包装设计的定义

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包装设计的定义范文第1篇

【关键词】 斜屋面；保温层；聚苯乙烯泡沫板块；防滑移

现如今国民经济快速进步，人们的生活水平不断提高，在物质生活得到满足之后，对于生活的改善提出了更高的要求，这对于房地产公司而言是一个全新的挑战。改善室内环境，夏季降温、冬季取暖的建筑标准是未来一个发展趋势，同时我们必须重视的是建筑能源消耗也与日俱增。因此，在建筑中确保节能降耗是十分关键的一项工作，而由于斜屋面的坡度较大在施工过程中，需要做防滑移的处理，因此现在的斜屋面保温层的材料选择上一般采用聚苯乙烯泡沫板为主要保温隔热材料，以粘、钉结合方式与墙身固定，达到保温、节能、防滑移的效果。

一、 块状保温层的施工

1、准备工作

（1）材料：选择的屋面保温材料应具有吸水率低、表观密度和导热系数较小，并有一定强度的性能。板状保温材料的产品应有出厂合格证，根据设计要求选用厚度、规格应一致，外形应整齐；密度、导热系数、强度应符合设计要求。

①泡沫混凝土板块：表观密度不大于 500kg/m3，抗压强度应不低于 0.4MPa。

②加气凝土板块：表观密度 500～600kg/m3，抗压强度应不低于0.2MPa。

③聚苯板：表观密度≤45kg/m3，抗压强度应不低于 0.18MPa，导热系数为 0.043W/m·K

（2）施工条件：

①铺设保温材料的基层（结构层）施工完以后，将预制构件的吊钩等进行处理，处理点应抹入水泥砂浆，经检查验收合格，方可铺设保温材料。

②铺设隔气层的屋面应先将表面清扫干净，且要求干燥、平整，不得有松散、开裂、空鼓等缺陷。

③穿过结构的管根部位，应用细石混凝土堵塞密实，以使管子固定。

④块状保温材料运输、存放应注意保护，防止损坏和受潮。

2、施工流程

施工流程：基层清理弹线找坡管根固定隔气层施工保温层铺设抹找平层。

（1）基层清理：预制或现浇混凝土结构层表面，应将杂物、灰尘清理干净。

（2）弹线找坡：按设计坡度及流水方向，找出屋面坡度走向，确定保温层的厚度范围。

（3） 管根固定：穿结构的管根在保温层施工前，应用细石混凝土塞堵密实。

（4） 隔气层施工：2～4 道工序完成后，设计有隔气层要求的屋面，应按设计做隔气层，涂刷均匀地漏刷。

（5） 板块状保温层铺设

①干铺板块状保温层：直接铺设在结构层或隔气层上，分层铺设时上下两层板块缝应错开，表面两块相邻的板边厚度应一致。一般在块状保温层上用松散料湿作找坡。

②粘结铺设板块状保温层：板块状保温材料用粘结材料平粘在屋面基层上，一般用水泥、石灰混合砂浆；聚苯板材料应用沥青胶结料粘贴。

3、成品的保护

（1）隔气层施工前应将基层表面的砂、土、硬块杂物等清扫干净，防止降低隔气效果。

（2）在已铺好的松散、板状或整体保温层上不得施工，应采取必要措施，保证保温层不受损

（3） 保温层施工完成后，应及时铺抹水泥砂浆找平层，以保证保温效果。

4、应注意的质量问题

（1）保温层功能不良：主要由保温材料导热系数、粒径级配、含水量、铺实密度等原因引起。所以施工中选用的材料应达到技术标准，控制密度、保证保温的功能效果。

（2）铺设厚度不均匀：铺设时不认真操作，容易引起铺设厚度不均匀。预防的方法是，拉线找坡，铺顺平整。操作中应避免材料在屋面上堆积，二次倒运。保证均质铺设。

（3）保温层边角处质量问题：表现在边线不直，边槎不齐整，从而影响找坡、找平和排水。

（4）板块保温材料铺贴不实：容易影响保温、防水效果，并易造成找平层裂缝。

二、聚苯乙烯泡沫板块在斜屋面保温层中的应用

随着我国社会经济的发展，人们的生活水平不断提高，为改善室内环境，对夏季降温、冬季取暖的需求越来越强烈，而建筑能源消耗也与日俱增。目前，墙体保温技术有长足的发展，推广比较广泛且较理想的是外墙采用聚苯乙烯泡沫板为主要保温隔热材料，以粘钉的方式与墙身固定，防止保温层的滑移，抗裂砂浆复合耐碱玻纤网格布为保护增强层的外墙保温系统，这是一种轻质的保温隔热系统，为建筑物围护结构外墙赋予墙体极高的热阻值，从而创造出建筑物优异的节能效果，提高居住的舒适度。

