包装设计的重点要素

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇包装设计的重点要素范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

包装设计的重点要素范文第1篇

儿童玩具包装与用户购买行为建立桥接关系的理论基础主要体现在三方面：一是格式塔心理学原理，该理论强调事物的整体性，同时考察构成事物各要素的分离性。完整儿童玩具包装不是靠单一的要素完成的，而是靠多种要素混合搭配而成。这里可以借助格式塔心理学理论解释包装要素对儿童生理感官反应的影响，从而可以科学地使用包装设计要素。二是销售心理学原理，在买卖过程中父母看重的是儿童玩具本身的价值和功能，如何借助包装效果让父母感觉手中的玩具符合自身心理需求是个值得深入探究的问题。三是设计原理，依据该原理可以确定儿童玩具包装采用的色彩、纹理、图案和文字等要素。基于以上三个原理建立儿童玩具包装影响购买行为的概念框架，如图1。从图1中可以看出购买行为是否成功取决于包装设计是否符合认知心理。儿童玩具包装设计符合认知心理取决于儿童的生理认知（主要是视觉认知）和父母的经验认知这两方面。儿童玩具包装整体的吸引性与具体包装设计要素之间的关联可采用格式塔心理学原理解释；销售心理学原理可以对包装设计符合儿童和父母的认知心理后，为了促使购买行为发生，强化儿童生理认知和父母经验认知到达统一的过程做出解释，即图1中虚线反馈过程；设计原理在儿童包装设计中的应用表现在包装要素、包装质量和必要说明等方面，是儿童玩具包装设计的核心内容。

一、儿童玩具包装规范化设计的测试

认识到儿童玩具包装与购买行为之间的关联后，以设计原理为出发点，基于包装设计不同要素，建立儿童玩具包装规范化设计的实验测试模型，这主要包括两个阶段。第一阶段，在玩具的安全性达标、父母具备购买能力的情况下，采用调查问卷的方式调查影响儿童生理感知的包装要素和父母在玩具购买过程中起到的作用，包装要素包括色彩、纹理、图案和文字说明。对儿童测试采用儿童对不同实物包装的反应程度；对父母测试同样采用包装实物，但要从三个层面回答，分别为“侧重点”、“吸引力”和“品位”。第一阶段测试的实物包装为儿童玩具车、积木玩具、民间食品玩具、拼图玩具、毛绒玩具的包装。第二阶段，在第一阶段测试要素的基础上设计一个儿童食品玩具实物，用于测试第一阶段结果的合理性，测试对象包含儿童和父母，测试方式仍采用调查问卷。

（一）测试方式和被测试对象

以图1所示的概念模型为基础，测试方式采用实物包装的生理感官测试和调查问卷，测试对象为幼儿园和小学随机选取20名年龄分布在3-11岁的儿童和20名年龄分布随机的父母。儿童和父母被分成俩组，分别充当使用者和购买者。供儿童和父母测试的实物包装采用相同的实物包装，调查问卷的内容也完全相同，不同点在于父母的调查问卷内容要从三个层面去完成。

（二）测试要素

调查问卷的内容完全依据儿童玩具包装要素制定，具体项目为色彩中的色彩对比、色调、色彩强度；纹理中的光洁度或粗糙度、平整性、隐蔽性；图案中的几何形体、自由形体、天然形体和组合形体；文字说明的专业性和通俗性。为了严格测试使用者和购买者对测试要素生理感官反应的程度，采用“语义细分法”设置感官反应的等级和说明，其中“0”表示该项无关紧要、“1”表示喜欢、“2”表示比较喜欢、“3”表示非常喜欢；测试要素选用同类对比要素，比如色调中的冷色调和暖色调等。调查问卷的详细内容如表1和表2，表1和表2分别为儿童和父母调查问卷的语义细分样式。由于儿童的理性认知能力不强，对待玩具的认识是生理本能的认知，通过询问儿童填写调查问卷的回答简单直接。而父母接受实物包装测试时考虑的问题比较多，填写调查问卷会结合自身的经验感知从“侧重点”、“吸引力”和“品位”这三个层面去思考，具体意义如下：“侧重点”表示父母作为购买者对玩具包装某个设计要素看重的程度；“吸引力”表示父母作为购买者被所列包装设计要素吸引的程度；“品味”表示儿童玩具包装体现的格调和档次。

二、儿童玩具包装要素测试与设计优化

（一）两组人群对玩具包装要素偏好测试

市场上同类儿童玩具产品在功能差距不大的情况下，微小的包装差异就能改变儿童和父母购买的决策。由于不同的人对事物的审美情趣各不相同，很难设计出符合所有人需求的包装设计，只要能设计出符合多数人审美要求的包装就是成功设计。鉴于此，从设计原理中的包装设计要素出发，依据实证分析法，设计了两组调查问卷，如表3和表4，分别适用于儿童和父母。从表3中可知，儿童偏好暖色调和低亮度的色彩；在图案上喜欢天然形体和组合形体；在纹理上喜欢光洁面、开窗式包装；图形效果上更倾向于实物图；由于儿童认知能力有限，文字说明显得无关紧要。统计发现在色彩对比上的统计结果存在误差，20个儿童看待对比色和和谐色时存在两级分化，一部分人喜欢对比色，一部分人喜欢和谐色，而不是表3中的平均结果，即认为颜色对比在包装设计中无关紧要，这个问题同样出现在父母对儿童玩具包装要素偏好程度测试中。在玩具包装上的色彩对比中，有些父母认为对比色比和谐色更重要、更吸引人、更有品味；反之则认为和谐色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩对比的统计也不完全准确，需要进一步研究作修正。其他色彩要素、纹理要素、图案要素、文字说明的统计结果则比较符合实际情况。结合表3和表4，进一步分析可以发现，儿童的视觉认知与父母的经验认知存在很多差异。在色彩强度上，儿童倾向于低亮度，而父母则喜欢高亮度。在图案上，父母喜欢几何形体，而儿童喜欢各种组合形体。其他没提及到的设计要素，儿童和父母的认识基本一致。

