教育培训市场报告

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教育培训市场报告范文第1篇

关键词：文化消费文化产业经济增长

“十三五”时期，我国进入工业化中后期，13亿人消费需求将全面快速增长，这既是我国经济转型升级的最大亮点和突出优势，也是经济转型升级的重要推动力。2014年我国最终消费对GDP增长贡献率为502%，2015年为664%，2016年上半年，最终消费支出对GDP增长贡献率为734%，比上年同期提高132个百分点，消费在拉动经济增长中“第一推动力”的地位逐步稳固。按国家“十三五”规划纲要精神，文化产业将成为国民经济支柱性产业。2016年国务院政府工作报告中明确提出“增强消费拉动经济增长的基础作用，支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务消费”。“十三五”时期文化产业建设要抓住“消费”这个关键词，发挥文化消费对经济增长的基础性作用。

一、新时期我国文化消费呈现出巨大的生命力

（一）文化产业“跑赢”多数行业

2015年我国文化产业增加值25829亿元，比2013年增长210%（未扣除价格因素影响），年平均增长100%，比同期GDP现价增速高23个百分点。2015年文化产业增加值占GDP的比重为382%，比2013年提高019个百分点。同时，文化产业不仅仅自身在快速发展，制造业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等领域都开始重视“文化+”的跨界融合，博物馆衍生品、旅游商品设计开发，都在积极探索“文化创意和设计服务与相关产业融合”。随着传统行业转型需求的日趋迫切，“文化+”带动相关产业提升附加价值，助力“中国制造”向“中国创造”、“中国智造”的新跨越。

（二）文化消费市场亮点频出

2015年，全居民用于文化娱乐的人均消费支出为7601元，比2013年增长318%；年均增长148%，增速比同期全部人均消费支出高58个百分点。文化娱乐支出占全部消费支出的比重为48%，高于2013年44%的水平。随着文化产业的快速发展和居民生活质量的逐步改善，多样化、多层次、多方面的精神需求得到更多的满足。2015年全国电影总票房定格在44069亿元，同比增长487%，其中，国产电影票房达27136亿元，占全年票房总额的6158%；全国城市院线观影人次126亿，同比增长5108%。《2015年中国图书零售市场报告》显示，2015年全国图书零售市场规模同比增长128%。同时，电视剧的网络播放量屡创新高、移动音乐市场发展前景广阔、演出市场的品牌号召力不断增强，“生活美学”等个性化消费出现爆发式增长。我国文化消费增长势头强劲，已成为当前拉动居民消费增长不可或缺的重要力量。

（三）文化消费指数呈上升趋势

“2016中国消费小康指数”调查显示，2016年701%的受访者准备将更多的钱用于旅游、娱乐等享受型消费，663%的受访者准备将更多的钱用于文化教育消费，602%的受访者准备将更多的钱用于基本生活开销。而在往年的同题调查中，受访者们的首选都是将更多的钱用于基本生活开销，其次才是用于旅游、娱乐等享受型消费，文化教育消费排在第三位。中国文化消费指数（2015）显示，我国文化消费综合指数由2013年的737增至2015年的812，平均增长率为5%。文化消费环境、文化消费能力、文化消费水平指数等一级指标均呈上升趋势，并且文化消费环境指数上升速度最快，平均增长率达1133%（见图1）。中国人对于继续教育、文化、旅游休闲等方面消费比重的增加，实际上是对于生活品质的进一步看重，从消费构成上看，文化教育消费上升趋势明显。图1中国文化消费指数总体变动情况数据来源：文化部文化产业司，中国文化消费发展指数（2015）二、现阶段文化消费存在的主要问题

