当前社会经济形势

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当前社会经济形势范文第1篇

[关键词]经济形势；科技创新；影响

[中图分类号]F0 [文献标识码]A [文章编号]1671-5918（2016）07-0071-02

一、前言

随着经济全球化和世界一体化进程的不断推进，我国改革开放的力度不断加大，知识经济不断兴起、经济成分开始调整，第三产业呈现如火如荼发展之势。在这种情况下，保持科技创新，是我国保持繁荣昌盛的重要武器，也是国民经济持续发展的“发动机”。影响科技创新的因素多种多样，比如观念因素、人口因素、社会因素、经济因素等。其中，我国当前的经济形势对科技创新有着至关重要的影响。本文先分析当前我国经济形势对科技创新的影响，接着提出一套有针对性的应对措施，希望能起到抛砖引玉的作用。

二、当前我国经济形势分析

从2005年开始，中央政府对过热的经济增长进行有效抑制，相继出台了诸多宏观调控措施，旨在实现“软着陆”，并从根本上解决社会经济在发展过程中出现的结构性矛盾。到了2008年，美国的“次贷危机”开始蔓延，对美国金融体系和资本市场造成了巨大伤害，导致美国实体经济发展不容乐观，对消费者信心、全球经济发展造成的负面影响也开始显现。身处于国际大环境中，我国也未能避免受到影响。可以说，国际大环境的变化，导致我国社会经济发展中存在的结构性矛盾进一步尖锐，宏观调控的政策空间有所缩小，导致我国经济存在下行和“硬着陆”的风险。

以2012年为转折点，我国经济进入了增长速度换挡期，开始由高速增长转变为中高速增长。据统计局统计，2009年，我国GDP增长率是9.21%，2010年增长率是10.45%，2011年是9.3%，2012年是7.65%，2013年是7.67%，2014年是7.4%。从这组数据中可以看出，我国经济确实进入了新常态。

造成我国经济出现下行趋势的原因多种多样，比如人口原因，从2011年开始，我国15-64岁的生产性人口比例有所下降，这意味着我国提前进入了老龄化社会，这对我国陆经济保持长期增长造成了一定的不利影响；再如环境因素，目前，我国面临的生态环境压力持续加大，生态环境遭受到了巨大破坏，如果人类对环境的利用超过了自然界可以承受的程度，将产生难以想象的后果，使人类社会付出难以承受的代价。

虽然我国的经济处于下行期，但是其经济增长结构呈现出一些好的变化。一是消费对GDP的贡献率不断提高；二是第三产业占GDP的比例日渐提高；三是城镇化率不断提高。这些都说明我国的经济发展还存在非常大的空间。

三、当前我国经济形势对科技创新的影响

我国当前的经济形势对社会诸多领域都产生了巨大影响，对科技创新的影响更为明显。从行业层面而言，我国的机械、钢铁、汽车等行业的科技创新明显受到经济下行压力的负面影响。比如机械行业的覆盖面十分广泛，在目前的经济形势下，明显感受到了生存压力，如果机械企业的科技创新能力强，则能收获丰硕的利益，他们一旦尝到科研的甜头，一般会继续加大研发力度，不断开发新产品，而一些科技创新能力弱的机械企业，则是在“夹缝中生存”，勉强自保；再以钢铁行业为例，这些企业面临的主要问题是生产成本与产品售价严重倒挂，铁矿石的价格不断上升，而钢材价格又急剧下跌，这种尖锐的矛盾直接影响企业的科技创新动力。

根据以上分析，可以将当前我国经济形势对科技创新形成的挑战与机遇总结如下：

（一）挑战

在资金方面，我国各行业纷纷表示资金链吃紧，主要是因为银根紧缩导致各企业陷入融资难的瓶颈期；为了防止游资抽离对实体经济造成损害，我国开始实施严格的外汇管理政策；各企业的应收账款不断增加，但是实到账款不尽如人意；企业资金回笼的周期有一定延长。这种种因素导致行业资金不容乐观。

在成本方面，由于前些年的经济快速发展，造成我国大宗产品的价格急剧提升，进而带动大多数生产资料的价格普遍上涨；国家最新颁布的《新劳动合同法》，使得人力资源的成本呈现刚性化状态；由于受到世界经济放缓的影响，导致我国的生产资料价格存在动荡性，可能使企业的生产成本与产品价格出现“倒挂”现象。这一系列因素造成企业的成本支出不断扩大，影响发展后劲力。

