包装设计计划书

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包装设计计划书范文第1篇

关键词：包装机械；自动化技术；

一、包装机械设备自动化技术

包装机械设备按复杂程度可分为：简单、半自动和全自动三大类。而全自动包装生产线设备主要由二大部分组成：全自动包装设备和全自动码垛设备。

1.1全自动包装设备

全自动包装机由自动上袋系统、包装秤（视需要可设计为单秤或多秤）、平台、整形设备、拆边机、批号及生产日期打印机、输送机（含倒袋输送机、立袋输送机和平袋输送机），还可设置收尘装置等组成。自动上袋系统是全自动包装和半自动包装的主要区别。自动上袋系统对包装袋的质量要求比较严格，当包装袋涂膜不符要求时，自动上袋系统的故障率随包装袋质量下降而上升。如果非出口产品、贵重产品及对产品包装有严格要求的物品包装，从降低包装袋的成本和包装机的价格着想，建议采用半自动包装机。自动包装机，每小时可包装500kg的物品500袋，最大可达800袋到1200袋；称重精度达0.2，最高可达0.1。

1.2全自动码垛系统

全自动码垛系统由码包机、垛型加固机、物品姿态控制装置、输送系统、控制系统等部分组成。全自动码垛系统有高架式和低架式两种形式。高架式码垛机的班产量大于低架式码垛机的班产量。码垛按每层五袋，每袋40-50kg，每垛40袋计算，则每小时可码垛600袋，最高可达每小时码垛1200袋。全自动码垛机配叉车储运，则有装车机动灵活，运输、码垛、拆垛、搬移等任务都可实现机械化操作。使作业时间大为缩短，作业劳动强度大大减轻。一条全自动包装码垛生产线，建议操作人员2-3人为好。

对于年产量大于10万吨的企业，采用全自动包装码垛，可以产生极大的经济效益和社会效益；年产量在5万吨至10万吨的企业，也有明显的经济和社会效益；年产量在5000吨以上的企业，建议采用半自动包装码垛生产线，也可获得大的经济和社会效益。

1.3 全自动包装码垛生产线

全自动包装码垛生产线的特点：

（1）自动化过程已逐步实现。包装材料或包装容器的自动整理、输入以及产品的输出；单机及机组和生产线的自动协调工作和故障的自动处理；对包装质量的在线自动检测和自动剔除不合格品；为适应多品种、小批量生产包装设备的实际需要，可实现柔性化自动包装码垛。

（2）包装码垛设备成套性较强。包装设备多为连续作业的单机联动线和机组，成套性较强，其成套方式有：把具有不同功能的单机或机组与辅助设备配套成龙为连续作业；设计制造具有多种功能的作业线，现代化生产中包装机械不仅将制袋、充袋、封口、称量、码垛、运输等功能组合在一起，而且将清洗灭菌、计量、贴标、打印、检测和传递输送等功能也结合起来组成成套作业。

（3）可靠性较高。全自动包装线系统功能多，工位多，机构复杂，要求运动准确，动作迅速、协调，工作可靠。在现代化工业生产中包装设备已是生产流水线上的关键设备。为此采用了必要的检测和监控措施，对故障及时显示或报警，针对常见故障和误操作，设置安全防护措施，使设备即使在意外情况下也不致损坏。在报警发出后，由操作人员干预，使设备恢复正常运转。

1.4 半自动包装系统

由于产量及其他原因，由人工完成如供袋和封口作业，有时不要求进行在线整治、质量复核、检测、打印和垛型加固等作业，这时系统也称为半自动包装系统。

二、包装线对自动化装备的需要

2.1包装线对自动化装备的需要

很久以来，包装生产线只到把物料包装好为止，尤其是25kg 以上的重袋包装更是如此，至于后续的搬运工作则完全由搬运工人来完成。造成这样局面有多方面的原因，但主要是我国生产力水平较低，劳动力便宜，资金缺乏，科研人才少，管理落后等。包装行业存在的问题要想进一步发展以及参与国际竞争还必须找出自身缺点和不足，纵观20余年的发展过性，不难发现我国包装机械行业中存在某些明显的不足，概言之有以下几点：

