包装设计对品牌的重要性

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包装设计对品牌的重要性范文第1篇

关键词：包装设计 繁衍 标志影响力 分析

在竞争激烈的市场中。同类商品竞争最大，很多相似商品的包装设计标志相互模仿、相互抄袭，使得一些商品标志设计如出一辙，包装设计标志缺乏代表性，难以实现商品的市场影响力提升。如何从商品研发到商品包装设计的各个环节保障商品设计独一无二，提升其商品的辨识度，是包装设计的重要任务。而提升包装设计标志影响力，需要构建其与消费者的需求联系。捕捉到消费者的审美特点。做到包装设计深入人心。

一、包装设计标志的重要性

（一）标志与品牌形象之间的联系

如今市场上产品众多。很多包装设计标志特点突出。符合商品特点的代表性设计。这些包装设计标志是成功的，在其清晰而丰富的表达方式下。有效地将品牌形象传递给消费者。换言之，每一个成功的品牌都有一个表达清晰、形式丰富、品牌发展明确的视觉要素。而该视觉要素设计就是品牌标志。从消费者角度分析，包装设计中的标志实现了与消费者之间的信息互动。便于消费者更加深入地了解品牌形象，认识、分辨、接受以及理解品牌发展理念。当一个包装设计标志能够深入人心时，那么将会成为品牌无声的宣传，在丰富品牌设计的内涵基础上，吸引受众。标志与品牌形象之间存在密切的联系。包装设计标志是品牌形象的标志物，代表品牌形象的最经典体现。

（二）标志在包装设计中的作用

包装设计标志的作用主要有以下三点：第一，树立让人印象深刻的形象。品牌在消费者心目中的识别度，主要是靠传播学中所提到的五官感觉建立的。标志则是消费者自身识别系统中的核心符号。好的包装设计标志能够促进品牌形象的成长。从宏观角度分析，包装设计标志将品牌的品质浓缩为经典符号，使得消费者从了解产品，进而接触企业品牌文化。如香奈儿品牌标志设计，以经典的黑色为背景，以“双c”为亮白色设计，其形象经典，代表精致、完美的精神追求。

第二，信息交流。消费者可以通过标志设计辨识出所要交流的对象。其实际设计超出了语言叙述与文字设计限制。每一个品牌的存在都有吸引人去了解的内在。成功的标志设计能够通过外在的标志引导启发消费者进行思考。并且使得人们在比较短的时间内了解视觉符号中的内在信息。如，“YSL”的品牌标志设计，“YSL”全称“YvesSaint Laurent”。中文名为“圣罗兰”为世界著名的时尚品牌，旗下有时装、护肤品、香水、箱包、配饰等。该品牌的LOGO设计看似比较简单。但是却充满了想象力。从形式上将三个简单却难以相互协调的字母，以极为优雅的方式整合为一体，给人留下深刻的印象。从该标志设计中，消费者能感受到该品牌的发展理念是极简、优雅、创新。

第三，利于市场竞争。商业设计的最终目标就是能引导市场并且吸引消费者产生购买行为。而在市场中影响力巨大的商品。其标志的视觉冲击力较大并且一定具有鲜明的个性。无论从视觉设计还是内涵体现上都比较容易区分。

二、包装设计标志的多维表现

（一）包装设计标志的二维表现

包装设计中的标志其形式具有多样化的特点。包含字体标志、图形标志、混合标志等。这些不同类型包装设计标志在实际应用中的二维表现不同，设计手法也不同。

1.字体标志

字体标志主要是指从字体或者是字体造型所衍生出来的图案，将这种图案作为商品的宣传标志，以字体标志作为设计标志，常见的有：中文、英文字母、阿拉伯数字等。这些字体都能够直接作为包装设计中的设计元素。不应用外在的图形、颜色等进行辅助设计，而是凭借无装饰的方式，从文字、字母本身出发进行包装设计内涵传递。该种设计方式最大的特点就是简单、直接。如上文所提到的圣罗兰标志设计，还有古驰等包装设计。在我国古代就有“书画同源”的说法。如甲骨文中的“羊”字。实际上是简化了的羊头形象，该种文字从形象中捕获到特征，在设计手法上比较直接。但是与“无装饰”标志设计理念高度统一。该种文字转换模式对于现代化的包装设计产生巨大的影响，很多包装设计中都不同程度地应用了字体，借助字体的简洁方式，实现字体变形、特殊化排列等强化包装设计的标志性。

2.图形标志

包装设计中的图形标志是指借助形象图案或者是几何图案来表达商品的标志。该种图形标志形象性比较强，在标志设计比较得当的基础上。能够借助图形结构的相互组合，产生相应的规律，表达出相应的含义。同时，该种设计能够充分应用几何图形的点、线、面，设计出具有意境、富含寓意的包装设计标志。应用图形标志进行包装设计.其重心比较突出，并且实际的二维展现形式比较丰富。其中最为典型的二维图形展现形式就是置换。置换的设计方式借助图形同构，将常见的商品形态展示出来，一方面能够使得消费者直接了解所销售的商品是什么，还能够传达出品牌信息。置换方式能够将图形设计与品牌形态相互结合，展现出新形态和新联系。如，动物的身体可以直接置换为梳子、书籍、铅笔的组合，以同位共生的方式，巧妙组合视觉元素。使得人们能够从图形的观察中产生比较奇特的视觉感。在某牛仔裤品牌设计中，包装设计标志以人腿为牛仔裤腿，借助A字形图案，符合牛仔裤形态设计.消费者看到该品牌时就会想到其为裤装品牌。

图案的聚合形式是指将单一或者是相近形态的视觉元素聚集在一起，通过反复拼装的方式，构成另外一种形象。该种包装设计图形标志设计一反简洁风标志设计形式。以小的图形作为基础图形单元。使得最终的标志设计视觉元素丰富。如路易・威登包装设计中的花押字图案，由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星组成。