在市场方面，出口退税税率降低、人民币升值等因素也影响企业的可持续发展。

综上所述，由于受到当前经济形势的影响，导致我国不少企业的研发资金有所减少，研发活动趋于停滞、节奏放慢，直接影响我国科技创新的进度和动力。

（二）机遇

当然，当前的经济形势对科技创新活动也不仅有负面影响，反而为科技创新活动带来了前所未有的良好机遇，具体体现如下：

首先，我国中央政府为了应对当前的经济形势变化，促使经济实现“软着陆”，适当调整了宏观经济政策，比如下调存款利率和存款准备金，以此放松银根，对投资和消费加强刺激，扩大内需；国家对轨道交通、环保节能和医疗行业加大了拨款力度，可以促使这些行业加大科技创新动力，从中长期角度而言，财政政策的转向可为我国生物医药行业、新能源行业注入新的动力。

其次，西方发达国家的经济发展速度有所减慢，导致大量的高端人才被闲置，这就使得我国吸纳高端人才的成本有所降低。从目前来看，我国一些实力较强的企业打算整体收购西方发达国家代表行业最高水平的科研机构，这个举措无疑会为我国科技创新增添新的“血液”。

再次，我国经济下行使得社会竞争越来越激烈，这将进一步加速市场的优胜劣汰，并为规范市场经济秩序创造新的条件，科研能力强、市场意识佳的企业可抓住这一契机加强行业整合和创新，以此进一步扩大市场竞争力。

四、当前经济形势背景下推进科技创新的对策

当前的经济形势对科技创新既有挑战，也提供了良好的机遇。要想进一步促进我国的科技创新，可以从以下几点人手：

（一）采取自主科技创新战略

事实证明，自主科技创新成果的扩散效应远远高于引进技术的溢出效应，一味采取以市场换技术的策略，永远无法撑起我国技术强国的地位。有鉴于此，我国必须高度重视培养企业的自主科技创新能力。

首先，要鼓励企业实现观念创新，使各大企业意识到科技创新的重要性，激发他们开展研发活动的动力；其次，积极创设自主创新的市场秩序，保护创新型企业的知识产权，并对他们的创新型产品加大奖励力度；再次，强调重点，对制约产业发展的关键性技术加大扶持力度，尽快使企业走出科技创新的瓶颈期。

（二）对科技创新加大投入力度

科技创新应该以市场需求为导向，这样才能使科学技术尽快转化为现实生产力。有鉴于此，对科技创新加大投入力度，为其增强发展后劲力是当务之急。首先，我国要继续加大对教育、技术研究的支持力度，通过完善相关政策，不断激励和引导各大行业的科技创新活动，使科技资源进一步扩大规模，并得到优化配置，还要对教育加大投入力度，使国内教育加强对科技人才的培养；其次，通过政策，加大对企业的科技创新投入。作为科技创新的主体，企业拥有足够的科研资金至关重要。毫无疑问，企业开发新技术、研制新产品，需要有大量的资金注入，但由于技术开发和产品研制的不确定性，可能会影响企业科技创新的主观能动性，所以国家要通过行之有效的政策扶持引导企业进一步加大科技创新投入，比如颁布税收优惠政策、资金补贴等，激发企业科技创新的积极性；再次，对企业的科技创新活动加大融资支持，比如对科技型企业提供融资担保，引导信用担保公司重点开展科技型企业的融资担保业务。

（三）积极参与国际合作与竞争

在当前经济形势下，科技创新全球化已经成为不可阻挡之势，它对我国的科技创新提供了很多的便利条件。科技创新全球化会进一步增加外部技术来源，并促使国家间的科技活动不断交融。发展中国家的技术链条尚不完整和成熟，所以汲取他国的力量尤为必要。现阶段，我国的劳动力受教育程度较高而且成本较低，国内的市场容量比较可观，再加上政治环境比较稳定，所以我国可以在利用国内外两种技术资源的基础上进一步加大国内的科技创新力度，只有主动参与到全球技术竞争与合作中，才能使我国进一步打开创新思路，借鉴外部力量提高我国的自主创新能力。另外，随着我国改革开放进程的不断推进，我国有条件、也有能力参与国际竞争，只有与时俱进、求真务实，我国方能进一步提升在国际中的地位。

当前社会经济形势范文第2篇

由于我国目前的财政经济的发展形势可以对我国的经济发展起到促进作用，但是其存在的问题会对我国经济的发展产生十分不利的影响。如果在其发展过程中，不利问题一直不去解决掉，并且针对当前我国的经济形势没有及时做出相应的调整，并且防止其恶化，会对我国的经济发展带来非常大的影响。国内外经济发展的环境是大不相同的，目前我国与外来经济往来不断，并且越来越密切，从而在一定程度上会产生问题，因此更应该对其做出及时的解决方案，解决我国财政中所出现的问题，从根源上去制定有效的措施，在未来我国的经济发展中，财政体制的改革仍需进行。

