包装设计方法

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包装设计方法范文第1篇

关键词：原生态包装设计，原生态材料、肌理、图形、色彩、形态

日本著名包装设计家金子修也先生认为：宇宙间各种造物样式及物体之间的结合方式都可称之为“自然的包装”。其观点给了我们很多思考的空间，原生态包装是人们追求人与人、人与自然和谐共处的具体表征，是一种有着深刻生命意义的包装形态。

中国自古以来就有着大量的生态理论，无论是儒家的“天人合一”，还是道家的“道法自然”，都阐述了人与自然同生共存的生态思想及理念。在这种思想和理念的影响下，古代人创造出了大量的原生态包装，其中一部分一直流传至今，并对现代包装设计产生了深远的影响。这些原生态包装与传统的生活方式和民间习俗有着密切的关系，并有着共同的特征，即材料的选择、制作的方法，以及这些原生态包装背后所蕴涵着的民族文化和地域文化。原生态包装设计是寻求民族艺术继续生存和拓展的一种尝试，是探寻现代包装设计创新的原动力。

原生态元素在包装设计中的应用不是简单地将自然的材料、图形做机械的复制和拼凑，而是契合商品的内涵，“借景生情，借物咏志”，赋予包装设计作品更多的精神与文化内涵。以下分析原生态元素符号应用于包装设计的方法。

一、选用原生态材料

原生态理念对包装材料选用的影响深远，远古人类最先学会使用荆条、树叶、植物纤维、兽皮等天然材料来制作包装，这也是最初的原生态的包装材料。后来古人用经过加工的天然材质做包装，使材料的形质有了进一步突破，延展性进一步增强。近来人们用传统材质制作的现代包装给人以反璞归真的感觉，体现对传统的精神回归。

目前很多人工合成材料仍然以天然材质为原型，而用竹、藤、纸、陶等材料设计的包装普遍要比用金属塑料更受欢迎。这种带有浓郁传统风味和地域特色的包装使人倍感亲切，既体现了人与自然的和谐融洽，又展现了包装文化的民间特色和乡土气息，这正是原生态理念所体现的内容。如过年糕点的纸张包扎设计、以陶土为材质的酒瓶设计，都散发着浓浓的情感因素。“蛤蜊油”、“无锡小笼包子”等包装形式都体现了深厚的民间风味，许多包装形式一直沿用至今。“新长发糖炒栗子”是享誉上海六十多年的老牌产品，其礼盒包装用的是竹篮，上面盖上一张红色斗方，简洁却富有情感与张力，与这一传统产品本身的特性相呼应。原生态的包装材料不仅天然、环保，还颇有古朴的韵味，用其来包装老字号的商品，二者可谓相得益彰。人们在消费这种商品的同时也反映出对原生态包装材料的认可和喜爱，从一个侧面反映了大众的消费文化与审美情趣。

二、借用原生态肌理

肌理即形象表面的纹理，分触觉肌理和视觉肌理。触觉肌理指用手触摸能感觉到的肌理，它具有如浅浮雕的效果。视觉肌理指眼睛所看到、无须用手摸而感觉到它的特征，实际上视觉肌理是一种平面的视觉图案。

前者通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感及诱惑力，这在目前很多包装设计中都被广泛采用，例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，很多设计师会采用竹木或者粗陶等包装材料来设计，尽可能地把表面肌理触感建立在原生态的视觉感受中，通过触觉把商品的信息传达给消费者，使消费者对商品产生认知并建立购买需求。

后者在前者的基础上进一步创新，它不仅考虑到本身包装材质的选用，而且将所包装的产品材质肌理要素，模拟设计在产品的外包装上，使消费者在第一时间获得对包装商品的认知和识别，这种识别是通过包装的视触觉来完成的。例如，日本著名设计师原研哉设计的猕猴桃饮料包装，他创意性地把猕猴桃的真实表皮材质肌理通过包装纸材的设计，将真实的猕猴桃表皮模仿得非常逼真，使消费者通过视觉判断出商品的属性和相关信息。这样的创新设计是视触觉理念导入包装设计的很好典范。

三、巧用原生态图形

包装设计中的原生态图形可以分为具象和抽象两种类型。具象图形，是对自然界中直观的元素进行写实性、描绘性的创作表现，让人一目了然，一眼就能了解它表达什么，强调了产品的真实感。抽象图形是利用点线面的形式法则对原生态物象进行归纳、联想而产生意象所指的设计主题。在包装设计中，通过对原生态图形的“具象”真实描绘或“抽象”归纳提炼，可以让观者直接或间接品读和体味设计思想与创意理念。当然，原生态图形的选择和利用必须契合内容商品的属性特征，并应充分考虑品牌形象。

