线上宣传推广方法

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇线上宣传推广方法范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

线上宣传推广方法范文第1篇

【关键词】政府主导型展会；宣传推广；辨识度；媒体融合

政府主导型展会是市场经济体制下我国各级政府积极利用会展活动，以展会项目为载体实施公共服务的一种重要方式。我国最有影响力的政府主导型展会有中国进出口商品交易会（广交会）、中国国际投资贸易洽谈会、中国―东盟博览会、中国国际中小企业博览会、中国西部国际博览会等。

一、政府主导型展会面临的发展新形势

2013年以来，全国开展了对各级政府主办展会和论坛活动的清理规范工作，政府部门主办展会、论坛数量减少，质量提升，展会更加注重实效；领导出席规格、频率得到有效控制；财政开支大规模压缩，去行政化效果明显。专业化、国际化、市场化程度进一步提高，展览行业进入精细化发展阶段，向注重质量、效益转变。2015年《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》出台，肯定了展览业在经济社会发展中的重要平台作用，指出了目前的展览体制机制滞后等问题，从指导思想、体制改革、创新发展、政策引导等方面对展览业的发展提出了全面的具体的要求。

随着展览业的快速发展，一方面，政府对展会进行了清理和规范，尤其对政府主导型展会提出了更高的办展要求，政府主导型展会都在谋变求新，重新定位，走国际化、专业化、市场化、信息化的发展路径，以期在展览市场上树立自己的品牌；另一方面，很多地方政府、展览机构、行业协会都纷纷利用展览这一特殊的综合性平台，举办了各类契合地方经济特色和国家经济发展热点、专业性强的展会，展览业面临的竞争更加激烈了。

二、展会宣传推广工作的作用

在众多展会中，尤其是在同质同类展会中如何提升展会的辨识度，树立展会品牌的知名度和影响力，最终需要落实到宣传推广工作中。

具体来说，宣传推广有以下几个作用：

1.促进目标展客商了解展会

展会宣传推广通过开展多种形式的推介活动，利用报纸、电视、网站等媒介，将信息传播给目标参展商和客商，使展会进入他们参展选择考虑的视野范围。很多参展商和客商可能并不知道某展会，或者只是听说但不完全了解具体情况和特点，通过招展招商宣传，让参展商和客商从不知道该展会到了解该展会，并根据自身情况作出决定是否参加本展会，吸引潜在的目标参展商和客商。

2.突出展会竞争优势，促进招展招商

宣传推广点面结合，既要介绍展会基本情况，更重要的是提炼出展会的亮点、特色和有别于其他展会的优势，围绕展会招展招商基本策略和目标，与招展、招商工作相互融合， 制订、组织、实施一系列有目的、有针对性、协调配套的宣传推广活动，吸引参展商来参展，同时也将起到吸引目标观众的作用。

3.扩大展会的品牌知名度

展会主办方通过把握宣传推广的时、效、度，对展会信息进行及时、有效的传播，使展会在同业中拥有较高的知名度，在参展商和客商中有一定的号召力，经过时间的积淀，将展会培育成为在国内外有重大影响力的品牌会展，展会品牌来加强展会与参展商和观众关系。

宣传推广工作的目标就是让目标参展商和观众对展会品牌产生积极的联想，强化展会的差异化竞争优势，使目标参展商和观众对展会的认知更趋于全面，帮助目标参展商和观众进行选择决策，促成他们积极参加展会，并不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度。

三、政府主导型展会有效的宣传推广策略

1.传统宣传推广方法

（1）设计印制宣传资料

展会的宣传资料是让外界迅速了解展会具体情况的最直接、快捷的载体和手段。在展会前期筹备工作中，需要根据展会特点，传播对象类别进行展会资料的设计制作，同时要考虑展会各个阶段和不同业务部门的需求，制作相应的宣传手册、宣传片等资料，设计制作宜简洁、大方美观、方便取阅和携带。

（2）召开新闻会

根据展会的筹备进展，适时举行多场次的新闻会。广泛邀请权威性强、影响力大的主流媒体，快捷、传播性强的新兴媒体，及时将展会的特色、亮点、进展情况向社会公布，对展会进行宣传造势，提高展览会的影响力，加快信息的有效传递。

（3）组织境内外宣传推介会

大型国际化政府主导型展会的参展客户分布在全国乃至全球，有针对性地在国内外开展宣传推介是必要的。推介会的优势是可以面对面与商会、协会和企业宣讲互动，在客户资源集中的中心城市进行集中的展会推介将有效帮助展会在这一区域市场的推广。

（4）策划制作媒体宣传专题

根据展会的行业特点，选取全国范围内知名度高、影响力大、采编撰稿能力强的报纸、电视台、网站等媒体策划专题，定期推出报纸专（特）刊、电视系列专题报道，网络专栏，就展会的重要活动和主要亮点进行高密度、滚动式报道。

（5）广告策划和推广

通过报纸、杂志、网络、电视等传媒载体，航空、地铁、公交等交通工具载体展会广告，打造新颖、视觉性强的图文，吸引潜在客户参展参会。

（6）数据库推广

根据历年积累的客商和参展商数据库，通过电话、传真、电子邮件邀请及重点客户登门拜访等形式邀请客户参展参会。

（7）展会结束跟踪服务

展会结束后与参展商和专业观众进行反馈沟通，采取发送感谢函、登门拜访方式向参展企业、客商商、合作单位征询意见及建议，为下一届展览会作预告宣传。

（8）成果

展会结束后进行全面的综述回，将参展参会企业数、参观人数、成交额、展商和观众的反馈意见等、重要活动举办等资料用定量数据分析和文字总结等方式，提供给新闻媒体，进一步扩大展会的影响。

