新媒体整体运营方案

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇新媒体整体运营方案范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

新媒体整体运营方案范文第1篇

【范本一】

近年来，伴随着因特网的飞速发展，网络增值服务已经成为现在整个通信、网络业发展的主旋律和主要推动力。网站作为一种新媒体，最核心的生命力来自它所承载和传输的信息是否具有别的媒体所不可替代的价值。广播相对于报纸是一种新媒体，因为报纸无法承载广播所承载的信息;电视作为一种新媒体能够存在，是因为报纸和广播都不能承载电视所承载的信息。新媒体中不可替代的信息价值就是信息的形态，而信息的内容是可以替代的。形成新的信息形态是一个新媒体成长的核心因素，也是一个新媒体成熟与否的重要指标。网站能够承载传统媒体的所有信息形态，即融合了文字、图片、音频、视频等信息形态的多媒体。

网站介绍：

网站的市场定位分析及优缺点：

1、市场定位：是一个定位于商务合作﹑企业品牌的推广与包装﹑商机的等商务类型的门户性综合信息服务网站。

2、优缺点分析---

优势：(1)网站vip会员中不乏部分政界权威人士和商界成功人士，通过vip会员之间的互动交流而成为朋友，即可利用辐射的关系，共享各vip会员的社会人际关系资源，可以最大范围的扩大用户自身的人脉关系网。

(2)专业强劲的技术后台支持与独具特色的运作模式和诚挚的商业信誉使之成为全球范围内本土领域服务性能最广的商务网站，在客户群中具有良好的口碑。

(3)在全球拥有各个不同种类的客户群体30多万，具有良好的发展前景。

(4)网站服务内容众多，用户选择范围较广，并且集商务﹑供求﹑招商等于一体，信息全面。

劣势：(1)网站推出时间不长，还欠缺知名度。

(2)用户暂时过于单一，基本上是网站的老用户。

3、发展机会：(1)电子商务用户使用率增长较快

(2)较好的经营主题带动网站的推广

(3)商务类型网站是互连网信息服务发展的新趋势

4、潜在威胁：(1)现有的电子商务网站与网站争抢客户

(2)网站无强有力的多方联合网站，将使得网站面对竞争网站的压力增大。

5、网站卖点荟萃：(1)网站的整体规划优势及品牌优势

(2)内容繁多的栏目信息

(3)电子商务的发展前景

(4)较强的广告投放空间

(5)最大范围的扩大商务用户自身的人脉关系网。

6、目标客户群分析：

地域：以网站为依托，吸引投资家们以及部分跨区域的商务用户人群

职业：涵盖了温籍海内外人士，投资家以及中小企业主等商务用户

推广策略：

1、推广指导原则：

(1)网站推广目标：结合网站内容，进行网站宣传，提升网站的栏目品牌，进而创造利润，确保网站和用户双赢

(2)推广原则：高效、经济、实用

(3)推广阶段：网站已拥有会员服务内容以及种类繁多的其他栏目，结合高效、经济、实用的推广原则，建议将网站推广阶段分为长期广告投放期和短一次性投放期两个阶段

2、具体的网站推广方法：

(1)网下推广：员工的服装印上网址---在给员工发的职业服装上印上本网站的网址，当员工在上班和回家的路上都会在无形中给自己的网站作宣传。

新闻会---设计一个主题鲜明的新闻会可以让更多的媒体免费为网站宣传，并且还可以树立网站的形象。

在电视，广播，公交车，报纸，路牌上做广告

制定特色的宣传语---如：商务网站中的诺亚方舟

与圆笔，水笔的生产厂商进行合作---免费在网站上为他们做宣传，但笔上必须要有网站的网址及宣传语

铃声推广---结合网站内容设计一个铃声上传到其他网站，让别人免费下载

(2)网上推广：在网站的主页上设置一个收藏夹的图标，便于用户收到自己的收藏夹中，也方便用户以后访问

搜索引擎推广---做好搜索引擎的链接，便于用户访问

免费电邮---向商务用户提供免费的电子邮件信箱，争取最大的会员加入量

友情连接---链接所有行业网站，送给他们会员户名与密码，要使网站四通八达，不能成为孤岛。

论坛推广---在各大门户网站的论坛中灌水，使之更多的人能够了解到网站

(3)网站推广的主题活动：

形象代言人选举活动---

活动目的：(1)为了有效地宣传网站形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度

(2)为了突出是以人为本的商务网站，以此活动作为网站运营前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果

(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为网站正式运营后的客户资源起到引导性的号召作用

活动概况：(1)利用大众媒体刊登和网站形象代言人选举活动的机关信息(包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)

