包装设计的要素

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包装设计的要素范文第1篇

引言

“设计是人类一切行为的基础，设计的本质就在于对某种行为朝着某种可知的期望目标进行计划与整合。而将设计行为孤立起来认识，或者将设计仅仅看作为一种物的表现形式的认识，实际上却是对作为生命形式之源的设计行为的价值伤害。”

1.色彩设计

在商品社会中，优美的包装设计不仅能够促进商品的流通，也能让设计本身产生一种特定的视觉美感以促进商品销售方式的转变，而包装设计中最主要的元素是色彩的应用。在包装设计的基本要素中，色彩发挥着至关重要的作用。根据心理学家研究，不同的色彩能唤起人们不同的情感，每一个色彩都有其所独具的个性，具有多方面的影响力。现代营销推广中，良好的利用色彩在产品销售上赢得消费者的眼球，将为企业创造品牌的形象起到非常重要的作用。不同种类的商品包装，就必须要用不同倾向的色彩。比如，在包装设计中，色彩根据其“春夏秋冬”这个主题来进行调整的。首先，在春款包装中我运用了粉红色。春天万物复苏，桃花还未有叶就已盛开。粉色就像春款一样，带给人春天的感觉―纯净、新生。在夏款中用的是草绿色，绿叶给人清新、健康的感觉。秋款中运用的是深黄色，秋天是个收获的季节，有灿烂有辉煌。秋款运用深黄色来体现其自然型的特点，最后，在冬款的色彩设计上，运用了紫色。紫色是由红色和蓝色两个性格极端的颜色混合而成，因此这个颜色充满着神秘不可理解的复杂情调。所以，紫色在冬款运用上起到了很好的作用。在产品包装的色彩设计上，通过结合“春夏秋冬”这一主题来变换，而且在色彩上给消费者传递了此款商品的特性。

2.图形的运用

在经济飞速发展的今天，各种各样的包装无处不在，充斥于人们的日常生活中。包装设计的功能除了最基本、最重要的保护商品的功能外，就是美化和刺激消费的功能。包装设计在满足产品的基本保护要求之后，设计师要考虑的是其平面设计中的内涵部分。人在商品包装设计上，图形的设计是非常重要的，图形不仅能够带给人们对商品的直观感受，并且能够体现出包装的特色和类型。图形是包装视觉设计不可或缺的部分，“图形是一连串的视觉语言，是形、色、光同时作用于人眼的结果。它像色彩一样，能引起一系列的生理、心理活动，会使人产生联想。产品包装上，用了大面积的单色铺底，主展面上加了简易的光束效果遵循了既独立又统一的原则。春款图形中我用了蜻蜓还有一些小花，寓意春天到了，整个画面很舒适、很阳光。这也是产品春款的特点。夏款运用了绿叶，色彩上也比较协调。五片绿叶形成一朵花不规则的飘落在包装盒上，给人一种清新感。秋款中图形用的是树叶，在秋天这个收获的季节，暖暖的黄色带给人们更多的是温暖，就像产品秋款一样。冬款中在“温和型”上与雪花组合，其他图形上结合了雪莲花，在冬天它是纯净的象征，就像护理液一样。在产品的包装中，四款图形的主要作用在于营造一个清新舒适，自然健康的意境，从而来体现此产品的特性。

3.字体设计

包装离不开平面设计，文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。文字在传递产品信息，确立产品品牌时，又是最容易被大众接受的。文字是造型语言中最为简洁与最常用的视觉语言，它能够最直接、最有效的传达信息。在礼品包装设计中，它不仅可以传达文字本身所承载的信息，还能向消费者展示商品的文化内涵、品牌形象和商品本身的特色。商品包装的好与坏直接影响到了商品的形象和档次。而包装中文字的编排处理是形成包装形象的一大重要因素，其表现能力在于不仅起了介绍商品、准确传达商品信息的作用，而且还具有美化商品、提高商品形式美的艺术属性。我们设计者在进行包装文字编排的设计中，最基本的要求是根据内容物的特色，从整体出发，把握文字本身的主次，把握编排重点。所谓重点，不一定指某一局部，也可以是整体形象的一种趋势或特色。编排的形式是多种多样的，并没有一定的模式。产品包装字体设计上，还是力求简洁明了。

