包装设计的含义

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包装设计的含义范文第1篇

关键词:南越民族;包装设计;秦汉

中图分类号:TB482 文献标识码:A

The Packaging Art of Nan Yue Nation in Qin and Han Dynasties

ZHU Xiao-yao

南越族,是古代岭南地区的主体民族。作为一个少数民族,在秦汉以前,南越的生活方式主要以农耕和渔猎为主,“南越族是生产于岭南沿海之地以涉猎为业的海洋民族”[1] 。秦汉时期,赵佗建南越国,采取“和集百越”的民族政策和各项措施,大大促进了岭南生产力的提高,增强了汉越民族的融合、生活方式的沟通和文化观念的交流。随着生产力的逐渐发展,包装几乎深入到南越人生活的每一个细节,成为人们生活中不可缺少的一部分。汉越物质交流频繁,中原先进的农业技术、手工业技术传入岭南,例如铸铜技术、制漆技术、制玉工艺等。在频繁的汉越交流中,汉族的一些审美观念对越族产生了一定影响。不同地域不同民族的人们在包装设计中有意或无意地融入了自身的一种理念和文化内涵,不可避免地打上本民族精神的烙印,包装作为物质文化遗存,呈现出鲜明的少数民族特征,不论是造型还是装饰纹样都深刻体现了南越本民族的特点和汉越民族文化交流的特性。

一、包装造型艺术特征

包装造型是指包装容器的造型设计,它是指经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型,以视觉形式加以表现的一种活动。造型设计运用美学法则,用有型的材料制作,占有一定的空间,具有实用价值和美感效果的包装形体,是一种实用性的立体设计和艺术创造。造型对于包装设计来说非常重要,是包装整体设计的第一部分,它一方面体现出物理性的功能因素,又表现出艺术性。包装容器是包装设计的形式美感不可分割的部分,包装装饰风格的体现很大程度来自于器形的形态和材质的美感。[2] 现代包装容器的样式很多,包括瓶类、罐类、盘类、杯类、筒、篓、盒类等,容器的造型往往根据产品的属性来决定。而早在二千多年前的中国岭南地区,南越民族就已经创造出丰富多彩、别具一格的造型,主要体现在以下四个方面。

(一)仿生造型早在新石器时代,人类在改造和利用自然的过程中,曾经模仿植物、动物等自然形象进行器皿造型。在商周时期的青铜器中,这类器皿造型仍屡见不鲜,并且延续到秦汉时期的包装中。南越民族不少包装造型就是直接仿照动物形象。1999年在广州市先烈南路大宝岗M5出土的陶制雁形盒,如图1,全器造型如一只站立展翅的肥雁。“器表施青褐釉。广口圆腹,器身与盖扣合如球状,腹上部一头是引颈前伸的雁头,另一头是上翘的宽阔翘尾,左右两侧对称各安一只稍张开的翅膀,平底下安有两只粗壮的五爪高足。盖面隆起,顶略平,顶中心贴一颗小乳突,围绕小乳突划四片叶纹,四叶纹外周均匀贴塑三只小羊。”[3]此器的造型十分讲究艺术趣味,造型生动活泼而又别具机杼。陶盒设计为一大雁展翅,雁腹为盒,雁翅作柄,在不影响功能的前提下,适当增加包装的趣味性。

仿生包装造型生动活泼,别有一番风味,无独有偶,2004年在广州番禺出土的东汉陶枭形盒,如图2,整体造型是仿造猫头鹰(枭)。枭形盒“灰白胎,施灰黑色陶衣。带盖。方唇,敛口,斜肩,近圜底,接三乳钉足。腹部位置对应两个翅膀,一边又安置一尾。口沿下戳印圆圈纹,肩腹各施两周弦纹,腹部施细三角纹,枭翅与尾均施叶脉纹以示羽毛。枭首形盖,内敛子母扣,浅弧腹,一半凹刻两个三角形,形成枭首,双眼位于凹刻的切面上” [4]。

[KH*2D][XC]

仿动物形象的包装造型所呈现的艺术形象和设计思想值得我们借鉴。它们接近于当代的趣味性包装,生动的包装造型使人倍感亲切,渗透着对人性的注重和关怀。其仿生的造型往往表现出只有在现代艺术才可常见的抽象构成意识。在造型手法上它们突出的一个特征是将幻象与真象交织,将具体的对象分解之后重新构成新的艺术形象和审美空间。纵观两件仿生包装造型都与鸟有关,这或许与南越民族尚鸟的传统有关。越人与诸夏共同的龙蛇图腾以外,还存在凤鸟图腾崇拜的迹象。越人对鸟的崇拜,可以追溯到新时期时代的河姆渡文化。河姆渡遗址发现的“双鸟朝阳”纹牙雕、鸟首形牙匕和双鸟纹骨匕等文物,说明七千年前河姆渡人就以鸟作图腾。越人对鸟的崇拜,亦早见于吴越地区。《越绝书》说:“大越海滨之民,读以鸟田,大小有差,进退有行,莫将自使,其故何也……(曰禹)以其民功,教民鸟田,一盛一衰。”《吴越春秋》有“天美禹德而劳其功,使百鸟还为民田。”不难看到越人对这些来自自然的神圣鸟类的崇拜心理。《水经注•浙水下》记载直至东汉,浙江上虞等地官吏还“禁民不得妄害此鸟,犯则刑无赦。”1981年浙江绍兴306号战国墓发掘出土的一件铜质房屋模型中的鸟图腾柱,在国内首次以考古实物证实了古代越人信奉鸟图腾这一事实。春秋至秦汉,两广云贵等地经常见到铜鼓、铜钺及其他一些青铜器上铸有头戴羽毛纹饰的羽人图案。这些羽人主要的特征就是把人装扮成鸟类,在某种程度也表明越人崇鸟的史实。[5] 越人对某种物体(神灵)的崇拜体现了严格的个性和直接性。如对鸟的崇拜主要在于其鸟能够为人“鸟田”,“春拔草根,秋啄其秽”,可以直接受益于人,因此人们对它的崇拜也是诚挚的和直接的。

