产品包装设计的方法

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇产品包装设计的方法范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

产品包装设计的方法范文第1篇

关键词：产品包装设计；民族视觉元素；应用

随着社会的发展和进步，我们可以发现现代设计已经深入融入到我们现代生活中的各个领域和行业，但是由于我国现代设计行业起步较晚，其设计理念和设计水平也远远比不上国外先进国家，因此，在早期我国现代设计行业领域也都纷纷引进国外的艺术设计理念和想法，这在一定程度上推动了我国现代艺术设计行业的发展，然而这也使得我国现代艺术设计持续西化，从长远来看，这种影响很不利于我国现代设计行业的长远发展。俗话说，民族的就是世界的，在现代设计行业也是如此，也要把民族视觉元素与现代产品包装设计结合起来。下面文章就民族视觉元素在我国现代产品包装设计中的应用这一话题展开详细讨论。

1 民族视觉元素对现代产品包装设计的作用和意义

对于现代产品来说，其产品包装设计是经济发展的必然产物，也是企业产品信息和形象传递的主要媒介，因此，新颖的、好的产品包装设计不仅有助于提高并深化产品企业的良好形象，也能够提高产品的市场竞争力，进而提高产品的附加作用。与此同时，产品的包装设计也能够反映同时代的文化特征和时尚特征，因此，对于我国现代持续西化的产品包装设计行业来说，西化的现象已经禁锢了我国现代产品包装行业的发展，长久下去，就会导致我国现代产品包装设计永远无法达到最先进的水平，所以现代产品包装设计师和专家们要想打破我国现在的产品包装设计现状，就要充分的在现代产品包装设计中显示我国独有的、能够反映我国民族精神的元素和象征符号，进而提高我国产品包装设计的民族艺术魅力，例如：中国书法、中国国画、中国龙凤祥云、中国刺绣、皮影、剪纸、窗花等等都能够体现中国的民族形象和精神元素。因此，要想把民族视觉元素充分的融入到现代产品包装设计中，就要充分的显示各个民族、地方的特色文化，民族性、地方性特色越浓，就越能加深产品的视觉印象和形象，进而为产品增值并促进文化的传播。

2 民族视觉元素在现代产品包装设计中的主要应用

视觉元素在产品包装设计中的主要元素就是文字元素、图形元素色彩元素这三种，此外产品的包装材料和形状也能够影响人们的视觉印象。因此，现代产品包装设计师要想利用好民族视觉元素，就要从这几个方面进行着手，下面文章就简要对其应用进行分析。

2.1 民族文字元素在现代产品包装设计上的融入和应用

对于产品包装设计来说，文字不仅是一种信息传递的主要工具，也是一种具有很丰富文化内涵的一种图形，它是中国最具代表性的视觉文化元素之一，具有历久弥新的魅力和生命力，它不仅有着很强烈的视觉丰富感，也具有中国民族风格的艺术魅力。因此，现代产品包装设计师们要合理的、科学的利用这种文化元素，进而为产品增色、增值，设计师可以通过我国文字书法以及相应的文字变形来进行传递信息、包装产品，不仅能够加强产品消费者的民族认同感，也能够给消费者留下强烈的视觉印象。例如：在现代经济市场上的“陈年普洱”的产品文字在其包装上运用的就是印章形式的宋体，这就使得产品一目了然，也增加了产品的整体民族特色和效果。

2.2 民族图形元素在现代产品包装设计上的融入和应用

图形在产品包装设计上的应用也非常广泛，它不仅能够将产品的形象直观化，也能够突破文化与语言的障碍，直接将产品形象传达出去，它比文字应用要更广泛和亲切，也更容易记忆，使得产品包装设计更美观、大方，也跟容易给消费者留下深刻的视觉印象。我国传统的民族图形元素具有鲜明的地方特色和个性化特色，而且里面也包含着吉祥、如意的美好祝愿，因此，现代设计师们可以利用这一特点，对民族图形的形状、神态、意义三个方面进行深入挖掘，把我国传统的植物、动物等图文和装饰图案都融入到相应的产品包装设计中去，像我国传统的龙凤呈祥等可以表示热闹、吉祥如意、甜蜜等概念；青松、龟等可以表示长寿、精神等概念等，把这些合理的利用起来，都能够充分的传达我国民族文化特色和地方文化特色。