一、现阶段我国财政经济发展形势存在的问题分析

（一）中小企业发展面临着一定的挑战

在我国经济发展的过程中，中小型企业的数量也在逐渐增多。由于在实际的发展过程中，我国的中小型企业也正在面临着挑战，其在资金的筹集方面则存在着一定的难度，并且在企业的运营方面也存在着诸多的问题，规模小，产业集中率低，产业升级缓慢，市场竞争力不强，非常容易受经济波动的影响。然而导致会出现这样问题的一部分原因在于我国货币政策以及经济形势对中小企业的影响。

（二）民生问题比较突出

在我国社会经济发展中所面临最严峻的问题就是民生问题，民生问题是我国目前财政经济急需解决的主要矛盾[1]。民生问题在一定程度上也对我国政府的改革起到了推动作用，并且民生问题也是需要财政经济大力扶持的对象之一。住房方面，由于我国目前在住房方面也做出相应的划分，并且推出许多的经济适用房和商品房，我国政府也对此出台了相关的法律法规，例如，在进行棚户区改造及安居住房保障的建立等等方面都推出了相关的政策，然而我国现如今，人民的住房问题还没有得到解决。在医疗方面我国更是出现“看病难，看病贵”的现象，虽然人们的生活水平已经有了很大服务的提高，但是在医疗保障制度上还需要再进行完善。随着我国人口数量的急剧增加，如今就业率与失业率已经不成正比，我国人民在就业的问题上面临着很大的问题，我国就业形势日益严峻，我国政府政府一定要进行相应的改革调整。

二、我国当前的财政体制改革

（一）控制经济发展的规模

政府在财政经济发展的过程中主要起到管制和控制的作用，并且可以对财政经济模式的实施进行有效的调整，并且在对财政经济的宏观调控中要首先考虑税收，税收是我国财政经济最重要的来源，因此我国在进行财政经济规模调整的过程中，一定要考虑税收的基本情况，以免税收会受到其影响，并且通过税收的方式，国家可以对我国财政经济的收支进行准确的监督，能够了解到我国财政经济发展过程中的经济情况，并且可以用其作为财政政策制度的重要依据[2]。

（二）调整国家财政支出的结构

国家财政支出结构的调整也是根据财政经济形势所确立的，而其目的也在于保证财体制的平衡。财政支出结构受到多方面因素的影响，在确定最后方案前不仅需要考虑经济发展形势，同时要对过去的财政支出结构进行相应的研究，发现其中可能存在的问题，并且通过分析对未来的国内外经济形势进行有效的预计。而就我国目前的财政经济发展形势而言，需要加大对失业保险上的财政支出，失业问题是民生问题中比较突出的一部分，也是社会矛盾较为集中的问题，国家加大对事业保险方面的投入，对于缓解社会矛盾、保证经济稳定的发展是十分有效的，同样也对解决民生问题有一定的帮助。除此之外，目前城乡发展的差距越来越大，国家在对农村建设上应该加大投入，为新农村建设提供充足的资金支持，逐渐缩小城乡差距。调整财政支出结构是财政体制改革的重要部分，对经济发展的影响不可忽视[3]。

（三）合理调整收入分配结构

财政收入问题现如今已经成为了人们所关注的焦点，并且还是目前我国社会经济发展状况的反映方式之一。如今，我国收入分配问题产生的最为集中的地域就是我国的东西部收入及城乡的收入差距，然而收入差距的产生的主要原因是由于我国在每个地区的经济发展过程中的发展程度不同，例如，沿海城市的经济发展要比西部地区的经济发展快一些，城市的经济发展会高于农村的经济发展，其在收入的方面也是同样的道理，发展的情况在一定程度上也就决定了收支的多少，因此，我国需紧密结合当前收入状况，在不同的地区与行业中有针对性的进行税收比重的调整。

当前社会经济形势范文第3篇

在企业的生产经营中市场营销具有非常重要的地位，但同时需要注意的是企业的市场营销活动具有一定的风险，而出现市场营销风险主要在来自四个方面的因素：市场需求、经济形势、科学技术、其他因素等的变化，主要内容有：

1、市场需求的不断变化市场需求就是全体消费者需求的反映，如果市场需求发生变化那么市场营销则一定会受到影响，导致市场营销产生营销风险。由于说明市场需求在市场营销中占有举足轻重的地位，主要内容就是预测市场规模大小和产品潜在需求情况。随着我国社会主义市场经济体制的建立，市场需求越来越表现出对企业生产经营活动的决定性作用，市场需求受两方面影响，导致市场需求出现一定变化，一是社会经济迅速发展的影响。二市场需求的变化是由低级到高级的过程，两方面交替发生作用使市场营销产生营销风险。