结束语

包装设计的要素范文第2篇

摘要：中药文化让我们引以为豪，作为中华传统医学的宝藏，具有极其深厚的文化历史底蕴。现代中药包装设计作为一种重要的文化现象，在其发展过程中已由单纯的产品包装升华为内涵丰厚的文化包装。因此，中药的包装设计和水墨元素的结合，充分地体现了我国的民族特色和悠久的文化历史，这两种文化的碰撞和交流，能深刻地体现产品的气质。

关键词：中药包装设计；水墨元素；运用

中医学研究在我国已有几千年的历史，中医药是我国传统民族文化的国粹。它的剂型一直以丸、汤、散、膏为主，但在药品的包装上却十分重视，它们多为大红标签、“书画印”艺术形式、彩带装饰等，这也是水墨元素在包装上运用的雏形。水墨艺术凝结了数千年的历史文化精髓，有着独特的审美价值和审美意义，具有鲜明的民族风格和特点，凝聚了中国传统文化的精粹。这样设计的作品才能充分展示国药的独特性，创造和树立我国中成药产品的品牌形象，扩大中外市场竞争优势，从而达到一定国际水准和领先水平。

一、中药包装设计的现状

（一）中药生产现状

我国传统的中药是一种民族性的商品，但我国中药商品在国际市场上占的比重很低。其主要存在的原因是：药品制造方面。一方面是我国中药在产地、有效成分等方面没作出明确的界定和使用标准；另一方面是中药的服用剂量不好把握，因此使用时很不方便。这些因素大大制约了我国中医药的发展和中药产品的包装设计。

（二）包装设计现状

中药包装在很多设计上缺乏文化特色。主要问题：一、外包装设计和质量低劣粗糙；二、包装上的药品成分、特性及不良反应表达模糊；三、企业的文化得不到准确地体现。这样不利于我国文化、企业、产品的长远发展，更不利于体现中医特有的古朴文化内涵。

我国的制药厂家若在中成药品性能的研制和包装设计上肯下功夫，就有望在市场竞争中赢得主动权。所以在设计中应挖掘和继承传统文化遗产，同时，还要注重现代的民族艺术发展流向和趋势，唯有如此，才能设计出具有时代潮流和民族特色的作品来。笔者认为，艺术形式千变万化，究其根源离不开传统的民族文化。

二、中药包装设计中水墨元素的运用

中药包装设计中运用的水墨元素，采用的方式是用现代设计手法,将我国水墨画艺术中的传情、含蓄、细腻等审美特点，与民族文化精神实质相融，含蓄地表现中药文化。当现代包装设计与传统的水墨互相融合时，其装饰性意味深刻，体现了独特的视觉效果和文化底蕴。

以下笔者以三九制药厂生产的“强力枇杷露”的包装设计，来解析中药包装设计中水墨元素的综合应用。

（一）创意中水墨元素的渗透

在各大药房销售的止咳产品琳琅满目，达40余种，价格高低不同，止咳药市场已成为一个较为成熟的市场，品类繁多。三九医药旗下的新品999强力枇杷露面临处境维艰。在这种背景下，脱颖而出显然不易，需要不断创新，而创新的包装设计或许能另辟蹊径，要恰如其分地、完美无缺地实现创作意图，体现时代特色和民族风格，其蕴含着企业本质和产品特色，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者共鸣。

999强力枇杷露的产品定位新颖、独特，思维巧妙，渗透着水墨元素，在设计上体现了消费对象、产品特征，这种设计定位是一种行之有效的创意思路。它融入了工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。该产品气质是什么？就是一个简单的“透”字，其意义都集中在包装上的那个水墨枇杷，它的气质定位准确，并且极具冲击力！该产品的自身或包装，都透出了一种悠久的文化气质，民族的就是世界的。可以说该产品进行创新包装秉承了中国两大国粹：中医，国画。

（二）构图中水墨元素的运用

999强力枇杷露的包装设计和水墨画的构图原理，相互接近，达到画面整体结构的统一，并营造出和谐的画面效果。此产品包装设计的构图，裁剪取舍得当，主次分明。此设计运用了水墨画构图中“计白当黑”的空白形式。主体枇杷的形象在画面上表现为“实”，而空白则为“虚”。虚体和实体之间蕴涵着令人震撼的张力，使消费者对设计作品联想丰富。该设计主体内容在画面中显的“密”集，而次要内容则显的“疏”朗，画面错落有致，突出了此包装设计的主题，也增强了画面的节奏感和韵律感。主展画面中图形和文字及空白的布局，也借鉴了水墨画的构图特点，其设计的主体图形枇杷可以看做“面”，字体为“点”、“线”，画面相互呼应，点、线、面与空白的构图格局是虚中有实，实中有虚。其设计还能让画面实体部分的条理更清晰，便于人们阅读，使空间和层次也更为美观，从而产生疏密虚实的美妙旋律。