2.3 民族色彩元素在现代产品包装设计上的融入和应用

色彩元素也在产品包装设计上占有很大的地位和比重，色彩元素应用得当，就会影响人们产生美好的、愉悦的视觉反应，从而给人们留下相应的心理感情活动，能够有助于提高产品的感染力，提高人们对产品的记忆力。我国民族传统的色彩文化元素都分别有着独特的象征意义，例如白色代表纯洁、死亡等；红色代表吉祥、热闹、喜庆；黄色代表皇权、富贵；紫色代表神秘、高贵、大方等等，在现代产品包装设计中合理的利用这些色彩元素，不仅能够使得产品与色彩相映生辉，还能够赋予其产品民族艺术特色和文化特色，能够使得产品提升一个层次。

2.4 民族传统材料和形状在现代产品包装设计上的融入和应用

不同的包装材料和外形也能够赋予产品不一样的视觉感受，我国传统的材料和形状也能够被广泛而合理的应用到现代产品包装设计上来。像传统的竹、藤、麻、贝壳等等都能够作为产品的外包装材料，传统的剪纸、宗教、神话等人物外形也能够作为产品外形不仅能够给产品带来一种朴实、厚重的特色，也给人留下一种信任感。我国有名的湘泉酒的外包装就是用紫砂土和红绸进行装瓶和装饰的，这体现了淳朴和自然的湘西文化。

3 结束语

根据上文分析，对于现在中国现代设计行业来说，现在要做的就是把民族视觉元素和理念融入到现代设计中去，使得我国现代产品包装设计能够充分的展现我国民族传统理念和文化，这不仅有助于我国现代产品包装设计行业的可持续、健康、多元化发展，也有利于我国民族文化和传统文明精神的传承与传播。

参考文献：

[1]周子鸿.现代包装设计的文化特征――兼谈传统文化元素在现代包装设计中的转化与改造[J].贵州大学学报（艺术版），2009（03）.

[2] 李海娜.中国传统文化在现代包装设计中的运用研究[J].长春理工大学学报，2013（03）.

[3] 顾晶.传统视觉元素在现代喜糖包装设计中的应用研究[D].江南大学，2009.

[4] 贝焕钦.商业插画在视觉传达设计中的应用方法研究[J].云南社会主义学院学报，2013（01）.

产品包装设计的方法范文第2篇

随着互联网技术的发展，网络购物成为时下流行的趋势，然而，网购产品的包装与设计成为商家关注的焦点，科学合理的网购产品包装设计能够达到预期的营销效果，增加商家的经济收益。本文分析了网购产品包装设计现状并提出了科学的包装设计方法。

关键词：

网络购物产品；包装设计；现状；优化方法

网购产品包装设计依然有待改进，因为包装设计是在向消费者传递一种产品的性能、价值以及功用，产品包装设计应该体现出多元化的功能和意义，这样才能达到预期的营销目标，同时，也要兼顾包装设计的环保性，应该将绿色、环保纳入网购产品包装设计中，提高其绿色性、环保性。

一、网络购物产品包装设计现状剖析

1.展示效果有待提高

网购是消费者通过浏览网页中的图片和数字信息等进行网上消费的过程，这其中必然涉及到产品包装展示效果的问题，目前来看，一些商家未能有效地展示产品包装，具体体现为：产品图片模糊、信息不详，甚至存在图片失真现象，影响了消费者真实观看、浏览网购产品信息，顾客拿到所采购的商品后心理落差较大，购买满意度下降，从而影响网络产品的销售量。出现这种现象的原因是多方面的，有商家自身不负责的原因，为了急功近利虚造产品包装信息，导致产品偏离实际情况，同时，第三方平台也就是电子商务网站实际运营中对商家提高的产品图片的尺寸也有特殊的规定，这就使得产品包装的图片存在尺寸不当、分辨率不清等问题，一些产品未经专门的技术性拍摄，也影响了包装展示效果，为消费者留下了相对模糊的印象，展示效果质量会影响网购成交率。