2、经济形势的不断变化由于经济形势的改变也会导致市场营销活动存在一定的风险。国家经济发展形势和国家经济政策的改变直接制约着市场营销的方向、力度和节奏。最近几年，世界经济呈一体化发展，我国经济也得到了快速进步，企业面临的经济环境产生了巨大变化，由于国内经济经济发展环境和国外经济发展环境的影响，我国经济形势始终在发展变化，这些因素对于一个企业而言都会使市场营销出现一定的风险。因为经济形势不断发生改变，所以企业市场营销风险会越来越大，进一步使企业市场营销活动产生风险。

3、科学技术的不断变化当前，科学技术发展速度迅猛，不断涌现新的科研成果，而市场营销在社会进步和科技发展形势下，在实际营销活动中也会产生一定的风险。所以，使企业市场营销活动产生风险的一个重要因素就是科学技术的发展。当前的企业市场营销处于信息化大环境中，由于科学技术的发展，企业的市场营销活动不但得到了迅速发展的机会而且也面临很多挑战，如市场营销需要面对来势凶猛的网络营销，使自身营销活动产生一定的风险，严重影响着企业的营销组织结构、人员构成、战略发展、方法策略等。

4、其他因素的不断变化市场营销风险不但受上面那些因素的影响，而且还受一些其他因素变化的影响，如外部因素、国家政策、企业本身因素等，也会使企业市场营销产生风险。外部因素当中市场营销活动受政治原因、军事原因、以及国际间的合作关系等影响。还有企业本身方面企业在市场营销活动中不设置规避风险管理部门，配备的市场营销人员缺乏专业知识、本身素质较低，就会加剧企业市场营销活动风险，就会使企业的市场营销活动遇到很多困难。

二、加强对企业市场营销风险的控制策略

1、加强对市场营销环境的调查和分析要想准确控制市场营销风险就必须对风险因素进行科学的分析，企业需要对市场进行充分的分析和调查。如就我国钢铁行业来讲，长期以来产能严重过剩，产业结构极度不合理，造成钢铁生产行业的恶性竞争愈演愈烈。各大钢厂步履维艰，自顾不暇，其下游钢贸商更是处于水深火热之中；再加上前期国家出台的对房地产调控政策，造成钢材市场持续萎靡；持续了一段时间的财政紧缩政策，更增加了融资难度。所以，来自市场上下游的挤轧、资金的困难，都增加了钢贸商的营销风险。

2、构建风险防范机制和处理措施随着我国经济的快速发展市场环境越来越复杂，企业要能够正确对待内外的风险因素，制订与其对应的防范措施，保证企业在生产经营活动中处于主动地位，因此要做好下面这些工作：一是建立完善的企业规章制度，切实执行企业的风险防范机制；二是依据企业对市场的调查研究，收集各种风险信息和资料，以利于制订与其对应的决策；三是制订企业市场营销风险应急预案，提高企业员工的风险防范意识，不断加强企业抵抗风险能力；四当出现营销风险时，企业员工要团结在一起统一行动，积极推行企业的风险防范策略。

3、科学积极应对风险在企业经济活动中一定会存在市场营销风险，企业一定要正确认识市场营销活动中存在的各种风险，根据不同风险造成的危害敢于积极应对，尽量减轻风险对社会经济的影响，利用各种方式方法制止风险的发展防止事态的扩大，以积极的态度面对各种风险，促进企业的健康发展。

4、完善法律环境，抵制企业市场风险当前，我国法制建设越来越完善，企业不但要重视维护自身合法权益，而且企业决策人员要通过学习不断加强自身法制意识，尤其是我国最近颁布的《合同法》、《价格法》、《商标法》、以及反不正当竞争法》，有力保障了企业在经济活动中利用法律武器维护自身风险，为企业创造了稳定的生存环境。

5、加强企业员工培训只有提高企业人员的综合素质才能不断提高企业市场营销风险管理水平，企业员工是企业生存的根本，但有的企业本身不重视培训员工，不但没有做到充分发掘人力效率，而且也限制了企业市场战略的实现。因此企业一定要重视培训企业营销工作人员，不断提高营销人员综合素养、业务能力和职业道德，要认识到营销人员培训工作的重要性，做到长期不间断培训。再有，在考核企业营销人员时，不但要考核员工的营销业绩而且要重视考核员工的工作态度和责任意识，力求使考核内容覆盖企业营销人员的综合素质，从而有力促进企业营销战略的顺利实现。

