包装设计的概念

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计的概念范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

包装设计的概念范文第1篇

本文探讨在设计过程中如何更好地运用情趣化的概念让人们在使用过程中感受舒适、愉悦，给日益紧张的现代生活带来更多的情趣。用情趣化概念的思维来引导本次设计，运用总结归纳情趣化概念的方法，以大量设计案例为理论论据，并以情趣化概念的设计作品为探讨依据，实践了对情趣化概念的思想阐述。

关键词：情趣化；包装；礼俗

产品包装，是我们生活中不可缺少的一部分，产品的包装好坏直接影响到我们的正常消费方式。正如美国西北大学计算机和心理学教授唐纳德·诺曼所说：“产品具有好的功能是重要的；产品让人易学会用也是重要的；但更重要的是，这个产品要能使人感到愉悦。”产品如此，包装亦是如此。

1 情趣化与包装设计的关系

包装的本质便是对内装物的保护，在时代的演变中逐渐形成外表装潢对内装物的情感再现，在传递情感的过程中，将商品信息进行广告，久而久之在装潢形式上趋同一致时，包装结构便成为了另一个引导消费，促进消费的推手。不适时的对包装结构进行新的变革，只会带来机械、呆板与淡漠的人与产品包装的互动关系。现在人面对繁忙的工作于生活压力，更需要在面对各类商品时带来身心的愉悦，商品的包装与开启包装的过程中体会到开启的乐趣，包装结构设计试图呈现出仪式感，尊贵感，而情趣化概念与包装结构设计相结合，将从情感与体验上满足人们的这一需求。

单纯的去理解情趣，需要我们对其进行分解诠释，情，是指情调、情感，趣则是指趣味、乐趣。情趣不同于情感，情感的表现是基于喜怒哀乐的表达，而情趣则是人与自然中最为积极的一面。基于情趣化概念下的包装设计，是将某种特点的感情需求与依赖通过包装形式呈现出来的一种过程，是赋予产品包装更多情感色彩的方法。而我们通常将概念一词与情趣化结合使用，其目的在于寻找一种对话工具，帮助设计师利用自己的设计去将思想与使用者相互沟通。在所谓形态与灵魂的沟通中，这种情趣化概念为产品包装赋予了人文关怀，唤起人们的情感归宿。而情趣化指导下完成的产品包装设计，正是通过这种非物质形态的话语方式与使用者进行沟通，从而在使用者的心理形成完整的产品形象。而这一过程中最直观的方式便是视觉和触觉，因此在对包装进行设计的过程中，势必首先考虑产品包装的视觉要素、色彩和材质等要素，表现产品包装的情趣语言，之后由视觉向触觉延伸，情趣便在触摸过程中通过材质手感和使用方式表现出来。

2 情趣化概念作用下的包装设计

所谓情趣化就是从包装上通过独特的话语方式来表现产品的某种特定的内涵，使产品富有情感色彩。引入本人指导完成的玉石包装礼盒再设计，谈谈基于情趣化引导下的包装设计的创新。此设计中这种情趣化的体现就是要让人们在拿到祈福盒之后从整体视觉到触觉上产生一定的联想，在包装结构设计中力求将中国传统礼俗文化与阴阳调和的精神追求融入该设计中。

2.1 包装结构设计中的情趣化概念

传统的玉石包装都是以最常见的摇盖式或者天地盖的形式作为开启方式的，而这种开启方式并不能传递任何特殊的精神意义，在设计与消费间过于直白的呈现产品形态，缺乏玉石的特殊情感。因此，此次设计首先要解决的就是如何在礼盒开启方式上将情趣化运用其中，从而在触觉上为使用者创造一种富有精神触动的开启形式，即让人们在开启的过程中感受中国传统礼仪文化的精神追求。面对这一课题同样要从“情”这个角度进行研究，本次产品多为玉石风水吉祥物的情况，了解到人们将吉祥物“请”回家是想给自己和家人带来好运，自古中国人对玉石的亲睐超乎想象，中国古代礼俗文化中也将旋转圆形的石磨来为自己化解霉运的方式，正所谓石来运转，因此设计中将以旋转的形式与石来运转一说结合起来并作为礼盒开启方式，人们只有通过旋转才能将祈福盒打开，从中体会时来运转的寓意，享受这个过程带来的心理满足，同时也能体会到玉石“请”进家门带来的仪式感。

开启方式解决之后，就需要继续解决一个“趣”字，趣味的表现必须实现内部结构如何实现旋转开启的可能性。玉石通常都是人们用来送给挚友、挚亲的，求圆满、好运。中华祖先在阴阳调和一说中，认为“天圆地方”，故以“圆”作为天的代称。天圆则产生运动变化，地方则收敛静止。而中国的天坛是圆形、地坛为方形，正所谓天圆地方。且“圆”是自古以和为贵的中国人所崇尚的图腾，是5000年华夏文明的精神符号。因此，设计中将祈福盒的整个外观结构设计为正方形而内部结构则是以圆形镂空呈现（如图1所示）。方圆结构让人们从视觉上联想到我国古老而神圣的天坛和地坛，感受到天地的宏伟。

