包装设计的文化创意
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计的文化创意范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
包装设计的文化创意范文第1篇
在当今社会文化创意产业蓬勃发展的情形之下，食品的包装成为消费者与食品连接的桥梁，而食品的各种信息如健康、安全、种类等是通过食品的包装进行传达的。文化创意产业推崇创新与个人创造力，是以创意设计为核心的生产领域，是文化艺术设计和商品生产的结合，强调文化艺术对经济的支持与推动。现在，越来越多的设计师投入到了文化创意产业的行列中，在食品包装设计中，设计师在了解食品本身属性的同时，深入挖掘其具有的特色和个性的包装设计元素，并从食品包装的材质、结构、图形、形态和理念等角度对食品包装的创意元素和手法进行探索。
二、食品包装设计中的创意元素
现代包装设计在满足一般包装功能需求的基础上，越来越注重包装设计的个性化与新奇感。在食品包装设计中巧妙的创意元素能为提高产品的品质，起到画龙点睛的作用。食品包装中的创意元素多种多样，主要以材质、结构、形态、图形和理念的创意为主。
1.包装材质创意
随着高新科技的不断发展，各种新型的包装材质应运而生，更多新材质被应用在包装设计中。不同的包装材质体现了不同的特色，给消费者带来不一样的心里感受并给产品营造了独特的个性。在食品包装设计中，设计师们运用许多意想不到的材质打破人们对传统食品包装材质的固有观念，对食品进行包装，给人耳目一新的感觉。例如运用新型的材质对巧克力进行包装。将巧克力的形态设计巧妙地模仿鸡蛋的形态特征，以轻薄的新型塑料材质作为巧克力包装的“蛋壳”。在食用巧克力时犹如剥蛋壳一般充满趣味。设计师采用这种特别的包装材质连接起接消费者和产品之间互动，使产品显得妙趣横生。
2.包装结构创意
在现代包装设计中食品的包装设计正向人性化、实用性设计巧妙的方向转化。如何在琳琅满目的食品包装中脱颖而出，抓住消费者的眼球，成为食品包装设计的重要课题。许多设计师在此进行了有益的探索。例如在包装柚子时根据柚子的结构采用网兜的形式将柚子进行包装设计，在柚子的顶部设计师还设计了便于提拿柚子的把手，简单方便。这看似不起眼的结构营造了柚子包装设计的独特美感，使这款包装显得与众不同，充满趣味，体现了设计者的生活智慧。
3.包装形态创意
随着科技的高速发展，消费形态也随之改变、新产品不断涌现和人们的审美观念不断提高也影响了现代包装形态的变化。现代包装的设计已不单将功能性作为设计的首要因素，正逐渐发展创意设计的新途径。而在食品包装设计中包装的形态主要取决于包装的内容、经济成本、运输形式等因素，所以对于食品包装的研究设计需发挥设计师的创意灵感，表现其独特性。例如在爆米花的包装设计中，我们知道爆米花的原料为玉米粒，运用玉米的形态元素作为爆米花的包装，在此包装设计中将爆米花蕴藏于玉米之中，使原料与食品融合为一体，从而创造出新的具有趣味性的包装形态，展现了包装设计形态的创意美学和独特表现形式。
4.包装图形创意
在包装设计中，好的图形设计不仅可以起到美化装饰商品的作用，还可以提升产品的档次和竞争力，增加产品在消费者心中的好感度。在食品包装设计中，新颖有趣、别具一格的图形和色彩搭配能在第一时间吸引消费者的注意。例如，在某面包的包装中，其外部包装设计采用了一人展示腹肌的设计元素，而面包的形状与腹肌相似，采用开窗式的包装结构，将食品与图形巧妙地结合在一起，寓形于意，十分有趣。
5.包装理念创意
在当今社会经济迅速发展之下，环境污染和资源浪费等问题日益严重。近年来人们的环保意识越来越强，朴素、自然、简约的设计理念越来越受到人们的推崇。环保、低碳、绿色的设计理念成为包装设计的主流。在食品包装中可利用环保可降解的包装材质或用天然的材质来包装食品如植物、草木等，使其取之自然回归自然，将绿色节能环保的理念注入到食品包装的设计中，不断将新的理念结合产品本身的特质加以融合。所以设计师在设计中应自觉地考虑到环保因素，在设计材料的开发和选择上，应以易于回收利用，不污染环境的材料为主。食品包装设计的创新离不开理念的创新，好的设计理念可增加产品的附加值，提高产品的品质，为产品带来增值效益。