(二)讲究功能的组合和多样性任何一种物品的包装造型都是在满足包装物实用功能的前提下,以某一种材料为载体,采用科学合理的结构、工艺和技术手段,最终以一定的形态呈现在人们面前。现代意义上的组合化包装是指运用组合化原理,设计出主体造型优美的组合化包装系列,将同类产品或相近的产品先包装在一个个小单位,再把多个小包装单位组合成一个大包装单位。主要强调的是多件产品的成套的组合方式,以形成一个有机统一的整体。我国古代包装的功能设计也强调包装的组合性和多样性。汉代流行于岭南的灰陶多联罐,造型做五六个小罐连结,托起中间的一个小罐,这种包装造型体现了包装功能的组合和多样性。单个小罐的功能单一,而且不易保存。因此,古人考虑其功能后,在单个小罐的基础上,设计出“连体”这种结构。多联罐由大小一致的小罐组合而成,储藏功能极佳,用途广泛。因为形制、纹样都一样,所以制作简单、方便,从某种意义上来说,类似于今天的标准化设计。连体罐的产生充分体现了二千多年前南越人的智慧。铜提筒是岭南南越民族较特殊的包装器物,在1983年广州南越王墓出土的9件铜提筒中,就有5件铜提筒是成套出现,东耳室的3件(南越王墓B57号筒、B58号筒、B59号筒)和后藏室的2件(南越王墓G47号筒和G48号筒)。这些提筒形制一样,大小相套在一起,是包装组合性、多样性设计理念的集中体现。以东耳室的提筒来说,B57号筒最大,“内套装B58、B59号筒。子口,口比底稍大,腹部微鼓,附耳在腹上部,外为一对环形竖耳,竖耳内又有一圆形贯耳,用以系绳固定筒盖”。[6]B58号和B59号都有环形竖耳,不但可以作为一套使用,方便储藏、运输,即使单独使用,功能一点也不减弱。

(三) 造型与装饰结合

以动物的形象作钮饰或器耳是岭南秦汉包装容器附饰的特点之一。南越民族包装十分注重造型与装饰的巧妙结合,在这方面最突出的是在某些功能造型部位,用极富装饰的形态来表现,我们前面提到的许多陶器包装,有不少是用动物作为钮饰或器耳的。如图3的陶双联罐,其盖钮就是用一对蜥蜴作为装饰,类似的钮饰在很多陶器包装中都有发现。西汉前期的陶瓿多数都是用动物作钮饰或器耳的。用动物作钮饰或器耳既可装饰包装器物又方便其使用,造型与装饰的结合在南越民族包装上得到了恰好的表现。盖上加钮方便陶罐在使用时的开启和提拿,同时,处于中央处的钮更符合人们的视觉习惯,如塔尖形成视觉焦点,增强陶罐的立体感,成为占主体造型――圆形的突破点,使得同一包装物形制丰富多样,使得设计丰满有变化。

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用动物作钮饰或纹饰,这在少数民族艺术中屡见不鲜。与岭南遥遥相隔的北方地区,活跃着诸种具有写实动物装饰风格的草原地带文化,其动物装饰主要表现在武器、马具和装饰品上,从商代晚期开始一直到北魏时期都还有少量出土,延续的时段很长,在春秋战国及两汉时期最为流行。并且随着匈奴族的强大,在我国北方的游牧民族中,形成了文化艺术共性,覆盖面包括了整个中国北方或更北地区,有学者称之为“北方系”青铜器。匈奴、鲜卑等北方游牧民族经常使用动物作为自己的装饰题材,我们所熟悉的“北方系青铜器”。但是,匈奴、滇的动物纹饰多是体现在青铜器或金银器,而动物装饰也主要表现在武器、马具和装饰品上,这与岭南南越民族的包装有着差之千里的分别。匈奴是游牧民族,马背上的民族,其文化、心理特征、审美情趣与中原文化不大相同,他们民族的特点是好利、贵壮、尚武,因此他们崇尚虎、鹰等猛兽猛禽的艺术风格。南越民族地处岭南,属于南方海洋文化和农耕文化的结合体,同样使用动物作为自己装饰的题材之一。我们可以看出,虽然相差千里,两个民族的地理、人文环境大不相同,一个是茫茫草原,一个是热带雨林,但两个民族都有着惊人的相似之处,这实质上是人类共有的自然崇拜现象!

(四)系列化包装

在现代设计中,系列化的设计常表现为以产品品牌为核心,运用造型、色彩、图形、文字等构成要素,充分考虑到不同产品之间的协调,抓住各产品间在形态或色彩或表面装饰上的共同特征,使其具有统一的视觉形象,从而形成一种家族化产品面貌。比如各产品的造型、装饰一致,只有体积大小的不同;或者是产品的造型、大小相同,而其装饰、色彩不同,均可以形成一种系列化的产品特征。

在南越民族的包装设计中,有一些就运用了系列化的设计思想。如图4、图5中的漆套盒就是典型的系列化包装。整件作品大小套扣、聚散为整,充分利用空间,可把粉、黛、朱等化妆品分别放在各个小盒之内,使用方便,便于保存,体现了工匠卓越的设计才能,是秦汉南越民族系列化包装的设计体现。这件漆套盒设计首先注重器物形式的整体美,注重子盒与母盒、部分与整体的有机统一,在造型与装饰方面充分体现协调性与整体感。其次,在套盒的结构设计中,注重内部空间的布局合理性,充分考虑包装容器的实用功能,有内而外进行设计,使容器外在形与其功能相统一,反映了秦汉漆器包装所体现的“备物致用”的思想。

二、包装装饰艺术特征

在世界考古学的范畴内,作为器物装饰艺术的纹饰和图案一直是属于考古类型学中的一个重要标尺。作为特定时期、特定环境下人们心理的反映物,纹饰和图案不仅反映着人们的审美观念、生活习俗,同时也反映出他们特有的、图腾崇拜和生产力的发展水平。纵观整个南越族包装,以纹为饰是这个时期装饰的普遍现象,主要体现在陶器、青铜器、漆器和玉器包装上,一方面继承了岭南越族先民特有的几何印纹陶的装饰传统,同时又受到中原汉文化的影响,从而形成了一种独特的装饰风格。

(一)装饰题材纵观秦汉时期岭南地区南越民族的包装设计,我们发现装饰题材是非常丰富的,有几何纹样、动物纹样、植物纹样和人物纹样。这些题材既有原始农业、畜牧业生产的反映,又有原始先民生活的写照,有些纹样则具有原始图腾、族徽符号的意义。南越族包装的装饰纹样,充分反映当时独特的社会风貌,总的来说呈现出一种汉、越、楚诸文化因素并存的风貌。