图1

据调查显示，“请”玉者多为多口之家、夫妻或者情侣，所以必须注意祈福礼盒的承载空间，由于考虑到携带是否方便与美观的问题，所以设计中放弃了宽度的扩展而是选择了高度的延伸。因而在造型结构上利用了模块化的概念将祈福盒设计成一个可根据“请”玉者的需求层层叠加的方形盒。而所谓模块化，在中国传统建筑方式上也有体现，它是为了取得最佳效果，从系统观点出发，研究产品的结构形成，用分解和组合的方法建立模块体系，并运用模块组合成产品的全过程。这种模块化在现代社会是被广泛运用的，最典型的例子就是上海环球金融大厦，101层的建筑由9个模块组成，无论哪一个模块被自然力摧毁，把大楼各个模块连接起来的钢铁支撑圈就会承担起坍塌部位的重量，并保持大楼不倒。这种模块化的设计是人性的体现，这样既满足客户需求同时也大大节约了成本。这一概念尊重了包装是用来保护产品这一原则，同时在情趣化概念引导下实现了包装容量的集约化。

2.2 包装装潢设计中的情趣化概念

由于玉石是大自然中神奇的产物，天然、质朴、纯美。因此设计中选用了木质材料作为整个包装的主要材料，木材与玉石浑然一体。而实现礼盒旋转开启的重要部件，则使用竹制材料修整为统一型号的竹楔子，便于后期利用榫接方式进行组装。作为一个高端玉石产品的礼盒包装，首先从外观上看要符合产品的形象和气质，该设计选用了高档的红木作为祈福盒的制作原料，上漆后保留了木头的天然纹理，来突显玉石高贵中却不失天然的特性。而用稳重的黑色作为内衬，再现国画水墨丹青的美感。该项目品牌标志“助运堂”的设计，是将小篆字体与传统纹样结合，云纹是最具特色的中国传统纹饰，象征着吉祥，将它设计为圆形不仅寓意圆满同时与祈福盒的内部结构相统一。而文字则是以行如流水的现代简单线条设计而成，刚中带柔，柔中带刚，体现了玉石的性格。整个标志图形既传统又不失现代感（如图2所示）。情趣化概念并不表示刻意将包装玄幻处理，在尊重包装实用新型环保的基础上，对传统形式适度调整，这种情趣化概念的体现可能就是生活一点微妙的不同。包装设计中的情趣化可能也就是因为一个结构、颜色或者材料的细微改变，使人们在视觉或者触觉上得到情感上的满足。

图2

（1）材料的选择。作为一个高档的礼盒，我们选择的木材质量不能太差，这样与玉石的高贵不符，但考虑到成本所以也不能选用太好的木材。首先我通过网络了解了木材的种类及特征，然后到建材市场进行实地考察，最终我选择了杉木和松木作为两种制作方案。整个作品的核心转轴则选择了生活中常见的圆形竹制旗杆，结实、天然、可塑性强。玉石的载体，到布艺市场里挑选了多种较为适合的布料，经过多次试验之后，最终选择了极为柔软的黑色真丝绒作为衬布。在网上购买1.5cm厚的海绵。

（2）材料的加工。首先将四枚圆形竹棒切割打磨制作成2cm高的轴承，将木板加工打磨成0.5cm厚的木板，利用激光雕刻机将完整木板雕刻出预制的形态独立面片，每个单元形都是由三片独立面片组成，形成前面提到的便于叠加的礼盒模块。由于模块化类似积木原理，在组接过程中，单元形之间不仅结合方便，且具有组合趣味，在组装过程首先将竹制轴承固定到其中一块指定的木片上，再与其他木片粘在一起，便完成祈福盒的其中一个模块，再将模块按照需求层层叠加，这样一个完整的盒子造型就呈现在了大家眼前（如图3所示）。由于木材经激光雕刻表面会灼烧成黑色，经过后期打磨初步成型。

图3

而在消费者使用过程中，每一个单元形的旋转，都传递出玉石文化中对于中国传统文化的尊重，这正是情趣化概念对消费行为的引导。

总体来讲，情趣化概念的核心是解决参与体验的感受过程，它在包装设计中的应用，不仅仅是单向地向人们传递信息，更多的是能够为包装提供更友好的感知过程，触动受众瞬间建立与产品的情感互动，这种情感互动首先是视觉上的撞击，其次是行动上的亲身参与，之后才是思想上产生一系列影响，消费者在瞬间与产品进行互动，唤起消费者对某一种特定环境或心情的依赖，最终达至消费。它的应用与传统的包装设计相比，更加互动化、新颖化、科技化、娱乐化、体验化、人性化。更能满足受众的需求，更加突出人性化的设计，更具时代的前瞻性。我们没有理由不去相信在这个多元文化并存且消费个性变幻莫测的社会，情趣化设计在包装设计中的应用，必将得到更多的重视，也将会获得大众更多的青睐。情趣化设计将会这个“互动”唱主角的时代，成为未来包装设计的重中之重。

参考文献：

[1] 原研哉（日）.设计中的设计[M].山东人民出版社，2006.

[2] 王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2009.

