广告平面设计职责

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广告平面设计职责范文第1篇

关键词：平面设计；文字；功能；设计范畴

随着时代的发展，社会文化的进步，在平面设计中，文字的选择范围和表现手法也越来越广泛了，文字也不仅仅作为信息符号出现，更扩展充实到设计属性与艺术形式当中。文字作为平面设计三大要素之一，是设计师们最常用到的传递信息的工具。由于它存在的普遍性和应用的大众化，文字的设计概念和功能常常被忽视。但它在传递产品信息或者是企业形象是，常常被受众所接受。我国汉字作为一种特殊的表现元素，可谓是平面艺术设计时代当中最具有特殊审美价值的语言形式。中国式发明象形文字的古老国家之一，中国汉字也是迄今为止依然被采用的绝无仅有的象形文字了。汉字最早的形态出自象形，每个汉字有完整的构架，类似简笔画，或是象征性的图案。汉字的设计理念揭开了平面设计的本质，而且它的逻辑理念发展到与人类活动最紧密的程度。平面广告设计人员，通常都能牢守设计要注重巧妙的构思和创意，注重画面的和谐与独特，注重深刻的内涵和与意境等设计诸种法则与基本要求。但对于广告设计中文字的作用，却有不少人没有引起足够的重视。

平面设计中的构成要素可分为文字、图形、色彩三种。其中图形主要有抽象的图形、符号，具象的图象、图片；文字则主要包括标题、广告语、正文、说明、商家信息等内容。这些内容独自地或是按一定的需要组合在一起，承担着相应的职责。文字的功能主要体现在以下几个方面。

一、文字具有说明与传递信息的功能

从文字诞生本身的意义来说，文字是人类进行传达信息与交流的媒介，也是它最基本的功能。涉及到平面设计中的品牌文字、广告语以及一些说明性的文字，都要符合这一基本原则。因此，文字存在的最重要的功能就是要准确地说明、传达以及保留信息。在平面广告设计中，文字的功能首先就是为了告之公众广告所要传达的信息。包括平面设计中要表达的主题、要说明和要注意的事项以及商家的有关信息。当广告载体不同时，文字在设计中所占据的比重也是大不相同。一般来说，报纸广告、海报、PQP广告中的文字信息含量较大，招贴广告中所含的文字较少。

二、文字具有吸引、导向的功能

信息时代的今天，在众多的平面广告设计中，大众在每一种平面广告设计作品上视觉停留时间不会超过3秒钟，而想要抓住大众消费者的视线，文字的可读性以及可辨性就要格外的突出。特别是平面广告的主题内容，无论如何夸张变形，都要简洁明了，易读易懂。一幅构思巧妙的平面广告设计作品，标题或广告语一定是朗朗上口、能让人深刻记忆并且久久不能忘怀的。其实，文字在此时的功能已不再只是为了让公众了解它所要传达的信息了，转变为去吸引公众的功能了，从而使公众从简洁易记、琅琅上口的文字中去感受、品味广告的深度与内涵、意趣与精神等信息，去引导大众按照设计师的思路去体会和感受，最终达到吸引大众注意、引导大众知觉、行为的目的。这是文字在其基本功能之上的一个延伸。是一个能体现设计师匠心独运的地方。例如可口可乐的广告语是这样的：“1926年，口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐；1956年，可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻一举，带来光明；1980年，一杯可乐，一个微笑；2000年，心在跳！我们努力活出真精彩！；2003激情在此燃烧；2010年，你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。”这些年来可口可乐广告语的变化，无不在体现出文字的强大功能，让消费者从简洁易读的广告语中找到它的意趣及丰富的精神内涵。让受众接受它，产生联想，牢记难忘，并且体会出它丰富的内涵，从而使消费者产生对该它的信任。