(2)设计印刷宣传单大量发行和派送

(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布网站正式运营日为选举活动决赛

(4)正式运营前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为运营日的人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的认可网站推广活动多而有新意

(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺展示，对商务运作的理解等多项考核)

(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行

(7)决赛定在网站正式运营日，当日产生冠军(运营日一大卖点)

媒体公关：

先期，以北京市内流动的公交大巴为主流媒体，将网站活动消息出去，同时跟进报纸，电台，电视台，商务类杂志，并以我们自身的网络平台温籍人士创业信息

正式运营日活动内容：媒体见面会网站品牌推广﹑网站理念宣示等

备注：形象代言人选举活动其他备选方案---选出几名知名作为网站形象代言人候选人，再经由网友投票选出最终的网站形象代言人

这样既可以为网站的宣传进行造势，使得更多的人知道网站，又使得网站的商务运作理念得以传播

商务联谊酒会---

邀请知名人士，企业家以及一些中小企业主举行一个商务联谊酒会

在举行商务联谊酒会时，可以邀请一些艺人作为商务酒会的嘉宾，这样能很好的营造酒会的气氛

举行商务联谊酒会可以有效的提升网站的知名度，为以后网站能更好的进行商务运作铺平道路

以上就是我为网站所做的推广方案策划书，如有不足，敬请指教。

【范本二】

第一部分 网站实体部分

一、网站策划运营方案计划

企划思想

1.建立为失踪人口及相关服务的专业网站。

2.与各友情网站合作,在站上免费其相关的情况，以达到兄弟网站互相宣传和互相浏览的作用。

网站之间的互相宣传是很重要的,兄弟网站之间的链接可以起到网站之间的相呼应的作用。

3.自愿者可以在网站上获取失踪人口信息，并且可以按照里面的信息来为网站服务。

自愿者可以从网站中的人口失踪信息来做相应的服务。这样有助于自愿者的工作。

4.定期与全国的公安局取得联系，以此来获得最新的失踪人口详细资料。

与全国的公安局取得联系和及时的人口失踪信息更新。

二、网站运营方案之市场分析

在市场分析上我们需要注意以下几个问题

1.网站的功能作用

在网站采用新的开发系统后，一定会有新颖的内容会出现在网站中，新的页面效果及功能不仅可以吸引来访者，也可以给来访者提供娱乐休闲。

2.用户从网站有没有直接得到利益

用户从网站本身得到什么，是我们最为关心的，建立一个网站要知道本身的价值意义，就必须得让用户知道他们从中得到什么，这样才能体现出网站本身的意义。

3.网站需要的广告和客户

一个网站的广告能够给网站带来直接的利益，客户也是一种宣传力，可以让不了解的人了解，了解的人更深为了解。

三、网站运营方案之整体市场战略

(一) 战略步骤

第一阶段：建立网站,同时有选择的在几个或几十个城市建立分站点,并与各城市分站点建立合作伙伴关系,签定合作协议, 建立一个网站不仅只限于一个省份和一个城市，要想让搜人遍布全国，就只能撒开搜人的大网，网罗全国的省份和城市，让人无处可藏!

第二阶段：网站信息,通过各种手段建立客户群

网站信息的一定要用各种手段来建立自己的客户群体，只有更多的来访者，更多的会员才能支撑一个网站的正常运营。

第三阶段：在网站有了一定的知名度与搜人成功案例后，主动吸引大的网站注意力，最终获得以合理的代价与其合作。

在网站有了一定的知名度后，就要开始和大网站建立和谐的互助关系，互相宣传，以达到网站一夜成名的效果。

第四阶段：网站也有了一定数量的注册客户,网站的知名度也有相当大的提升之后网站的业务也可以有进一步的扩展.

注册用户多了以后，各种层次的人也会有了，这个时候不仅限于让搜人只搜人，应该有很多的新鲜内容加入进去，让整个网站变的不仅是个搜人网，更是一个集娱乐休闲听歌看电影的综合型网站。

(二) 网站运营方案之市场拓展原则

1.坚持以市场终端(浏览者)为首要的中心。

浏览者为核心，本着以客户的需求是我们的目标态度来做好网站，网站的内容要与客户互动。

2.商户合作者的选择应有一定的原则。

应该建立自己的原则，筛选出有资格和自己合作的商业伙伴，显示出，因为专业，所以专注的原则。

3.站点的建设应该符合网站的整体形象。

不管怎么样去修改网站的内容，都不能动网站整体风格和形象，这样会让人产生迷路的感觉，每天换个风格只会让人觉得网站不塌实。

四、网站运营方案之网站技术解决方案

根据网站的功能确定网站技术解决方案。

1、采用稳定、处理快速的南北互通的服务器(目前已经基本达到)。

2、选择操作系统，用unix,Linux还是Window2000/NT。分析后在投入功能的开发、注重稳定性和安全性等。

3、采用系统性的解决方案(如IBM,HP)等公司提供的企业上网方案、电子商务解决方案?还是自己开发。

4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相关程序开发。如网页程序ASP、PHP、JSP等数据库程序。我们推荐PHP，或者是ASP为基础的成型系统。