2.媒体融合背景下的宣传推广新思路

当前，互联网对传统媒体格局和舆论生态带来了很大冲击。主流报纸、电视台、电台等媒体面对新形势都加快了传播形态的融合进程，纷纷通过深度融合占据制高点。展会宣传推广应顺应传媒行业的变化，利用新的融合传播渠道。

（1）做宣传推广的主体，而不只是内容的搬运工

媒体融合背景下，传播主体是多元化的，不只是专业媒体从业者，客户和受众同样能够成为传播者，传受双方都构成传播的主体。因此，展会主办方应善于利用大数据监测分析内容源，敏锐找到传播的热点和重点，善于分析和整理参展商和客商的需求，进行深度挖掘和加工。同时配合吸引人的标题、新闻图片、视频、音频等可视化呈现内容，强化内容的渲染力，增强内容的传播力度，使得最终的宣传推广“作品”能够适合在不同平台上传播，助推媒体之间内容的融合。

（2）宣传推广渠道多管齐下，发挥最大的传播效应

媒体融合时代，宣传推广的渠道呈现多维化、交互式的特点。一方面要发挥传统主流媒体全面、深刻、权威的内容优势；另一方面，网站、微博、微信、移动客户端等新兴媒体渠道的兴起，各类重要活动和事件的网络直播、网民参与讨论等成为舆论生成传播重要源头，宣传推广的覆盖面更加广泛，为增加传播内容的实际到达率提供了可能。展会宣传推广应充分利用大数据分析，了解不同类型的目标受众偏爱哪一种传播渠道接收内容，精准把握受众需求，在宣传推广的内容和形式上进行创新，选择能取得最佳传播效果的载体或组合。

（3）开发运用展会自身新媒体传播途径

政府主导型展会除了借助公共媒体资源，还应注重开发运用自己的官方网站、微博、微信以及APP等新兴网络媒体和工具，及时有关信息，拓展展会线上服务功能，借助网络、社交媒体受众广、传播快、形式轻松活泼的特点，既能连接和呼应传统媒体，又能带动和改造传统媒体宣传风格，从而有效提升展会核心竞争能力。

四、结语

宣传推广工作贯穿展会始终，与招展招商等工作密不可分。实际工作中，应深刻把握传播规律，根据时间、载体、受众等因素灵活运用。面对传媒业态的深刻变化，政府主导型展会既要巩固、保持主流媒体宣传阵地，也必须顺应媒体融合大背景，树立新思维，学会运用新手段，借助大数据、“互联网+”概念，打好新媒体传播这张牌，运用组合拳，打造权威、深刻、生动、互动性强的宣传推广模式，主动提升展会全媒体融合宣传推广竞争力。

参考文献：

[1]刘松萍，李佳莎.会展营销.电子科技大学出版社，2003年9月第一版.

[2]黄彬.展览策划与组织.浙江大学出版社，2013年7月第1版.

[3]董树涛.客户关系管理系统如何为企业创造价值.知识产权出版社，2011.6.

[4]应丽君.政府主导型展会发展报告.人民日报出社， 2010.

[5]华谦生.服务承诺要实事求是――展会各个阶段的宣传策略分析.中国会展， 2004（5）：46-47.

[6]刘雅祺.标新立异――会展活动常用的宣传推广方法分析.《中国会展》， 2012（21）：52-54.

[7]（美）亨利・詹金斯.融和文化――新媒体和旧媒体的冲突地带.杜永明译，北京：商务印书馆，2015.

[8]郜书楷.数字未来――媒介融合与报业发展.北京：人民日报出版社，2013年10月.

线上宣传推广方法范文第2篇

那么目前地方门户网站的主流推广方式有哪些呢?现在很多站长认为推广是一个不断积累的过程，急于求成，往往效果适得其反，做网站其实也就是一个不断摸索总结经验的漫长过程。但是如果在运营地方网站也抱着这样的想法肯定失败，前者的思想主要是面对搜索引擎，而现在运营地方网站需要面对的是本地网民。所以地方网站的推广应该最求“狠、准、快”，在本地网民中迅速建立品牌知名度，成本该领域的领跑者。如果运营地方网站也慢慢来，等待你的将是远远被抛在后面。根据本人最近运营爱福清这段时间内对同类地方网站的观察，对多个案例进行分析总结出以下目前地方网站主流的推广方式。

一、网络广告

无论站长们对网络广告的各种看法是好是坏，但是网络广告绝对是迅速推广地方网站的最有效、最快速的方式之一，而在选择网络广告方面只有两条路可以走，百度联盟和谷歌广告。由于这两家的广告覆盖面广，基本涵盖整个互联网，有利于地方网站快速的在本地市民有可能出现的地方面前进行展示。有人就会说了，那是有钱人做的事情，其实这要看你怎么设置了。

