新媒体运营的新技术

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新媒体运营的新技术范文第1篇

摘要：随着新媒体技术的不断发展，新媒体技术应用于大学专业课程改革建设是适应时展的需要。本文阐述了在云平台将新媒体技术应用于高职机车专业教学模式改革的可行性及优势。

关键词 ：新媒体 机车专业 教学模式

一、问题的提出

新媒体技术是基于计算机技术、通讯技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通讯网、数字广播电视和卫星等渠道，以电脑、电视、智能手机、iPad等设备为终端的媒体，能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式。

随着新媒体技术的飞速发展，新媒体技术渗透到教育领域的范围正在逐步扩大。这一新教学技术可以更好地呈现教学内容、创设教学情境，使学生的学习更加生动直观。

在铁路职业技术院校中，机车专业课程占据着非常重要的地位。职业教育应始终坚持职业性原则，坚持“以素质为本，岗位能力为纲，学以致用”的教学理念。然而随着铁路和城市轨道行业的迅猛发展，如何在职业教育中，使学生所学专业课程能够很好地与实际相衔接，同时具有较强的实际应用能力，是当前铁路职业院校面临的一大难题。

机车专业课程学习难度大，突出体现在学习内容抽象、知识面宽广、知识点之间逻辑关系复杂、知识基础前后衔接关联度高。传统的教学方法和教学设备已经不能满足教学发展的需要，因此必须进行课程改革和创新。为此，笔者研究将多媒体技术应用于机车专业课程改革中的可行方案及优势。

二、可行方案

随着智能手机的普及，很多高校学生上课玩手机占用了大量的课上时间。针对这一现状，笔者认为最好的解决方案就是把学生的智能手机、iPad变成有效的学习工具。

机车专业课程涉及的部件结构、现场实物较多。教师把专业课程涉及的结构，复杂的部件通过三维建模，虚拟现实技术，建成虚拟学习教室；将抽象难于理解的工作原理制作成flash动画；将枯燥的文字制成音视频等媒体素材，再利用新媒体技术将这些媒体资源与手机、iPad应用程序相结合。学生通过手机扫描书中的图片或者链接，即可360°无死角地观察部件的结构，通过相关拆解和安装，更加直观地掌握部件的结构。学生还可以通过观看flash动画，更加生动地掌握部件的工作原理。将多媒体技术应用于机车专业课程具体方案及实施步骤如右栏图所示。

三、优势

教学实例与师生的调查问卷结果显示，多媒体技术应用于机车专业课程教学模式，能够促进学生提高学习专业课程的效果，激发学生的学习兴趣。由于应用手机扫描后，相关三维模拟模型及动画可以在手机中储存，因此有利于学生对所学内容的课下巩固和相关新知识的预习，从而突破了时间和地点的限制，同时增强了师生的互动和资源分享。基于云平台的新媒体技术在机车专业教学模式创新，具有以下优势。

一是基于云平台的新媒体技术交互式数字教材的内容建设和服务模式，从根本上改变了数字资源库的功用、定位和学习模式，让数字资源库与学生的学习路径和场景紧密结合起来。这样，我们只需改变教材中相应的媒体资源库，即可使专业教学紧跟铁路行业的发展。而且，由于整个教学内容能够充分与现场结合，因此可以使学生在进入工作岗位后能够更好更快地适应工作环境。

二是此种教学模式把学生的智能手机作为教学平台，可以把容易分散学生注意力的手机转变成学习工具，有利于解决课堂秩序问题。

三是为突破“教室围墙”展开教学提供了物质基础，弥补了学校教学资源和教学设施不足的问题。

四是基于云平台的新媒体技术能够系统化、网格化细小的知识点信息内容，为碎片式学习方式与知识逻辑的连续性提供了有效的解决方案。

综上所述，基于云平台的新媒体技术运用于机车专业课教学模式的创新，有着技术的可行性，并且有着很多方面的优势。这种教学模式不仅仅适应于手机、iPad学习平台，还能够扩展到其他学习平台。

参考文献：

[1]黄成.新媒体与现代教育技术的发展关系研究[J].中国科教创新导刊，2010（8）.

