包装设计的元素

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包装设计的元素范文第1篇

随着历史的不断革新，在其历史演变的过程中凝聚了众多杰出的传统文化，也深深造就了具有中国文化特色的传统元素。从历史的发展角度来看，在其中国文化发展的过程中始终贯穿着设计文明。而包装设计作为历史文化的传承载体，在每个历史时期都会用独特的历史元素去展现当代的价值魅力。特别是在科技迅速发展的现今社会，能够把中国的杰出的传统元素应用到现今的设计包装理念，对于传承历史文化，展现当代文化色彩具有一定深远意义。现今的包装设计时时刻刻影响着人们的生活，对于不同商品特性，所选用的包装设计特点也不大相同。中国的白酒自古至今流传上千年，具有悠久的饮酒文化及习俗，现今的白酒类产品的包装设计多数是契合此类产品的包装设计。本文主要是研究传统元素在现今酒包装设计中的应用，所以选择了梅兰春酒包装设计为主要研究对象，着重研究了梅兰春酒包装设计中传统元素的应用效果，对于梅兰春酒包装设计中应用的中国传统元素加以提炼、再创造进行深层次剖析，深刻认识到酒类产品包装设计中所承载的企业品牌形象及价值，为进一步推动传统元素在酒包装设计的更广范围的应用奠定基础，提升企业影响力具有一定的深远意义。

一、相关理论概述

1、包装设计

包装设计作为提升产品形象，提高产品价值的重要途径之一，对于品牌营销具有明显的促进作用。在某种程度上，包装设计被广泛应用到企业的产品外在形象上，能够较好的反应出产品特性，体现产品价值。国内外众多知名企业对于其产品的包装设计尤为重视，例如“百事可乐”以及“可口可乐”之间的包装设计竞争案例。从学科的角度来分析，包装设计作为了审美学、实用技术、审美学等众多学科相互交织的专业知识，涉及领域较为广泛，而在现今的包装设计更是被赋予一种产品营销模式，被众多企业所推崇。而现今所研究的包装设计，主要分为广义和狭义两个个方面：广义的包装设计是指外在产品的表现方式；狭义的包装设计主要是指某项具体活动，按照固定方式，采用一定的方法对产品进行包装处理，便于产品运输，利于产品促销等。包装设计最终目的就是以消费群体为中心，创造出消费者喜闻乐见的包装形式。据不完全统计，在同类产品竞争中，包装设计较优质的产品往往能够赢得消费者的青睐。因此，需要包装设计者融合众多创新因素，满足顾客需求，提升产品外在质感。另外，随着经济市场化的不断推进与革新，企业更加注重品牌、文化等方面的营销，而作为这些因素的营销的重要载体之一——包装设计，首当其冲的在其中发挥着至关重要的作用。

2、中国传统元素与酒包装设计的内涵

对于现今的酒包装设计来讲，众多国内的设计师逐渐意识到中国的传统文化对于现代包装设计的重要性，包装设计的产品也愈加把中国传统元素结合融合到包装设计之中。酒包装设计作为一种独一无二的艺术个性、语言，传承了千年不衰的独特魅力。而中国的传统文化元素也具有独特的文化风格，从古至今也是与酒文化相互融合，其具有一定的中国文化特色，因此，作为一名设计者更应该潜入历史文化特色之中，汲取文化精华，融入到当代的酒包装设计之中，提高酒文化品味。而对于当今的酒包装设计来讲，以往的多数酒类产品的包装设计多数以单纯的色彩、文字等形式来展现，很少体现出具有民族烙印的设计产品。而随着人们群众不断对于传统精神文化追求认知的提升，而众多酒包装设计也是抓住这一契机，深刻认识其重要性，而今的酒包装产品设计也愈加倾向于以传统文化元素为主的设计理念，其酒包装产品也越来越受到市场群众的追捧。

二、酒包装设计存在的问题

1、包装设计缺乏创新

在现今的酒产品的包装设计上，多数产品同质化现象较为严重。特别是在外形构造、标志设计、色彩应用等方面都或多或少存在一定的相似性。特别是对于酒类产品的容器设计上同质化现象较为普遍，在某一酒类产品在市场销量较好，许多企业就抄袭此类产品的酒容器。另外，酒类包装设计的文字没有进行个性化处理，多数企业只是简单应用字体，没有及时凸显出产品的文化品牌，缺乏一定的创新性。另外，多数产品的设计多数属于“跟风”状态，虽然可以借鉴其他企业的酒类产品包装设计，但是只是简单“抄袭”他人设计风格，对于本身企业的发展起到相反作用，也严重影响到企业品牌的传播。因此，健全酒类企业与包装企业之间的沟通机制，以酒类企业文化为载体，包装企业深度挖掘酒类企业文化价值，通过外在的包装设计树立酒类企业良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不断创造出适合顾客需求的包装设计，力争在市场竞争中独占鳌头。