二、邮件和电话推广

很多站长天天想着怎么把网民吸引到自己的网站，但是却忽略了本地商家的重要地位，对于地方网站来说商家合作可以说是网站长期运营的生命线，所以细心收集本地的企业的邮箱，电话等联系方式，特别是邮箱，定期发一些和商家相关的网站宣传活动，而电话可以直接与商家进行合作联系。与企业保持沟通，同时可以很快的建立起来自己的本地企业联系目录。这个相当的重要。因为地方网站是一种线上线下结合宣传推广才有用的站。

三、网络品牌

很多站长在建立地方网站的时候总是喜欢用地方名字为网站名称，这是一种极其错误的做法，因为这样会让新用户无法有效的分别同名称网站，比如：福清网、福清论坛、北京网、上海网等等，这样很容易被埋没在众多网站当中。可以参看很多出名的地方网站的命名方式，比如：杭州19楼、大闽网等。所以站长在建立自己的地方网站时候一定要有自己特色的网络品牌，不要搞的到处都是，福清网、福清在线、福清热线等，可以换成爱福清这样的不同名字，使得新老用户快速记得你的网站。而且即使没有使用地方名做网站也是可以获得百度排名的，只要你有权重，和名字无关。

四、本地QQ群

多少地方网站站长都知道使用本地QQ群进行推广，这是一种相当有效的推广方法，本地QQ群基本都是目标网民，所以本地QQ群推广是必须的。但是推广方法不能按传统方式用标题党和放链接的方式，那样的话你绝对没钱途。一定要坚持不放链接，尽量使用自己的网络品牌，这样才能有效的获得推广效果，而不被反感。

五、路口广告

做地方网站一定要大胆，一般的县级市都有自己的城市进口甚至高速路口，而这些路口地方一般都在郊区或者山口，没有什么建筑和商家，地段都比较宽阔。可以在树林边缘或者路口的绿化带挂上自己网站的宣传标语，比如：“爱福清网—最专业的地方人才网站”等，由于城市的进出口是大多数市民的必进之路，所以可以获得相当可观的宣传效果。不要当心你的横幅，一般那里是没人管的，而且即使被拿掉也损失不了多少。

线上宣传推广方法范文第3篇

一、湖北入境旅游现状分析

近年来，湖北省的入境旅游持续稳定发展，2014年全省入境旅游人数277.07万人次，增长3.4%。国际旅游外汇收入12.39亿美元，增长1.6%;2015年1月至6月，全省入境游客达135.7万人次，同比增长12.08%。从这些具体的数据中不难看出，未来仍有巨大的发展潜力。但是，与海南、陕西、北京、上海等地相比，湖北省的入境旅游发展还相对滞后，因为与沿海省份、发达地区乃至历史名城相比，湖北省身处中国内陆，交通、时间成本略高，不容易得到入境游客的偏爱。

湖北省地处中国中部，是承东启西、连南接北的交通枢纽，素有“九省通衢”之称。境内铁路干线四通八达，高速公路里程数破五千公里大关，长江、汉江水路交通发达，海外直达航线陆续开通，运送旅客数目惊人。其次，湖北省是多种文化形式的集结地，三峡文化、三国文化、荆楚文化、宗教文化及山水文化等多种文化形式汇集于此，这些多彩的、独特的文化无一不吸引着海内外的游客。所以湖北有加快发展入境旅游的有利条件，抢抓互联网市场是推动湖北入境旅游发展的一次机遇。

二、湖北入境旅游新模式分析

随着互联网信息技术的不断发展，湖北的入境旅游经营模式发生了巨大变化。传统的入境旅游经营模式一般为“境内旅行社（提品线路）―境外旅行社（组织客源）―境内旅行社（地接）”，这一过程业务时间长，操作流程复杂，且在利润分配中境外旅行社占绝大部分，境内旅行社只分得很少的一杯羹。而在新型的经营模式下，“境外游客―境内旅游电商―境内旅行社（地接）”，境内旅行社逐渐摆脱境外旅行社的桎梏，通过入境旅游网站等电商平台，直接面对境外游客，大大减少了中间的业务环节，对入境旅游游客、境内旅行社都是百利而无一弊。

三、加快湖北入境旅游网站的建设与推广

新形势下，加快湖北入境旅游网站建设，增加各语种网站的建设经费的投入，进一步开发国际市场。在国际宣传推广中，可以采取全方位、多渠道、立体式的营销体系。具体如下。

（一）网站优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）联合互动

首先，湖北入境旅游网站要重视网站优化。湖北入境旅游网站设计制作要满足境外主要客源国、地区人们的需求，考虑其使用习惯，在网站框架设计、网络内容板块、用户体验等方面不断完善和改进，从而使其在搜索引擎检索中排名靠前。另外，随着智能手机的普及，湖北入境旅游网站还应积极开发手机软件客户端，方便人们随时随地查阅信息。其次，湖北入境旅游网站要注重搜索引擎营销。湖北入境旅游网站可以在网站优化的同时设置关键词，如“湖北”“旅游”等，利用Google、Yahoo等知名搜索引擎做网络推广。当目标顾客输入某一词条，如果这一词条刚好与我们设置的关键词重合，那么，我们的入境旅游网站将会以比较靠前的排名出现在目标顾客的网页上。这种推广方法最为直接、简单，但推广费用也较高。最后，传统宣传方式不放手。传统的电视、杂志、报纸、书籍、广播等媒体广告，费用较低，也有一定的覆盖面，其宣传效果不容否定。但是，这种传统媒体广告宣传还要使用必要的营销策略。欧美国家、日韩、港澳台为湖北的主要入境客源国和地区，在进行入境旅游宣传时，要考虑这些国家地区的具体差异，集中资金、集中区域、集中时段进行广告宣传推广。

