包装设计实例

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包装设计实例范文第1篇

现代包装设计已从满足物质的保护与储运功能要求的基本阶段，向包装审美文化精神与情感功能的高级阶段发展，在流通与传播的过程中承担着塑造企业及品牌形象的作用。

［关键词］

包装设计 事理学 内部因素 外部因素

现代包装设计所承担的任务远远超越了原有的包装机能，其水平更广泛地体现在生产、存储、运输、宣传、销售、使用、回收处理等各个环节。现代包装除了保护、宣传和促销等作用外，已成为产品的重要组成部分甚至与产品构成一体，在流通与传播的过程中承担着塑造企业及品牌形象的作用。“当‘物’的功能性的实现变得越来越容易时，人对‘物’的精神性的传达也就越来越重视。”（柳冠中.事理学论纲[M].长沙：中南大学出版社，2006.P17）随着体验经济的来临和人们价值观的转变，对现代包装设计提出了新的要求，使包装设计更关注产品与消费者的互动。因此，对现代包装设计的研究也应突破原有以“物”为研究基础或以人为起点的范式，从事理学的角度探析发生在“人”与“物”之间的事理关系。

一、包装设计的内外部因素分析

“内在环境是人为事物的内部组织，它使人为事物能在某些环境条件下达到目的。外在环境决定了达到目的的条件。如果对内在系统的设计是正确的，那么这个内在系统就适应外在环境。因此，系统的行为将主要由后者的行为确定。”（[美]：赫伯特·A·西蒙著，杨砾 译.关于人为事物的科学.北京：出版社，1988.P17）设计之“事”的研究，强调外部因素的合理化以及内外部因素的协调。包装设计产生于人与物的需求关系中，涉及人与技术、产业、生活、文化、环境等。图形、色彩、结构、材质等内部因素的组织是包装使用目的得以实现的基础。而人的行为习惯、视觉特征、心理特征以及展示环境都是包装设计中的外部因素，而且这些外部因素都是处于不断变化中。根据西蒙的理论，内部结构因素的优化组织是内部环境适应外部环境的行为主体。那么，设计者可以通过对包装设计内部因素如图形、色彩、材质、结构等的合理组织以此来适应或满足处于不断变化外部环境，从而达到人的意图与目的。

现代包装设计除了具有保护、运输贮存产品的使用功能，还有区别产品属性和传播品牌形象的广告功能。但人的目的并非仅满足其使用功能，还有审美功能或是品牌对身份的象征功能等，不同的人有不同的需求和目的。此外，环境因素也对包装设计进行限定。为了适应运输或保存环境的需要不同产品对材料有不同的要求，不仅要防止商品物理性的损坏，如防冲击、防震动、耐压等；也包括各种化学性及其它方式的损坏，如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质；还有各种复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等几方面同时发挥作用。 此外，包装不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。还有不同产品对包装色彩的选择，都表明了物的“适应性存在”。

二、从“物”到“事”的转变

“从发生学来看，‘事’这一人类活动是先于作为‘物’的产品存在的。一切人造物都是为了通过特定活动解决特定问题达到特定目标才成为现实确定的‘物’的”。（柳冠中.事理学论纲[M].长沙：中南大学出版社，2006.P7）包装设计这种活动不仅与制造包装的原材料有关，同时还关注制造、销售、使用包装的人。包装一词从字面上看有包裹、贮藏的之意，由于储藏需要而产生了包装。包装这一活动的产生是在“物为人用”的前提，从人们需要出发完成储存、保护物品这一“事”的意志以满足人们的生活和生产需要。

“事”是一个‘关系场’，特定的人在特定的时间、空间与物或他人发生着“行为互动”与“信息交换”，从而实现着目的、情感与价值等意义丛。”（柳冠中.事理学论纲[M].长沙：中南大学出版社，2006.P84）包装是社会发展的自然结果，在长期的发展中从贮藏、保护的基本功能逐渐与人建起起品牌信息传递以及情感交流的载体。因此，研究包装设计内外部因素的关系应立足于包装是为了解决什么“事”的使用目的而被创造和使用，从而对包装设计进行定位。

随着人的生活方式的改变和审美观念的不断变化，相应的，人们对“物”的功能性提出了新的要求。在物质功能的基础上开始转向精神功的追求。传统包装更多于满足保护产品，运输产品的容器因而只有存在价值和成本价值。而现代包装具有商业价值，可供展示欣赏，还有服务价值和附加价值。包装设计的本质已发生了改变，所以现代包装设计思维也渐由物质要素向情感符号转换。所以，现代包装设计中更加关注消费者感官、情感、心理。“事”是人与产品发生关系的基元。由于不同的“事”有不同的目的，不同的目的在审美心理、经济、社会背景等外部因素的影响下，呈现不同的材料、造型等内部因素来满足现代人的需求。尽管“事”不同，但“事”在造物活动中发挥作用的规律，即“事理”是相同的。