1、聚苯板面的粘钉防滑移原理

平屋面保温层的构造规定 ，保温层设置在防水层上部时应做保护层，保温层设置在防水层下部时应做找平层；如果屋面坡度较大时，保温层应采取防滑措施。？而利用聚苯板材料的密度小、导热系数低、能任意切割成各种形状的特点，使用粘结砂浆辅助一定数量的锚固钉将聚苯板固定在墙面上，在聚苯板面上使用聚合物抹面砂浆粘贴网格布形成保温板的保护层，通过正确的施工方法及合理的接点处理组成外墙保温体系，以达到节能、保温、防滑移等设计功能要求的目的。

2、特点

（1）保温效果显著，性能持久稳定，聚苯板外墙保温体系克服了内保温做法内外墙交接处，楼板外墙交界处等部位难以避免的热桥，基本杜绝了热量传递通道，可以避免因材料温度变形的差异而引起的墙体裂缝，有效保证系统不渗水，不老化，实现保温性能的持久稳定。

（2）安全可靠：本体系采用粘钉结合的方式固定聚苯板，可以大大减薄墙体厚度，减轻墙体自重，能承受高层建筑上部的高风压，充分满足业主的要求。

（3）施工安装方便：利用聚苯板材料的密度小、导热系数低、能任意切割成各种形状的特点，在建筑物围护墙的外表面粘钉聚苯板加做饰面层的方法，进行建筑的保温和装修。

3、安全措施

（1）在进行外脚手架搭设时，应考虑外墙保温施工荷载，

（2）在外脚手架上操作的人员，必须经过培训，持有国家劳动部门颁发的作业证件持证上岗。

（3）工人在脚手架上作业必须戴好安全帽，系好帽带，必须佩戴安全带，将保险钩挂在大横杆上后方可进行施工。

（4）安装固定件前打眼用的电锤必须有出厂合格证，开关箱必须配漏电保护器，工人必须带绝缘手套进行操作，专业电工进行接线。

（5）在外脚手架上的操作人员需穿防滑鞋，有恐高症、心脏病的人员禁止上架，严禁酒后上架施工。

4、环保措施

（1）涂刷聚苯板的界面剂必须集中堆放在地面已硬化的库房里，严禁界面剂撒入土层中。裁切下来的聚苯板板条必须分类存放、集中回收，禁止其四处洒落、埋入土中或作为一般的建筑垃圾处理，避免污染环境。

（2）聚合物砂浆在现场搅拌时使用指定设备，严格控制噪声。

（3）控制现场运输送料车辆及施工人员施工时的扬尘指数，尽可能减少扬尘污染。

三、总结

总的来说。斜屋面保温工程的开展需要综合考虑方方面面的因素，要考虑到保温层防滑移的设计。做好斜屋面的保温工作，设计是前提，材料是基础，施工是关键。只有严把材料关，精心设计，精心施工，才能保证屋面保温的工程质量，才能给用户营造一个良好的生活和工作环境。

参考文献

[1] 高纯. 大坡度薄板斜屋面施工技术[J]. 施工技术，2005，（10）：73-74+78

[2] 张进湘，刘一智. 某住宅楼钢筋混凝土斜屋面施工技术[J]. 陕西建筑，2011，（09）：24-26

包装设计的定义范文第2篇

关键词：现代包装；设计；广告功能；定位

经济全球化的今天，每一件商品都需要从包装设计上来引入市场概念，从而争取有利的竞争优势。作为现代包装设计中的广告功能，更需要运用科学的研究方法，从包装传播信息对消费者行为的影响入手，分析人与物、人与环境的关系，从而实现对“物”的设计上升到“事”的概念层次上。

1 现代包装设计的理念及发展趋势

从包装的概念来看，它是适应商品流通，以社会整体发展、综合需要为动力，以材料技术、加工技术、印刷技术和管理科学及艺术科学等多种科学技术的相互渗透、发展、结合为条件的复杂系统。美国包装协会定义为“包装是为产品的运出和销售的准备行为”，日本包装词典解释为“包装是使用适当之材料、容器而施以技术，使产品安全到达目的地”。而包装设计是保证商品包装达到科学、合理、美观、适销等要求的必要条件和操作程序，我国在《包装术语基础》（GB4122.1.1996）给的定义为“对产品的包装进行选型、结构和装潢设计”。