3.混合标志

在混合标志设计中既包含了文字设计也包含了图形设计，通常情况下是将文字加入到图形设计中。或者是采用图形化的表现手法，使得实际形象设计更加生动。文字设计实际上是对图案设计的解释。同时能够保障图形的内涵得以彰显。同时在具体的标志设计中，弱化文字识别性能，使得文字除了能表达出功能之外。还需要与创意图案融为一体。如中国银行的标志设计上，以古代钱币形象为主体图案。并且借助“中国银行”四个古体汉字。图案表达的事物功能一目了然。

（二）包装设计标志的三维表现

商品的包装设计三维表现。主要体现在纸盒造型和容器造型设计上。造型实际上就是包装O计的外观表现形式。包装设计标志的三维形式。可以借助三维模型实现标志的镌刻、直接造型等来实现。常见的表现方式主要有：拟自然方式和拟人工方式。其中拟自然方式，借助植物形态、动物形态，使得自然情怀能够直接融入商品保障设计中，提升商品与人的亲密度。如蛋形包装设计、糖果设计，从较大物体形态的应用领域分析。应用到建筑物的形态设计中。而拟人工形态设计，来自于人们对于自然形态的考究与运用。

三、包装设计标志影响产生的方法

为了促进包装设计标志产生积极影响，提升品牌的市场竞争力，并且为品牌代言。就需要在包装设计的元素融入、设计手法的创新上进行分析。

（一）民族元素在包装标志设计中的融人

民族元素是传统民族文化发展中的内涵体现，而元素是包装艺术设计中不可或缺的要素。采取何种元素进行包装设计，将会体现出何种内涵的品牌设计。那么，将民族元素融入包装设计中，能够提升包装设计的历史厚重感，并且丰富品牌文化内涵。由于世界各地的民俗不同，因而产生了不同类型的文化，文化是包装设计中的重要引导。在富有差异化的文化背景下，产生了不同的思维方式。越是民族的越是世界的，很多设计者很巧妙地运用民族文化内涵，向世界展示自己民族的文化与风情，也使得民族文化逐渐走向了世界。在包装标志设计中，通过文化的交融力以及传播力，提升了品牌标志的世界影响力。

设计者在包装标志的设计上能够以文化为基础，恰恰是因为民族文化从千年历史中走出来。必然会走向更远的未来，基于文化的艺术设计能够经受得起时间的拷问，能够促进艺术设计在变化与不变化之间找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就创造了一个时尚帝国。范思哲品牌设计具备独特的美感。极强的先锋艺术感，使其风靡全球。范思哲的标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型为标志图案，充分吸收了希腊、埃及、印度等古老文化。美杜莎这个希腊神话中的女魔头，在古老神话中代表着权威与致命的吸引力。该种设计背景文化与范思哲品牌理念相辅相成。

（二）基于设计手法创新的包装设计标志体现

创新性的包装标志设计手法。不仅能够从形式上达到让人耳目一新的效果，还能够很好地传递出品牌精神。日本著名的电影明星“宫泽理惠”所经营的流行商品店铺中有多种精品设计。其中名为“钻石光环”的礼品包装盒设计新颖。由于该商铺以经营钻石为主，其包装以及标志都设计为钻石形状，整体呈现出银灰色。该种设计体现出了商品的性质，并且提升了设计的档次。

包装设计对品牌的重要性范文第2篇

[关键词]礼品包装设计 设计创意 印刷工艺 产品打样 设计元素 区域渠道

礼品包装是企业商品生产和营销最重要的环节之一。礼品包装的产品定位直接关系到商品在市场流通中的价值。企业的礼品在实现销售的同时，还承担着如何树立企业的对外形象和企业品牌价值。随着市场经济的深入发展，中高档礼品在消费市场的竞争更是越演越烈，个别企业开始认识到，商品包装作为一种视觉传达的物化元素，决不是一种简单应付，而是商品附加值的材料体现，也是一般商品和品牌之间的高低较量。当今的礼品商品包装设计正以其现代简约的造型成为商品品牌附加值的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象，包装已经成为中高档礼品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段，已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着国际化趋势的不断融入，国际众多品牌商品被中国消费者认可，礼品已经成为各企事业单位和团体采购的特有商品，独特的包装设计应运而生。

包装设计中首先应该有很强的创意设计方案，然后才是如何生产制作出精美的成品。是否有优秀的造型设计和图形设计是实现包装的前提，而印刷、制作工艺与材料是包装的有力保障，二者必不可少且完美融合才能实现产品价值的最大体现。

一、包装设计与品牌和销售的关系

设计师首先应该认识到中高端设计的礼品，使其畅销并不是企业唯一的目的，同时树立有个性和影响力的品牌是长远目标。只有品牌在消费者心中具有了烙印般的记忆，消费者才能成为品牌的忠实粉丝。设计师对礼品包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的，设计师进入创作阶段，往往会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的专业敏感去专研需要包装的具体产品，找到它与消费者之间的契合点，为它在礼品渠道和打赢一场产品战——塑造一个能为特殊人群所接纳的新生命，这就是设计师心目中的礼品包装。

包装最初的功能就是把商品进行包裹，可以起到保护商品的作用，还可以在移动和运输过程中便于携带。包装设计随着经济社会的发展和消费观念的升级发生了重大的改变，从当初单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对企业来说，通过包装设计宣传自身的品牌、提高礼品的竞争力、树立企业形象等。从消费者角度看，同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受和身份价值的体现。

因此，包装设计呈现出功能的多样性，一是产品本身的需要，二是企业通过包装达到销售产品的目的，消费者的审美要求和产品使用需求得到满足，企业的产品销售和企业形象得到实现。这二者之间从理论上说，彼此是统一的，缺一不可。

品牌和非品牌的区别在于产品的附加值，产品名、标识、外观造型、平面设计或其总和。各种商品在当下的市场竞争中，有的企业可以没有自己专属的基地，可以没有自己的生产车间，但是仍然能以运营商和商的角色，发现最有价值的礼品进行新的组合，甚至发展成为自己的独特品牌，未来的企业竞争或将是品牌层次上的竞争。

在消费观念与行为个性化的今天，已经不再是简单的大众化包装就能步入高端礼品市场，也不是简单的罗列几个产品就能突出创意产品，一些企业或许希望能够借助一定的方法，让可能雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前，独特靓丽的包装设计以其与众不同的视觉识形象所形成的高度价值评判，能够帮助这些商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者吸引、阅读、品味、并产生购买行为，这也是这些商家所追求的价值提升的包装设计。