三、结语
包装设计的文化创意范文第2篇
[关键词]创意学 创意 传统包装 传统文化 传承 发展
传统包装设计文化，结合现代包装设计中传承的传统现象，重点研究传统包装文化在现代包装设计的运用和发展，通过材料、图形、文字、色彩等形式赋予现代包装设计以中国传统文化的精神内涵的分析，将美学，技术，色彩和人的创造心理结合在一起，能够在真正意义上体现中国特色：注重内外兼容，体现中国传统思想的创意性设计。
1. 传统包装设计概述和分析
1.1 传统包装设计概述
在大多数传统风格的包装设计中，运用仿古的手法来进行设计是一种行之有效的创意思路，也就是我们现在经常说到的复古手法。在当下，复古风潮日益盛行，人们往往在接受新鲜事物的同时抛弃掉了老的思想老的事物，但以前的一些物品我们用现在的手法以及设计通过包装将其保留原始的特点，在此基础上深化改变使其赋予新的意义，这就是我们现在所说的仿古手法。仿古手法可以通过材料、结构、造型、书法、图案纹样、色彩等方面的综合考虑与选择，使得人们通过传统文化要素的传播从视觉形象上更好地了解产品。
1.2传承至今的传统包装分析
作为有着五千年历史的文明古国，中国传统文化博大精深，源远流长。对中国传统设计文化思想，即其性格，及由此所衍生的基本特征是我们领会中国传统设计文化精神的必要前提。中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。例如中国奥运会火炬的纹饰—云纹。中国传统观念在比较隆重或者重要的日子会运用一些吉利的话语，而将这些吉利的话语视觉化图形化，正是因为如此，云纹寓意“如意云，四合云”，象征高升和如意。
此外，原始包装中人们利用现存的植物叶子、果壳、贝壳等作为盛装、转运食物与用水的容器。在现代的设计中，这些材料仍然得到了很好的运用和发展。这不仅有这些材料包装本身的生态性、便利性等原因，最重要的还是这些包装所蕴含的深厚的中国传统文化内涵。
2. 经典创意案例分析—一个价值600万美元的玻璃瓶
说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。当我们走在大街上看到街上的展示柜中一个标志性的瓶子我们可以想都不用想说出它的名字，这就是经典包装的意义。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大?山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶……
最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。既使这个弧度这个灵感为可口可乐公司带来了无限的利益，也使其成为了一个不朽的传奇——一个价值600万的玻璃瓶。
3. 中国现代包装结合传统文化的创意方法研究
3.1对传统材料的模仿以及运用创新
在现代包装设计中，对材料的取用并不局限在自然材料上，还有为了迎合当代消费者的需求，利用现代的材料有意去仿造传统材料进行创新性的包装设计，在当下提倡低碳生活的前提下，使用环保材料以及循环性材料也是日后包装设计的主要趋势或者用特殊生产工艺对包装材料进行加工使之具有传统材料的质地特征。在保证商品的使用价值的前提条件下，形成别具特色的绿色包装。成功的包装设计能有效地与消费者沟通，有效地符合人类自身和自然发展的要求。使设计作品体现出纯朴、自然、清新、环保的风格，体现出“天人合一”、“道法自然”的传统文化内涵。这些充满灵智和人情味的传统包装材质，在现代包装设计中，应得到很好的利用和完善。
3.2 创意造型体现传统设计文化元素
中国传统立体造型，大都具有饱满、敦厚、富有张力的造型风格，显得素雅、给人以豪迈大度的气势。造型是塑造物体特有形象，创意性造型也就是包装造型，意味着将赋有创意性思维的想法设计同等性的赋予到设计和包装中去。造型艺术是占有一定空间构成有美感的形象，使人们通过视觉来欣赏的艺术。
中国的汉字是包装设计必不可少的一个重要方面，在某种意义上说，每个汉字从古典意义上讲，拆开其一都有另外一种意义存在，每个汉字都是一幅具有丰富内涵的图画，这为包装设计中的文字创意设计提供了广阔的空间，于是在现代包装设计中，尤其是在商标设计上，将文字加以运用和创新，这种文字不但具有可读性，同时又有着强烈的形象感和趣味性，加深消费者的印象。