几何纹样是指非写实性规则图案的概括性称谓,包括自然界景物的写实变形夸张,以点、线、面基本元素,构思创造出符合形式美法则的典型纹样。几何纹是人类最早使用的装饰纹样,在新石器时代的彩陶装饰图案中就大量出现,历经各个历史时期,一直沿用至今,是延续时间最长的陶瓷装饰纹样。常见的几何纹饰有绳纹、方格纹、米字形、方格纹、几何图形戳印纹、弦纹、纹、水波纹、锯齿纹、篦纹、涡点纹、鳞纹等,种类很多。这类纹饰装饰于陶器、青铜器等包装器物上,尤以陶器包装居多。关于这类几何形纹饰的起源和演化,历来说法不一。有人认为,方格纹、米字纹等实是仿竹、麻、芦类编织物的图案而来;而水波纹、涡点纹、圆圈纹、叶脉纹、锯齿纹及动植物纹等则似是取自江河溪流、植物等自然和社会现象的真实写照;曲折纹、菱形纹为图腾崇拜的反映;变体兽面纹、夔龙纹则是统治阶级至高无上权利的象征,带有荒诞神秘的恐怖色彩。[7]更有人认为,上述属南方百越民族的几何形纹饰,都是“蛇的形状和蛇的斑纹的模拟、简化和演变,其原因是由陶器主人(古越族)对蛇图腾的崇拜”。[8]考诸文献,我们知道南方越人是有“断发文身”习俗的。但几何形印纹的直象具体如何,我们认为,上述的解释大都来自直观的感觉。这个问题的解决,仍是一个综合和长远的问题。

动物纹样秦汉时期,南越民族的漆器包装上有特别的动物纹,目前仅见于南越中心地区,即广州一带的特有写生动物类图案,如鱼纹、龟纹、蝉纹、犀牛纹等。南越国地处岭南,地理环境和生活环境与中原大不一样,夏天炎热多蝉,因此包装器物装饰纹样则有所反映。

人物纹样南越青铜器包装的铸印纹饰构图较为复杂的写实性图案,这些人物图案出现在提筒等大中型器物上。这种图案一般主次分明,在主要的写实图案周围多装饰有其他较简单的纹饰带,以起衬托或揭示主题的作用。其内容以反映巫祝祭祀场面的居多,这是越人巫祝文化盛行的反映。如广州南越王墓东耳室出土的铜提筒,近口沿及近器底处均有三组以勾连菱形纹为主,上下缀以弦纹、点纹和锯齿纹的辅助纹饰带,在器腹中部即以占全器近三分之一的篇幅向人们清楚地展示了一幅古南越国杀俘祭河(海)神或水战庆功图。作者这里仅仅是想向人们说明他生活中遇到的一个场景,虽说画面的主题是祀神,但人们看到的却是现实生活中的芸芸众生,这也是南越这类图案的一个显著特点。不仅如此,我们从中还可看出,此时岭南的美术水平显然是属于成熟期的作品了,各种画图上不仅人、动物的各种比例比较准确,作者对各种姿态的掌握也比较熟悉,对整个画面的布局也已开始注意,等等,这些都使南越的写实性图案流露出一种清新的自然主义风格。

(二) 装饰部位秦汉时期陶器包装盛行的几何形纹饰,即古越族传统纹饰的继续普遍流行,充分反映出秦汉时期汉越融合及尊崇越俗这种独特的文化风貌。与前代所不同的是,这些几何纹大多与旋(弦)纹相结合,构成环带组合纹,层次分明地装饰于器物的腹部;有些纹饰的装饰部位也较为固定,如篦点纹,就多饰于器物的器盖、肩部和上腹部。这种逐层装饰的风格,应该是受中原早期文化影响的结果。此外,南越的陶器装饰受中原文化影响的第二个特点,是出现了主纹和地纹的装饰手法,具体说来,就是先在陶器上打出小方格纹作地纹相衬,再用戳子打上圆形、四叶形等图形为主纹。

值得注意的是,这种富有特点的几何戳印纹目前仅仅是在广州地区,即古南越国的中心地区发现最多,而在广西贵县、平乐、贺县等属南越国西部欧雒人的居住区则不见或少见。这是否就代表这族属或文化等级上的差别,是很值得研究的。

参考文献:

[1]彭年.南越族是中国古代海洋文化的先驱[J].中华文化论坛,2004,(04):51-54.

[2]寻胜兰.包装艺术[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社,2001:30.

[3]广州市文物考古研究所.铢积寸累:广州考古十年出土文物选萃[M].北京:文物出版社,2005:48.

[4]广州市文物管理委员会,广州市博物馆.广州汉墓(上)[M].北京:文物出版社,1981:156.

[5]林蔚文.百越民族原始宗教论述[A]//中国百越民族研究会.百越史论集[C].昆明:云南民族出版社,1989:433-434.

[6]蒋廷瑜.西汉南越国时期的铜桶[J].东南文化,2002 ,(12) :40.

[7]彭适凡.中国南方古代印纹陶[M].北京:文物出版社,1987,135.

包装设计的含义范文第2篇

摘要：包装设计作为装潢艺术设计重要的一部分，包装结构的设计在包装设计上的运用，也是关系着包装设计是否成功的关键之一。在包装设计中正确的设计包装结构，能够丰富包装设计，使包装设计的显示性很展示性更强烈，视觉冲力也更强。在设计包装结构的时候从主打消费群体的心理出发，更能捕捉到消费者的心理，使消费者能如商品形成共鸣，从而获得强有力的竞争力，也就达到设计的商业目的。

关键词：包装 结构 设计 相互作用

一、包装结构设计之我见

包装结构作为包装设计不可或缺的部分，占着举足轻重的地位。包装结构将抽象的概念转化为可视的形象语言，传达并揭示包装设计的设计风格和类别。正确的包装结构在包装设计中的运用能够让视觉冲击力更强，吸人眼球，达到设计的商业目的。