2、品牌意识淡薄

现今人们对于酒质量以及文化的追求可以说是并驾齐驱。因此，对于品牌文化的载体——包装设计先得尤为重要。国内的众多酒类企业都积攒着悠久的历史文化底蕴，特别是在酒类产品的包装设计上更能吸纳众多中国传统预算，充实企业品牌文化，能够以较强的视觉感受深深打动顾客，满足人们对于文化的追求，引起消费群众的文化共鸣，对于树立企业形象、打造企业品牌起到良好的促进作用。然而在现今的酒类包装设计上还只是停留在以往的纹样的提取以及装饰，或者随意捏造历史故事等方法手段之中，这样的包装设计理念往往较为枯燥，难以形成视觉上的美感，缺失文化内涵。企业品牌的树立需要深度挖掘该产品的历史底蕴，不只是简单的去追溯文化历史，而是更深层次的凝练人文精髓，并与企业的文化品牌相融合。

3、传统元素应用滞后

据相关调查研究发现，众多企业的酒类产品的包装设计对于传统元素的应用效果较差，没有深刻意识到传统元素的文化内涵，只是停留在简单应用，包装设计表现出的文化内涵却差强人意。传统文化也是随着历史文化的发展而进行自我完善的，在不同历史时期，也表现出不同的历史含义，而设计者对于传统文化的理解却很难与其保持同步，存在一定的滞后性。特别是当今社会迅速发展的时代，如何合理应用传统元素，要深入结合当前历史背景和应用环境氛围，注重实践创新，赋予酒类产品新的文化内涵，彰显出新的气息。

三、梅兰春酒包装设计的构建

1、传统造型

以独具匠心的包装风格能够较好的阐释出酒文化，有益于树立良好的企业形象。随着时代的不断发展，酒器的发展也是与时俱进，从最初的青铜器到现如今的琳琪满目以陶瓷容器为主。在不同历史时期，酒器的构造形态也不尽相同，在每个时代都具有独自时代的烙印。梅兰春酒产品中的梅坛酒产品，主要是借助古为今用的创新方法进行酒产品的包装设计，把以往古时的大众文化与企业文化相融合，这也是对于古今文化的再次凝练、升华。这种高度创新的应用传统造型酒器，能够较好的推动酒类产品的包装设计革新。

2、图形

中国传统图形历史悠久，也被广泛应用于民间艺术，例如龙、凤、老虎等图形被广泛应用于民间艺术创作之中。这些传统图形都寓意着未来美好的生活，以较为喜庆的方式来渲染气氛。在现今的包装设计中，设计者会着重考虑对于传统图形的创新设计，把图形的象征意义与企文化相融合，提升企业酒类产品的文化内涵。例如在梅兰春酒的包装设计中，也吸收了中国传统图形这一元素，在梅兰春酒M系列产品中，结合陶瓷艺术以及传统图案，表现出极具东方特色的喜庆氛围，在梅兰春酒M6类型酒中，以红色为背景，这样有利于凸显产品本身所表达的文化内涵，另一方面在包装设计上应用红色也符合国内固有的民族特色，能够表现出强烈的视觉效果，凸显出较为喜庆的欢快氛围。同时，较好的应用了龙、凤图形的包装设计，其寓意为“龙凤呈祥”，比喻生活吉祥如意、欢天喜地。整个图案的装饰设计凸显出较好的质感，彰显出良好的喜庆氛围。