（一）包装的整体外观是品牌的形象代言

品牌的建立通常是企业系统化策略与长期执行的培育过程，可能是整体系列产品中的某个或某个产品系列起到了关键记忆的效果。包装设计的外观色彩、包装造型、所用材料等要素根据设计师的创意与目的有机的组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计中，逐步形成这个品牌的个性，在市场运作过程中被消费者认知，并记住该产品和相应企业。因此，礼品包装设计就要遵循的以下几点：

1.打破常规的设计理念。设计并不是企业领导公司的设计师需要怎么做，也不是设计师在电脑上简单的拼图游戏，好的设计必须是充分了解市场并超越消费者所想的作品。礼品市场的风云变幻呼唤个性鲜明的企业家，消费者的文化因素需要高端价值的产品与之匹配，这给我们设计师提出了新的机遇和挑战。

2.产品的包装设计要能够充分展示商品及其价值。用摄影的图片或真实的照片表现产品已经不能在高端的礼品包装中立足，寻求产品的文化概念解读和精神境界的品味是比较好的出路。消费者希望我们更多关注的是他们的个性与群体感受、身体的健康、生命的价值、幸福指数的满意度，并不是能用价值来衡量的，也不是接受的礼物可以随意遗弃的产品。

3.注重礼品市场产品包装的特性。我们不能简单的用某种色调去代表这个品牌的色彩识别性。礼品企业旗下有多个不同功能与内容的产品，那么我们用一种色调去代替所有不同领域、不同产品的功能、不同产品的使用和应用范围是不可取的，并不能用所谓的创意脱离产品属性的基本原则，但是可以借鉴国际品牌中产品单品系列的思维，在礼品设计中单品产品系列运用色彩管理系统，增强产品品牌的识别性和记忆度。而众多产品系列可以通过企业的理念转化为包装外观的整体联系性、材料的关联、包装外观的关联、排版的关联、产品名与logo的识别比例、图形的设计风格等强调企业品牌形象的整体架构。

（二）好的礼品包装促进品牌的持续销售

礼品销售的好，价值就会体现出来，如果没有得到市场、消费者和企业的认可，再好的设计就只是陈列在办工桌上自己欣赏，这就是商业设计。包装在现场没有销售人员的介绍或示范的情况下，消费者也可以凭借包装的造型、材料、色彩、画面上的图文就可以了解商品，选择自己合适的品牌并进行购买。除了产品本身的功能诉求是消费者所需之外，从销售渠道着手，在包装的色彩、平面设计、创意图形、包装形式等方面突出品牌的视觉表现力，以区别于同类产品，最终被消费者所购买；从企业品牌市场定位、品牌个性化方面着手，精准分析特定人群，选择恰当的销售渠道，从而决定礼品包装设计风格以突出品牌及利益点等消费者非常关注的重要信息。根据产品价值差异着手，设计有核心竞争力、品质感及美感的包装。这些因素都是与品牌价值分不开的，是提升品牌美誉度、记忆度和忠诚度的重要手段。

好的产品是商品销售的主要原因，而好的礼品包装设计是产生购买的前提条件，能否激发消费者的购买欲望，是评价礼品商品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对礼品包装设计的最大奖励。要想达到这一目标，需要设计者充分考虑商业、市场、艺术、心理等各方面因素，从消费者的实际需求出发，使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计师必须认识到，包装设计不是个人的主观判断，而是充分了解市场并高于消费者期望的实践。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装，设计师必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、物理学、印刷工艺学等相关知识，拓展、优化自身知识结构。应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。

（三）产品的包装是消费者认知品牌的直接体验

产品的质量已经不是关键因素，在包装设计中，消费者通过体验包装设计的每个细节、包括视觉与触觉的感知、认知、认同，直接影响消费者对产品品质的判断，而这种判断会对所属品牌产生正负效应，要么成为该品牌忠实的顾客，或者厌恶该品牌或该品牌的其他系列产品。

虽然很多的消费者都比较感性，但是出于危机管理的角度，尽量避免对品牌产品产生负效应的环节。如果消费者比较感性，那么这些人群不愿去倾听其他的解释与告知，这个跟国内的文化有时间上的关联，并且很难通过线上线下的有效的渠道方式与消费者进行沟通，我们希望能用成本与利润的矛盾关系做好高端的礼品包装设计。

二、礼品包装设计中的色性管理

色彩有性格之分的，而产品是应人的职业、性别、年龄、消费习惯而生的，人对色彩的注意力要优于对形的注意力。因此，色彩对于包装设计有着及其重要的作用。商品包装的色彩设计应当与具体商品的属性相配合，更人与人的需求相配合。色彩设计应该能使消费者根据包装的色彩判断出该产品的内容、特点、性能。在这里需要指出的是，具体运用何种颜色，都应该以符合该产品的内容为基本出发点。

当然，不应该把色彩的理解固定的非常死板，反而在实际中合理运用其相对性。牛奶可以用黑色和白色这两个极色来做外包装，只是评论其两个色彩的对比应用，黑色无法体现食品的食欲感，但是如果用背着背篓的小男孩，面带笑容、亲切可人，形体茁壮健康喜人，远处是一片天空和草地，黑白相间的斑纹奶牛成片，如此版画般的黑白表现方式，呈现出牛奶的意境无限、洁净纯真，如此说来包装设计值得赞赏；蜂蜜的包装设计没有用逼真的摄影图片，而是采用矢量的创意图形，没有用六边形的蜜糖，而是用蜂与花的意境做构图，没有用细腻的反光强烈的纸张，而是用原味的草香纸做面材，没有用亮丽的纯色而是用降低饱和度的颜色匹配外表纸张，画面的灵动，包装的自然惬意，产品的天然健康也可以体现的淋漓尽致。