三、结语

当前社会经济形势范文第4篇

[关键词]新媒体；电视广告；现状；策略

进入新时期，我国的多媒体事业在蓬勃发展，与此同时，我国的电视广告业也进入了发展的快车道。当前，我们能够看到越来越多的主流卫视都相继推出了具有本卫视特色的新媒体广告，这些多样化的媒体广告一方面赢得了观众的喜爱与青睐，另一方面也为文化的繁荣昌盛奠定了坚实的基础。新媒体环境下，面对纷杂的局面，各大广告商必须慎重对待电视广告传播中遇到的问题，及时提出解决策略，为促进电视广告业的可持续发展奠定基础。

一、新媒体时代电视广告传播的现状

社会经济的发展将直接影响着电视广告业，反过来，广告业也会间接反映社会经济的发展。随着社会经济的快速发展，我国的广告业也日渐兴盛，各大卫视的电视广告总能以经济的变动、发展作为自身发展的原动力，以其最敏锐的感受反映社会的发展状况。然而，需要关注的是，广告业的发展所受到的影响因素也是多样的，除了社会经济的影响，电视广告业还受国际形势以及行业竞争的影响，进入新媒体时代，电视广告业呈现出两极分化的现状，其中卫视用于广告营销的预算在不断减少，广告商对广告的投入也变得更加谨慎，电视广告面临的新挑战在不断增大。以下是新媒体时代电视广告传播的现状：

（一）内部竞争下的电视广告业

国家金融危机的影响，使得电视广告业营销变得更加谨慎。从整体上来讲，我国的广告市场呈现出两极分化的趋势，主要体现在大多数情况下，广告商愿意将资金投入少数几个领先的市场，而那些普通广告市场却得不到重视。广告是人们日常生活中不可缺少的一部分，它对于人们了解产品的结构、功能、用途以及产品的性价比具有极为重要的作用。同时广告也是厂家营销的一种手段，对于提高产品的销售量起着至关重要的影响。而对于电视媒体而言，广告很大程度上注重的是其覆盖率以及产品品牌的形象。通常情况来讲，电视节目的收视率越高，其媒体以及相关节目的口碑也就会越高，卫视的美誉以及知名度会得到相应的提高，广告数量也会增加。由此看来，收视率高的卫视，如央视、湖南卫视以及安徽卫视等，便成为各大企业争相广告的平台。研究数据显示，2013年时央视黄金资源广告招标的金额达150多亿，央视的广告金额是最大的，与央视广告相比，其他卫视的广告招标金额稍显逊色，到2014年时，央视与各大卫视依然维持着此种竞争态势，央视的黄金节目《新闻联播》，在2014年时招标额为40多亿，东方卫视的《中国梦之声》招标额为4亿元，湖南卫视的《我是歌手》其招标额相对比较大，金额为12亿元，浙江卫视的《中国好声音》招标额为13亿元，由此可见，各大媒体间的竞争也是十分激烈的。在激烈的内部竞争中，一些实力相对比较弱的省级卫视以及地方电视台面临的市场压力则在不断加大。总而言之，出现这些现象的根本原因是由于电视广告业内部竞争激烈所引起的。

（二）外部竞争下的电视广告业

社会主义市场经济必然会涉及内、外部的竞争，从整体上来看，竞争一方面能够促使企业的改组、升级，实现企业的可持续发展，另一方面竞争也加剧了企业间的相互争夺。拿电视广告业来讲，新媒体时代下的电视广告业都在不断扩展，力求获得更多的广告金额。然而，实际情况表明，中国的电视广告业，当前所面临的外部竞争在不断加大，2012年的数据显示，中国的广告市场增幅为5.7%，这一数字是在中国经济增长速度减缓时的背景下研究得出的。从这一数字中，我们能够看到我国的公共市场依然在快速地增长，必然会瓜分当前的广告市场份额，使得新媒体时代下的电视上广告业面临的竞争越加残酷。美国著名的营销大师艾•里斯曾出版了《广告的没落，公关的崛起》一书，这书一经发表，便引起了学界以及营销界的广泛关注。艾•里斯的书之所以大受欢迎，很大程度上基于他对广告界的全新解读，他的新理解突破了市场营销一直以来存在的神话——一个新的品牌往往需要昂贵的广告费用。在他看来，市场营销首先需要做得第一步是进行公关，公关对广告业的发展是至关重要的，对于广告商而言，实现公关，便可使得消费品牌在消费者心中占据有一定的位置。从整体上看，广告的作用是在公关成功后塑造相应的品牌，但是对于公关与广告，那个更为重要，到目前也没有一个确定的定论，很多迹象表明，如今的公关已经越来越为广告界所认同，而且在一定程度上也分化了企业在广告方面的资金投入。总而言之，如今广告业所面临的外部竞争在不断加剧，这对广告业的影响也是不容忽视的，广告商应该慎重地对待这一问题。

