包装设计构思
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包装设计构思范文第1篇
一、旅游纪念品的意义、特点
旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。
旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。
由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。
目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。
二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意
包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。
另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。
所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。
1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。
2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。
3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。
4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。
5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。
6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。
7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。
8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。
设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。
旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。
三、旅游纪念品包装设计的表现
包装设计构思范文第2篇
一、包装设计的导向——市场
一个优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。那么充分了解市场应该注意和研究哪几个问题呢？
（一）要了解市场就必须要走进市场。
只有走进市场，才能连接市场和把握市场。目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费速度递增迅猛，已经高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，未来的包装设计市场在规模上将会有进一步的拓展，包装市场的需求空间将成为一个新兴的朝阳产业。只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。设计师要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因。这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。
（二）要走进企业或走进客户。
也就是走进我们所要服务的对象。了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。有了对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确入世。
二、包装设计的核心——创意
创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位,一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色，加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品，公司根据实际情况在不同国家有不同的小调整。很多不同设计的可口可乐瓶体都会有许多的收藏家。
三、包装设计的灵魂——构思
构思是设计的灵魂。构思的方法是在现代设计定位理论的引导下从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是角度，设计的战术是手法，设计的武器是形式。包装设计可以尝试从以下几个方面进行构思设计：1.以标志为灵感，从产品的名称入手，进而以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料入手，进行综合性的考虑。目前这种设计手法的运用在包装设计领域非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地入手考虑，把原料产地富有特色的异域风情、风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景入手，以使用形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。6.善于利用与产品相关的图形来表现产品。如以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础，注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。9.利用含有特征性的色彩构成进行设计构思，对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排，进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。
四、包装设计的关键——设计师
在包装设计中设计师的个人修养是非常重要的一个环节。在包装设计时很多包装是具有丰富的文化底蕴的，这就需要设计师多了解一些地域文化、民族文化和企业文化等。大家所熟知的酒鬼酒，就是中国白酒的经典包装设计案例之一。酒鬼酒陶瓶的设计可谓立意孤绝，妙手天成，平朴中显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，是在民族文化积淀的基础之上的厚积薄发，是写意式的一挥而就。湘西的神奇山水赋予酒鬼酒灵性，而湘西的民族文化则赋予酒鬼酒高贵的品牌气质与精神品位。与其说酒鬼酒是一种令人艳羡的上佳饮品，倒不如说酒鬼酒是一件妙手天成的艺术精品。包装设计师还要着重培养自己的创新意识、品味意识、自我否定意识。
（一）创新意识
创新意识贵在求新，想别人所未想过的东西，走别人所未没走过的道路。所谓多想，首先是要敢想和经常去想，要有“吟成一句诗，捻断千根须”精神。但这并不是说要去钻牛角尖，而要合乎实际地去想一些好的点子，当然这要求设计师要有发散性的思维想象空间，往别人没想到的地方去想，想别人没有想过的见解和思路；只有这样，设计师才能永葆创作的激情，才能使设计的作品紧随时代的脉搏，把握市场的变化，让产品立于不败之地。
（二）品味意识
包装设计师的自身品味，就是设计师的学识、涵养、水平的审美意识所达到的水平。从这一点讲，设计师的内涵素质是非常重要的。只有不断提高自己的内涵，并且把这种意识深入到实践当中去，体现在设计中，才能不断地培养和增加自己的审美意识，提升自身品位。
（三）自我否定意识
就是不断地否定自我。这个否定的核心问题，其实就是创新问题。要不断创新，才能不断地发展。在否定自我中，要树立两个观念：不守旧；要开辟新路。所谓不能守旧就是不要被自己以前的成功所禁锢，而不求上进，自以为自己就是权威就是专家。如果那样的话就不好了！艺无止境。要不断否定自我，不可固步自封。只有这样，才能实现自我，突破自我，升华自我。
五、结语
包装设计构思范文第3篇
【关键词】手法；视触觉；消费者心理
0 引言
在竞技水平日益提高的今天，商品种类也越来越丰富，消费者在选择商品时，包装就成为重要的参考依据之一。可以说在商品同质化日益严重的今天，商品生产者总会寄希望于一种方法，让本来区别甚微的商品展现出独树一帜的特性。除商品品质因素外，毫无疑问，新颖别致的包装设计承担了这一重任。使其帮助该商品在激烈的市场竞争中脱颖而出，让消费者在令郎满目的浩渺商海中停留、欣赏。从而产生购买行为，不仅商品生产者追求这样的包装设计，从而提高销售量获得利润，消费者也能从优质的包装中得到美的感受，满足身心的双重需求。
1 包装的作用
包装是随着商品的诞生而诞生的，并随着商品的发展而成为其不可或缺的一部分，它最基本的作用就是保护商品、方便储运、促进销售。
①保护商品，也是包装最基本的功能。由于商品要经过多次流通才能最终落入消费者手中，在此期间有很多因素都会威胁到商品的安全。因此商品在设计包装之前应该考虑好结构和材质。
②方便储运，商品的包装是否便于使用、携带、存放，直接影响着消费者的购买行为。一个好的包装设计应该站在消费者的角度出发，拉近商品与消费者的关系。以牛奶为例，从散装再到塑料包装、纸包装和玻璃瓶包装，都是从消费者的角度考虑进行包装的，为的是能满足不同需求的消费者。
③促进销售，通过包装设计，可以给商品提高销售量，在包装的形式上，商家推出一系列推销措施，如膨化食品中送游戏卡，购买一定数量的方便面赠送碗等促销方式对商品进行包装。正如人们所说的一样，包装是沉默的商品推销员。