包装设计的概念范文第2篇

关键词：现代信息技术；婚庆产品；包装设计

婚庆作为一种习俗和文化，因为有着潜在的巨大市场，逐渐衍生出依靠婚庆而发展的相关产业，如婚庆策划、婚庆产品生产、婚庆产品包装设计等，成为婚庆文化和婚庆经济的重要组成部分，其中婚庆产品包装设计的范畴包括婚庆家居、婚庆礼品、婚庆摄影、婚庆服装、婚庆饮食等贯穿婚礼全过程的多个方面。近年来，以计算机网络技术、通信技术为基础的现代信息技术不断突破科技瓶颈，实现革新，取得了超级计算机、无人智能、5G通信等重大成就，信息技术也越来越平民化，融入人们的生活与生产当中，为生活生产各领域带来便利的同时，也为未来生活和生产绘制了蓝图。现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用，极大地促进了产品包装生产效率的提高、产品包装设计的精美化，并为产品包装设计的创新提供了技术支撑。

1现代信息技术应用的重要性和必要性

现代信息技术是借助以微电子学为基础的计算机技术和电信技术的结合而形成的手段，将该技术手段应用于婚庆产品的包装设计，对婚庆产品中的声音、图像、文字、数字和各种传感信号的信息进行获取、加工、处理、储存和使用，从而使婚庆产品的包装和整体设计更加贴近多元需求、更加精致精美。电子技术和计算机软件等现代信息技术的发展，使婚庆产品在包装设计方面节省了人力和物力，还使得婚庆产品在复杂包装设计流程中解放脱离。依靠计算机软件技术，消费者和婚礼产品包装设计厂商之间，可以通过看电子效果图的形式进行交流，从而在提高效率的同时降低总体成本，同时也方便消费者和厂商之间的信息资讯共享。［1］由此可见，现代信息技术的应用不仅可以提升婚庆产品包装设计品质，还可以将这种技术的正效应扩散到消费者身上。无论对于婚庆产品包装设计行业还是对于消费者，现代信息技术的应用都有着不可忽视、不可取代的重要性；其次，现代信息技术的发展必定沿着应用于生产、服务于生活的道路，这是时代进步的必然，婚庆产品包装设计尽早实现信息技术的应用，是符合现代化产业的发展趋势，是产业运行与创新的动力，具有无法违背的必要性。

2当下现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用

在探讨现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用之前，先对婚礼产品的概念做个界定，婚庆产品在概念上有狭义和广义的区分，狭义的婚庆产品是指出现在婚礼现场的装饰、衣装、饮食等实际存在的物品；而广义的婚庆产品除了包括狭义概念内的产品外，还包括婚礼摄影、婚礼策划服务型产品等。笔者主要从广义的概念上来研究分析，因此婚庆产品包装设计指的是贯穿婚礼全过程，包含实物产品和服务型产品的包装设计。现从以下几个层面来分析当下现代信息技术在婚庆产品包装设计中的应用状况。2.1现代信息技术在狭义婚庆产品包装设计中的应用。狭义的婚庆产品在没有信息技术之前就常见于婚礼现场，从古时的“枣、生、贵、子”等到现在的糖果、礼盒、糕点等，都有着适合于婚庆的包装。大众的包装便是在婚庆产品上采用大红、大紫等喜庆吉祥的色彩，然后利用信息技术和计算机软件处理技术，设计如“龙凤”或者“心心相印”等寓意爱情的图案用以装饰点缀。例如，在婚庆糖果礼盒外包装上，最为常见的“喜”字样图案，其形状不一、字体不一，有的圆润，有的规整，这便是在设计包装时，利用现代信息技术中的计算机软件技术，将“喜”字的字体进行艺术处理和加工，从而呈现出不同的审美形式；在婚庆家居床上用品的包装上，会经常看到喜庆的红底色之上，镶嵌着栩栩如生的龙凤图案，或者活灵活现的心心相印图案。［2］这些图案之所以会有这样的效果，就是在包装设计的过程中，设计师利用现代信息技术将平面的龙凤和心形图案，进行艺术立体加工和处理，使之具有更好的审美效果，然后在包装加工的过程中，结合计算机程序化纺织加工技术，造就了受大众喜爱的婚庆家居产品包装。目前，市场上存在的狭义概念上的婚庆产品包装设计，大都采用了上述喜庆色彩、固定图案的包装设计方法，随着这些大众包装设计产品在婚庆市场的普及，这些婚庆实物的包装设计越来越难以满足时展下人们对于个性婚庆产品包装设计的需求。2.2现代信息技术在广义婚庆产品包装设计中的应用。随着现代信息技术的革新、应用和普及，在狭义婚庆产品的基础上发展衍生出范围更广、产品更多的广义概念上的婚庆产品。近年来，除了婚庆过程中必要的吃、穿、住、行等日用产品之外，伴随计算机和网络等信息技术而产生和发展的婚庆摄影、婚庆纪实、婚庆策划等服务型产品越来越受到人们的重视，逐渐成为现代婚庆中不可或缺的组成部分，为定格留念婚庆这一具有特殊纪念意义的仪式提供了强有力的技术支撑。婚庆仪式随着现代信息技术在婚庆产品包装设计中的广泛应用而不断演进发展，在现代婚礼上，最引人注目的可能不再是饮食的丰盛、婚庆用品的华贵包装，而是婚庆现场经过现代信息技术处理加工之后，通过各种媒介或终端展现出来的新人形象照片，不同场景和风格的照片通过滚动播放成为婚礼上最美的闪光点，而这个闪光点正是通过计算机软件、信息成像等现代信息技术进行艺术美化而呈现在婚礼现场。除了照片，现代婚礼请柬也悄然发生变化，人们通常会在微信、QQ或者个人电子邮箱中收到千里之外的亲友发来的电子请柬，相比传统的纸质请柬，电子请柬形式更加灵活，内容更加完整全面，请柬包装设计的这一变化是现代信息技术中通信软件和计算机网络技术深度发展的结果。除此之外，在婚庆现场灯光设置和光色变换、婚礼后期纪念视频制作等包装设计上的变化，无一不受到现代信息技术的影响。概括说来，现代信息技术的应用促进了创新型婚庆产品的诞生，优化了现代婚庆产品的包装设计，但服务型婚庆产品的出现及其包装设计对现代信息技术的应用还处于初级阶段，有待深层次的发掘和创造。