总之，产品包装应当能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声。只有用色彩体现和诱发了消费者的美好情感，才可能激发起他们的购买欲望。这些知名的品牌会为自己的品牌做一件事情，那就算是在自己的产品销售现场安装隐形摄像机，可以通过全程的摄像统计出流量、经过人群的关注度、接触产品的几率、购买产品时所关注的范围和细节、购买时的语言和表情、销售数据等等，这个案例可以帮助我们在未来的设计中更加注重、尊重消费者、更理性的设计产品的包装，因为我们是价值的创造者。

三、优秀的包装设计需要完美的执行

随着礼品市场的发展和消费者审美能力的提高，礼品包装的品质感、整理感越来越被人们重视，而决定包装装潢最终效果的却是印刷。包装印刷取得较好的效果，必须认真解决好印前制作、印刷过程和印后加工的三大关系。一件成功的包装设计产品，集中了设计制版、印刷，以及印后加工等步骤，是客户、设计师、印刷技师材料结构技师集体智慧和辛勤劳动的结晶。因此，要使一件包装作品达到理想效果，从一开始就必须有总体考虑和全局观念，不能只注重某一工序，而忽视其他工序，必须以客户的要求为准则，对每一道工序分别加以调控，从而制定出合理的工艺程序和操作指令，避免出现顾此失彼的现象。

现在很多的企业在与包装设计师沟通过程中，设计出了满意的设计稿，因为最初的考虑都是规划的比较超前。但是在具体实施的过程中为了省钱，在包装成本上就有所减少，甚至改变其中的材料、更换包装厂等，导致最初的设计没有得到很好的应用。

设计师的设计水平也是有差异的。可能在设计方案的时候没有考虑清楚具体的包装结构、材料、印刷及特殊工艺，只是为了创意和新意在设计包装效果图，如此可能在具体的制作阶段增加成本而无法实现设计方案的包装成品。因此，设计者在设计之前就要考虑采用哪一种印刷方法最适合他的设计要求。例如纸张现在市场上的包装成型流程分为：设计——制作印刷彩稿——划分颜色、制版——印刷——表面处理——轧盒——粘合成型，软包装一般采用凹版印刷机，瓦楞纸箱一般采用胶版印刷等等，设计师只有了解了这些设备的工艺流程，这样设计出的包装产品才能适应人们审美观点和满足生产实际及市场的需要。另外一个原因也可能是因为设计师思想意识的忽视，觉得他的工作主要是包装的设计方案，后期的工作只要交给印刷企业或包装企业就可以完成了，也不需要跟相关环节的人进行沟通和完善，殊不知包装设计师的工作是要执行到包装的成品实现以及对包装的改进，进而将该款包装进行批量化的生产。

再一个因素，也是现阶段包装设计过程中的关键环节，那就是印刷企业或包装企业与设计师对接的技师。这个角色师负责包装设计的整体结构、材料、面材、纸张、特殊工艺、内托等等各个环节的思考者和执行者。他需要了解客户与设计师的意图，结合作为技师的专业，提出一些意见，这些意见可能对包装设计有很多有益之处，提升包装的整体装潢效果。也有可能师因为企业业务比较繁忙，不愿意花很多的时间来落实本该自己去做的事情，包装设计的最终产品可能达不到设计表现的效果。但是这个时候的设计师是非常有责任感的，他需要在客户和印刷制作企业之间担负起必要的责任，从设计的经验和创意角度反向督促这些技师完成包装设计的最初构想。包装设计的成品实现的好坏，就像图形设计师与文案之间的“恋爱”关系谈的如火如何，也就是看设计师和技师之间的配合程度如何，有强烈的责任感和对专业的兴趣，二者会发挥双方的优势，包装设计的成品会更能达到设计的构想和客户的期望，反之也然。

在当前的礼品包装设计中，除了印刷企业和包装企业懂得包装材料和结构的专业技师，也有专业包装设计公司设计师，甚至还有礼品公司的总经理及销售人员。在我设计的经历中，既有优秀的包装设计的方案，也有印刷、包装公司的技师一起跑遍著名的纸品公司，对新的纸张有最快的了解，比如最近在上海奢侈品展览会上的触感膜，这次就用在鲜花提取液的礼品包装设计中，效果非常好。

然而，我国的包装设计领域存在很多问题，主要表现为重平面，轻结构；重设计效果图轻印刷，轻制作工艺等，礼品包装的市场现状也是如此，因为礼品包装设计主要由美术设计人员完成，由于他们是设计专业出身，在材料、结构和加工工艺的认识上有很大局限性；印刷与包装企业的层次也有高低之分，这些企业的技师对设计的理解也有不同的看法，既然包装设计必须在生产中可以实现，就需要客户、设计师、技师三个角色的通力配合才能完成。

（一）、显示器的呈色原理为色光加色法，采用的是R、G、B三原色，而印刷呈色原理为色料减色法，采用的是C、M、Y、K四种颜色。RGB的色域远远超出了CMYK的色域范围，即RGB色域中的很多颜色在目前是油墨无法再现出来的。所以往往在显示器上显示得非常鲜艳，印刷后颜色变暗甚至会变成完全不同的色彩。只有非常专业、资深的印刷界技师可以看一下RGB数码样，直接告诉我印刷的具体CMYK数值，可以完成包装设计的设计效果，并告知采用那些类别的纸张来印刷可以达到预期的效果，这些几十年的经验和他们的专业前瞻是一笔宝贵的财富，设计师也可以从中得到迅速的成长。

（二）、深色背景的K值不要大于70%，如果大于这个数值，色彩的倾向性不够明显。黑色在印刷中的独到作用也非常重要，理论上C、M、Y三色叠印可印出黑色，但是细小黑色文字尽量避免使用套印排版，因为有可能由于文字笔画太细而造成套印不准的现象。在特殊纸张上面，作为背景的底图可能是一些图案，之上会有包装的产品名、企业标志或是必须出现的文字，但是尽量让产品名和标志位置之下的背景为空白，这样会有清晰的层次和明显的视觉中心，否则印刷出来的效果会很混杂，而无法清晰的进行信息识别。