四、提炼原生态色彩

人们的视觉范围所能接触到的色彩现象包括原生态色彩和造型色彩。原生态色彩是客观存在的，是大自然事物本身所具有的色彩；造型色彩是人类对原生态色彩由感性认识到理性认识的不断深化提炼，它更趋于色彩情感的表达。我们可以在包装设计中实现对原生态色彩的直接复制再现，或者提炼经验知觉上的原生态色彩，营造具有感受共性的造型色彩氛围。前者原生态色彩元素的复制再现不难理解，对于后者实现从原生态色彩到造型色彩的过渡，需要建立在对大自然的观察和体会上，它源于对生活的记忆与视觉经验的积累。比如人们对冷暖、软硬、轻重等的感觉的共性体验，比如暖色的橙色朝阳，冷色的蓝色大海，浪漫神秘的紫罗兰等。这个世界并不缺乏美，只是缺乏发现。相信只要我们用善于思考和发现的视角去观察大自然，提炼色彩信息，必定能使包装设计实现观者情绪上的体验和认同。

五、抽象原生态形态

自然界的进化产生和保留了世界上最完美的形态。借鉴自然界中的有机线条和富有均衡、对称、韵律等美感的有机形态进行包装设计，将赋予包装商品“自然情怀”。 葫芦作为一种外形美观、保护性能良好的天然材料，是民间装药盛酒常用的天然包装材料，即使在现代包装设计中也是运用天然材质进行生态包装的典范，适合用于作为沐浴油、肥皂粉、浴盐等的包装，并能替代化妆品所用的塑料和玻璃包装。明代《万历野获编》还记载了对易碎品瓷器的运输所采取的一种绝妙方法：“初卖时，每一器内纳沙土及豆麦少许，数十叠扎牢缚成一片，置之湿地，频洒于水。久之则豆麦生芽，缠绕胶固，试投荦确之地，不损破者以登车。这些方法将植物的自然特性在包装设计上运用到了极致。在包装设计中，对自然形态的抽象可以是一个生物形态的整体，也可以择取形态整体中的一部分，甚至可以是借用形态中的某一部分比例关系。

小结：目前人们普遍认识到自身发展所赖以生存的环境的重要性，崇尚“原生态、健康”的理念，回归自然的原生态包装正是在这一理念支配下的具体体现。“原生态设计”理念的提出，使包装设计走向了新的综合，能够将地域文化、历史传统、自然环境等有机整合，设计者与使用者的协调互动，外在形式美和内在精神美的相互统一，充分地将原生态价值回归于现代人的消费取向。因此，研究原生态包装设计方法，正是为现代包装设计更好地借鉴自然、与自然和谐共存提供了理论和实践依据。

参考文献：

［1］ 许平、潘琳：《绿色设计》，江苏美术出版社

［2］ 肖著强等：“包装设计中的肌理构成”，《包装工程》2006.10

包装设计方法范文第2篇

(一)感官刺激法

归纳设计的目的主要有三种，第一个目的是要引起人们的注意，第二个目的是要给人留下深刻的印象，第三个目的是要使各种信息达到完美的沟通。而包装设计要达到第一个和第二个目的，首先要做的是使商品具有感官上的冲击力，通常来说，营造感官冲击最好的办法是通过对比度和饱和度两个维度来实现的。设计中对比的运用无处不在，我们可对比的设计元素也有很多，比如材质、造型、色彩、图形、文字等。通过这些视觉元素的对比，人们会注意到产品最显著的特点，而正是通过对比，小的元素也会得到注意。饱和度是针对包装的色彩来说的，在包装设计中，色彩元素是必不可少的，因此设计者们会特别注意色彩的饱和度问题，通过饱和度的对比使包装富有视觉冲击力。此外，要想完美地营造感官冲力，就要尊重人对于一些特定事物、特定元素的偏好，比如人的视觉对一些特定比例的偏好，如黄金分隔点、形象与空间的比例，形象与整体局部的关系，局部与局部之间量的分配等。“新感官”包装设计的前提是要尊重人的感受，所以无论在视觉、听觉、嗅觉、触觉等方面都要以人的主观感受为准，要尊重人的感官感受，对应产品特点，营造产品包装能够展现的感官信息，为人们营造全方位的感官愉悦。

