包装设计的目的和意义

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计的目的和意义范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

包装设计的目的和意义范文第1篇

1.1研究的目的和意义

目的：分析现状中国农产品特产包装的现状，特别是特产类具有浓重地域文化的农产品包装设计现状。分析研究产品包装对于产品与企业的重要性。了解包装设计对于企业文化的重要性，研究山川绿野油闷笋包装现状，联系地域文化和产品特点，量身打造产品的包装。

意义：通过对文献的研究和了解，将地域文化，农产品包装趋势，农产品特点相互结合，并且融入到山川绿野油闷笋的产品包装设计上，增加产品销量，提升企业知名度等意义。

1.2理论研究现状

包装设计在当代来说不仅仅是包装一个意义，包装是产品与品牌企业对外的第一视觉。是商品品牌的一部分，有时候包装的重要性甚至是超越了包装这一纯粹的功能的。能够通过包装的个性化视觉感受强化消费者的品牌认知，加深消费者对其品牌的印象。中国是农产品大国，可是中国农产品包装的现状是包装落后，我国农产品外包装形象设计存在问题有：设过于混乱，低档。设计形式过于陈旧，农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原材料制作而成的材料较多。近年来，随着人们环保意识的增强，文化层次和审美能力的提升，对农产品质量的要求，外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。环保型包装设计符合大众喜好，国际绿色环保理念。特产类农产品包装没有明显的区别，很多特产包装的并不能体现其地域文化，体现其产品特殊性。地域性农产品是应该强调其产地特色的农业产品，它是地域性农产品品牌生存的基础。将地域文化融合到包装设计既可以丰富包装设计文化内涵，满足消费者的审美要求，又可以借助产品包装无声的推销地域人文内涵，可以添加品牌的寓意加强企业品牌的竞争力。

2.关于山川绿野油闷笋包装设计主要理论观点汇集

2.1地域性农产品包装研究

地域性农产品富有地域性文化特点，所以地域性农产品包装是在传统地域文化的基础上包装设计，展现其丰富的地域文化内涵。地域性农产品是指生长于特定地区，在|量和特点取决于它的生长地理和人文文化因素。经过长期的历史发展和沉淀，发展为具有鲜明地域特彩的农业产品，比如说东北大米，章丘大葱等。地域性农产品的特点有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告诉我们从地域的地理特征文化人文因素和历史因素，可以使我们的农产品品牌更加有文化内涵和知名度。地域农产品因为有标志性的环境和人文条件，形成了地域性品牌先天优势，相对于其他的农产品更加容易培养市场偏好，获得消费者的喜爱。

2.2绿色环保性农产品包装设计研究

商品包装在最初时候的功能是承载和保护商品，使其避免受到损坏，变质还有散落等。可是随着人们生活水平和审美的提升，消费者们对于产品包装的要求也随之变化，不仅仅是希望包装能保护好商品，也要求其能美化产品，有实用性，个性化和艺术性。而包装设计是产品的脸，是吸引消费者的直观感受。所以过度包装也随之而来。过度包装是为了经济利益从过度包装造成严重浪费。绿色包装可以在产品使用后对其回收利用，有利于环境保护，维持生态平衡，减少生产不必要的废弃物，不仅减少了资源浪费而且保护了环境迎合了社会喜好。

2.3山川绿野油闷笋包装设计理论分析与评价

农产品在经济发展中的比重日益增长，农产品的包装设计的现状急需改变。绿色包装在现在越来越受到人们的重视和喜爱，而我国的可持续发展战略，国家环保政策不断完善，人们的环保意识也日益增长。绿色环保包装设计是发展趋势。而我国地域广阔，各地农产品质量优良，地域文化各异。地域性农产品包装如果融入了其地域文化，人文因素，历史发展和地理特点，不但可以丰富产品文化内涵，宣传地域文化而且有利于产品品牌发展。并且事实证明地域性农产品更容易依靠其优良质量等特性得到消费者喜爱。所以我认为农产品的包装设计如果融入了它独特的地域性和绿色环保理念，是非常有利于产品与企业的发展的。