3、文字

在悠久的历史文化中，文字融汇了众多图形、色彩等传统元素的优点，能够全面的彰显出酒的文化内涵以，提升酒产品的品质。特别是在不同的历史时期，文字以独特的美感来尽情展现出酒类文化。例如“何以解忧，唯有杜康”等众多名人佳句都以独特的形式来记载酒文化深邃精神。在梅兰春酒梅兰坊系列酒的包装设计中，主要采用了乳白色为主基调，以给消费者不拘一格清新淡雅的之感。而内容器具的设计上只是采用了鎏金字体为主，飘逸酣畅的书写了“梅兰坊”三字，给人以高贵淡雅、超然于世外的感觉，同时也能够完全阐释出酒的品牌文化。在艺术效果上达到了独具意境的审美效果，发挥出事半功倍的包装效果。故而，酒的包装设计可以通过文字艺术这个传统元素较好的展现出酒的历史韵味同时，也能够较好的凸显出酒产品独具的审美意境。

4、色彩

色彩相对于其他传统元素在酒包装设计中扮演较为重要的角色，它能够给人强烈的视觉以及心理感受。具有中国特色的传统色彩包含着浓郁的民族文化，能够较为直接的表达出深层隐藏的含义。众多品牌产品通过色彩效应被广大群众认可，色彩所特具的情感效应能够引起与他人的情感共鸣。在酒包装设计中，对于赤、红、蓝、黑等颜色的应用较为普遍，也深受广大消费者的青睐。由于这些颜色具有强烈的对比特性，能够较好的彰显出酒类产品的高雅、喜庆等特点，给顾客视觉上的较强的冲击力，凸显出企业所追求的酒文化的历史底蕴以及品牌价值，能够较好的满足与广大顾客的精神诉求。在梅兰春酒的包装设计中，梅兰坊系列酒的包装色彩主要采用白色基调为主，同时结合传统图案—兰花作为点缀，能够较好的展现出酒的清新淡雅的特性，也应用了白色与蓝色的鲜明颜色对，以“画龙点睛”的手法凸显出“梅兰坊”这个品牌。结论随着市场竞争日益激烈，特别是以酒类行业为代表的企业竞争不只是仅仅停留在质量、价格等方面的“硬实力”的竞争，而且正在不断关注于企业的“软实力”方面的竞争。为了紧跟时代的步伐，提高企业竞争力，树立良好企业形象，企业愈加重视产品的包装设计。本文主要是以梅兰春酒包装设计为研究对象，主要从传统造型、图形、文字以及色彩等传统元素在梅兰春酒包装设计中的运用，从此可以看出，酒类企业在今后的发展道路上，要树立以包装设计来提升企业文化品牌的意识，积极发挥传统元素在包装设计的作用，深度挖掘企业文化价值，提升企业社会影响力。

参考文献

[1]陈秋漪，袁平，黄俊淞.本土化酒包装设计中图案元素的应用［J.包装工程，2011（4）：95-97.

[2]秦媛媛.传统文化元素在现代包装设计中的创新与应用[D].沈阳：沈阳师范大学，2011.

[3]叶黎君.试论中国传统元素在现代包装设计中的渗入[J].包装世界，2011（2）：90-91.

[4]邓红霞.马家窑彩陶纹饰在现代包装设计中的应用[D].武汉：湖北工业大学，2011.

[5]陈红.乌江流域民间传统图式美在包装设计中的应用［J].美与时代（上），2011（3）：104-105.

[6]谢瑶.浅析网页界面设计中色彩人性化表现[J].艺术天地，2011，6（312）：89.

包装设计的元素范文第2篇

青花元素是指在青花瓷上所运用的视觉元素，包括青花纹样、图案造型、色彩特点、装饰构图手法等。青花是极具特色的中国传统文化符号，经历过历史的沉淀，有其独特的审美哲学，深受大众喜爱，积累了庞大的群众基础。2008年奥运会的青花瓷系列颁奖礼服展现在世界眼中，被认为极具中国韵味。现今青花已经成为中国的名片，与中国功夫、国画、茶叶、故宫、旗袍等一起，成为外国友人很感兴趣的中国元素。