（1）低水平产品重复生产多。如小型自动封口机、真空包装机、小型灌装机、小食品生产设备等。这些设备技术难度小、成本低、起步快。因此，不少企业选中它做“入门”产品，以此积累资金再展鸿图。这样，就造成产品不可避免地重复，产品积压卖不出去，自然又影响设备的更新，最终使得生产水平难以提高。

（2）高技术含量的产品尚未有人生产。如高压杀菌设备，连实验室阶段也未进入；又如多层共挤设备，其共挤头也是从美国购来配套的。

（3）自主开发能力较弱。一方面是我们企业起步较晚，还未摸清市场的规律；另一方面是科技力量薄弱，高科技人才资源不足，掌握先进的设计、应用CAD的人还不多，许多企业是看好别人已生产的产品市场不错，买来图纸依样画葫芦，结果不理想。有的企业照搬国外产品测仿，达到了样机水平则称为“国际先进水平”，实际上是早已淘汰的产品。如均度机，人家已有适应高温、高压、高粘度物料的，均质粒度可达1um， 的设备问世，我们还拿3um的普通设备标上国际先进水平。这样固步自封影响了产品的开发，即使有新产品，其档次也不高。又如，由于目前科技迅猛发展，超细粉状或准纳米级粉状的包装流动性很差，应该研究提高流动性的机构，以满足自动生产线的要求。

2.2包装自动化的需要

为了改变包装行业现状，对包装装备的自动化有以下要求或者发展趋势：

（1）机电仪综合技术是包装码垛生产线的发展主流。自动化程度是衡量包装机械技术水平的重要标志。其内容包括工艺过程、工艺参数、物料流动、产品质量、运行故障、安全防范等的自动控制和包装物、包装袋或容器、包装产品、包装过程的自动检测两个方面。由于大量采用了微电子、远红外、传感等高新技术，特别是微型计算机的应用，使水平迅速提高，从而减少了人工操作，提高了包装质量。

（2）在促进单机高速化的同时，注意提高系统的效率。高速化是提高包装机械生产效率的主要途径，为此，不断提高包装速度已成为总的发展趋势，其主要途径是在提高自动化水平的同时不断改进结构。还将更多的注意力投向提高整个包装系统的生产效率，使高速化向深层发展，使包装系统更加经济合理。

包装设计计划书范文第2篇

关键词：中国书画；茶包装设计；传统文化；视觉需要

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）03-0191-01

一、中国书画概述

中国书画艺术在传统艺术中有很高的地位，其水平与内涵是超越时代限制的。纵观中国书画发展史，中国画和书法不仅有着共同的起源，用笔技巧和基本思维方面有许多惊人的类似，而且在艺术意境的追求和审美要求上也有诸多相通之处。

二、中国书画艺术应用于茶包装设计的前提和条件

中国书画艺术历今数千年的发展，融入了创作者的观念、思维、精神并且也包含了作者强烈的个性和对现实的态度，这同时也正是现代设计所感悟出的形式表现原则。中国画以儒、道、禅为基本思想，是中国传统文化的载体，必然对现代包装设计的语言及风格有重要的影响。

首先，中国是茶文化起源和传播的中心，古人文徵明为茶作《品泉图》；郑板桥也因此感叹：“从来名士能评水，自古高僧受斗茶”；坡更是留下“从来佳茗似佳人”的千古绝唱，可见茶早已具备文化的品位。包装设计与书画有着密切的联系，中国书画呈平面性的特征为包装设计的借鉴提供了前提。

其次，中国书画与茶包装设计画面的构成元素有相通之处。中国书画的画面由诗、书、画、印组成：而茶包装设计的基本元素为文字、标志、图形、色彩等。诗就是指画面中的文字说明；书指的是书法，是画面中字体的样式；画指的是绘画，也就是画面中所说的图形；印指的是印章，相当于画面中的标志。