3现代信息技术在婚庆产品包装设计中的创新应用

从上述的分析和探讨中可以发现，虽然现在婚庆市场上，日用和服务型产品众多，这些产品的包装设计几乎都应用并依靠现代信息技术，但是现阶段无论是婚庆日用产品方面，还是婚庆服务型产品方面，对于信息技术还只是停留在简单应用的层面，只是利用信息技术实现批量式设计和生产，缺乏独特性和创新性应用。针对婚庆产品包装设计对现代信息技术应用不足这一缺陷，笔者提出以下两个深层次创新应用路径。3.1信息大数据+私人订制。现代信息技术的革新和广泛应用，具有很强的网络辐射性，与不同的产业相结合，便有可能产生一个新的创意和创新点，例如基于超级计算机和在全民范围内普及应用的通信终端兴起的大数据经济，如果将这种信息大数据与婚庆产品包装设计相结合，利用人们消费审美取向形成的消费偏好，可以发展私人定制的婚庆产品包装设计。信息大数据可以在众多的消费者中分析并且储存多元的消费需求和消费偏好，之后根据消费者独特的包装设计要求，实现计算机信息技术之间的联动，在短时间内为消费者提供包装设计构思方案或者包装设计效果图。因此，在这种应用路径中，信息大数据是为实现私人定制而提供的具有分析、储存、处理、加工等具体功能的最新技术。私人定制是基于婚礼仪式的唯一性、特殊性，以及人们独特消费需求而产生的新的包装设计方式，在婚庆日用产品和服务型产品包装设计过程中，按照消费者的概念需求进行定制设计，以此改变现有婚庆产品包装设计大众化的现状，满足消费者对于婚庆产品的特殊性需求和偏好。［3］私人定制和信息大数据技术的结合，是今后实现婚庆产品包装设计对现代信息技术深层次应用的路径之一。3.2计算机技术+虚拟场景。随着社会经济的发展和人们生活质量的改善，现代婚庆对于相关产品的包装设计也趋于多元化，很多新人在婚庆现场或者婚庆主题酒店，希望通过布置特定的场景来营造不同的婚庆氛围，有的浪漫温馨，有的科幻神秘，但有时候受到种种现实条件的约束，无法真正实现预期效果。［4］但好在如今计算机和网络等现代信息技术高速发展，人们想要的特定场景可以通过计算机等信息技术得以实现，还可以通过软件设计、灯光包装等，虚构出消费者想要的场景，满足人们对于婚礼不同场景氛围的需求。依赖计算机和网络等现代信息技术，为人们在婚礼现场创造虚拟场景，是信息技术在婚礼产品尤其是婚礼服务型产品包装设计中深度应用的又一路径选择。

4结语

现代信息技术越来越趋于智能化，它可以广泛应用于婚庆产品包装设计中，探讨分析现代信息技术对于婚庆产品包装设计的重要作用和今后的创新应用，是实现婚庆新产品开发、已有产品包装设计优化的重要手段和途径，信息技术的发展成果会传递到婚庆产品包装设计领域，为传统婚庆带来不凡的改变，同样也为今后现代信息技术在婚庆产品包装设计中的创新应用提供了动力支撑。

参考文献：

［1］纪晓娜.计算机技术在包装设计中的应用［J］.中国包装工业，2016（06）.

［2］沈红.浅析婚庆用品包装设计中的吉祥纹样［J］.艺术科技，2016（01）.

［3］赵睿.我国婚礼用品的个性化设计研究［D］.西南交通大学，2013.

包装设计的概念范文第3篇

[关键词] 图形符号文化价值独创性市场效应

社会文明发展至今,设计已涉足我们生活的各个领域。在这样一个设计气息浓厚的年代,包装设计作为现代设计中的一个重要门类,其前景和压力渐渐被许多学者和志士提上日程。作为一种文化符号载体,它不仅体现着地域性特色,同时也起着传播文化特色的作用。如何找到具有本民族特色的包装设计语言,对我国的包装设计走向世界具有重大意义。

现今是一个“读图时代”,“图形符号”的概念应运而生,并已初渐形成了它自身的文化逻辑。人们对包装上的图形比文字更感兴趣,这一点我们可以从包装界面设计中得到证实。在商品货架上,拥有醒目突出的图形符号的包装更能吸引和打动消费者,并使之很快产生兴趣,进而产生购买行为。在包装设计中,图形符号是不可或缺的部分。

一、读图时代的包装设计和“图形符号”的基本概念

1.读图时代的包装设计

社会已发展到了一个信息大量传播的“读图时代”,“读图时代”这个概念本身就表明图形已经成为比文字更具有优势的一个媒体或媒介。在这个时代,消费大众正扮演着由信息的单一、被动的接受者,向信息多元的主动筛选者转化的角色。