二、青花元素在白酒包装中的表现

在现代的白酒包装设计中，对青花元素的运用，既符合中国酒文化的内涵，又极具传统文化的气息，使商品更具民族特色和东方气韵。青花元素的装饰纹样种类繁多，不仅图案纹样变化多端，而且图案有独特的象征意义。如，莲花代表清正廉洁，出淤泥而不染，石榴象征富足多子，龙凤象征天作之合，松鹤表达延年益寿，缠枝纹样表达节节高升的愿望，等等。白酒的包装设计包括内包装与外包装，内包装是指装酒的容器，外包装是酒盒的外观。在白酒的内外包装设计中也不缺乏以青花植物花卉为设计元素的作品。如平川酒的内包装青花瓷坛，采用传统植物花卉等图案装饰其瓶身，瓶身中间以中国书法的形式标有“平川”字样，形成一种清新雅致、大方的装饰效果。青花的色彩以蓝、白为主，通过两种颜色的强烈对比，表现出清新明快、和谐统一的美感。色彩是酒包装给人的第一印象，能传达出不同的情感和审美价值，体现酒品牌的文化定位与内涵。蓝色代表了和谐、和睦，象征平和。青花的蓝与白的配合正好与蓝天白云的色彩一致，在纷繁的现代生活中能够带给人们心旷神怡、沉静幽美、细腻舒适的感受，具有一种特别的亲切感。在众多以青花为元素的白酒包装设计中，大部分都保留了青花的色彩。如山西杏花村汾酒、平川酒、一品黄山酒、杜康酒、老银川、青花郎、泸州老窖、赊店老酒、口子酒、泸州玉蝉等，其包装大都运用了青花植物纹样，并与书法、国画结合，瓶身和外包装上的主要色彩保留了青花的蓝色和白色。可见青花的色彩得到世人的普遍认同，并符合从古至今人们的审美情趣。白酒包装中常将书法与青花相结合。书法源于汉字的书写，不同的字体有着不同的表现力，作为中国文化的瑰宝传承至今。当书法运用在包装设计中，书法就不只有传达信息的作用，还具有图形符号的功能。书法与青花的结合，将浓郁的民族气息推向很高的艺术层次，成为中国文化的又一经典符号。如山西杏花村的52度汾酒，其外包装上应用的是牧童图案和唐朝诗人杜牧“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”诗句的经典搭配，而白色瓶身则以青花的蓝色和书法结合，形成大大的“汾”字，这些使该品牌具有鲜明的标志性。青花的颜色须经高温烧制而成，而烧制过程中产生的釉色更是千变万化，所以每一个酒瓶上的“汾”字都不尽相同，这大大提升了商品的艺术价值和包装的艺术品位，人们品尝美酒就是体验其酒文化。

三、青花元素的创新与提升

长期以来，青花元素一直是设计师的宠儿，被频繁运用在各领域的设计中。青花与白酒各自具有深厚的文化底蕴，这使得以青花为元素的白酒包装设计在市场上琳琅满目。能否在设计中表达与同类品牌的差异，从而突出其标志性，成为设计是否成功的关键。设计中最忌讳的是拿来主义，将青花纹样直接嫁接在设计中的做法，不仅让商品品牌走向雷同，还让青花元素的艺术价值大打折扣。一则成功的设计，首先要考虑产品的功能特点和市场受众需求的契合，选择与其相符合的青花图案，在繁多的纹样中，针对消费群体的审美情趣选择所需要的元素。白酒消费者以30至55岁的男性居多，而此年龄段的人性格多为独立自主、沉稳理智、讲究实用，不易受外界影响，故而在选择纹饰时选择鱼纹、云纹、回纹、松竹梅等，更符合其审美倾向。运用打散、重构、二次连续、四次连续等方式对原有的传统青花纹样进行处理，取其精华，重新组合成具有时代感又不失民族特性的纹样，运用在白酒包装设计当中，将现代人的审美需求融入设计，创造出新的表达形式。另外还可以加入绿色设计的理念，现代白酒包装淘汰率较高，一次性使用后便成为废弃品。在主张减少能源消耗、降低污染的今天，白酒包装更应该跟上时代的潮流，设计者应进行反思，将环保概念融入其包装设计，使商品在消费者手中使用后还可以发挥“余热”，有继续使用的价值。

四、结语

包装设计的元素范文第3篇

图形设计的个性化表现

在现在的市场竞争中，商品的销量冲刺已经进入了白热化阶段，随着人们消费理念的提升和生活水平的提高，商品包装呈现多元化发展趋势，因此，伴随这一过程的消费审美要求也越来越高，对于商品的包装不能再如以往一样陈旧单一，必须融入商品的文化内涵，同时还要体现人性化个性化的思想，只有创意十足的外包装才会受到消费群体的喜欢和亲睐。对于包装设计来说，最为激烈的挑战就是创造出属于自己品牌的包装图形元素，将这些图形设计不断完善，使那些应用自己包装的商品形成固有的价值观和审美观，让消费者在关注自己包装设计的同时，逐步理解商品的文化内涵所在，摆脱原有花俏的外观设计，将全新的设计理念深入人心，最后发展成为一个成熟的自我形象[4]。一名优秀的设计师贵在能深入读者的心理，在预测心理和移情方面表现出敏感的洞察力，从内心入手抓住消费人群，赋予包装品独特的、个性的设计，使消费者体会到审美与内心思想的高度一致。