新媒体运营的新技术范文第2篇

调查发现，参与调查者所在媒体已开通官方微博的超6成，加上近期准备开通的接近8成；已开通官方微信的只有2成多，但加上近期准备开通的则超过6成。

官方微博、微信对传统媒体会有什么影响？选择最多的前三项分别是：开辟与受众沟通、互动的新渠道；提升传统媒体的品牌价值；方便传统媒体进行内容、活动的营销。

参与调查者所在媒体，对微博、微信等新媒体应用所持的态度，最多的是积极利用新技术，与传统媒体的内容结合起来。有6.25%的认为这些新媒体应用最后会不了了之，把传统媒体做好就行了。

超6成参与调查者认为，微博、微信类应用对媒体而言作用会越来越大。也有近3成认为技术日新月异，能发挥阶段性作用就行了。

近8成参与调查者认为传统媒体官微的碎片化传播与传统媒体内容的独家、深度不矛盾。但也有参与调查者担心微博培养了受众碎片化阅读的习惯，会更不愿意看传统媒体。

超9成参与调查者认为，传统媒体与微博、微信运营商的关系是互利共赢，而不是传统媒体为微博、微信运营商抬轿子。

下面是具体的调查结果：

1.您所在媒体是否已开通了官方微博？（单选）

A.是 62.5%

B.正在准备开通 15.63%

C.近期不准备开通 10.94%

D.不清楚 6.25%

E.其他 4.68%

2.您所在媒体是否开通了官方微信？（单选）

A.是 26.56%

B.正在准备开通 34.38%

C.近期不准备开通 18.75%

D.不清楚 18.75%

E.其他 1.56%

3.您认为传统媒体运营官方微博、微信，对传统媒体会有什么影响？（多选）

A.提升传统媒体的品牌价值 75%

B.方便传统媒体进行内容、活动的营销 73.44%

C.顺应受众移动互联网阅读习惯

60.94%

D.开辟与受众沟通、互动的新渠道

87.5%

E.精准传播，维系粉丝圈 39.06%

F.微博是把双刃剑，用好才有意义，用不好反而伤及自身 50%

G.传统媒体的官微会对传统媒体的内容产生一些替代效应 28.13%

H.受众若习惯了在官微上阅读碎片化的内容，会更不愿意看传统媒体

18.75%

I.通过官微提前设置议题，会吸引受众关注传统媒体内容 60.94%

J.其他 1.56%

4.您所在媒体对微博、微信等新媒体应用持怎样的态度？（多选）

A.积极利用新技术，与传统媒体的内容结合起来 79.69%

B.等发展成熟了再跟进使用，以免试错 15.63%

C.这些新媒体应用最后会不了了之，把传统媒体做好就行了 6.25%

D.人力不够，有心无力 17.19%

E.其他 7.81% （对新媒体、新技术接受得慢）

5.您认为微博、微信类应用，对媒体而言发展趋势如何？（单选）

A.作用会越来越大 60.94%

B.技术日新月异，不会长期使用，但能发挥阶段性作用就行了 29.69%

C.昙花一现，作用不大 4.69%

D.其他 4.68% （不好说）

6.您认为传统媒体官微的碎片化传播与传统媒体内容的独家、深度是矛盾的吗？（单选）

A.是 12.5%

B.否 78.13%

C.其他 9.37% （如果进行科学管理和维护，应该会相辅相成；主要看使用者的使用方式、方法和技巧；双刃剑）

7.您怎样看待传统媒体与微博、微信运营商的关系？（单选）

A.传统媒体做微博、微信，是为运营商抬轿子 9.38%

新媒体运营的新技术范文第3篇

2007年是CCBN十五周年为此CCBN组委会了全新品牌形象同时CCBN的英文全称改为“china Content Broadcasting Network”。CCBN创办之初就已经将发展综合展览会议平台的理念融入到办展活动中而现在英文全称的改动更标志着CCBN的内容包含了广播影视制作、播出、传输、接收各个环节的先进产品、设备和技术，标志着CCBN立足广电同时涵盖通讯，TI，电子等多个相关行业的内容为CCBN树立了更高的发展目标。

CCBN2007的主题是“创新数字媒体，传播奥运高清”。数字电视高清电视作为广电发展趋势，是CCBN不变的主题。为实现中国高清2008成功转播北京奥运，CCBN2007将从服务广电各级机构服务大众生活的现实出发，真实展现高清技术带给广播电视的革命性效应。CCBN2007将与中央电视台合作设立数字奥运展示区以国人如何收看2008北京奥运会为主题，全方位展示2008北京奥运这一盛事的转播方式从采集、制作、播出、传输、到接收终端，从网络、手机到移动电视，尽可能详实地展现广电设备在奥运传播中可能存在的各种方式全面揭示数字科技如何运用于奥运转播中。