（一）文化消费仍处于低位徘徊状态

我国文化消费占整体消费比例仍然偏小，滞后于经济增长和收入增长。根据国际经验，当地区人均GDP达到1600美元时，文化消费在个人消费中应占20%，当地区人均GDP突破3000美元时，经济与社会发展迈入新阶段，人民消费结构全面升级，开始向享受型、发展型转变，文化消费比例将大幅度跃升。在“十一五”初期（2006-2007年），我国人均GDP已经超过2000美元，而文化消费在个人消费中仅占7%左右。到“十二五”末期，2015年我国人均GDP为52万元，约合8016美元，我国文化消费虽有明显提升，但占总消费比例仍不到15%。2013年美国、英国、日本和澳大利亚的人均文化消费分别为3285美元、2105美元、2803美元和2313美元，我国人均文化消费水平仅为103美元；美、英、日、澳四国文化消费在居民消费支出中的比例分别为123%、116%、125%和149%，我国这一比重仅为66%，远低于发达国家平均水平。可见我国文化消费还没有实现质的跨越，是一个亟待拉动的内需增长点。

（二）文化产品供给侧短缺与过剩并存

我国文化产业已走过10年的“热运行”，文化产品普遍供给短缺的局面已经大大缓解，但是文化消费与文化产业发展不平衡性显著。我国文化消费和文化产业的发展容易受到“政策性影响”，文化产业初期很容易在大量资金投入下迅速成长起来，可是文化消费却得不到很好的挖掘，造成一些产业出现“虚脱式”的能力过剩。2015年我国全年共生产故事片686部，动画片51部，而国产电影上映数量为278部。近年来我国电影平均上映量约为生产量的1/3，动漫产业有效放映不足一半，国内图书出版码洋库存量60%左右，“供给侧改革”的产能过剩问题也为我国部分文化产业的发展敲响了警钟。

（三）文化消M结构性失衡问题凸出

文化消费内部结构失衡，其中教育消费占比过大、低层次文化消费较多。文化消费中除了教育消费是刚性消费，其余消费均为弹性消费，对经济环境的敏感度很高。家庭儿童教育开支一再增大，文化消费空间被严重挤压。我国东南发达地区城镇居民的教育消费一直占文化消费50%以上，中西北欠发达地区城镇居民的教育消费要占到文化消费75%左右，而农村居民的教育消费占文化消费90%以上。同时我国文化消费层次偏低，部分消费者不关注纯粹的文化艺术价值，娱乐享受型消费多、学习发展型消费少。文化消费区域结构失衡，城乡文化消费差距大、地区文化消费差距大。东南发达地区文化消费逐年递增，“十二五”期间，平均每年增加186%，而中西北欠发达地区文化消费增势不明显，每年增加不超过5%，个别地方还出现过下滑。

三、进一步激活我国大众文化消费潜力的建议

（一）文化产业发展要承载文化自觉和文化自信

“十三五”时期我国文化建设的总体思路为：实施“一个工程”，构建“四个体系”，其中“一个工程”是文化精品的创作工程。文化部雒树刚部长特别强调“要围绕中国梦和弘扬社会主义核心价值观创作更多更丰富的文化精品，着力解决文化产品中有数量、缺质量的问题，从‘高原’向‘高峰’攀登”。文化企业不同于一般的工商企业，文化产品和文化服务承载的是思想观念、审美情趣、价值选择，关系一个国家的意识形态和文明传承，影响人们的思想道德和行为规范。“文”和“化”是内容和方式的结合，“以文化人”是一个动态的过程，应关注文化在国家治理中扮演的特殊角色。要把社会效益、社会价值放在首位，“内容为王”是发展文化产业的核心价值所在。

（二）文化产品生产要把握新的消费趋势

我国的文化产业正处于勃兴期，发展文化产业关键是要把握未来的消费趋势，吸引消费注意力，主要有三个方向：一是发展特色文化产业。利用各地丰富的文化资源、非物质文化遗产，打造特色文化品牌。二是发展新型文化产业。使国内正在萌芽的动画动漫、网络游戏、微文化传播等新型文化产业实现规模化，加速文化与商业的并轨，形成流行文化商圈。三是延伸消费链条。文化产业呈跨界融合趋势，不但与娱乐、旅游直接相关，还在衣、食、住、行等传统消费领域中增加了文化附加值，将消费的重心与目的引向文化，整合多个第三产业部门，促进服务业一体化，产生“串烧”式消费效应。