(二)情景设计法

现代包装设计强调人性化设计。包括包装材料、包装使用过程、包装形象塑造等，都要充分考虑事物的自然发展规律和人类生存的需要。如提倡商品包装材料的减量化、安全化、重复利用和再生性等方面的要求，力求包装的设计符合自然发展规律，便于社会流通和符合消费者需求为最终目的。产品的包装最终要拿到卖场或销售点进行展示，所以产品的包装成品也要能与销售的环境产生良好的互动，就是我们常说的“情景交融”。这种全方位考虑包装设计的方式对于包装设计是否能够产生更多的市场价值尤为重要。从市场上运用情景设计法设计的商品来看，多为食品包装，而食品包装也是最容易运用多种感官进行包装设计的先驱行业。如麦当劳的公交站广告，把广告牌直接印成麦当劳食品贩卖窗口的形式，表现了麦当劳随时为您服务的理念，而通过广告牌内商品的展示，人们也很好地了解到了店内的食物和新品以及价格等信息，不仅引发了人们的 好奇心理，而且也刺激了人的感官，用大场景的视觉效果营造了物与人情景交融的效果。

(三)体验设计法

体验设计法是强调消费者对于选择包装的参与问题，目的是使消费者在目标产品包装上停留相对长的时间，并通过参与，对包装产生心理活动，使消费者在参与的过程中获得美好的体验，留下深刻的印象。在超市里，会有许多“试吃”“试喝”的体验部分，而产品营销上对于这一部分的附加，实际上也是产品包装设计的重要部分，通过最直接的感官体验，了解商品的嗅觉和味觉以及其他信息，在这种情况下即使对于产品没有十分的满意，处于求实心理的消费者也可能会对商品产生购买行为，因为此时消费者可能会觉得:“当前的商品虽然没达到满意程度，但起码不坏，别的同类商品虽然看着好，但实际状况不知道”。而带有保守心理的消费者会格外注重商品的体验环节。由此看来，这种带有体验环节的产品包装会赢得更多消费者的信任。

(四)趣味设计法

所谓的“趣味”是指能让人感到快乐的，诱发兴趣的特性。如果一件包装设计使人感到愉快、有趣，那这件包装设计就带有了趣味性，拥有趣味性的包装能使消费者获得难忘的体验。日常乏味的生活已经使人们更加厌倦了乏味的设计和毫无生机的设计作品，所以趣味性的“新感官”包装设计应需出现。所谓趣味性的“新感官”包装设计就是通过在包装中融入多种感官的手法来表现某种特定的情趣或幽默感，趣味性的设计方主要有以下几种方式:首先，要制造意外和夸张，即超越常规。通过这种设计手法使人们从原本既定的常态中解放出来，进而获得心理的愉悦。其次，利用“儿童化”的设计方法。不论是何种年龄段的消费者，对于带有儿童化风格的包装商品都不会产生排斥情绪，反而会帮人减轻心理压力。

二、现代包装设计中感官体验元素融入的原则

(一)整体与系统的把握性原则

整体和系统的把握原则强调的是在进行包装设计时，感官体验元素的融入要符合商品的属性和特点，要根据产品特点进行前期宣传和包装后期感官要表达方式的开发，努力地处理好感官与感官之间的联系。首先要将一个符合产品主基调的情感传达给消费者，满足消费者的初级情感诉求。其次要重视包装设计的整体性。要围绕一个特定的、鲜明的主题，设计元素的融入要简明干脆，围绕主要设计主题进行附加元素的定位，在强化主题的同时抓住情感基调。

(二)感官元素的整合和互补原则

如今人们对于包装感官体验方面的要求会不断地提高，对于感官的刺激可能也会日趋麻木，因为我们会不定期地接触到各种新鲜刺激的信息，这些信息可能是图像、声音、色彩、文字等。然而这些信息都不是以个体形式出现的，它们之间必然存在着一定的联系，就算是没有联系的信息，我们的感官也会通过生活的经验、环境的影响等人为地把它们联系在一起，并进行整合。在进行包装设计时，我们会围绕一个主题、一种思想、一个基调等进行包装设计，而所有的附加元素都是为这个主体服务的，这就是感官的整合。通过感官的整合我们可以平衡好各种服务于主体的其他信息，这样既能使包装主题鲜明，又能使包装生动有趣。