（二）儿童玩具包装设计优化的原则

前文对儿童玩具购买行为的发生所具备的条件作了分析，为了更好地设计儿童玩具包装，在符合儿童的视觉感知和父母的经验感知的基础上，儿童玩具包装设计的要素选取可以依据以下原则：第一，色彩。针对同一款儿童玩具产品，从产品和包装上要设计两个系列，一个系列采用对比色，另一系列采用和谐色。目的是迎合对色彩对比要求截然不同的两个群体，这样才有助于扩大销售。在色调选取上，务必采用暖色调，即红色、黄色、橙色、或者这三种颜色组合。在色彩亮度上，玩具包装设计要在两个主要展示面上选用不同的亮度，一面用于吸引儿童，一面用于吸引父母，协调购买者与使用者之间的矛盾。第二，图案。儿童玩具包装盒的图案设计要采用天然形体和几何形体，可以同时满足购买者与使用者的需求。对于组合类木制玩具，比如积木类玩具、场景类玩具等，由于父母和儿童的认识不一致，所以图案宜采用组合装配分离的几何形体。第三，纹理。儿童和父母都比较钟爱光洁的凹凸面，因而玩具包装设计首选光洁度高，摸起来有质感的凹凸面。纹理款式最好采用开窗式，而不是封闭式。引起儿童兴趣的根本不是玩具的包装，而是玩具本身。通过开窗式包装可以实现不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外儿童和父母更喜欢实物图而不是渲染的效果图、示意图等，设计过程中要优先选择实物图。第四，文字。文字说明不是用来吸引儿童，而是帮助父母快速了解玩具的功能和注意事项，做出正确的购买决策。对于普通消费者而言，儿童玩具的包装说明要言简意赅、通俗化，而不是复杂难懂的专业术语。基于以上四条原则，设计了一款儿童食品玩具—“糖画”的包装盒做测试。由于糖画取材容易、制作方便，儿童和父母都比较喜爱，因而可用于现场测试。包装盒上展现的糖画采用金黄的暖色调，背景采用红色作对比色，亮度偏暗，图案设计采用自然流线型设计，纹理上采用有质感凹凸面、光洁度高、开窗式、实物图，再配以简单的关于糖画的文字说明。以此包装作为测试对象，但存在一些偏差，主要表现在以红色作为对比色时，父母都比较偏爱。其原因是色泽金黄的糖画寓意甜美，再加上中国喜庆文化常用红色作为衬托，容易烘托喜庆气氛。

三、结论

包装设计的重点要素范文第2篇

在新科技急速发展的信息时代，传统的包装设计已经难以满足消费者的视觉及情感要求，包装设计需要新的设计技术融入，UI设计是设计领域的新兴学科，是现代电子设备、产品中人机交互的重要纽带，简易一致的UI设计理念将是包装设计发展中的一种创新和尝试，“UI设计”式包装设计的主旨是在于为人与包装之间建立一种新的交互方式。使用简易一致的UI设计理念来使装设计和消费者之间的互动，使消费者接收到包装设计所传递的产品信息，满足消费者的视觉需求及情感需求。

关键词：

UI设计 包装设计 交互性

引言

包装设计是一门集美学、科技、营销学、心理学等多种学科为一体的实用性设计艺术科学。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。先进的科学技术使社会得到飞速发展，人们的需求也提升到了新的档次，由从前单纯的物质满足到现如今的精神追求，琳琅满目的商品也使得人们开始追求具有美感、具有特色包装的商品。包装设计的发展进入到了全新的时期，时代的变革使其不仅要体现出文化的多样性、具有人性化、绿色环保理念的特征，还要在表现手法中融入新奇元素。所以为满足消费者的需求，适应时代的发展，具有“UI设计”理念的包装设计逐渐蓬勃发展起来，这是包装设计发展中的一种创新和尝试。“UI设计”式包装设计的主旨是在于为人与包装之间建立一种新的交互方式。

1.包装设计的形成要素

1.1新产品技术需求的因素

随着人类文明的进步，新产品不断出现，有些新产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域。比如说微电子、超导体、生物基因制品、纳米产品等。这些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战，如何保护、保存这些产品，如何让它们安全地进入流通领域，又如何能在商业销售中取得成功。这些新的课题促进了包装结构、新材料、视觉传递等方面的不断更新与进步，从而适应新产品和时代的需要。