五、网站运营方案之网站内容策划

1、根据门户网站的目的和功能策划网站内容。。

2、电子商务类网站要提供会员注册、详细的服务信息、信息搜索查询、个人信息保密措施、相关帮助等。

3、如果网站栏目比较多，则考虑采用网站编程专人负责相关内容。注意：网站内容是网站吸引浏览者最重要的因素，无内容或不实用的信息不会吸引匆匆浏览的访客。可事先对人们希望阅读的信息进行调查，并在网站后调查人们对网站内容的满意度，以及时调整网站内容。

六、网站运营方案之网页设计

1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与网站整体形象一致，要符合CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。

网页的设计就由美工师来把关了，整体形象和规范一定要按照CI来，而且上下相呼应，图片和模块的摆放也有自己的特色和风格。

2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。

不同的人都有自己的习惯，就象左撇子一样，所以我们要针对不同的年龄和网络速度还有阅读的习惯来选定一个适中的模式让人人都觉得看起来读起来都很舒服。

3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。

一个网站做成以后，大的修改最好不要太频繁，最好是一年一换，换的时候也不要把大的风格和色调破坏。

七、网站运营方案之网站维护

1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。

服务器的软件和硬件的维护尤为重要，要进行很多方面的测试，来制定响应速度。

2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视。

一个程序的数据库维护，就相当于，一个库存的货品的种类，货品的种类被打乱后，将会是一个很麻烦的事情，所以程序数据库要定期维护和清理一些不必要的冗余。

3、内容的更新、调整等。

网页在一段时间里必须进行更新、调整内容，以便浏览者看到新的内容。

4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。

出表一张网站维护的制度和规范表，由专人负责，这样才能保证网站的运营质量和效率。

八、网站运营方案之网站测试

网站前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容：

1、服务器稳定性、安全性。

望站服务器的稳定和安全一直都是最头疼的事情，所以我们应该走到麻烦的前面，首先把预想到的麻烦排除掉。

2、程序及数据库测试。

每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。

3、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。

网页打开多了 不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在。

4、根据需要的其他测试。

在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试，例如电信拨号和铁通拨号是否存在冲突。

九、网站运营之网站与推广

1、网站测试后进行的广告活动。

网站测试以后，可以通过媒体或者网络宣传进行广告效应，以达到更多的访问量。

2、网站推广登记等。

网站做好以后可以放到3721，BAIDU， GOOGLE上查找关键字，以达到更佳好的宣传作用。

十、网站运营策划之网站系统更新日程表

各项策划任务的开始完成时间，负责人等。

一个网站的建设必须有专业的设计师，美工，程序设计师，策划师和项目经理，及负责监督安排整个网站工程时间和质量的负责人

【范本三】

一、活动时间活动时间：网站平台上线后二到三个月内。

二、、活动目的：

1、促进网站会员注册量。

2、促进网站手机游戏数量。

3、增加网站访问量。

4、增加网站原创作者数量。

5、条件成熟时，增加网站盈利收入。

6、增加中国移动用户wap流量收入。

三、活动预期收益

1.游戏作者版权得到尊重，开发积极性增加

2.移动拥有手机专有配套开发团队

3.作者通过游戏获取知名度，以及获利

4.活动被多用户，多作者参与，移动获利

5.移动网站知名度被宣传

三、活动对象：

1、网站会员：16-40岁之间的用户，其中以18-35岁之间消费能力强，有稳定收入的用户为主。

2、手机游戏原创作者、游戏生产商。以国内为主，国外生产商为辅。

四、活动主题：

一、针对网站会员(访问者)

1、免费玩手机游戏，挣手机话费为活动口号、主题进行推广活动。

2、注册就送50元为活动口号、主题进行推广活动。

二、针对游戏作者、游戏生产商

新媒体整体运营方案范文第2篇

到2015年,全国全面实现数字电视的转换, 同时各种新媒体的出现必然凸显版权保护的重要性,内容保护技术也必将受到关注。为此,《卫星电视与宽带多媒体》专门采访了爱迪德技术(北京)有限公司中国区总经理周智迅先生。