（二）同类型网站、社交网站强强联手

西安马可孛罗和桂林国旅的电子商务部是我国入境旅游网站中的佼佼者，湖北入境旅游网站可以加强与它们的合作，在其网站上进行友情链接。除去国内优秀的入境旅游网站，还可以与境外的品牌出境旅游网站进行类似的合作。另外，社交网站也是湖北旅游网站国际推广的重要平台。如Facebook，截至2014年7月，它在全世界的用户总数已达22亿人，占全球总人口的1/3。湖北入境旅游网站可以利用超链接、软文、视频等进行推广，其影响力不可小觑。

（三）加大投入建立新型多语种推广网站

线上宣传推广方法范文第4篇

关键词 高职院校图书馆 微信 微信公众平台 信息服务

中图分类号：G258.6 文献标识码：A DOI：10.16400/ki.kjdkx.2016.01.087

The Research of WeChat Service Situation and Operation

Strategy in Vocational College Libraries

――Based on Empirical Analysis of Vocational College Libraries

HUANG Qiaojiao

（Guangzhou Panyu Polytechnic，Guangzhou， Guangdong 511450）

Abstract WeChat is the most popular social networking tool.Some vocational college libraries try to provide information service to readers by WeChat public platforms.This paper analyzes the existing problems of Wechat service within vocational college libraries and proposes Wechat service operating strategy for them， though the investigation of 17 vocational college libraries' Wechat service and combined with the practical application of Guangzhou Panyu Polytechnic. The investigation includes Wechat account types， service content， publishing frequency， page views， etc.

Key words vocational college libraries; WeChat; WeChat public platforms; information service

2011年1月21日面世的微信，借助腾讯公司丰富的用户资源并凭借自身强大的社交功能在国内掀起了一股势不可挡的“微信潮”。①截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国 90%以上的智能手机，每月活跃用户达到 5.49 亿，②微信是目前最流行的社交网络工具。微信公众平台于2012 年8 月推出，主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务，由于微信公众平台“符合青年学生群体的消费理念、生活方式、交流习惯和渠道等而深受年轻学生追捧”，高职院校图书馆也开始尝试利用微信公众平台为用户提供信息服务。

1调查对象和调查方法

通过对国内109家国家示范性高职院校图书馆微信开通情况进行调查（检索词为：“学校名称+图书馆”，或“学校简称+图书馆”），发现目前有32家图书馆开通了微信公众号，占29.4%，有77家图书馆没有开通微信服务，占70.6%。在已经开通的公众号中，有一些公众号虽然已经开通，但没有任何信息服务，或者信息数量非常少，笔者综合考虑开通时间、信息服务数量、信息阅读量、微信界面设计等因素，选取17家高职院校图书馆微信公众平台进行调查研究，综合分析目前高职图书馆微信的应用现状与存在不足。

通过查看界面、浏览历史信息等方式，调查分析各图书馆微信的账号类型、服务内容、推广情况等服务情况，调查统计时间为2015年8月5日到2015年9月5日。并选取2015年4月1日到2015年5月31日各图书馆微信的信息进行详细调查，分析此时间段内各微信的信息总量、更新频率、总阅读量、平均阅读量。

2 调查结果和分析

本研究选取了广州番禺职业技术学院、浙江机电职业技术学院、金华职业技术学院、辽宁省交通高等专科学校、温州职业技术学院、大连职业技术学院、邢台职业技术学院、宁波职业技术学院、北京工业职业技术学院、北京农业职业学院、上海旅游高等专科学校、昆明冶金高等专科学校、重庆工业职业技术学院、西安航空职业技术学院、南宁职业技术学院、重庆电子工程职业学院、四川建筑职业技术学院等17家图书馆微信平台进行调查。

2.1 微信平台的类型分析

17家图书馆中，15家图书馆为订阅号，占88.2%，2家图书馆为服务号，占11.8%。微信公众号分为订阅号与服务号。订阅号每天可群发1条消息，信息显示在粉丝的订阅号文件夹中。服务号每月仅可群发4条信息，信息显示在粉丝的聊天列表中。大多图书馆选择订阅号，主要是因为订阅号可信息较多，有利于宣传推广。不过服务号的信息显示在聊天窗口，有利于用户及时接收信息，且服务号的开发接口更多，因此服务号也受到部分图书馆青睐。

2.2 微信服务内容分析

通过浏览各微信的历史信息，可知目前图书馆微信服务内容以新闻公告、资源推荐、馆藏查询、借阅服务、美文分享、移动阅读为主。其中，所有图书馆都提供新闻公告与资源推荐服务。新闻公告主要包括图书馆新闻、活动公告等信息;资源推荐主要包括好书推荐、新书通报等信息。13家图书馆提供美文分享服务，占76.5%，主要包括美文欣赏、人生哲理等好文分享。9家图书馆提供馆藏查询，占52.9%，主要包括图书查询、期刊查询等馆藏资源查询。9家图书馆提供借阅服务，占52.9%，主要包括个人借阅情况查询、图书续借等服务。5家图书馆提供移动阅读，占29.4%，主要包括图书、期刊等在线阅读。此外，还有新书荐购、文化教育、失物招领等服务。