（三）图形中水墨元素的运用

999强力枇杷露包装设计中的图形创意是以水墨画形式的枇杷形象为设计主题的，该设计使商品更加形象生动、逼真有趣，能表达出产品和企业的文化内涵。而有些产品包装上的图案陈旧、繁琐，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性。而本款产品的主体形象，赋予产品新的内涵、新的生命、新的形式，充分体现了出神入化的水墨画笔墨技法。其设计将企业的精神融汇进去，并将中国水墨画的神韵充分体现出来了。

此包装对枇杷形象的刻画，用笔运墨的技巧精道。笔墨的形式本身也包括了一定的思想内涵，一定内涵的技法要对应一定思想的设计作品。枇杷图形的塑造，在用笔方面，运用了粗细、长短、刚柔、曲直、快慢等不同变化的笔线技法，用线一气呵成，让消费者通过不同的线去体现笔墨艺术所展现出的节奏、韵律、意趣之美。作者在设计中能够根据主题的要求，熟练地调节水和墨的浓淡、多少和渗透的范围，使笔线技法游刃有余地运用在此包装设计造形中。在墨色方面，此设计能恰当地掌握好墨和色的比例以及墨和色彩面积对比、明度的对比、纯度的对比等，使设计作品产生出极致简约的效果。此设计将笔墨韵味、气势、细腻的精神实质也融入其中，同时不失现代感，表现出此商品悠久的文化内涵。所以说，中国水墨画的笔墨艺术形式是一种风格，一种时尚；它更符号化，更简洁。将这种元素的传统感很贴切地融入此包装设计中，给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和中药的个性也相符合。

其次产品的包装设计还把水墨画独特的艺术――“诗书画印”的形式应用到设计中，这种艺术形式凝集了古人的聪明才智和思想情感，它不仅能体现出设计者的理想、情怀，也是推销产品、弘扬中国民族文化的重要手段，因此更加受设计者们的喜爱和追捧。

参考文献：

[1]房开柱.水墨画对平面设计的影响[J].四川大学，2005.

[2]柳林.民族化包装设计[M].武汉:湖北美术出版社，2003.

[3]何丽萍,万昌平.论现代平面设计国水墨画的借鉴[].艺术天地，2007（01）.

包装设计的要素范文第3篇

关键词：儿童玩具包装；优化设计；设计要素；调查问卷

检 索：.cn

中图分类号：J0 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）01-02-0036-03

Study on the Optimal Design of Kid’s Toy Packaging Art

LI Ping-ping， JIN Gui-fang（Art and Design College， Tianjin University of Science & Technology， Tianjin 300457，China）

Abstract ：For the kid toys， the purchasers and the users are different persons； the purchasers are often the parents and the users are the children. To get an optimal kid toy package， it is necessary to analyze the correlation between the kid toy packaging and purchasing behavior. The questionnaires are used to get the preference distribution of kid toy packaging elements in this paper. The statistical results show that the preference to the packaging elements of the children and the parents are similar to each other although there are some differences in details， which were shown by a case study. Through the preference test of the kid toy packaging， the principals to choose the kid toy packaging elements were proposed， which can help to achieve optimal design for kid toy packages.

Key words ：kid toy packaging， optimal design， visual perception， social cognition

Internet ：.cn

一、引言

与市场上其它消费品一样，儿童玩具只有经历设计构思、评估测试、用户体验、加工生产、产品包装、市场销售等环节才出现在儿童手中。在这些环节中，包装因不属于产品本身的一部分而容易被忽视。事实上包装除了保护玩具外还可以诱导消费者的购买欲。一般产品的购买者就是使用者，其包装设计的目标人群定位比较清晰，可从购买者消费习惯、心理动机、审美情趣等方面考虑包装设计①；而儿童玩具的购买者与使用者分别对应父母和儿童，注定儿童玩具的包装不同于一般产品的包装，设计时既要在经验感知上考虑父母的需求又要在生理感知上吸引儿童②。通常父母选择玩具会从玩具的色彩、结构、造型、材料、功能、安全性等方面综合考虑③。在没有接触到玩具实物前，父母首先会考虑玩具包装。如果玩具包装达不到父母的期望值，进一步的购买行为就很难发生。儿童选择玩具主要靠视觉感知，而视觉感知的信息主要来源于包装，所以儿童玩具包装在视觉上不能刺激儿童就不能引起儿童的兴趣。由于父母的经验认知和儿童的生理感知存在一定差异，因而在包装要素偏好选择上存在一定偏离。如何在父母的经验认知与儿童的生理感知之间找到一个平衡点，即兼顾双方的偏好，设计出满足双方需求的包装是一个复杂的问题。