(三)主次有序原则

包装设计方法范文第3篇

【关键词】包装设计 儿童心理 积木玩具

1 积木玩具在儿童成长中所扮演的角色

积木玩具在儿童的成长过程中起着启蒙教育的作用。积木玩具的教育性不是直接告诉孩子一些原理和知识，而是通过将这些原理融入到积木玩具中，通过把玩的过程进行思考与分析，间接地告诉孩子知识。作为积木玩具来说，不仅要满足孩子的娱乐，更重要地是承担起教育功能，“寓教于乐”是积木玩具最大的特点。古话有“授人以鱼不如授人以渔”，教育不仅是要传授知识，更需要在提高能力上有所突破。玩具劳动起源说认为玩具源自于人们的生产劳动。小孩刚接触到这个世界对任何东西都充满好奇，但其生理特点决定了小孩不可能直接参与劳动，所以在这个时候积木玩具对于小孩认识世界就发挥了重要作用。

2 不同年龄段儿童主要心理特征

通过查阅资料以及对儿童的观察，根据智力发展水平和心理特征，可以将3岁-14岁的儿童分成三个小的阶段：3岁-6岁、6岁-12岁、12岁-15岁。

3岁-6岁的儿童记忆思维及想象快速发展，这个阶段儿童想象力最为活跃，也是认知世界最快的时候。他们的心理特征主要是无忧无虑、爱幻想、有英雄崇拜心理、精力难以长时间集中、具有荣誉感和归宿感等特征。6岁-12岁的孩子具有一定的逻辑思维能力，能够较长时间地集中注意力，由于这个年龄段的孩子较多地接触动画、科幻片等，同时也是对虚幻的东西最为好奇的时候。他们喜欢有故事背景的玩具、会很容易融入情景、注重玩乐空间、喜欢分享以及喜欢具有动画代表性玩具的特点。12岁-15岁的孩子由于开始具备一定的理性思考能力，对世界的认知逐渐成熟，会将更多地注意力转移到自身上来，他们更多的是希望寻找成就感、猎奇感、代入体验感、个性表达以及对社交需求的满足。通过对这些需求点的分析主要是为了了解不同年龄段孩子的特点及情感需求，这些情感需求可以成为积木设计时的参考，以便使玩具的难度和趣味符合该年龄段的儿童。

3 基于心理特征所采用设计方法

3.1 科学设计玩具益智难度

积木类玩具不同于其他玩具的重要一点在于积木类玩具在娱乐过程中较为侧重益智功能。而儿童的智力发育在不同的年龄段也具有不同的特点。如果将一个只需要6岁智力就可以完成的积木玩具给一个6岁的孩子玩，那么他一定会因为过于简单而对这件玩具失去兴趣。同理，将一个难度过高的玩具给一个年龄相对较小的儿童玩，也会因为难度过高而被丢弃。这就意味着积木类玩具设计具有其一定的科学性：玩具设计企业需要考虑到自己的用户人群主要集中在什么年龄阶段，他们具有何种智力水平，对于不同年龄阶段的积木玩具将如何设置其难度。

3.2 限制年龄，但不限制想象

曾经有个教育家说过“给孩子一堆泥巴、一些沙子就够了”。在成年人眼里，泥巴和沙子毫无乐趣可言，但对于孩子来说，泥巴是发挥无尽想象和创意的源泉。虽然智力发展在不同的年龄段具有差异性，但无论什么年龄段的孩子都具有想象能力。孩子之所以能把最简单的东西玩得不亦乐乎，最重要的一点就在于他们富有想象力，在他们的想象空间里，这些泥巴和沙子可以做成任何有趣的东西。所以乐高的设计原则里有一点“限制玩具大小，但不限制想象”。对孩子来说，积木玩具最大的魅力就在于激发孩子的创造力和想象力，任何积木玩具都不能背离了这一点，如果有企业背离了这一点，那么积木玩具将失去其价值。

3.3 加强情感化设计

6岁-12岁的孩子主要心理特征有：“喜欢幻想”、“角色代入感强”“情感丰富”等特征，他们在玩玩具的时候会很认真地投入到虚拟的场景中。目前之所以很多孩子沉迷于网络游戏无法自拔的原因，就在于孩子很容易进入一个虚拟的空间满足其幻想需求，满足自己情感体验。

从儿童心理学上看，6岁-12岁孩子幻想和情感体验最为丰富，卡通元素是孩子最好的伙伴，因为卡通人物都是形象饱满、富有情感的。例如，乐高将故事叙述与角色扮演融合起来，概念中的卡通形象通过产品直接体现，孩子身临其境的体验感直线飙升，并促使了乐高的急速发展。笔者认为，电子积木与卡通人物结合可以向两个方面走，一个是将新科技运用到卡通玩具人物的身上，一个是直接引入卡通人偶玩具到积木玩具中来。

参考文献

[1]马斯洛，许金声译.动机与人格[M].北京：华夏出版社，1987年5月.