包装设计实例范文第2篇

2013年2月26日，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司董事长马云赴东北冰雪小镇参加亚布力论坛，提出了三个问题，其中两个问题正道出了我们当下最关心的事情：“危机”和“行动”。我们面对每天都被雾霾包围下的生活，少有的蓝天白云成了奢侈品，环境的日益恶化矛盾突显，人类生存所必须的食物、空气、水源都已经不同程度受污染，都变为可能导致人们生存潜在威胁。

环境污染问题成为阻碍经济发展的重要因素之一，保护环境越来越重要，食品包装者应更好地了解自己的工作对生态的影响，从而做出更加环保的设计选择。而现代包装与自然环境密切相关，包装制造所用的材料大量地消耗着自然的资源；在包装生产的过程中，一些不能分解的有毒物质会造成对环境的污染；数量巨大的包装废弃物也是造成环境的重要污染源，这些因素助长了自然界的恶性循环。

近年来，我们也越来越注重资源的节约以及回收利用，人们的环保意识也在不断地提高。在国际绿色消费潮流的推动下，人们的消费观念有了很大的变化，在选购商品时不再仅仅关注商品的质量是否合格，包装是否精美，而是关心商品是否符合环保要求，包装上是否有绿色包装标志。

在大力推广绿色食品即无污染、安全、优质、营养类食品的同时，绿色包装的新概念也不断地被人们所重视，它是指有利于人类生存环境的包装，有利于环境保护和资源保护的包装。研究和开发绿色包装是社会发展的必然趋势，也是未来包装市场的竞争热点。

绿色包装既对生态环境和人体健康无害，又能循环复用和再生利用或降解腐化，可促进持续发展的包装。包装产品要从原料的选择、产品的制造、使用、回收和废弃的整个过程全面衡量，使其符合生态环境保护的要求，并能在自然生态系统保持良性循环。它包括了节省资源、能源，避免或减少了废弃物产生，可焚烧或可降解等具有生态环境保护要求的内容。材料节约，废弃量少，节约能源和资源；易于回收利用；废弃物能转化成新能源，不产生二次污染；材料可自然降解而不污染环境。总的来说：能够重复利用、回收再生，且在产品整个生产周期中对自然环境不造成损害和威胁的包装，便是最理想的包装。在设计中多用环保可循环材料，杜绝为了眼前利益滥用包装材料，减少过度包装设计无疑已经成为主体思潮，特别是食品包装袋的安全性直接影响食品质量，并进而影响人体健康，如果进入包装内容物中就会对人体健康造成危害。我们对包装的态度亟待改变，要于事有补，就需要从设计理念开始改变，绿色包装势在必行！

随着人们受教育面的不断扩大，对环境的保护也将从包装事业开始起步，降低成本，重复使用，减少污染，可持续发展，将成为21世纪我们必须面对的重要课题。

为应对挑战，我们作为一名设计师来说，要身体力行，从我做起，我们应尽量在设计食品包装时，解决好产品和包装的合理定位，不断创新，力求精而少，合理简洁，防止过分包装和夸张包装，避免华而不实的包装。目前，市场上有些包装盒越做越大，而里面盛装的内容物却很小，这不仅浪费了资源，而且给消费者造成一种被欺骗的感觉。在设计时，尽量采用高性能包装材料和高新包装技术，在保证商品质量的同时，尽量减少包装用料和提高重复使用率，降低综合包装成本，注重生态环境保护，使产品包装与人及环境建立一种共生的和谐关系，不断开发可控生物降解、光降解及水溶性的包装材料，在推出新型包装材料的同时，同步推出其回收再利用的技术，把包装对生态环境的破坏降低到最低的程度。倡导科学、合理、适度的包装理念，使中国食品包装与国际流行品位相接轨。

我们作为一名设计师，在设计产品的时候一定要坚持绿色包装设计的理念和原则，绿色包装设计的原则是：减少包装材料消耗，包装容器的再填充使用，包装材料的回收循环使用及包装材料具有可降解性。但如何将其基本思想贯彻到常规的产品设计开发过程中，以便形作品，将水墨元素带上了世界高级时装的舞台。

2. 在成衣设计中的应用

水墨元素具有独特的中国民族特色和审美情趣，不仅在高级时装设计中受到设计师的青睐，在中国现代成衣设计中也应用广泛。成衣设计相较高级时装更加讲究服装的实用性，重视在细节上的创意设计。水墨元素的应用增加了服装的细节美，为服装带来了商品之外的附加价值。成衣设计中，水墨元素在日常礼服中的应用最为广泛。此外，在T恤、连衣裙、甚至运动装的设计中也有广泛应用。设计师们将服装面料想象成画布，在棉、麻、丝绸上尽情挥毫泼墨，使服装呈现出或清新淡雅，或古拙朴素、又或富丽堂皇的艺术风格。

3. 水墨元素的应用价值

将水墨元素应用于服装设计具有非常重要的意义，水墨元素在服装中的应用价值首先体现在对中国优秀文化的继承与创新方面。水墨艺术发展历史悠久，文化底蕴深厚，将其应用于服装设计，并且在服装设计中进行创新应用是对水墨文化的传承，使传统的水墨元素与现代的裁剪技术碰撞出时尚的火花。其次，水墨元素给服装设计师带来设计灵感，是服装设计师灵感的缪斯，为服装设计注入新的设计元素。随着时代的进步与发展，消费者对服装的要求也在不断提高，水墨元素在服装中的应用无疑给消费者带来新的视觉体验，为消费者提供了更多的消费选择。