二、概念模型的建立

儿童玩具包装与用户购买行为建立桥接关系的理论基础主要体现在三方面：一是格式塔心理学原理，该理论强调事物的整体性，同时考察构成事物各要素的分离性。完整儿童玩具包装不是靠单一的要素完成的，而是靠多种要素混合搭配而成。这里可以借助格式塔心理学理论解释包装要素对儿童生理感官反应的影响，从而可以科学地使用包装设计要素。二是销售心理学原理，在买卖过程中父母看重的是儿童玩具本身的价值和功能，如何借助包装效果让父母感觉手中的玩具符合自身心理需求是个值得深入探究的问题。三是设计原理，依据该原理可以确定儿童玩具包装采用的色彩、纹理、图案和文字等要素。

基于以上三个原理建立儿童玩具包装影响购买行为的概念框架，如图1。从图1中可以看出购买行为是否成功取决于包装设计是否符合认知心理。儿童玩具包装设计符合认知心理取决于儿童的生理认知（主要是视觉认知）和父母的经验认知这两方面。儿童玩具包装整体的吸引性与具体包装设计要素之间的关联可采用格式塔心理学原理解释；销售心理学原理可以对包装设计符合儿童和父母的认知心理后，为了促使购买行为发生，强化儿童生理认知和父母经验认知到达统一的过程做出解释，即图1中虚线反馈过程；设计原理在儿童包装设计中的应用表现在包装要素、包装质量和必要说明等方面，是儿童玩具包装设计的核心内容。

三、儿童玩具包装规范化设计的测试

认识到儿童玩具包装与购买行为之间的关联后，以设计原理为出发点，基于包装设计不同要素，建立儿童玩具包装规范化设计的实验测试模型，这主要包括两个阶段。第一阶段，在玩具的安全性达标、父母具备购买能力的情况下，采用调查问卷的方式调查影响儿童生理感知的包装要素和父母在玩具购买过程中起到的作用，包装要素包括色彩、纹理、图案和文字说明。对儿童测试采用儿童对不同实物包装的反应程度；对父母测试同样采用包装实物，但要从三个层面回答，分别为“侧重点”、“吸引力”和“品位”。第一阶段测试的实物包装为儿童玩具车、积木玩具、民间食品玩具、拼图玩具、毛绒玩具的包装。第二阶段，在第一阶段测试要素的基础上设计一个儿童食品玩具实物，用于测试第一阶段结果的合理性，测试对象包含儿童和父母，测试方式仍采用调查问卷。

（一）测试方式和被测试对象。以图1所示的概念模型为基础，测试方式采用实物包装的生理感官测试和调查问卷，测试对象为幼儿园和小学随机选取20名年龄分布在3-11岁的儿童和20名年龄分布随机的父母。儿童和父母被分成俩组，分别充当使用者和购买者。供儿童和父母测试的实物包装采用相同的实物包装，调查问卷的内容也完全相同，不同点在于父母的调查问卷内容要从三个层面去完成。

（二）测试要素。调查问卷的内容完全依据儿童玩具包装要素制定，具体项目为色彩中的色彩对比、色调、色彩强度；纹理中的光洁度或粗糙度、平整性、隐蔽性；图案中的几何形体、自由形体、天然形体和组合形体；文字说明的专业性和通俗性。为了严格测试使用者和购买者对测试要素生理感官反应的程度，采用“语义细分法”设置感官反应的等级和说明，其中“0”表示该项无关紧要、“1”表示喜欢、“2”表示比较喜欢、“3”表示非常喜欢；测试要素选用同类对比要素，比如色调中的冷色调和暖色调等。调查问卷的详细内容如表1和表2，表1和表2分别为儿童和父母调查问卷的语义细分样式。由于儿童的理性认知能力不强，对待玩具的认识是生理本能的认知，通过询问儿童填写调查问卷的回答简单直接。而父母接受实物包装测试时考虑的问题比较多，填写调查问卷会结合自身的经验感知从“侧重点”、“吸引力”和“品位”这三个层面去思考，这三个层面分别用“”、“”和“”表示，如表2。具体意义如下：“侧重点”表示父母作为购买者对玩具包装某个设计要素看重的程度；“吸引力”表示父母作为购买者被所列包装设计要素吸引的程度；“品味”表示儿童玩具包装体现的格调和档次。