因此,包装形象的视觉设计,作为企业推销产品的主要手段,必须设计出大众容易接受的视觉形象以满足消费者的视觉。读图时代的包装设计应该符合人们快速阅读的需求,尽量以最简洁的图形符号语言来传达商品信息,并给观者以很强的视觉美感。

2.图形的基本概念及作用

图形是个广义的概念,是包装设计的主题,指用图像形式进行视觉信息传播,图形是超越国度、民族间语言障碍的世界性通用语言,在现代包装设计中,图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵,还必须推敲形式美的规律,结合构成、图案、绘画、摄影的相关手法,通过计算机图形软件处理使其符号化,并且有丰富的可视性、易识别记忆等特点。

3.图形符号的基本概念及作用

包装设计的目的是通过传播一定的信息以促销产品,而信息的传播往往以图形符号作为主要载体。

图形符号是指以图形为主要特征,用以传递某种信息的视觉符号。“图形符号”是一种较为复杂的符号体系,是由造型元素点、线、面、体、色彩、肌理等组成,并运用一定的造型法则创造出的视觉形式。它是图形信息的载体和表现方式,是一种传播行为的符号。

图形符号具有直观、简明、易懂、易记的特征,便于信息的传递,使不同年龄,具有不同文化水平和使用不同语言的人都容易接受和使用,因而它广泛应用在社会生产和生活的各个领域,涉及到各个部门、各个行业。

二、图形符号和包装设计的构架关系及其市场效应分析

1.图形符号和包装设计的构架关系

图形符号是包装设计中不可或缺的一种设计元素,对包装设计的成败有着举足轻重的作用,它既从属于包装设计,又影响着包装设计;同样包装设计也离不开图形符号,它们之间呈现出一种亲密的构架关系。

图形符号具有能指和所指功能,在包装设计中还具有双重意义:表层意义和隐含意义。在图形传达的过程中,设计师将信息通过媒介呈现在受众面前,受众看到这个信号(图形),基于自己对该信号的理解进行解码,还原成一定的信息。如果受众解码的立场和设计师编码的立场一致,那么所传达的主题就很容易接受,反之,设计师的意图就很难迅速准确地传达给受众。所以作为传播者的设计师必须要从社会层面的各个角度去准确把握不同群体、不同地域的受众对于不同图形符号所产生的各种情绪反应,把握好图形符号的表层意义和隐含意义,这样才能设计出受众易于接受的、能引起强烈视觉冲击力和艺术感染力并达到一定的传播信息功能的图形。其实,这也就是图形符号和包装设计构架关系的一种表象特征。

2.包装中图形符号的设计及其市场效应分析

包装设计中,我们通常都要注意以下两个方面:冲击力和信息内容,换言之就是包装设计的形式与内容问题。而图形符号的作用在包装设计的内容和表现形式这两方面都有所体现。

包装设计是以静态展示方式传播信息的,受众往往根据自己的喜好和意愿主动的、有选择的接收信息。一则成功的包装,图形符号的设计一定要减少干扰性因素,唤取消费者的兴趣,使消费者产生即时印象,这就需要图形符号具有以下的特征。

(1)简约风格

简约设计作为当今设计的主要潮流,已经逐步渗透到现代设计领域的各个角落;同时也将是包装设计未来的趋势。

由于商品包装有着需要准确、详细传达出内部商品各种相关信息的特点,包装设计的简约化受到了一定的限制,如产品说明、产品成分等均是一些必不可少的包装设计元素。而包装本身的内容越多,就越容易背离简约化设计的宗旨,因此,商品包装必须在表现众多的设计要素和简约化设计风格之间,找到一个平衡点。其关键就在于找到能将众多的设计要素形象地、高度概括的表现出来的元素,而简练的图形符号正是满足这一要求的元素。如果商品包装表面各种繁杂的文字信息、图形信息都以一种通用的图形符号的形式出现,整个包装本身势必会简洁明了得多。

目前已有部分商品开始在包装设计上运用图形符号,达到简约设计的目的。许多奶制品包装上采用的利乐包装标志就是一种图形符号,使用了这个图形,减少了许多相关的文字说明,只要顾客了解利乐包装能在常温下长时间保鲜的特点,就能明白每一个使用了利乐纸盒包装的奶制品是新鲜的,信息传达就通过统一的图形符号被简化了。绿箭口香糖的包装上所采用的环保标志也是一种图形符号,通过一个简化的小人向垃圾桶投垃圾的简单图标,传达了提倡环保、保护生活环境的重大含义,比纯粹的文字或是写实的图片更明确和直观。

然而,有些商品包装上的使用说明尝试采用图形来表达,用几幅连贯的图形将原本需要很多文字描述的一种过程表达得更直观、明了,这是一种图形的表达方式,比文字进了一步。但许多图形不够简洁,概括性不强,有的甚至让人看了一头雾水,不知所云,违背了简约化设计的根本目标。因此,简约的图形符号不是单纯的简单化,要遵循简洁性、通俗性和通用性的要求。