中国传统图案种类繁多，千姿百态，各个时期都留下了风格各异的装饰图案。传统图案在中国现代包装设计中的应用，使包装产生了极强的形式感和深刻的寓意，给人带来愉悦和遐想。今天随着人们审美情趣从理性化、逻辑化、标准化的包装设计中偏移，具有传统图案的创意性包装设计越来越受消费者的喜爱。
4、未来创意包装设计的发展方向
在未来的社会发展中，包装设计的在人们生活中的作用越来越大，我们在街上行走随处可见商品经济的高速发展，必然会冲击人的设计观念，反之，设计的超前也会引领商品经济繁荣。展望现代包装设计市场，各色设计竟入眼帘，包装——消费者了解商品的第一印象，在商品的销售命运中起着至关重要的作用。
在未来的社会发展中，如果我们包装设计研究者想要最大可能的减少对环境的影响，一个重要方向是如何通过设计创新来促进包装的“可持续性”并与之协调和统一。因为环境问题和“可持续性”发展原则已成为全球性的议题，包装设计与之密切相关。保护环境，实施可持续发展战略是推动我国包装事业健康顺利向前发展的根本保障。
参考文献
［1］陈磊：《包装设计》，中国青年出版社，2006年7月
［2］李砚祖：《造物之美》，.中国人民大学出版社，2000年
［3］朱贻庭:《儒家文化与和谐社会》，学林出版社，2005年9月1日
［4］老子(饶尚宽 译注)：中华书局 ，2006年9月
包装设计的文化创意范文第3篇
一、形式美学的规律
形式美学是20世纪西方美学的主流，对于现代仍然具有很大的影响力，其在美学现象、美学实践中的重点就是“形式”。美的本质是同一的、抽象的难题，而形式美则是多样的、具体的事物存在的普遍状态。形式美学一般可划分为构成形式美学的感性质料和感性质料之间的组合规律两部分，感性质感就是人类可感知的自然的形状、色彩、线条等，感性质料之间的组合规律，即形式美的一般法则，如比例、和谐、关系等。对于设计作品来说，形式美学通常是以视觉特点和装饰风格为对象的研究，可以说是对于视觉符号的形成与研究。在包装设计的具体审美要求中，必须从美学原理角度去把握它。在包装设计中，美学的艺术规律包含在各个细节当中。艺术化的设计效果是当今包装设计的重要特点，是一件作品成功的关键点。在设计中，整体的大效果与局部的小效果是映衬作品的着力点。在包装设计中，整体的设计效果包含色彩、符号、标识等一系列元素的组合。在一件艺术作品中，变化与统一被运用广泛，也是创意的具体特点，主要形成于整个作品的色彩变化，造型变化，以及色彩统一与造型统一中。在包装设计中，变化中的色彩与统一，以及图案中的变化与统一会成为包装的特点，也是区别于同类产品的亮点。对于当今的产品包装设计风格多样化的情况下，变化中的产品是时代的重要特点，也是包装设计的一个发展趋势。比例大小和尺度的选择，是艺术设计中的重要考虑点。比例和尺度的规定，一方面要考虑艺术品的实际需要以及美学的规律，另一方面要考虑作品的欣赏者所要求的范围。在包装设计中，包装自身的比例和尺度由产品自身的大小所要求。在整个包装的符号化设计中要注重大小与造型之间的匹配，在美学中进行规划和排列。在艺术作品中，对称与均衡的形成是由于艺术的形式化中有此种效果。对于欣赏者来说，对称的艺术设计是会给人规律性。在产品包装设计中，对称式的包装设计给人安全感和踏实感。在众多的产品包装设计中，对称式的设计运用在色彩，造型以及商标的使用上，加强设计效果的规律性和顺序感。对于艺术作品中的对比和调和，大多是指色彩、造型之间艺术化结合。色彩包含红、黄、蓝等基本的色彩。在一个包装设计中，所选用的色彩之间要有对比，如红与绿的对比、黄与蓝的对比、紫与黄的对比等等。色彩之间的对比度是影响整个设计的外在效果的重要一方面。色彩与色彩之间除了对比，还要有调和，调和是为处理色彩之间强烈对比度后的整体总结。对于包装造型中的对比与调和是与同类产品之间及产品的功能之间的对比。好的音乐总是有自己的一个节奏和韵律特点。在艺术设计中，所有的艺术活动也要符合美学原理的的节奏和韵律。节奏是指产品包装设计中造型、图案、色彩给予的艺术效果。在包装设计中，设计的节奏和韵律要保持在消费者和产品本身所能接受程度，将艺术化的效果运用到产品包装的设计当中。