四、儿童玩具包装要素测试与设计优化

（一）两组人群对玩具包装要素偏好测试

市场上同类儿童玩具产品在功能差距不大的情况下，微小的包装差异就能改变儿童和父母购买的决策。由于不同的人对事物的审美情趣各不相同，很难设计出符合所有人需求的包装设计，只要能设计出符合多数人审美要求的包装就是成功设计。鉴于此，从设计原理中的包装设计要素出发，依据实证分析法，设计了两组调查问卷，如表3和表4，分别适用于儿童和父母。

从表3中可知，儿童偏好暖色调和低亮度的色彩；在图案上喜欢天然形体和组合形体；在纹理上喜欢光洁面、开窗式包装；图形效果上更倾向于实物图；由于儿童认知能力有限，文字说明显得无关紧要。统计发现在色彩对比上的统计结果存在误差，20个儿童看待对比色和和谐色时存在两级分化，一部分人喜欢对比色，一部分人喜欢和谐色，而不是表3中的平均结果，即认为颜色对比在包装设计中无关紧要，这个问题同样出现在父母对儿童玩具包装要素偏好程度测试中。在玩具包装上的色彩对比中，有些父母认为对比色比和谐色更重要、更吸引人、更有品味；反之则认为和谐色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩对比的统计也不完全准确，需要进一步研究作修正。其他色彩要素、纹理要素、图案要素、文字说明的统计结果则比较符合实际情况。结合表3和表4，进一步分析可以发现，儿童的视觉认知与父母的经验认知存在很多差异。在色彩强度上，儿童倾向于低亮度，而父母则喜欢高亮度。在图案上，父母喜欢几何形体，而儿童喜欢各种组合形体。其他没提及到的设计要素，儿童和父母的认识基本一致。

（二）儿童玩具包装设计优化的原则

前文对儿童玩具购买行为的发生所具备的条件作了分析，为了更好地设计儿童玩具包装，在符合儿童的视觉感知和父母的经验感知的基础上，儿童玩具包装设计的要素选取可以依据以下原则：

第一，色彩。针对同一款儿童玩具产品，从产品和包装上要设计两个系列，一个系列采用对比色，另一系列采用和谐色。目的是迎合对色彩对比要求截然不同的两个群体，这样才有助于扩大销售。在色调选取上，务必采用暖色调，即红色、黄色、橙色、或者这三种颜色组合。在色彩亮度上，玩具包装设计要在两个主要展示面上选用不同的亮度，一面用于吸引儿童，一面用于吸引父母，协调购买者与使用者之间的矛盾。

第二，图案。儿童玩具包装盒的图案设计要采用天然形体和几何形体，可以同时满足购买者与使用者的需求。对于组合类木制玩具，比如积木类玩具、场景类玩具等，由于父母和儿童的认识不一致，所以图案宜采用组合装配分离的几何形体。

第三，纹理。儿童和父母都比较钟爱光洁的凹凸面，因而玩具包装设计首选光洁度高，摸起来有质感的凹凸面。纹理款式最好采用开窗式，而不是封闭式。引起儿童兴趣的根本不是玩具的包装，而是玩具本身。通过开窗式包装可以实现不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外儿童和父母更喜欢实物图而不是渲染的效果图、示意图等，设计过程中要优先选择实物图。

第四，文字。文字说明不是用来吸引儿童，而是帮助父母快速了解玩具的功能和注意事项，做出正确的购买决策。对于普通消费者而言，儿童玩具的包装说明要言简意赅、通俗化，而不是复杂难懂的专业术语。