(2)强烈的个性特征和民族特色

近些年来,国际化视觉符号的泛滥与本土化视觉语言失语的现象,表现在国内各种类型的设计作品当中,这种现象也同样引起我们对于包装设计语言问题的重视。观察不同国家在设计中所反映出的民族特征,应当引起我们对包装设计进行全面的审视和对中国传统文化的回望。现代包装设计,传统图形应当成为表达民族语言独特而富有个性的元素,其所包含的文化意象和价值应当得到传播和发展。把中华民族传统文化中的图形加以符号化应用在包装设计之中,用自己的语言表达自己的情感,是在包装设计中建立起民族文化自尊的一个出路,也是民族文化传承的历史责任。

再者,凸显民族特色的包装应针对现代社会人们在视觉传达中的审美要求,对传统图形进行再创造,注重传统图形符号是否具备“能指”视觉语言功能特征和“所指”产生的文化意象。

北京申奥标志可以说是运用传统图形与现代设计之中的一个成功范例。整个标志造型没有对传统造型的直接借用,而是运用了中国传统造型艺术有的介于似与非似之间的写意手法,恰到好处的传递出“中国结”和“太极拳”两个意象,十分巧妙地将中国特色、北京特点和奥林匹克精神元素结合在一起。2008年北京奥运会会徽“中国印.舞动的北京”,将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,将历史文化遗产、现代北京、中国的形象,及其对世界、未来与奥林匹克的庄严承诺很好的融合在一起。

这些成功的例子也启迪了我们在包装设计中对于传统图形的运用和设计。在现代包装设计中,运用传统图形为创意元素,可以在完成产品包装的同时传达出具有民族文化意象的视觉信息,形成富有个性和文化内涵的图形符号,是抽象语言和几何图形所无法比拟和不可替代的。特别是包装设计作品在国际的大环境中交流与推广,中国传统文化中图形符号的形态与意义,在文化与文化的撞击中更能显示一个悠久历史民族的话语,更能显示中华文化独有的魅力,也会赢得较佳的国际市场效应。

(3)独创性

成功的包装设计还必须注意信息内容中传递的信息差异性。在包装设计中,新的信息总是通过图形创意的独特性和新颖性实现的。例如,同类商品有许多品牌,包装创意的核心问题是突出某一个企业及其产品的独特之处,通过艺术创意等手段把信息转化为图形,再利用包装这一媒介传达出去。如果包装设计不能表现出与同类产品之间的差异,那么其传达的信息量就为零。因此,包装的独创性很多时候表现为所传递的信息差异性,差异越多,有价值信息就越多;相似越多,有价值信息就越少。

例如,著名的可口可乐公司在进行商业推广的时候就注意了包装涵盖的文化信息和价值观念的问题,其标志针对不同的地域文化特征,设计了七种文字,并且又在中国推出了京剧脸谱的可乐瓶包装,尊重不同地域文化的商业推广使可口可乐包装取得了很好的市场效应。

由上述三个方面我们可以认识到:在如今视觉传达立体化、媒体传播方式多样化的时代,包装设计中图形符号创意要解决的问题是如何使图形负载有效的信息,并具有强烈的视觉传达效果。视觉冲击力和信息量是图形符号设计非常关键的两个方面,也是包装设计成功与否的关键,由此,我们也可以清晰地看出包装设计和图形符号之间的构架关系及其市场效应。

参考文献:

[1]易志敏:论图形符号与平面广告之构架关系[J]. 《装饰》,2008(03):128-129

[2]罗哲辉杨静:超越包装的设计――日本包装设计新世解读[J].《装饰》,2008(07):136-137

包装设计的概念范文第4篇

【关键词】主题概念餐厅；创造性思维；产品包装设计；情感性符号

一、消费心理与消费行为的变化趋势

产品的包装作为构成产品的诸多要素之一，不但起着保护产品，便利人类生产、生活的作用，同时它的促销功能愈来愈被商家所重视。产品包装的外观形象，能直接刺激消费者的视觉，从而唤起消费者的购买欲望继而产生购买行为。此时，产品的包装设计与消费者的消费心理与消费行为就形成了一种相互影响的映射关系。

消费行为本身的基本功能是满足生活“需求”，而随着生产的发展、社会的进步，人们的消费行为已逐步从简单的满足生活的“物质需求”向“精神需求”转移，也同样是人们在追求“生理满足”到“心理满足”的一个过程。

对妙味妙品主题概念餐厅包装设计来说，首先是我们要从包装功能上得到需求和满足，然后从产品的功能上能得到审美、心理上的关怀，并体现出主题概念餐厅的主题个性和特点。正如法国著名符号学家皮埃尔·杰罗斯所说：“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻找潮流、青春和成功的象征。”

妙味妙品主题概念餐厅设计也不能脱离时代而独立存在，它的发展与变化也会受到时代因素诸如当代文化、经济、观念或宗教等的影响与制约。

纵观近现代包装设计的发展史，从19世纪50年代维多利亚时期色彩奔放、艳丽，但略显轻薄、矫揉造作的包装风格，到20世纪初主张从自然、东方文化中吸取营养的新艺术运动，再到第二次世界大战后由包豪斯发起的现代主义设计运动，具有简洁、醒目，反对装饰，强调功能性、理性特点的国际主义风格的包装实际，每一次包装的变革都打上了时代的烙印。