(一）构思创作从探究包装结构开始

“包装结构指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系相互作用的技术方式。如包装瓶体与封闭物的啮合关系，折叠纸盒各部的配合关系等。”广义的包装结构包括包装材料结构、包装工艺结构和包装容器结构，包装容器结构是狭义的包装结构。“包装结构设计指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。从设计的目的上主要解决科学性与技术性；从设计的功能上主要体现容装性、保护性、方便性和“环境友好”性，同时与包装造型和装潢设计共同体现显示性与陈列性”。包装结构的设计非常重要，包装结构经过设计之后能让包装设计的显示性与陈列性更强烈，显示性更强烈就能使包装产品在市场上脱颖而出，陈列性更强烈就能让包装产品有着良好的展示效果，强有力的吸引力，同时正确的结构设计能使包装设计的形式更丰富，传达的意义更明确，形成强烈的视觉冲击，吸引眼球，还能够反应设计者的心里感受，正确的设计包装结构能使消费者与设计者产生情感的共鸣，给消费者带来感官的享受，刺激包装设计的产品消费，从而到达设计的商业目的。

(二)从市场调查中寻找灵感

《糖の梦》是以糖果包装设计为主题的，在《糖の梦》的创作初期，对市面上的糖果包装进行了多次深入的市场调查，经过调查发现，市面上的糖果包装种类繁多，而包装结构也是形态各异，虽然结构经过设计之后的糖果包装的价格要比普通的要高，销路却没有变窄，相对还更畅通。

通过市场调查所得出的体会和对糖果包装的认知，加之自己对包装结构在包装设计中的运用的理解，在包装结构的雏形设计上，有吸引眼球的异形包装结构设计，有多变的重组或拆分的包装结构设计等等。异形的包装结构显得与众不同，华丽而高傲；重组和拆分的包装结构多变有趣，耐人寻味。设计了结构之后的包装更能吸引她们的目光，比之普通结构的糖果，更青睐于结构改变的糖果。在现在这个物质丰富的世界，糖果的吸引力已不仅仅在于味道了，炫目的包装能达到事半功倍的效果，有助于糖果的销售，而炫目的包装不仅仅体现在色彩或者包装材质了，包装的结构也已成为包装设计上重要的份子，能有助于包装设计达到他想要的商业目的。

二、运用从认知结构内涵开始

(一)异形包装结构所传达的含义

每一个经过设计师精心设计出来的产品是有灵魂的，精心设计的包装结构也有他自己所代表的含义，《糖の梦》主打的人群是女性以及对送女性朋友头痛的男性群体。《糖の梦》的包装设计在包装结构的设计上，以女性都爱的花形为元素，对包装结构进行变形，以传达出柔和甜美女性的感觉。

(二）正规形经过重组和拆分后所传达的含义

异形包装结构固然漂亮夺目，成本却很高。在包装设计中，对中规中矩的包装结构进行重组和拆分，却能达到新的视觉效果。《糖の梦》中规中矩的包装结构看似独立，和另外的包装放在一起，却又是新的包装，产生不同的视觉效果。《糖の梦》其中的主打人群之一就是为送女朋友礼物头疼的男性，两个包装组合之后就是一对翅膀，一人拿着一个包装盒，情人节七夕节主打的情侣糖果包装盒。重组和拆分之后的中规中矩的包装结构，形式感强，视觉冲击力强，成本低，对包装设计有着重大的意义。

三、从传统包装中寻找灵感

传统的糖纸的包装结构简洁方便易辨别，已在大众消费者的观念里面根深蒂固。《糖の梦》的糖纸包装结构在细节处稍做改变，形成新的视觉冲击，让包装设计的形式感和外观更丰富，一眼就能看出是《糖の梦》出品的糖果，系统性更强。传统的糖果包装纸比较小，包着一颗糖果。人们习惯了小颗的糖果，大糖果更能给消费者留下深刻的印象，糖纸的包装结构变大，包裹的糖不能跟着做大，太大的糖果入口不太方便，所以里面用圆柱形的容器装着一颗颗小小的糖果，入口方便。正确的包装结构的改变不会影响实际的实用性。在包装设计中，包装结构的改变能给包装设计带来更多的灵感，使之更有内容，更有视觉张力。

包装设计的包装结构设计是一块很重要的领地，结构的设计也是多种多样的，根据不同消费者群体的心理，有着不同的参照物，包装结构的设计就有着无限发展的思维创意，就能更多的抓住消费者的心理和眼球，就这有着无限发展的潜力。

四、结 论

包装结构经过设计之后的展示出的包装设计丰富多样。包装结构经过设计之后使得包装设计更有层次感、质感、设计感等。在展示的时候更能体现主题和重点。异形的包装作为独特的结构，独一无二，夺人眼球。红花还需绿叶衬，异形包装虽然视觉冲击强，却也显得单薄，重组变形之后的包装在后面随意变形重组形成新的形状带来新的视觉享受，不仅能丰富展台效果，整体的表现，还能形成强大的气场。

在包装设计上正确的设计包装结构，能让包装设计的形式感和显示性更强，视觉冲力也大大增加，吸人眼球，传达的意义更明确，更能引起消费者的心理共鸣，在琳琅满目的市场上更具有竞争力，从而达到包装设计的商业目的

包装设计的含义范文第3篇

商品化时代的到来使现代产品免争日趋激烈，这就要求工业产品设计中除保证其基本质量外，更应从外观包装方面着手，确保产品包装设计能够达到吸引消f者眼球、刺激消费者购买欲望的目标。而工业包装实际设计中的关键在于是否有传统文化艺术元素的融入，如雕塑艺术等，其在彰显工业产品个性特征的同时，可展现一定的文化内涵，有利于提升工业包襄的吸引力。本文主要对传统文化元素与现代包装设计的相关概述、工业包装设计中雕塑艺术的运用以及雕塑艺术运用于工业包装设计中需注意的问题进行探析。

【关键词】

雕塑艺术；工业包装设计；运用；注意事项

引言

作为文化形态的一种体现，现代包装设计融入较多传统文化元素，在表现消费者物质需求的同时进行精神文化的传递。以当前工业包装设计为例，其更注重传达商品特性，其整体造型设计将决定产品的风格特色与营销目标的实现。尽管现行大部分工业产品包装设计中，多将如雕塑艺术在内的传统文化元素融入其中，但由于设计中忽略塑造手法、塑绘结合等的应用，导致较多深层次含义无法被传达出来，工业包装设计难以达到其实质目标。因此，本文对工业包装设计中雕塑艺术的运用进行研究，具有十分重要的意义。