2 包装设计的表现手法
任何精彩的设计都来自巧妙的构思，构思是设计的灵魂，手法是构思的体现，在实际的商品包装设计中，巧妙的构思已经融入到包装的表现手法中，包装设计的的表现手法也有很多种，如：直接表现、运用图像、包装盒开窗、衬托、比喻、联想等方式。比喻的手法是较容易表现商品的特性，也是较为常用的手法之一。
在我国传统文化中常见的事例有：鸳鸯比喻爱情、牡丹比喻富贵、荷花比喻廉洁等等。运用到商品的包装设计中，可以显示出传统文化的韵味。3 包装设计如何打动消费者
在竞争如潮的商品市场中，消费者以挑剔的眼光去购买商品，在购买过程中，商品已不单是满足基本的生活需要，而且对商品的选择购买，还代表着消费者的文化品味，因此唯有突出商品的特性才能满足消费者的不同消费要求。这就要求在我们的设计中通过对商品包装的艺术加工，在有限的版面中，展现出无限的商品魅力。包装设计要巧妙将商品、消费、销售三者之间的关系加以融合，首先要明确表现的重点，一些知名度较高的企业可以用商标或品质为表现重点；而对于一些自身特色明显或者具有某种特殊的产品或者新产品的包装，可以以其自身或者用途作为重点表现对象；一些针对人群较强的商品则可以以消费者作为重点。总之，当消费者在购买中遇到用途明确、重点突出的包装设计的商品时，会在短时间内深入了解该产品，因此传达明确的内容和信息在商品包装设计中显得尤为重要。
商品在面对消费者选择的考验过程中，在多数情况下，包装的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的一个重要依据。包装商品的色彩、视觉效果都决定了产品的销售，可以引导消费者正确的识别、购买商品。因此只有正确的运用包装的视觉传达功能才能更好的刺激打动消费者，从而使其购买。
除了视觉，包装设计的触觉也是很重要的。通过包装材料的质地、肌理来表现商品设计的触觉效果很重要。包装材料有很多：光滑的、磨砂的、柔软的等等。也可以通过商品本身的肌理造成触觉效果。通过包装材料表面材质肌理的视触觉感受，使商品包装与消费者之间建立亲和力和诱惑力。这是目前很多设计中都被广泛采用。
还有就是在商品本身材质基础上做进一步的创新，在做一个包装时，我们不仅仅要考虑材质的选用，还要考虑物品的效果，我们可以将所包装的商品材质肌理重要的部分提炼出来，放在商品外包装上，达到视触觉和真实触觉一致的效果，这样可以使消费者在第一时间知道产品的内容，好的包装来源于生活，它可能是生活细节的追溯，应该是本身会说话的具有灵性的，可以使商品的内涵呼之欲出，从最根本上反映出商品本身打动消费者的特质。有很多商品本身包含有丰富的文化底蕴，这就要求设计者对商品的历史内涵加以了解，这样设计出的包装才能彰显出商品的文化品味，从而使消费者折服。
除了文化内涵的彰显，还要突出商品品牌的字体和颜色，如：可口可乐是大红色，百事可乐是蓝色，柯达胶卷是黄色的，麦当劳是个大M型。
除了视触觉对商品的包装影响外，还要做好的就是对商品的定位，这点是在对商品进行包装设计时首先要做到的。
由于消费需求不同，商品的包装要分出不同的档次，而且要表里如一，一般来说，商品的价格就能看出商品的质量和商品的档次，豪华的包装，是需要一定的耗费，适合送礼，商务使用，要的是一个面子，而家庭使用就不合适了，自己使用的商品一般不需要豪华的包装，要的是经济实惠，所以不需要华丽的包装，这样就可以降低成本。
另外，对消费者心理的准确定位也是一个好的包装设计之所以能够打动消费者的主要因素，它往往是抓住了消费的一些心理诉求，例如儿童商品，它应该考虑的不光是儿童，还要考虑大人，因为一般的儿童商品都是有父母或者长辈为其购买，所以现在国外的一些儿童商品都会在包装设计中参杂一些成长勉励的一些趣味小故事，从而迎合父母长辈希望孩子成才，为其开发智力的心理诉求。新颖，美观，不断创新是人们对商品包装设计共同的追求，在这一过程中，现在和传统都是包装设计的表现形式，可以根据商品的各自历史背景来确定形式，例如：创办于清朝同治三年（1864年）的全聚德烤鸭店，历史悠久，具有丰富的文化内涵。包装路线就是古色古香的，富有传统风格的表现。还有港澳同胞一贯都是喜欢具有吉祥含义的装饰，如：“福、禄、寿、禧”，是他们百看不厌的形式。在包装设计现代与传统的结合过程中，设计者要不断的完善自我的文化修养和艺术审美的能力，才能跟上时代的脉搏，创造出符合时代要求的、个性鲜明的包装设计作品，从而满足消费者的需求。
包装设计构思范文第4篇