数字新媒体作为广电异军突起的新生力量，是对传统电视媒体的有益补充对于丰富中国广电数字化内容快捷而广泛传播节目内容发挥着巨大作用。2008年奥运将至伴随着中国数字信息技术的快速发展和广泛运用信息传播领域正发生巨大而深刻的变革基于信息技术的新媒体新业务大量涌现。而地面数字电视标准移动多媒体广播行业标准的颁布必将推进网络电视手机电视移动电视的进一步发展，CCBN2007数字新媒体展区将涵盖技术产品提供商运营商等处于产业链各环节的企业机构延续并进步加深网络电视手机电视等行业及各重叠领域内运营模式的探讨促进广电行业新技术的发展。

今天当我们提到新媒体的时候一般是指网络电视、手机电视移动电视这些发展中的新技术，实际上相对于传统的模拟标清电视广播，数字电视高清电视都属于新媒体的范畴。正是这些崭新的节目采集制作传播方式的出现丰富了受众获取和欣赏影像信息的形态和习惯，也正是这些新媒体技术的发展将传统广电之外的多个行业吸纳到影像节目的制作领域。比如低成本的便携高清设备的出现为2008高清奥运转播提供了性价比更高的技术手段同时也为我国数字电影事业大规模发展提供了丰富的可能性：而网络电视手机电视移动电视的发展将融合通讯、IT、电子等领域的最新技术成就同时也将吸引大量的非传统广电从业人员参与到数字影像节目制作领域。CCBN2007将从多个层次展示最新的媒体技术和应用成果，领世界广电行业发展最新趋势。

新媒体、新影像。CCBN2007，精彩不断！

新媒体运营的新技术范文第4篇

摘要 自2006年《浙江日报》“原版原式”的数字报刊上线以来，几乎所有的报刊都建立了数字报刊平台。经过5年的发展，目前数字报刊技术发展状况如何？未来的发展趋势如何？本文将重点研究数字报刊技术的应用现状，并进行趋势分析。

关键词 数字报刊技术　 应用分析　 趋势预测

2006年是中国“数字报刊元年”。这一年，新闻出版总署了《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》，提出发展数字报业。从此，中国几乎所有的报刊都在探索数字化，陆续上线，推出自己的数字报刊平台。

一、目前数字报刊技术采用的类型与代表

目前，我国数字报刊技术的应用，主要有以下四类：一是基于版式文件的数字报刊技术。这类技术采用最早，是“原版原式”的数字报刊技术，基于TIFF/JPEG的版面图和PDF/CEB的版面文件等版式浏览技术。这类技术基于标准的数据格式，文件制作方便，可通过报纸排版或输出软件转换生成，以文件的形式在网站上，通过集成DRM（数字版权保护）技术，支持收费阅读和订阅。不足之处是阅读时，以版面缩放和鼠标拖动为主，互动技术和多媒体展现技术扩展性较弱，报纸版面广告的多媒体化与更新替换比较复杂，不利于增值运营。二是基于版面图的HTML数字报刊技术。这是我国数字报刊规范采用的技术。这类技术以HTML格式展现数字报刊，点击文章区域即可阅读相应图文内容，为了提高阅读体验，采用了图片热区链接技术，可加入视音频和Flash内容。这类技术的优势在于数据量较小，可以实现跨浏览器、跨操作系统运用，扩展性好，互动性强，多媒体表现力强，便于索引与检索，检索精确定位，运营成本可控，制作成本较低。因此，阅读体验良好。这类技术支持访问控制技术，可实现付费阅读和订阅服务，也有利于免费阅读加广告营销的业务模式。三是基于Flash等多媒体专有格式的离线数字报刊技术。这类技术借鉴了电子杂志技术，利用Flash等多媒体技术，可打包报纸期刊所有版面，加工数字报刊内容。它既可以提供以离线阅读为主的多媒体数字报刊，也可以提供阅读控件实现在线翻阅。不足之处在于数据量过大，阅读速度较慢、运营与制作成本较高。这类技术尚未成熟，适合在DRM技术下实现。四是移动数字报刊技术，适用于电子报和彩信手机报。这类技术依靠电子阅读器，支持DRM技术，可实现数字报刊的收费发行，订阅下载后可随时随地阅读。但由于设备价格比较高，普及不易。但随着社会的发展，手机日渐成为“第五媒体”，其发展前景越来越为大家重视。