（三）、避免后加工无法顺利进行。很多设计师不了解印刷材料、工艺、加工设备，设计包装作品时往往只从美观的角度、创意的角度考虑，忽视了后期的加工制作。如没考虑到印刷后某些纸张出现抽胀等现象，结果造成裁切后原稿内容残缺或错位；设计的包装尺寸在排版时不合适，造成材料浪费或超过设备加工范围而无法加工；设计图案未考虑到印后特殊效果的处理，如覆膜、烫印、起凸、裱纸、成型结构等，达不到预期效果。质量控制图像不清晰不同印刷品对加网线数的要求不同，过高或过低都会出现印刷质量问题。加网线数过高，无法完成网点的复制，易糊版；加网线数过低装订，图像的层次感差，不清晰。

（四）、尽量发挥设计师的创意能力

设计师在包装设计的行业里，应该是眼界宽阔、敏锐表达、视觉前瞻、审美独到的专业人士。很多时候并不能为了客户、市场、消费者而彻底改变或放弃优秀的设计，需要有一定的坚持和说服过程，让好的包装设计得到完美实现。在市场经济中，随着人民生活水平的迅速提高，社会各界的人员需求已拉开层次，面对礼品市场需要，包装设计人员要深入研究产品的特性、理解企业的文化、调研消费者的实际需求、充分利用现有资源，利用新材料、新工艺的装饰效果不断创造出具有生机和活力的包装设计。

四、绿色包装是包装设计的未来

包装设计需要用各种材料来实现，而生产这些原材料和印刷制作过程会耗费大量的自然资源，所以商品包装作为社会经济活动的重要组成部分就一定会走上可持续发展之路。绿色包装是指包装设计既要保证商品的性能完好，又要考虑环保因素，也就是说包装废弃物对我们赖以生存的生态环境没有任何损害。长期以来，由于科技是不断进步的，也或许某些环节忽视了人与自然的协调发展，在商品包装中使用了很多容易造成环境污染的包装材料或包装工艺，给生态环境或我们自身的健康带来了潜在的危害，比如说使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成灾。在经济的发展过程中，科技日新月异的发展，制度的不断完善，我们越来越清晰的认识到绿色环保包装的重要性和必要性。很多国家已经禁止采用不可降解塑料包装蔬菜和水果；许多食品开始使用大豆蛋白质包装膜，该包装材料能与食品一起烹食，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包装杯，既有利于生态环境保护，又深受消费者欢迎。可以想象绿色包装将成为未来包装设计的一个有利方向。

包装设计对品牌的重要性范文第3篇

关键词：化妆品 包装设计 现状 趋势

我国化妆品市场的需求潜力巨大、空间广阔。如今，我国化妆品的销售额已突破了年1000亿元，我国已成为全球第三大化妆品市场。但是，随着社会的进步和文化的发展，我国的化妆品市场却充斥着国际高端品牌，本土品牌只能在中低档市场徘徊，这和一些国货优良的品质是不相符的。不恰当的产品包装是造成这种现象的原因之一。要使本土国货在国际品牌的强势冲击下，依然能够稳步发展，并在不远的将来屹立于国际高端品牌的行列，化妆品的包装设计是非常重要的一环。

一、我国化妆品包装设计中存在的主要问题

我国的化妆品市场受到国际品牌的强烈冲击，他们以绝对的竞争优势和庞大的市场份额，引领了我国化妆品行业的消费潮流。而此时，本土品牌的化妆品包括一些优质产品却无法占据更多的市场，其中一个原因就是部分国货品牌的包装设计不恰当。

1.追求过度包装。当今的一些化妆品企业在设计的过程中存在包装的耗材过多、分量过重、成本过高、装潢过华丽、工艺过复杂等现象。特别是一些中华老字号的化妆品品牌，由于过分追求复古及文化的内涵，外包装采用实木盒、锦缎盒等高昂的材料，这些包装已经背离了它应有的功能，使设计走向浮夸。不但在销售的过程中损害了消费者的利益，还造成不必要的浪费，甚至加重对环境的污染。

2.一味抄袭模仿。一些国产企业为了提高自我品牌的知名度，同时减少设计成本，希望借助国际知名品牌的包装使消费者对自己的产品产生兴趣，这就在无形中增加了设计中的模仿抄袭频率。这种照搬现象有的是对知名品牌的容器造型进行模仿，有的是对其标志进行模仿。虽然模仿可能会带来短时间的利益，但持续下去，会导致本土品牌在包装及产品理念上没有自己的特点，只能追随在国外品牌身后，做二类产品，最终影响品牌的发展。

3.设计定位不够准确。一些化妆品生产企业在产品投放市场前并没有仔细做市场调查，产品的开发定位也模糊不清，不知道自身的品牌应该是什么，于是在崇尚名牌的大众潮流中，选择效仿国外知名品牌，希望借别人的名气来提高企业的利润。这是不明智的选择。只有看清楚“自己是谁”，具有怎样的特点，才能找到创新之处，进而取得成功。

二、导致我国化妆品包装设计存在问题的主要原因

面对以上我国化妆品包装设计存在的问题，可以从消费心理、设计观念等方面来探讨深层次的原因。

1.消费者消费观念的误区。

消费者在购买商品时潜意识中会有不甘落伍的心理和自我表现的欲望。希望自己购买的商品强于他人，会考虑周围人对自己的看法，希望得到别人的赞美，从而产生优越感。正是这种消费欲望促使着消费者进一步购买的行动。但欲望仅是一种注意和冲动。要实现购买，还需要进行有意识的认知过程，也就是熟悉和考虑的过程。这就需要消费者对能够展示出商品特性的包装给予认同。能够说服消费者才会实现商品的畅销。当前我国的化妆品消费市场，国外品牌的化妆品销售额远远高于本土品牌。究其原因，消费者的一些心理因素是导致这种情况出现的原因之一。我国购买化妆品的消费者主要存在如下心理误区：

盲目追求国外品牌。现今我国的化妆品市场充斥着国外顶级品牌的化妆品。面对相似功能的产品时，消费者的心理惯性会使他们选择相差几倍价钱的国外品牌。除了产品质量的优越性之外，国外化妆品的包装外观高档、具有特色魅力也是一个重要原因。独特的包装设计能激发消费者的优越感和自我满足欲望，是体现自身高品质的一种心理需求。