包装设计方法范文第4篇

关键词：机械 使用 创新 新趋势

1 现代机械设计方式在包装机械设计中的使用

目前我国在现代机械设计方式在包装机械设计中的使用状况，主要可以分为以下几个部分：

首先就是针对包装机械设计的理念上，主要是借鉴西方先进国家的经验，把用户的需求当作设计的首要目标，并且结合现代柔性设计以及模块化设计的理念，一机多用或者通过更换少量零部件来完成不同功能的使用需求。

针对现代包装机械的设计与现代机械设计其过程是基本一样的，但是在设计的具体阶段会有不同的侧重点，例如说在总体设计的阶段，需要全面的考虑包装机械系统中的布局以及运动协调性、运输和造型设计等。在对包装设计过程中，模块化设计也是一种较为先进的方式，其核心理念就是根据不同功能来分成是若干个模块，通过不同模块的各种形式组合来实现包装机械的多功能以及系列化。这种设计理念的优点有以下几点：

第一就是让包装机械的更新速度加快，在之前包装机械的替代往往都是进行局部的更新换代，但是将这种新技术引进到包装机械设计中就可以更为容易的实现局部改进；其次就是有效的缩短设计周期，如果当机械用户提出新要求之后只需要更换模块或者是制造新模块就可以得到新的包装机械机型来满足用户需求；第三就是可以便于维修，降低成本，同时使用性能更为稳定可靠。

除此之外，在针对包装机械设计中的绿色设计理念，这种设计理念是将包装机械设计的质量设计和制作设计、维修设计等综合起来的设计理念，因为我国目前在发展水平上依然落后于西方先进国家，同时经济增长方式较为粗放，这就要求我国针对包装机械的设计需要考虑到安全性以及环保性等多方面的因素。

随着科学技术进步和市场竞争越来越激烈，包装机械的使用客户提出的要求也越来越高。这种需求主要体现在以下几个方面：第一就是提高机械生产效率来满货期和降低成本的需求；第二就是当包装机械设备出现故障可以进行远程诊断，第三就是有利于保护环境，降低噪声和粉尘；第四就是机械成本降低。

现代包装机械的设计主要包括了市场调研、对用户需求进行分析、确定包装机械功能、论证包装机械可行性、制定机械设计方案，然后再到分析用户效益和论证方案可行性、设计原理图和结构，制定样机，随后进行技术验证和制定售后服务方案，最后进行改进设计和系列化设计等。在这些具体环节中，市场调研是针对所有包装机械基础工作，只有通过市场调研才可以了解政策导向以及包装机械行业的供求信息等。在确定原理方案设计过程中首先需要了解一些经典样式的产品信息，了解机械中元件性能来简化包装机械的传动性能，或者是使用躲电机拖动来缩短传动链，对于包装机械的传统系统来说应该尽量使用现代化手段进行系统建模和动态优化。

2 包装机械设计的创新

针对包装设计需要由新颖性，也就是要求包装机械的新型号等其结构特点与已出现的同等型号等有明显区别；其次就是设计需要由先进性，新产品在性能上优于其他产品；第三就是要求设计的实用性，需要让包装机械新产品可以有更广阔的使用范围和市场前景。

针对包装机械的创新设计不可以仅仅依靠测绘或者仿绘国外产品的方式，一定要在设计理念上进行改进或者提高。针对包装机械的创新设计，首先需要大量参阅国外资料以及先进机械。针对一些选定的机型要全面分析其性能中的优劣，更重要的是要吸取其设计理念中的内涵。针对任何机械设备的设计，都需要从工艺以及关键环节和部位入手。针对包装机械的创新设计更是需要如此，首先从工艺和关键部位入手做细致的设计分析来找到创新点。

目前随着虚拟概念的提出，计算机辅助设计以及三维设计等新技术等都融入到了包装机械设计的过程中。虚拟设计以及虚拟制作技术就是指将包装机械的各种机器元素等都存入到计算机中，然后将图纸进行数字化后输入到计算机中，既可以得到三维模型，然后再将包装机械进行生产时的数据和指标都输入到计算机中来演示实际生产中的能力、产生废品的数量等。