三、文字充当图形与符号的功能

通常我们把所有具有一定形状的平面物体都称之为图形，那么，按照这种思维方式考虑，文字就属于图形的范畴。符号是指以图形为主要特征，用以传递某种信息的视觉符号，那么，文字也在符号的范畴当中。所以，对文字作用的理解，我们应从更广泛的角度去把握。当文字以一种图形图像、视觉符号的形式出现在设计中时，平面设计的思路和创意将得到更好的提升与拓展。例如，通过精心的文字编排和文字拆装，将文字整体或独立地溶入图形之中，成为整个图形设计的一部分，既能完成说明、传递信息的任务，又可起到整体优化设计，增强视觉效果、引导视线流向等作用。理解文字的图形与符号作用，可使文字在设计中具有更强的创造力和灵活性。

四、文字具有美化与装饰性的功能

每个民族、每个国家都有着自己独特的文化背景、人文历史。文字是最好印记民族精神的一种文化。在平面设计作品中，文字却不仅仅作为说明性的元素，更多的承载着美化和装饰画面的功能。就我国汉字来说，传统的书法体类文字各有特色；现代的美术字也有一定的特色，这些本身就具有审美的价值，这些都是任何图形符号无法比拟的设计元素，在平面设计中，根据不同的意境和需求选择合适的文字，效果定会出奇制胜。另外，汉字的魅力还有各种对文字中的笔划、结构运用平面设计软件进行加工创造，巧秒的利用，都可以独立地体现出文字形象的魅力，更能为平面设计增添异彩。相对于完整的字而言，这也可理解为一种局部之美。

参考文献：

[1]岳虹.平面设计之图形设计浅谈[J].西北美术，2005，（04）

[2]刘赞爱，刘婷.传统艺术对现代艺术的启示[J].装饰，2004，（6）

广告平面设计职责范文第2篇

设计或艺术设计是当今使用最广泛的词汇之一。对于一个文明、健康的社会而言，设计是无处不在、无所不需的，可以说一切都需要设计。随着人类文明的进步、文化的增长，设计已经成为我们文明和文化的一部分，他既是文化和文明的产物，又创造着新文化和新文明。

设计根据不同对象，可以大致分为四大类：环境艺术设计（现代建筑设计、室内与环境设计）；平面设计（包装设计、广告设计等）；工业设计（产品设计等）；织品服装设计。

环境艺术设计是一个新兴的设计学科，它所关注的是人类生活设施和空间环境的艺术设计。20世纪80年代以前这一学科又成为室内艺术设计，主要从事建筑物内部的陈设、布置和装修的设计，塑造一个富有美感和适宜人居住、生活、工作的空间。随着学科的发展，室内设计的概念已经不能适应本专业发展的实际和需求，因为其设计领域已经突破室内空间扩大到室外空间与环境的整体设计。环境艺术设计已经涵盖从室内到室外，从地面、壁面、顶面的处理，到采光、视听、音响、空气交换、气温调节和家具、用具用品的设置陈设等各方面的设计，它是建筑与园林等密切联系的综合性设计艺术。

环境艺术设计是一种空间环境的整体设计，涉及的面广，装饰手法多样，使用材料丰富。作为一种综合性的设计艺术，它不仅涉及装修等各种工，也包括了雕塑、壁画、园林、建筑设计、广场设计等方面。作为内部环境的室内设计，它在整个环境系统中与人发生最密切关系，它既有物质性方面的要求又有精神方面的要求，这也是环境艺术设计的重心所在。

每个人都生活在一定的环境和空间中，我们的居住空间需要美化和设计。环境艺术设计不是单纯的刷涂料或是挂些装饰品，真正的设计是一种整体空间的营造，既富有艺术美感，又最大化最优化的利用有限空间，也就是达到所谓的实用性与艺术性完美的结合，为人类的生活提供便利和舒适。

平面设计，来自英文“Graphic Design”一词。1922年没过设计师德维金斯在讲述自己的书籍装帧设计时第一次使用这个次，第二次世界大战后，设计界开始使用和接受这一术语，在20世纪70年代后，这一术语得到广泛使用。