（三）整体形势下的广告业

广告业的发展与社会经济的发展密切相关，进入新时期，我国的宏观经济发展速度放缓，整体上看来，消费市场购买力的上升态势比较迟缓，广告业不可避免地也会受到市场经济的影响。广告业是市场经济发展的晴雨表，它能够间接地反映市场经济的发展变化，在极具变化的市场经济面前，众多的广告商在广告的预算以及新媒体的投放上显得更加谨慎。自2012年的研究报告显示，连续九年来，我国被访的广告主的营销推广费用占销售额的比例一直在下降，直到2012年下降到了最低点，仅仅占8.5%，可以说2012年是我国电视广告业的寒冬期，电视广告业在这一年，遭遇了很多的艰辛。新媒体时代，电视广告业极其容易受经济形势的影响。在全球经济形势的影响下，众多的广告主纷纷开始选择广告的投放方向，大多数情况下，会选择价格较低、受众量大的广告，以使得广告的获利相对而言得到提升。随着社会经济的不断发展，如今电视广告业发展的速度十分快，到2015年时，电视广告业在总收入中的占比在不断提升，与此同时，电视广告业所占的市场份额也越来越多，广告成为广大人民群众日常生活不可缺少的一部分。

二、新媒体时代电视广告传播的有效策略

（一）创立新型的传播关系模式

随着时代的发展、变化，我国的电视广告业也在不断地更新、发展，新形势下，需要创立新型的传播关系模式，以适应电视广告的快速发展。改革开放以来，我国的电视广告业朝着新的方向不断地探索与演进，在此背景下，电视广告业的受众需求也呈现出碎片化以及多样化的趋势，这无疑对传统广告业是一场新的挑战。然而，需要我们深刻意识到的一点是无论是广告商还是广告公司，都必须创立新型的传播关系，顺应时代的发展需要。新型的传播关系首先需要转变广告传授双方的关系，从整体上来看，新媒体时代下，最容易发生变化的是媒体本身，随着媒体形式的多样化，广告传授的双方也需要进行更新与转变。21世纪是网络时代，网络、手机等新媒体技术日益发生着显著的变革，这在一定程度上打破了以“传授者为中心”的传统传播模式，广大的受众者实现了由被动接受信息向主动传播信息的转变，使得信息的传播实现了生产、传播以及接受一体化的模式进程。与此同时，广大的受众群体也具有了更多的选择权利，信息的传播变得多样化。新形势下，广大的广告商为了进一步提高电视广告信息传播的有效性，就必须创新电视广告的传播方式，将创新理念贯穿到电视广告的策划与推广的全过程中，真正将广大群众的切实需求放在首位，站在受众者的角度上，用新颖的方式制作出让群众满意的广告作品，推动电视广告业的持续健康发展。

（二）牢牢把握广告创意时代的发展脉搏

创新是当今时展的重要理念，无论是电视广告业，还是其他行业都离不开创新。纵观当下的电视荧屏，我们能够发现不同类型的电视广告层出不穷地呈现在观众面前，一定程度上冲击着广大受众者的眼球以及神经，众多的广告商正在用多样化的方式吸取观众的注意力。随着知识时代的到来，广告所带来的信息日渐泛滥，广告进入了铺天盖地的时代，在此进程中，广大受众者的主动认识性在不断增强，他们对广告的鉴别能力也在不断提高，对广告的接纳与审美标准也在逐步提升，他们往往能够主动的拒绝低俗化的广告。相关的研究数据表明，当前我国的很多广告都普遍存在创新意识不强的现实性问题，创意不足往往成为当前一个阶段我国电视广告业急需解决的一个重要的课题，需要广大的广告商投入足够的努力，认真地进行探索与实践。创意越来越为广告商所重视与青睐，众多的广告商将创意视为广告的灵魂与生命，可以说创意关系着广告产品以及品牌的认知度与理解力，是广告商与消费者之间的桥梁与纽带。一个产品要想赢得消费者的认可与青睐，首先必须从广告上做功夫，从广告上吸引观众的眼球。有创意的广告，往往能给消费者留下深刻的印象，激发消费者的购买欲望。新媒体时代下，市场环境更趋激烈，广告商要想使得产品赢得消费者的欢迎，必须充分了解受众者的心理以及需求，在此基础上，用积极、乐观的心态将创意融入广告的制作中，进而使得制作的广告更加接近娱乐化、生活化以及真实化。实践表明，具有创意的电视广告往往更能吸引观众的眼球，也更能够在众多的广告中脱颖而出，使得广告商获得良好的经济效益以及社会效益。