第三，中国书画的构图理念与茶包装设计的版面设计原则具有共通性。中国画构图的特点是采用散点透视的方法来组织画面。根据画面结构的需要，运用宾主、呼应、开合、露藏、繁简、疏密、虚实等对立统一法则来布置画面。并巧妙地处理画面的空白，使无画处皆成妙境。而茶包装设计中的版面设计，同样需要处理好画面的宾主、疏密、虚实等关系。

三、中国书画在茶包装设计中的特殊效果

（一）笔墨效果的直接表现法

“直接表现”是对商品或品牌形象加以直截了当地表现，对那些富有形象特色或品牌个性的商品包装设计直接表现，直接表现并不是干涩的客观展现，而是在处理上辅助强化表现，使主体更富有生机。蒙顶茶的包装设计，运用与茶叶有关的相关景象相互错落和叠印，平淡中显示出一种视觉张力，强化了笔墨的玩赏性，并且赋予生活情趣。中国画的“墨分五色”是中国画中用单一墨色表现影调的一种绘画技法，墨分五色强调的影调浓淡有五种，其实在实际应用中，只要加入不同的水就会调出很多不同的色阶来。

（二）外物衬托法

衬托是对主体表现的辅处理，使主体形象表现得更加充分，也使得整体更加丰富。衬托的形象可以是具象，也可是抽象的。诸如具有地方特色的商品，采用了反映市井民俗的书画形式图案进行包装，通过平常人、平常生活的景象使观者感受到亲切自然、朴实的生活氛围，予人好感。

（三）夸张形象法

中国书画中的“线”排斥对对象简单地模仿，而是以极大地自由去表达物象的体态和特征，具有高度地概括性。利用中国画“线”的造型手法，给人一种回归自然和单一纯美的感受。如第四届中国国际包装设计获得学生组铜奖的碧螺春的设计，中国画的力度美是一种活生生的、富有生命暗示的、阴阳相济的内力美，既状物又写情。让不少的年轻人为此倾心。

（四）留白守黑法

中国画的知白守黑，有两层含义：一是善于运用具有丰富内涵的留白；二是善于把握虚实，运黑为白。如第四届中国国际茶叶包装大赛获奖作品普洱茶和绿牡丹茶的包装设计，作者将空白赋予了新的生命力，成功阐释了“空白”的妙境，体现出虚实相生，无画皆成妙境的一种意境，给人流出丰富的想象空间。中国画印章在现代包装设计中的应用非常流行。

四、中国书画应用于茶包装设计的意义

中华民族历史悠久，文化源远流长，发掘中华民族的文化精髓，融入茶包装，不仅有利于茶文化在国内的推广、发展，更有利于其走向。中国书画在茶包装设计中的应用加快了茶文化产业发展，推动茶文化产业成为国民经济性支柱产业，顺应了中国书画在包装设计应用中的发展趋势。

包装设计计划书范文第3篇

《包装插画艺术》（辽宁科学出版社，2019第一版）的作者是潘虎，这位从业二十年先后为“好想你”、“王老吉”、“六个核桃”等众多的食品企业服务、被业界称为兼具美学精神和商业价值的包装设计师，结合自己多年包装设计的实践经验撰写了这本书，书中系统介绍包装插画的基本知识、包装插画的设计表现手法的同时，分析了众多食品包装插画设计作品，理论联系实际，是学习食品包装插画艺术风格设计的好书。

一、在食品包装中运用艺术插画的价值

物质越来越丰富的今天，货架上的商品五花八门，让消费者第一眼就能看到、关注到自己设计包装的商品，是设计师面临的最重要的问题。不同表现手法的插画艺术能够创造出装饰性、引申性、趣味性的多元化形态，能够让食品包装在琳琅满目的商品中脱颖而出，给予消费者更细腻的情感体验，并引发消费者的购买欲望。该书在第一章中就明确了插画在包装设计中的作用，认为作用主要体现在这样几个方面：突出产品信息、传递人文情感、实现艺术价值向商业价值的转换、促进设计表现手法的创新。在这其中，作者介绍了盖苏亚克设计工作室为饼干创作的包装设计，不同颜色的黏土代表不同的饼干口味，蓝色大海是奶酪口味、红色花卉是洋葱口味。色彩明快的黏土背景上的小饼干显得那么可爱、诱人，让人忍不住要买一袋试试味道。