2.信息不详

详实、充分的信息是网购产品包装设计的一大要求，因为只有为消费者提供充足的产品质量信息、价格信息、尺寸信息等，才能让更多的网购消费者了解此产品。然而，从目前来看，网络系统中所展示的一系列商品，包装设计极为落后，信息详细度远远达不到网购消费者的需要，特别是一些虚拟性产品，例如：游戏点卡、充值卡等不仅未设包装，所展示的图标也缺少真实性，图标缺少精心地设计与规划，缺少价格信息，对于其使用范围、适合人群等的详细说明，这就令网购顾客在网购浏览网页过程中无法获得所需信息，甚至会产生困惑，从而影响购买欲望。

3.包装环保性低

新时期，人们进入了生态化、环保的新时代，包装设计的环保度、绿色性也势必应该成为商家的重点追求目标，绿色环保应该成为网购产品包装设计的主流方向，然而，从目前来看，网购产品包装设计却偏离了这一思想。目前，多数网购产品多采用硬纸板包装，或者采用木箱包裹，各种塑料包装、胶带等也铺天盖地的弥漫开来，纸壳与木箱包装不仅浪费了资源，也增加了垃圾，塑料包装的频繁使用将造成严重的环境问题，而且这些包装多为一次性，无法被循环再利用，从而会带来严重的环境问题。因此，当前的网购产品包装亟待改进和完善，应该朝着绿色、环保的方向改进与发展。

二、网络购物产品包装设计的方法探究

网购产品包装设计是一种间接的营销手段，也是一种产品推广方式，产品包装设计质量以及包装水平将直接影响到网购消费者的感受，影响到商家整体上的销售量，对此，需要结合网购产品包装设计中存在的问题，来逐步完善包装设计，从而提高网购产品包装质量与设计水平，具体可以从以下方面做起：

1.优化并提升包装展示效果

针对网购产品包装展示效果不佳的问题，各个商家必须引起足够重视，要意识到网购产品包装展示效果同客户的感受度以及购买成交率之间的关系。为了积极优化并提升包装展示效果，各大商家首当其冲要检查自身在产品包装展示方面存在的问题，网页上所提供的图片是否清晰、图片大小与产品的尺码是否匹配，是否能够客观、真实又美观地展示产品，所拍摄的产品图片是否美观、合理，能够真正吸引消费者的目光，更重要的是能够全面充分地展示产品的具体情况，产品的相关信息展示是否充分等。为了提高网页中产品包装的展示效果，商家有必要联系专门、专业的摄影师为产品拍摄唯美、高级的照片，同时，也要同第三方电子商务运营商取得联系，通过积极的沟通来适度地调整产品图片的上传尺寸，通过网络图片为产品带来多元化的展示效果，这样才能最大程度地吸引消费者，为消费者提供更为完善的服务。更重要的是商家要尽可能多地完善产品的信息说明，使网购消费者能够最大程度地了解所浏览产品的相关信息，这样有利于增加消费者的安全感、信任感，从而提高产品的成交率。图片是产品包装与展示的最直接途径，商家应该将重点放在图片上，不断修复并完善图片，所展示的图片既能客观地反映出产品的真实面貌，又能积极地体现出产品的价值与功能所在。例如：一套家居服，产品包装图片不仅需要真人的穿着展示，还要添加一个温馨的家庭环境做背景，可以说一家人身着家居服围坐在餐桌上吃饭，从而为浏览者传递一种温馨的感受。这样才能真正体现出产品图片的展示效果，也才能赢得消费者的青睐。