包装设计在今天作为国际经济发展中重要的提升产品和企业形象的载体，更具有战略意义。探讨其发展趋势主要表现在以下几点：一是从包装设计理念上要体现先进性和系统性，对于品牌战略日益激烈的今天，产品包装设计更加注重理念的先进性和系统性，如技术创新、材料创新、环境保护、信息技术、消费者利益保护、美学设计等构思，已经成为当前包装设计关注的焦点。二是从包装设计的技术上创新，如日本采用再生纸来加大资源的利用率，瑞士采用混合即用包装袋，利用干砂浆和水进行混合后形成匀质体包装杯，同时在包装设计上体现运输便携性指标，不仅提升了库存管理效率，还减少了包装成本，便于包装操作者、托运人使用。三是从包装设计上体现人性化，以人为本的设计理念，将消费者作为产品包装的重要参考指标，并从包装的经济性、实用性、适销性、环保性上都体现了对人的尊重。四是在包装设计的体现可持续性，环境问题作为包装设计的重要问题，越发受到广泛的关注，特别是欧美率先开展的纤维包装业课更新资源的包装理念，将包装设计的可持续作为重要原则，以推进安全、合理地利用资源。

2 广告在现代包装设计中的定位

据考证，广告是“Advertsing”的英译名，源自拉丁语“Adverture”，其意义是为了吸引人的注意，具有诱导、通知、披露的意思。在现代信息传播机制下，广告作为信息传播的重要载体，其价值不仅仅表现在推销商品，还表现在宣传和传递相应信息的媒介。其功能主要表现在以下几点：一是包装具有大众传播的媒介作用，对于今天的产品包装来说几乎无处不在，其不仅是构架商品与消费者之间的桥梁，更在社会生活中给企业带来更大的影响，如对商家商标、地址的宣传，如山东的“龙口”粉丝系绿豆制品，台湾的粉丝是绿豆与土豆混制而成，两者在市场份额的占有和影响力是不同的，作为一种“无声的推销员”，其价值十分明显。二是具有产品的识别和指导消费功能，包装除了产品说明之外，还增加了提示性语言，如从产品的档次和品质上进行界定，并从安全性和企业信誉上传递重要信息，便于消费者能够从产品的差异化中区别商品，另外还可以实现对消费者消费行为的引导，如某些食品包装上“新鲜”“松软”等字样，可以消除消费者的顾虑。三是包装是广告重要的大众传媒，广告是传播者与消费者之间用来负载、传递特定符合的物质实体，其文字、图案、颜色等信息是传播媒介与其他普通的物质实体相区别的重要标志，这些符号所蕴含的特定的商品属性及广告信息，是对商品的属性信息、企业信息、广告信息进行整合后来发挥传播作用的。

3 现代包装设计广告性分析

3.1 从视觉语言上来分析广告性

视觉表现是传递产品信息的主要载体，在视觉定位上，需要从产品包装设计手段上进行全面分析，凸显广告功能的实际效果，不仅局限于与众不同，更要从受众已有的观念与视觉元素进行连接，以达到正确传达视觉的战略和战术。在文字语言上，从产品名称、广告性用语、功能性说明及相关资料文字表述上，都需要关注视觉表现，如字体的设计、文字编排位置的确定等，都需要进行全面的识别和针对性的处理；在色彩处理上，作为最快的视觉信息符号，对色彩的象征性、识别性以及传达能力都需要进行准确分析，尤其是关注受众视觉对色彩的感知能力，对某些特殊信息，如商品的品名、广告语等要体现出色彩的鲜明和具体，从而引导消费者主动认识和接受商品；对于包装图形语言的设计上，作为包装画面的重要部分，关系到整个包装效果，从图形图案的运用上要明确吸引力，刺激消费者的重要性，并从图形在记忆里存留时间最长的研究中，凸显出特定图形结构的独特构思，如艺术化的形式来表达主题，间接或直接的触动消费者对商品的需求欲望；从造型、结构语言上来体现容装性、方便性、环保性，从而赋予包装更深入人心的功能，如可口可乐最初的包装瓶采用通用药剂包装方式，给产品的销售带来不便，而从产品包装设计上进行优化后的现代瓶装方式，其垂直条纹、中间突出的曲线，给人以流畅、柔和、爽快、甜美的视觉和触觉感受，更赢得了消费者的认可。

3.2 从传播商品属性信息上分析广告性

产品包装离不开商品属性信息，而现代包装设计在体现商品属性信息时也应该体现广告性。从对于产品名称、主要成分、使用说明、保质期、相关资质认证及企业状况信息进行说明，并能够从广告角度来实现现代包装设计目标，如对于基本信息旨在让消费者了解和认识产品，从消费者的角度来获得产品属性知识，对于商品促销信息的传递也是广告性的直接诉求，如法国某品牌洗涤液，从外包装上增加了贴体收缩套标包设计方式，可以满足不同直接收缩套标的设计需要，同时其别具匠心的预剪口以容纳壶式手柄，并被广大消费者所青睐。从包装设计的导向信息传播上，体现了科普性、环保性和价值观念，香烟是颇具争议性的特殊商品，其“吸烟有害健康”的字样，既是广告宣传语，还在于提醒消费者要注意其危害，实现科普。同时，在倡导新的生活方式及消费观念时，创新包装设计也在方便生活的同时，改变着我们的生活，如尽管一次性塑料瓶装水方便了我们的生活，但其越来越多的塑料废弃物却增加了对环境的压力，发达国家对玻璃瓶装水的坚持，以及对铺设饮用水网络系统的设想都在改变着我们的生活方式。