1.2消费理念发展的因素

包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。进入科技进步飞速发展的今天，生活理念和消费理念都发生了极大的变化。从20世纪包装的发展来看，像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现，无一不是消费需求所导致的结果。如今网络时代已来临，互联网给人们的生活带来了极大的方便，网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人所接受。随着网络的普及和相关硬件技术的进步，包装设计随之而来也必将面临更大的改变。

1.3市场营销发展的因素

市场营销是立足于消费心理基础上的销售科学。在激烈的市场竞争中，由于技术的进步和市场的逐步规范，消费者仅从产品质量上已经不容易分出高低，在这种情况下，拿什么去说服消费者呢？必须找到自己商品的个性所在，即与别人的不同之处，或者是创造出这个不同之处平装无线胶订联动线装机量调查，说白了就是要找到商品的独特卖点。

2.UI设计在包装设计中的使用要素

2.1外形要素

ul设计在包装设计中的外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。UI设计融入包装设计的外形要素是多样的，日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。UI设计将这三种形态灵活组合再设计，设计新的包装效果，与消费者产生世界上的共鸣。UI设计在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

外形元素是最直接快速且易推广的设计信息传达，这种设计形式是人类接受外部信息的本能反应，准确给予用户以产品信息不是简单的事，当产品本身不能快速提供足够的设计信息时，用户可能需求包装设计以指导其理解或者使用行为，这就成就了UI设计协调配合包装设计的发展趋势。

2.2构图要素

UI设计在包装设计中的构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观、简易，从而不会让消费者产生视觉疲劳，一目了然地看到商品的价值核心。

2.3文化元素

包装设计从一开始就不得不包含文化元素，以用户为中心的，为生活而设计的包装自然不能是空旷的冰冷物件任何包装形成的今天都是文化积累下的产物，设计师一步步创造出符合这个时代的产品，用以便捷人们的生活，这个设计行为的本身就是一种文化的缩影。可以说设计意识、设计行为、乃至物质生活方式，都是文化的一种表达。而对于产品设计中的视觉交互设计而言，文化元素的强调是为了以更统一清晰地审美哲学和审美情趣向用户传达设计的方式，文化元素是不自觉地渗透在设计的方方面面，并非偶然的添加与修饰，这才是好的设计所应有的。

2.4情感要素

无论是UI设计还是包装设计，都是以消费者为中心。现今的设计不仅仅满足于使用功能的到位，而是更加倾向于人与物的情感交流。设计师使用不同的色彩、材质、形态等设计整合形式，使设计可以通过声音、喻意、外观形象等各方面影响人的听觉、视觉、触觉，从而产生联想，达到与用户心灵交互而产生共鸣。也是对不同受众群体的不同心理刺激，遵循一定的设计心理规律。因此统一真实的情感表达就尤为重要，用或感染或诙谐或细腻的传达方式，以情动人，让用户感受到设计的意境之美，唤起真情实感，以实现包装设计的目的。

3.UI设计在包装设计中的设计原则

3.1统一性原则

UI设计中在包装设计中的统一性原则主要包括简易性与主题性原则

两个方面：

（1）简易性

Per Almqvist设计师说过“创造复杂的包装界面很简单，但如何将复杂的包装界面简化却很难”正所谓：大音希声、大象无形。优秀的UI设计中，你看不到华而不实的UI修饰，更看不到那些用不到的设计元素。换而言之，必须出现的元素一定是简洁且有意义的。UI设计一般来说首要的原则就是界面的简洁，便于用户操作使用，设计语言的简洁与信息的简洁也是减少用户使用负担的必要元素，使用操作结束后返回流程也要简易安全。而现今包装设计也力求用简洁的设计形态和使用方式创造出符合消费者需求的包装设计，因此这些简易原则在运用加入包装设计时也同样必要。

（2）主题性

主题性原则是UI设计和产品包装设计的纽带，产品形象、企业形象、软件形象等这些概念外在的表现形式，同时也代表了这些主题概念的定位与文化品味。包装设计与UI设计重视对这些主题的创造，需要通过设计来引导用户的心理，并为用户的心理树立起良好的具有记忆点的主题印象。这种主题性在商业设计中日渐形成品牌效应，企业经过长期经营树立了牢固的企业形象的产品，来保持自己的设计风格，使得用户潜意识接受习惯品牌特征。运用系统化的设计理论来指导企业产品的UI设计，对不同产品赋予相似，甚至相同的设计特征，使其在视觉与使用感受上具备共通的“家族”识别因素，还可以将这种品牌效应运用于企业宣传推广中，真正体现统一的设计主题。每一个好的包装设计，都是对用户的心理反映设计的主题印象的长期投资，甚至于设计初期就把握制订相关的系列设计主题，尤其是UI设计配合包装设计的完善部分，更是应该突出产品本身的主题性和文化情感价值。

3.2创意性原则

UI设计中在包装设计中的创意性原则主要包括视觉性与创新性原则及扁平化原则三方面个方面：

（1）视觉性

Jeffery veen说过：“设计师要从混乱中找到统一；要通过组织来操控文字、图片，从而清晰地传达设计意图。”如果要让产品包装的视觉元素具有清晰的浏览次序，那么应该通过强烈的视觉层次感来实现。也就是说，如果消费者每次都按照相同的顺序浏览同样的产品外包装，视觉层次感不明显的话，消费者不知道才是商品重点信息，最终只会让消费者感到一团糟。如果要添加商品突出的特色，设计师可能需要重新考虑每一个元素的视觉重量。设计时，要让消费者把注意力放在最重要的地方。每一个元素的尺寸、颜色还有位置，它们为理解界面共同指明了道路。清晰的层级关系将对降低外观和操作的复杂性起到重要作用。