1传统文化元素与现代包装设计的相关概述

关于传统文化元素，其在不同领域中的含义存在一定的差异，如水墨意境在绘画中的体现、京剧在电影创作中的体现、人物雕塑在产品造型中的体现等，这些设计艺术都可作为传统文化元素的代表。无论哪种文化元素，其都是从传统文化中提取的民族精神元素，将其融入现代包装设计中可使产品体现出与时俱进的理念。而所谓现代包装设计，主要体现三方面的含义。第一，对包装品、包装用品以及包装物的简称，可代表产品包装相关的辅助物、材枓、容器以及相关的装饰物等；第二，在包装物中融入产品的行为；第三，设计产品包装物的活动。以现代工业包装设计为例，将传统文化元素融入，要求产品整体设计风格体现简约主义、高科技倾向、环保主义以及人性化设计倾向等，确保产品在包装设计中符合这些多元化设计要求，才可满足市场多元化需求1]。

2现代工业包装设计中雕塑艺术的运用

2.1雕塑线性元素在工业包装设计中的运用

雕塑艺术中，基本语言之一便是线条，整个线条的特征主要表现在概括性、抽象性两方面。以工业产品容器的包装设计为例，其通常以球体、圆柱体、锥体、方体等形状存在，而这些形状的构成便涉及线性元素，在不改变产品原有本质~特性的同时，能够使产品形状更为丰富。事实上，现代大多工业包装中对雕塑语言线条运用的实例极多，如以香水瓶型设计为例，在形状上多以圆柱体为主，整个瓶身通过垂直条纹的应用使轮廓更加分明，为消费者营造一定的梦幻迷离之感。再如现行较为知名的香水品牌“香奈儿”，其在包装设计过程中对瓶身、瓶盖等都利用雕塑线条进行设计，如瓶盖中利用线条勾勒出宝石切割形态，而瓶身中的线条则以千净、简洁为主，这样使产品造型突出富丽、高尚、纯净、简洁等特征，有利于对大多女性消费者产生吸引力。需要注意的是，工业产品包装设计中线条完全充当包装的外衣，但其并非局限在单纯的几条线上，更注重利用其描述相应的审美体验、民族审美情感等，这样可使产品包装设计获得更好的效果气

2.2雕塑色彩元素在工业包装设计中的体现

雕塑艺术中的色彩元素在工业包装设计中，主要用于时代精神的传达以及视觉效果的丰富，可使消费者情感心理需求得到满足。如现行较多工业容器包装中往往直接对雕塑的本色、简洁等充分利用，典型的鼓酒、酒桶酒都利用雕塑使地方特色展现出来，相比大多商品容器设计更能得到消费者的认可。由此可见，雕塑色彩元素在工业包装设计中的运用可使商品特性展现出来，增加商品的消费价値。以工业产品容器包装设计为例，雕塑色彩元素在产品包装中大多会表现得淋漓尽致，如“国窖魂”包装中的雕塑艺术，其在色调上主要选择褐色、黄色，能够展现典雅、清新的风格；再如“国窖天香”包装中的雕刻，为突显出产品的优雅与祥和，将颜色选取为银色、白色以及宝石蓝等，这些都可使商品的真正内涵利用外包装展现出来，做到内外结合，以此提高商品的价值。实际进行工业包装设计时，应保证雕塑艺术色彩特点充分发挥出来，对色彩美规律正确把握，确保产品包装技能展现东方色彩，同时更具现代气息％。

2.3雕塑意境元素在工业包装设计中的应用

工业包装设计美的体现关键在于其是否能够创造出一定的意境。现代工业包装设计中的意境主要集中在我国古典美学范围内，可使整个包装传递出“此处无声胜有声”或“言有尽而意无穷”的效果。一般包装设计中为满足意境传达设计要求，往往对人类精神层面给予较多的重视。以现代工业包装中雕塑意境元素为例，其首先对包装造型引入美学原理，使包装设计具有一定的艺术化特征，在此基础上将新的形态意蕴融入包装中，这样在保证包装具有艺术审美色彩的同时，也能体现出精神意蕴，使消费者在欣赏产品包装时产生更多的联想。例如，对于“千年蜀王酒”在容器包装设计过程中，便利用雕塑艺术中三星堆人物进行造型的刻画，具有一定的新奇感，加上其将现代艺术与传统东方文化意境融于一体，使酒的文化意境充分展现出来，赢得消费者的青睐。由此可见，尽管雕塑艺术中的美往往具有粗犷、原始等特征，但若能与现代艺术设计有效融合，不仅可起到装饰作用，还可直接将只可意会而难以言传的意境传递出来[‘1]。

2.4雕塑文化元素在工业包装设计中的应用

工业包装设计除具备物质功能、精神功能外，更侧重于将文化启迪向人们传递，使个人在道德修养、审美情趣等方面都受到不同程度的影响。现行较多工业产品设计活动中，企业为强化商品吸引力，盲目在包装设计中融入过多的线条或色彩元素，尽管能够吸引受众的眼球，却无法真正引导人们去挖掘商品的内涵与价值，宄其原因在于未在设计中将文化内涵融入。因此，工业包装设计中文化元素的应用极为重要。以景德镇烧酒容器包装设计为例，其在造型设计过程中主要采用雕塑表现方式，将较为浓厚的东方文化气息设计于容器造型中，部分消费者实际品饮中，除青睐酒自身品质外，也注重在品饮中感悟传统艺术内涵。另外，雕塑艺术实际运用中，在造型设计方面往往引入书法元素，使造型中的文字编排能够达到错落有致的效果，有利于增强受众对产品的审美情趣。因此，雕塑艺术中的文化元素对于工业包装设计，具有极其重要的作用^^

3雕塑艺术运用于工业包装设计中需注意的问题

3.1雕塑艺术运用中的“以人为本”

雕塑艺术在工业包装设计中的运用，目标主要可界定在为消费者带来更好的体验，所以在实际设计过程中应坚持“以人为本”。工业产品在进入市场时，其在身份上本身具有双重特性，即：满足消费者需求、产品的“推销人”。其中的消费者需求主要指商品的物质功能与精神文化功能，而产品“推销人”则强调利用刚进入市场的产品打造一定的品牌效应。若在造型设计过程中完全崇尚科技，使设计特征表现出简单化特征，将造成造型外观美感的缺失、人情味的缺失，最终使产品被消费者冷落。因此，在雕塑艺术运用过程中应注意其追求的简洁特征应以“物适消费者”为基本理念，确保在雕塑艺术运用下，消费者对商品的关注程度得到提高[6]。