结 语

通过对水墨元素在现代服装设计中应用的分析与探讨，得出了以下结论：（1）水墨元素是我国优秀传统文化中的一部分，具有独特的艺术魅力。（2）水墨元素不仅被设计师广泛应用于高级时装的设计中，而且在中国的成衣市场，带有水墨元素的服装也大受欢迎，水墨元素在未来的服装设计中应用前景广阔。（3）水墨元素作为服装设计的灵感来源和设计素材，为服装设计师提供灵感，打造出具有中国特色的服装风格，对中国优秀文化的继承与创新具有重要意义。同时，水墨元素在服装中的应用满足了消费者个性化消费需求，促进消费。

包装设计实例范文第3篇

我国的包装设计行业同其它新兴行业一样，起步较晚，发展较迅速，已经取得了一些显著的成就。同时，随着国内和国际市场的变化，也促进了包装的日益变革。由原来单纯的“包装”发展为具有更高价值的促销，使商品由被动的“被人选”发展到“吸引人来购买”的主动姿态。但是我们也应注意到，包装在帮助企业实现经济效益的同时，出现了一些不良的包装设计现象。

1.1市场意识缺乏

市场经济深入发展的今天，所有企业所进行的一切生产经营活动都应以满足甚至迎合消费者的需要为中心。商品包装是消费者心理需求中重要的组成部分，必须予以足够的重视。商品包装绝不仅仅是简单的“包”和“装”，从市场营销学的角度来看，促进商品的销售才是商品包装的根本目的。而今有些商家一味追求包装的现代感，却忽略了市场中消费者的实际情况，这样的背离无论包装多么“现代”、多么“时尚”，都很难真正赢得消费者的心。说到底，产品的包装设计是为消费者而设计的，自然要符合目标消费者的审美需求。但是目前，有些包装设计者没有重视市场调查研究结果，没有与消费者进行有效沟通，设计作品没有明确的市场定位甚至与商品本身的市场定位不相符，从而使包装设计没有发挥应有的作用。

1.2包装过度

包装过度主要是指商品包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽，这就背离了商品包装应有的功能。在激烈的市场竞争中，部分企业为追求利润最大化，选择对产品进行过度包装、奢华包装，试图以此作为占领市场的重要手段。比如有时包装的成本甚至远远超过产品本身的生产成本，造成的负面影响极大，不仅耗费大量社会财富，造成资源浪费、环境污染，而且还严重损害消费者的利益，败坏社会风气。

1.3高素质设计人才缺乏

高素质包装设计人员的严重缺乏，是我国包装业发展滞后的重要原因之一。现实中，不少包装设计从业人员，对包装设计的内在规律认识不深入，只注重个性化的审美，不注重与商品协调，忽视消费者需求。可以设想，如果包装设计人员不清楚和产品顺利销售相关的方方面面，那么其所设计出的包装作品就会失去市场，失去生命力。

2包装设计的心理策略

基于上述包装设计相关理论和对现状存在问题的分析，下面笔者尝试把包装设计和消费心理研究结合在一起，提出包装设计的心理策略。遵循这样的心理策略，将有助于包装设计师设计出来的商品包装更好地满足消费者的心理需求。

2.1依据消费者多层次需求设计

作为消费活动主体的消费者，在性别、年龄、性格、职业、收入、教育程度等多方面都存在差异，因而其消费行为也会存在区别。作为消费活动客体的商品，在功能、款式、内容、造型和色彩等方面也有所不同，因而产品的形式会形成千差万别。消费行为的多层次要求现代包装设计形式也要符合多层次的要求。因此，包装设计人员要尽可能的熟悉市场中消费者的各种实际情况，从而设计出能满足不同消费者需求的产品包装。不同年龄层次的消费者对产品包装有不同需求。比如，少儿用品面对的是一个特殊消费群体，目标消费者是少年儿童，但实际上父母是重要参与者，有时甚至是消费决策者。少儿用品的包装在进行设计时首先要抓住少年儿童心理，他们把“包装”看成非常重要的考虑因素，比其他年龄段消费者更注重外观，而他们的父母则更多考虑质量、功能等方面的因素。因此针对少儿用品的包装设计要突出色彩、图形图案和文字等视觉设计要素，当然这种包装设计不能违背成年人及少儿父母的审美观。与少儿用品相对应的，老年用品的包装在设计时也要很周全的考虑到他们对产品包装的要求。一般来说，老年消费者把商品实用性作为第一目的性，把包装等因素放在第二位，因此针对老年用品的包装可以设计得相对简洁一些，同时要突出产品的功能和实用性。