2.3 信息更新频率与信息阅读量分析

在2015年4月1日到2015年5月31日期间，7家图书馆更新频率为1～3条/周，占41.2% ;6家图书馆更新频率为3～7条/周，占35.3%;4家图书馆更新频率为7条以上/周，占23.5%。其中，以温州职业技术学院图书馆更新频率最高，达16.56条/周。

从每条信息的平均阅读量来看，9家图书馆平均阅读量为0～50（即每条信息被0～50个微信号阅读），占52.9%;6家图书馆平均阅读量为50～100，占35.3%;仅2家图书馆平均阅读量在100以上，占11.8%。

虽然信息更新频率为每周3条以上的图书馆占58.8%，信息更新较频繁。但每条信息的平均阅读量普遍不理想，88.2%的图书馆平均阅读量只有0～100，相对于目前高职院校的在校师生来说，比例非常低。同时，也说明信息总量与总阅读量无直接关系，如温州职业技术学院信息总量最高，为149条，但总阅读量只有2479 ，平均阅读量为16.1。而广州番禺职业技术学院总量只有24条，但其总阅读量为8769，平均阅读量为365，均排在17家图书馆之首。信息阅读量一定程度上反映用户的关注度是决定运营成功与否的重要因素。笔者认为微信平台的运营效果与信息内容、信息质量、平台宣传推广有关。

2.4 菜单导航与交流互动分析

在17家图书馆中，11家图书馆开通自定义菜单服务，占64.7%;6家图书馆没有开通自定义菜单服务，占35.3%。新用户添加该微信号后，2家图书馆没有任何回复，15家图书馆自动回复，但其中11家图书馆只是回复“欢迎关注”等意义不大的文字，3家图书馆除回复“欢迎关注”信息外，还有提供微信平台使用指引信息。在自动回复方面，9家图书馆设置了自动回复，主要回复内容是“图书查询、馆藏分布、开放时间”等信息，1家图书馆自动回复内容为“显示无此图文信息”，7家图书馆没有设置自动回复。此外，笔者在正常上班时间段，在各微信平台上提交一些问题进行测试，在测试的1小时内，17家图书馆都没有人工回复，说明人工回复不及时。

3 存在的问题

（1）服务内容缺乏特色。服务内容单一，主要为资源推荐、新闻公告等内容，缺乏生动有趣、创新性的内容。（2）信息阅读量少。调查数据显示，88.2%的图书馆微信平均阅读量在100以内，信息阅读量非常少。（3）交流互动不足。大部分图书馆关注后首推信息是“欢迎关注”等意义不大的文字。部分图书馆没有设置自动回复。普遍存在人工回复延迟、未能及时与用户互动问题。

4 高职院校微信公众平台运营策略

4.1 打造专业服务团队，提升服务水平

高职院校图书馆微信的用户主要是师生，其中，学生比例最大。因此，除组建一支高素质的馆员服务队伍外，还应吸纳学生群体加入服务团队。可通过打造一支“馆员+学生社团”的专业服务团队，提升整体服务水平。学生社团的加入，不但可加大宣传推广，还可提供更符合学生需求的信息，并可弥补馆员服务时间的有限。广州番禺职业技术学院图书馆在采用“馆员+协会”服务团队模式后，运营效果有所提高。

4.2 重视内容建设，提高信息质量

内容是一个媒体赖以生存的基础，是微信公众平台的核心部分。只有在充分了解读者需求的基础上，对内容进行不断创新，才能更好地满足读者特别是年轻读者群体的实际需要。因此，图书馆必须从用户的实际需求出发推送信息，才能提高用户兴趣。一方面，应加强实用性信息建设。要做好菜单导航建设，提供馆藏查询、借阅查询、借阅服务、资源推荐、移动阅读等便利服务。还要根据不同群体提供针对。另一方面，应加强创新性信息建设，通过打造高品质、符合用户需求、有创新性的精品文章或特色栏目，形成品牌特色。

4.3 加强宣传，扩大影响力

获得用户的自主添加关注，是图书馆微信公众平台能够为用户提供服务的前提。大量用户的持续关注与使用反馈，是图书馆微信公众平台自身不断发展完善的直接驱动力。因此，图书馆应采用多渠道、多维度推广方式进行宣传推广。首先，通过馆员与学生社团在微信朋友圈、微信群分享精品文章，使其产生口碑相传效果。其次，开展专门的活动进行宣传。第三，通过传统方式全面推广，可通过网站、QQ、微博、粘贴海报、发放宣传单、校园广播等进行线上线下宣传。

4.4 加强互动交流，提高用户的参与度

微信的一大特点是互动，但大部分高职院校图书馆侧重于信息推送，缺乏互动交流，图书馆应变“被动”为“主动”，实现双向服务。一方面，图书馆可通过 “导航式菜单+自动回复”自助咨询方式的建设，合理设置自定义菜单和关键词，指导用户使用平台和解决用户遇到的常规性问题。另一方面，图书馆应加强人工咨询服务，加强与用户的互动交流。还可适当采取粉丝策略，举办线上、线下活动，调动用户的积极性。