3.2雕塑艺术运用中的“商品定位”

雕塑艺术在工业包装设计中的运用要求做好商品定位工作，主要要求雕塑艺术融入后商品的市场前景更为广阔，且企业品牌形象得到树立。由于工业包装设计面临的消费群体在文化修养、生活环境等方面存在较大的差异，这样在雕塑艺术运用时应注重对借鉴尺度进行把握，确保消费者的消费、文化层次得到准确定位，这样才可使雕塑艺术发挥其连接人与商品的桥梁作用。以当前日本工业产品中的容器包装为例，其之所以得到国内外包装界的认可，主要因其在包装造型、色彩以及图案等方面都蕴藏较多审美内容，能够增强H标消费群体的满足感、愉悦感。

3.3雕塑艺术运用中的“主题表达”

工业包装设计中对雕塑艺术的借鉴应保证其能够使商品主题突显出来。部分企业在包装设计过程中对雕塑艺术的运用极为盲目，如线条使用方面，我国雕塑形式与非洲国家、欧洲国家存在明显的差异，所以若工业产品目标群体为欧洲或非洲国家，且设计时过分强调中西方雕塑艺术的结合，将会造成包装主题过于模糊，传递的精神文化内容也容易被曲解，失去雕塑艺术运用的实际价值。因此，在雕塑艺术引入后，应充分考虑将产品价值、企业文化理念以及雕塑艺术所传达的文化信息进行融合，以此使包装设计主题更加明确，有利于产品包装设计效果的提升7)。

3.4雕塑艺术运用中的“形象树立”

企业对雕塑艺术的运用，最终目的在于使品牌形象得以打造。其中的品牌主要指对企业商品的具体描述，是将所有商品象征、记号、术语以及名称等集于一体的组合体。由于这种组合体是企业与竞争者的主要内容，所以应表现出一定的复杂性、丰富性与生动性等特征。在借鉴雕塑艺术过程中，要求将其审美内涵注入到包装中，使消费者在欣赏包装过程中能够透过外在雕塑艺术，领悟其传递的内涵，这样雕塑艺术的“无形价值”会在消费者心中形成，进而达到企业形象树立的目标:8]。

结语

雕塑艺术在工业包装设计中的应用是提升产品包装质量的重要途径。实际应用中应正确认识传统艺术元素、包装设计的相关内涵，充分发挥雕塑艺术中色彩元素、线条元素、意境元素以及文化元素在包装设计中的应用效果，且在实际设计过程中，应保证雕塑艺术能够做到以人为本、突出主题、树立形象等，以此使工业包装设计的目的得以实现。

作者：吕丽蓉 单位：云南艺术学院文华学院美术系

参考文献

[1]杨珩.首届中国陶瓷艺术大会论文设计类一等奖论陶艺介入现代酒包装容器设计的途径[].陶瓷科学与艺术，2011,02:47—51.

[2]陈凌.中国传统艺术在现代酒包装设计中的应用研究[D].湖南师范大学,2008.

[3]刘太雷.中国传统造型艺术元素在现代包装设计中的运用[].装饰，2009,05:74-75.

[4]彭琳.中国传统民间艺术在现代包装设计中的运用分析[J].四川文理学院学报，2013,02:1丨9—121.

[5]漆竞舟，戴勇红.论雕塑对包装容器设计的影响[J].包装工程,2014,14:133-136.

[6]张翠.论地方特产包装设计的地域性表达与现代化呈现[D].安徽工程大学,2012.

包装设计的含义范文第4篇

【关键词】包装设计 简约风格 研究分析

1 简约风格的含义

简约风格是20世纪60年代兴起于绘画领域的新风格，其主张用最简单的艺术语言，来获得最直观的艺术效果。后来逐渐传播到艺术设计界。具体来说，就是通过对艺术设计诸多要素，如图形、文字、色彩的简单化处理和运用，来获得以少胜多的艺术效果。这种简单化处理并不是一种盲目削减，而是一个选择和扬弃的过程，最终呈现在观众面前恰恰是精华所在。具体到包装设计来说，简约风格之所以能够得到普遍的认可，自然是与其特点所分不开的。一方面，通过对作品的简约化处理，能够最大程度地减少对各种材质的运用，达到节约和环保的效果；另一方面，在视觉图像时代带给人们以审美疲劳的状态下，简约化风格的包装设计能够实现最直观、最便捷信息传递，体现出了以人为本的人文关怀。以上两个特点，使其成为了包装设计中一种重要的、广为认可的理念和风格。

2 当代包装设计的简约风格研究

2.1 色彩的简约化

色彩是整个包装设计中最为直观的要素，能够给消费者以深刻的第一印象。伴随着社会的发展，当今的色彩表现也是越来越丰富，也由此产生了一定的负面影响。即色彩过于丰富，很容易给人们以眼花缭乱之感，反而让人不知所措。所以简约化的色彩运用已经是势在必行。

具体来说，首先是多用纯色。在普遍追求色彩对比效果的当下，反而是纯色能够给人以最直观的感受，比如RIO饮料的包装设计，就是用了原色的磨砂玻璃瓶，既能够获得一种朦胧的效果，又能够让观众凭借液体颜色进行口味的区分。其次要多用中性色。黑、白、灰是色彩中的中性色，能给人以自然和纯粹之感，并由此体现出一种个性化风格。比如日本著名的百货品牌无印良品，在进行包装设计时就经常采用原色调，既巧妙实现了对品牌的宣传，又达到了生态和环保的效果。最后是多用自然色。伴随着城市建设进程的加快，使城市的人们被包围在了钢筋混凝土中，由此也产生了对大自然的向往。所以很多设计者根据这一特点，特意使用了一些自然色，如竹色、木色、亚麻色等，给消费者带来了别样的感受。对此要求设计者既要对色彩构成、色彩规律等十分熟悉，也要结合设计对象的实际，通过色彩上的简约化，带给消费者以全新的视觉审美体验。