二、食品包装中插画艺术风格设计案例

对于食品包装插画设计师来说，必须首先了解消费者对相关食品的消费欲望，从而做出既展示商品的视觉信息，又能让消费者准确了解商品的特性与个性，这是优秀设计师必须做到的。对于新手设计师来说，从优秀设计师的作品中吸取经验是十分重要的。该书用了一整章的篇幅对经典的食品包装插画案例进行分析，让读者在阅读大量经典案例后得到设计风格与能力的提升。从书中介绍的相关案例可以看出，食品包装设计是商业与艺术的结合，是将文化创意转化为视觉符号，那些具有艺术性、民族性、国家特点的艺术插画食品包装特别受到青睐。比如MAROG创意公司为武士日式料理餐厅寿司外卖盒所作的设计，就融入了浓浓的日本武士道精神，变形的拉丁文字体又与日本书法联系起来，向顾客表达出新鲜的海鲜用牺牲自己的方式满足每一位顾客的味蕾。

三、食品包装中插画艺术风格设计实践

所有理论与案例分析都是为设计实践作铺垫。该书的第三章也是全书占篇幅最大的章节是对包装插画的设计要点进行阐述与说明。食品包装中的插画设计要以包装的食品作为设计的前提，确保设计能够准确传递出食品的信息。无论是插画的艺术风格还是插画的具体内容，都要基于食品本身的属性、食品的受众群体等，那些只有艺术性却缺失了功能性的插画设计是不受市场欢迎的。因此，书中选择了潘虎包装设计室为“六个核桃”所作的插画设计作品进行说明，强调了明确食品本身在市场中定位的必要性。食品包装中的插画设计要突出食品的特点，比如产地、原材料、制作工艺以及食品中蕴含的文化内涵，设计时提取一个或几个能够打动消费者的特点，抓住消费者的关注点。比如西安枫桥品牌设计有限公司为果语控股股份有限公司的“安米”系列产品所设计的包装插画，就是以食品产地的自然环境为插画元素，清晰地向消费者传递了“安米”系列产品的核心概念--山水鸟林，和谐共生。

包装设计计划书范文第4篇

20世纪70年代美国电子商务交易在美国银行家协会以及美国运输数据协调委员会发表的第一个EDI标准下诞生，由于网络在那时仍没有得到充分发展，这使很多商务活动的电子化仅仅处于一种想法阶段。直到90年代，基于Internet技术的飞速发展，这些想法逐步成熟，Internet网络开始真正应用于商业交易，这时电子商务日益蓬勃发展起来，人们开始通过网络进行产品交换、订购等活动，并成为90年代初期美国、加拿大等发达国家的一种崭新的企业经营模式。随着国际电子商务环境的规范和完善，中国电子商务企业开始走向世界，电子商务也就成为进一步扩大对外经贸合作和适应经济全球化、提升中国企业国际竞争力的一把利器。中国电子商务市场中，B2C市场发展迅猛。根据艾瑞市场咨询的报告，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，达7735.6亿元，占到社会消费品零售总额的4.3%；同时，网络购物用户规模将达到1.87亿人，在宽带网民中的渗透率为41.6%。电子商务的迅猛发展，势必对虚拟电子商务环境中的虚拟商品提出新的要求，虚拟商品的包装设计也就应运而生。短短十几年的发展时间，虚拟数字化包装从初期的产品名称、货号及图片的展示，到现在全方位细节特写、材质说明、3D展示、视频音频展示甚至虚拟现实技术的应用，无论在技术上还是艺术上都取得了跨越式的发展。

