹的气氛，既具有现代设计审美又包涵了浓郁的中国情结和地方传统文化氛围。在最后的包装设计展览中，东方情韵的设计不在少数，一组同学将毛笔的包装设计用中国传统吉祥纹样作为形象主体要素，用现代设计形式解构重组，按其轮廓编排在包装结构上，将包装的形象要素和信息要素协调的组合在一起，淳正的中国红与黑白的色彩运用，配以独特的包装造型，在展览中获得了很多好评；其间还有不少同学在手工设计上也用了很多巧妙的心思，镂刻、开窗、编织、压印、布面粘贴、刺绣、手工绘画为包装展览增添了无数让人惊喜、出人意表的效果，整个包装设计展览既有传统工艺欣赏性，也具有一定价值的商业性，在考虑视觉效果的基础上也兼顾了消费者的心理因素，是一次颇为成功的包装设计教学实践。

结语