企业重心移开欧洲:要使公司继续在亚洲获得成功,就应把公司的经营决策地挪到亚洲,挪到北京

爱迪德公司在内容保护方面始终坚持不断创新,并一直保持世界领先地位,创造了全球第一套DVD系统,2004年推出了全球第一套IPTV保护系统,2005年推出了全球第一套移动电视的内容保护系统。从产品和解决方案技术的初衷来讲,爱迪德的目标就是希望把任何途径有效传输到任何形式终端上的内容,通过爱迪德产品和技术加以保护和对内容安全进行管理,为运营商提供更大的价值。爱迪德集团为终端设备提供多方面的解决方案,可以很好的整合到任何系统网络上,无论是卫星、IPTV、有线电视,还是手机,以及其他任何形式。“当然,目前使用数量最大的还是数字电视”。

随着业务越来越复杂、全球化倾向日益明显,有越来越多的企业感觉到已经很难仅从一个地方调度指挥公司的全部业务,因此它们开始尝试新的企业架构。一些公司将管理或产品开发部门迁到与热点市场或人才密集区更近的地方。正是基于这个原因,爱迪德实行的是其它公司很少看到的双总部模式,即一个欧洲总部在阿姆斯特丹,在北京是另一个总部。目前,爱迪德全球CEO也来到中国办公,从这一点上凸显爱迪德对中国市场的信心和决心。

爱迪德的研发团队分成5大部分,中国、美国、加拿大,荷兰和法国。各个研发中心具有相对独立的研发能力,并在项目研发过程中协同合作。

美国方面由新收购的一些公司自有的研发团队组成,研发内容包括了软件加密、内容分发管理、用户管理系统BSS。欧洲的研发团队是传统的条件接收系统(CA)的研发团队,主要服务于全球市场。

北京研发中心自从2002年创立以来,培养起一支有很强研发能力的本地开发团队。北京研发中心包括本地支持、项目和质量管理人员。通过和爱迪德其它的研发中心紧密协作来确保研发的无缝衔接环境,是这个研发体系关键的部分。中国的研发团队将致力于条件接收和数字版权管理解决方案,以及宽带和移动环境下客户端设备的集成等方面的研发。北京研发中心还将接管部分爱迪德已在全世界范围内应用的产品的研发和支持。除了配合爱迪德集团整体研发工作以外,这支本地研发团队的重要职能是快速响应中国用户的需求,针对具体市场项目定向进行技术研发,这也是爱迪德在2002年在中国设立研发中心的初衷。

从传统CA领域到整体解决方案提供:爱迪德转型铿锵前行

与全球几百个运营商的密切合作中,爱迪德发现运营商除了需要内容保护之外,对于业务链的其他产品和解决方案需求也非常强烈,特别是对一些新兴媒体的运营商来说,他们更需要对整个业务体系的支持。

对于运营商来说,比较挣钱的还是业务部分,他们非常希望能够获得整体解决方案,而不仅仅是CA系统,当然CA本身是最主要的一块,因为如果希望获利就不能忽视CA系统,只有对内容加密才能够获利。随之而来的问题是系统加密后,如何做好用户管理,用户管理是创收的一个界面,尤其对于一些特殊的新兴运营商,他们非常希望保障互联网内容分发的安全,同时希望帮助他们把传统内容转换成新型媒体,如流媒体,在互联网上分发,分发的同时进行严格的系统加密,同时对终端进行管理。

目前,爱迪德公司已经转型成为能够提供不同领域的全面解决方案提供商。,周智迅先生告诉记者,“原来爱迪德只专注在CA领域,一些老员工也非常自豪这份专注。但随着资金本身的不断积累、市场条件的不断变化、用户内容消费方式的变化、整个生态环境的变化,爱迪德希望转型成一个整体解决方案提供商,这也是整个大环境的发展趋势”。

在中国,爱迪德同样在探讨如何对中国运营商的需求提供快速的反应,“因为我们在跟客户交流的时候,他们也会提到这种苦恼的事情,当然最直接的需要是如何把业务整合进来,因此中间件的需求比以前可能要大,而不是以简单的方式满足客户的需求”。对于管理系统来说,用户群越来越大,形态越来越多,目前的用户管理系统不足以支持他以后的业务。所以,运营商也在构思这方面的变化。当然,这目前还处在一个探讨阶段,可能是一个非常长远的目标,可能未来2-3年,甚至是5年后变化才会完全体现出来。

爱迪德公司本身一直从事整个集团的运作,这也是我们的优势。爱迪德本身已经有了成熟的内容保护和用户管理解决方案,但是也非常看重本地用户的需求,这也是爱迪德为什么把总部转移到市场最为重要的中国以及建立了研发中心,“我们需要近距离的聆听客户的声音”。此外,爱迪德的解决方案还涉及到大量的客户化的内容,以及需要二次开发的内容和程序,这就需要同本地合作伙伴更多的交流和沟通,了解想法,找到最合适的方式,并最快速的解决问题。