第一，包装设计与中国书画保持相互亲密的关系，这是因为无论是设计，还是书画都来源于传统的民族艺术。第二，包装设计平面元素与中国书画元素拥有相似之处。色彩、图形、文字是包装设计的基本元素，而印章、国画、书法则是中国书画的画面。第三，在构图方式上，中国书画保持与包装设计相类似的版面设计原则，都习惯留白，造成一种“无画之处皆成妙境”的状态。在包装设计中的版面设计之中，也将求规律性编排，同书面构图原则也基本一致，追求最本质的和谐之美。第四，包装设计与中国书画之间也存在一定的差异性。包装设计是普遍性的，是为了人们服务而存在，但中国画具有鲜明的特色，属于个人的。包装设计是以美化商品、促进商品销售作为其目的，是为了满足大众生活需求而服务。中国画则是通过作者的理念与感悟，通过绘画的方式来展现艺术。相比之下，包装设计更具艺术性和商品性两种特点。包装设计是为了销售，具备一定的艺术性。在包装设计中应用中国书画，给包装设计增加了审美价值，同时也提升其艺术价值，最终达到推动商品销售的目的，展现出最理想化的包装境界[1]。
2中国书画在包装设计中应用的实践分析
2.1创意
在包装设计创意中应用中国书画首先要学会构思。在这一点构思中不能忽视以人为本与人文精神；设计需要符合逻辑，创意手法要具备一定的可行性，能符合时代的发展所需。构思的角度与重点在于设计文化的表达与传播。在包装设计中应用中国书画的创意可以运用直接表现法：这属于一种常用的方法，主旨在于表现产品的真实物象形态。为了保持其永久的新鲜度，将花哨的元素剔除，让品牌形象或者是商品自己大声地“说话”是特别关键的。另外，直接表现法并非是直接地表现出商品文字或者是形象，主要是在基本的概括处理上进行辅助化表现，确保主体更加生动与亮眼。当商品可以自己“说话”时，直接表现的主旨就在于帮助其“说”的更加有力、更加响亮。直接表现法的重点在于通过视觉元素来对商品特点进行介绍，主要包含了商品的用途与外观形态等方面[2]。第一，衬托法。通过辅助物体来反衬主体物，使得主体形象更为完美，保持整体形象的高度统一，衬托形象的表现又包含了具象与抽象两个类型。图1为普洱茶的包装设计，在包装上运用了书画的空白之美以及素雅的文字，以此来衬托普洱茶的特殊格调与品位，以显示其档次。第二，对比法（也称之为反衬法）。指的是通过主体与衬体之间的比较，让主体显示更为鲜明。具体或者是抽象的形与色之间的差异性都是对比应用的语言。概括法这是对主体形象，特色进行进一步地简化处理，确保形象的突出性。第三，夸张法。不仅可以整体夸张，也可以进行局部的变形夸张，夸张法在包装设计中的运用，能够无限性地增加趣味性。在一定限度内，增大刺激元素的对比度，那么人对刺激物的注意力也就越大。刺激元素可以让形象的特色与特征更为生动鲜明，这是对包装形象强化的有效措施之一。这样的表现手法是希望能够在变化中寻求鲜明，但是要懂得有所取舍，并且还要懂得强调，让其拥有情趣，确保主体形象的生动性。这一种夸张法在视频饮料、娱乐用品等包装设计中应用较多。如图2所示，在“酒鬼”的包装中，就运用了对国画人物形象的夸张修辞法，将人物“快乐”的表情形象融入到商品包装设计之中，在包装盒上展现了喝到酒的快乐表情，以此来吸引消费者的眼球，这样的方式值得一赞。
2.2设计
在包装设计中应用中国书画，其设计形式形成的前提在于对中国书画民族设计文化有透彻的了解，最终表达出中国书画艺术设计的语言词汇，以此来提取艺术之精华，来进行创意性设计。通过包装设计的具体元素对其分析探讨，主要是包含了书法文字字体的设计、国画元素图形选择、国画的色彩搭配等等方面，而本小结则是站在书法文字的设计之上，对中国书画应用到包装设计的具体影响进行分析，希望能够通过其设计，确定商品本身的设计定位[3]。如在书法文字设计中：文字要素在包装设计中的作用非常明显，它不仅能够带来消费者最直接的商品信息，确保可读性与可识别性达到高度的统一，同时还能够为商品创设浓厚的文化氛围。书法艺术具备强烈的灵活性，其线条可急可缓、可浓可淡、可重可轻，而几者所表现出的笔墨效果也有所差异。同时，也表达出设计者不同的心情与意境，将强大的创造力和表现力融入到包装设计文化之中，就能够创造出兼顾人性化的理念设计作品，让包装作品的人性化同消费者之间保持心灵上的交融互通。通过书法字体来体现茶文化和酒文化是最佳的表现手法，其鲜明的、有力的线条在融入到产品文化之中时，其亲和力与亲切感更浓。如图3中展现的“茶趣”茶包装，就将亲切感展现得淋漓尽致，让人们在看到包装时，就有一种亲和感。
包装设计构思范文第5篇
关键词：创新 狗粮 趣味 包装设计
一、诺瑞狗粮系列包装设计简介
（一）诺瑞狗粮系列包装设计来源
经过市场调研，现市场上的狗粮包装有以下几大弊端：1、狗粮包装不美观，2、不能二次封口使用性不强。由此想从新设计和改变狗粮包装。本着更好改进狗粮包装功能性，我多次对宠物店的狗粮食品做了进一步了解。除了对从狗粮外包装进行形式上的优化外，还对包装图形的设计和功能问题进行研究和调整。由此确定了本次选题的可实施行，并最终确定毕业设计选题为“诺瑞狗粮系列包装设计”。
（二）诺瑞狗粮系列包装设计背景
在现今，由于经济水平的不断提高，人们已不满足于对物质文化的追求，更重视精神文化的追求，饲养宠物狗的人日益增多，随着宠物狗的日益壮大，宠物食品，一支新兴的产业也正浮出水面，给狗吃健康、有营养的狗粮，是狗主人最好的选择，给狗买狗粮同时，狗粮包装设计也是消费者追求的一部分。