2.2依据消费者绿色消费理念设计

由于生态环境危机事件的不断上演，越来越多的消费者开始形成节能、环保的绿色消费观念。绿色消费观念要求绿色环保的包装设计。具体来说，就是要求包装设计师要从环境保护角度出发，用更简洁、持久的造型和材料，产品包装与产品一起达到节能、环保。这样做给人们传达了绿色消费的精神理念，与人们的消费观念相一致，更加容易吸引消费者的注意和购买。同时，在包装设计过程中，需要遵循“3E”和“3R”原则，“3E”即经济实惠（Economic），生态效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即减少非必要的消费（Reduce），重复使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地坚持这些原则，包装设计就会成为促进产品销售的加分因素。

2.3依据消费者个性化需求设计

现今市场上的同类产品是越来越多，如何才能让自己的产品更加吸引消费者的眼球？除了实施产品差异化策略，在产品功能、性能、质量等方面创新提升之外，包装设计是一个很有效的差异化途径。包装设计人员需要依据目标消费者的某些消费心理和行为特征，展开个性化包装设计，使某品牌商品与同类品牌产品的包装区别开来，引起消费者更多的注意。个性化包装设计过程中要注意以下两个方面。第一，是要做充分的市场调研，市场调研是整个包装设计工作的开端，同时也是个性化包装设计定位的基础。通过市场调研，了解目标市场环境、目标消费者特征和竞争对手情况，进而为个性化包装设计提供必要的依据和相应素材。第二，是进行具象或抽象形态的仿生造型设计。作为一个包装设计师，需要思考的问题应该是“如何能让产品体现企业文化？”，“如何能让产品具有与众不同的风格？”这就要利用仿生造型设计，具体可以在包装装潢、包装结构、造型等方面更深入地挖掘产品或企业的文化内涵，其中要融入高科技劳动形式，使之形成无可替代的独特工艺和稳定的产品特色。上述几种围绕顾客心理的包装设计策略，彼此之间是相互关联的。同时，时代在发展，科技水平在不断提高，所以商品的包装设计也应与时俱进，善于采用新的技术手段和新材料来包装产品，不断逐步寻求消费者和产品之间的平衡。

3结语

包装设计实例范文第4篇

[关键词]礼品包装设计 设计创意 印刷工艺 产品打样 设计元素 区域渠道

礼品包装是企业商品生产和营销最重要的环节之一。礼品包装的产品定位直接关系到商品在市场流通中的价值。企业的礼品在实现销售的同时，还承担着如何树立企业的对外形象和企业品牌价值。随着市场经济的深入发展，中高档礼品在消费市场的竞争更是越演越烈，个别企业开始认识到，商品包装作为一种视觉传达的物化元素，决不是一种简单应付，而是商品附加值的材料体现，也是一般商品和品牌之间的高低较量。当今的礼品商品包装设计正以其现代简约的造型成为商品品牌附加值的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象，包装已经成为中高档礼品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段，已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着国际化趋势的不断融入，国际众多品牌商品被中国消费者认可，礼品已经成为各企事业单位和团体采购的特有商品，独特的包装设计应运而生。

包装设计中首先应该有很强的创意设计方案，然后才是如何生产制作出精美的成品。是否有优秀的造型设计和图形设计是实现包装的前提，而印刷、制作工艺与材料是包装的有力保障，二者必不可少且完美融合才能实现产品价值的最大体现。

一、包装设计与品牌和销售的关系

设计师首先应该认识到中高端设计的礼品，使其畅销并不是企业唯一的目的，同时树立有个性和影响力的品牌是长远目标。只有品牌在消费者心中具有了烙印般的记忆，消费者才能成为品牌的忠实粉丝。设计师对礼品包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的，设计师进入创作阶段，往往会以一种超越常人的心境和情感，以其特有的专业敏感去专研需要包装的具体产品，找到它与消费者之间的契合点，为它在礼品渠道和打赢一场产品战——塑造一个能为特殊人群所接纳的新生命，这就是设计师心目中的礼品包装。

包装最初的功能就是把商品进行包裹，可以起到保护商品的作用，还可以在移动和运输过程中便于携带。包装设计随着经济社会的发展和消费观念的升级发生了重大的改变，从当初单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对企业来说，通过包装设计宣传自身的品牌、提高礼品的竞争力、树立企业形象等。从消费者角度看，同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受和身份价值的体现。

因此，包装设计呈现出功能的多样性，一是产品本身的需要，二是企业通过包装达到销售产品的目的，消费者的审美要求和产品使用需求得到满足，企业的产品销售和企业形象得到实现。这二者之间从理论上说，彼此是统一的，缺一不可。

品牌和非品牌的区别在于产品的附加值，产品名、标识、外观造型、平面设计或其总和。各种商品在当下的市场竞争中，有的企业可以没有自己专属的基地，可以没有自己的生产车间，但是仍然能以运营商和商的角色，发现最有价值的礼品进行新的组合，甚至发展成为自己的独特品牌，未来的企业竞争或将是品牌层次上的竞争。