2.2 图形的简约化

图形也是包装设计中的一个重要环节，但是在近年来的包装设计中，很多设计者为了获得更加引人入胜的效果，经常采用复杂化的图形设计，反而让消费者感到肤浅和繁杂。所以应该尝试简约化的图形设计。具体来说，首先是将图形单纯化。当众多复杂的图形摆放在人们面前时，在第一时间得到关注的，反而是那些单纯的图形。所以要利用单纯化的图形，努力形成一种理念和意境。比如依云矿泉水，整个瓶身没有任何多余装饰，仅有一个“EVIAN”的标示，并由此体现出了一种生产商对产品的自信，让人们产生了一种信赖的心理。

其次是将图形秩序化。要通过对图形的有机排列，使其呈现出一定的秩序化特征，从而给人们以稳定和舒适之感。比如阿迪达斯香水的包装设计中，就采用了大三角形套小三角形的形式，并配以银色的冷色调，传递出了一种理性的阳刚气息。最后是将图形民族化。每一个民族在历史发展过程中，都形成了相应的图形文化，巧妙运用这种图形，往往能够获得言简意赅、四两拨千斤的效果。比如在一些月饼的包装中，很多设计者都采用了牡丹和明月的图案，既显示出了产品的性质，同时又表现出了一种美好的寓意。因为有着共同的民族文化认知，观众不需要再去刻意思考图形是什么含义，反而会有一种浑然天成之感。所以对于图形设计来说，并不是越复杂越好，而是要结合作品的实际特点，有意识地进行简约化处理，反而能够获得出其不意的功效。

2.3 材质的简约化

对于包装设计来说，其整个设计基础都是建立在材质基础上的，在大力倡导低碳和环保的今天，也应该主动尝试简约化的材质设计，以体现出设计者的使命感和责任感。具体来说，首先是尽可能运用原始材料。早在古代时期，人们就普遍采用原始材料进行包装。如竹筒盛米、葫芦装酒和荷叶包鸡等，都是成功的范例。所以在当代包装设计中，也应该多运用一些原始材料。如山东一家公司生产的大米，就采用了竹筒进行包装，竹筒无疑是没有任何污染的，而且也是一种健康的材质，完全能够满足大米的包装需要。可谓是既环保又有个性。其次是将目光投向大自然。当代人对大自然是十分渴望和向往的，所以设计者应该将目光投向大自然，从大自然中汲取灵感。比如益达口香糖的包装设计中，就采用了薄荷叶的造型，给人留下了深刻的印象。再次是追求“零包装”，即包装材质本身是可以再利用的。

比如日本的一些超市中，就推出了“蔬菜纸”包装，拿回家后经过简单的清洗就可以直接食用。可谓是简约材质的极致表现。最后是注重材质的肌理表现。肌理具有视觉和触觉的双重感知特性，并能够获得独特的设计效果。比如美国一款橙汁的包装设计中，就采用了真实肌理的形式，设计者通过对橙子真实纹理的模仿，有效激发起了观众的兴趣和主动性，并准确传递出了商品的信息。所以要求设计者始终秉承一种环保意识，通过材质的简约化为环保贡献一份力量。

综上所述，从人类的艺术发展史来看，一种艺术风格的兴起绝不是一种偶然现象，而是一个多种原因共同作用的结果。简约主义风格的出现也是如此，一方面，生态和环保已经成为了全社会普遍关注的问题，通过简约设计，能够有效减少各种浪费和污染；另一方面，在视觉图像时代下，人们已经产生了一种审美疲劳，而简约化的设计却能实现最直观、最便捷的信息传达，并由此凸显出一种人文关怀。所以说，这是一种既能够满足现实需要，又符合艺术设计本质规律的风格，理应得到的设计者重视，并主动进行探索和尝试。从某种意义上来说，其不但是设计本身的需要，更是一个设计者的责任和义务。

参考文献

[1]刘彬.以人为本 简约包装[J].今日科苑.2009（02）.

[2]葛腾.基于消费情感分析的无障碍简约包装设计[J].商业时代.2009（29）.

[3]徐刚.浅谈简约主义与简约设计[J].艺术与设计（理论）.2007（04）.

[4]李晶.小设计，大关怀―“微创新”在包装设计中的探索研究[D].北京印刷学院，2015.

包装设计的含义范文第5篇

关键词：地域文化；视觉元素；包装设计

检索：.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）04-0035-03

在社会经济的推动下，我国的包装设计行业得到了较好发展，在产品的销售中起到了重要作用。在以往的包装设计行业中，包装设计主要用来美化产品、提升产品价值，随着市场环境不断发展，包装设计被赋予了多种含义，并逐渐起到传播地域文化的作用。不同的地区和民族都有着不同的地域文化，而这些文化与人们的审美观念有着紧密联系，所以设计人员必须在包装设计中合理应用地域文化视觉元素，这样才能更好促进包装设计行业的发展。

一、地域文化视觉元素概要

在不同的地区以及不同的民族中，存在着不同的地域文化，每个民族在审美观念以及个人喜好上都存在较大差异，所以地域文化具有多样性和独特性。一般情况下，地域文化都有着极强烈的象征意义，并且具有鲜明的个性，给包装设计行业带来了较大的发展机遇，也成为包装设计的重要对象。地域文化视觉元素一般有多种形式，包括图案、语言等，能够以多种形式展现出来，例如剪纸文化、印染文化等，所以其具有较高的应用价值。在以往的包装设计中，设计人员主要根据产品特点和形式考虑设计手法，虽然能较好美化产品、体现出产品的使用价值，但是其缺乏一定的文化特性，致使包装行业的发展面较窄，影响了包装设计的创新；地域文化视觉元素不仅能作为包装设计的对象，而且能较好赋予产品一定的文化特色和地域风格，从而丰富产品的整体价值和含义，更好满足人们的心理需求。随着生活水平不断提高，人们对包装设计的审美观发生了较大改变，逐渐追求自然化与人文化，以往的金属包装设计、复合材料包装设计等设计方法已经不能较好适应社会的发展形式，所以设计人员可以对地域文化视觉元素加以利用，让消费者能够觉得眼前一亮，被浓厚的地域文化特色所感染，这样才能更好提高消费者对产品的满意率，促进包装设计行业的发展。