（三）重视新生代消费群体和新媒介传播技术的影响力

在莫干山论坛的“当代中国文化创新与融合”分论坛上，北京大学一位学者总结了90后的四个文化特性：非主流、视觉系、吐槽君、真实感，来自政府部门、高等院校和企业等数十位代表，大部分人都表示不能完全理解这四个词的含义，更谈不上为其提供契合的文化服务和产品。未来的文化消费要着重关注新生代群体的文化特点，传统的思想政治教育、被动接受型的送书送电影送戏已经很难引起他们的兴趣。在这种后现代主义文化全面扩张的时代，为提升国家未来的发展潜力，亟需站在前瞻高度关注新生代群体的文化选择趋势，探寻现实对策培育新生代群体的文化自觉性。同时，以社交网络、微信和移动端等方式为代表的新媒介，在文化传播的能量上远远超过一些传统方式。新媒介带给人的感官延伸后，必然带来思维和行为发生的改变，甚至带来整个社会观与社会结构的改变。例如有的艺术家在创作作品时，已不是传承的概念，而是基于技术的突变行为，加上移动互联网技术层面平台的延展，将使这种突变影响未来文化的发展方向。

（四）深化改革提高大众文化消费的积极性

加快构建和培育开放竞争有序的现代文化市场体系，进一步放宽市场准入条件，削除市场竞争门槛，激励各种类型的文化企业参与市场自由竞争，通过市场竞争促使文化企业不断创新，向消费者提供更多可供选择的文化产品和服务，以有效的供给创造需求。适当引导文化产品与服务的生产、消费方向，对于高雅的、学术含量高的、受众范围小的文化产品与服务，政府应给予一定扶持，使其发挥在相关领域不可替代的“标杆”作用。进一步完善社会保障制度，增加公众福利，解决好民生问题，尤其要压缩一般教育开支，提升文化消费内在动力。完善职工带薪体假制度，并用政策、法规对这一制度加以强化、规范，增加假日文化消费空间。

从经济发展来看，文化消费是稳增长的重要引擎，从民生来看，文化消费与群众的幸福指数密切相关。文化消费作为扩大内需的重要举措，也是全面建设小康社会的目标中能够体现人民生活质量的一项重要指标，“十三五”时期将是中国居民的文化消费换代升级的关键期和转折期，要建立扩大文化消费需求的长效机制，把扩大文化消费需求作为扩大内需的战略重点，进一步释放城乡居民消费潜力。

参考文献：

[1]国家统计局2014年国民经济和社会发展统计公报2015年国民经济和社会发展统计公报

[2]国家统计局2016年上半年国民经济运行情况2016年7月15日

[3]徐望论如何激活我国大众文化消费潜力[J].文化学刊，2016（1）

[4]毛中根，孙豪中国居民文化消费增长阶段性分析[J].财经科学，2016（1）

[5]高敏，徐新桥文化消费与文化产业发展的关联度[J].重庆社会科学，2015（11）

[6]中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室、中国社会科学院文化研究中心中国文化消费报告（2014）[M].北京：社会科学文献出版社，2014

教育培训市场报告范文第2篇

[关键词] 黑龙江 滑雪产业 经济 竞争力 发展

一、引言

滑雪是一项高雅而时尚的体育运动，它集惊险性、刺激性、健身性于一身，以其独特的魅力吸引广大滑雪爱好者参与其中。纵情驰骋在洁白宽广的雪面上，在领略秀美壮丽的大自然风光的过程中，即可达到增强体质健康的目的，同时滑雪还可以塑造人们坚定、沉着、果敢、自信等现代人最可贵的品格，这也正是滑雪运动深受大众喜爱的原因。

1996年，黑龙江省承办了第三届亚洲冬季运动会，成为中国大众滑雪的里程碑。在各级政府的支持下，承办雪上项目比赛的亚布力滑雪场拥有了全国规模最大的滑雪训练、比赛场地，并籍此机会创建了旅游雪场，正式对外营业。自此，中国的大众滑雪在黑龙江省、吉林、北京及河北等地蓬勃开展，大众滑雪走向了产业化道路。目前，黑龙江省滑雪产业初具规模，但在管理和发展理念上还存在诸多问题，本文旨在通过对黑龙江省滑雪产业现状调查,结合相关的经济学原理进行分析，发现阻碍黑龙江省滑雪产业发展的因素,并提出相应的对策和建议，为加强滑雪产业的规范化管理提高参考。