2、传统包装设计正面临着新的转型

传统的购物方式，往往是消费者与商品之间进行面对面的交流，消费者根据自身的需要去选择商品，商品通过实体包装去传达自身内在的功能和形式信息。传统的实体包装在很长一段时间之内对商品的保护、运输、形象展示等各个方面都起到了至关重要的作用，尤其在超级市场模式下的架上购物时代，包装本身就成了产品的推销员，更进一步的拥有了宣传和导购的作用。然而，随着互联网的发展，越来越多的人成为网民中的一员，数字媒体技术作为网络信息传递的载体，已渗透到全球的每一个角落。需求与分配的组织化已不分国家、地区、投资、贸易额大小等，一律将通过网络来完成，按照网络秩序来活动，许多传统企业正面临挑战。在网络的虚拟购物环境中，坐在电脑前，简单的几个指令，可以实现绝大多数现实世界中想做的事，在这些事当中，包含了人类世界发展的最基础环节——生产与消费。随着网络购物热潮的到来，人们可以足不出户的购买到自己需要的世界任何一个角落的商品，无比的高效与便利使得越来越多的年轻人开始涌入这个互联网带来的信息化服务之中，成为网上消费者中的一员。网络购物作为一种潮流化的趋势，在现实社会中得到用户的青睐并且成为一种全新的生活方式。网络技术发展、网络购物的配套设施越来越完善的情况下，消费者的消费行为和消费习惯在短短数年之内发生了巨大的变化，特别是80后年轻人，超过八成人的习惯在网上购物。因此虚拟网络商城的快速发展，实体购物环境中的商品包装促销功能也将随之被淡化，实体商品包装的优势逐渐失去了它昔日耀眼的光环，原有的宣传、促销甚至是导购功能已经被新的包装形式所替代——虚拟数字化包装。

3、虚拟数字化包装设计是新时期消费市场的刚性需求

虚拟数字化包装设计是相对传统实体包装的概念而言的，是指在电子商务交易中利用数字化的图形、文本、超链接等相关信息，将交易的虚拟商品材质、功能、大小、外观、促销信息等通过互联网虚拟空间环境展示出来，辅助其完成对商品宣传、销售，诱导网民产生购买行为的一种应用型设计模式。互联网的出现改变了人类传统的生产、生活方式，开拓了一个依靠网络虚拟空间来生存、发展的时代。虚拟数字化包装依赖于互联网络的虚拟环境才得以快速发展。网络虽然是虚拟的，数字包装手段和形式也是虚拟的，但在这一环境中相关的买卖双方的商品本身却是真实存在的，虚拟数字化包装设计通过数字手段将商品的各个层面信息以虚拟现实的方式传递给消费者，使消费者最大限度地通过这些虚拟信息了解商品。不得不承认的是，就目前的技术手段而言，虚拟包装与现实商品之间确实存在着某些或大或小的差距，如色差、质感等，但随着虚拟现实技术的发展，这一差距正在被逐步的缩小，这也为虚拟数字化包装设计的发展提出了新的要求。

如2001年网络传递花香的技术在日本总务省诞生，改变了以前网络传递仅限于传递图像和声音。综合运用视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉五大网络传递技术为虚拟数字化包装设计服务，扩大虚拟数字化包装的展示效果，产品信息用数字的形式把文字、声音、视频、图像、气味等信息通过机顶盒或传感器等传递技术传达给网民，满足网民对产品信息的全方位了解，大大增加网络虚拟市场的成交量，必将冲击着传统商品的销售。虚拟概念性包装的发展一旦突破了艺术与技术之间的结合瓶颈，一定会成为未来包装行业发展的必然趋势！虚拟数字化包装以最低廉的成本实现宣传与销售的最大化，这一点是不言而喻的。虚拟数字化包装设计以交互式电子文件的形式把产品信息到虚拟网络市场中，没有固定的店铺、厂房、办公大楼等固定资产，只需要计算机、网址、数据库、软件系统和优良的信誉度来进行营运，减少了投资者成本，实现零库存和低成本运作；能节约有限的自然资源，简化了包装的设计流程、缩短了设计周期、降低了生产成本，通过无纸化的包装设计，真正实现了绿色包装，使人、自然与产品之间达到最大的和谐，对社会的发展、环境的保护将产生巨大影响并带来前所未有的经济效益，真正的符合了当前低碳环保的时代主题。这也是B2C电子商务市场得以迅猛发展的重要前提。可以说，B2C电子商务的迅猛发展，虚拟数字化包装设计功不可没。同时，电子商务的发展也使得虚拟数字化包装对设计师提出了新的要求。