基金：本文系广东省教育科研“十二五”规划2013年度研究项目“面向学生的高校图书馆微信创新服务研究”（项目编号：2013JK237）、广州番禺职业技术学院“十二五”教育教学改革研究项目“微阅读背景下高职院校图书馆经典阅读推广研究”（项目编号：Y1514）的阶段性成果

注释

线上宣传推广方法范文第5篇

关键词：黑龙江卫视；节目选择；宣传推广

中图分类号：J992.0 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）07-0080-03

新世纪以来特别是2010年之后，各大卫视在陆续升级技术和设备的同时在播出内容上也在不断推陈出新，出现了一系列吸引大众眼球的电视节目。2012年夏天浙江卫视的《中国好声音》瞬时间在神州大地一炮而红，打响了新一轮电视节目播出和创新的冲锋第一枪，随即而来的新节目更是遍地开花，除去央视不说，直至2013年底，省级卫视的几大主力军推出的新节目几乎都获得了成功：湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，江苏卫视的《星跳水立方》，东方卫视的《中国梦之声》，浙江卫视的《中国好声音》等节目的播出都赢得了不小的收益，同时也提升和巩固了卫视自身的品牌和口碑。

但就是在各地电视台干得如火如荼的时候，作为全国最早成立的三座电视台之一的黑龙江卫视却显得力不从心，收视率和收视份额较之前相比大幅度地落后于其他几个主力省级卫视，甚至被深圳、湖北、江西、山东等后起之秀迎头赶上，形势不容乐观。

一、黑龙江卫视收视现状堪忧

据网络资料显示，2007年黑龙江电视台全面超越中央电视台成为省内最强的收视军团，卫视频道更是保持着东三省最强卫视的地位，是东三省地区公认的最优质的传播平台，在全国27家省级卫视排名中位列十强之内[1]。到2011年，全省电视覆盖率达98.76%，卫视频道覆盖全国71个中心城市、243个地级市和1773个县，全国总收视人口更是由2010年的7.07亿增加到7.52亿，覆盖率达到57.6%。三大品牌新闻栏目《新闻夜航》《新华视点》和《新闻联播》联袂进入全国节目50强，《新闻夜航》栏目在中国网络电视台（CNTV）的全国卫视栏目排行榜上更是稳居在20名左右[2]。秉持着“立足中国，面向世界”的信念和方针，可以说黑龙江卫视在2012年之前稳步提升，所取得的成绩都是可圈可点的。

纵使曾经有过无数的辉煌战绩，但在几大卫视大刀阔斧的改革和优质节目的轮番洗礼之后，黑龙江卫视目前在收视率和观众的关注度方面都下降明显，状况堪忧。在央视索福瑞CSM对省级卫视收视率情况的调查排名中（如表1所示，如表2所示）[3]，无论是全天还是晚间时段，黑龙江卫视都被远远地甩在了十名开外，特别是众媒体都争相争夺受众的晚间时段，甚至排在了20名之后的位置。

表1 2013年8月至10月初省级卫视全天收视率中黑龙江卫视的收视率及排名情况

调查时间：全天

日期 收视率（%） 市场份额（%） 排名

8.5 8.11 0.127 0.991 12

8.12 8.18 0.104 0.809 14

8.19 8.25 0.123 0.955 13

8.26 9.1 0.112 0.874 13

9.2 9.8 0.076 0.638 14

9.9 9.15 0.068 0.587 16

9.16 9.22 0.098 0.802 13

9.23 9.28 0.087 0.752 13

9.29 10.7 0.113 0.891 12

表2 2013年8月至10月初省级卫视晚间时段收视率中黑龙江卫视的收视率及排名情况

调查时间：18：00 24：00

日期 收视率（%） 市场份额（%） 排名

8.5 8.11 0.159 0.558 17

8.12 8.18 0.149 0.521 18

8.19 8.25 0.179 0.612 16

8.26 9.1 0.171 0.588 17

9.2 9.8 0.092 0.327 22

9.9 9.15 0.082 0.301 24

9.16 9.22 0.166 0.587 16

9.23 9.28 0.197 0.698 16

9.29 10.7 0.230 0.810 14

很明显，就目前而言，黑龙江卫视既没有像其他卫视频道一样从国外购买版权引进《我是歌手》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等模式已经成熟的节目进行本造，也没有自主研发，制作出央视《中国汉字听写大会》之类的原创好节目，又加之曾经受捧的《本山大本营》停播，同时其他原有节目的吸引力本身也存在不足，层层夹击之下黑龙江卫视被狠狠地甩出了省级卫视的上位圈，甚至被一些二线卫视后来者居上。

二、造成收视率低下的原因分析

（一）客观条件的限制

黑龙江电视台拥有占地3万平方米的现代化、多功能电视城和在全国都数一数二的大型数字新闻演播室，并且在2009年与中央电视台、北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、广东卫视和深圳卫视一起成为最先一批采用高清播出电视节目的电视台，毋庸置疑，在技术设备水平这一客观条件上黑龙江并不存在劣势。