4 结语

现代包装设计作为一门独立的学科，不仅需要从现实生活的物质层面来适应变化，还需要从精神层面上来传递观念和思想。因此，纵观全球知名品牌的包装设计，已不再是单纯的产品识别，而更是企业文化的表达、营销思想的传递、品牌价值与企业形象的缩影。

参考文献：

包装设计的定义范文第3篇

关键词：包装设计；现代女性消费品；销售

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312（2011）24-0158-01

一、什么是包装

说起包装大家都不会陌生，我们日常生活中随处可见，那么包装的定义到底是什么呢？我国GB/T4122.1-1996中规定,包装是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但我们可以看出虽然各国对包装的定义都不相同，但基本内容是一致的，都以保护商品为核心内容，保护的任务完成了包装的设计就显得尤为重要了。

二、现代女性消费品包装的现状、分类及其特点

女性在生活中的角色与地位使现代女性在整体消费市场中的已经成为了消费市场的主导，现代女性消费品其实指的就是针对现代社会女性人群为消费主导消费群体所产生的一切与之相关的商品。

女性消费者由于其扮演的多重角色，她们成为了在市场上进行消费的主要群体。为了更准确地掌握不同种类的消费品其包装设计的不同要求，大致可以分为三大类别①奢侈品：这种商品在进行包装设计的时候，特别要求独特的个性，在色彩的使用上需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。② 食品类：这类商品包装的设计应具备两点特征：首先、要能够引起消费者的食欲感，在就是要刻意突出产品形象。③女性日常生活的必需品：这类商品定位于大众化市场，这类产品在包装设计要求：首先是要显示出易于亲近的气氛感；再者要表现出商品的优质感；最后还要使消费者在短时间内辨别出该品牌。

三、针对现代的女性消费品应该如何去设计

“兰嘉丝汀”护肤品包装设计实例分析：

（一）外包装的设计

兰嘉丝汀的标志，简洁明了适应快节奏的生活；外包装的主要元素采用含苞待放的玫瑰。它可以给人一种自然天然的感受，同时还表明了该品牌所选用的主要原料是玫瑰。

在护肤水和眼霜的包装盒设计上，兰嘉丝汀都是采用了比较传统的管式纸盒结构。盒子的正面是粉色花朵配以嫩绿色的叶子，用白色作为边缘线很好的将花朵与浅粉色的底色区分开来，有带有透明的效果，连接着中间以白色的细长线条，用来突出茎部的透明感和延展性。而背面则是做成类似正面的花朵的深色倒影，既与正面进行了区分，又形成了前后呼应的效果。在图案上间或有着大大小小的透明气泡掺杂其中，更好的表现出水的透气性以及表现出商品所具有的水漾质感。乳液的盒型在正方体的基础上将角切掉变成异型，这种造型的盒子，既让消费者在购买的时候不觉得与其他产品有突兀之处，而又能感受到该产品的不同点。既易接受，又可以感受到这个产品在设计上的特点和别出新意。

面霜的包装选择了六角形，运用了粉色和白色的渐变过渡为底色，这也是产品在系统化中寻求的一些变化。图案上则选用了紫罗兰色混合着粉色的花朵，用以衬在浅草绿色的叶子上面。在白色为底色的部分选用了深色透明气泡，而粉白色底部则为白色透明气泡，用以深浅相呼应。而盒子侧面也不同于竖式产品，在没有花朵图案的部饰，这样的做法也起到了恰到好处的点缀作用。而这种异性盒子的使用在同类护肤品当中是很不常见的，在设计和造型中也是其亮点之一。

（二）整体造型

整个的设计，都是以颠覆传统的国货植物类护肤品为主要的设计方向的。兰嘉丝汀给人的却是高贵大方却又不会有距离感的感觉，好似空谷幽兰一般。

在统一中寻求变化，在系统化中寻求个性化，不断的创新与不断的改变和自我完善，才能适应不断改变的市场需求，也才能不被市场淘汰，才能立于不败的地位。而一个企业想要做好产品，除了产品本身的不断完善和提升之外，与其包装设计也是密不可分的，因此包装设计也是尤为重要的。

参考文献：

[1]靳埭强.中国平面设计与包装设计[M].上海文艺出版社，2003.

[2]程为宝.论女性群体的消费心理与商品包装[J].株洲工学院学报，2001（2）.

[3]尹定邦.包装设计与文化意义[M].湖南科学技术出版社，2003.