二、地域文化视觉元素与包装设计关联性

地域文化一般具有较长的形成期和发展期，在不同的地区以及民族中具有独特性和地域性，在地区中有着广泛的影响。地域文化在发展的过程中，与地区的人文环境和自然环境进行了较好结合，表现出特定的地域风俗、文明等内容，所以不同地区的人们大都具有强烈的民族认同感或者地区认同感，从而对包装设计的发展方向产生了较大影响。我国有较多民族，每个民族都有不同的民族文化，所以在不同的文化背景下，当设计人员在产品包装设计中增添地域文化视觉元素时，就会存在不同的出发点，产品最终显现出来的包装效果就会具有地域性和个性化特征。地域文化视觉元素在包装中的作用不仅是美化产品外观、提升产品整体价值，而且能让消费者更好了解产品的作用和特点，为人们的选择提供便利。设计人员在进行包装设计时，如果对地域文化视觉元素加以利用，一般会从地域文化特色出发，针对产品特性与地域特征之间的联系，并将这种联系合理转化进视觉元素中，从而让产品在展现出自身特点的同时体现出地域文化的内涵，更好满足着消费者的求异心理以及地域认同感。地域文化视觉元素与包装设计之间属于一种相互依托、共同发展的关系，在地域文化视觉元素的作用下，形成独特的包装设计品牌，促进包装设计行业的更好发展；而包装设计能够向人们展现出多样化的地域文化视觉元素，并将其独特性和地域性融合进产品中，从而促进地域文化的发展与传承。

三、基于地域文化视觉元素包装设计的意义

在社会经济的推动下，人们的生活水平不断提高，对各类产品的审美观也发生了较大变化。以往人们大都注重产品的美观度，通过产品的外在表现来选择产品，随着社会环境的变化，人们在注重产品美观度的同时也对产品文化内涵提出了较高要求，所以将地域文化视觉元素融入进包装设计中成为设计人员进行设计的重要手段，也是包装设计发展的重要环节。地域文化视觉元素包含着浓厚的地域气息以及独特性文化，体现出了人们的审美观念以及风俗习惯，所以设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素加以利用时，能够起到较好的效果，具体意义如下：

（一）提高产品文化韵味

产品包装设计是为了更好对产品进行宣传，通过美好的设计形象吸引消费者，从而取得较好的销售效果。设计人员在对产品进行包装设计时，必须以体现审美价值为方向，以迎合消费者心理需求为目标，通过精心设计来吸引消费者，这样才能让消费者产生购买欲望，扩大产品的影响。地域文化视觉元素包含着浓厚的地域气息，渗透进人们生活的方方面面，所以其能够较好符合人们的审美观，具有一定的视觉文化价值。在不同的地域文化下，人们的审美价值存在较大差异，江南小桥流水的淡雅、西北高原的广袤，在包装设计中融入不同的地域文化视觉元素能够体现出不同地区的文化特征，从而增添产品的文化韵味、提高产品的文化价值、更好满足人们的心理需求。

（二）增强产品商业价值

设计人员对产品进行包装设计主要是为了取得较好的销售效果，所以设计人员在对产品进行包装设计时，必须提高产品的商业价值，让消费者能够被产品的包装设计感所吸引，从而主动进行购买。在以往的包装设计中，设计人员大都偏重于以精美的外观来吸引消费者，随着包装设计行业的竞争越来越激烈，这种设计手法已经不能较好满足社会的需求，也不能对消费者产生较大的吸引力，给产品的顺利销售带来了极大不利。地域文化视觉元素能够营造出审美氛围，并通过多样的元素效果增强产品的商业价值，所以设计人员可以在包装设计中合理应用地域文化视觉元素，从而更好促进产品销售，提高商家的经济效益。

（三）升华产品艺术气质

随着思想观念的变化，人们对产品包装设计的审美观念不再只停留在产品外观上，也不再只注重表面的美好，逐渐对产品的艺术价值提出了一定要求。在包装设计环境的变化下，要求设计人员在进行包装设计时，必须将产品当做一件艺术品看待，通过多种设计手法提高产品的艺术气质，让其更好符合消费者的审美观念，从而让消费者产生购买欲望。地域文化视觉元素本身就具有一定的艺术气质，在长时间的累积和升华作用下，这种艺术气质逐渐渗透视觉元素的始终，所以当设计人员对地域文化视觉元素进行合理应用时，产品就能具有一定的艺术气质，从而丰富产品的文化内涵，更好满足消费者的审美需求。

四、基于地域文化视觉元素包装设计的方法

产品包装设计本身并不具有较好的文化内涵，主要是为了美化产品，通过一定的视觉美观度吸引消费者，从而取得有效的销售成绩。地域文化视觉元素融合了地域的各种特色，承载了多种文化因子，所以当设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素加以应用时，能够赋予产品包装设计特有的文化内涵，较好符合人们的审美观念，从而促进商品销售。地域文化视觉元素较多，包括文字、图案、色彩等，基于地域文化视觉元素包装设计的方法也较多，具体如下：

（一）色彩运用

在包装设计中，不同颜色的产品给人的感觉也会存在差异，包括柔和、热情、温暖等，地域文化视觉元素中包含多种色彩，对产品的设计产生了重大影响，所以设计人员在对地域文化视觉元素进行应用时，必须合理选择色彩，确保其符合产品的特性，这样才能较好吸引消费者。地域文化视觉元素色彩的应用须遵循产品自身的特性，符合包装设计的目标，让消费者能够产生一种较好的感受，能够主动购买产品，这样才能实现地域文化视觉元素色彩应用的效果。例如，图1显示的是乐寇一款护肤品，产品包装设计的主要色彩是咖啡色和黑色，比较柔和、淡雅，产品整体具有较好的亲和力，而化妆品自身的特性也属于这种范畴，能够较好符合人们的审美观念，激发人们的购买欲望，从而实现地域文化视觉元素色彩运用的效果，促进产品销售。

（二）图案运用

图案在包装设计中属于常见元素，能够起到重要作用，许多设计人员在进行包装设计时大都以图案设计为主，通过个性化的图案来表现出产品的特性和文化特征，所以如何更好体现出图案的设计效果成为设计人员面临的重大问题。地域文化视觉元素中包含大量的图案，每种图案都蕴含着浓厚的文化气息，并具有极强的象征意义，包括龙、凤、祥云等图案，每种图案都有着较好的寓意，而且在不同的地区和民族中，图案的形式多种多样，并且被赋予不同的文化内涵，所以设计人员在包装设计中对地域文化视觉元素中的图案进行应用时，必须根据产品实际情况选择适宜的图案，赋予产品一定的文化内涵以及区域特色，从而更好满足消费者的心理需求，从而主动进行购买。