2.科学设计产品背景

网购产品包装设计不应该局限于产品本身的包装设计，也要注重产品所处环境、所在背景的进行设计，这样才能从整体上提高网格产品包装的设计水平，实际的产品背景设计并非毫无依据，而是应该根据产品的性能、性质与特征以及适应人群等来对其背景进行优化设计，充分利用背景的衬托作用来展现网购产品的价值、功能。例如：一件可爱的毛绒玩具，其背景设计自然少不了孩童的陪伴，玩具所处的环境也应该尽量温馨、舒适，可以是家居的卧室，温暖的床铺，也可以是充满梦幻世界的儿童房，让各自毛绒玩具身在其中，有孩童和妈妈的陪伴，这样才能更加生活、活灵活现地体现出该毛绒玩具的可爱，温馨的功用。可见融入背景设计的产品包装设计不仅能够为网购消费者带来良好的视觉感受，也能产生强烈的购买欲望，一方面满足了消费者的消费欲望，另一方面也增加了商家的经济收益。

3.包装的绿色环保设计

无论是商家还是电子商务经销商都应该将绿色环保融入产品包装设计理念中，认识到绿色包装不仅能节省包装设计成本，也能减少对环境的污染，是一项双惠双赢的设计。应该尽量采用可降解的包装材料对产品进行包装，或者通过改善运输物流形式来控制保证材料的使用，从而减少对环境的不良污染。为了达到环保保证的效果，就要适度地提高保证绿色包装的可循环度，随着网购的风靡与流行，网购包装已经成为人们生活中又一物质，然而，这些包装物不能简单地作为垃圾货废弃物被直接处理调，而是要尽量提升这些包装的利用效率，要争取实现再循环利用。为了达到这一目标，我国政府以及人民群众应该积极响应号召绿色包装回收任务，例如：饼干包装盒可以用作储物盒，包装鞋子的盒子可以回收等。而且商家应该尽量简化产品外包装设计，减少装潢成分，这样才能最大程度地控制污染的产生，一切简洁、简单的设计方式能够提升产品包装设计的绿色度。

总结

网购产品包装设计是网络营销的手段之一，它是建立其商家与消费者之间贸易关系的有效途径之一，商家要积极重视网络购物产品包装设计，要不断地总结与反思包装设计中存在的问题，认真听取顾客的意见，也要站在整个社会发展的角度出发，设计出既能推动产品促销、又具有环保意义的网购产品包装，从而来提高产品质量，达到促销的目的。

作者：许韶华 单位：兰州理工大学设计艺术学院

参考文献

[1]谢崇桥.网上商品包装设计研究[J].包装工程,2008.29（10）:191-194.

产品包装设计的方法范文第3篇

关键词：产品包装设计；图案

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2012）29-0064-01

一、产品包装设计

产品包装设计是一种文化体现，综合物质文化、艺术文化、视觉文化和精神文化，而在现代设计观念中，图案是产品包装设计的重要组成部分，是产品各种文化的具体体现，展示了一种艺术，包涵了整个产品包装设计的主题，将一种产品用一种视觉文化给予体现，让广大的消费者更容易接受，更容易识别和记忆。但是，对于一种产品，在包装设计中，图案绝对不可以随便使用，也不是照搬照抄，而要根据一定的原则进行合理个性的借鉴，将图案为自己的产品服务。

二、产品包装设计中图案具体借鉴方法

（一）主色调要适宜

图案的颜色是视觉冲击的第一要素，设计师要先了解颜色的含义，例如关于环保题材的设计常常见到运用绿色，因为绿色给人清新之感，使人看到绿色首先联想到植物，用绿色表现生命、生长。不仅如此，同样的事物如果颜色的不同含义也将随之改变，好比同样是玫瑰花，红玫瑰和白玫瑰的花语含义都有所不同。由此可见，不同的颜色具有不同的象征意义，所以，设计中在图案的主色调选取上需要仔细斟酌，根据设计题材的特点选择合适的颜色来表达设计理念。