包装设计的定义范文第4篇

关键词:顾客让渡价值;包装设计;商业策略

20世纪初随着全球经济的迅速发展，市场营销学作为一门独立学科产生于当时商品经济最为发达的美国，如果以哈沸大学赫杰特齐教授于1912年出版的《Marketing》为其诞生标志的话，那么这门学科的历史尚不足百年。然而就在这短短近百年的时间里，全球市场环境发生了巨大变化，卖方市场的消退、买方市场的形成、企业经营观念的转变等各种活跃因素促使传统市场营销学实现了向现代市场营销学的跨越发展，与此同时，“4P”理论、大市场理论、“4C”理论等学科理论蓬勃发展，总而言之，“顾客中心论”取代了传统的“生产中心论”，其中菲利普•科特勒提出的“顾客让渡价值”(CustomerDeliveredValue)理论可以说是对现代市场营销理论的重要发展。包装设计作为现代市场营销策略的重要组成部分，可以从该理论中吸取最新成果，并在现代包装设计实践中采取适当的策略。

1顾客让渡价值理论对包装设计的启示

菲利普•科特勒在其《市场营销管理———分析、规划、执行和控制》(第八版)一书中提出了“顾客让渡价值”这一概念，并将其定义为“顾客总价值(TotalCustomerValue)与顾客总成本(TotalCus-tomerCost)之间的差额”。顾客总价值是指顾客购买某一产品与服务所期望获得的一组利益，包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。顾客总成本是指顾客为购买某一产品所耗费的时间、精神、体力以及所支付的货币资金等，包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。用公式表达出来则为:顾客让渡价值=顾客总价值－顾客总成本。根据菲利普•科特勒的理论，消费者总是趋向于挑选能够获取最大顾客让渡价值的商品。包装作为商品最为直观的外在表现形式，在现代市场营销中所发挥的作用早已不仅仅局限于单纯的包裹、覆盖等功能，无论是商品的有形包装还是无形包装，都已发展成为商品投入市场营销时所必不可缺的重要组成部分，对实现商品的价值转换具有重要作用。那么，如何有效提高产品包装的亲和力及宣传力，如何通过产品包装强化产品卖点、提高产品市场占有率等问题成为市场营销者和包装设计者共同关心的课题。根据菲利普•科特勒的“顾客让渡价值理论”公式，如果要追求“顾客让渡价值”最大化，那么首先需要将顾客总价值最大化，同时还需将顾客总成本最小化，由此才能不断扩大商品的“顾客让渡价值”，达到市场营销的目的。现代产品包装设计可以按照“顾客让渡价值“理论的基本原理，探讨如何在产品包装层面增加商品的顾客让渡价值，从而为消费者更好地选择商品，提高产品的市场占有率服务。

2基于顾客总价值最大化的包装设计商业策略

菲利普•科特勒定义的顾客总价值包括四个方面:产品价值、服务价值、人员价值和形象价值。在现代产品包装设计中，可以分别增加产品包装的产品价值、服务价值及形象价值，从而提高商品的顾客总价值。

2.1通过包装设计提高商品的产品价值

产品价值是顾客总价值中的核心价值，包括了产品的功能、特性、品质与样式等所产生的价值。除此以外，笔者认为产品价值还应包括产品包装所带来的附加价值，相对于上述直接产品价值而言，产品包装带来的附加价值是产品的间接价值。就商品本身而言，包装最初始、最基本的作用即为商品提供其所需的包裹、覆盖等功能，以确保商品走下生产流水线后能够携带着其完整属性传递到消费者手中，但现代包装设计的功能已远远不仅限于此。现代产品包装还在很大程度上拓展了商品的时间局限与空间局限，可以说是确保产品参与市场营销的基础，尤其是产品的有形包装，毫无疑问属于产品本身必不可少的组成部分。负有创意的产品包装本身就可以增加产品的内在价值以及拓展产品的功能，而这一点却常常被营销者忽视，以至于包装本身所携带的产品价值长期被忽视。包装的产品价值在食品方面体现得尤为明显，由于食品的特殊属性，食品包装设计除了需要富有宣传效应的图案和造型之外，更重要的是能够为食品提供清洁、长期的质保环境，并方便顾客的存取与食用。易拉式封口包装设计，自发明以来就迅速被大量食品包装设计所采用，因为只需在包装封口处添加一条易拉式封口条，就大大地方便了顾客封存食品，简单明了的设计轻松解决了食品储存的问题，在一定程度上延长了食品的储藏时间，间接地为消费者提高了产品价值。例如喜之郎果冻的吸入式包装就是采用的这一设计策略，传统包装的果冻往往在开启后非常容易变质，且不便于携带，而喜之郎将新产品包装设计成带盖式立体袋包装，并打出“可以吸的果冻”的广告语，将创新性包装作为该产品的卖点，不仅满足了目标消费群体求新求异的心理需求，同时还延长了产品开启后的保质期限，便于携带、存取，自然赢得了极高的市场占有率。从中我们可以发现，产品包装设计完全可以为产品本身带来价值，而且这样的间接价值还具有相当大的发展空间。