（2）创新性

对于设计而言，创新性是人们从事创造的能力，它既是人类自身智慧的一种力量和特质，也是当今社会中人们的一种综合素质。一个好的设计在再造的过程中，必然会加入创新性成分，而所谓创新自然是与众不同的创造，与以往设计具有明显差异性的改变，把设计的创新性看成是运用科学的技能，进而以科学技术的方式来探索设计的创新，这对于ul设计辅助下的包装设计而言更是必不可少的元素。

（3）扁平化

扁平化的概念最核心的地方就是：去掉冗余的装饰效果，意思是去掉多余的透视，纹理、渐变等能做出3D效果的元素。让“信息”本身重新作为核心被凸显出来。并且在设计元素上强调抽象、极简、符号化。

将扁平化原则运用到包装设计中，包装设计要赋予新的生命力，无非就是注重设计技巧，计师要尽量简化自己的设计方案，简单的颜色和字体及图案。扁平化设计尤其对一些做零售的网站帮助巨大，它能很有效地把商品组织起来，以简单但合理的方式排列。

包装设计的重点要素范文第3篇

改革开放以来，伴随我国社会的不断发展及人民生活水平的显著提高，受国内国外香烟市场的推动，人们从不同的视觉来观察、认识香烟包装，从原本对香烟包装实用性的强调，转而注重香烟包装在时尚营销中的促进。换言之，就是时尚引导香烟消费，可见人们越来越重视香烟的质量与外形的美感所带来的价值，精美的烟盒设计会使香烟身价倍增。因此，香烟包装是香烟企业在市场销售的竞争中最重要的一环，而高质量的烟盒包装是香烟生产企业和消费者的共同需求。

“人民大会堂”香烟概况

人民大会堂巍峨壮观，庄严雄伟，极富民族和时代特色。我国香烟生产厂家出品的烟标中，曾多次出现人民大会堂的英姿。如上世纪60年代到90年代，辽宁营口香烟厂就出品过多款“人民大会堂”烟标。其中一款以红色为背景，主图是人民大会堂主楼。建筑的台阶、柱子清晰可见，门口两盏华灯尤为逼真。上世纪七八十年代，吉林长春香烟厂也出品过“人民大会堂”烟标。另外，我国生产的许多香烟，虽然没有直接以人民大会堂为名，但人民大会堂的图案及“人民大会堂”字样常常见于烟标之上。如陕西澄城烟厂出品的“西京”烟标，就展现了人民大会堂的身影。上世纪七八十年代，河北石家庄香烟厂出品过一枚“百灵”烟标。虽然人民大会堂的形象出现在烟标副版上，且为一个抽象图案，但其上方“人民大会堂”字样清晰可见。

红塔辽宁烟草有限责任公司、营口卷烟厂出品的“人民大会堂”香烟由国内知名的配方师主持研制，原料主要采用津巴布韦、巴西和云南的上等烟叶，口味醇和，经过高科技减害处理，焦油含量较低。“人民大会堂”香烟的包装采用国际先进的镭射防伪技术，式样独特，美观大方。“人民大会堂”兼容云南和江浙卷烟风格之长，具有香气清雅、余味纯净的特点，2001年在全国卷烟产品质量统检中荣获感官品吸第一名，在随后的几年里，它又先后荣获辽宁省著名商标、辽宁名牌产品等荣誉。如今“人民大会堂”已成长为人们交际馈赠和婚庆喜宴的首选，成为北方卷烟的形象品牌。

“人民大会堂”香烟的市场定位

一般认为，设计定位的内涵就是“卖什么商品？怎么卖？卖给谁？什么时候？在哪销售？”的5W问题，即What，Why，Who，When，Where。

1. “人民大会堂”香烟的品牌定位

为了对“人民大会堂”香烟进行市场细分，以及确认“人民大会堂”香烟的目标市场，需要对“人民大会堂”香烟包装进行品牌定位设计。生产“人民大会堂”香烟企业的最终目标是为了通过对“人民大会堂”香烟包装进行高质量的设计，以使“人民大会堂”香烟的市场占有率得到提升，从而实现“人民大会堂”香烟生产经营的利益最大化。香烟通常被认为是习惯性消费品。而所谓习惯性消费品，是指人们通常是按习惯或者是印象来选购的商品。在我国目前的香烟市场上，香烟的品牌非常多，因此，为了能更好地吸引广大烟民及其他香烟消费者的眼球，生产香烟企业就必须对其香烟品牌进行恰当的定位。对于“人民大会堂”香烟的品牌定位，设计的要点应该是使广大烟民及其他香烟消费者对“人民大会堂”香烟品牌产生与我国庄严雄伟、巍峨壮观、极富特色的人民大会堂相关的联想，从而在广大烟民及其他香烟消费者的心目中树立起良好“人民大会堂”香烟品牌形象，进而产生购买“人民大会堂”香烟的欲望。