图形设计的历史追溯

从设计行业出现的第一天开始，就体现出了人类文化的发展和本源。人类文明最为本源的力量是对实物的演化设计，这些设计都和人类文化密不可分。人们的物质社会还有精神世界都在朝着多元化的方向发展，每一次的进步都与人类的创意有着千丝万缕的联系。人们的思想创意通过设计表达出来，不但丰富生活，充实了自我，也让生活方式变得色彩斑斓。人类的发展不但包括思想的进步，也涵盖了文化层面的提升，其中图形设计就囊括在文化范畴之中，不同地域的人们具有不同的思想理念和固有的文化模式，这也使得文化呈现多元化发展趋势，不同的文化就形成不同的设计风格。商品借助包装设计得以表达，不同文化背景之下的不同设计，把商品本身的另一面展现给了消费者[5]。在激烈的商品竞争中，艺术设计的优越性就彻底被体现出来，不同的民族文化使得商品带有不同的文化标签，无形当中在人们心里逐步树立起了自己的品牌形象，一旦这种意识形成，就赋予了商品更多的商业文化价值，促进了消费者与商品之间的信息传递，产生巨大的宣传作用，最终实现商品的营销。

图形设计的绿色理念

随着人类精神文明的不断进步，环保成为全世界公认的设计理念和倡导的主题。人们生活在一个大的环境中，必须爱护环境，这不但是给自己一个交代，也是给后代子孙一个承诺，绝不能为了一己私欲来牺牲子孙的环境，因此，现代社会中的很多产品图形设计都将环保理念融入其中，以这一思想为中心，大力宣扬人与自然的和谐统一。现在地球上很多的资源都被过度开采，趋于枯竭的状态，即使有一天社会发展成为经济型社会，能源也是不可或缺的，因此，树立良好的节能意识是每个公民的责任和义务。包装设计的未来发展理念中节能减排成为了一个永恒的主题。在设计中融入绿色元素，以人为本，和环境结友，使用小包装，尽最大努力减少原材料的使用，实现现有资源利用的最大化，持之以恒，势必可以逐步实现包装的绿色化和节能化的目标[6]。借助开发的图形元素实现绿色包装，主要目的是为了架起人和自然的绿色桥梁，将艺术的表现力和感染力发挥到极致。这样的包装设计不但可以更好地弘扬中国传统文化，也在设计中把人与自然紧密地融合在一起。要实现人与自然的和谐共存，就必须在绿色设计中体现人文关怀。除此之外，绿色设计这一理念很多时候还表现在信息的传递中，不但在产品设计中浑然天成地融入绿色的理念和环保的意识，而且在很多时候也是间接地树立了品牌形象。同时在绿色设计理念中不能放弃视觉的表现力，因为良好的视觉效果是抓住消费者心理的首要武器。这里所倡导的绿色包装设计，是要将安全以及健康因素加进去，实现人与自然和谐的高度统一，让绿色成为设计的主题，通过产品的图形包装改变消费者的心理，让绿色消费理念走进他们的心田，最终实现全民环保意识的增强，这也是绿色环保包装的重大意义之所在。

图形设计的民族性

总结以往各个时期成熟产品设计后不难发现，不管什么时候什么情况下只有和生活联系最为密切的产品才最受欢迎。符合现代的生活气息，与日常生活息息相关也最容易走入人们的内心世界，与人产生情感上的共鸣。具有中国传统文化代表性的那些符号设计最符合人们的情感脉络，也最容易在消费者心中扎根。在高科技发展的今天，要弘扬我国5000年的历史文化，让这些根深蒂固的理念永远留在心田，最好的做法就是在图形设计中融入传统文化和现代艺术理念，不断创新，同时打开自己的大门面向新世界。在产品包装设计中既体现中国传统文化的内在美，又客观地反映出现代社会的精神追求[7]。艺术不论在何时何地都是需要延续的，设计作为艺术的一种表现形式也不例外，在追本溯源中不断汲取新艺术形式的营养，容纳当今流行的艺术形式充实自我，在每一个特殊的历史背景之下不断成长。在深层次的文化结构范围内，其实也涵盖了一个民族文明的存在，包括伦理道德、习俗、审美习惯甚至精神需求等[8]，所有这一切既体现了民族文化的精神内在，也是民族文化未来发展的一个方向，同时在外界文化介入时也起到了很好地调整和融合作用，大多数中国设计师就很好地利用这一点，在包装设计中发挥了外国文化潜移默化的作用，这样所设计的产品不但体现了本民族文化的特色，也吸收了世界多元化文化的内涵，在纷乱的文化世界里保持了自己的特色，最主要的是更好地体现了中国文化的博大精深和旺盛生命力。