参考文献：

[1]书籍：土特产包装的地域性和品牌化探视（D）作者姓名. 潘阿芳 苏州大学 出版年：2008

[2]书籍：日本包装设计的思考（J） 作者姓名.李岭 美术大观 出版年：2007

[3]书籍：包装设计与文化意义（M）长沙 出版社：湖南科技技术出版社 出版年：2003

包装设计的目的和意义范文第2篇

社会经济的快速发展和设计艺术领域研究程度的不断深入，为现代包装设计的稳步发展提供了重要的契机和良好的环境，将现代包装设计与传统文化元素紧密结合，是设计理念的一种全新表达方式，能够有效提升产品的整体艺术表现力。基于此，本文以现代包装设计与传统元素的概述为主要出发点，分析现代包装设计中传统文化元素的影响，并重点探讨传统文化元素在现代包装设计中的应用，旨在形成具有中国文化特色的现代包装设计体系。

关键词：

现代包装设计；中华传统文化元素；影响；作用

传统文化元素是中华民族传统文化的重要组成部分，加强现代包装设计与传统文化元素的融会贯通，对继承和弘扬中华民族传统文化具有重要的现实意义。随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，产品包装设计作为产品的外部表现方式，能够给予观察者和购买者最为直观的视觉享受，中华传统文化以其独特的感召力和艺术表现力，成为世界设计元素中不可或缺的重要内容，具有创新性的设计元素逐渐受到世界各国设计师的追捧，纵观我国众多的包装设计比赛，不少设计师正是由于运用了传统文化元素，成为比赛中的佼佼者，并获得了较高的人气和知名度，因此，在现代包装设计中要重视传统文化元素对其的深远影响，并进行创新新的应用，提高现代包装设计的审美艺术特性。

一、现代包装设计与传统文化元素的概述

（一）现代包装设计

设计是一项具有计划性和目的性的实践活动，将自身的思想构思通过外在形式的有效转换，实现实现无形产品到有形产品的艺术升华，在设计过程中，其目的性和根本性较强，设计者可以通过自己的想法以一种计划性的方式进行客观改在，并不断提高自身的设计水平和审美质量[1]。现代包装设计要遵循审美原则和艺术原则，对所设计产品进行结构和内涵的深层次解读与剖析，结合自身的设计理念，充分运用颜色、图案、样式等元素对产品进行重新解构，进而形成具有创造特色的现代包装设计产品。现代包装设计作为社会经济发展和人民生活水平提高的重要标志，是创新性和艺术性的合并过程，能够将现代科学技术与艺术升华技术紧密联系，并寓于同一产品整体之中，具有较强的艺术性和审美性，同时也是我国艺术设计领域蓬勃发展的重要表现形式。在市场经济发展之下，人们对于产品的整体不单单局限于其功能、用途等方面，更多的侧重于外观的新颖、别致，在激烈的市场竞争之中，受瞬息万变的市场环境影响，产品若想充分吸引消费者的目光就需要从材料、外观、色彩等方面入手，抓住消费者的消费心理，只有这样才能在激烈的市场竞争中处于不败地位。

（二）传统文化元素

传统文化是在历史的变迁和社会的变革之中，通过文明的发展而不断形成的一种精神文化方式，能够有效的反映一个民族的精神文化内涵、思想文化理念、价值核心观念等内容，从这个层面来说，传统文化是思想理念的核心统称。中华传统文化是中华民族赖以生存和发展的重要基石，具有深远且广泛的意义[2]。中华文化源远流长，博大精深，从开天辟地，到诸子百家争鸣，再到中华民族精深，这些内容无不彰显传统文化的独特魅力，并在历史的发展长河之中，铸成了一道亮丽的风景线，名垂青史，为世人所传诵。在经济全球化的发展进程之中，世界各国在进行经济交流的同时，也逐渐在加强文化交流，传统文化以其巨大的感召力深受众人的向往与熟知，传统文化是中华民族独具代表性的文化内容，其中所蕴含的传统文化元素也成为各国人民艺术创作的重要来源。中华文化博大精深，源远流长，中国传统艺术当中，书法、乐器、书画等内容作为传统文化元素，成为人们津津乐道的重要方面，由儒学、法学和导学等内容构成的传统哲学文化元素，由十八罗汉、如来佛祖、凤凰等内容构成的传统神话文化元素，这些具有民族特色的传统文化元素，共同构成了中华民族传统文化体系，并对艺术创作者产生了重要影响。