从1997年，北大方正推出我国第一个用于报纸信息的电子报系统，10年来，报刊数字化技术不断发展、创新。网页、版面图、PDF与CEB版式文件等数字报刊技术不断完善。其中，方正一直是我国领先的数字报刊全程解决方案提供商。在我国广泛使用，影响最大的是方正鼎新数字报刊系统。我国超过90%的报刊采用方正的采编和排版系统，这一系统与传统的采编系统一脉相承，无缝对接。这一系统囊括了传统版面反解、数据加工标引、生产、原版原式的页面展现、浏览检索、交互体验，到数字报刊的收费发行、广告运营等整个报业数字出版与商业运营的流程。方正一直在数字报刊技术的前沿探索，他们先后推出的CEBX/A（面向归档存储领域）和CEBX/M（面向移动阅读领域）都得到了广泛的应用。尤其值得一提的是方正的畅流系统。这是近年来传媒业最重要的一次技术革命之一。通过“畅流系统”，可以生成版面PDF文件，采用自包含技术，将版面上的全部关联文件信息，按照一个版一个文件进行处理，避免了缺图、缺字体、缺广告等开天窗现象，可直接用于阅读、打印和印刷，是版面信息完整保存的理想载体。

二、数字报刊新技术的构成和前沿成果

数字报刊系统是一个复杂的系统，其核心是跨媒体出版暨数字报刊自动生成系统，在核心之外，还包括若干子系统：全文检索系统、阅读和评论系统、指向和导航系统、朗读系统、信息聚类加工系统、访问统计分析系统、广告位管理与系统。在系统后台，还要实现与新闻采编系统、飞腾排版系统、畅流系统、渊博系统、企业信息门户系统、采编人员绩效考核系统、通讯员稿酬发放系统等的数据交换与系统关联，利用飞旋标引系统与翔宇网站内容管理系统实现数据生成，或者是挂接方正Apabi网络出版系统实现报刊合订本的自动生成。此外，数字报刊系统还应该设计专门的数据与追加通道、数据纠正与变更程序、数据适应性定制工具等。

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目前，我国在数字报刊的技术应用方面已经取得了相当大的进展，研发出一批创新性技术，尤其是最近一年，在一些关键性的技术上取得了突破。比如方正阿帕比CEBX/M版式文档技术。2010年6月，方正阿帕比正式公开该项技术。该技术的将极大的推动各种数字阅读格式的统一，并促进最终建立数字出版业的版式技术标准。该技术面向移动阅读领域，能够保留原文件的所有信息，实现高保真的中文电子文档格式，并能将文件数据压缩到最小。CEBX中文是基于混合XML的公共电子文档，其效果超越了当前国外流行的ePub格式，能支持更多的设备。方正阿帕比同时的基于该技术的数字阅读软件系列——Apabi Inspire Suite，包括Apabi Reader（阅读器，可阅读CEBX格式文档）、Apabi Maker（转换工具，将其他文档格式转换为CEBX格式）、Apabi Carbon（编辑平台）三款软件。Apabi Reader可以支持Windows Mobile、Android和苹果的iPhone与iPad平台。

我国数字报刊最近一年来的另一大成果是“联讯毕读”无线数字技术，标志着我国手机原版报刊数字阅读新技术研发获得重要突破。该技术基于手机阅读，其创新之处在于：第一，对报纸的原版呈现，版面与纸质图文相同，完全逼真，受众可以享受与原版报刊相同的阅读体验；第二，方便携带和阅读。打开手机就可以看报纸，可以利用一切时间，随时随地阅读；第三，容量大，经济实惠。阅读内容的多少取决于手机的容量，而且，手机阅读比购买传统书籍要便宜得多。读者只需登录“联讯毕读”网站或WAP网站，下载并安装手机客户端，就可以在手机上对海量媒体资源进行阅读。另外，这一技术省去了传统报刊所有印刷环节和过程，排好版面后只需一键发送，所有订阅客户可在几秒钟内收到报刊内容，快捷而环保。总之，这一技术方便、经济、快捷、互动、个性、低碳、环保，既保持逼真的原版阅读体验，又具有丰富的多媒体的功能与应用，将给读者带来意想不到的阅读体验。

三、数字报刊的技术发展方向与对策

我国数字报刊的发展有赖于报刊与工厂企业的互动。技术应该由专门公司来研发，报刊的重点是选择技术，保证自己采用的技术紧跟前沿；关注客户的反馈，及时根据客户的需要，调整技术表现。基于这一前提，未来数字报刊技术的发展方向将是致力于进一步提高用户的阅读体验，降低制作与运营成本，提高运营效率，并兼顾赢利模式所需要的技术支撑。