（三）构建良好的电视广告传播平台

电视广告的传播需要一定的媒介作为支撑，媒介是电视广告传播的载体，同时也是广告赖以生存与发展的基础，可以说，电视广告借助电视媒体而存在与发展，电视媒体广告的传播平台将会直接影响电视广告的传播效果。在新媒体时代下，电视广告市场面临的竞争越来越激烈，在激烈的市场竞争中，众多的广告商必须将眼光放得长远些，用具有前瞻性的眼光来准确把握市场的发展变化，积极了解广大受众者的需求，力求为广大的观众群体提供高质量的、有效的广告资源，构建独特的广告传播优势，实现电视广告传播效果的最优化，为提升电视广告的传播质量奠定坚实的基础。

三、结语

总而言之，新媒体时代下，电视广告业不仅面临着挑战，同时在接受挑战的过程中，也意味着巨大的发展空间。新形势下，随着电视媒体环境的日渐改善，媒体融合的趋势也在不断加强，我们必须对媒体资源进行整合，将电视广告渗透到人们日常生活的各个环节中，进而为提升电视广告的传播价值与效果奠定基础。

【参考文献】

[1]王渊.浅析新媒体时代电视商业广告发展[J].传播与版权，2015（8）.

[2]郑珊珊.新媒体时代电视广告传播现状及策略研究[D].南京师范大学，2014.

[3]张怡.试论新媒体时代电视广告的视听语言[J].新闻天地月刊，2011（1）.

[4]张金海，姚曦.广告学教程[M].上海：上海人民出版社，2003.

当前社会经济形势范文第5篇

关键词：工商行政管理；市场经济；信用体系；建设

市场经济是以市场为主要经济配置的手段，不断的发展扩大市场经济需要信用体系的完善，保证市场经济秩序的稳定发展，为了进一步实现和提高交易的效率，降低交易的成本，实现市场经济的有序化、公平化竞争。市场经济必须以信用为中介的交易，发展现代市场交易必要的因素，遵守信用交易的原则。针对当前我国市场经济信用缺失程度之深，范围之广，影响之恶劣，必须全面的提高信用的重视程度，对于信用缺失严重制约经济发展，建立有效的信用体系。充分的发挥政府的主导作用，通过信用监督管理的立法和制度完善入手，加强信用的监督管理，扩大推进产权的改革，强化内外部信用管理，专注国际市场的机遇，以诚信为核心打造企业的发展信用中介机构。构建与国际接轨的信誉机制，建设国际信誉机制，实现当前市场经济下，跨国公司良好的市场信誉积累，提高技术管理的水平，维持市场运作。开放利用国外先进的社会资本，建立市场秩序，实现信誉的转移。文中在从工商行政管理的理念入手，充分的发展市场经济信用体系建设，全面的提升市场经济信用体系建设，发展符合我国国情的信用制度。

一、当前市场经济信用现状

1.信用缺失的危害

市场经济信用缺失的危害。信用问题已经成为社会经济发展中不可回避的问题，以市场发展为取向改革的进程缓慢，在很大程度取决于信用制度的缺失，但是由于当前经济运行中，市场经济严重缺失，信用制度的支持匮乏，使得假冒伪劣产品屡见不鲜。

在实际的生产企业的资本结构扭曲、债务问题的状况频出。在资本市场、上市公司接受社会监督的情况较热的环境下。尤其是在资本新兴市场上虚假的业绩，已经成为当前市场发展的障碍。说明当前我国社会经济的发展，信用缺失严重制约了经济的进步。社会信用环境制约着社会消费、投资等各个方面的发展，企业的投资、融资以及引进外资的情况，同样会受到严重的影响，不讲信用所造成的危害加剧了信贷的风险，冲击着市场发展的秩序，造成了信贷危机。信用缺失使得人们心理上缺乏安全感，人们对于未来具有不确定性的预期。信用缺失产生的危机很大程度上破坏了心理上的期望，加剧了人们对于未来的恐慌，社会的有效需求不足，信用缺失使得企业的生产要素的交易成本增加，交易的不确定性增加。信用缺失使得市场经济的机制漏洞逐渐的增多。使得市场经济发展受到自身局限性的影响，盲目的发展商品造成经济活动和市场秩序的紊乱。缺乏信用制度基础，导致社会经济秩序的混乱。使得社会经济的发展趋势公平性难以保证。信用的缺失加大了企业经营的金融风险，企业长期的交易设置了障碍，导致的商业信用缺乏，使得企业进入金融市场投融资渠道获取资金的扩大规模、经营受限。