二、现代包装设计中传统文化元素的影响

现代包装设计中传统文化元素对其产生了重要的影响，传统文化元素为现代包装设计提供了重要的设计元素及灵感，能够极大程度上则强现代包装设计中的艺术特性，为观看者和消费者带来了最大限度的视觉享受，在一定程度上提高了观看者的审美意识，对提高观看者的审美情趣具有重要的现实意义。同时，传统文化元素与现代包装设计紧密联合，能够充分彰显中华民族传统文化的包容性和民族性，对弘扬和继承中华民族传统文化具有重要的推动和促进作用。现代包装设计中遵循整体性和寓意性的双重原则，在为消费者或观看者提供视觉享受的同时，也注重其中的文化传承，而这种具有传承性的设计风格正是以传统文化为基础，将其中的元素进行有效的渲染和高效重组，形成具有民族特色的现代包装设计产品。近年来，随着现代包装设计行业的不断发展，国内外相关的设计比赛也在不断涌向，纵观优秀设计师的参赛作品，从中不难发现，这些设计师的作品当中均包含了不同程度的传统文化元素，并成为众多参赛作品当中的一抹亮色，通过传统文化元素的融会贯通将现代包装设计作品中的文化内涵彰显无遗，使其独特魅力挥洒的淋漓尽致。在包装设计中运用传统文化元素，不单能够有效保护产品这一简单功能，更多的是传递一种人文主义精神，在琳琅满目的商品之中能够有效的抓住消费者的视线和注意力，则需要从现代包装设计这一环节入手，充分调动消费者的视觉感受，实现外在视觉冲击到内在审美意识的高效升华。现代包装设计中传统文化元素能够提升其创作设计的空间，并对商品的成功销售起到至关重要的影响作用，具有艺术特性和审美特征的现代包装设计的商品能够为增值提供重要的途径和手段，并逐渐成为商品销售中的一大亮点。现代包装设计行业在我国起步较晚，发展较快，但是在发展过程中仍有部分不确定因素制约其可持续发展，随着社会的快速发展和人们方式的多元化，人们在追求生活水平提高的同时，也在逐渐追求精神生活的富足，审美水平随之上升，这就为现代包装设计的变革与创新提出了新的要求，要不断迎合消费者和大众的审美眼光，立足于市场发展，实现现代包装中艺术性的与时俱进，紧跟时代的发展浪潮，推动现代包装设计朝向另一个全新的高度发展。

三、传统文化元素在现代包装设计中的应用

（一）传统材料元素在现代包装设计中的应用

要重视传统材料元素在现代包装设计中的应用，提高传统材料元素的利用效率和应用效率，为现代包装设计增添一丝独特的韵味。一方面，要重视传统非人工材料元素的应用，如草木、竹藤等天然传统材料元素，随着社会经济的快速发展和生活水平的逐渐提高，人们对大自然的敬仰和敬畏之感也愈发强烈，天然材料元素在现代包装中占有重要地位，其中所传递的传统文化精神也不言而喻，将当前环保、绿色的设计理念紧密融合，为消费者传递一种积极向上的生活态度。另一方面，要重视仿传统材料元素的运用，随着科学技术的研发进程的不断加快，相关科研人员利用先进的科学技术人工合成或对某些非人工传统材料进行在加工，使之形成新型的传统材料元素，这种材料的出现极大的满足了现代包装设计行业的发展需要。