在消费观念与行为个性化的今天，已经不再是简单的大众化包装就能步入高端礼品市场，也不是简单的罗列几个产品就能突出创意产品，一些企业或许希望能够借助一定的方法，让可能雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前，独特靓丽的包装设计以其与众不同的视觉识形象所形成的高度价值评判，能够帮助这些商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者吸引、阅读、品味、并产生购买行为，这也是这些商家所追求的价值提升的包装设计。

（一）包装的整体外观是品牌的形象代言

品牌的建立通常是企业系统化策略与长期执行的培育过程，可能是整体系列产品中的某个或某个产品系列起到了关键记忆的效果。包装设计的外观色彩、包装造型、所用材料等要素根据设计师的创意与目的有机的组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计中，逐步形成这个品牌的个性，在市场运作过程中被消费者认知，并记住该产品和相应企业。因此，礼品包装设计就要遵循的以下几点：

1.打破常规的设计理念。设计并不是企业领导公司的设计师需要怎么做，也不是设计师在电脑上简单的拼图游戏，好的设计必须是充分了解市场并超越消费者所想的作品。礼品市场的风云变幻呼唤个性鲜明的企业家，消费者的文化因素需要高端价值的产品与之匹配，这给我们设计师提出了新的机遇和挑战。

2.产品的包装设计要能够充分展示商品及其价值。用摄影的图片或真实的照片表现产品已经不能在高端的礼品包装中立足，寻求产品的文化概念解读和精神境界的品味是比较好的出路。消费者希望我们更多关注的是他们的个性与群体感受、身体的健康、生命的价值、幸福指数的满意度，并不是能用价值来衡量的，也不是接受的礼物可以随意遗弃的产品。

3.注重礼品市场产品包装的特性。我们不能简单的用某种色调去代表这个品牌的色彩识别性。礼品企业旗下有多个不同功能与内容的产品，那么我们用一种色调去代替所有不同领域、不同产品的功能、不同产品的使用和应用范围是不可取的，并不能用所谓的创意脱离产品属性的基本原则，但是可以借鉴国际品牌中产品单品系列的思维，在礼品设计中单品产品系列运用色彩管理系统，增强产品品牌的识别性和记忆度。而众多产品系列可以通过企业的理念转化为包装外观的整体联系性、材料的关联、包装外观的关联、排版的关联、产品名与logo的识别比例、图形的设计风格等强调企业品牌形象的整体架构。

（二）好的礼品包装促进品牌的持续销售

礼品销售的好，价值就会体现出来，如果没有得到市场、消费者和企业的认可，再好的设计就只是陈列在办工桌上自己欣赏，这就是商业设计。包装在现场没有销售人员的介绍或示范的情况下，消费者也可以凭借包装的造型、材料、色彩、画面上的图文就可以了解商品，选择自己合适的品牌并进行购买。除了产品本身的功能诉求是消费者所需之外，从销售渠道着手，在包装的色彩、平面设计、创意图形、包装形式等方面突出品牌的视觉表现力，以区别于同类产品，最终被消费者所购买；从企业品牌市场定位、品牌个性化方面着手，精准分析特定人群，选择恰当的销售渠道，从而决定礼品包装设计风格以突出品牌及利益点等消费者非常关注的重要信息。根据产品价值差异着手，设计有核心竞争力、品质感及美感的包装。这些因素都是与品牌价值分不开的，是提升品牌美誉度、记忆度和忠诚度的重要手段。

好的产品是商品销售的主要原因，而好的礼品包装设计是产生购买的前提条件，能否激发消费者的购买欲望，是评价礼品商品包装设计成败的最重要标准之一。消费者的认可与购买是对礼品包装设计的最大奖励。要想达到这一目标，需要设计者充分考虑商业、市场、艺术、心理等各方面因素，从消费者的实际需求出发，使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可。设计师必须认识到，包装设计不是个人的主观判断，而是充分了解市场并高于消费者期望的实践。为了设计出为消费者所普遍接受与认可的商品包装，设计师必须学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学、物理学、印刷工艺学等相关知识，拓展、优化自身知识结构。应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。

（三）产品的包装是消费者认知品牌的直接体验

产品的质量已经不是关键因素，在包装设计中，消费者通过体验包装设计的每个细节、包括视觉与触觉的感知、认知、认同，直接影响消费者对产品品质的判断，而这种判断会对所属品牌产生正负效应，要么成为该品牌忠实的顾客，或者厌恶该品牌或该品牌的其他系列产品。

虽然很多的消费者都比较感性，但是出于危机管理的角度，尽量避免对品牌产品产生负效应的环节。如果消费者比较感性，那么这些人群不愿去倾听其他的解释与告知，这个跟国内的文化有时间上的关联，并且很难通过线上线下的有效的渠道方式与消费者进行沟通，我们希望能用成本与利润的矛盾关系做好高端的礼品包装设计。

二、礼品包装设计中的色性管理

色彩有性格之分的，而产品是应人的职业、性别、年龄、消费习惯而生的，人对色彩的注意力要优于对形的注意力。因此，色彩对于包装设计有着及其重要的作用。商品包装的色彩设计应当与具体商品的属性相配合，更人与人的需求相配合。色彩设计应该能使消费者根据包装的色彩判断出该产品的内容、特点、性能。在这里需要指出的是，具体运用何种颜色，都应该以符合该产品的内容为基本出发点。