平面设计的对象和范围限定在“二维“的空间维度之中，主要是图形、文字等形象和信息要素的综合设计，它是利用为人容易接受的艺术化的图形方式，传达或表达信息，作为艺术设计中与三维设计相对应的一个重要方面，平面设计几乎囊括了所有二维层面上的设计活动。

平面设计的最终产品不一定是平面的，如包装设计，商品要进入流通领域，就必须有包装。一个好的包装是一个好的商品完美的整体结构的一部分。包装是一种需求，是保护商品、装饰商品、宣传商品、运输商品等的不得缺少的一部分。

平面设计的实用性，要求设计者从设计的预想计划起，就把作者、媒介、消费者或接受者纳入到一个整体系统之中来考虑，而且把可能产生的效益作为预设目标，以时代变革的步伐为节奏，通过现代大众传播媒介，将信息以明确、容易识别、容易看懂、形象的方式传达给受众，并使这种信息的传达在审美的、具有艺术欣赏性的过程中实现，这是平面设计师重要的职责之一。

广告设计因广告媒介的不同而有不同的分类，印刷品的书刊、报纸、单页广告，电视、广播、霓虹灯等的电子媒介广告，招贴、看板、幌子、招牌一类的广告，直邮广告，POP广告以及用实物或仿真的广告等等，种类和形式很多。通过印刷而制作传播的广告又可以归入平面设计范畴。因功能不同而可以分为商业广告、公益广告、时政广告等；依传播范围而有所谓的国际性广告、全国性广告、区域性广告等；因时间长短而有新闻性广告、长期广告、短期广告等。

工业设计，又有人把它称为产品设计。它是在现代工业化生产条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。这里的工业设计不是工业的机械结构设计，而是工业产品的艺术设计，主要解决在一定物质技术条件下工业产品的功能与形式，结构与符号等的关系，通过产品造型设计将功能、结构、材料和生成手段、使用方式统一起来，实现具有较高质量和审美意向的合格产品的目的。这种设计，既考虑了产品的功能价值，又在此基础上充分考虑到审美等的其他价值，产品内在合理的功能结构通过美的艺术设计形式得到自然展现，设计使产品生产合理化，并降低了成本，提高了生产效益，满足了消费者的各方面的需求，体现了社会发展进步的必然性。

服装设计既是一个古老的行业，又是一个新学科。大机器工业生成使人类的着装进入了“成衣化”的时代。从设计上看，服装设计主要有两大类，一是批量生产的“成衣”设计，如西装、衬衫等；另一个是个性化的单件设计，如各式时装等。

富足昂设计，其着衣的对象是人，适体是服装设计的第一要素，在服装的结构上首先要符合人的身体结构和运动特性，穿脱方便，活动自如；第二是样式和时尚，这时设计的主要领域，也是设计师发挥艺术创造力的领域。

（作者单位：黄淮学院）

广告平面设计职责范文第3篇

一、通过实习，使自己所学的专业知识得到了巩固和提高在学校虽然学了三年的平面设计，但是真正到实践中还需要从头学起，因为要学的东西实在太多了。刚到公司，看到设计师们熟练的技能、高超的制作水平让自己好生羡慕。在接下来实习的日子里，我虚心向老师请教，边干边学，逐渐掌握了抠图、制图、排版和各种色彩、整体布局的搭配效果等。同时，也掌握了电脑软件操作的小技巧，比如在photoshop中制作圆角矩形方块，以前我在学校学的基本上都是用菜单进行选项操作，来到这里大家都基本上用快捷键操作，又快又省力。开始看大家按一下键盘图形就能取得变化，由于操作太快，根本看不清是怎么操作的，后来通过设计老师的讲解才明白其中的道理。于是，我对照菜单背快捷键，经过一个月的实践操作，自己基本掌握了制图过程中的一些小窍门。