（二）传统图案元素在现代包装设计中的应用

要重视传统图案元素在现代包装设计中的应用，突出传统文化的人文性内涵，极大的丰富了现代包装设计的设计意蕴。中国传统图案在历史的发展和演变之中逐渐形成具有民族特色的文化符号，并备受传承与追捧，作为中华民族文化的重要标志和基本组成部分，传统文化图案起源于人们的生产生活之中，蕴含了人们对美好生活的向往，更是人们审美观念的外在表现形式，在设计过程中，要以产品的实际情况为主要出发点，结合其产品的功能效用，对产品包装设计中的图案元素进行筛选和整合，在这一过程中，要对图案进行有深度的分析和解读，准确把握图案传递的效果和力度，实现外在形式到内在意蕴的本质转变。同时，在空间结构的应用中，要讲究饱满厚重、圆润大气的空间审美标准，将产品与包装元素构成同一整体，提升现代包装设计的整体空间感[3]。

（三）传统语言文化在现代包装设计中的应用

要重视传统语言文化在现代包装设计中的应用，充分利用语言文化的象征意义，将现代包装设计中的意蕴美和形式美展现的淋漓尽致，水到渠成。传统语言文化在现代包装设计中的应用较为宽泛，特别是在品牌或标志的形成过程中，衍变出了别样的个性化字体，也在一定程度上推动了社会的进步与发展。书法作为传统语言文化的重要标志，其中体现的不单是作者笔法的功力，更多的是书法名家当时的内心情绪与审美清华，以波澜不惊的笔墨将自身的浩瀚情怀书写于纸张之中，因此，在包装设计过程中，要对传统语言文字进行统一的标牌和处理，将书法汉字应用于包装设计中的关键部分，进一步提升商品的核心价值。

（四）传统色彩元素在现代包装设计中的应用

要重视传统色彩元素在现代包装设计中的应用，充分抓住消费者的视觉眼球，进而提升消费者的审美意识。在包装设计过程中，红、青、黄、黑和白是基础性色调，以此为基础可以调配出不同颜色的色板，将此应用于现代包装设计之中能够形成一套别具一格的色彩表达方式，并对现代包装设计的色彩组织起到重要的指导和启迪作用。在设计过程中，要针对产品的功能、销售时间等因素进行综合性的色彩选择，每种色彩中所蕴含的文化意蕴也不尽相同，如红色具有较强的视觉冲击感，是热烈、危险、喜庆等意蕴的典型代表，黄色则是明亮、尊贵、优雅的表现形式，十二生肖中的龙一般都是黄色的，这边是尊贵的标志。

四、总结

综上所述，传统文化元素能够为现代包装设计提供多元化的创作灵感，是提高现代包装设计质量和艺术特征的重要途径，在实际的创作过程中要从材料、图案、语言和色彩四方面入手，构建具有中国民族特色的现代包装设计风格，提高我国设计的水平。

作者：刘蓓蓓 单位：苏州科技大学

参考文献：

[1]龙英.论传统民俗文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程,2012,18:112-114+127.

包装设计的目的和意义范文第3篇

在包装设计中安排公益广告文字，文字面积大小的选择也是一个至关点。影响文字面积大小的主要因素也就是对字体的选择，对于字体的选择有两个关键点，一是字体的大小的选择，二是字体的选择。对于字体大小的选择，一般要根据包装设计中商品标志大小而定，如果商品标志字体大小是四号字体，那么公益广告标语的字体一定要比包装设计中商品标志的字体小，如小四号、五号等，一般最好是小两个层次，才会让包装设计中的公益广告语不过于显眼。对于包装设计中公益广告语字体的选择也需要设计，字体一定要简单明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋体、黑体等。当然，必要时，也可以用设计体，这样可以增加包装设计版面的趣味性，可以加强消费者对外包装设计的第一印象，对包装设计中的公益广告有清晰的认识，从而根据包装上面公益广告的温馨提示来尊守执行。这样就达到在包装设计中融入公益广告宣传效果的目的。

二、方向的选择

公益广告运用在包装设计中，公益广告字体除了对位置和面积的选择外，广告文字方向的选择可以增加包装设计版面的动感和灵活性。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行，组与组的关系。包装设计中公益广告的文字编排是在不同方向上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般广告文字编排更为丰富的变化。在通常情况下，文字编排形式的变化是可以多变的，并无一定模式，分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。但是作为包装设计中的公益广告，它的编排形式不能过于抢眼，始终外于次要位置，通常最实用、最具有表现形式的是横排形式和竖排形式。这两种编排的表现方式较为平稳，不会让包装设计中公益广告对商品品牌起到喧宾夺主的反作用。