二、形式美学的设计价值
由于当今社会政治、经济、文化的发展，人们开始注重生活当中产品的造型设计以及包装的特点和风格，形式美学逐渐运用到产品的包装设计中。形式美学包括：造型、色彩、设计符号。造型在包装设计中要遵守产品的功能要求，消费人群、产品的品牌文化等特点来确定设计方案。艺术美学是人类最初通过对美好事物的观察逐渐形成的美学规则，也由于人们鉴赏水平的提高逐渐得到应用。这是时代的发展，也是文明的发展。设计方案的确定，是设计师根据产品的特点及产品的功能通过美学的定律完成的。一个产品的包装设计要在产品的品牌文化的基础之上，遵循美学原理。美的东西首先是给人美好的感觉，让人们能联想到美好的事物，注重色彩之间的搭配，图案造型之间的结合以及造型是否符合人们使用的习惯。在经济市场下，包装设计要遵循社会需求的特点，满足社会的文化特性，以个性、特色为设计目标，对包装进行归类设计。创意是事物发展的前提，是设计的灵魂。在一件成功的艺术作品中，创意支撑着整个设计的文化底蕴。创意来自生活的启迪，来自事物的发展变化以及人们对事务的一个定义。产品包装设计中的创意，首先要符合消费者对产品的理解，突出产品的特点；其次要满足艺术美学的设计规律，从包装中的色彩、造型找特点，要突出产品的品牌文化。
三、结语
包装设计的文化创意范文第4篇
第一，包装设计与中国书画保持相互亲密的关系，这是因为无论是设计，还是书画都来源于传统的民族艺术。第二，包装设计平面元素与中国书画元素拥有相似之处。色彩、图形、文字是包装设计的基本元素，而印章、国画、书法则是中国书画的画面。第三，在构图方式上，中国书画保持与包装设计相类似的版面设计原则，都习惯留白，造成一种“无画之处皆成妙境”的状态。在包装设计中的版面设计之中，也将求规律性编排，同书面构图原则也基本一致，追求最本质的和谐之美。第四，包装设计与中国书画之间也存在一定的差异性。包装设计是普遍性的，是为了人们服务而存在，但中国画具有鲜明的特色，属于个人的。包装设计是以美化商品、促进商品销售作为其目的，是为了满足大众生活需求而服务。中国画则是通过作者的理念与感悟，通过绘画的方式来展现艺术。相比之下，包装设计更具艺术性和商品性两种特点。包装设计是为了销售，具备一定的艺术性。在包装设计中应用中国书画，给包装设计增加了审美价值，同时也提升其艺术价值，最终达到推动商品销售的目的，展现出最理想化的包装境界[1]。
2中国书画在包装设计中应用的实践分析
2.1创意
在包装设计创意中应用中国书画首先要学会构思。在这一点构思中不能忽视以人为本与人文精神；设计需要符合逻辑，创意手法要具备一定的可行性，能符合时代的发展所需。构思的角度与重点在于设计文化的表达与传播。在包装设计中应用中国书画的创意可以运用直接表现法：这属于一种常用的方法，主旨在于表现产品的真实物象形态。为了保持其永久的新鲜度，将花哨的元素剔除，让品牌形象或者是商品自己大声地“说话”是特别关键的。另外，直接表现法并非是直接地表现出商品文字或者是形象，主要是在基本的概括处理上进行辅助化表现，确保主体更加生动与亮眼。当商品可以自己“说话”时，直接表现的主旨就在于帮助其“说”的更加有力、更加响亮。直接表现法的重点在于通过视觉元素来对商品特点进行介绍，主要包含了商品的用途与外观形态等方面[2]。第一，衬托法。通过辅助物体来反衬主体物，使得主体形象更为完美，保持整体形象的高度统一，衬托形象的表现又包含了具象与抽象两个类型。图1为普洱茶的包装设计，在包装上运用了书画的空白之美以及素雅的文字，以此来衬托普洱茶的特殊格调与品位，以显示其档次。第二，对比法（也称之为反衬法）。指的是通过主体与衬体之间的比较，让主体显示更为鲜明。具体或者是抽象的形与色之间的差异性都是对比应用的语言。概括法这是对主体形象，特色进行进一步地简化处理，确保形象的突出性。第三，夸张法。不仅可以整体夸张，也可以进行局部的变形夸张，夸张法在包装设计中的运用，能够无限性地增加趣味性。在一定限度内，增大刺激元素的对比度，那么人对刺激物的注意力也就越大。刺激元素可以让形象的特色与特征更为生动鲜明，这是对包装形象强化的有效措施之一。这样的表现手法是希望能够在变化中寻求鲜明，但是要懂得有所取舍，并且还要懂得强调，让其拥有情趣，确保主体形象的生动性。这一种夸张法在视频饮料、娱乐用品等包装设计中应用较多。如图2所示，在“酒鬼”的包装中，就运用了对国画人物形象的夸张修辞法，将人物“快乐”的表情形象融入到商品包装设计之中，在包装盒上展现了喝到酒的快乐表情，以此来吸引消费者的眼球，这样的方式值得一赞。