随着实习的不断深入，我对photoshop和coreldraw制图都能够熟练掌握了。我不满足在设计上实习，还主动要求到各个岗位去锻炼，通过在各个岗位工作，掌握了设计的构造和各项工艺流程。比如一幅图在经过客户认可后，设计师填写好打印单并附上图形小样拿到彩印室进行喷绘或写真。

二、通过实习，使自己的社会经历得到了丰富，能力得到了锻炼在实习过程中，不但要熟练掌握过硬的专业知识，高超的制作水平和敏捷的思维能力，还要学会与客户进行有效的沟通，把准客户的脉搏，客户想要怎样的效果，我们设计师就要为客户制作出他想要的效果。刚开始老师交给我制作一幅效果图，我按照客户的要求利用两个小时就完成了工作，但是客户来了之后一看说不满意，让我重新做。我没有办法只能重新做，可是做了几遍客户仍不满意。没办法只好请教老师。老师告诉我，比如我们的色彩在电脑中显示的和实际打印出来的效果是不一样的，你要耐心地向客户解释，和他讲一些专业的知识，我们是根据他的要求制作的。由此得到客户的认同。我们在制作完成一幅图的时候，首先要征求客户的意见，需要修改的地方，我们按照耐心的给予修改。如果需要，让他坐在你的旁边，他让怎样修改你就怎样修改，直到他满意为止。

三、通过实习，让我对设计行业有了初步的了解

广告平面设计职责范文第4篇

关键词：商品氛围；视觉语言；符号元素；平面广告；符号学；品牌形象；

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）04-0000-01

1、符号元素

1.1 符号元素与符号学

随着科学与技术的快速发展，平面广告设计作品在日常生活中触目可及。而语言作为信息的载体，在平面广告设计过程中逐渐由单一的文字表达被转换成具有一定代表性意义的符号元素。符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西――一个记号x代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号x，而鸿雁是并不在的Y。符号学，正是研究符号规律的科学，它涉及交际的全部，任何表意的东西都在符号学研究范围之内。因其看似简单却深刻的影响作用逐渐被引申到平面广告设计领域。也正是由于它的存在，使平面广告设计中的视觉语言传达得更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

1.2 平面广告设计与符号学的运用

在平面广告设计中，符号学的运用，深刻地影响着设计作品的表形性思维的表诉。图形本身就是平面广告设计中的一种符号形象，是视觉语言传达给受众过程中直接准确的传达媒介，在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。视觉语言符号以其独特的创造性、想象力，是提高视觉注意力的重要素材。

平面广告设计是以传达信息为主要目的的，而人是通过符号来思维的，符号是思维的主体，这是一个由设计者开始，进而延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。视觉语言通过符号表现并传达信息，为了把信息准确并有效地传达给受众，设计师设计需要的视觉语言，并将其转译成符号元素运用到设计作品中，以传达自我的设计理念和艺术主张。从另一方面，受众也正是通过观看设计者的作品，把对在设计作品中出现的符号元素的理解与自身积累的经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情并达到与设计者产生情感共鸣的效果。

2、从视觉语言到符号元素

2.1 视觉语言

平面广告设计中的图形在不断的创造中表达着自己的语言，被称为“视觉语言”，这是从信息传达的功能角度对图形的描述。视觉语言的表达，从人类诞生起就始终与人类的思维密不可分。美国符号学家萨姆瓦（Larry A.Samovar）等人在其著作《跨文化传播》中提出：“由于语言是一种代表客观实在的非精确的符号系统，因而词语的含义受各种各样不同解释的影响和制约。实际上，词语的意义在于人而不在词语本身。”我们可以清楚地看出，因为文化、地域、种族、信仰等的差异，不可避免地使不同的人群对于相同语义的理解变得模糊和多样，面对同一词语也产生不同的感悟。但总的来说，由于人类的固有本质和先天性，同一物种的人类面对同一客观世界的原始的最初的感官体验则仍是相对普遍而稳定的。