基于以上四条原则，设计了一款儿童食品玩具―“糖画”的包装盒做测试。由于糖画取材容易、制作方便，儿童和父母都比较喜爱，因而可用于现场测试。包装盒上展现的糖画采用金黄的暖色调，背景采用红色作对比色，亮度偏暗，图案设计采用自然流线型设计，纹理上采用有质感凹凸面、光洁度高、开窗式、实物图，再配以简单的关于糖画的文字说明。以此包装作为测试对象，实验结果与表3和表4基本吻合，但存在一些偏差，主要表现在以红色作为对比色时，父母都比较偏爱。其原因是色泽金黄的糖画寓意甜美，再加上中国喜庆文化常用红色作为衬托，容易烘托喜庆气氛。

五、结论

购买者与使用者的分离注定儿童玩具不同于一般产品，因而它的包装设计不能采用普通产品包装设计以购买者的审美观念作为主导的设计理念，而是同时兼顾购买者和使用者的偏好。为了科学地建立儿童玩具包装设计模式和评估标准，必须从儿童的生理感知和父母的经验感知出发，通过包装设计中的色彩、图案、纹理、文字等基本要素的实证分析，获得儿童与父母对儿童玩具包装设计要素的偏好分布，才能真正优化儿童玩具包装设计。

注释：

① 徐蓓. 包装设计中视觉文化传播对消费社会的影响[J]. 包装学报，2009，01：8-12.

包装设计的要素范文第4篇

1.儿童认知玩具包装的心理特征 

儿童认知事物的方式主要有：视觉认知、听觉认知、味觉认知、触觉认知，其中视觉既是主要认知方式也是最直接的方式。下面将着重对儿童对颜色、图形的特殊感知等特征进行介绍。 

（1）儿童对包装色彩的认知偏好 

据心理学家的相关研究表明：人们认知外部世界的第一反应是色彩。在视觉刺激中，色彩是最敏感、反应最快的。视觉器官在最初观察物体的20秒内，有80为色彩感觉占，其余20%为造型感觉；2分钟后，色彩占60%，造型占 40%；5分钟后，二者各占一半。 因此，色彩在商品包装的设计中， 应给与特别的重视。实验证明，艳丽明快的颜色更容易受到幼儿时期儿童的喜爱，尤其是比较明显的颜色，在4岁时有65%的儿童就能够感受到色彩的冷暖性。通过红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等10种颜色的对比显示，他们更加偏爱红、黄、绿色，而对偏黑、灰、棕色不太敏感。因此，针对这一年龄段的儿童所做的设计应更多地使用高明度与高纯度的色彩。研究表明在6岁之后，儿童对颜色的喜好表现出性别差异性。黄色和蓝色最受男性喜爱，其次是绿色和红色；而女性最喜爱的颜色分别是红色和黄色， 其次是蓝、白、橙三色。而后随着年龄增长，会逐渐由喜欢色彩鲜艳对比强烈的颜色转变为协调、柔和的方向。因此，针对大龄儿童设计时色彩对比要做相应的调整。 

色彩是内心情绪表达的一种潜在语言，这种情感的表达不分年龄， 不分性别。因此，为了深入了解儿童喜好，设计师在设计时就要重视儿童色彩心理学在设计中的重要意义。玩具包装色彩在设计过程中要遵循既有的审美原则，但是也不能忽视产品本身的特性。为了能够让儿童更容易接受，儿童玩具通常用卡通人物造型，在色彩的选择上也要与图形达到协调一致，体现出富有亲和力的效果。 

（2）儿童对儿童玩具包装图案的认知偏好 

儿童对大千世界充满了好奇，他们具备天马行空的想象力，他们的内心世界是丰富多彩的，哪怕是色彩斑斓的图形、一个奇形怪状的东西，都会让他们浮想联翩。根据相关研究表明： 儿童在6～ 7岁已经具备一定的空间认知和形状认知，一般能够辨认正方形、圆形、长方形等简单的几何图形。儿童总是把具体的事物联系到一起，充分发挥他们天真无邪的想象力，比如当他们接触到产品自身或包装上的图形时，他们会把对他们来说陌生的图形与具体实物联系在一起，这样就能快速地在他们大脑中进行认知、匹配；但如果是他们熟悉的图形，他们会用一段时间去认真观察，并想象其中的内容场情。 

2.儿童认知在儿童玩具包装设计的应用表现 

儿童玩具包装对购买决策影响主要有以下三点： 

一是格式塔心理学原理。格式塔心理学在强调事物整体性的同时也注重事物各要素的分离性。仅凭借单一的要素是无法实现一个完整的儿童玩具包装设计的，需要多种要素混合实现。我们应该借助格式塔心理学理论思考儿童认知与包装设计要素的关系，才能科学地设计儿童包装。 