对于一些简单的运营程序,爱迪德不会独自去完成,而是寻求很多的合作伙伴共同完成,之后把这些单独的应用程序整合起来,最后提交给运营商一个非常灵活的工具,方便他们很灵活的组合。爱迪德不会参与到运营里面去,但是会提供给运营商一个很成熟的解决方案,一个灵活、简便易用的工具。

看好IPTV市场发展:IPTV未到 内容保护先行

近几年,随着中国政府信息化建设的推进,IPTV用户数增加到20多万,IPTV市场需要在发展中不断探索,产业链中各部分参与者更加深入的进行合作,这种合作不仅是上下游之间的合作,也是具有竞争关系的市场参与方的合作。

随着应用的不断普及,市场规模的扩大,IPTV市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商的进入,他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。然而,只有在充分的内容保护条件下,内容提供商才会愿意提供他们的宝贵内容。

谈到IPTV方面的前景,周智迅先生说,所有的管理机构、广电、电信运营商们都在为IPTV努力,希望更快速的发展这个国家非常关注的行业。我们可以看到,现在ADSL速度越来越快,北京甚至于都有8兆的测试,“其实这么宽的带宽,肯定不会都用做上网,一定会转为做视频” 。

新媒体整体运营方案范文第3篇

关键词：DVB+OTT；精细化运营；智慧家庭；增值业务运营

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：2095-1302（2017）03-00-02

0 引 言

当前，广电行业正在经历着由数字向智慧战略转型的重大变革，互联网技术的快速发展、用户需求的不断变化和电信运营商视频业务的大规模推广致使传统的以广电行业为主导的视频产业价值链正在悄悄变化。面向日益增温的视频业务市场，广电运营商单一的产品和运营模式已经很难适应现有激烈的竞争环境，同时也无法满足用户不断发展的个性化、多样化需求。

DVB+OTT模式能更多更快的引入社会资源加入广电产业，服务好各方参与者并实现精细化运营，同时分析视频行业参与者的差异和自身优势，更好的应对行业内外的竞争，谋求广电行业的战略转型和可持续发展。

1 DVB+OTT模式

DVB+OTT是指基于原有广电高品质DVB服务之上，引入海量互联网OTT业务，与社会资源共建家庭信息娱乐生态系统，开启家庭互联网新时代。在DVB+OTT模式下，电脑、手机、平板、电视将融合统一，结合用户的个性化需求，打破现有观看模式，是下一代家庭娱乐互通的新开始。

1.1 技术模式分析

1.1.1 “云”――平台侧

DVB+OTT平台侧需要结合直播信源、高清互动媒资内容、互联网OTT内容等，最终实现陕西广电DVB+OTT业务形态。平台系统架构总体包含信源转码系统、融合CDN系统、内容管理系统、BO后台系统（包括门户和业务管理）及终端APK五个部分。DVB+OTT平台支持独立的运营支撑功能，同时通过标准开放的接口与公司已有BOSS、支付、广告等系统完成集成对接，实现统一运营。DVB+OTT平台整体架构图如图1所示。

1.1.2 “管”――网络侧

实现对260万DVB+OTT或OTT业务用户的网络承载需求，需要对传输网、IP承载网、互动城域网、双向接入网、DHCP系统进行扩容优化；对直播承载网、DNS系统进行改造升级；对原有双向接入网或新建楼盘实施FTTH改造或新建，同时为满足网络安全需求，需在现有IP承载网、互动城域网、平台系统侧进行安全加固。整体网络拓扑图如图2所示。

1.1.3 “端”――终端侧

DVB+OTT模式下需要按照“软硬分离、应用独立”的原则开发设计智能开放的机顶盒终端及融合家庭网关。底层采用统一的主流硬件方案，支持真正意义的4 K功能。整体基于Android架构，参考TVOS标准进行定制化开发，保证应用的独立性和可移植性，实现现有主营业务如直播、点播等业务的App化。

智能网关将基于已有网关进行能力扩展，增加物联网能力、媒体分发能力、存储能力等，可以进一步满足家庭用户对家庭设备的智能管控、媒体分享和存储等个性化需求，为用户提供更加全面的视频、网络连接服务。

1.2 商业模式分析

DVB+OTT是一套可管可控的跨平台、跨终端的视频服务和网络应用服务的整体解决方案。方案不但为广电新媒体运营商开辟了一种新的运营模式，对于传统的有线数字电视运营商而言，在保持原有用户和投资有效的基础上，通过OTT方案的实施，提高了服务的多元化和智能化，投资比例相对减少，用户使用也具有双向选择性。