4、虚拟数字化包装时代对设计师的要求

现代包装设计的目的有两大功能——自然功能和社会功能，设计师要探究两者优化组合的规律和方法。其前提必须符合“科学、适用、美观、经济”的原则。要求体现科学、适用、美观和经济原则，产出无任是自然功能，还是社会功能，无论是科学原则，还是适用原则，均以经济原则为准绳，均受到经济原则的影响和制约，这一原则同样适用于虚拟数字化包装。全面了解其经济属性，不仅有助于对虚拟数字化包装设计本质意义的认识，而且对准确把握其发展过程及其在社会经济生活中的应用效果，有着十分重要的意义。在虚拟销售环境中产生了一类网上成交网下运送的产品一一“虚拟产品”，虚拟数字化包装设计就是为这类产品进行设计策划、营销的一项专业技术；是辅助其完成对商品的展示、宣传、销售过程的一种设计模式。从技术方面可以定义为：电子商务的虚拟数字化包装设计是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（条形码）等科学技术与艺术相结合的产物。它是随着销售商品的展示环境的变化而延伸发展的。这就要求设计师在对传统包装概念理解的基础之上，还要对虚拟购物环境下的数字包装技术有更深一步的了解。当前的虚拟数字化包装，虽然发展很快，但仍存在着诸多不足之处，通过实验性的问卷调查发现，大多数网民抱怨网络上的产品画面太小、太模糊，有些网站甚至不能提品的形象，要么将商品包装拍照上传到网页中，以静态模式展现在浏览者面前；要么是将产品实物拍照以后直接展现在网页上，人机不能互动，展示一面就是一面，满足不了网民对产品信息全方位的了解。

顾客不能被虚拟视觉包装所说服，虚拟产品包装与网民之间的沟通遇到瓶颈，就必然会影响电子商务的发展。“包装是无声的推销员”，要发展电子商务，就必须先从虚拟产品的品牌包装设计上着手，强调其包装装潢的视觉效果的真实性与美观性，最大限度的缩小虚拟与现实之间的差异。遍览世界电子商务格局，对网络虚拟产品包装虽有不少规范，但却并不得要领，仅仅是对网络技术上的上传图片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技术性的要求，但对虚拟产品包装的设计要求交代甚少。很少有企业或者研究者将虚拟数字化包装的设计提到日程上来，虚拟数字化包装设计，无论在理论上还是实践上都有待我们做进一步的深入研究。而目前虚拟产品包装设计的现状基本上还是停留在传统包装设计思路和设计模式里徘徊。在虚拟的网络市场中流通，设计师如果没有针对其特殊的销售环境、特殊的消费人群和媒介进行个性化的设计，就不利于电子商务的发展，更不利于虚拟数字化包装设计行业的发展。因此，对数字虚拟包装设计的应用研究必须要开拓思路，充分利用数字技术，将网络推广营销手段植入数字包装设计规划之中，使得实现虚拟数字化包装更好地为消费者、厂家、商家服务。

5、虚拟数字化包装与传统包装的关系

包装设计计划书范文第5篇

关键词：地域文化；包装艺术设计

所谓区域文化，主要是指不同的地区和民族，在不同的环境中，形成不同的语言文化、价值观等独特的地域民族文化。在现代包装艺术设计的，由于不同的地理和文化特征都是不一样的，因此，为了实现商品流通的安全和方便销售的现代化，将通过文字、图形、色彩等艺术与防护技术相融的方式来达到现代化商品安全流通和方便销售等目的，使现代包装艺术设计更加人性化，绿色化，品牌化和文化性，实现人们对物质与精神的统一。