（二）选取合适的组织方式

在产品包装设计中，包装的图案包括具象、半具象图案和抽象图案三中。对于偏向于生理方面的，像食品多采用具象图形，用以直观表现出产品的美味给消费者带来味觉上的享受，从而引发消费者的购买欲望，而像化妆品和日常生活用品，多采用半具象图形或者抽象图形，用以表现产品的实用性和耐用性。另一方面，有些设计倾向于图案的突出有些则倾向于文字的表现。图案设计里也有以突出实物为主。当然也有两者兼顾的，例如化妆品类包装图案，图案可以是直观的化妆品来突出产品自身也可以是抽象的图案来增加设计的艺术性；但是，不管采用何种形式，都必要坚持与内在物品的紧密联系。

（三）要简单易懂

图案在产品的包装设计中，最重要的一点就是要保持简单易懂的特点，让广大的消费者一见到就知道产品传达出来的信息主要表达的是什么，要抓住主题而展开相应的辅助设计。

（四）选取适合消费者的图案

首先，根据受教育程度的不同选取合适的图案。受教育多的人，自我辨别能力和接受能力当然要强很多，可以选取抽象的图案，而对于受教育少的人，则尽量选取比较容易分辨的写实的具象图案来直观传达信息。

其次，根据性别来选取合适的图案。男性一般偏向于新视觉的表现形式，因为男性多喜欢冒险；而女性多偏向于具象而又美好的表现形式，因为他们多喜欢安定。

最后，根据消费者的年龄段来选取图案。儿童时期的消费者，对于卡通人物的图案比较喜爱，因为他们个性活泼好动，在对图案的认识上主观意识较强；处于青春发育期的消费者则对偶像和具有独特个性和风格的图案特别钟爱，因为他们富有模仿性，叛逆而又要求与众不同；成年人，对于不同的图案都具有一定的接受能力，他们发育成熟，有自己的价值观，判断力强，现实而又理性。

（五）切合主题，突出主题

产品包装设计之前，就要明确你产品包装要表现的主题是什么，明确你产品的最终用途是什么，要切实根据你产品的用途，切合包装的主题，合理选取适宜的图案，例如洗衣粉的包装图案就要突出产品清洁效果的优势、食品的包装要充分表达美味带给消费者的欲望、化妆品包装则要充分表达美妆的魅力，如果张冠李戴在洗衣粉包装上印食品的图案，食品包装上印化妆品图案，则贻笑大方。

三、总结

图案是产品包装设计中的重要组成部分，合理的图案借鉴可以促使产品的包装更加完美地表现产品，提升产品的市场地位和市场价值以及市场销量。但是，图案的使用绝对不是简单地照抄照搬，是一种艺术性的设计和表达，只有真正能够表现并突出包装主题的图案才是完美的。所以，要在坚持相应的借鉴原则上，合理的将图案这无声的语言融入到产品设计当中，用以为产品服务。

参考文献：

产品包装设计的方法范文第4篇

随着全球经济一体化进程的加快，产品包装越来越受到人们的关注。包装设计是一种综合性极强的设计，其以图形视觉语言向观众快速传达产品信息，是现代商品无声的推销员。中国传统元素是中国传统文化的精华。产品包装设计运用中国传统元素，可以使人们产生共鸣，刺激人们的购买欲望，进而促进产品的销售。文章从我国的包装设计市场现状入手，阐述中国传统元素对现代包装设计的作用及其在现代包装设计中的运用原则。

关键词：

中国传统元素；现代包装设计；传承；创新

产品包装是产品和消费者之间沟通、联系的桥梁，是产品生产的最后环节，是留给消费者的第一印象，所以产品包装对生产企业的经济效益和产品在市场上的占有率非常重要。特别是在人们生活水平日益提高、不断追求生活品位和生活质量的现代社会，产品种类十分丰富，市场已全面由卖方市场转为买方市场，消费者普遍追求产品的新颖性和个性化，越来越重视产品的包装设计。在现代包装设计中运用中国传统元素，能有效提升产品的文化品位和经济价值，能有效引导消费者的购买方向，提升产品的竞争力。在现代包装设计中，设计师应科学、合理地运用中国传统元素，利用其独特的图形视觉语言向观众传达产品信息。