2.2 表现平面广告设计视觉语言的符号元素

近年来，我国部分学者、科研专家对平面广告创意、设计中所使用的符号学方法以及符号的类型也进行了初步的研究和探讨。如“符号学与广告语言”（王少琳，1994年）、“论符号学方法在广告语言创意设计中的运用”（苟志效，1994年）、“从符号学原理谈广告的创意特征”（黄鹂，1997年）等。由此可见，符号元素在平面视觉语言的表现中的关注程度越来越高。

但平面设计视觉语言的符号元素和一般的数字符号、单位符号是有所区别的。视觉语言符号具有一般性符号所不具备的灵活性和可塑性等特征。这正是由设计者在设计的思维过程所决定的，设计者必须把握对图形符号的挑选、组合、转换、再生的准确有效程度，以达到科学的视觉传达功能目的，同时给人以审美及视觉心理的满足。

3、“商品氛围”概念在平面广告设计中的意义

在平面广告设计中，所谓“商品氛围”，指在平面广告设计中，为准确传递商品信息，方便消费者认知商品，以表现商品与消费者的关联为中心所使用的一切与商品有关的表现元素。“商品氛围”概念的意义在于：1.揭示了平面广告设计表现对象的本质，即在作具体的表现时，虽然表现对象是特定的和具体的，但设计并不能仅仅关注商品本身，或者说，只在画面上对商品进行“唯美的设计”，更重要的是根据商品与消费者的关联来表现商品，塑造商品的个性，从创意、构图、用色、字体等诸方面充分展示消费者对商品的“关心点”，商品提供给消费者的“利益点”。只有这样的作品才能打动消费者，引起消费者的共鸣，给消费者留下印象，成为日后采取购买行动的心理基础。2.提示了平面广告设计师的思考方向。在广告作业流程中，平面广告设计师的职责就是准确地表现商品，塑造商品的个性。如果平面广告设计师在表现商品的过程中能够充分地把握其表现对象的“商品氛围”，无疑对他全面地认识和思考商品，准确地表现商品，塑造商品的个性具有重要的意义。

4、视觉语言符号对营造“商品氛围”的意义

经由视觉语言形成的符号元素系统，是符号化的视觉语言。按照雅科布逊所种不同的编排手法以产生不同的变化。这一点说明了形式美感对于版式设计的辅助作用。在具体的设计中，必须要考虑顺应人类独特的视觉心理，并在这提出的关于语言功能的著名分类，信息可以拥有以下功能的一种或数种组合方式：指涉性；情感性；强制性；交流性；元语言性；诗性。所有这六种功能都可以并存于单个讯息之中，在更大规模的正常语言（以及审美讯息）之中，它们常常交织和重合着，尽管其中某种功能通常占据主导地位，因而决定讯息的特征。

广告平面设计职责范文第5篇

20世纪80年代中期电脑的出现为我们带来了前所未有的速度--商业操作的速度和变化速度。重要的是，全球商业环境的剧变意味着从此可以通过直邮和电视广告与客户取得联系。这一切都为平面造型设计行业设计者创造了一种激烈环境元素。当前，商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中标出自己的领地。设计不仅要跟上美学的发展，还必须赶上科技的进步，随着周围标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域，在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。在科技带来的种种压力下，平面设计行业似乎有渐渐衰落的可能。但事实恰恰相反，商业界提出的新挑战不仅加强了设计的重要性，还提高了设计的潜在能力。当平面设计走向程式化之后，其设计创意就必须具有个性化。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。平面设计行业从业人员通过对设计内容，版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。

二、具备国际化与多元化的设计需求

在近乎持续变化的国际环境中，平面设计者不得不与他们的客户尽量保持同步；客户所经历的最大变化之一，就是趋向更多样化劳动力对象的转变，这个变化在近十多年尤为激烈。从而，人们在设计方面不得不尝试面向大众，在现代平面设计作品中，把不同民族图像通过需要进行再组合，力求把所有新的成分因素考虑在内，设计描绘面尽可能的宽广，以达到传达多样性文化信息的目的。