盲目消费。消费者购买某种商品时有时并非出自物质需要，而更多的是源于攀比形成的心理落差。这就导致在化妆品的消费过程中，消费者的注意力会相当多的集中在产品的外观包装上，而忽略了自身的切实需要，造成了盲目的消费。

消费者的消费观念对企业有着直接的影响。化妆品作为商品，在流通的过程中，一个合理、新颖的包装对销售会起到有力的推动作用。从某一方面来讲，当前市场上激烈的化妆品销售竞争，已经演变为包装设计的竞争。改善商品的包装，以引起消费者的注意，已经逐渐被多数企业所重视。正是因为一个优秀包装，能够为化妆品的销售提供更高的附加值，许多企业便在包装的设计上花费了不少人力、物力以及财力。但随之而来的一些包装上的误区也日益凸显出来。

一些国内企业为了迎合消费者盲目追求国外品牌的心理，希望借助国外知名品牌的品牌效应来提升自己的知名度和利润，授意包装设计师想方设法的对某些知名品牌的产品包装进行简单的模仿。更有甚者，一些企业为了在短时间内获得更多的利润，干脆将自己产品的包装定位于对某一知名品牌的仿冒，导致包装从设计理念到设计造型、从材质到色彩都要进行模仿。这种看似简单的模仿，并不能快速的提升自己品牌的知名度。这种缺乏自主创新意识、没有个性的模仿行为只能通过牺牲自己的品牌形象来换取暂时的微小利益。因此，一味的模仿不仅不能建立起优质的品牌知名度，反而会使消费者产生厌烦心理、打击消费者对品牌的信心，最终毁掉一个辛辛苦苦建立起来的品牌。

还有一些企业为了迎合消费者盲目攀比、盲目消费的心态，对自己的产品过度包装。他们认为化妆品的包装设计的花哨、华丽能对销售起到很好的促进作用。所以就在设计过程中盲目的铺张、浮夸，消耗过多材料从而使商品的外观装潢的过于精致，成本过于高昂等。这就过多的超过了包装本身的保护、美化、传达商品信息的要求。既增加了商品的成本，又增加了消费者的额外负担，造成不必要的浪费。

2.设计者设计观念的偏差。

除了消费观念的误区导致化妆品企业对产品包装设计出现的问题之外，一些设计者观念的误区也是导致我国化妆品包装设计出现问题的原因之一。

对化妆品市场的使用群体不能细化观察。对市场做充分的调查，是化妆品包装的设计依据。我国当前的化妆品使用群体已经开始细化，而相应的化妆品及化妆品的包装设计却没能紧随其后，导致一些化妆品包装设计定位不够准确。据资料显示，我国目前国内的化妆品品牌上万个。由于针对市场的细化没有做充分调查，有的化妆品企业在竞争中已经很难生存。

对我国化妆品及化妆品包装的历史不够关注。现如今我国的化妆品品牌多数追求历史渊源，从我国古代典籍中提取化妆品的制作成分；更有一些国货精品，直接传承历史上有名的化妆品品牌或店铺名作为自己的品牌。因此设计师能够在设计前对我国的化妆品和化妆品包装的历史有所了解是十分必要的。我国传统化妆品的包装具有一定历史内涵，带有本民族特有的历史美感。了解这些历史，能够帮助设计师针对所设计品牌的特性设计出具有中国意蕴的优秀作品。但当今我国多数化妆品品牌的包装普遍体现出设计缺乏民族性、盲目追求与国外包装的一致性等缺点。这和设计师忽略我国化妆品包装历史、盲目借鉴国外优秀设计有很大的关系。

三、解决问题的对策和意见

为了提高我国化妆品包装设计的整体水平，笔者根据国货化妆品包装出现问题的主要原因，做出以下建议：

1.设计师应具有创新精神。

创造性是设计的重要前提，也是推动人类进步、社会发展的主要动力之一。作为新时代的设计师，应该不断接受新的设计思想和设计观念，将创新精神贯彻于自己的设计作品中。如果作品失去了新颖的构思、就只能成为苍白无力的、淹没于时代潮流中的作品。当然，一些设计师不得不在设计的过程中考虑企业对其他品牌商品的模仿等要求。这就要求设计师时刻强化自己对民族品牌的责任意识，以严谨的创作态度对待设计的每一步，认真把握、反复考虑设计中各组成元素的恰当性。只有这样，设计作品才能体现出自己真正的价值。设计师如何将创新精神贯穿于创作中，笔者认为应该具体分为以下两个方面：

追求独特的创新。独特的创新需要合理的继承和打破传统。随着社会的发展，有些传统的包装已经不能吸引消费者，而且失去了自身的独创性。因此只有不因循守旧，将传统的理念不断的和消费者的需求相结合，不断的推陈出新、在常变中常新，使用新颖的设计理念寻求设计的突破，才能打破一些局限，从而在同类产品中脱颖而出。

引领时尚。设计师应不断的接受新的设计思想和设计观念，了解当前的消费时尚，总是站在时尚的前列，并善于将最新的设计理念渗透于作品中。

2.企业应认识到设计的重要性。

设计能够塑造企业形象。企业形象对于企业的长期发展十分重要。一个好的设计能够在包装中传达出企业的经营理念、产品的质量等信息。这些对于培养良好的企业形象有重要的作用。设计也能为产品创造高额的附加值。一个优秀的包装能够在众多同类产品中脱颖而出，能和消费者的精神品味和艺术品味相呼应，同时也能反映出产品自身的档次等特点。这些因素使消费者在选择时能够快速注视，进而成功销售；设计还有促销作用。在消费者选择产品时，化妆品包装上体现出的企业信息和产品信息能够使消费者进一步了解产品。能够传达给消费者品牌的信誉、产品的质量等信息。这些企业信息、产品信息、服务信息等因素都能够对产品产生促销作用，进而成为是否能成功销售的前提。