三、、造型

公益广告在包装设计中字体的造型也是一种很重要的视觉表现。字体的造型在包装设计中是思维的发散，它不仅仅是黑体、楷体、方正体等，这些被人们已经用名称认定的文字字体，而是人们对一些字随性的改变，而达到另一种艺术趣味的形式字体。在包装设计中，字体造型的感受要比一般图形的感觉细腻得多，因此要对包装设计中公益广告的字体造型进行更深层次设计，这样每个字不仅意义充实，而且具有一定的艺术意义，这样，公益广告字体造型就可以用其艺术魅力吸引和感染消费者。因此包装设计中的公益广告体现，不仅可以起到宣传作用，还可增加视觉上的趣味性。

（一）图形

1．产品包装图形

产品包装图形，指运用包装原有的主题内容，把产品包装图形和广告文字结合起来进行公益宣传，这一类的包装图形具有选择类。如98抗洪、雅安地震期间，有很多企业进行爱心捐赠，如加多宝、郎酒集团、金龙鱼等，这些企业走的多是常规路线，即在电视等媒体上作为新闻和采访节目进行报道，如果在这些企业的产品包装上把公益广告宣传设计成图形融进去，在观众及消费者心里的印象会更加深刻。例如加多宝凉茶可以在它瓶子外包装上加入一些爱心图形，或者由“祈福雅安”组成的图形。那么，在这个中国各大企业都想尽显爱心的特殊时刻，加多宝凉茶的产品就更显眼、更突出，让灾区人民和全中国人民感觉到加多宝企业的品牌显得更高尚，也对加多宝企业有很好的宣传作用。

2．公益广告理念下的图形

目前，在包装设计中植入公益广告理念的图形已受到人们的关注了，其中有保护环境、吸烟有害健康、酒后驾车、尊老爱幼等，近些年运用于包装设计中的图形最多的是环境保护相关的公益广告，这类公益广告图形，目前多用于在食品相关的包装设计中，如农夫山泉矿泉水、绿箭口香糖等，这类所表达的主要意思都是不要随地乱丢，保护环境方面的公益广告。但这些公益广告图形位置都处于较为不起眼的地方，图形面积都过小，不够显眼，很难引起人们的注意，如果稍不留意，就会被消费者忽略。但这种做法已表明人们的脑子里已有公益的概念。例如，我们可以在酒的包装设计中加入“请勿酒后驾车”相关图形，让人们在饮酒前就提醒大家，驾车不饮酒，饮酒不驾车，哪怕只是有一人看到了这一相关图形，而且对他起到一定影响，那么包装设计中公益广告理念就得到了体现。烟酒不分家，在烟包装上，也加进“请勿酒后驾车”相关图形，宣传效果会更好。

四、色彩

包装设计的目的和意义范文第4篇

一、什么是本土文化

所谓本土文化,是指共同地域的人在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化、共同心理素质的人稳定的共同体。简单的说,就是具有民族特色化,包括中国的儒学文化和五千年的封建文化。这些文化通过视觉表现形式来体现,如:国画、书法、禅学、五行、八卦等等,而民间的剪纸、泥塑、木版年画等也是一种本土文化外化,这些都是构成现代设计的种元素之一。

不同时期的包装设计思想、风格在本土艺术和本土材质的影响下,逐渐形成了自己的特色,主要体现在传统的文化和思想对包装设计的指导作用。“阴阳和谐”,“天人合一”,“情理兼顾”,“真、善、美”的统一等等,是我国思想文化史上的精髓,是土生土长的民族特色。随着时间的推移,这些思想已经渗入、贯穿于我国包装设计的整个过程。如战国的神奇和浪漫;秦朝的厚实和庄重;汉代的简练、朴拙;三国两晋南北朝时期,受佛教和西域文化的影响,其包装风格清瞿和宏阔并举,“仙气”和“佛光”互映;隋唐时期的“雍容华丽”、“大度丰满”;宋代的自由、理性、淡雅;明代的简洁、大气;清代的精、繁、艳丽;所有这些理念形式,都是我国本土文化的民族精神外化。