DVB+OTT模式要统筹考虑云、管、端三方面的现有资源，充分利用DVB和OTT的互补属性，弥补原有DVB单一模式下的短板，扩展IP化、多终端收视与互动的新业务局面。DVB+OTT业务形态的云管端如图3所示。

2 精细化运营

现有广电网络公司运营模式基本都停留在基于单一DVB的基础播控运营模式，在该模式下消费者作为付费主体购买基础服务，运营商依靠直播、点播、时移、回看等基础内容收取服务费。长期单一的业务形态很难为运营商增加更多运营收入，且整个产品运营体系的迭代多通过项目方式推进工作，这种推进方式开发多为一次性定制化，整体开发成果很难复用，难以形成可靠演进的产品运营体系。

在现有的DVB+OTT模式下，广电网络公司参考电信运营商精细化运营思路，将现有单一的运营过渡到增值业务运营、智慧家庭运营等，最终发展为针对以家庭为单位的个性化家庭服务运营。

2.1 增值业务运营

广电运营商依靠直播、点播等基础播控运营的收入已明显趋于瓶颈，必须考虑利用增值服务发掘更多的新收入点。在DVB+OTT模式下，开放智能的开发环境更有利于引入更多类型的视频类增值I务内容，配合多种增值业务运营手段（专题专区、互动活动等），达到促进用户进一步消费，提升单用户ARPU值的目标。这种运营模式更需要标准化产品，实现业务的快速上线和产品的快速迭代，同时运营模式发展成为平台型服务，广泛引入社会资源和合作伙伴，为其提供认证、支付、分账等基础支撑，形成良性循环。最终该模式可演变为基于平台体系的线上、线下生态化运营体系。

2.2 智慧家庭运营

通过TV大屏能够获取的单一普遍化业务收益已经趋于瓶颈，因此运营需要开始走个性化服务路线。基于TV大屏载体，以“家庭用户”为基调，提供以家庭为单位的个性化业务，通过电视购物、广告、游戏等业务，开辟用户非视听类增值业务服务领域。产业链上的合作方能够利用平台对其赋予的开放性参与到实际业务运营中，平台向其提供运营能力和运营途径，使其能够把控己方资源，并利用平台获得收益，从而提升运营的积极性和效率。

该阶段的运营特点开始逐步形成T2O模式，通过个性化的家庭教育、家庭养老、家庭安防、智能家居等业务，形成行业化的线上线下服务体系。以运营商为主体，整合产业链资源，以平台+生态为基础来提供个性化服务的支撑。在DVB+OTT模式下，智慧家庭运营可以理解为精细化运营的最高级阶段，到了家庭运营阶段，产业链上各环节的发展已经成熟，生态化的技术体系从支撑条件上给予了家庭服务软硬件运营保障。

3 结 语

广电运营商在三网融合进程中，与通信网和互联网不断融合，逐步发展到信息服务和应用服务中。目标用户也从原来单一的大众客户、家庭客户延伸到了集团客户、政企客户等。

面向不断变化、不断细分的客户群体做好精细化运管将决定广电未来业务发展的趋势和方向。在完善客户管理体系、产品管理体系及渠道管理体系的同时，更要明确精细化运营的目标并完善支撑体系的建设是广电网络公司亟待弥补的短板。只有不断积累提升，面向客户解决问题，努力提升产品的客户价值，才能在激烈竞争的市场中谋得一席之地。

参考文献

[1]黄青山.广电网络精细化运营[J].世界广播电视，2015（9）：117-121.

[2]陈长伟，熊飞，刘系亮.精细化运营下广电BOSS建设的思考[J].电视技术，2014（8）：39-41.

[3]白雪.广电运营商如何步入精细化运营时代[J].有线电视技术，2013，20（3）：146-147.

[4]杨辉斌.DVB+OTT模式下广电占领电视互联网入口的探讨[C].国际传输与覆盖研讨会，2013.

[5]赵俊杰.浅析DVB+OTT的发展[J].烽火科技，2013（1）：20-22.

[6]姜志刚.浅谈广电DVB+OTT系统[J].中国有线电视，2016 （1）：7-10.

新媒体整体运营方案范文第4篇

与此同时，一系列重大战略命题随市场的勃发而凸显。比如，如何激活电视用户对业务的新型需求?如何调整广电运营商的业务架构以适应新的经营模式?如何在双向化改造与整体转换之前，规划一步到位的互动数字电视方案……这些命题，直指一个共同目标，即构筑应用丰富、功能强大的有线互动数字电视网!