当然，不应该把色彩的理解固定的非常死板，反而在实际中合理运用其相对性。牛奶可以用黑色和白色这两个极色来做外包装，只是评论其两个色彩的对比应用，黑色无法体现食品的食欲感，但是如果用背着背篓的小男孩，面带笑容、亲切可人，形体茁壮健康喜人，远处是一片天空和草地，黑白相间的斑纹奶牛成片，如此版画般的黑白表现方式，呈现出牛奶的意境无限、洁净纯真，如此说来包装设计值得赞赏；蜂蜜的包装设计没有用逼真的摄影图片，而是采用矢量的创意图形，没有用六边形的蜜糖，而是用蜂与花的意境做构图，没有用细腻的反光强烈的纸张，而是用原味的草香纸做面材，没有用亮丽的纯色而是用降低饱和度的颜色匹配外表纸张，画面的灵动，包装的自然惬意，产品的天然健康也可以体现的淋漓尽致。

总之，产品包装应当能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声。只有用色彩体现和诱发了消费者的美好情感，才可能激发起他们的购买欲望。这些知名的品牌会为自己的品牌做一件事情，那就算是在自己的产品销售现场安装隐形摄像机，可以通过全程的摄像统计出流量、经过人群的关注度、接触产品的几率、购买产品时所关注的范围和细节、购买时的语言和表情、销售数据等等，这个案例可以帮助我们在未来的设计中更加注重、尊重消费者、更理性的设计产品的包装，因为我们是价值的创造者。

三、优秀的包装设计需要完美的执行

随着礼品市场的发展和消费者审美能力的提高，礼品包装的品质感、整理感越来越被人们重视，而决定包装装潢最终效果的却是印刷。包装印刷取得较好的效果，必须认真解决好印前制作、印刷过程和印后加工的三大关系。一件成功的包装设计产品，集中了设计制版、印刷，以及印后加工等步骤，是客户、设计师、印刷技师材料结构技师集体智慧和辛勤劳动的结晶。因此，要使一件包装作品达到理想效果，从一开始就必须有总体考虑和全局观念，不能只注重某一工序，而忽视其他工序，必须以客户的要求为准则，对每一道工序分别加以调控，从而制定出合理的工艺程序和操作指令，避免出现顾此失彼的现象。

现在很多的企业在与包装设计师沟通过程中，设计出了满意的设计稿，因为最初的考虑都是规划的比较超前。但是在具体实施的过程中为了省钱，在包装成本上就有所减少，甚至改变其中的材料、更换包装厂等，导致最初的设计没有得到很好的应用。

设计师的设计水平也是有差异的。可能在设计方案的时候没有考虑清楚具体的包装结构、材料、印刷及特殊工艺，只是为了创意和新意在设计包装效果图，如此可能在具体的制作阶段增加成本而无法实现设计方案的包装成品。因此，设计者在设计之前就要考虑采用哪一种印刷方法最适合他的设计要求。例如纸张现在市场上的包装成型流程分为：设计——制作印刷彩稿——划分颜色、制版——印刷——表面处理——轧盒——粘合成型，软包装一般采用凹版印刷机，瓦楞纸箱一般采用胶版印刷等等，设计师只有了解了这些设备的工艺流程，这样设计出的包装产品才能适应人们审美观点和满足生产实际及市场的需要。另外一个原因也可能是因为设计师思想意识的忽视，觉得他的工作主要是包装的设计方案，后期的工作只要交给印刷企业或包装企业就可以完成了，也不需要跟相关环节的人进行沟通和完善，殊不知包装设计师的工作是要执行到包装的成品实现以及对包装的改进，进而将该款包装进行批量化的生产。

再一个因素，也是现阶段包装设计过程中的关键环节，那就是印刷企业或包装企业与设计师对接的技师。这个角色师负责包装设计的整体结构、材料、面材、纸张、特殊工艺、内托等等各个环节的思考者和执行者。他需要了解客户与设计师的意图，结合作为技师的专业，提出一些意见，这些意见可能对包装设计有很多有益之处，提升包装的整体装潢效果。也有可能师因为企业业务比较繁忙，不愿意花很多的时间来落实本该自己去做的事情，包装设计的最终产品可能达不到设计表现的效果。但是这个时候的设计师是非常有责任感的，他需要在客户和印刷制作企业之间担负起必要的责任，从设计的经验和创意角度反向督促这些技师完成包装设计的最初构想。包装设计的成品实现的好坏，就像图形设计师与文案之间的“恋爱”关系谈的如火如何，也就是看设计师和技师之间的配合程度如何，有强烈的责任感和对专业的兴趣，二者会发挥双方的优势，包装设计的成品会更能达到设计的构想和客户的期望，反之也然。

