包装设计的新趋势

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包装设计的新趋势范文第1篇

[关键词]五色观；包装设计；民俗商品；发展趋势

每个民族都有其独特的历史和文化，影响着人们的偏好和喜爱，对于色彩审美同样如此。中华民族拥有五千年的悠久历史，也是世界上最先使用色彩的民族之一，其“五色观”与本民族的文化、政治想融合所形成的色彩观念体系对民族的用色观念产生了深远影响。了解和研究五色观的内涵对于中华传统文化的继承和发展有着重要意义。

一、传统五色观的形成与发展

“五色”到“五色观”的形成是一个漫长的过程，其包含的内容十分丰富，并随着历史的进程而不断发展。

“五色”一词最早出现于战国时期。《周礼？考工记》中记载：“画缋之事：杂五色。东方谓之青，西方谓之白，南方谓之赤，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄”，将五色与地理方位相结合，提出了色彩搭配和审美的基本规范：以“五采备谓之绣”为最高标准，“青与白相次也，赤与黑相次也，玄与黄相以次也。青与赤谓之文，赤与白谓之章，白与黑谓之黼，黑与青谓之黻”。

周代是等级制度严格的时代，统治阶级天子、诸侯、卿、大夫、士和平民士、农、工、商在衣食住行方面都有着严格的等级限制。据“礼“出发，黑、赤、青、白、黄被定为正色，而其它相互混合的颜色则被定为间色。

在建筑方面也是如此。周时天子尚红色，红色也因此成为皇权象征，以红色筑宫殿，如春秋、秦汉“柱涂丹色，墙壁涂以青紫或绘有壁画，官署用黄色”；隋唐以后黄色逐渐发展成为皇室的专用色彩，大多用黄、红、青、蓝等色修建皇宫寺院；明清时期，皇宫建筑主要用黄、红、绿等颜色。绿色象征勃勃生机，红色象征红红火火，黄色属土居中央，象征皇权。因此“紫禁城宫墙、殿柱都采用红色，以黄色作为房顶和内部装饰，宫殿以下的坛庙、王府、寺观按等级用黄绿混合，主要建筑的殿身、墙身都用红色，次要建筑的木结构可用绿色，梁枋、斗拱、椽头色调以青、绿为主，间以金、红、黑等色，以有彩的用金、用龙的多少有无来区分等级。而等级最低的民居，就只能用无彩系的灰色、黑色、白色。”这种等级森严的色彩体制影响着封建社会人们生产生活的各个方面。

二、传统五色观在新民俗商品包装设计中的发展趋势

在中国古代装饰艺术用色中，五色理论起着指导性的作用，并随着时代的发展而不断增添新的内容。现代形势下，传统五色观也仍在服饰、建筑等生活的各方面发挥着巨大作用，如民俗商品的包装设计，传统五色观在此设计中将会得到进一步的传承与创新。

1.传承

民俗商品是具有民族特色的产品，具有很深的文化内涵和较高的经济价值。目前，传统五色观在现代商品设计中均有所应用，但大多是照抄照搬，或者进行简单拼凑，虽然传承了五色理论之“形”，却很少能够体现“五色观”这一观念背后蕴含的文化。因此，在新民俗商品的包装设计中，应以传统五色为基础，对其加以融合与创新。如同五色话一样，在混合语的基础上形成具有自身特点的语言。五色观在新民俗商品的包装设计中，可以采用不同的方式，如运用封建社会的“正色”观念，采用单一色彩，体现商品的纯正，例如黄色象征的高贵体现商品较高的价值；；同时加以适当加工，可如同“唐三彩”一样，将简单的颜色加以融合，突显产品的视觉效果。也可打破传统五色的搭配，与现代风格色彩相结合，形成既蕴含传统色彩文化，又具现代风韵的新的色彩。如黄色象征的高贵、权利，青色象征的生机和自然，白色与黑色的神秘等等，可以适用到不同的尚品设计中，凸显其内涵。