2.2通过包装设计提高商品的服务价值

服务价值是伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的各种附加服务，包括产品介绍、送货、安装、调试、维修、技术培训、产品保证等所产生的价值。菲利普•科特勒提出的顾客让渡价值理论认为，产品的服务价值主要存在于诸如家电类大宗商品等需要后续服务的商品中，消费者购买这类产品不仅获得了商品的产品价值，还需要企业为消费者提供保修维修、技术指导、质量保障等服务内容。笔者认为，服务价值不仅仅存在于需要后续服务的大宗商品上，其他诸如生活类商品也同样具有服务价值，而产品包装正是所有商品企业为顾客提供各种附加服务的起点。因为包装设计不仅仅包括外形图案等部分，还必然应当包括文字说明部分，顾客通过产品外包装上的说明信息对产品形成理性认知，往往人性化的产品说明设计能够在很大程度上增加产品亲和力，同时将产品自身所携带的服务价值传递给消费者，从而提升产品总体价值竞争力，所以，如何在绚丽的图案设计中融入简洁、明了、易懂的产品说明同样应当受到重视。例如在许多冲泡类食品包装上，商家通常会注明产品标准配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的汤匙、玻璃杯等图案来标示用量，而非直接以数字形式标示，这样则更容易让顾客对标配用量形成直观印象，进而享受产品的最佳状态。再如，立白洗衣液在产品包装设计上，充分将瓶身设计与产品用量说明结合起来，引导消费者使用瓶盖充当洗衣液的测量容器，并用图示清晰标明出来，以周密的包装设计思维从细节上为顾客提供商品后续使用的便利，体现出良好的服务价值。

3通过包装设计提高商品的形象价值

形象价值是指企业及其产品在社会公众中形成的总体形象所产生的价值，包括企业的产品、技术、质量、包装、商标、工作场所等所构成的有形形象所产生的价值，公司及其员工的职业道德行为、经营行为、服务态度、作风等行为形象所产生的价值，以及企业的价值观念、管理哲学等理念形象所产生的价值等。产品包装设计可以说是产品形象价值的最为直观的体现方式，其本身既属于产品有形形象，又需要承载产品的理念形象，是产品形象价值的双载体，自然也是迅速提高产品形象价值的最主要途径之一。一个好的商品包装设计除了需要具备符合商品特性的外部造型、图案标识等之外，还需在整体设计中传达、表现出生产企业的价值观念等理念形象，进而才能推进企业实现从商品营销到文化营销的飞跃。例如四川竹叶青茶业在茶叶产品形象推广中并没有仅仅局限于茶叶本身的包装宣传，而是将产品包装设计与中国茶文化密切结合起来，推出了“论道”竹叶青的系列宣传包装，风格清爽、简洁，配合了竹叶青茶叶本身所具有的口感清爽、色泽清亮的产品特性，同时以软笔书法“论道”二字作为品牌宣传重点，将中国传统的经典“道”文化在产品包装设计中重墨渲染出来，既彰显了中国传统“道”文化与世无争、中正平和的文化形态，又蕴含了竹叶青茶业所秉持的“平常心”的企业主体文化，将产品包装设计宣传提升到了企业文化理念宣传的新高度，有效地提高了商品形象价值。

4基于顾客总成本最小化的包装设计商业策略

菲利普•科特勒定义的顾客总成本包括产品货币成本、时间成本、精神成本及体力成本。货币成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顾客考虑是否购买某一商品的首要因素。而其他三大要素———时间成本、精神成本以及体力成本则相对而言较为隐性，可以称为产品的隐性成本。现代产品包装设计可以从减少商品货币成本和隐性成本的角度，减少商品顾客总成本，从而增加商品顾客让渡价值。

4.1通过包装设计可以减少商品的货币成本

随着时代的发展，消费者的消费观也在日渐转变，绿色环保的消费行为正发展成为主流消费方向，所以在产品的包装设计理念上，相应地也应该由传统的一次性包装向可持续循环利用的包装设计转型，由过去奢华、繁复的包装向简易、实用的包装设计转型，以迎合消费者消费理念的转变。现代包装设计在注重增加产品的吸引力的同时，也要从减少包装成本的角度，从节约社会资源的角度，采取相应的设计策略。一方面，产品包装可以采用可循环、可回收的包装材料，使消费者在使用完商品后可以回收支付的部分包装成本，为消费者节约资金。另一方面，产品包装也可以设计成即使在使用完该产品后，其包装也可以单独使用。这样就赋予了产品包装以单独的使用价值，变相减少了顾客支付的产品包装成本。例如成都棒棒娃企业棒棒娃牛肉产品的包装设计，即采取了可循环利用的纸质包装袋替换了过去的塑料包装袋，降低了产品包装的货币成本。而棕色系的纸质包装不仅更加贴合产品的原生态优质性，同时还凭借其绿色环保的属性增加了与消费者之间的亲和力。同时，棒棒娃企业还创新性地推出了布袋装系列，采用小手提布袋作为产品包装，使消费者享用了产品之后还可以继续利用产品包装，无形中增加了产品和企业的宣传面，同时也降低了顾客的货币成本，顺应了绿色包装的消费大潮。