2.“人民大会堂”香烟的消费者定位

一般而言，对于不同时间、不同场合、不同区域的消费者，其对商品的需求也有很大的差异。通过对“人民大会堂”香烟消费者的调查，我们发现“人民大会堂”香烟的主流消费群体的特征如下：（1）消费群体的年龄：以25至65岁之间的人群为主。（2）消费群体的职业：以高薪阶层或企事业单位的干部为主。（3）消费群体的思想：讲究性价比，喜欢享受舒适的生活，追求高贵。（4）消费群体的偏好：有较果断的执行力，有较强烈的上进心。由此可见，“人民大会堂”香烟的消费群体定位应该是：思想上进，个性鲜明，行动果断，居住环境舒适，有较高的社会地位，是推动我国社会发展的中坚力量，是一群以高薪阶层或企事业单位的干部为主的男性。

3.“人民大会堂”香烟的价格定位

一般认为，每条80～180元的价位是香烟销量较高、利润也不低的中间价位。目前，“人民大会堂”香烟的主销价位是：每条100～500元，大多为每条200～300元。可见，“人民大会堂”香烟的产品价格大多较高，因此其下一阶段的价格定位重点应该放在扩展每条80～180元。然而近年来，“人民大会堂”香烟销量不高，与其价格较高但品牌潜力没有充分发挥有较大的关系。因此，“人民大会堂”香烟推每条80～180元的中间价位的香烟，还需要做大量的品牌推广工作，以便让消费者认可接受，从而获得成功。

“人民大会堂”烟盒包装的视觉设计

对于“人民大会堂”烟盒包装的视觉设计，其最核心的是要完成视觉设计三要素——色彩、文字、图形的设计。

1.“人民大会堂”烟盒包装的色彩要素

在包装的视觉设计中，包装的色彩通常可作如下分类：无彩色系不在光谱中，在视觉生理和心理学上有完整的色彩性。有彩色系具备三属性，独立色系有金、银、荧光系。在包装的色彩搭配方面，还要注意包装与面积的关系。包装中的面积对比通常是指多个色彩占据的空间的面积或体积之间的对比关系。是关于多和少、大和小之间比例的色彩对比。改变相对比的每个色彩的面积，不仅能达到视觉平衡，还能改变任何色彩的视觉强度。色彩面积有强弱对比，面积相当的为色面弱对比，面积差度大的是色面强对比。色面强弱的对比，不一定决定色彩的强弱对比，要综合明度、色相、纯度、面积等多方面关系来判断。色彩的面积差和色彩对比效果的强弱关系还受大色彩的位置和色彩形状的影响。在包装的色彩搭配方面，还要注意色线的运用。色面衔接引起的视觉上的幻觉，设计上有意设计可产生很好的效果。在“人民大会堂”烟盒包装的色彩要素设计中，考虑到“人民大会堂”香烟以高薪阶层或企事业单位的干部为主的消费群体，需要表达的是庄重、高贵、正直、强劲、扩张等，“人民大会堂”烟盒包装可以选深红色搭配其它色彩，或者是其它较厚重的色彩搭配深红色等。

2.“人民大会堂”烟盒包装的文字要素

包装是结合包装容器造型体现和完善设计构思的重要手段。它担负着对商品的信息传达和宣传、美化商品的重任。包装中文字要素正是围绕着以上任务和目的，将需要在包装上表达的文字进行合理、巧妙地编排组合，以构成新颖悦目而又理想的文字表达。对于“人民大会堂”的烟盒包装设计，其在文字要素通常有如下基本要求：

（1）“人民大会堂”烟盒包装的文字要素要整体和谐。“人民大会堂”烟盒在包装上有一些基本要表达文字信息，如“人民大会堂”香烟的品牌名称、商标、厂家地址、包装规格等等。所有这些文字信息在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的，而“人民大会堂”烟盒又是一个较小的设计舞台，因此“人民大会堂”烟盒包装设计师要尽力做到在一瞬间即能简捷、明了地向“人民大会堂”香烟消费者传递诸多信息，这就需要“人民大会堂”烟盒包装设计师强调文字要素要符合其整体包装效果，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼的还是严谨的，是华丽的还是素雅的，只有这样才能使“人民大会堂”烟盒包装形成一种完美和谐的构图。

（2）“人民大会堂”烟盒包装的文字要素要突出主题。由于“人民大会堂”烟盒的包装设计是在方寸之地作文章，这就需要“人民大会堂”烟盒包装设计师在所有需要表达的文字要素中，用一个或一组文字要素来发挥主题的作用，称之为主要文字形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地“全面”表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。在“人民大会堂”烟盒的包装设计中，设计师通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出“人民大会堂”这一主要文字形象。

（3）“人民大会堂”烟盒包装的文字要素要主次兼顾。在“人民大会堂”烟盒的包装设计的诸多要素的整体安排中，主要部分“人民大会堂”的品牌信息必须要突出，次要部分则应充分起到衬托“人民大会堂”这一品牌主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。而次要部分如何更好地衬托“人民大会堂”这一品牌主题，如何达到主次呼应、整体协调，则需要“人民大会堂”烟盒包装设计师精心地反复推敲才能达到目的。