若真要论其客观条件的限制，不妨“勉为其难”地从受众的收视习惯和各户电视机频道的排序中来找寻一番：笔者随机寻问了十一处不同地区的家庭，采集了各户电视机中“黑龙江卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和东方卫视”这五个卫视频道的排序情况（如表3所示）；同时也随机对七个城市（北京、天津、广州、深圳、南昌、南京、哈尔滨）的18位20到30岁之间的年轻人做了“影响观众收视选择因素”的调查（如表4所示），在选出最经常收视习惯的同时也要求被访者对所有八项做了“经常偶尔”的排序并做了统计（如表5所示）。需要说明的是以上这两组调查都是随机的取样，虽不能说基于此的判断具有完全的绝对性，但在一定程度上还是能够说明一些问题的，以下就对此进行简要的分析来讨论影响黑龙江卫视收视率低下的客观不利因素。

第一，从表3中不难看出，除黑龙江省会城市哈尔滨之外，在其余十个城市的家庭中黑龙江卫视在频道顺序上几乎都在其他卫视之后，个别地区（例如长沙、深圳）则与其他卫视间相差较为悬殊，频道数非常靠后。

表3 全国各地家庭电视频道排序抽样调查

卫星频道

频道数

落地地区 黑龙江卫视 湖南卫视 浙江卫视 江苏卫视 东方卫视

哈尔滨 8 36 35 34 37

长沙 69 2 28 26 32

上海 47 33 22 21 17

北京 43 31 33 32 34

广州 80 57 59 60 78

深圳 45 7 25 17 5

深圳（自调） - 31 28 17 18

大连 47 - 37 44 40

成都锦江区 52 38 41 36 40

南昌 47 41 38 39 36

商丘 66 74 61 63 62

南宁 45 40 30 34 36

第二，在受众的收视习惯方面，尽管调查对象都是年轻人，但随着时间的推移，电视节目收看终端必然呈现多元化的格局，同时收视率采样和统计方法也会随之变化和改进，并且青壮年人群无论在财力还是精力上对电视媒体的影响力还是很大的，故调查和讨论现阶段年轻人群的收视习惯并进行分析具有一定的现实意义。调查显示，在抽样人群中选择“随便搜索，发现好的就看”的收视行为排在第一位。

表4 经常影响观众收视选择的因素变化表[4]

项目

符号 项 目 2013年

抽样

百分比 2013年

排序 2002年

排序 1997年

排序

A 随便搜索，发现好的就看 33.3 1 3 4

B 喜欢某个电视节目，到时间就去看 22.2 2 1 3

C 其他 16.7 3 8 9

D 习惯收看某个频道，

经常收看这个频道的节目 11.1 4 2 1

E 家里其他人的喜好 5.6 5 4 ―

F 朋友同事的推荐 5.6 5 6 7

G 其他媒体上的节目预告或评论 5.6 5 7 5

H 电视上的节目预告 0 8 5 2

表5 经常影响观众收视选择的因素重要程度排序统计

排序

个数

项目符号 第一 第二 第三 第四 第五 第六 第七 第八

A 6 0 5 3 0 0 0 2

B 4 3 0 1 0 4 3 0

C 3 0 1 0 0 0 0 12

D 2 5 1 0 4 1 2 0

E 1 3 4 3 1 2 1 0

F 1 2 3 4 3 2 1 0

G 1 2 0 3 0 4 4 1

H 0 0 1 1 7 2 4 0

第三，结合前两点分析，受众在习惯没有明确目标明确搜索的收视习惯的前提下，若打开电视机按顺序调台，那么湖南、浙江、江苏等其他卫视频道必然会先于黑龙江卫视被观众看到。即使黑龙江卫视拥有与其他卫视同样精彩的节目，受众被其吸引之前很有可能会先停在排序靠前的频道观看，由此而言黑龙江卫视的收视率自然会受到影响，更何况，目前黑龙江卫视的节目还不具备与其余各主要卫视的节目一较高下的程度。

所以从频道排序这一客观条件来看，黑龙江卫视常年处于劣势的播出地位，而在这一现实情形下受众由于其收视习惯就越发对其没有关注，久而久之容易导致对其完全的忽视和零关注，表三中显示的深圳一户人家自主选择和调整过顺序后就直接把黑龙江卫视舍去了便是一个极好的例子。

（二）主观把控不利于频道发展

在另一份对黑龙江卫视现状调查的信息中显示，在哈尔滨市的众多被访者中，对于“你认为黑龙江卫视之前的节目好看还是现在的节目好看？”这一问题的回答多数是“区别不大”这一选项。由此可以看出之所以收视率下降并不能完全归结于“节目不好”或是“没有进步”，业界人员更多的是要想到不仅是“不进则退”，而是“相对速度的落后同样是在退后”。

就现阶段而言，黑龙江卫视的节目本身和宣传推广不如其他几个上位圈的省级卫视是既定的事实，主观方面的问题主要还是体现在体制和从业人员身上：黑龙江电视台内部体制相对僵化，领导缺乏大刀阔斧进行改革和创新的魄力，这一点从当初因考虑到形式太新和投资过高等原因放弃购买《中国好声音》节目的决定上就可以看出端倪，同时频道内的从业人员中还有大部分人还有着得过且过的懒散习惯，在人才流通和信息交流如此发达的现代社会，若不摒弃懒散的行事作风必然会惨遭社会的淘汰。

无论是传者还是受者，人都是主体，特别在传者角度，只有人积极开阔思维，不断想象创新的同时也要敢于行动起来，只有做出观众喜欢爱看的节目，才能锁定受众群（表4中选择B项收视习惯的人同样不在少数），从根本上扭转龙视收视低迷的现状。