4.2通过包装设计可以减少商品的隐形成本

在“以顾客为中心”的市场环境下，包装设计理念自然也以追从消费者心理为出发点，以满足消费者需求为终极目标，而在思考如何实现顾客总成本最小化时，当今包装设计在观念上往往多倾向于从显性成本要素，即货币成本出发，而从隐性成本要素着眼的则相对较少，但事实上正是由于这样的偏向性，目前我国包装设计在隐性成本的开发上可以说还具有相当大的可发展空间。现代消费心理学认为，消费者要完成整个消费行为，首先需要经过一个对商品的复杂的认知过程。这个认知过程需要通过消费者的感觉、知觉、注意、记忆、思维、想象、联想等心理机能来实现，通常分为感性认知阶段及理性认知阶段。产品包装作为商品的直观外部表现形式，往往是消费者对商品形成感性认知的第一步。所以，如何在包装设计中增强产品的吸引力，充分刺激消费者的感官，使消费者在选择同类商品时能第一时间注意到本产品，从而减少消费者选择本产品时需要付出的隐性成本，是产品包装设计中至关重要的考虑因素。百事可乐公司在对其新产品极度百事可乐进行包装设计时，很好地把握住了消费者的第一感觉，通过通体黑色不透光的瓶身设计取代了过去传统的透明瓶身设计，使商品在货架上与同类商品相比能够形成强烈的视觉冲击力。但是，把握消费者的第一感觉并不意味着一味的求新求异，百事可乐公司在新产品的包装上整体而言并没有脱离公司品牌的主体形象，仍然沿用了其红白蓝的经典标志性符号标识，在瓶体形状上也只是取消了流线型经典可乐瓶身设计，改变成直线型瓶体设计，并未作出包装标识和瓶体设计上的颠覆性变化，便于消费者在最短时间内知晓自身选择的产品品牌。所以，产品包装设计只有将继承与创新相结合，才能充分吸引消费者的注意力，为消费者节约隐性成本，提高产品的顾客让渡价值，进而达到市场营销的目的，实现企业与消费者的互利双赢。

综上所述，在当今市场环境下，现代市场营销学理论必然仍将延续“顾客中心论”，而菲利普•科特勒所提出的“顾客让渡价值”理论则正是在这样的市场背景和理论基础上建立起来的，其理论价值毋庸置疑。现代产品包装设计作为现代市场营销中必不可缺的组成部分，同样也应当秉持“以顾客为本”的设计理念，可以充分借鉴“顾客让渡价值”理论的有益成果，并将其基本原理融入到包装设计理念和策略中来，进而不断提升商品包装的产品价值、服务价值及形象价值，降低商品的货币成本、时间成本、精神成本及体力成本，以最终实现提高产品“顾客让渡价值”，促进商品市场营销的目的。

作者:曾怡园 单位:成都纺织高等专科学校

参考文献

［1］菲利普•科特勒．《市场营销管理———分析、规划、、行和控制》(第八版)［M］．北京:华夏出版社，2004．

［2］吴飞美．市场营销［M］．北京:对外经济贸易大学出版社，2007．

［3］罗伯特•L•索尔索．认知心理学［M］．北京:教育科学出版社，1990．

包装设计的定义范文第5篇

【关键词】包装设计 民族化 人性化 环保概念

美国当代设计家人机工程学的先驱德雷夫斯说过：“要是产品阻滞了人的活动，设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了。”[1]这不仅仅是对产品设计来说的，也同样是对产品的包装设计，现代产品设计应多注意产品包装的民族化、人性化。

1 产品包装设计

产品包装设计是指产品在质量、性能的基础上为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不受到损坏和影响，而对商品采取的一系列措施和艺术手段。

产品包装具有三大功能。（1）使用功能。就是人在搬运或者携带的过程中存在极大的不方便，甚至让使用者受伤，使用包装是为了保护使用者。（2）方便功能。使人方便，包括使用方便，储存方便，销售方便。很多包装设计成方形，就是为了给运输和消费者带来方便。（3）销售功能。销售功能是满足人的心理需要，同时也是一种展示功能，比如通过商店这种特殊环境，可以把产品的最佳效果展示出来，这就要借助于包装的美化功能，尽量展示产品的特点[2]。