2.创新

豪斯大师格罗皮尔斯曾说：“真正的传统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。”因此最重要的是对传统五色观加以创新，要形成传统五色文化、中国主流文化和“东方化”相结合的、具有由现代意义的新“五色”。“民族的就是世界的”，然而只有民族具有其特色才能构成丰富的世界文化。民俗商品要想在世界市场中占据一席之地，就必须打造属于自己的品牌，进行风格定位，而“色彩是品牌所提示的价值理念中最为表面、最直接的表达，它与色彩载体的材质和形状所共同表达的‘神韵‘赋予产品，使得消费者与设计产品“心有灵犀”。这都表明形成特色品牌将成为中国传统五色观在设计上的主要发展趋势。

科技进步为其发展提供了更为广阔的空间，设计者可运用计算机进行模拟实验，进行色彩搭配创新和产品包装设计创新，可以发现被大家所忽略的地方，让人耳目一新。“传统因素是传统文化与现代人的审美意识之间对话的一座便捷的桥梁。”只有将现代设计与传统因素结合在一起，并进行创新，才能生产出新时代下的民俗商品，才能走出一条具有鲜明民族特征的本土化包装设计之路。

三、结语

五色观是中华民族特有的文化观念，是中华民族传统文化的瑰宝，也是中华民族屹立于世界民族之林所必要的因素。纵观历史上各行各业的发展，建筑设计、工业产品设、图形设计、都市规划等，都离不开色彩的应用；而随着时代的变化，传统文化因素也融入了新的内涵，与现代相结合，五色观也被加以创新，更具全球化、时尚化，促进着我国经济文化的发展。

参考文献：

[1]钟健.从五色理论看中国传统的用色现象[J].苏州科技学院学报（社会科学版）.2006（03）

[2]余雯蔚，周武忠.五色观与中国传统用色现象[J].艺术百家.2007（05）

[3]韦树关.关于五色话的归属问题[J].语言研究.2008（02）

包装设计的新趋势范文第2篇

历史的车轮前进不息，转眼来到21世纪，21世纪为人类带来了互联网，高新技术以及数字化技术，数字化技术以其方便、快捷、省力的优点给设计界吹入了一股新鲜的空气。它从根本上清除了传统的产业模式和生产制作方式。取而代之的是许多二维和三维的交互设计平台所搭建的综合设计系统。设计师们放下画笔和草稿纸，拿起鼠标和键盘开始掌握各种各样地设计软件，熟悉多个设计平台的交互技术及图形图像的输出技术等，架起真实精准还原最初手稿和快捷高效表现设计理念之间的桥梁。并在此基础上，不断创新，发掘出数字技术在包装设计领域的无限可能。但是随着数字化技术日益普遍化，许多品牌包装在图像处理和图形绘制方面已经有意识的普及数字化技术，因此想要在同领域中脱颖而出就要不断地推出新的数字化技术包装理念，紧跟新时代新趋势新要求的步伐。

牛奶包装数字化需求分析

1.牛奶包装数字化设计调查分析

我国现有的牛奶包装，由于设计师眼光的局限性和设计能力的差别，造成了如下问题。（1）欠缺个性。国内牛奶包装设计师之间存在模仿的现象。（2）实用性不强。华而不实的包装阻挡了消费者寻找关键信息。一些牛奶的包装无法一眼就看出牛奶的保质期，消费者最关心的奶源地和牛奶保鲜程度并无法获知。（3）环保意识不强。牛奶纸盒的包装其实成本很高，设计师要发挥主观能动性，加强环保的意识，在设计时多赋予包装盒一些功能，让包装盒可以二次利用。从而有效降低资源浪费。

2.牛奶包装设计的数字化策略

在现有的经典牛奶包装设计基础上，发挥二维、三维图形设计，图像处理软件等数字化技术的优势。多运用图形、文字、色彩等视觉元素吸引消费者注意力，提高视觉识别性冲击力。在文字要素方面，放大功能性文字的作用，缩小广告性文字的作用；在图形要素方面不仅仅要设计好主打图形还要关注辅助图形的设计，可以采用单个元素二方排列和四方排列的方法制作底纹；色彩要素方面，多选用不同的色彩方案，可以尝试考虑暖色调包装，会有一种温暖感、舒适的感觉。并针对前面牛奶包装设计的调查分析，采取相应的设计措施，（1）增加牛奶包装二维码追溯系统设计；（2）增加牛奶包装细菌与酸碱值检测系统设计，可以直观反应牛奶的保鲜程度。