三、力争“以一带全”为黑龙江卫视寻找出路

从原因的分析可以看出，人员的理念、能力和行事方式的改进与否是黑龙江卫视能否走出困境的关键。因此笔者认为，转变电视节目选择的理念和加强宣传推广力度，在一定程度上有利于黑龙江卫视脱离困境。

（一）定位大众打造品牌节目

结合黑龙江网络广播电视台官网和实际调研的情况，黑龙江卫视频道现在播的节目主要有《新闻联播》《新闻夜航》《共度晨光》《你好丘比特》《这就是黑龙江》《你好俄罗斯》《美丽俏佳人》等。其中并没有十分吸引观众眼球的节目，旅游卫视也买进了《美丽俏佳人》，相亲类的《你好丘比特》质量上完全无法与江苏卫视的《非诚勿扰》相媲美，《你好俄罗斯》和《这就是黑龙江》等对异域文化猎奇类的节目也没有赢得受众的欢迎，甚至品牌新闻类栏目《新闻夜航》近年来也在走下坡路。

1.打造针对广泛大众的好节目为先

与湖南等卫视频道相比，黑龙江卫视收视低迷的症结之一便是节目选择的失误。毋庸置疑的是《中国好声音》《爸爸去哪儿》这些能够火遍全国的节目受众遍及老中青各年龄层，皆是全民参与的，而黑龙江卫视的出发点更多的则是向观众宣传和介绍本地的特色文化，例如《这就是黑龙江》《你好俄罗斯》等节目，体现的是一种强加式的灌输方式，没有充分重视传受间互动的重要性，自然就会流失一大批受众，并且很难吸引新的受众。针对这一现状，龙视首先需要解决的就是节目选择的问题，内容为王，节目才是关键，应尽快策划和打造出一档具有全民参与功效的节目，先做出一个受众感兴趣，使人眼前一亮的节目，建立起一批节目的忠实观众，有利于提升龙视的收视率和关注度，至少在此节目的播出时段收视率能有好转。

2.以人为本，重视精英团队的培养

一档好的电视节目不是个人可以独立完成的，无论是策划、拍摄还是剪辑，都需要专业人员相互间的良好配合才得以呈现出一个完整的电视节目。

而目前龙视并没有一批这样的专业精英人才投入到优质电视节目的策划和创作中，这一现状虽与电视台内部体质和长时间以来的工作氛围不无关系，但龙视要想有出路就必须要摒弃之前的坏习惯，并且迅速加强和重视对专业精英团队的培养和建设，从理念到能力都需要有大幅度的改进和提升，至少在与专业传媒制作公司的交涉和合作中不处于劣势，能做出高质量好品质的优秀节目以满足大众日益多元化的电视娱乐和审美需要，在市场上站稳。

（二）增强和更新宣传推广的力度与方式

在如此激烈的竞争环境下，“酒香不怕巷子深”的老话并不适用于电视节目，特别是一个全新的节目。要想在短时间内打开销路获得更多关注，对外的宣传推广尤为重要，笔者在此重要强调的是媒体宣传推广方式的多元化。

从少量的抽样调查中（表4、表5）可以看出，与2002年与1997年的情况相比，在收视习惯上选择C项（其他）的从最后一位直线上升到了第三位，而这些受访者的陈述说明中都表示平常没有收看电视的习惯，更多的是在网络上搜寻节目视频。现实中数字电视和IPTV等的普及也使得回播功能得到广泛的运用，同时选择通过网络电视收看节目的人也越来越多。但这绝对并不表示电视媒体的没落和衰亡，在如此多元化的收视方式和渠道的出现和普及的情况下，收视率的计算方式也在逐渐发生变化，对多种收视渠道的整合统计才是科学准确的收视情况。针对这一现状，当前龙视不仅要加强传统方式的宣传力度，更要在新战场，特别是网络推广上打胜仗。

值得一提的是宣传阵地向多元化扩散的同时宣传的模式也在不断地变化。除视频和平面广告以及线下活动的宣传和推广之外，在自媒体时代，宣传和打造品牌由从前“知道购买忠实”的模式向“忠实消费者扩散信息者更多消费者”的模式转变，例如近期多位明星发微博推荐产品引来大量转发，产品的知名度得以迅速打响就是一个很好的例子。

四、结 语

黑龙江卫视若是能从全局出发，以最快的速度打造出一档定位大众，互动性强的电视节目，在加以多元化大力度的宣传推广，建立节目品牌，或许能够走出目前收视的低迷现状，找到一条出路。届时，在有一档品牌节目的带动下，能够吸引更多的受众增强对黑龙江卫视整体频道的兴趣从而产生晕轮效应，有利于提升卫视其他节目的关注度，在“以一带全”的效应下便于传播黑龙江本土文化和展现特有的异域风情，体现出其独有的优势。

参考文献：

百度百科[EB/OL].http：///link？url=t0ggVCiVyeNI- e245tBSM-zDo4ydnht-VJ8gtkg wWfBLnBgv4Tme7HflUsyAD 3n5.

黑龙江省人民政府.黑龙江省社会科学院.黑龙江年鉴[M].哈尔滨：黑龙江年鉴社，2011.