UT斯达康奔流(RollingStream)广电互动数字电视解决方案，凭借数年在互动电视领域持续拓展的深厚实力，以及百万级在网用户的大规模实践，可为广电运营商提供巩固竞争实力、提升盈利能力的契机。实现一步到位的互动数字电视。

追溯：“奔流”的历史

早在2000年，UT斯达康便在美国加州成立实验室，在流媒体领域进行了大量前瞻性研究和开发，对大规模、高性能、电信级、低成本和可管理的计算技术，以及内容资源的优化计算、存储和调度技术积累了大量的经验。

迄今为止，奔流(RollingStream)互动电视平台已广泛应用于国内的上海、浙江、福建、广东、海南、云南、黑龙江、山东、台湾等省市，以及日本、印度、巴西等多个海外市场，承载实际用户数量已超越100万，成为目前全球范围内最大规模商用的互动电视解决方案，系统的成熟性、可靠性和稳定性经受了苛刻考验。

2005年，UT斯达康以“打造IPTV精品网络”为主题首度现身当年CCBN展会，全面推介其奔流I Ro rlingStream)互动数字电视解决方案和业界领先的“时移”技术，引起了热切关注；2006年CCBN，UT斯达康再接再厉，紧扣。让数字电视随心看”的理念，全方位诠释了互动数字电视带来的创新体验；2007年CCBN，UT斯达康现场搭建起。我的互动电视之家”，各个展示房间的特色互动电视业务，让现场客户能有轻松、直观、愉快的业务体验，精彩演绎出。互动数字电视家庭娱乐新时尚”；2008年CCBN。UT斯达康更以“一步到位实现互动数字电视”的主题，全方位展示了众多创新业务、市场案例和可盈利应用。

从最初概念到技术突破，再到历经市场考验的实际应用，奔流系统日趋成熟，已成为该市场领域的中流砥柱，为不少的广电运营商提供了拓宽思路、寻求突破瓶颈的机会，目前获得了多家广电运营商的认可并投入商业运营。

迄今，UT斯达康奔流(RollingStream)互动数字电视解决方案受到国内外权威机构的屡屡颁奖，“优秀互动数字电视解决方案奖”、“十年创新技术”、“百个成功解决方案奖”、“最佳业务创新奖”、。最佳综合实力设备奖”、。2008年度产业贡献奖”……接踵而来的奖项，既是褒扬UT斯达康持之以恒的创新与成长，更折射出中国数字电视产业蓬勃成长的行业风貌!

方案：兼顾融合、一步到位

如何用一步到位的方案让数字电视“动”起来，成为广电运营商把握市场机遇的关键。

奔流方案融合HFC和IP网的特点。兼顾广电运营商的短期收益和长远发展――

从近处着眼，可在现有DVB业务基础上，基于IP-QAM方式提供VOD点播和时移电视等业务一广电运营商的现有HFC网络资源得到充分利用。同时可以迅速地部署互动业务，发展用户。

从长远看，充分考虑1P网络特点，利用IP信道传递回传信号和部署增值业务，为未来各类新业务的开展留出足够拓展空间，顺应“三网融合”趋势，为广电运营商的未来转型奠定坚实基础。

该方案不仅具备支持多CP和多SP的无缝接入能力，还具备视音频节目导入、编播管理、编码转码、节目监控、DRM数字版权管理等专业功能。与现有其他通过IP回传信道实现互动的数字电视方案相对比。奔流方案在内容分发存储、平台开放、运营维护、电信级高稳定性、高可用性、EPG平台整合、大规模商用等方面都具有先天优势。可使广电运营商借数字电视双向改造的东风，一次性地部署一个HFC和1P网并存的互动方案，站在未来发展前沿。

优势5：便于管理

奔流OSS运营支撑系统可支持运营商实现对内容、客户、资费等全程可控管理。奔流NMS网络管理系统可管理核心网络的设备，为业务运营提供强大的后台支持。

在综合上述系统优势帕基础上，帮助广电网终运营商完成从传输媒介到数字媒体的业务嬗变!

借助奔流产品技术能力，广电网络运营商可以轻松实现电视频道及节目内容分发能力的指数型增长――这种分发，摆脱了传统意义上的时间流束缚，将大量被迫积压的优秀内容提供给广大电视用户，还直接开辟出基于数字媒体的丰富商业模式，而非过去基于网络传输媒介的简单商业模式。

奔流系统对数字媒体商业运营的技术支撑，直接表现为端到端的可管理、可运营，如通过每一台机顶盒终端独立配置的用户识别码，与奔流系统配合、开设基于用户的账户信息，实现广电运营商对特殊节目内容个性化需求的品质服务在此基础上，“新型频道”与“自主用户”的价值日渐凸显，频道价值的提升反过来刺激上游内容提供的改良、主题广告的增加及固定的用户消费群体，从而实现电视内容品质与商业模式的业务嬗变。