牛奶包装设计数字化实现

1. 牛奶包装二维码追溯系统设计

消费者在购买牛奶时最关心的就是奶源问题。在牛奶包装上添加二维码，通过扫二维码可以查到牛奶的奶源地，详细生产地和各个生产运输线的一个流程，包括几点几分被灭菌，什么时候被装箱，就像是现在快递的物流追踪那种，全程数字化操控，避免了不良商家篡改牛奶信息，也还消费者一个放心奶，安全奶。

2. 牛奶包装细菌数与酸碱值检测系统设计

为了更直观的感受牛奶的新鲜程度，可以在包装上增加一个检测区域，这个区域的包装材质和其他材质略有不同，它能够根据包装所在环境的温度而变色，温度越高，包装材质颜色会越深，温度越低，此块的材质颜色越浅。需要注意的是，此块包装材质的颜色是一个不可逆转的过程，只会越来越深，不会变浅。可以在此区域下面配套相应的色卡，不同的颜色对应不同的细菌数与酸碱值。这样不管是商家还是消费者都可以直观的看到牛奶的新鲜程度。

结论

设计的本身就是一个反复修改修正不断完善的过程。眼下是互联网技术发达的时代，数字化技术的发展，无疑为包装设计提供了更有利的因素。许多国家都在加速将包装设计向数字化转变，包装业也走向了利用高新信息技术来提高生产能力和保障生产效益的数字化之路。

在这个科技高速发展、市场竞争日益激烈的时代，单纯的采用二维、三维图像处理和图像绘制软件的包装设计已经难以精准地实现设计目标。那么找寻一种更加行之有效的方法与技术，来满足时代的发展与包装自身的发展需求的重任就落在了包装设计师的肩上。

包装设计的新趋势范文第3篇

浅议设计与生态环境

消费文化对设计审美的影响

城市生态化公共设施设计研究

论“创意”与“设计”的拓扑关系

试析近现代中国设计艺术的发展历程

儒家“中庸”思想对中国现代设计的影响

从德国设计发展看现代设计

从“韩流”热看韩国现代设计

论德国现代设计思想

感性工学及其在日本的研究现状

仿生色彩设计初探

浅谈民族化包装设计

视觉传达中的本土化符号

现代展位设计构成元素研究

从企业换标谈标志设计新趋势

互动多媒体界面设计的必要性

平面设计中的摄影图形创意

有关设计中的色彩符号

书籍装帧设计的视觉语言再思考

谈艺术设计的审美

探析设计如何创造文化附加值

浅谈绿色健康设计

时代精神、艺术风格与艺术家——艺术风格学研究视角的转变

浅析非物质社会对当代设计的影响

浅析文化创意产业的独特性与公共精神

设计创意:发现消费者的需求

绘画造型形式中图与底的思辨

手绘表现在设计中再认识

地域文化对现代城市视觉形象设计的启示

关于传统要素在设计中运用应注意的若干问题

论中国传统吉祥图案在当代审美下的传承与创新

新艺术运动海报风格在现代设计中的演变

色彩设计中色彩感觉的理解与把握

浅议视觉传达设计中的“空白”

色彩设计在包装装潢中的应用

论现代包装设计对民间美术的借鉴

茶包装的色彩设计体验和构思

视频设计中视觉表现语言的应用

模件体系探究——以VI设计为视点

新媒体艺术对于塑造现代城市形象的应用分析

现代设计对吉祥文化的传承

设计装饰观的百年历史变迁

现代设计的本质特征与设计精神——以中国平面设计为例

多维度视觉传达设计

视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”