图形元素与包装设计的人性化

不管社会发展到哪一阶段，人本主义都起到了重要的支撑作用。对于商品来说，是否被赋予了足够的“情感价值”，是否有足够多的“人情味”，直接决定了它在市场上是否具有足够强的竞争力，能否抢占到最大的市场份额和先机。作为一个优秀的设计者，亟待解决的难题就是让设计的产品融入消费者的灵魂当中，与消费者在情感上产生共鸣，把灵魂生命赋予到商品上，从而激发出消费者最大的购买欲望。将产品的宣传和消费者的情感因素有机结合在一起，消除一切排斥性的因素，运用科学原理对产品外包装进行设计，将消费者的情感交融在产品的包装设计中，结合图形元素固有的特性，相辅相成，给消费者留下鲜明的印象。

包装设计的元素范文第4篇

【关键词】包装设计；传统文化元素；实践

这是一个信息化高度发达的时代，各种科学技术的不断应用，对于现代平面包装设计的整体发展起着积极地推动作用。但是，西方一些文化元素的不断冲击，使得中国的传统文化艺术正面临着巨大的挑战。而作为现代平面包装的设计工作者，必须充分地运用自身丰富的想象力以及创新意识，使得中国的传统文化元素能够在现代平面包装设计中得到更好地体现。在现代平面包装设计中引入传统文化元素，无论是从商业角度还是艺术思想方面，都有一定的参考意义。设计过程中主动地加入中国传统文化元素，体现了一种审美情趣和审美价值。设计师通过引入中国传统文化元素，可以使自身的设计产品更加具有灵性，整体的价值也在不同程度上得到了一定地提高。

1具有象征意义汉字的应用

在历史进程的不断地演变中，古老的汉字以它特殊的魅力吸引着越来越多的人展开深入地研究和探讨。众多象形文字的出现，对于我国传统文化的影响具有深远的意义。在当今的时代中，重视汉字文化的学习和推广，有利于增加自身的文化语言知识，加深其对传统文化更好地理解和认识。而汉字的发明历史较长，一些常见的假借、转注的造字方法已经引起了越来越多的文化爱好者的关注。在现代包装设计的思考过程中，设计师为了丰富产品本身的理念，提高产品综合的价值，开始慢慢地将一些具有象征意义的汉字刻意地引入到产品的包装设计上，间接地体现出了设计者对于中国传统文化元素的重视。比如，在一些具有很长历史的食品包装袋外观设计上，有些设计者会采用甲骨文的形式对食品本身进行一定地解释和宣传，使得消费者在购买食品的过程中，也间接增加了学习甲骨文知识的机会。这对于他们提高对于中国传统文化元素的认识，具有重要的作用。同时，甲骨文对于不同汉字的表示方法差别很大，每一种表现形式具有一定的象征意义，这也无形中增加了消费者潜意识里的好奇心，促使商品本身的价值得到了很大提高。

2传统文化图案的应用

除了一些常用的汉字作为平面包装的设计元素外，传统的文化图案也是平面设计师们经常采用的传统文化习俗。这些文化图案的使用，不仅使产品本身的外观价值得到了很大提升，也使其内在的意义得到了很好地体现。比如，一些设计师在中秋月饼包装盒的外观设计上，就会极其重视传统文化元素的引用。像常见的“嫦娥奔月”等故事，设计师会通过一些简单的素描或者经过技术处理的彩色图案作为月饼包装盒的表面图案。这些丰富多彩的图案，使得节日整体的气氛愈加地浓烈。人们在消费过程中，除了挑选这些商品本身的质量好坏之外，也会被产品外在的包装设计所吸引，从而逐渐达到了设计师的最终目的。传统图案作为中国文化元素的象征，其丰富的表现形式使得设计者在设计过程中拥有了更多的思路。这对我国传统文化元素的推广，有着很好的推动作用。传统文化图案常见的还有剪纸、皮影、雕塑等，这些文化图案作为我国传统文化元素的典型代表，为设计师在现代平面包装设计过程中提供了更多的选择。