处于多元化的今天，妙味妙品主题概念餐厅包装设计注重与人的交流与沟通，更加注重情感的表达。因此，富有人情味、个性化的包装受到消费者的广泛欢迎。更多的设计师开始借助文脉、隐喻、象征等手法表达精神与文化内涵，使得妙味妙品主题概念餐厅包装成为具有情感的、会说话的客观载体来传达产品的属性与功能，使得消费者能更清晰更全面地认识需要购买的产品，同时生产产品的企业也通过包装这一媒介被消费者了解、认知。

二、妙味妙品主题概念餐厅包装设计中的情感符号

（一）妙味妙品主题概念餐厅包装设计中情感符号的特质

信息时代的到来，使得符号的运用达到了前所未有的频繁。它是一种工具，表达的是思想和情感。按照符号学的观点，世界上的任何文化现象都可以被看做是一种符号系统，事物的一切表达形式都可看做是符号，无论语言、文字还是文化都是符号的组合，同时这些符号的意义取决于其所处的文化背景。而妙味妙品主题概念餐厅的包装作为一种传达信息的客观载体，更是离不开各种符号的组合，它与消费者有着直接或间接的沟通与交流，无论是妙味妙品主题概念餐厅包装上的文字还是图形都会传达出特定的情感，给人各种提示或者关怀。

妙味妙品主题概念餐厅包装设计中的情感符号具有文化性、地域性、时代性、娱乐性、社会性等特点。因此我们把与妙味妙品主题概念餐厅相对应的意识形态上的文化内涵与情感内涵恰到好处的运用到产品的包装设计中使之准确传达产品的功能与属性，引起消费者的共鸣。

（二）妙味妙品主题概念餐厅包装设计中形态要素与情感符号

妙味妙品主题概念餐厅的包装形态要素分为立体要素和平面要素。立体要素是三维形态，它包括包装的造型与结构。平面要素是二维形态，它包括包装的图形、文字、版面。立体要素与平面要素相互依存，共同构成完整的包装体。形态是物的视觉外貌，给人稳定的感知。情感符号在妙味妙品主题概念餐厅包装形态中的运用可以是突出在某一特定要素中，也可综合运用到各个要素中。例如“心相印”纸巾的包装设计主要通过充满意趣的图案来塑造品牌精神。品牌的发展往往有这样一个规律：一个非常优秀的产品，如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造，不塑造一个良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市场，便很难取得消费者的认同，也就不可能暴发出强势的品牌动力。

（三）妙味妙品主题概念餐厅设计中材质要素与情感符号

妙味妙品主题概念餐厅包装所运用到的材料多种多样，不同的材料其特性、功能、表面肌理、质感各不相同，给人带来的视觉冲击与感受也是不尽相同的。例如：想要传达妙味妙品的自然无污染的属性，可运用竹制材料，这时竹制材料作为一种情感符号对应的便是清新古朴的感受。在ICEJACⅪ的酒瓶包装设计中，设计师给每一款酒瓶穿上了一件冰的外衣，通过这种材质符号的选用，使人一看到它就有一种冰爽、清凉的感觉，唤起消费者的最本质的生理感受，准确表达出产品的特质及内涵。

（四）妙味妙品主题概念餐厅设计中色彩要素与情感符号

在妙味妙品时尚主题概念餐厅包装的色彩要素中用红色最为醒目、最为直接的设计要素，让消费者最先注意到的便是色彩。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对妙味妙品主题概念餐厅包装发生兴趣，促使其产生购买行为。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一。恰当的色彩传达与之相对应的情感，所以外包装也起着重要作用。室内设计，即对建筑内部空间进行的设计。具体地说，是根据对象空间的实际情形与使用性质，运用物质技术手段和艺术处理手段，创造出功能合理，美观舒适，符合使用者生理与心理要求的室内空间环境的设计。

室内设计是从建筑设计脱离出来的设计。室内设计创作始终受到建筑的制约，是“笼子”里的自由。因而，在建筑设计阶段，室内设计师就与建筑设计师进行合作，将有利于室内设计师创造出更理想的室内使用空间。

室内设计不等同于室内装饰。室内设计是总体概念。室内装饰只是其中的一个方面，它仅是指对空间围护表面进行的装点修饰。

三、妙味妙品主题概念餐厅设计中的情感传达

传达是一个中间过程，难免受到环境的影响与制约。符号的发出、传播，和接收有时并不能达成完全的一致。尽管在妙味妙品主题概念餐厅包装的设计中，通过一定的视觉图形与符号的运用，便捷了消费者对产品的了解与使用，但我们不能否认，符号语义的传达过程，存在着局限性。任何符号都不可能离开语境独立存在。不同文化、不同地域、不同民族对同一符号的认知也会有所差异。能否正确地使情感符号的受众获得一致的感知，需要对影响受众感知的各种因素有所了解。如在各种营养品的包装设计中，基于对中国人注重礼节、看重形象面子的文化认知，多采用大盒包装，图案华丽、精致，显得大方、贵气。

与一般餐厅相比，妙味妙品主题概念餐厅针对特定的消费群体，不单提供饮食，还提供以某种特别的文化为主题的服务。餐厅在环境上围绕主题进行装修装饰包装，甚至食品也与之相配合，营造出一种特殊的气氛，让顾客在某种情景体验中找到进餐的全新感觉。主题概念餐厅在标准化的基础上差异化，使我们的产品与服务优于竞争对手。独特的包装设计、设施设备、精心制作的菜肴、服务员独特的着装和服装……差异化是主题概念餐厅手中的有力武器。