（三）诺瑞狗粮系列包装设计研究主题
诺瑞产品符合中国国情，它以优质的产品、品质和信誉得以宠物行业的长期信赖，诺瑞（大众健康粮）价格实惠，食品有保障，深受大众青睐。
二、诺瑞狗粮系列包装设计调研
（一）项目现状
此次毕业设计主要采用的调查方法：市场调研及问卷调查，调查诺瑞狗粮的主要消费群体，及现在狗粮包装设计的现状；和他们对现在狗粮包装的看法及建议。了解狗粮产品属性及特点和消费者的消费倾向，为包装设计奠定基础。在网上收集资料，查阅国内外狗粮包装设计，如：皇家、耐威克e。
（二）竞争对手状况
皇家：世界知名品牌，主营狗、猫粮。但是他们从来不对消费者做市场调查，定位高档、经济宽裕的人。包装开口可再次封口，色彩搭配整体呈暖色系，视觉吸引力较好，给人温馨呵护的感觉，材质采用塑料包装，但没有提手，不方便也不环保（见图一）。耐威克e：是一款大众消费的狗粮，价格便宜，定位为中偏低。包装：材质是采用牛皮纸包装，环保耐用。图形设计上运用字母“e”为图形设计元素，并做了镂空；色彩没有变化，单调，呆板，这正是运用牛皮纸的原因，色彩上有了局限性，视觉冲击力不够强（见图二），不能吸引消费者眼球。
三、诺瑞狗粮系列包装设计理念
通过对诺瑞狗粮以往的包装设计分析及其他狗粮包装对比，可以发现诺瑞狗粮在图形设计上运用了太过写实狗狗照片为设计元素，缺乏设计感及趣味性。色彩搭配上较为单调，视觉中心不够抢眼。材质较为低廉，不能再次封口不利于产品存放。所以再了解了这些后，在包装设计构思过程中所确立的主导思想为：不同产品将运用不同元素（与产品相关为元素）进行图形创意设计，来表现其产品。并采用暖色调，对比色来提高视觉冲击力。使新的狗粮包装设计具有个性、与众不同的效果，尽量做到把形式美用设计去体现出来，美观又实用。通过新的包装树立新的品牌形象、企业形象。
四、诺瑞狗粮系列包装设计定位
（一）自身定位
采用消费者熟悉的狗狗形态、狗骨头、脚印等一切与狗相关的东西为设计主线，拉近商品与消费者的距离。新图案设计与色彩搭配，更能突出商品，呈现别具一格、新趣风格，把企业理念与消费者需求融合到一起，设计出消费者需要的包装。
（二）目标消费群
狗粮的消费者多为80、90后养狗的年轻人，在狗粮的选择上她们有自己的想法，买商品都会先接触到包装，视觉效果强会吸引她们的眼球。年轻人恰好有种好奇、爱挑战的心里。“年轻人喜欢与众不同，喜欢求异、求奇、求新，极力寻找机会表现自我”[柳林：《包装与装潢设计》，华中科技大学出版社，2007年9月第1版，第26页 ]因此在设计上采用不同有趣狗的图形为设计元素，并采用欢快、鲜艳、明亮的颜色来增强视觉效果。
五、诺瑞狗粮系列包装设计过程
（一）构思
在狗粮包装云集的市场中，想要抓住消费者的眼球，就必须在包装形式及图形设计上做到与众不同，有创意和想法。因此在毕业设计上采用对狗狗图形归纳简化、分割图形为设计元素。采用红、橙、黄、蓝活泼、欢快、明亮为主色调。并把设计的图形运用到手提袋、狗狗用具上等。
（二）草稿
在最初设计中，大概构思了下，打算在素食饼干包装的外形上做三菱柱的样式，做六个小包装合起来是个六边形的大包装。在另一个包装外形上运用狗屋外形和用狗脚印来做提手（见图三）。在狗罐头包装上，在顶部的打开方式上做点特别的把狗狗的耳朵竖起作为打开方式来增加其趣味性
（三）修改稿1
在小组会议中，在老师的建议及小组同学的讨论下，在图形设计上采用归纳简化狗狗的形状，跟以往包装有所区别，色彩上采用了红色把视觉中心加强（见图五）。在狗罐头包装的图形设计上采用了狗狗吃骨头的图形，狗狗的眼睛被布条遮住了，感觉像玩游戏一样，来增添其个性与趣味（见图六）。在罐头打开方式改为了狗脚印，因为想到竖着的狗耳朵太尖锐了，在包装打开方式上存在安全隐范且不利于运输。因此改为可爱的狗脚印，增添其独特与趣味性（见图七）。
（三）定稿
在修改之后，并把包装的实际尺寸标在上面。最后再把单个狗狗素食饼干包装效果图做出来了（见图十）。并把素食饼干一套完整包装效果图做出来了（见图十一），在此套包装设计上，运用了鲜艳、明亮的色彩来增强视觉效果，同时也用来区分不同口味的产品。
六、设计总结
通过这次对“诺瑞狗粮系列包装设计”的再设计后，让我对包装又有新的认识“包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的欲望。我相信，包装是建立产品和消费者的亲和力的强有力的工具。经济全球化的今天，包装与产品集成。包装作为实现商品价值和使用价值，在生产、流通、销售和消费，发挥着极其重要的作用，是企业界的一个重要主题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促M销售、提高产品附加值。包装作为一个综合性的学科，与商品和艺术相结合的二元性”。
参考文献：