3民族元素的应用

我国是由多民族组成的，各个民族对于文化元素有着不同的理解。这些民族在长期的发展过程中形成了自己特有的文化元素，不同的文化元素都有其特定的文化内涵，对于现代平面设计师的工作有着很好地参考价值。其中，像彝族、高山族等民族在传统服饰的做工选择上很讲究。无论是原材料的选择，还是颜色的搭配方面，都在长期发展过程中形成了自己的传统文化元素。在现代平面包装设计的过程中，为了增加这些少数民族的一些食品销量，设计者就会采用这些民族的文化元素作为产品的外观包装图案。这也间接使得民族元素的流通范围越来越广，形成了一些民族特定的文化名片。一些经过年代传承沉淀的民族元素，对于现代平面包装设计师来说，更有重要的使用价值。比如，像藏族的狼图腾、苍鹰的崇拜等，都为设计师的设计工作带来了更多的灵感。因此，现代平面包装设计中对于民族元素的合理引用，对于中国传统文化元素的宣传，具有重大的现实意义。

4结语

这个时代到处充满着竞争，需要设计师们在现代平面包装设计的工作中及时调整工作思路，使得最终的产品具有明显的竞争优势。而随着人们对于传统文化元素的重视，设计师在现代平面包装设计的过程中，应该主动将这些文化元素融入到自己的产品中，使产品本身的价值得到更好地体现。

参考文献

[1]王英明.中国传统文化元素在现代产品包装设计中的应用[D].吉林大学,2010,(06).

包装设计的元素范文第5篇

关键词：茶叶；包装设计；木版年画；艺术表现

茶叶是体现中国文化形象的产品，茶叶包装设计是茶产业生产商与消费者之间的情感纽带。如今的社会，品牌竞争激烈，包装远比产品自身的功能价值要具有更重要的意义，就目前产品市场推广而言，商品宣传、销售、品牌的创建等等都会受到包装的直接影响。因此，茶叶包装设计中的木版年画设计不仅体现的了木版年画元素的艺术性，更展现了商品的差异性，茶叶包装不仅在一定程度上能够提高茶叶价值，为茶叶供应商带来更多经济效益，还能够为传统的茶文化注入新的内涵和活力，提高其艺术价值。

1茶叶包装概述

1.1茶叶包装的文化底蕴中华民族从古至今延续下来的传统饮品应该就是茶了，可以说，茶的文化底蕴比悠久的历史更加深厚。中国是地大物博，既是一个农业大国，也是一个产业大国，虽然说我国茶叶总产量仅居第二，但是，世界上没有任何一个国家的茶叶种植面积能够超过我国，为了促进茶叶市场的良好循环，需要包装设计师在设计茶叶包装时，既要为茶叶穿上漂亮的包装外衣，也要将中华民族深厚的文化底蕴融入进去。因此，将木版年画元素融入茶叶包装设计当中，不仅能够提升茶叶的知名度，还能够使人在品茶时自然而然的就体会到中国的文化特色，会在品茶中感受到茶文化，从而更加痴迷于茶叶。1.2茶叶包装需要的注意事项世界三大无酒精饮料之一就是茶叶，将茶叶依照加工工艺可分为六大茶类，而氧化性、吸湿性、吸附性、易碎性以及易变性是茶叶的基本特性，也正是由于这些特性，才使得茶叶极易受到外界异味的感染，比如说茶叶中的多酚类物质会在茶叶包装气密性不好的情况下被自动氧化，进而不仅会散失茶叶自身的清香，还会使茶汤的色泽变得暗淡，除此之外，茶叶的味道会周围环境中的各种气味的影响而变淡，甚至变质，因此，在包装茶叶时要格外注意其密封性以及遮光、避气、防潮、防挤压等情况。在包装茶叶时我们除了要考虑它的密封性，还要考虑它的存贮性，一般会采用真空充氮包装来使其特有清香得以长期保存。