五个优势　业务嬗变

优势1：百万级用户规模的实践成果

奔流方案已经为国内外几十个重大项目完成商用部署。提供系统设备和终端产品，系统稳定性经受了大规模商用的考验。是拥有超百万用户的解决方案，其稳定性为全球客户所认可。

优势2：一步到位实现互动数字电视

充分考虑广电HFC网的现状，综合了HFC网和lP网的特点，提供一步到位的互动数字电视方案，可使广电运营商的短期和长期利益得以兼顾。

优势3：业务丰富，精彩绝伦的视听新体验

首创的“时移”电视完全解放了用户观看时间，提供领先的超长时间的时移功能；可提供丰富的增值类互动业务，包括视频点播、信息浏览、信息互通、网络游戏、远程教育，医疗、在线炒股、互动广告、电子商务、电视淘宝、紧急消息、竟猜、股票等。

优势4：开放性体系架构

分层架构支持多CP和多SP的无缝接入，多项创新技术彻底解决大规模业务部署中存在的性能瓶颈，同时保证单一平台上开展多种媒体格式业务的运营；系统构架与编码格式无关，避免业务升级时的重复投资。

分布式集群：绿色环保为王

节能、环保，既是国内外产业发展的大势所趋，又是国家在近年来反复强调、倡导的政策风向。只有符合节能、环保的绿色发展理念。从社会到企业才能实现可持续发展，这也是社会公民的责任与义务所在!

奔流集群式绿色刀片服务器采用创新节能技术，不仅具备通用节能优势。还可有效地规划和控制电能使用，提供更佳的优化冷却效率。更重要的是，奔流绿色服务器从体系架构层面采用先进的流媒体分发和存储集成技术，整合流媒体服务器和存储服务器，一举消除了原中间系统带来的显著能耗!

数年来的实践证明，UT斯达康绿色刀片服务器具备节能高效、绿色环保、开放成熟、电信级高可靠性、高可用性、可灵活扩容、性价比高等诸多优点。这种具备了资源优化能力的分布式网络部署可保证大规模运营和低成本运营。顺应了互动数字电视业务运营的需求，能无限满足互动业务和用户增长，是秉承可持续发展战略的广电运营商在市场部署中的优先选择。

新媒体整体运营方案范文第5篇

朗讯科技与宝利通公司日前联合宣布，双方将合作为有线及协作网络提供IP视音频会议与协作方案及服务。根据协议，作为向企业与运营商推出的VoIP方案的一部分，朗讯科技将宝利通的 SIP SoundPoint 桌面型IP电话与SoundStation IP会议电话。此外，两家公司还将合作推出支持朗讯IP多媒体子系统（IMS）的协作视频会议与协作方案，并将共同进行系统整合、互通测试及联合推广计划。朗讯的IMS方案是一个业务提供平台，该平台确保了运营商能够简单地、低成本地推出 全新的Value Over IP、VoIP与多媒体服务；支持运营商提供集音频、视频及数据功能 为一体的协作服务，简化这种“生活时尚”化服务的创建过程；更可借助常规应用架构，通过有线、无线或协作网络等不同的网络类型，提供具有统一外观与风格的服务，以降低新服务的引进成本并缩短面世时间。

华纳兄弟互动与索尼在线开展合作

日本索尼在线娱乐公司（SOE） 和华纳兄弟互动娱乐公司（Warner Bros. Interactive Entertainment）日前宣布，双方达成独家长期授权协议，SOE 可以开发一款面向 PC 和新一代计算机的 DC Comics 大型多人在线游戏，并收购《黑客帝国在线》（The Matrix Online） 游戏。SOE 表示，通过与华纳兄弟互动娱乐公司的合作，将融合 SOE 在在线游戏方面的经验和华纳兄弟的优质产品和服务。SOE 将与华纳兄弟以及 DC Comics 紧密合作，以满足消费者对 DCComics 产品的真实性需求，还将采取措施确保继续提供高水准的服务，而这种服务正是《黑客帝国在线》游戏用户所期望的。华纳兄弟互动娱乐公司称，目标在于带来优质的内容，并致力于不断推出优秀的在线游戏产品。在《黑客帝国在线》游戏上做到了这一点。《黑客帝国在线》现在得以名列优秀的 SOE 大型多人在线游戏的行列，期望与 SOE 一道提高面向《黑客帝国在线》和新DC Comics 游戏玩家的整体服务水平。DC Comics 总裁兼发行商 Paul Levitz 指出通过一款精彩的在线游戏提升游戏爱好者畅游 DC 游戏世界的能力，这是 DC Comics 取得的一大进展。

大屏幕液晶电视供货份额增加