二、现代包装设计的特色

著名文化人类学家马林洛夫斯基说过:在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。现代包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科。因此在设计的实践中,我们该如何把包装设计作为一种文化形态来对待,该如何与本土的人文相结合,这就要求在设计的过程中以一种文化现象来观照,其中的内涵是现代设计师们所必须探究的。

包装文化的设计元素在社会的时空中传播,必然与人的生活发生必然的关系,因此,在此过程中产生了包装设计文化的民族性。现代包装设计作为一种文化,其实用与视觉价值意义日益为人们所瞩目。

进入商品社会以来,人们为自己的劳动成果寻求到了一种大众化的鲜明生动的传播、交换方式。就其包装意义而言,已成为运输商品,保障物品质量、传达信息的重要媒体。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果,人类又因这一成果创造出新的行为模式 。包装文化以追求效益、功能、美观为目标,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。因此,它是技术学与艺术学相结合,同时又融合了使用过程中人、物、环境因素,尤其是本土文化特色的结合,体现出现代设计与本土文化的重要关系。由于包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,它能在商品营销活动中,引导人们消费选择,提高时尚消费品味,与消费者在文化心理上产生沟通。因此,文化艺术对于包装来说具有非常的意义。

在设计的过程中,一个民族的文化形成一个设计文化系统,一个民族的设计文化系统也形成了具有本土特色的包装设计系统,而不同的包装设计文化系统里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化要素,前者表现了包装设计文化的普遍性,后者表现了包装设计文化的特殊性。

现代包装设计如果不了解本土民族的文化特征、地域差距,不进行哲学深层思考,不研究人民心理、人类社会学,知识甚少,对文学全然不知、找不准卖点,可想而知商品就难以畅销,不能在激烈竞争的市场中立足。该如何从本土文化中产生具有原创性的设计灵感?从设计文化上讲,目前我们还欠缺这方面的经验。我们可以从自己的本土文化和思想根源中汲取灵感,产生出自己独特的包装设计艺术。

包装设计的目的和意义范文第5篇

关键词：包装设计；可持续性；民族性；人性化；环保

中图分类号：J04 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2014）3-0001-02

新世纪的包装设计在网络和信息社会的刺激下剧烈演变，在加入了WTO以后，设计理念也更多的跟世界接轨，剖析我国包装设计的发展方向，包括设计与人类的可持续发展，力图通过新的设计理念，走出一条人与社会、环境间的发展之路，势在必行。

1 包装设计现状综述

1.1 全球化语境下包装设计思考

包装设计是国民经济发展的配套产品行业，中国经济近年来快速发展，所以我国包装工业也有重要的影响。同时，依附于包装业的设计行业也遇到了新的发展转折机遇。近年来，我国商品包装充斥着西方文化，我国的传统文化已经到了消失边缘。不可回避，在人类社会发展过程中，西方文化处于主导地位，具有支配权。西方文化代表了国际文化的主流，是世界的主导。当我国传统文化和世界文化发生碰撞时，大量的西方文化、西方理念进入了我们的视野，融入了我们的生活。所以不可避免的出现一些设计师，他们盲目的追求大师的脚步，忽略我国传统设计文化和设计风格。这样，使得我国的传统文化与世界文化渐行渐远，不利于我国包装行业的健康发展，同时对我国包装设计专业人士的积极性，有害无益。

1.2 设计理念问题

现代设计行业发展了近一个世纪，在整个发展过程中，功能为本贯穿整个过程。设计的根本目的是使用，脱离了“满足人们功能需求”的基本原则，那设计就毫无意义可言。设计师为了满足商家的需求，不惜放弃自己的奇思妙想和艺术特长。商家为了寻求利益最大化，放弃特设，各方面的相互制约，最终会导致商品和人之间的混淆，把设计的最终目标抛在脑后。从设计者的角度来考虑，要强调产品在销售时的广告行作用，而忽略以人为本的设计理念。