2.信用缺失的原因

市场经济信用缺失的原因。信用缺失使得企业的交易成本增加，交易的效率降低，交易的难度增加，严重的信任缺失增加了交易的不确定性，增加了额外交易的成本，提高企业的贸易风险。信用的严重缺失影响了市场经济的发展，使得政府对于经济的宏观调控政策难以落实发挥，造成市场经济混乱秩序的不良市场发展的趋势。造成信用缺失的原因很多，但多数来源于传统计划经济体制的影响，信用不足是当前我国社会转型升级的必然产物，誉国家信用文化道德状况密切相关，在市场建设过程中，与道德情操发展相适应的市场经济建设，人与人之间缺乏基本道德。政策的多变加大了市场的不确定性，市场经济体制的不确定性以及在相应的完善摸索阶段，市场经济发展的政策多变性难以避免，相应的正如摆脱不了计划场经济的思维模式对于市场经济。信用信息的透明度低，使得企业的发展受到限制，政府长期的介入市场经济发展，助长了企业的失信，使得企业对未来发展没有预期。

3.市场经济形势下信用建O的新形势

市场经济形势下信用建设的新形势。随着改革开放的不断深入，国际化进程的加快。信用缺失直接影响了我国企业的信誉和国际竞争力。信用已经当前国家形象的重要组成部分，是衡量国际投资环境的重要尺度，但是由于我国当前信用缺失，已经成为国际投资的严重制约因素。信用缺失现象，影响了现代交易支付手段的应用，市场经济的发展对信用提出了更高的要求，当前信用缺失现象的严重状况与市场经济发展背道而驰。

二、工商行政管理信用体系建设的构想

1.政府在市场经济体系构建中的地位

工商行政管理信用体系建设政府在市场经济体系构建中的地位。相关法律的支撑作用，随着市场需求不断的完善，信用管理体系运用各种信用工具，管理使用帮助信用交易方式。信用在现代管理阶段取得快速发展。正确的报告消费者的信用状况、诚实放贷，积极的借鉴国外的法规，重视现代企业制度完善企业的各项制度标准，准确的反应企业的经营情况，通过法律手段明确企业的资产，对实现公平准确的评估企业的个人资产，为企业信用活动提供真实的自信。市场经济发展的过程当中，必须明确政府的管理权限，对于在政府的管理权限之内考虑相关的矛盾，对于缺乏风险意识企业的进行科学的引导。政府加快审批制度的改革，减少审批流程和审批的内容，增加信息的透明度，对违法行为及时的给予纰漏。符合相应的工作人员行使权利的必须规范在执行公务，依法办事，为约束企业的行为对企业的进行监督管理奠定基础。

2.企业在市场经济体系构建中的地位

工商行政管理信用体系建设企业在市场经济体系构建中的地位。加强企业内部信用的管理，提高市场交易信用的透明度，极大的减少因授信不当而导致的企业经营风险，直接影响企业的经营，对于失信的企业和市场机制、使用信用记录不良的企业在管理中被筛选掉，积极的发展科学有序的市场环境，企业内部信用管理制度的规范化发展。制定符合实际的信用管理政策，在制定信用管理政策积极的考虑降低企业经营的风险，围绕企业内外部发展的经济环境对产品的发展现状，资金运行情况进行分析，结合企业自身的生产经营能力，使得其发展与企业相匹配的信用管理制度。并注意规避交易风险和信用管理，建立客户相应匹配的信息对称性，在企业经营风险的来源上对客户数量和质量进行密切的关注。

3.社会在市场经济体系构建中的地位

工商行政管理信用体系建设，在市场经济体系构建中的地位。构建以诚信为核心的社会道德建设，以互相责任为核心的道德世界，相互信任、相互承认平等的原则，尊重他人的人格。市场经济发展要求强化契约精神。对信用中介机构的发展，建立信用体系方面具有非常重要的作用。开放企业信用数据库向信用中介企业开放，减轻信用中介机构的负担，在通讯技术上提供相应的着支持政策给予引导，在监督管理上加大力度，加强对其信用产品质量的监督，重视信用中介置于需要信用产品开发。加强信用行业的自律，行业管理协会要承担起行业自律的工作。

三、结论

信用经过了数千年的发展历史，在市场经济条件下得到了迅速的发展，以市场为中心的经济信用活动日趋成为主体，信用作用也发生着翻天覆地的变化，在市场经济条件下，信用仅次于利益成为第二市场运作的动力源泉，同时信用风险同样影响着企业的发展。企业在规模不断扩大的同时，风险逐渐呈现出来扩大的趋势，在合理规避风险，健全市场信用体系是社会经济发展的必然趋势，是一项浩大的工程，需要政府、企业以及社会共同的努力。通过对工商信用体系建设工作进行总结，研究明确工商信用体系建设，在企业发展中的重要指导作用，指导市场经济的发展秩序，确实加强信用监管，做好监督管理的工作。

参考文献：

[1]王正源.发挥工商行政管理优势建立企业信用档案的思考[J].中国工商管理研究，2002（04）.

[2]杨陶.工商部门在构建市场主体信用工程中的定位与任务[J].中国工商管理研究，2002（12）.