一、中国产品包装市场现状

随着全球经济一体化进程的加快，包装艺术呈多元化发展的态势，产品包装越来越受到人们的重视。包装设计是一门综合性极强的设计，更是一个将设计从平面领域转向立体领域的跨界设计。中国的产品包装设计受经济体制转型和消费群体文化传统的影响，缺少能代表中国本民族的产品包装设计风格，且缺乏创造性和人性化设计，产品包装设计亟待创新与发展。随着中国国民生产总值的不断提高，中国已经成为全球第二大经济体，在世界上影响力日益增强。中国的包装设计师要借此契机，把中国优秀的传统文化传播到世界各地，以增强中国的文化软实力和在国际社会的影响力。中国正在崛起，由工业大国迈向工业强国，由“中国制造”迈向“中国创造”，在这个大环境下，在中国自主生产、设计、创造的产品包装上融入更多的中国传统元素，可以使中国产品具有科技价值和经济价值，形成强大的竞争实力，更具有独特的艺术魅力。中国的人口众多，消费市场巨大。中国与世界各国的合作领域更加广泛，世界上消费中国产品的群体在不断扩大，中国包装设计市场将随之迅速发展变化，发展空间越来越宽阔，包装设计行业进入发展的春天。中国的包装设计师应抓住机遇，学习并借鉴世界各国的经验，不断提升包装设计水平。当然，中国的包装设计行业也面临世界各国优秀包装设计公司的挑战，一些国外包装设计企业历史悠久，包装设计经验丰富，包装设计理念超前，包装设计运作模式成熟，他们也愿意把中国传统文化元素融入其产品包装设计，以使其产品更好地打开中国市场并获得中国消费者的喜爱。中国包装设计行业应主动出击，不能在民族化与国际化的冲突中坐以待毙。幸运的是，中国的一些包装设计师已经清醒地认识到这一形势，正认真思考和密切关注该行业的发展，抓住中国消费者认知能力强、容易接受新鲜事物的特点，转变思维方式，创新发展模式，紧跟经济发展，把民族文化展示在品牌和包装上，振兴民族品牌和民族文化。

二、中国传统元素在现代包装设计中的作用

产品包装设计是为产品而包装、为产品而设计，产品的包装设计是产品生产和销售的重要环节，是产品不可替代的营销媒介。现代产品包装设计不仅具有传统的保护、容纳功能，而且具有宣传产品、提升产品品位、促进产品销售的功能。在全球经济一体化的背景下，在现代包装设计中运用中国传统元素能确定产品的独特文化定位和特殊身份，也在一定程度上丰富了产品包装设计的形式和语言，促进了中国包装设计业的可持续发展。否则，中国的民族特色将面临消融的危险。因此，每一位中国设计师都有责任和义务将中国传统元素更好地运用在现代产品包装设计中，使中国传统文化更好地服务于包装设计，使现代包装设计更好地弘扬中华传统文化。设计师在现代包装设计中运用中国传统元素，能使包装设计拥有雄厚的文化基础和有别于他国的独立地位和文化身份，能使中国包装设计在国际竞争中立于不败之地。富有中国民族特色的视觉图形、色彩、语言等传统文化元素具有强大的生命力和艺术影响力，其内涵丰富、形式多样，有独立的艺术体系，足以支撑中华民族文化艺术的个性化发展，在现代包装设计中具有不可替代的地位。在现代商品包装中运用中国传统元素很有必要，也很时尚，这种设计风格已经在人们心中牢牢扎根，设计师需要将中国传统民族元素在商品包装中凸显出来，得到消费者的充分肯定，进而使消费者在心灵深处对包装和产品产生情感共鸣，满足消费者的心理需求，使其产生消费欲望。