二是销售心理学原理。父母作为购买的主要决策者和实施者，在决定是否购买玩具的时主要看重产品本身的功能和价值，包装设计的关键在于是否可以让父母感觉到玩具符合他们的心理需求。 

三是设计原理。根据设计原理可以明确儿童玩具包装需要采用的色彩、纹理、图案和文字等要素。 

根据上面三点可以初步建立儿童玩具包装对购买行为影响的概念框架，设计原理在儿童包装设计中的应用表现在包装要素、包装质量和必要说明等方面，是儿童玩具包装设计的核心内容，如图1所示。从图1中可以看出，包装设计是否符合他们的认知心理是决定人们购买行为成功的重要因素。而儿童玩具包装设计是否符合认知心理取决于父母的经验认知和儿童的视觉认知这两方面。格式塔心理学原理解释了儿童玩具包装的整体吸引性和具体包装设计要素之间的关系。 

（1）趣味包装的表面装潢设计 

在包装设计中，独特的造型设计、包装表面的图形和色彩的设计也是吸引消费者注意、提升购买决策权重的关键要素。 

包装设计中使用最多的要素就要属色彩了。色彩不仅能够激发儿童的情感， 还会影响儿童的情感，促进儿童思维的成长，因此在包装设计时要善于利于色彩对儿童心理进行引导和情绪调剂是非常重要也是非常常见的一种方法。 

（2）图形妙用 

相比文字，图形更加形象具体，图形符号更具有直观性、生动性和概要性。在儿童玩具的包装设计中， 由于图形是一个直接传递信息的媒介。可以选择一些儿童广泛接受卡通形象等作为题材进行设计。基于儿童的认知特点，设计在构图上往往选择满幅式的构图。 

3.儿童玩具包装设计的发展趋势 

随着儿童玩具种类的丰富，包装设计也必然迎接更大的创新和发展，伴随而来的资源浪费与我国国情之间的矛盾也日益严峻，包装设计的发展将离不开以下两点趋势。 

（1）新材料的应用 

随着技术的发展， 带来了新消费背景的诞生， 在包装设计领域，一些新的技术逐渐被人们接受并使用。这一时候涌现了种类繁多的包装设计风格，而相当一部分风格需要通过改造甚至创新使用新技术材料才可以实现，这就要求设计者必须掌握包装材料的一些固有特性，选择适合的材料或通过一些专门特定的加工工艺来克服材料的局限性。 

（2）环保思维在设计中的体现 

包装设计的要素范文第5篇

关键词：包装设计；创新

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）20-0067-02

一、现代包装设计创新的原则

形状、大小、材料、颜色、标识和文字说明是包装的组成要素。包装设计不仅要考虑到上述每一种要素的选择，还要兼顾到每种要素的协调关系，对于商品定价、广告宣传和其它因素也要一并考虑在内。包装设计时，要把握两条最基本的原则，一是促进商品销售的原则；二是成本低廉的原则。商品促销，不能单纯的考虑到包装的精美，而忽视了商品对用户的承诺，包装设计的重要决策要体现出产品所含的基本消费利益和提品定位紧密相关的承诺。好的包装设计就是把各种包装要素紧密融合，在产品的承诺中得到完整体现。同时，现代包装还要注意符合地区消费特色和所处文化背景，特别是针对走国际市场的商品。包装设计还要符合国家的有关法律、法规和政策，比如，在商标法中，对包装上的商标、品名和标签的规定；食品卫生法中对食品包装材料和卫生条件的要求等。各个要素的设计的把握以下几个要点：一是标签与品牌。商品名称要在包装的显要位置突出出来，要文字醒目，通俗易懂；二是形状。通常情况下，商品包装的形状要便于运输、储存、陈列和搬运。工业商品、化工产品要特别考虑到商品的在途安全，首先要注重包装的方便性，其次才考虑到美观；三是色调和颜色。包装的颜色是刺激消费者购买联想的要素之一，颜色的选用要随着大众审美和社会意识变化而变化，要符合区域的文化背景的需求，重要的是要通过色调的组成来完善产品对消费者的承诺；四是配图。包装有如无声的广告，配图则是广告的画面。包装上的配图除了要简单明了，通俗易懂外，还要突出产品定位；五是材料。包装设计中的经常而重要的工作就是开发和选用新型包装材料，新材料的开发和使用能使处于衰退疲软的产品获得新生，还能降低生产成本。