论平面设计中独特的图形语言功能

在运动和静止之间——谈构成中的平衡

报纸版面设计的艺术与技巧

探析书籍装帧中的视觉性

包装设计的新趋势范文第4篇

关键词：绿色包装；环保；原则；对策

随着社会资源的过度消耗，我们的经济环境和生活环境受到了严峻的挑战，一场“绿色革命”浪潮正在全方位的爆发，绿色物流成了物流管理的大势所趋。我国标准物流术语中对绿色物流的定义是：绿色物流是指在物流过程中抑制物流对环境造成危害的同时，实现对物流环境的净化，使物流资源得到最充分的利用。在绿色物流系统中，绿色包装具有举足轻重的地位，它是最基本的一个环节，也是与其他物流活动联系最紧密的一个环节，采用何种包装材料、包装容器和包装技术，都将直接影响物流系统中装卸、搬运、储存、配送、运输等基本功能，由此也关系到了整个物流系统的效率和服务水平。

一、绿色包装的含义

一般认为，绿色包装（Green Package）又可以称为无公害包装和环境之友包装（Environmental Friendly Package），指对生态环境和人类健康无害，能重复使用和再生，符合可持续发展的包装。绿色包装既是包装行业中的一种全新的理念，也是实现绿色物流的一个决定因素。它从环境保护的角度上对绿色物流体系进行改进。

我们认为，按照以下原则设计的包装即为绿色包装：

1、Reduce（实行包装减量化）。即在满足保护商品、方便流通、促进销售等功能的条件下，应尽量减少包装材料的使用。

2、Reuse（包装可重复使用）。即可以多次重复使用的容器和包装制品，如酒瓶，装运箱等。

3、Recycle（包装可回收再生）。即把废弃的包装制品回收处理再利用。

4、Recover（包装可获得新价值）。即通过焚烧获取热能，堆肥改善土壤等措施达到再利用的目的，充分利用资源。

5、Degradable（包装可自行降解）。即可生物降解、腐化消除污染，不形成永久的垃圾，并达到改善土壤的目的。

6、包装材料对人体和生物应无毒无害。包装材料中不应含有有毒物质或有毒物质的含量应控制在有关标准以下。

7、在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染或造成公害。即包装制品从原材料采集、材料加工、制造产品、产品使用、废弃物回收再生，直至最终处理的生命全过程均不应对人体及环境造成公害。

二、发展绿色包装的意义

绿色包装之所以为整个国际社会所关注，是因为环境污染问题日益严峻，这不仅危害到人们的生存、社会的健康、企业的生产、市场的繁荣，还会引发有关自然资源的国际争端。所以，实行绿色包装势在必行，发展绿色包装的意义体现在：

1.绿色包装可以减轻环境污染，优化生存环境

绿色包装可以合理利用材料，减少材料的使用量，不采用不能降解的塑料，防止塑料垃圾燃烧产生大量有害气体，尽可能地采用天然材质或者是可再生资源，这可以减少环境污染，优化我们的生存环境。

2.绿色包装有利于促进包装工业可持续发展战略的实施

可持续发展要求经济的发展必须走“少投入、多产出”的集约型模式，绿色包装能促进资源利用和环境的协调发展。发展绿色包装可以更好地保护自然环境，带来明显的经济效益和社会效益，从而促进经济和社会的可持续发展。

三、我国实现绿色包装的对策

1.倡导适度包装，改变消费者的消费观念

我国绿色消费起步较晚，部分人对绿色包装还不了解，也没有清楚地认识到非绿色包装给整个社会带来的重要危害，对于为数众多的过度包装现象视而不见，认为和自己没什么关系。为了保护我们的生存环境，需要大家转变消费观念，重视绿色包装，倡导消费者应该合理消费，远离过度包装的商品。

2.企业应加强绿色包装观念

企业应以保护环境、保证消费者健康为理念，牢固树立绿色包装的观念，本着对消费者、对社会环境负责的态度，切实把环保和消费者安全放在首位。在必要的情况下，我们可以考虑在适度包装方面制定相应的法规，比如对于商品包装豪华程度按照一定比例予以限制，超过标准则开罚单、加税，迫使企业简化包装，减少环境污染。