在当前的礼品包装设计中，除了印刷企业和包装企业懂得包装材料和结构的专业技师，也有专业包装设计公司设计师，甚至还有礼品公司的总经理及销售人员。在我设计的经历中，既有优秀的包装设计的方案，也有印刷、包装公司的技师一起跑遍著名的纸品公司，对新的纸张有最快的了解，比如最近在上海奢侈品展览会上的触感膜，这次就用在鲜花提取液的礼品包装设计中，效果非常好。

然而，我国的包装设计领域存在很多问题，主要表现为重平面，轻结构；重设计效果图轻印刷，轻制作工艺等，礼品包装的市场现状也是如此，因为礼品包装设计主要由美术设计人员完成，由于他们是设计专业出身，在材料、结构和加工工艺的认识上有很大局限性；印刷与包装企业的层次也有高低之分，这些企业的技师对设计的理解也有不同的看法，既然包装设计必须在生产中可以实现，就需要客户、设计师、技师三个角色的通力配合才能完成。

（一）、显示器的呈色原理为色光加色法，采用的是R、G、B三原色，而印刷呈色原理为色料减色法，采用的是C、M、Y、K四种颜色。RGB的色域远远超出了CMYK的色域范围，即RGB色域中的很多颜色在目前是油墨无法再现出来的。所以往往在显示器上显示得非常鲜艳，印刷后颜色变暗甚至会变成完全不同的色彩。只有非常专业、资深的印刷界技师可以看一下RGB数码样，直接告诉我印刷的具体CMYK数值，可以完成包装设计的设计效果，并告知采用那些类别的纸张来印刷可以达到预期的效果，这些几十年的经验和他们的专业前瞻是一笔宝贵的财富，设计师也可以从中得到迅速的成长。

（二）、深色背景的K值不要大于70%，如果大于这个数值，色彩的倾向性不够明显。黑色在印刷中的独到作用也非常重要，理论上C、M、Y三色叠印可印出黑色，但是细小黑色文字尽量避免使用套印排版，因为有可能由于文字笔画太细而造成套印不准的现象。在特殊纸张上面，作为背景的底图可能是一些图案，之上会有包装的产品名、企业标志或是必须出现的文字，但是尽量让产品名和标志位置之下的背景为空白，这样会有清晰的层次和明显的视觉中心，否则印刷出来的效果会很混杂，而无法清晰的进行信息识别。

（三）、避免后加工无法顺利进行。很多设计师不了解印刷材料、工艺、加工设备，设计包装作品时往往只从美观的角度、创意的角度考虑，忽视了后期的加工制作。如没考虑到印刷后某些纸张出现抽胀等现象，结果造成裁切后原稿内容残缺或错位；设计的包装尺寸在排版时不合适，造成材料浪费或超过设备加工范围而无法加工；设计图案未考虑到印后特殊效果的处理，如覆膜、烫印、起凸、裱纸、成型结构等，达不到预期效果。质量控制图像不清晰不同印刷品对加网线数的要求不同，过高或过低都会出现印刷质量问题。加网线数过高，无法完成网点的复制，易糊版；加网线数过低装订，图像的层次感差，不清晰。

（四）、尽量发挥设计师的创意能力

设计师在包装设计的行业里，应该是眼界宽阔、敏锐表达、视觉前瞻、审美独到的专业人士。很多时候并不能为了客户、市场、消费者而彻底改变或放弃优秀的设计，需要有一定的坚持和说服过程，让好的包装设计得到完美实现。在市场经济中，随着人民生活水平的迅速提高，社会各界的人员需求已拉开层次，面对礼品市场需要，包装设计人员要深入研究产品的特性、理解企业的文化、调研消费者的实际需求、充分利用现有资源，利用新材料、新工艺的装饰效果不断创造出具有生机和活力的包装设计。

四、绿色包装是包装设计的未来

包装设计需要用各种材料来实现，而生产这些原材料和印刷制作过程会耗费大量的自然资源，所以商品包装作为社会经济活动的重要组成部分就一定会走上可持续发展之路。绿色包装是指包装设计既要保证商品的性能完好，又要考虑环保因素，也就是说包装废弃物对我们赖以生存的生态环境没有任何损害。长期以来，由于科技是不断进步的，也或许某些环节忽视了人与自然的协调发展，在商品包装中使用了很多容易造成环境污染的包装材料或包装工艺，给生态环境或我们自身的健康带来了潜在的危害，比如说使用不可降解塑料造成的“白色垃圾”成灾。在经济的发展过程中，科技日新月异的发展，制度的不断完善，我们越来越清晰的认识到绿色环保包装的重要性和必要性。很多国家已经禁止采用不可降解塑料包装蔬菜和水果；许多食品开始使用大豆蛋白质包装膜，该包装材料能与食品一起烹食，有些冰淇淋商品采用的玉米烘烤包装杯，既有利于生态环境保护，又深受消费者欢迎。可以想象绿色包装将成为未来包装设计的一个有利方向。