1.3 精神价值和物质特性

非物质是新世纪设计发展的总趋势，这是信息化带来的社会特性，所以商品的包装设计也应该从有形向无形转变，要更加注重非物质性因素。现在追求的是商品的利益最大化，这时候容易忽视商品自身所包含的人文特征。现代科学文明造就了高度的物质文明和产品，但金钱至上的社会环境导致了价值崩溃，使人变得机械和枯燥。把产品经济效益放在第一位，忽视了产品的文化和审美价值。所以，强调人文科学主义势在必行。

1.3 经济效益与环保效益

包装在市场竞争的重要手段。设计是包装生产的源头。由于文化的丧失，过度包装越行越盛。过度包装是包装生产企业和设计师的失职！过度包装会造成对环境的严重损害。在市场竞争日趋激烈的大环境下，包装生产企业为了追求利润最大化，钻管理漏洞，奢华包装。大部分产品在首次使用后，其使用使命便宣告结束，难逃被丢弃的命运。资料统计，在中国城市的各种废弃物中，由包装引起的废弃物占总量的30%，并且在包装设计中，伴随着设计师环保意识的减弱，所采用的包装材料，绝大多数为一次性使用，用后即成废物。资源二次利用率低，资源浪费大，环境污染严重。

2 包装行业的可持续发展

2.1 可持续发展的定义

持续的意思是保持并继续下去。如果是资源环境，则应该是保持资源的完整性，这就意味着自然资源永远可以为人所用，不会因为人类的开发利用不当而影响后代的使用。可持续性发展是一个综合概念，涉及到经济、社会、文化等各个领域。其目标既要让当代人的各种需求得到满足，又要保护后代人的生存发展机会。所以，可持续发展强调的是以人为本的发展。现在，虽然国内外不同机构和专家对可持续性发展有不同简介，但是其根本意义是一致的。

综合以上观点，可持续性发展并不是一般意义上的一个发展过程，而是综合了自然环境和自然资源的，在时间的运行中不被中断。强调自然环境和自然资源的负载能力。这一观点，颠覆了把经济发展和环保、资源利用对立的局面，明确了彼此间的联系和因果关系。

2.2 可持续性发展的内涵合指导意义

根据可持续性发展的思想，我们一定要从生态学的观点去规划人类的生活理念设计理念和能源理念。可持续性设计是要求设计师严肃审视的一个课题，它要求人类保护环境的同时要以人为本，与环境为善。这些都给设计带来了新的生命。

早在上世纪六十年代，美国设计理论家就出版了响应的著作，并对可持续设计思想有很大的影响。书中指出，设计的最大价值不是商业价值，不是设计风格的竞争，而是社会的一种元素。认为设计应该考虑到自然资源的影响，应该考虑到对自然资源的保护。然而他的这一理论到了能源危机爆发后，才有人认识到。可持续设计是对传统设计的完善，将环境属性加入到原有设计之中！传统设计和可持续性设计的根本区别在于可持续性设计要求把能源损耗、再利用、性能、寿命等列入同等重要的设计目标。传统设计以满足人的需要而出发点，忽略了产品使用后对环境的影响。为了全人类的共同可持续发展，我们必须考虑到这点。人类属于环境，只有把经济作为自然的一部分，才可能长久发展，否则，后果不可逆转。

2.3 可持续发展对包装设计行业的影响

当我们直面工业对自然环境的严重破坏以及由此对人类自身生存所造成的威胁时，维护地球生态平衡，保护地球环境的使命感和责任感油然而生。对于设计师而言，这是一种可持续发展意识。这种意识要求人与自然和平相处，要求人类合理的开发和利用自然资源，从而确保可持续发展战略的实施。在这样一个大环境下，包装行业为了全人类的文明发展，必然要开始包装行业的革命。另一个方面，包装设计要求通过产品设计促进行业的可持续性。越来越多的可持续性理念应用在包装设计领域。通过可持续性思想，包装设计应该按照减量化、再利用和资源化的原则，促进经济、环境和社会效益的统一。