产品包装材料方面的原则。（1）环保原则。环保包装是为了保护环境，保护地球生态平衡，保护地球资源而提出的。现代物质社会高速发展，环境污染严重，资源过度浪费带来自身健康以及环境的持续发展一系列问题。人们开始加强环保意识，注重“绿色包装”。“绿色包装”就是在包装“出生”时就要安排好包装废弃物的”后事”，或回收再用，或加工再用，从而形成一个完整的包装废弃物的良性循环，减少对环境的污染[3]。（2）民族化原则。在包装设计时加入民族元素，不同的民族都有不同的民俗文化和民族精神的文化符号，它们都包含着丰富的民俗内涵、审美意义、工艺特点、实用价值和欣赏价值。因此，在包装设计时要大胆加入民族元素。（3）人性化原则。包装设计的“人性化”到底要如何尊重，才能帮助包装达到一种销售的可能呢？这种“人性化”要求产品的包装和消费者之间达到一种适度的尊重，就是让消费者在包装上能寻求到理解的情感语言，达到某种所需要的情感诉求，将包装信息的传递与不同地位、年龄、性别、背景、环境的人的事物认知、人文崇尚、道德观念、、情感反应等联系起来。所有从事包装设计的人，都要尽可能地运用一切手段来正确诠释，更好的表达，使包装设计成为一种更加多元化、全方位的服务性工作的重要性。所以选择产品包装材料时，应遵循以人为中心的原则、商品保护原则和经济原则，三者都解决了，材料使用才是合理的。

2 产品包装的民族化设计

产品是一个国家、一个民族的标志。产品和产品包装更是一个密不可分的组合体，不能够割裂开来看待，对使用者来说，更是如此。在德国企业界，非常重视产品的包装和包装设计。他们不是把包装当成产品的附属物，而是作为产品一个必不可少的组成部分来加以重视，认为包装的目的并不仅仅是为了吸引顾客，还要保护被包装的物品。因此，我们在产品包装设计时，也要注重民族因素的处理，因为民族化扎根于不同民族群众的社会生活环境中，有着独特的思维模式和审美理想，体现出民族传统文化的根源，是广大人民群众认识自然、改造自然的一种积累。现代包装设计不仅仅是产品与包装、前卫思潮的简单结合，更主要的是要挖掘一个民族、一个国家深层的本质文化内涵。

根据包装的定义，可以明确在进行包装设计的时候需要注意几个方面的问题。

3 产品包装的人性化设计

人性化是人类在改造世界过程中一直追求的目标。人性化设计是一种动态设计哲学，它没有确切的开始，更不会有终结。在考虑设计问题时，人性化设计以人为轴心展开设计思考，注意提升人的价值，尊重人的自然需要和社会需要[4]。人性化设计也是考虑消费者的心理因素，比如包装要能够获得人性化设计的成功，首先是要引人注意；再者是要富有一定的情感联想；成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想，而且还应当使消费者过目不忘。总的看来，产品包装设计的人性化是指进行包装设计时要考虑人的因素，这里需要考虑的不仅仅是静止的人，而是人的活动状态。所以在设计产品包装的时候，也应该多考虑使用状态，比如怎么运输产品，如何打开包装，在什么场合下使用该产品等。宽透明胶带是为了包装的方便，但是使用起来却特别麻烦，很难找到撕开的头，而且很难撕断，除非借助剪刀或者专门的透明胶带工具。这在设计时就没有充分考虑一般人的使用状态，如果能够在包装设计时考虑到这个因素，附带加一个小小的尖状物，就显得更加人性化了。

产品包装要切合消费者追求高品位文化的消费需要，实现产品包装的风格创新。由于审美水平和文化修养的不断提高，消费者在购买商品时，不仅考虑产品的经济耐用，更讲究消费的文化品位，以满足心理上的需求。因此，利用文化底蕴，从我国源远流长的民族文化和绚丽多姿的现代文化中汲取精华，突出品牌的文化品位，形成产品包装的文化风格，以鲜明的文化色彩赋予产品独特的个性，提升产品的文化品位，满足消费者文化消费的需求，是人性化设计在包装运用中的重要课题之一。

结语

现代包装设计的发展是建立在几千年来包装的基础之上，它的发展必将不能离开原有的特点和精髓。在艺术思想百花齐放的21世纪，产品包装设计应更具有人性化和民族化，这样才能保持强有力的发展势头。民族学是一门新型而古老的学科，具有世界范围意义。是人民群众技术、知识的总结，涵着丰厚的智慧和精神，适应性强，具有顽强的生命力。只有把包装设计和民族性结合起来，两者相互发展，相互依存，设计出具有强烈色彩的民族产品，才能走出一条有别于其它的民族设计之路。

参考文献

[1]范凯熹.包装设计.上海：上海画报出版社，2006.

[2]席涛.包装设计的绿色革命.上海：上海科学技术文献出版社，2002.