3.“人民大会堂”烟盒包装的图形要素

为了使“人民大会堂”烟盒包装设计具有形式美规律，通常需要在“人民大会堂”烟盒包装的图形要素设计中考虑以下几点构思手法：多样统一；对比的运用；比例的运用；衬托的运用；对称的运用；平衡的运用；韵律的运用；空间的运用。例如，可以在“人民大会堂”烟盒的包装设计选用衬托手法，作为“人民大会堂”的衬托形象则是抽象的平面构成图案，因为雄伟的“人民大会堂”是难以从在二维的平面视觉上直接表现的，所以通过抽象的平面构成图形造成几何形立体感来表达雄伟的“人民大会堂”这一层意思，再加上一定的镭射效果，从而完整地体现了雄伟的“人民大会堂”的意境，从而说明了“人民大会堂”香烟的品牌主体，并美化、装饰了“人民大会堂”香烟的烟盒包装画面。

在“人民大会堂”的包装设计的图形要素设计中，除了运用对比、衬托等辅的直接表现手法外，通常也要考虑联想、比喻、象征等间接表现手法。在“人民大会堂”的包装设计的图形要素设计中，通过具有联想手法的包装设计，使消费者能从具象的“人民大会堂”联想到中国特色建筑的雄伟高贵，从而增加“人民大会堂”香烟的高贵感，进而增强购买“人民大会堂”香烟的欲望。此外，需要说明的是，在“人民大会堂”的包装设计的图形要素设计中，不仅可以单独地运用直接或间接表现手法来对包装进行设计，还可以综合地运用直接或间接表现手法来完成“人民大会堂”烟盒的包装设计。

4.“人民大会堂”烟盒包装的视觉设计效果

“人民大会堂”品牌的香烟精选进口及国产优质醇化烟叶，优化配方结构，聘请国内外知名调香师调制加香加料配方，优中选优，精工细做而成，具有烟气突出，香气淡雅，吸味醇正，余味干净的特点。为此，综合“人民大会堂”香烟在色彩、文字、图形等视觉设计三要素的要求，完成了“人民大会堂”烟盒包装的视觉设计，其效果如图1所示。

其中，图1（d）所示的是名为“本香”的人民大会堂品牌香烟，其香气雅致飘逸，吸味甘润醇和，口感通透润泽，引人渐入佳境。这种自然清香的中式烟草吸味，被权威专家命名为“本香”。“本香”的人民大会堂品牌香烟采用津巴布韦、巴西、云南精品烟草原料。以十项技术专利实现烟草本质飞跃，依托全新生产线，改善卷烟内在品质，降低焦油含量，萃取天然植物成份“凝澈”技术，显著降低烟草危害，以磁效科技去除烟草外周杂质，焕发烟草的自然本香。

“人民大会堂”烟盒包装的造型设计

对于“人民大会堂”烟盒包装的造型设计，其通常是指包装“人民大会堂”香烟的容器——烟盒在造型方面的设计，是运用美学法则和包装理论将用于烟盒包装的材料（通常为纸质材料）加工制作成烟盒造型体的设计过程。

众所周知，纸盒造型是最常见的香烟包装造型。常态纸盒是我们日常生活中最常见的香烟包装类型。在“人民大会堂”烟盒的包装设计中，也可以重点考虑选用这种造型简洁、实用方便的常态纸盒造型。除了常态纸盒外，通常还有异形纸盒。立体造型往往是改变包装的使用方式、展示效果、材料运用等多方面的一个重要因素，这样往往会使包装耳目一新，脱颖而出。因而在“人民大会堂”烟盒的包装设计中，也可对立体盒型做些尝试。

结束语

包装设计的重点要素范文第4篇

包装设计是具有较强目的性的艺术门类，需要与受众群体的沟通产生共鸣已达到消费的目的，这就需要某种语言或者说某种介质，把信息传递出去。这种语言并不像诗歌那样注重修辞炼句以体会言语之外的外延的东西，而注重的是“语言”这个符号与形式本身。

一、设计语言的轻逸

1、设计的目的在于将复杂繁琐的事物整理，达到调理，又满足审美需求的效果。

给人以美的享受，设计方法一直涉及及减少沉重。我们一向致力于减少沉重感。人的沉重感，天体的沉重感，视觉的沉重感，城市的沉重感。首先，致力于减少设计结构和视觉语言的沉重感。轻是一种价值而并非缺陷，生活的沉重主要存在于威迫，那人们裹得越来越紧的公共事务和私人事务的小孔大网般的威迫。人们必须改变方法，从一个不同的角度看待世界，用不同的逻辑，用一种面目一新的认知和检验方式。人们所追求的轻逸形象，可以通过在设计中添加卡通元素来体现，使人们在威迫中自由呼吸。

2、在包装的视觉传达中，简洁（SIMPLE）、清晰（CLEAR）、夸张（BOLD）的视觉形象具有较好的语言表现能力。同样简洁的包装也需要如此。现在包装设计作为一种文化形态从文化结构来说包含三个层面第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等；第二，包装设计组织制度层，这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物质化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。第三，包装设计的观念层。它是一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素中一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为稳定的部分，也是设计文化的灵魂。它存在于人的内心，并发展变化，最终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。并由此规定自己的发展和规律，吸收、改造或排斥异质文化要素，左右文化的发展趋势。

二、包装艺术中设计语言的特征

包装作为平面设计中重要的类别，在设计语言的阐释上有自身非常独到的一面。作为一件艺术品包装设计需要具备一定的审美特征，与此同时作为一件商品它又必须遵循商业运作的游戏规则，适合市场，迎合受众群体。