二、黑龙江省滑雪产业的现状

黑龙江省拥有得天独厚的雪资源。山地面积占全省总面积的58%，且多为海拔300米～1000米的中低山，坡度在45°以下，山区冬季降雪量大，积雪厚度在0.5米～1.5米，雪期为100天～150天，雪质良好，各要素的组合使黑龙江成为中国雪资源最丰富的省份。目前已有滑雪场百余家，客源市场覆盖世界60多个国家，十年间全省累计接待国内外滑雪游客1150万人次。黑龙江滑雪旅游已经实现了规模化和产业化，极大地促进了旅游业的发展，成为全省经济新的增长点。以往“冰雪苍茫北大荒，密林野岭人未尝”的冰雪黑龙江，如今四处涌动滑雪旅游的银色热浪。滑雪人数从几年前的30万人次攀升至2007年的500万人次。滑雪旅游布局从哈尔滨至牡丹江一线四点发展到哈尔滨周边50公里半径区域和哈尔滨至牡丹江东部线、哈尔滨至伊春北部线、哈尔滨至佳木斯东北部线和哈尔滨至大兴安岭西北部线，以亚布力、哈尔滨体育学院滑雪基地、吉华长寿山、龙珠二龙山等为代表的知名品牌滑雪场享誉海内外，黑龙江省冰雪旅游也实现从单纯冰灯艺术到观灯滑雪“冰雪联动”的跨黑龙江省将冰雪优势转化为产业和经济优势，滑雪产业历经10年发展，已成为全省支柱产业之一。

据统计，全省有各类雪道160多条，总长16万余延长米，各种索道130多条，雪具近5万副，滑雪接待床位2万多张。拥有滑雪教练1200多名。近年黑龙江先后投入30多亿元，进行雪场道路等配套设施建设，并在全国率先制定了《旅游滑雪场质量等级评定标准》，亚布力等数十家高级滑雪场代表我国滑雪旅游最高水平，多次接待大型国际赛事。这些显现优势推动黑龙江向国际滑雪旅游胜地目标迈进。目前黑龙江正推出4S和5S标准高等级滑雪场，推动滑雪产业优化升级,并且黑龙江已经把滑雪运动列入了全民健身战略，并正在积极推进和实施。“在保证专业运动员训练和承办比赛的基础上，黑龙江将借助自然条件的优势，让滑雪运动走向大众化”。

三、黑龙江省滑雪产业存在的问题

1.雪场建设呈现无序发展状态，缺乏科学规划

滑雪是一项娱乐性较强的体育运动项目，发展滑雪产业既方便了人们冬日户外健身活动，扩大了群众活动空间，也有助于提高荒山荒地的使用价值，合理地建设一批滑雪场有利于促进第三产业发展。但是近年来滑雪产业被认为是极诱人的“蛋糕”，受经济利益驱动,黑龙江省滑雪场的建设呈现无序发展状态。到目前为止已有百余家滑雪场,仅哈尔滨至牡丹江沿线就有十几家。根据《黑龙江省旅游滑雪场质量等级评定标准》,评出3S级滑雪场9家、2S级滑雪场5家、1S级滑雪场8家,这些滑雪场具有一定的档次,但收费较高标准。而另外一些滑雪场设备简陋,滑雪旅游配套设施不完善，安全措施存在隐患。这使得黑龙江滑雪旅游市场呈现出“两头大中间小”的畸形发展，适合大众消费水平的滑雪场并不多。过于密集的布局必然造成重复开发,资源闲置，而且给当地生态环境带来了破坏。