二、现代包装设计的创新评价

现代包装中蕴含着包装和促销两层意义。在现代包装中要用巧思、质朴、美观来吸引顾客，达到促销的目的，由此势必会增加商品成本，这就需要结合商家和产品的实际情况而定，当然，如果既能美观耐用，又能降低成本，固然更好。如何评价新产品的包装设计，这要通过一系列的检测与实验。通常采用以下三种形式：一是工程测试。用以确定包装在正常使用中的适用性；二是视觉测试。确定包装是否有通读易懂的版面说明，艺术效果和色调调合是否有视觉冲击力；三是偏好测试。测试是否满足消费者的中间商对设计包装的偏好。

评价包装设计的标准要坚持“四性”：一要坚持可见性，它的评判标准就是是否能够引人注意，在不同光线和不同用度下，可分辨程度越远，包装的可见性就越好；二要坚持信息性，也就是包装所能传递产品信息的能力。信息性强的包装是指能在最短时间内传递信息；三要坚持定位性。就是包装与产品的同质程度，越能代表产品的包装，它的定位性就越强；四要可用性，就是包装在产品运输、使用和用后，是否方便和可利用的程度，功能越好、用途越多，可用性越强。

包装的前述性能可以在市场中检验，亦可在实验室中进行研究，还可以通过技术和服务分别测定包装上的某一要素。例如：在北美常用态度恒定法和连字测验法来测定包装的颜色所引起的消费联想。通过市场检验无疑是最为科学的包装评价方法，但这并不能仅用产品的销量来评价一个包装的好坏，因为销售的增减是通过一整套营销策略来实践完成，所以，只能以消费者对包装的反应来衡量包装的效果。企业要指定专门机构和专业检测系统，通过收集相关数据，评价包装效果，推动包装设计的持续改进。

三、现代包装策略创新

当不知商品内在质量如何时，消费者往往会凭着对商品包装的感觉来确定是否购买。老话讲：“货卖一张皮”道理就在于此。针对消费者购买动机的不同，我们的包装设计也要随之不同，进而激发消费者的购买欲望。

（一）系列包装

系列包装策略指的是同一种商品采用风格统一的包装，而在造型或装饰上略有差别的包装形式。将这些单个包装摆放在一起，形成一个包装系列，犹如一个阵容强大的包装大家族，唤起消费者对商品附带的厚重内涵和企业文化的感知，能给消费者留下较为深刻的印象，使商品形象深入人心。

（二）组合包装

组合包装策略是指将同一类别、不同种的商品组合成的一个包装，让顾客买到一个组合包装的同时，可以品尝或使用到不同品种的商品，这一般适用于低成本、低附加值、小包装、周转快的小宗商品。

（三）连带包装

与组合包装不同，连带种包装虽然也是把不同的商品组合成一个包装，但它们之间不一定是同类商品，而是在消费和使用上有送连带关系的商品，这种包装能起到方便顾客购买和使用的目的。“买得起马就配得起鞍”，说的就是顾客能买主要商品，就是消费与其连带的附属商品。因此，商家把有相互关联的商品打成一个包装，既能为顾客提高方便周到的服务，又能培养新的经济增长点，提升了效益空间。比如可以把皮鞋、鞋油、鞋刷设计为同一包装出售。

（四）情感性包装

近年来，随着人们生活水平的不断提高，生活节奏紧张，工作压力大，一些发达国家和地区的消费者普遍产生出了一种复古、怀旧的生活情调，对手工制品、天然风味、自然环保商品有了一定的心理倾向，商品的情感包装在这一背景下衍生出来。这类多采用装饰粗糙简朴，用料天然，仿佛是年代久远的商品，让人感受历史，捕捉回忆，填补精神空间。

（五）出口包装

出口包装的设计，除了要满足商品本身的需求外，还要考虑进口国家的政治、经济、文化、宗教、民俗禁忌、消费喜好等方面的不同特点。做为包装设计者，只有掌握和熟知这些，才能使所售商品入乡随俗，得到消费者的欢迎和接受。

结语：现代包装设计要以市场需求为导向，以消费者审美为中心，以美观适用为目的，在创新设计为手段，与时代同步，与国际接轨，提升商品附加值，实现效益最大化。

参考文献：