3 包装机械设计新趋势分析

包装设计方法范文第5篇

土特产主要是指在当地生产加工的富有地域特点的产品，其存在具有一定的历史文化内涵。湘西南一带土特产产品非常丰富，苗族的腊肉，侗族的油茶，还有各色卤菜、米花、猪血丸子、辣椒、龙山百合、米酒等等。然而在商业化日趋繁盛的今天，湘西南土特产包装设计存在设计雷同、缺乏文化内涵和艺术价值的现状。如宝庆猪血丸子是当地富有盛名的土特产，但是其包装设计却是参差不齐，有的仅以真空塑料袋进行密封，仅考虑到产品的保护功能而忽略了商品包装的促销功能。而出现这类问题的原因是以下几点：

1、企业对于产品包装设计不够重视

湘西南地区的土特产生产企业以及加工商大部分都是小公司，一般都只对产品质量较为重视，而忽略了产品的包装设计，同时他们缺乏较为前瞻的设计眼光，不能理解合理优秀的包装设计对于产品的促销作用。

2、创新设计人才的缺乏，品牌意识淡薄

一套好的土特产包装设计，不仅在视觉传达上具有良好的审美感，还应符合产品的文化内涵，它需要设计者对产品进行市场相关的调研工作，充分了解产品当地的文化特点，能让包装既具有好的保护性，又能传达产品的地域特色。而创新设计人才的缺乏，使得湘西南土特产包装设计不能取得较大的突破。同时，企业的品牌意识淡薄，也使得湘西南土特产仅在当地销售较为顺畅，不能更好地在全国各地发展壮大。

二、非遗传承与湘西南土特产包装设计发展结合新方向

基于以上观点，将湘西南地方非遗文化传承与湘西南土特产包装设计相结合为湘西南土特产包装设计的发展提供了新方向。湘西南非遗文化面临的瓶颈与湘西南土特产包装面临的发展状况一致。深入挖掘湘西南非遗文化，通过湘西南独特丰富的非遗文化来进行当地土特产的包装设计，无疑是提升湘西南土特产包装文化内涵的有效途径。

1、以非遗文化来进行湘西南土特产包装设计容器结构的改善

产品包装容器设计是包装设计中非常重要的结构要素，进行容器设计时需要考虑到产品的不同形态、不同特征。同时也要符合商品运输和存储的要求。近年来，绿色包装设计的兴起，也让包装容器环保耐用的设计需求凸显。在湘西南非遗文化中，学习宝庆竹刻器型制作的年轻一辈锐减，现今仅剩下竹艺器型加工厂的杨厂长艺人在从事这项国家非遗文化的传承工作，究其原因也是因为器型制作过于复杂难学，而且销售前景不堪；面临同样困境的还有高沙土陶制作，高沙土陶也是湘西南地区的市级非物质文化遗产，过去土陶制品的陶罐也曾销往全国各地，而目前高沙土陶的制作者也仅剩下两家作坊，四五个传承人。如果能将这些湘西南本地面临濒危的非遗项目与当地的土特产包装设计结合起来，不仅能从包装的器型上对土特产包装进行创新，还能吸引更多年轻人加入传承非遗项目，创新包装容器设计的队伍中来。

2、以非遗文化来进行湘西南土特产包装设计材质设计的改善

包装设计中材料运用主要是指制作包装所使用的材料，在设计时可以根据不同的包装内容物来选择适合的包装材料。而湘西南各类不同的非遗项目也能为土特产包装设计的材料运用带来革新。如蓝印花布、侗族织锦、花瑶挑花都是非常具有地域特色的非遗项目，不仅制作原料源自当地，具有当地质朴环保的特点，其纹样也是非常美观大方的。自古以来，粽子包装以其天然材质延续千百年而经久不衰，而湘西酒鬼酒的瓶装也是因其借鉴麻袋材质的造型而享誉中外，由此便可以看出优秀传统材质对于土特产包装的深远影响，同时，合理利用非遗文化进行湘西南土特产包装材质设计也符合绿色环保的健康标准。

3、以非遗文化来进行湘西南土特产包装设计视觉传达上的创新

鲁迅先生在《且介亭杂文集》中说：“只有民族的,才是世界的。”土特产包装也是如此，将本地的传统非遗文化合理融入到本地土特产的包装设计中来，是对土特产包装视觉传达部分的创新，在湘西南非遗文化中，许多优秀的项目其纹样设计都颇具民间纹样的吉祥寓意，是劳动人民千百年来智慧的结晶，其纹样创作手法和寓意方式都值得我们在进行现代包装设计时借鉴及发扬。

三、结语