因此，只有企业正确的认识到设计对于包装、对于品牌的重要性，立足于产品的个性特点并赋予设计师真正的创作空间，设计出的作品才有可能成为市场中所需求的独特的包装。

3.设计要彰显民族个性，体现文化内涵。

目前，我国化妆品市场中占主体地位的包装设计多数是现代简约式。在这种情况下，蕴涵民族个性的、体现文化内涵的设计极为匮乏。一些老牌国货不能认识到自己历史积淀的优势，只是跟随时代的潮流将包装设计盲从于大众的设计趋势，不能发扬自身品牌的历史，这就使我国一些知名的国货品牌虽然打着老字号的招牌，但是产品的包装却无法和悠久的品牌历史有所关联，失去了独有的文化内涵。“只有民族的，才是世界的”，事实证明，任何创作都不能脱离历史的根基。只有回归民族意识、体现文化内涵，才能在设计的过程中为创新点找到依据。具体可以从以下几个方面着手：

从文化思想上追寻民族内涵。我国的美妆历史悠久，可以从历史典籍中借鉴、挖掘有新意的、关于美妆的记载或直接传承一些历史品牌的民族内涵。

在包装形式上体现民族个性。可以在材质的使用上体现本土特色。在现今的化妆品包装中材料的使用很少具有中国韵味，一些竹、草、叶、丝绸等能体现传统内涵的材料更是在化妆品的包装中鲜少见到。如果适当的使用这些材料，可以在包装中起到美化和点缀的作用。

在图形设计中蕴涵文化内涵。图形设计方面可以借鉴传统的民间纹样、剪纸、蜡染、云纹及一些传统绘画中人物的形象。这些元素本身就蕴涵着深厚的民族文化，从内向外的渗透出传统的韵味。对这些元素的合理使用可以体现品牌的文化品位和鲜明的个性，能够为塑造本土韵味十足的化妆品包装起到重要的作用。

四、结语

我国的化妆品包装设计已经取得了一定的成果，但同时也存在着一些问题。需要我们不断总结经验和教训，努力探索适合本土化妆品包装设计的新样式、新手法。有理由相信，随着我国经济水平和社会文化的高度发展，在设计师和我国人民的共同努力下，本土品牌化妆品必将拥有优秀的包装，而我国化妆品也将在不久的将来冲出国门，屹立于世界优秀品牌之行列。

参考文献

[1] 吴海霞.对现代化妆品包装容器设计的思考[J].包装世界，2009（3）.

包装设计对品牌的重要性范文第4篇

摘 要：色彩在光线的影响下会产生色彩的物理属性，而色彩的心理属性则产生于人类感知色彩后的情感表达。随着社会的进步，人们的审美观也在提升，导致在食品包装中色彩的运用变得越来越重要。本文通过对色彩情感与食品包装设计的浅析，探究色彩情感对食品包装设计的影响作用的表现，从而得出色彩情感在食品包装设计中的地位至关重要。

关键词：色彩；食品包装设计；色彩情感

引言

随着当今社会的物质生活水平的提高，人们对商品的购买要求也在不断地提高，在甄别商品的购买价值后，还要判断商品是否美观和让人感觉愉悦。而食品包装上的色彩也成为了人们是否购买此商品的一个重要鉴别条件。所以食品包装上采用的颜色不止是具备帮助消费者辨别商品品种的作用，还在和消费者产生共鸣。对于食品包装设计而言，包装不仅仅要给消费者以安全感，更需要迎合现代社会人们在不断改善和提高的审美价值和文化内涵，因此，在食品包装设计中的色彩情感的应用的重要性显而易见。

1色彩情感

色彩在光线的影响作用下传达到人的视觉器官，然后经过视觉神经传入大脑，与以往的回忆和常识产生联想，从而形成一种神奇的心理效应。色彩是最能表达情感的方式，色彩也具有表情，不同的色彩表达了不同的情感，也正是这些情感与人类的视觉产生反应，从而产生了所谓的色彩情感。

1.1色彩情感的概念

情感也被称作是感情，是人类喜怒哀乐的心理活动的总称，是一种心理反应。色彩情感是通过色彩与光结合后所产生的效果为人类感知后产生的情感的一种心理效应。所以色彩情感的体现很大程度上是来源于人类的联想的，并且色彩所带来的强烈的视觉冲击感和人类的情感是密不可分的，所以这也是每个人看到色彩后会产生不同的感觉来影响对事物的判断的主要原因。

1.2色彩情感于食品包装设计的影响

食品类商品的包装区别于其他商品的包装在于它的安全性，所以食品类的包装不能太过沉闷，沉闷的色彩会给人以负面的影响。而鲜G的色彩会给人以兴奋和愉悦的情感。食品包装的色彩运用直接影响到产品的销售情况是由于色彩不仅仅承担着区分产品类别的责任，同时还影响着消费者看到商品的直观感。

例如：图1是一款纯天然果汁的包装设计，巧妙地提取利用了果汁原色的渐变色表达出来。果汁的原本的自然的颜色配以瓶口处鲜明的补色和间色的渐变效果相互融合，给人以清新纯天然的感觉，画面简洁大方，主题突出。

2食品包装设计中色彩情感的视觉心理分析

在食品的包装设计中，色彩需要激发的不仅仅是食品所吸引人的美味，还有食品给人安全纯天然的享受。而色彩所传达出的情感都是通过人的视觉心理所产生的。这较常被运用在高端产品的包装设计中，而食品的色彩运用则需要更加清新鲜明的颜色来体现，因为鲜明干净的色彩给消费者带来的视觉心理是有别于其它产品的包装的。

2.1色彩情感在食品包装设计中的体现形式

当面对着商店里琳琅满目的食品产品时，首先印入眼帘的是吸引人眼球的食品漂亮的外包装，包装上精美的图形，鲜艳的配色，都能影响食品的销售情况。而主要表现形式中包含：一是食品的天然未加工的原色，二是食品品牌的基本色。

食品的原色也就是产品本身天然的颜色，消费者通过观察食品的原色来判断食品的类型口味来决定购买与否。

食品品牌的固有色也就是品牌特有的标志性颜色。例如：图2中众所周知的可口可乐的罐装瓶包装设计，经典的红白配色，经典的丝带样式的标志字体，一眼就能识别出是可口可乐的产品。可口可乐经过了几百年的岁月的考验，依然在现代社会竞争如此激烈的市场中占有一席之地，说明品牌的固有色不能以创新为目的，要以恒久的发展为目标。