1、包装设计的审美特征

包装设计需要正确的审美观。美学与人文精神的关系是：人文精神是美学之魂，设计是研究人对产品功能需求、对美的需求。美时时处处与人紧密相连的，包装设计除功能外，美感也是重要元素之一，但同时需要杜绝在市场经济中美学的泛化，美学泛化不但降低了美学的格调与品位，从根本抽掉了美学的人文精神之魂，忘记了物背后的人、人性、人的本质力量，忘记了人文精神，这实际上也是取消了美学本身。设计美学要超越商业化的功利目的，充分弘扬人文精神，使商品不媚俗。审美的运用，不应是只带来感官愉悦或者故弄玄虚。应是让消费者从商品内外中享受到高品质的精神内蕴。马洛斯认为审美活动建立在认识活动达到一定的认识和文化水平为前提。审美是人类历史生成的共同结构中一个较高层次人文体现，是人类的一种较高级的普通精神需求。是人类的一种普通心理特征，是人类共同的情感体验，也是作为消费者的审美需求与美的对象相结合的产物。

2、营销文化对包装设计的指导作用

营销文化是市场经营或市场营销文化。它是一种只在外面对瞬息万变的市场环境，加强市场调查，并采取有效的市场营销策略，开展市场营销活动的文化。在市场经济条件下，社会的营销文化的内容日益丰富起来。它的研究范围已扩大到始于商品被生产出来之前，而终于商品实现销售、价值得以实现之后。它涵盖的内容极为广泛。包括：1.探讨产前的市场分析与预测2.制定产后的促销策略与实现销售3.销售售后服务与提高重复购买率4.汇集消费者使用产品意见与价值创新战略5.探讨科技创新与开发新产品。

包装设计的重点要素范文第5篇

1造型设计和字体设计要突出地域特色

在旅游产品包装的造型设计上，可以结合产品本身进行设计开发。例如，在海产品的包装上，由于旅游季节的特殊性，在暑期，不少旅游观光的人群会集中在秦皇岛的北戴河采购大量的海鲜产品和海产品制成品，这类旅游产品包装设计的开发可以重点针对本地域的特色进行，在旅游产品的包装上可以结合秦皇岛地区的鲜活产品，如对虾、贝壳类的造型设计进行包装设计，在包装产品的造型上进行特殊的造型设计开发，结合秦皇岛地区的产品进行包装风格的统一策划，力求在旅游产品外观上做到立意鲜明，特色突出。例如，自去年以来，秦皇岛旅游市场已经出现了鱼类形状和贝壳类形状的食品包装设计，可以说，这样的产品可以吸引很多顾客购买。在旅游产品包装设计和开发上，要不断推陈出新，在设计上要有一定的创意样式，产品的不同种类和内容上也要多样化发展，这样才能良性发展。字体设计也是十分重要的。秦皇岛作为优秀的旅游城市，具有悠久的历史文化积淀。一直以来“，秦文化”作为主要的城市文化特色重点打造，这与秦皇岛的名称有很大关系。所以，可以将旅游产品包装设计的字体设计融入这个文化因素，打造不同种类的包装产品，尤其在文字设计上突出“秦文化”。秦皇岛地区有很多秦代历史古迹，如：秦皇求仙入海处、秦皇行宫等，这些都可以成为秦皇岛旅游产品包装设计素材，在文字设计上可以使用秦代的篆体打造产品外包装的标题文字设计，也可以将一些标志类进行秦篆的设计。例如，秦皇求仙贡酒就曾使用过秦篆，一些景区也使用了秦篆作为牌匾，这样就从文字上突出了产品特征。

2辅助图形的灵活设计应用

在一些秦皇岛旅游产品的包装设计上可以对海洋产品辅助图形进行设计的加注，形成不同种类产品的不同设计风格格调，同时也要进一步加强设计元素的添加，尤其是一些小的图案和辅助图形可以有效地使旅游产品包装形成一样的设计风格，这样就突出了秦皇岛的海文化和地域特色，在此基础上配合秦皇岛旅游品牌的设计，就会使秦皇岛的旅游产品包装设计上一个档次，突出了创新性要求。例如，秦皇岛一些海产品的包装设计就结合了秦皇岛的地域海产品类别进行辅助图形的设计搭配，如带鱼、海虾、贝类、海带、黄花鱼、螃蟹等辅助图形都被添加到产品外包装设计上，设计效果显著。秦皇岛的旅游产品可以结合秦皇岛特产进行外包装设计和开发，秦皇岛的鱼类和虾类资源都很丰富，可以重点突出海产品包装的设计开发，这样就可以促进销售，使游客获得良好的视觉印象，精美的海产品外包装设计也是游客购买产品的动力，近来形成了一些较为著名的水产品牌，他们的产品外包装设计已成为秦皇岛特产的一部分。