结 语

环境设计总是和我们的生活密切相关，它再解决了包装自身的基本功能外，更能代表一个民族一个社会的历史进步历程。既与生活密切相关，又能体现科技与工艺的进步，也是一种社会时尚的表现，同时，它和任何一种艺术形式都息息相关。建筑的功能，物质技术条件和建筑形象，即实用，坚固和美观，是构成建筑的三个基本要素，它们是目的，手段和表现形式的关系。建筑设计师的主要工作，就是要完美地处理好这三者之间的关系。

建筑历来被当作造型艺术的一个门类，事实上，建筑不是单纯的艺术创作，也不是单纯的技术工程，而是两者密切结合，多学科交叉的综合性设计。建筑设计不仅要满足人们对建筑的物质需要，也要满足人们对建筑的精神需要。

【参考文献】

包装设计的概念范文第5篇

关键词：包装艺术；设计提升策略；绿色化

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）05-0092-01

自20世纪70年代到如今，能源与环境危机日益加剧，并对人们的生产及日常生活带来了直接或间接的威胁，为了确保人们日常生活及生产活动同生态环境的和谐统一，越来越多的设计人员开始关注包装设计的绿色化。而随着市场经济条件下企业之间竞争的加剧，包装设计与市场营销之间的联系越来越紧密，如何提高包装设计的艺术性和绿色性成为判断包装设计水平的重要依据，即在确保实现包装功能、提高包装设计艺术性的同时，要尽可能实现设计过程污染程度的最小化和资源的最大节约，以便减少对环境的负面影响。

一、包装的概念、功能和地位

包装是指为了保护产品的完整性，降低在途运输的消耗，便于储存、销售，或者为了美化商品、提高产品商业价值以及获得更多商业利润而进行的活动。包装艺术设计所表现的主要是消费者的人格和企业的意愿，其主要目的在于扩大产品的销售。因此包装艺术设计人员不能将包装设计看成是自我艺术情趣的宣泄，而是要首先明确包装艺术设计的功能和目的，设计出让消费者足以认为单买包装也值的效果，才算真正实现了包装艺术设计的初衷。

从包装的定义可以看出，包装具有很多功能，但基本可以概括为保护商品和促进销售两个方面，高水平的包装艺术设计，不仅能够防止商品的破损和损耗，还可以将产品变成真正的商品，给企业的市场营销工作注入生命和活力，因此具有十分重要的地位。对此，包装设计人员在开展包装艺术设计工作时，不仅需要有很高的学识和先进的设计理念，做到思想性和艺术性的完美统一，还需要紧跟时代的发展需求，明确包装艺术设计的发展趋势，对商品的包装艺术设计进行准确的定位，提高包装艺术设计的针对性和有效性。

二、提高包装艺术设计水平的有效策略

（一）尝试逆向设计的方法

此设计方法主要针对正向设计而言的，其设计基础主要是以逆向思维为基础，通过对事物的对立面进行考虑，借助原理、大小及属性等逆向方式进行包装艺术设计。此法的优点如下：一是简化了包装的结构，不仅有效减少了原材料的数量，提高了产品包装的效率，还简化了包装的回收工艺，回收工艺技术简便易行。二是此法使得绿包装朝着更轻薄、更短小、更耐用的方向发展。三是废旧资源的回收再利用，通过新技术实现了包装废旧材料的再次利用，因而大幅度减小了对环境的污染，提高了资源的使用效率。

（二）绿色材料的选择

此过程作为包装艺术设计绿色化的设计基础，在能源紧张的社会背景下应当引起足够的重视。在包装艺术设计过程中，在满足产品运输、营销、保护等基本功能的前提下，应注意尽可能选择绿色的材料，即低能耗、低污染、低成本、可回收、易降解的材料。

（三）优化设计流程

对于包装设计而言，其基本包括三个阶段，一是功能原理的分析，二是概念设计，三是产品的详尽设计。其中，设计输入作为用户对所需包装功能方面的需求和包装艺术设计的初始条件，而设计输出则为包装的概念设计及结构设计。在包装艺术设计的流程中，可以将功能性、艺术性和绿色化作为设计主线，对整体的包装艺术设计流程进行优化，这样有助于包装设计目标的实现，提高包装艺术设计的效率和效果。

（四）重视中国传统文化与现代设计风格的融合

为了充分提高包装设计的艺术效果，给产品的包装和营销增添更多的亮点，包装设计人员应当学会从中国的传统文化中寻找更多的设计元素，探讨我国传统与现代相结合的设计思路，通过设计素材的搜集与再创造，设计出具有我国民族的、传统文化的与时代精神相结合的设计风格，这在提高包装设计作品艺术性的同时，同样也是对我国传统文化和民族艺术价值的再次挖掘和弘扬，也能够促进我国包装艺术设计的更好发展。

三、结语

如今，包装艺术设计已经成为国内外相关领域的研究热点。因此，对于包装艺术设计人员而言，在加强理论知识学习的基础上，一定要树立科学的设计理念，有效协调包装功能设计、绿色设计与艺术设计之间的关系，这样才能在提高包装艺术效果的同时，实现包装应有的绿色化和功能性，提高包装艺术设计的市场竞争力，实现经济效益与社会效益的和谐统一。