2.2设计
在包装设计中应用中国书画，其设计形式形成的前提在于对中国书画民族设计文化有透彻的了解，最终表达出中国书画艺术设计的语言词汇，以此来提取艺术之精华，来进行创意性设计。通过包装设计的具体元素对其分析探讨，主要是包含了书法文字字体的设计、国画元素图形选择、国画的色彩搭配等等方面，而本小结则是站在书法文字的设计之上，对中国书画应用到包装设计的具体影响进行分析，希望能够通过其设计，确定商品本身的设计定位[3]。如在书法文字设计中：文字要素在包装设计中的作用非常明显，它不仅能够带来消费者最直接的商品信息，确保可读性与可识别性达到高度的统一，同时还能够为商品创设浓厚的文化氛围。书法艺术具备强烈的灵活性，其线条可急可缓、可浓可淡、可重可轻，而几者所表现出的笔墨效果也有所差异。同时，也表达出设计者不同的心情与意境，将强大的创造力和表现力融入到包装设计文化之中，就能够创造出兼顾人性化的理念设计作品，让包装作品的人性化同消费者之间保持心灵上的交融互通。通过书法字体来体现茶文化和酒文化是最佳的表现手法，其鲜明的、有力的线条在融入到产品文化之中时，其亲和力与亲切感更浓。如图3中展现的“茶趣”茶包装，就将亲切感展现得淋漓尽致，让人们在看到包装时，就有一种亲和感。
包装设计的文化创意范文第5篇
关键词:包装艺术;传统;民族文化
传统风格的包装设计,是整个包装设计的一大类,它有其自身的创意特点。现代包装设计的发展,在于有了中国传统文化之根,它经历了几千年历史的积淀,深植于每个中国人的心中,不管我们承认与否,它都在潜移默化地影响着我们的审美观、创作观。有根的艺术才能够枝繁叶茂、日益强大,而艺术的根,是扎根在多姿多彩的生活当中,扎根在我们本民族几千年来的优秀民族文化当中的。因而,生活和民族性,是艺术创作两个不可缺少的必要因素。
一、传统风格的包装设计
工业设计自包豪斯设计以来,最主要的成果之一就是将艺术与技术相结合,为社会大众的生活设计“美”,即工业设计的一切成果都能为社会大众所接受与享用。因此,研究广大消费者所能接受的创意“语汇”,是我们广大包装设计工作者的主要任务之一。而所谓传统风格的包装设计创意,就是要以引人入胜的、具有较高文化品味内涵及高度形式美感的传统文化素材,经过精心的构思,设计出向消费者传达商品信息、推销商品、更好地为消费者服务的创意“语汇”。传统风格包装的设计,也不仅是单纯地运用传统形式,而更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化,同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。
自古以来各种有关的传统可视艺术形式图形,就如前面所说过的中国书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品以及诸如戏剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺织印染等物品的装饰图案纹样及色彩,还有古典文字、民间传统、神话故事等作品中内容场景的插图、书籍刊印、装帧形式等等,只要与被包装的内容物有较密切的有机联系,且运用合理得当,都可用来作为体现传统风格的手法。
二、传统风格与现代风格
我们当今所处的时代,已进入科技高度发达的微电子、大容量的信息时代。现代的人们更注重精神方面的需求,提高了自身的审美意思,所以在包装设计方面也要求推陈出新。如何利用传统文化体现出当前的时代感,一般可以从以下两方面考虑:
(一)从构图及图形的设计上来考虑
采用不同于传统的构图形式,如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式,可以较明确地向消费者传达当今的时代感。
(二)从装潢形式上来考虑