3 包装设计新理念在中国的发展

当今信息化的社会，发达的传播媒介把全世界联系在一起，所以现代不等于西方，民族性不等于局限性。不同民族的文化依然具有生命力！市场可以改变，但是民族文化和历史不能改变。在全球一体化的市场中，不同民族的文化对当今社会有着更加非凡的意义，这可以避免文化的单一性和社会同质。在包装设计的实践过程中，多文化可以促成产品个性。在文化中探索具有民族特性的包装文化体系，是我国该行业保持旺盛生命力的必由之路。

3.1 传承与超越

谈到传承，首先要对我们民族的文化做深层次的分析。体现民族特性，并非简单的理解为贴上京剧脸谱，换成瓷器材质。文化的传承，要秉承文化的本质。而超越，就是在传承的同时学习他人的、他民族的文化并且利用现代技术手段，形成一个走向。在传统与现代之间，我们要找到东西方文化之间的道路，从而体现更多的时代特征和文化精神。

3.2 突出个性化

设计的出发点是物品，而物品首先要考虑的是实用性和适用性。我们都知道包装最原始是为了保护商品和宣传商品而存在的，为了让所有人都对商品满意并且要安全是设计师的根本出发点。以人为本包括各个方面的要素，例如符合人生理尺度，人的感官适度，同时要满足人的精神需求。所以个性化包装要求注重人的思想要素，并将尊重人的精神需求作为企业经营活动的基础。在设计中，个性化主要体现在设计师对人性的感悟和认同。设计师通过产品想顾客传达人性化设计理念，将产品当作为一种哲学的存在。

3.3 满足人的精神需求

现代社会，设计要满足消费者最基本的物质要求的同时还要注重人背后的思想意识，满足人的精神需求，包装不仅仅是物质活动，同时是一种审美活动。审美活动的特点就是欣赏物质之上的精神因素。由此，我们不得不重视包装之上的非物质特征。人类社会中，人们的交往会通过抽象信息来传达信息，这就是由非物质因素构成。这过抽象信息的形成就是设计活动。这都代表了设计者对文化、审美取向和信息的理解，将这些要素形成在一个空间，每个设计师的空间是有交集的，同时又有大量的不同。非物质因素在设计中的体现，使得设计更加注重人文特征和因素，这与可持续性发展是不谋而合的。

3.4 绿色设计

绿色设计要求包装既要有优秀的设计技术来完成其最基本的保护功能，又要保证设计效果，由此来打动消费者。当其使用寿命结束时，可以更好的再次利用。我们人类现在所面临的严峻的环境问题，对包装设计者来说，有着不可推卸的责任。

4 结 语

作为一名设计师，必须要清醒的认识到现在包装设计过程中存在的过度包装、盲目模仿、文化缺失等问题，同时要负担起在包装设计产品的过程中宣传引导正确使用包装、保护环境的责任，只有这样，才能正确的引领我国的包装设计行业更快更好的进步，实现现代化。包装设计的现代化，要求在传统包装的基础之上，将更多的包装形式和包装理念融入到现代包装设计之中。这就要求包装设计过程中更具有科学性和理性化。同时也是要求包装设计过程中，同时考虑到经济效益和社会效益，两者并重，由此实现功能包装以及人类文化的有机结合。

参考文献：

[1] 陈小林.包装设计[M].北京：人民美术出版社，2010.

[2] 王安霞.产品包装设计[M].南京：东南大学出版社，2009.

[3] 杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1996.

[4] 鲁道夫・阿思海姆（美）.周宽，（译）.艺术的心理世界[M].杭州：中国人民大学出版社，2003.

[5] 鲁道夫・阿海姆（美）.滕守尧，（译）.艺术与视知觉[M].成都：四川民出版社，2005.

[6] 鲁道夫・阿海姆（美）.滕守尧，（译）.视觉思维[M].成都：四川人民出版社，2001.

[7] 席涛.包装设计的绿色革命[M].上海：上海科学技术出版社，2002.

[8] 高翔.包装艺术设计[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2003.

[9] 黄吉淳.包装装潢设计[M].重庆：重庆大学出版社，2002.