2木版年画的基本概述

2.1木版年画概况木版年画既是重要的中华美术组成部分，也是我国艺术百花园当中的一朵绚丽花朵，深得国内外美术界的重视和敬仰，虽然说人们对这个画种并不陌生，但是由于其一般是新年时才贴，所以名字也由此得到。在中国的传统新年里，人们通过将它张贴在门、窗、墙、灯等处，一方面是用来对新年气氛的一个点缀，另一方面是用来表达人们对未来的一些愿景。木版年画从手工绘制到雕版印刷绘制，其绘制工艺在不断的更新进步，其创作理念也在不断的变革。2.2木版年画的色彩特征我国民间木版年画在色彩使用方面大多会采用原色和补色形成强烈的色彩对比，厚重的颜色搭配不仅没有使人觉得厌恶，反而会传递出一种雍容沉稳的感觉。平涂套色是木版年画常用的施色方法，注重先浅后深的顺序，也就是说在浓色印制之前要先对其印制单色，这样丰富的色彩效果才能够通过有限的色板得以印制，而不同大小的色块、不同明暗程度的色块也都能使其具备一种富有节奏感的音乐韵味。地域不同其用色也不大相同，大红大绿一般是木版年画惯用的颜色，而清淡、典雅则是杨柳青桃花埠的用色特点。

3木版年画融入茶叶包装设计的应用路径探索

3.1木版年画的艺术特色由于明清时期各地区还相对较封闭，更谈不上相互交流木版年画技艺了，虽然说木版年画的题材大致相同，但是一方面由于不同地区的人们存在着一定的文化差异，且每个人的审美观和性格气质也都不一样，另一方面，由于缺乏技术交流，各地区的制作程序也都大不相同，因此，木版年画在造型、色彩方面也就形成了一定的区域程式化，其画风也大有不同。比如说豪放古朴的北方风格是河北、河南、陕西等地的木版年画特征；细致、优美、精巧的江南风格则是苏州的木版年画特征；利用强烈的色彩对比和华丽的造型来彰显天真、质朴特性的西南风格则是四川绵竹的木板年画特征；3.2木板年画代表着传统民间艺术在茶叶包装设计中融入木板年画元素，这样不仅可以微观细致的采纳和吸取民间艺术元素，还能够将浓郁的乡土气息和民族特色元素巧妙的融合在一起，通过具象的产品包装来展现抽象的传统民间艺术，这不仅对于产品的个性发展有着促进作用，对于民间文化艺术的发展也有着强劲的推动作用。茶叶包装设计中的木版年画元素不仅能够给消费者以全新的感受，还能够将中国深刻的文化内涵融入到产品包装当中，让人在耳目一新的同时，更加深刻的感受到中国的民间艺术风格。3.3传统形态和现代工艺的融合在茶叶包装设计中融入木版年画元素的时候应该要注意巧妙结合现代工艺，木版年画的艺术价值和文化地位虽然是不可动摇的，但是要将其用在茶叶包装设计中，就必须要结合当今时代要求，对木版年画通过新材料、新技术进行改造和创新，其设计理念也应融入现代设计的观念，这样才能够完美的将其实用价值、文化价值和审美价值巧妙融合在一起。人们在面对如此包装的茶叶时，才能获得实用层面和精神生活层面的双重需求。3.4木板年画设计的寓意人们的内心世界通过民间艺术浓缩而成木版年画，人们的欢乐、崇拜或祈福的情感贯穿于木版年画的创作之中，可以说，每一幅木版年画都在讲述一个故事，抑或在表达一个主题，或者是对一个任务形象的塑造等等，木版年画在一定程度上可以说是服务于人们的思想表达的，不管是多么美好的形象，都需要依靠思想灵魂来活化绚丽的色彩。因此，在茶叶包装设计中，其设计思路要围绕着主体的表达，要让人能够通过包装感受到或者“看到”画面所要呈现的感情因素，这对于设计好坏起着决定性作用。

4结束语

木版年画作为我国重要的艺术文化遗产，它的艺术表现不仅具有时代性和民族性，更是蕴含了中国深厚的文化底蕴。为了促进茶叶包装能够得到良好的发展，不仅需要提高设计师的自身修养，广大消费者的审美理念对其影响也是非常重要的，将木版年画元素融入茶叶包装设计中，其设计语言和内涵可以通过木版年画古老的因素得以极大的丰富和拓展。现代艺术和传统文化之间是存在着最佳结合点的，只有对这些民间传统文化元素进行合理的充分利用，才能够提升现代设计的内涵和底蕴，从而促进茶叶包装设计朝着特色化、民族化、世界化的方向发展。

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