2.经营理念陈旧,经营模式缺乏创新

凭借丰富的雪资源和山地资源，黑龙江省率先对大众滑雪产业进行了开发，并形成了一定的规模。相对的优势使得部分人认为黑龙江省滑雪产业处在“霸主”地位,许多经营者的思想还停留在“贵族化”的经营理念上,沿袭着“贵族化”的经营模式，在一定程度上制约了大众滑雪产业的发展。曾有大型雪场的管理人员抱怨国、内外不少游客对其雪场的规模、条件持怀疑态度，这固然是市场无序竞争造成的结果，但也侧面反映出大型雪场经营理念的陈旧、落后。

3.行业管理混乱，服务质量低下

目前黑龙江省滑雪系统缺乏具有合格资质的管理与从业人员，,从业人员文化素质较低、优质服务意识淡薄,缺乏规范管理，经济效益、社会效益和生态环境效益难以达到最佳化。

4.缺乏健全的滑雪教练培训体系

滑雪运动技术性较强,且存在一定的危险性，对于初学者来说需要在教练员的指导下有步骤地进行练习。目前各雪场滑雪教练员的综合素质参差不齐,收费标准较高，很大程度上影响了大众的滑雪热情。目前国内对于大众滑雪技术概念不清，过于偏重竞技滑雪技术，而忽略了大众滑雪技术的推广，一定程度上为广大滑雪爱好者的安全埋下隐患。

5.大众化的滑雪旅游产品开发不足

目前,黑龙江滑雪旅游市场的开发存在片面性，没有对旅游资源进行合理的开发和利用。对于部分游客来说,参加滑雪旅游并不是非要滑雪,而是通过滑雪旅游来亲近自然、欣赏雪景,并通过在冰雪世界嬉戏、游玩戏达到愉悦身心、强身健体的目的。现有少部分大型雪场已经意识到这一点，并对部分滑雪辅助旅游产品进行了一定程度的开发。

四、促进黑龙江省滑雪产业发展的对策

1.充分依靠政府力量，积极鼓励社会投资

对于旅游政策的制定，一些基础设施的建设，政府的参与和投入是关键，同时还应积极鼓励社会力量投资开发体育旅游业。黑龙江省政府把发展旅游产业作为重点推进的工作，并在《政府工作报告》中明确提出把旅游业作为全省经济发展的重要增长点。目前全省已拥有不同规模的滑雪场百余家，投资方式以多元化方式为主，调动了社会各个方面的资金，大型企业集团投入雪场建设已经成为当前资金投入的热点。一个新兴产业的发展，正是依靠了宽松的政策、环境和政府强有力的支持，才能得以发展、壮大。

2.强化政府职能部门管理机制，加强滑雪产业的规范化管理

国家相关部门应对现有雪场标准进行完善，抬高雪场标准的门槛，扶持具备实力的雪场发展；应该尽快理顺管理体制，结束目前滑雪场多头审批、多头管理的局面，建立起监督监察体系和机制，使雪场的建与管处于可控状态，批雪场必须由业务主管部门进行审批，各级体育局的法规处应发挥监察作用，切实整顿无序经营，使滑雪产业走向健康的发展道路。

3.利用国、内外大型雪上赛事促进滑雪产业的发展

我国已经成功获得了2009年第24届大学生冬季运动会的举办权，应结合筹办世界大学生冬季运动会，加强亚布力滑雪场及哈尔滨体育学院滑雪场的改造，将它们建成国际性滑雪胜地。要突出抓好以哈尔滨为中心的滑雪旅游圈建设，通过开发滑雪、冰雕雪塑、地域文化、北方民俗、特色餐饮组合性产品增强综合竞争力，把哈尔滨打造成世界冰雪迪斯尼乐园。要重点抓好哈尔滨至牡丹江、哈尔滨至伊春、哈尔滨至大兴安岭三条旅游滑雪带的开发建设。指导具备建设条件的滑雪场，做好大型儿童滑雪场项目建设。要积极与宣传、广电部门协调，力争在卫星电视开通滑雪旅游频道，加深人们对滑雪旅游的了解。要延伸滑雪旅游产业链条，发挥我省装备工业基地优势,通过引资合作,发展雪具、滑雪服装、索道、缆车、造雪机、压雪机、雪地摩托等滑雪用品和装备,逐步发展壮大我省滑雪配套产业。