90年代，电信国际化以及相应的商业国际性特征，在理解文化及国家差异这一问题上赋予了新的意义。尤其当各国在金融及贸易交往中相互依赖性变的越来越重要的时候，就更是如此。同时在文化方面，尤其是青年文化，变的越来越全球化，音乐和广告都成为了特别强大的力量，伴随它们的则是那种能跟随国家变化而自我更新观念的能力。由各种不同民族不同国家文化的设计图像的结合，进入到各国的交流活动中，甚至于引领了更具融合性的年轻一代。在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。“简练、达意、巧妙、智慧”,观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维，使作品和现代世界设计接轨显得十分重要。

三、时空化设计需求

平面设计所处的地位与从前已大不相同。而在观看方式方面，无论是通过眼睛还是用鼠标去点击，深入设计空间的方式也大不相同，最主要的是速度比从前快了。平面设计以往多在二维状态中进行创作，在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。宇宙之外的奥秘，天际星体的存在。东、西方空间想象因式，设计图像的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空间。符合了平面设计师们较早提出的超越和突破二维平面的观念。在视觉空间上创造失控景观，以平面版式为例，20世纪80年代传统期刊设计者在同样字体的版面内往往通过改变大标题和副标题的行列来突出文章要点，用字体的大小及其外形来区分大小标题，而不是把大标题中的所有文字都列在一起，并将它们与大小标题分开。而现在，我们可以看到以各种各样方式排列的标题：有的位于页面的边缘，有的斜掠过整整一页或横贯两页，有的竖立在文章的旁边，还有的紧靠甚至是陷入正文里面，这些排列无疑会使版面给人一种立体感，在平面设计者跨入其他媒介设计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。

另外，重点内容的突出方式也发生了改变。设计者不再把整个标题制造得比正文字体大，相反，标题中文字的大小可有多种不同。设计者打破这种设计规则，使他们可以以任何一种自认为恰当的新样式来设计一行行的文字，通过这样的设计，文字图形便形象生动的跳跃在页面上，屏幕上，包装盒面上，瓶子标签上或更多地方，这种动态感觉是印刷品和交互式制图作品的典型特征代表，是新时代设计的需求。

四、地域本土化设计需求

地域本土化设计需求，所指的实际是设计师在本土所处环境通过思考，而逐渐形成的设计思想。无论设计多么入流，由于地域，思维，生活方式决定了他们的设计风格，本土的文化对其设计形成了一定的影响，所以，设计师所处成长地域决定了它对设计的认知观。设计师若能立足于本土文化来完成平面设计作品，其创作的图像就带有本民族的思想理念及独立的表达能力，通过这些，使人们领悟到这个民族历史发展的文脉。现代设计观念无论形态还是形式上从艺术发展的角度来看，与中国传统视觉造型元素还是有着一定的渊源的。我们知道现代平面设计的诸多流派均来源于印象主义、立体主义、构成主义等现代绘画风格，而这些西方近现代派绘画在其启蒙时或多或少地受了东方艺术的影响，特别是中国传统绘画所强调的散点透视，虚实疏密，留白等形式和形态上的处理方法，对于它们的启示是不容置疑的。通过这样的梳理，应该说找到旧有造型元素与现代设计的契合点，并对前者的改良更应是顺理成章的。对于具有中国地域特色的旧有造型元素，在其形态上的改造，则使元素不仅传递了现代设计观念，更使旧有元素能够真正传递载体的现代信息，符合现代设计的功用，从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差。对本土设计师来说，守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要。

五、人性化设计需求与绿色设计

人性化设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题，设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任。年轻人购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力，中壮年者是为了填补青春已逝的失落和展示成熟与自我成就感；年老者则怀着一股怀旧感和饱经沧桑的平静感。所有设计其实都是以人为本，围绕人的需要展开的，平面设计也不例外，刺激消费的美学观念曾经成为现代平面设计唯一的评判标准，从而导致能源浪费，资源破坏，生态失调，工业文明带来的危机正在唤醒越来越多的人。