3包装设计也要结合品牌设计

秦皇岛旅游产品外包装的设计还要有系统性的品牌设计，可以使很多不同种类的旅游产品包装具有独特的设计因素，由于秦皇岛旅游产品包装设计还处于低端水平，一些旅游产品可以说是参照着别的地方的大众化设计进行的，并没有结合本地区域文化优势，就好像大量采购旅游制品一样，尤其是珍珠项链和贝壳类小产品，由于本地区没有专门的生产企业，这些原不属于秦皇岛的产品反而成为了旅游产品，这样的旅游产品在外包装的设计上就更不能体现出它的独特性，或许跟南方沿海城市的旅游产品一样，使游客没有很大的印象。因此，要使秦皇岛的旅游产品包装设计有品牌文化，就要突出秦皇岛自己的地域特色，在服装、食品、用具等很多方面的包装上形成一个系统标识，外包装进行不同种类的版面设计和编排，在颜色的差异上和字体的安排上也可以进行设计，这样统一的设计就可以形成一个完整的品牌形象，形成带动效果。

二秦皇岛旅游产品包装设计的创新点

1设计要多样化发展，避免单一性

针对一些全国不同旅游景区的旅游产品包装设计样式的调查，很多地区都有自己的风格，例如，多彩贵州旅游产品的原生态性设计造型和系列化，他们将少数民族美食产品包装设计的打造结合了古寨、瀑布等设计要素，风格原生态化，可以很好地突出贵州旅游产品的艺术特色。再如，云南旅游项目重点打造七彩云南系列品牌包装设计和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他们的旅游产品包装设计创意特点鲜明，就是将本地区文化特色为基准的包装设计。因此，在旅游产品的包装设计上获得了很大的成功，对于促进该地区旅游经济的可持续发展起到了关键作用，游客对此的印象也极为深刻。要充分突出旅游产品包装的指向性，地域性因素，结合旅游产品包装的艺术特色进行定位，挖掘秦皇岛地区的潜在文化特质，从文化等深层方面入手，加之美学设计，这就在视觉上产生了强大的冲击力，扩大受众的感官和深层次文化理解，认知秦皇岛地区的旅游产品，特别是旅游产品的包装，这样就可以突出本地区的文化，突出秦皇岛旅游产品的知名度。针对秦皇岛旅游市场的产品包装设计的前期调研和统计数据，可以看出，秦皇岛的很多旅游产品包装设计单一而没有创意点，创新能力严重不足，很多旅游产品包装设计的档次较低，还局限于无统一品牌和在包装设计上无创意的特点。特别是一些大众化的旅游产品并不能完全代表秦皇岛市的地域特色。可以说，还没有建立系统的外包装设计风格和品牌形象的塑造，不能体现出秦皇岛的地域味道。因此，秦皇岛旅游产品包装还需要进行多样化的设计发展。秦皇岛旅游产品的包装设计也要具有突出地域性的文化定位，结合秦皇岛本地区悠久的历史文化积淀，在旅游产品的包装创意上还是要加注一些深层次的地区文化内容。比较典型的就是秦皇岛的山海文化，可以结合天下第一关、老龙头、角山长城等重点打造秦皇岛的关城文化特色，结合北戴河海滨、南戴河旅游度假区开创秦皇岛的海文化特色，结合昌黎葡萄酒文化、卢龙青龙的民俗文化特色等。

2设计要避免雷同性，突出专属的地域性文化特色

秦皇岛市的旅游产品包装设计还处于初级状态，还没有有效形成旅游产品品牌的系统化、合理化、特色化的设计模式，可以说缺少可借鉴的城市文化特色标准和地域文化的特色。整体说来，秦皇岛旅游产品的开发和设计还没有专属地域设计元素的加入，尤其是秦皇岛本地域的民俗旅游产品设计开发还很不到位，诸如秦皇岛地域的一些秧歌文化、渔民文化、秦皇岛的剪纸工艺等都没有进行有效的开发，这样在旅游产品包装设计上就没有自身的地域特色，也就难免与其他城市一样的旅游产品设计风格雷同。在秦皇岛食品类的包装设计开发中，旅游产品包装设计要融入本地区的几大特色美食是十分必要的。

3设计要具有品牌设计上的竞争性

与全国所有旅游城市资源相比，秦皇岛的旅游产品包装设计还处于开发的初级阶段，没有竞争优势可言，很多没有鲜明特色的产品包装设计充斥着秦皇岛的旅游产品市场。因此，要做强一个大的区域性旅游城市的包装设计，重点就是要打造该地区的旅游产品的品牌意识，这样就可以在旅游产品包装设计领域取得重大突破，在旅游产品的整体开发上也会取得进展。一些旅游产品的包装设计可以营造出几个大的品牌模式，对于这些要进行适当的广告宣传和推广。在暑期的北戴河市场，可以利用公交车和一些传播媒体进行重点打造，在打造品牌的同时可以对一系列的产品包装进行重新的设计和开发，可以带动后期的旅游产品的营销，众多旅游产品包装设计的更新也势必使秦皇岛地区的旅游产品包装形象深入人心。此外，旅游产品的包转设计还要对一些大的品牌标志、吉祥物形象塑造、包装的版面编排和样式设计等进行系列化的革新，对于秦皇岛旅游市场来说，有效的包装形象塑造可以形成一个大的系统，统一的标识和完整的宣传类设计样式，这样系统化的包装设计进一步带动了秦皇岛地区完整的旅游产品设计思路，不仅对该地区包装市场的开发起到了重大作用，还可以推进地区旅游和商品销售，扩大影响力，提升秦皇岛旅游城市的形象。

三、结语