2.2色彩情感在食品包装设计中的感官分析

食品包装中的色彩能够以不同方位的感官对消费者产生刺激。从视觉、味觉、触觉这三个方面来让人产生联想。视觉首当其冲，色彩的视觉就是考飞着砍刀色彩之后的感受，在人们看到具有视觉冲击力的色彩时，自然会被吸引，从而关注这一产品，最后考虑是否购买，因此加深对此商品的记忆。

3食品包装设计中色彩情感的应用分析

当今社会食品行业竞争日趋激烈，大部分的食品品牌商家利用各种各样的色彩来装饰食品的外包装，大多数都忽略了食品作为一种特殊的商品的出发点和目的，食品不单单要带给消费者以美食的享受还要保障消费者安全的体验。

3.1利用色彩情感与消费者进行互动

色彩情感原理在食品包装设计中的应用常结合了不同的色调来与消费者产生共鸣。同时结合食品品牌的产品特征或是分析特殊的消费对象，给食品包装设计合理的配色，使外表色彩极富视觉冲击力，让人印象深刻。色彩的特有性决定了色彩所传达出的情感是不能以其它形式替代的，色彩的使用功能也是与消费者产生互动的形式之一。

3.2色彩情感在食品包装设计中应用的发展前景

色彩在食品包装设计中的运用竭力地表达出色彩的情感作用。随着现代生活水平的提高，人们也更加注重审美的追求，对于生活的态度也逐渐趋于情感化，对食品包装的要求不再仅仅是停留在实用的需求上，更加注重食品包装的设计感和色彩感。带有色彩情感的食品包装才是现代消费者所追求的。并且，色彩情感的食品包装设计应用也是食品包装设计的一个发展趋势，它以一种积极的态度对待生活，无形中提高了人们生活水平的质量。富有人性化的色彩情感也将成为食品包装设计的一种全新的设计思潮。

4结语

当今消费者的审美水平和生活方式变得越来越多变和独特，如果包装设计不按照不同时期的变革来设计就很难在市场上取得成就。色彩情感的食品包装设计是能够引起顾客对产品产生好奇感的包装形式之一，对这种包装方式的实用也是当今人们缓解生活压力、憧憬轻松生活的直接表现。设计师不但要对所说合集的食品品牌进行深入的调查，也要打破自己的思维枷锁，需要善于观察生活中的一点一滴并从中感悟，从而激发设计师自己创造性的思维。

参考文献：

[1] 周翊.色彩感知学[M].长春：吉林美术出版社，2015：12-30.

[2]宋树峰. 设计之道[M]. 北京： 中国铁道出版社，2014：15-18，31.

[3]田蕴，毛斌，王馥琴.设计心理学[M].北京：电子工业出版社，2013：48-51.

包装设计对品牌的重要性范文第5篇

世界是多姿多彩的，色彩中的体会会让人类自身感动，设计与色彩一样能够给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。

引言

现代的包装，从原始的保护、容器功能，发展成为现在的沟通生产者与消费费者的桥梁，包装设计作为一种重要的文化体现，已经成为人类经济活动中的自觉自愿行为，在包装的发展过程中已由原来的产品包装升华为现在的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促进商品销量提高商品的价值。

商品包装的的意义

商品包装可以分为外包装、内包装与中包装三种。随着市场经济突飞猛进的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保证商品，减少损耗，方便计量、选择、运送、储存与携带的作用，还具有修饰细化商品，刺激购买欲，促进销售的作用，研究包装设计与消费心理之间的联系已经慢慢的越来越息息相关。

包装设计的弊端

琳琅满目的包装中，顾客总会选择自己所喜好的产品，除了产品本身的名气以外，包装设计也在影响着消费者做出的购买决定。但是同时具备了上述包装的主要作用后，包装就从此畅销了？其实不一定，在包装中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里？

1.包装没有凸显出销售主体物

产品通过包装设计可以满足消费者的心理诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。

2.包装图案与产品内涵南辕北辙

企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往不尽相同，一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。如明明设计的是食用巧克力的包装，却在袋子上印上了太阳的图案，这个时候消费者就会觉得摸不着头脑，在仔细观察后通常会因为怀疑产品档次而放弃购买。

3.华而不实

一些产品为了迅速提高产品的档次，往往习惯走“捷径”，不通过产品本身形成差异，而直接通过包装的“所谓华丽”形成差异，往往却画蛇添足多此一举。如某牌子的酱菜，包装搞得像LV，GUCCID等奢侈品一样有的消费者开玩笑的说，拿回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。显然，包装的奢华如果没有一个拥有好的品质的产品支撑，只能会被大家被当作是噱头，最终落个华而不实无人问津的结果。

4.包装不符合行为习惯

国内某个牌子的香水，其目标消费者定性与高层次白领人群，而其包装却是塑料瓶。这里就有个问题了，塑料瓶本来就是一种低档次的包装，但是使用者又是高层人群，塑料瓶的香水即使在上层也很难受推崇。

商品包装的心理功能

1.激消费功能

商品的包装与商品在消费者心目中的印象有着密切的关系。造型特别、新鲜、漂亮的包装，可以引起消费者的浓厚购买兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。

2.宣传商品功能

包装上的颜色和生产厂家介绍说明、使用的相关说明等有关商品的资料，这一点有恰好成为了商品广告的另一种形式，起到宣传产品形象的作用，便于消费者记忆、选择、比较与购买。

3.感受品质功能

精美的设计、富有现在感与艺术的独特魅力的包装，不仅可以体现出产品的价值，还可以细化美化商品，在提升产品的外观价值的同时，给消费者以品质感与享受。一些审美要求较高的消费者往往为漂亮的包装所吸引而购买商品。

商品包装设计中的心理策略

1.增强包装效果的首位因素是能引起人们的“注意”

商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起消费者的注意。

2.情感与联想

色彩的视觉冲击力在商品包装设计的诸多元素中冲击力最强。商品包装所使用的颜色，可以使消费者产生联想，引出各种情感，使其购买欲望发生提升。

商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配也是商品的包装考虑的因素。消费者认为包装的好坏直接说明了产品的质感。这就是商品包装的效果。

总结