一、现代包装艺术设计的基本表现形式

1.包装艺术设计和文化

两者之间有着密切的联系，人们从设计中获取精神和物质上的追求，而这些追求都是建立在文化的基础上，同时在追求物质的人，也在建设新的文化，因此，设计是文化的的延续，文化是设计灵感的源泉。不同的环境，不同的地区，不同的国家，不同的民族，创造了不同的地域文化风格，并体现在现代包装艺术设计中。目前，由于商品流通的速度是非常快的，仅仅依靠商品本身的优点是无法占领市场的，巧妙地应用地域文化，结合现代科学技术水平，融合现代设计的基本形式，设计具有时代性的品牌包装。

2.现代包装艺术设计的基本表现形式

包装艺术设计是对不同商品的形象的保护、美化和展示，主要以吸引消费者为目标。区域文化特征是包装设计灵感的源泉，对包装设计基础和风格起着举足轻重的作用。现代包装主要是根据人们的实际需求和产品的质量要求、审美而进行一个制成品容器外观设计。在当前激烈的商业圈竞争中，优秀的包装艺术设计不仅可以吸引消费者的注意和购买的欲望，而且可以提高商品本身的附加价值，最终使消费者受到影响，保证商家的利润。

二、地域文化对现代包装艺术设计的影响

区域文化的形成是一个重要的条件，除了地理环境外，还有文化因素。目前，许多从历史艺术发展与地域文化特征所形成的演变，有限的不仅是交流，异化的程度也将是有限的。地域文化在现代包装艺术设计中的应用主要是色彩、图形、材料等方面。在不同的文化背景下，商品通过设计不仅可以体现精神上的追求，而且可以进行相互的语言交流。在现代包装艺术设计中，可以称为优秀的设计作品，凝聚了独特的地域文化，并已成为受众关注的焦点。因此，包装艺术设计的目的是将传统文化与现代文化、东方文化和西方文化相结合。

三、在现代包装艺术设计中融入地域文化

1.将商品特色与地域文化结合起来

（1）从创新思维的角度看，因为包装传达商品的文化，而创新的思维活动是一个非常复杂的过程，不仅要求设计师运用到自己的文化知识、经验、感受和分析能力，还需要继续学习其他优良的品牌，所以设计时应始终坚持创新概念的传达，设计出更具说服力的、可信的、生动的包装。（2）优秀的设计师根据不同的人的心理，在了解地理和文化后有针对性的进行商品设计，从而引起消费者的购买欲望。对包装艺术的理解能力往往在于它是否迎合了他们的购物心理，所以设计师要了解消费者的需求，让消费者看到商品所具有的功能通过商品包装设计、文本、形状并达到其包装销售的功能。

2.地域文化在现代包装艺术设计形式上的应用

（1）在包装设计中，人们对文化的情绪能够通过醒目的色彩体现出来；而作为辅助文字的工具，图形形象地赋予了文字生动的特点，特别是有关地域文化特色的图形，它通过不同地区的风景、服装等图像使包装更具象征性、风俗性和奇特性，增加及打动了消费者对产品的兴趣。（2）文字作为一种重要的交流工具，文字在包装设计中表达地域文化和独特的精神和情感的内涵，不同地区有不同的特点，中国的包装艺术设计中大多数属于地域文化设计，总之，地域文化本身是一个很好的包装艺术。人们对传统文化不同程度的喜爱，若我国现代包装艺术设计想获得长远的发展，就有必要逐步融入当地文化和民族文化精神，并将传统与现念相结合，从不同的文化中提取元素来创造创新的包装。

作者:侯宇飞 杨磊 单位:湖南工学院 河北工艺美术职业学院

参考文献：

[1]程立珂.《现代包装设计中传统文化元素的探索》.美术大观，2008（08）.

[2]王淼.《开封地域文化在开封旅游纪念品包装设计中的应用研究》.河南大学，2011.

[3]陈欢.《探讨地域文化在宁波特产包装设计中的应用》.作家，2011（04）.