3.进行科学的包装设计

在进行包装设计的过程中，要强调和宣传环保理念，以人的健康和环境和谐为核心，以节约为原则，尽可能降低能耗、便于拆卸，使材料能够得到再循环使用。设计者必须调查市场对环保包装的具体要求，消费者环保消费观念的深度、环保包装发展趋势等，以便在包装设计时充分考虑这些因素。另外在包装设计中还应考虑突出环保营销的标志，这种标志不同于环境标志，可由制造商、供应商或批发商自行设计，用以表示某种商品上有特定的环境品质以取得消费者的好感，达到扩大营销的目的。

另外在包装工艺设计上也要考虑环保因素，比如用在纸张上喷涂食用石蜡再压制而成的环保包装替代各种塑料杯、塑料袋、塑料碟等，既能延长保鲜时间，又能达到环保的效果。对于包装的设计要尽可能的简化，通过改进设计，使用简单的包装，一方面可以降低企业的成本，另一方面还树立了企业环保形象，保护了环境，对消费者、对企业、对社会都是非常有利的。

4.选择合理的包装材料，积极研究环保包装材料和技术

我们要选用具有良好的使用性能或功能、对生态环境污染小、易降解、易回收、再生利用率高或能进行环境有效循环利用、对人体不造成危害的材料，另外要加强对包装废弃物的回收利用，这不仅可以有效地减少包装废弃物污染环境，还能在包装的使用、回收再利用中合理利用资源。我们要加大科研投入，积极研究新型环保包装材料和包装技术，发展绿色包装材料和绿色包装技术会极大地推动绿色包装的发展，为实现可持续发展提供保障。

5.加强环境标准的建设

ISO14000环境管理体系国际标准规定对不符合该标准的产品，任何国家都可以拒绝进口，从而使不符合标准的产品被排除在国际贸易之外。中国的环境标志制度产品种类较少，远不能满足对外贸易发展的需要，只有顺应这一国际潮流，积极响应，从根本上保护中国的外贸利益。因此，我们必须按照国际惯例，建立我国的环境标志制度，在全国范围内推广使用，并与国际标准接轨。

参考文献：

【1】李永慧，浅谈包装与物流的关系[J]，上海包装，2012（6）

【2】张虹，浅谈绿色包装在物流企业中的应用[J]，黑龙江对外经贸，2011（11）

【3】张令群，物流包装中存在的问题及措施[J]，商业经济，2011（5）

【4】李正军，绿色包装对低碳物流的营销[J]，包装学报，2011年10月第3卷第4期

包装设计的新趋势范文第5篇

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，五粮液股份公司副总经理朱忠玉，五粮醇品牌营销公司总经理田常春，北京盛初营销咨询公司董事长王朝成、总经理柴俊以及全国的经销商等300余人出席了上市会。

据了解，近年来五粮醇发展迅速，年销量突破3万吨，品牌价值高达98.65亿元，2015年挂牌成立了独立的五粮醇品牌营销公司。此次上市的新产品，是五粮醇品牌营销公司成立以来，首次推出的战略新品，也是继淡雅五粮醇上市7年之后，五粮醇再一次推出重要产品。

现场的五粮醇战略新品包括五粮醇荣耀上市20周年纪念版、五粮醇畅享版、五粮醇第2代淡雅、五粮醇臻选系列。此次五粮醇的战略新品历时2年时间研发，由多位国家级酿酒大师精心臻选，口感上更淡雅柔和，符合白酒发展的新趋势；酒品度数上进行了优化，更加符合现代文明饮酒、理性饮酒的新趋势；包装设计上创新时尚，沉稳大气，灵动新颖。

五粮醇品牌营销公司总经理田常春，在会上介绍了战略新品“品牌、品质、工艺、口感、包装、价位、资源、模式”8项优势，和“利润、支持、管理、合作、推广、策略、服务、生产”8项保障。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉指出，“把握消费趋势、营销创新、培育忠诚消费者、完善营销体系、推动渠道转型”是五粮醇未来努力的方向。同时，他还就经销商如何选择品牌、选择合作伙伴分享了自己的观点。