包装设计实例范文第5篇

我们生活在缤纷多彩的世界中，色彩如同光源一般点亮我们的生活。色彩是光刺激眼睛所产生的视觉感受，也可以说是人的视觉对光反应的产物。约翰内斯?伊顿曾说过：“光是色之母，色是光之子。”我们通过视觉凭借光才能看见物体的形状和颜色，从而获得对客观世界的认识。自然界中各种色彩的美，我们有目共睹，蓝色的天空，红色的花，绿的树，无一不向我们展示着自己，证明色彩的美好。

色彩可以让我们联想到各种不同的事物，具有很强的象征性，这其中包括具象的联想和抽象的联想，色彩由于色相的不同所表达的意象也各不相同。正如心理学家市场顾问罗素?福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。”一般如绿色代表生机勃勃、活力，而蓝色则被感知为平静、沉稳和理智。而在色彩的实际运用上，很多时候是依照观看者的心理状态或文化背景，不能断言会有一样的感受。以“红色”为例，对于中国人来说，是吉祥如意的象征，从传统的中式婚礼再到春节家家户户张贴的对联，中国人对于“红色”喜爱的程度可见一斑。而一些酷暑难耐的国家并不喜欢运用红色，因为红色跟火焰和太阳的颜色相近，容易给人炎热的感觉。

歌德曾语：“颜色对于人的心灵有一种作用它能够刺激感觉，唤起那些使人激动、使人痛苦或使人快乐的情绪。”虽然人们对各色相所反映出的情感各有不同，但人们对色彩冷暖的认识大致是一样的。蓝色和橙色分别是极冷和极暖的两个颜色，经实验表明，身处冷暖的两个房间内，体感温度大约会有3度左右的差别，因为暖色容易让人联想到火焰和太阳，而冷色则让人容易联想到冰雪。暖色系还有增进食欲的作用，饭菜用暖色搭配起来令人食欲大增，因此，在餐厅或食品包装上为了让食物看起来更为美味许多产品采用了暖色的设计。

二、包装与色彩

随着人们生活水平的日益提高，当今琳琅满目的商品市场上，商品包装以形态各异、靓丽的外形呈现，色彩已成为包装设计中不可或缺的重要元素。色彩的力量对于品牌而言十分重要，因为消费者在选购商品的同时，经常以颜色作为快速选择的依据。如消费者会选择以往熟悉的商品包装，而忽视去仔细阅读商品的信息，导致“山寨”商品的趁虚而入。不同色彩能够传递的品牌内涵、联想和信息也不同。“色彩的含义广泛而丰富，最为重要的是，它们在文化上是独立的。某些产品包装的色彩会与特定的趣味和品质联系在一起，比如粉红色和红色通常表示甜蜜，而白色和蓝色则意味着纯洁和文雅。绿色通常与薄荷香料或有机制造相联系，而为了吸引消费者对‘新颖’和‘改进’产品或配方的注意，设计师经常会使用红色和黄色。”

包装设计的首要目的是吸引消费者的目光，所谓“远看颜色近看花”，在我们接触某件物品之前最能吸引人们注意的便是色彩。研究表明，每个消费者扫视超市货架上商品的时间仅有短短的0.03秒，商品的外形、色彩等因素会直接影响消费者对商品的判断。在没仔细端详一件商品之前，色彩是人最先感受到的信息。人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在视觉设计中的重要地位。

色彩作为包装设计的重要组成元素之一，对人们形成最直接、强烈的视觉冲击的同时，又能与消费者产生情感上的共鸣。色彩不仅能强化产品的宣传效果，还能吸引消费者对产品的注意力，从而转化成购买欲。色彩的合理运用，可以令设计作品锦上添花，达到事半功倍的效果。包装设计带有明确的目的性，是传递品牌印象，产品信息不可或缺的，能与消费者直接对话进行自我推销。一个成功的包装设计，既离不开好的图形、文字、造型设计，也不能缺少色彩。色彩与这些因素的相互融合才能产生好的设计。脱离色彩的包装设计会显得黯淡无光，在现今竞争日益激烈的商品市场中被同类竞争的商品所淹没。因此色彩能起到先声夺人的作用。合理的配色能给人留下深刻的印象，甚至能让消费者对产品本身乃至企业产生好感，提升品牌的形象。在包装设计中色彩带有明确的设计目的，以鲜明的色彩搭配吸引消费者的目光，这时色彩在包装设计中的合理运用显得尤为重要。

三、食品包装设计中的色彩

随着科技的日益提高，食品包装的用途不再局限于作为保护商品的承载物，而越发趋向于满足人们内心深处对美的追求。无论是在哪些食品包装设计中，要想让该商品畅销，不仅商品本身要具有魅力，而且外形设计上也要夺人眼球。然而无论是何种食品包装设计，都可以借助色彩来提高消费者的购买欲。可口可乐的包装色彩算是经典之一，其包装设计中运用的红色是向人们传递着品牌的热情与活力。之所以运用红色，除了从色相看起来比其他颜色突出外，还因为红色能让人感到情绪高昂，属于“诱目性”高的配色，让消费者过目难忘。同时红色还是暖色，具有增进食欲的效果，能激发消费者的热情和对强身健体的渴望。这种独一无二的经典配色使消费者可以在琳琅满目的商品货架中很容易辨识出来。