三、中国传统元素在现代包装设计中的运用原则

1.注重传承与发展

包装设计可表现出独特的民族风格，是中国传统文化的重要载体。在现代包装设计中，设计师要充分挖掘传统文化资源，凸显民族传统和民族精神，要使用非静止的对象建模方法、时空集成建模方法和保形造型建模方法，使现代包装设计蕴含中国传统哲学思想、传统美学思想，要树立动静相宜、人类与自然和谐相处的理念，尊重现代人的生活方式、风俗习惯、道德风尚和审美习惯，要把这些思想理念有选择地、恰如其分地植入包装设计，把中国传统文化元素的精髓融入现代包装设计，让人们能充分理解传统文化的“神”和“意”，使中国传统文化元素为现代包装设计注入新的活力。经济全球化不断给中国传统文化带来挑战，也给传统文化带来了振兴的机会。因此，树立现代包装设计的新理念将是彰显中国包装设计风格特色的重要方法。

2.注重借鉴与创新

设计师在现代包装设计中运用中国传统元素，不是怀旧，更不是简单、机械、生硬地套用，而是建立在合理模型基础上的包装设计的现代化。设计师可通过运用传统模式中的基本元素，如符号、色彩等，经过设计分析和再创造，形成当代视觉审美形象，使中国传统元素不断与时俱进。传统元素如果不符合现代艺术形式和审美思想，就需要对之进行改造、提炼、强化和重组。这样的图形设计，既可以保持传统文化的精神，又具有强烈的时代特点。在借鉴并使用传统包装设计中的造型元素时，设计师要深入挖掘各种元素的内涵，融合现代艺术形式，创建现代新图形，并能够反映独特的审美意识。现代包装设计把中国传统文化的“神”和“意”提高到一个新层次、新境界，使其更具有现代社会的文化性与社会性。在中国传统元素的创新中，设计师不仅要注意运用现代设计语言，而且要关注消费者的价值认可、含义表达。设计师将中国传统文化的“神”和“意”推向更高的层次，将在人民的心中形成印记，使包装设计与人们的文化生活更加贴近。

结语

社会在发展，时代在进步。现代包装设计师不仅要继承中国传统文化，更多的是要扬弃，要取其精华，要符合现代设计理念。设计师要注重传承与发展，注重借鉴与创新，要古为今用、洋为中用，借鉴、吸收国内外先进的设计理念和方法，兼收并蓄，融会贯通，创造出具有中国风格和时代特色的包装设计，真正达到提升品位、促进销售的目的。

作者：池诚 单位：武汉设计工程学院

参考文献：

[1]黄吉淳，陈琏年.包装艺术设计.重庆大学出版社，2002.

[2]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉传达设计.山东画报出版社，2005.

[3]赵萌.现代物流包装设计.浙江大学出版社，2006.

产品包装设计的方法范文第5篇

【关键词】青铜器 纹样 色彩 包装设计

古代青铜器在中国美术史上具有光辉的一页[1]，其精湛的铸造技术、优美的造型、古朴的纹饰、神秘的铭文，使其具备独特的美学价值。将青铜纹样引入现代商品包装设计中，挖掘其潜在的美学价值，可以更好地提升产品的文化价值，实现以传统元素来丰富人们的现代生活。

1 古代青铜器纹饰的主要形式

青铜器纹饰是青铜艺术中的重要组成部分，常饰在器皿的腹部、颈部、圈足或盖上，题材广泛。其主要形式有龙纹、回纹、云纹、涡纹、鸟纹、乳钉纹、蟠螭纹、凤鸟纹和莲花纹[2]。