顺应这样的发展方向，数字报刊技术将呈现出以下的发展趋势：一是集成化。包括数字报刊制作与采编、排版系统集成，保证制作技术高效、准确与自动化；数字报刊广告与报社广告系统集成，共享广告业务资源与管理技术，实现传统报纸和数字报刊广告的互动经营；数字报刊制作与报社检索系统集成，快速形成历史数字报刊资源；通过数字报刊图书馆技术，实现数字报刊的B2B营销模式，作为B2C发行的有效补充。二是整合运营。在线数字报刊与网站平台整合运营，改善在线数字报刊的多媒体表现力，利用数字报刊的点击量提升网站影响力；同时，形成数字报刊与网站新闻内容资源和广告资源的整合互动，减少数字报刊多媒体内容制作的重复投入。数字报刊与移动技术充分整合，全面提升手机报阅读和运营技术。三是尽快完善技术短板。目前的数字报刊一些技术还不够完善，比如检索入口、文章的关联关系、分类体系、交互平台等等。四是探索数字报刊的盈利模式，不断进行技术创新。数字报刊的主要盈利模式有：在线数字报刊服务，用户收费订阅或免费发行加广告营销模式；离线数字报刊服务，提供面向小众客户的精品阅读服务，基于DRM的收费发行；移动阅读服务，以快速滚动、个性化订阅和快餐式阅读为基本特征的收费发行。数字报刊技术将在完善上述盈利模式的基础上，不断创新适合盈利模式的新技术。

我国数字报刊技术的发展还应借鉴国外先进的经验。比如Google的Android数字报刊服务、苹果的iTunes。两家公司正在不断地更新技术，争夺平板电脑以及其他移动平台上的报刊客户。Google和苹果推出的新技术，值得我们密切跟踪，认真研究。

参考文献

［1］ 陈凯， 王宇光.数字报刊暨跨媒体出版系统解决方案［J］.中国报业， 2006， （04）

［2］ 黄雯.宽带报纸数字化的实践和问题［J］.新闻爱好者， 2009， （17）

［3］ 陈明秀，林小燕.探索“多媒体数字报刊”系统完善之路——全国首家收费多媒体数字报刊系统介绍［J］.科技创新导报， 2009， （01）

新媒体运营的新技术范文第5篇

混沌震荡增长期(1983～1987年),这一阶段广播广告市场刚刚形成,广播广告的比重快速下降。

减速增长期(1988～1990年):1990年之前,广播的增长速率两次探底15%左右,以1987年为界,广播广告的比重出现两波下降。

宽幅震荡增长期(1991～1999年),伴随着全国广告增长速度的大起大落,广播广告的发展速度也经历了一次大起大落,在这个阶段,广播广告的比重逐年下降,趋势形态上完成了最后一跌。

恢复增长期(2000～2003年):广播广告的比重逐年提升,反映出广播的市场地位在提高,媒介影响力在提升。

平衡震荡增长期(2004年至今),这期间广播广告的年度增长速率围绕着20%的数值来回震荡。(见图1)

在不同的发展阶段,广告经营的方式是不同的,河南电台在两个震荡增长期的经营管理模式就不相同。(见图2)

在不同发展阶段,影响发展的核心矛盾是不同的,谋发展的思路也是不同的。笔者从广播竞争状况、受众收听状况、节目制作状况、广播经营状况、广播运营意识这五个方面对各发展阶段进行归纳。(见图3)

目前,我国的广播运营水平整体处于扩展与整合阶段。它是目前广播管理体制与市场竞争状况共同作用的结果;但是,在党和国家舆论宣传政策的引导下,媒体要提升自身的社会舆论引导能力、要强化产业发展的市场属性,就必须强化受众服务,开拓品牌价值,拉长产业链,所以,当前广播也呈现出第三阶段、第四阶段的部分特点;同时由于新技术的发展,广播面临新媒体的竞争,也面对新媒体的融合,还要适应新技术带来的生活习惯的改变、广播收听习惯的改变,所以,部分发展较快的广播电台甚至已经具有第五阶段的雏形。

我国多数广播电台的整体运营意识、执行能力目前还处在广播发展的第二阶段,以节目内容细分为核心的产品运营意识是当前的主流意识;虽然由于市场经济的横向影响,部分广播人正在接受广播发展的第三、四、五阶段先进运营思想的启蒙,但具体到以受众价值选择为核心的目标市场运营意识、以价值塑造为核心的品牌运营意识、以价值链重构为核心的商业模式创新运营意识在广播运营中如何体现、落实,如何将先进的运营理念变成实在的效益,广播人还缺乏感性经验认识和具体的理论指导,还面临群体认识水平的局限。运营环境的复杂性使广播在具体运营操作中容易产生迷惑与盲从,再加上当前广播媒体发展理论普及的苍白,更容易激发广播运营中的分歧与争论,使广播在资源运作上无法实现单点集中、单向突破,无法系统提升整个广播的运作水平和创收能力。

这就是当前广播运营中的“不宽松的现实”。广播已经进入了发展的关键期,如何推动广播的快速发展,在策略上达到“宽松实现”的境界,对每个有历史责任感的电台来讲都是巨大的挑战。