4.形成完整的滑雪产业体系

若使黑龙江省成为中国乃至国际的冰雪旅游胜地，保持滑雪产业可持续、健康地发展，必须制制定科学合理的发展规划。在规划中应对黑龙江省最优的冰雪资源充分开发，加强基础设施的改造，优化配套设施，结合可借助条件，组合成若干个在时间、空间上布局比较合理的冰雪旅游区。

5.加强雪场的管理现代化

目前我们的雪场经营管理中,在不同的层面上存在着一些明显的问题。伴随着大众滑雪运动水平的不断提高,对滑雪场的要求也会随之提高。运营不规范、管理不力的滑雪场必将在激烈的竞争中失去自己的优势。另一方面,对大众滑雪运动和相关产业的管理是一项需要各方面协调,做好综合管理的事情。这既不是单纯政府的职能,也不单是行业管理所能做到的。为保证大众滑雪运动健康、有序、持久的发展,必须加强综合的管理水平。各级政府部门要更加充分发挥政府的职能作用,支持大众滑雪运动及其相关产业的发展。

6.加强滑雪产业人才培养

依托各高校的力量进行滑雪产业各方面人才培训,包括滑雪场的经营管理人员、滑雪指导员、滑雪制造业、滑雪相关产业等形成教育培训体系,推动校企联合,加快市场衔接。要进一步推广世界滑雪产业通用管理标准和机制,要组织各地旅游管理部门和重点雪场有关人员到滑雪发达国家考察学习,吸取外国开发管理的经验,推动典型雪场引进外资,采用国外先进管理模式,不断培育壮大滑雪旅游产业,尤其注重滑雪竞技人才的培养。

7.加快建设具有综合功能和度假区性质的大型滑雪场

目前全省虽建有上百处滑雪场,但限于自然条件和资金限制,滑雪场的规模都不大,与欧、美、日、韩等国家占地数十平方公里的大型雪场有相当大的差距。只要中国社会平稳进步,经济不断增长,人们对冬季参加滑雪运动就会更加钟情,滑雪的人数及其热情增加的速度都会促使目前国内滑雪场的升级。伴随参加滑雪运动的人群越来越大,运动水平越来越高,会有相当的一部分人群对在小滑雪场滑雪失去兴趣,转而寻求更惊险、更刺激、配套服务设施更完备的大型滑雪场。有人在国内不断转换滑雪地点,也有人选择去韩国、日本乃至欧洲滑雪。功能齐全、配套设施先进的大型雪场或滑雪度假区在中国已经有了需求市场。今后这种需求的空间会越来越大。如果黑龙江省抓住机遇，结合世界大学生冬季运动会的筹备工作，把亚布力扩建成可以与国际先进雪场相媲美的现代化大型滑雪场，对于弘扬黑龙江冰雪文化、促进滑雪产业的发展无疑具有重要的战略意义。

五、结语

黑龙江省滑雪产业正处于快速发展时期，百余家各种规模的雪场存在无序竞争的势头，政府职能部门应加强行业的规范化管理，使我省滑雪产业走上健康发展之路。各级政府要加大经济投入，对具备实力的雪场进行扩建、改造，创建具有国际影响的现代化雪场，打造我省滑雪产业的国际品牌，并以此推动相关产业的发展，促进黑龙江省经济的发展。

参考文献：

[1]王揖涛:我国大众滑雪运动的现状与展望[J].冰雪运动,2004(10):1.

[2]薄喜如:黑龙江省旅游局局长薄喜如专访.新华网黑龙江频道, 2007-12-26 07:56:44

[3]经济日报.2008，1，9

[4]郭铭玉:市场报,2008.3.25.

[5]张守信潘萍:黑龙江省滑雪旅游市场的发展及其对策研究[J].军事体育进修学院学报,2007(7):32-33

[6]杨斌霞董欣:黑龙江冰雪体育旅游现状及发展对策研究[J].冰雪运动，2004(1):72-75

[7]田有年:我国滑雪产业的现状和发展趋势[J].沈阳体育学院学报,2006,(4):37-39