2 将青铜纹样引入现代产品包装设计中的应用

2.1 青铜器构图在现代产品包装设计中的应用

构图是产品包装设计中非常重要的一个方面，通过符号组合――构图可以向消费者传递有效的信息，增强人们的视觉体验，让产品流通的更加顺畅。

在古代青铜器皿上纹样的曲线是按照粗细、疏密等一定比例关系排列、变化。这些纹样的构图在一定程度上决定了整个青铜器的形体和结构。尽管当时劳动人民的生产力还很落后，导致制造工具也极端落后，但是，此时的艺术家们对于青铜纹样各部分的比例关系已经有了自己的美学认知。这种美学认知使青铜礼器散发出深厚的庄重、神秘和肃穆感，同时也深刻影响着现代美学思想。

将青铜纹样应用于现代包装设计中，要做到青铜纹样适合当下的时代、环境和产品，并对传统纹样加以改造和创新，才能达到更好的表现效果。对传统青铜纹样的改造创新主要有以下三种方法。

（1）分解与组合法：将青铜纹样的原有纹样进行分解和打散，再根据设计的需要进行局部选用或分割加以提炼、概括，这样将原有的形式转化为新的元素在产品包装中选用。

（2）创新再造法：要使传统元素适应现代包装的需要，不能简单地生搬硬套，必须要不断创新，以满足人们视觉的要求。同样，将青铜纹样应用于现代包装设计中必须要创新再造，即进行创造性的设计。设计创作时要对青铜纹样从构图方面进行深度的研究，挖掘和扩展其内涵，然后借助现代社会中已有的实体形象进行置换，赋予其更具时代感的联想或幻想，从而创造出新的形式。

（3）二次抽象法：传统图形创造的起点在于二次抽象，一些青铜纹样可能已经不符合现代人们的审美要求，必须将其本身的纹样、进行必要的加减，并予以概括和提炼，突出它在当下的形象和时代特征。

2.2 青铜器色彩在现代产品包装设计中的应用

青铜器是指红铜和其他金属元素，如铜与锡等金属铸造而成的各种器具。没有氧化生锈的青铜器呈现青色或黄色，其颜色璀璨夺目，配合肃穆的青铜纹样装饰尽显高贵、奢华，代表了庄严与皇权思想。而我们现在看到的古代青铜器色彩都呈现青黑或青绿色，这是金属被氧化后的锈迹。当我们走进博物馆，看到被斑驳的铜锈包裹的青铜器就会产生静谧、压抑与神异的视觉感受。

在一件包装设计作品中，人们更容易将注意力集中在色彩面积大的部分，这种情况主要是由于人们自身的视觉生理因素和平时的生活习惯决定的。所以，在现代包装设计中色彩是决定成功与否的重要因素，也是吸引消费者注意力最有效、最直接的方式。研究表明，消费者在选购产品的时候，在最初接触产品的20秒内，包装色彩的组合是对产品的第一印象，往往对人们的购买冲动有着决定性的作用。所以，色彩在现代包装设计中显得尤为重要。

整体的视觉环境对人们的购物心理和购物情趣会产生更多的影响。将带有青铜器色彩特征的纹样应用到包装设计中，能更多地体现产品的趣味性、和谐性。譬如夏商周时期的人们对色彩偏好为黑色、红色以及他们的搭配色彩组合，如果现代包装设计师将青铜纹样色彩的变化演绎带入到现代包装设计中，通过色彩的组合与青铜纹样的搭配，并加以抽象处理和变化，会使消费者产生时空交融的错觉，能够在视觉上获得更多的美感。

用于点缀设计元素的色彩能够起到衬托和影响整体色彩的视觉效果。所以，在现代包装设计中，对青铜纹样采用要进行整体把握，对多个元素的色调要统一协调，将表面色彩用小面积的颜色点缀充实。

具有丰富色彩组合和造型的青铜纹样作为点缀可以赋予许多包装设计新的生命力，使表现力更加生动。但是，过多的点缀色会使产品在包装视觉上产生杂乱的效果，设计师在设计产品包装时应当注意整体色彩的协调，这样才能使传统元素的应用起到画龙点睛的效果。

参考文献

[1]徐昌义.中国古代青铜器鉴赏[M].成都：四川大学出版社，1998：

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