竞技体育市场分析

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竞技体育市场分析范文第1篇

【关键词】沉井;下沉;质量分析;处理对策

1.沉井下沉常遇问题

1.1沉井下沉困难（沉井被搁置或悬挂，下沉极慢或不下沉）。

1.2沉井下沉过快（沉井下沉速度超过挖土速度，出现异常情况）。

1.3沉井倾斜（沉井垂直度出现歪斜超过允许限度）。

1.4沉井偏移（沉井轴线产生位移现象）。

1.5遇障碍物。

1.6遇硬质土层。

1.7遇倾斜岩石（沉井下沉到设计深度后遇倾斜岩层，造成封底困难）。

1.8遇到流沙（井外土、砂涌入井内现象）。

1.9井内渗水过多。

2.沉井下沉原因分析

针对以上所遇问题，逐个进行全面系统分析。

2.1下沉困难主要由于井壁与土壁的摩阻力过大；沉井自重不够，下沉系数过小；遇有障碍物。

2.2下沉过快主要由于遇到软弱土层，土的耐压强度小，使下沉速度超过挖土速度；长期抽水或因砂的流动，使井壁与土间摩擦力减小；沉井外部土液化。

2.3沉井倾斜主要由于沉井刃脚下的土软硬不均；没有对称地抽除垫木或没有及时回填夯实，井外四周的回填土夯实不均；没有均匀堤挖土使井内土面高差悬殊；刃脚下掏空过多，沉井突然下沉，易于产生倾斜；刃脚一侧被障碍物搁住，未及时发现和处理；排水开挖时井内涌砂；井外弃土或堆物，井上附加荷重分布不均或对井壁偏压。

2.4沉井偏移主要由于倾斜引起的，当发生倾斜和纠正倾斜式，井身常向倾斜一侧下部产生一个较大压力，因而伴随产生一定位移，位移大小随土质情况及向一侧倾斜次数而定；测量定位差错。

2.5对于遇到障碍物时，主要是沉井下沉局部遇到孤石、大块卵石、地下管道、管线钢筋、树根等，造成沉井搁置、悬挂。

2.6遇到硬质土层时，主要是遇到厚薄不等的黄砂胶结层，质地坚硬，开挖困难。

2.7遇到倾斜岩层时，地质构造不均，沉井刃脚部分落在岩石上，部分落在较软土层上，封底后易造成沉井下沉不均，产生倾斜。

2.8遇到流沙时，井内锅底开挖过深，井外松散土涌入井内；井内表面排水后井外地下水冻水压力巴图把土压入井内；爆理障碍物，井外土受震进入井内。

2.9井内渗水多，主要由于地下水丰富；沉井壁上的进水孔未封堵；水泵投入少。

3.沉井下沉处理对策

3.1沉井下沉困难的处理措施有继续浇筑钢筋砼增加重量，在井顶均匀加铁块或其他荷重；挖除刃脚下的土或井内继续进行第二层碗型破土，用消型药包爆破震动，但刃脚下挖空宜小，药量大于0.1kg，刃脚应用草垫等防护；不排水下沉改为排水下沉，以减少浮力；在井外壁装置射水管冲刷井周围土，减少摩阻力，射水管亦可埋于井壁砼内，此法只适用于砂或砂类土；在井壁与土间灌入触变泥浆或黄土，降低摩阻力，泥浆槽距刃脚高度不宜小于3米；清楚障碍物。

3.2沉井下沉多块的处理，可用木垛在定位垫架处给以支撑，并重新调整挖土，在刃脚下不挖或部分不挖土；将排水法下沉改为不排水法下沉，增加浮力；在沉井外壁间填粗材料，或将井筒外的土夯实，加大摩阻力，如沉井外部的土液化发生虚坑时，可填碎石处理；减少每一节筒身高度，减轻沉井重量。

3.3沉井倾斜的处理措施，加强沉井下沉过程中的观测和资料分析，发现倾斜及时纠正；分区、依次、对称、同步地抽除垫木，及时用砂或砂砾回填夯实；在刃脚高的一侧加强取土，低的一侧少挖土或不挖土，待正位后再均匀分层取土。在刃脚较低的一侧适当回填砂石或石块，延缓下沉速度；不排水下沉，在靠近刃脚低的一侧适当回填砂石，在井外射水或开挖、增加偏心压载以及施加水平外力等措施。

3.4沉井偏移的处理措施，控制沉井不在向偏移方向倾斜；有意使沉井向偏位的相反方向倾斜，当几次倾斜纠正后，即可恢复到正确位置或有意使沉井向偏位的一方倾斜，然后沿倾斜方向下沉，直至刃脚处中心线与设计中线位置相吻合或接近时，再将倾斜纠正；加强测量的检查复核工作。

3.5遇到障碍物是的处理，对于较小孤石，可将四周土掏空后取出，较大孤石或大块石、地下沟道等，可用风动工具或松动爆破方法破碎成小块取出，炮孔距刃脚不小于50厘米，其方向须与刃脚斜面平行，药量不超过200 克，并设钢板保护，不得用爆破，钢管、钢筋、树根等可用氧化烧断后取出；不排水下沉，爆破孤石，除打眼爆破外，亦可用射水管在孤石下面掏空洞，装药破碎吊出。

3.6遇硬质土时的处理措施，排水下沉时，以人力用铁钎打入土中向上撬动、取出，或用铁镐、锄开挖，必要时打炮孔爆破成碎块；不排水下沉时，用重型抓斗、射水管和水中爆破联合作业。先在井内用抓斗挖2 米深锅底坑，由潜水工用射水管在坑底向四角方向距刃脚边2米冲4 个400厘米深的 炮孔，各放200克炸药进行爆破，余留部分用射水管冲掉，再用抓斗抓出。

3.7遇倾斜岩层的处理，应使沉井大部分落在岩层上，其余未到岩层部分，如土层稳定不向内崩塌，可进行封底工作，若井外土易向内塌，则可不排水，由潜水工一面挖土，一面以装有水泥砂浆或混凝土的麻袋堵塞缺口，堵完后再清除浮渣，进行封底。井底岩石的倾斜面应适当作成台阶。

3.8遇到流沙时的处理，采用排水法下沉，水头宜控制在1.5-2.0米；挖土避免在刃脚下掏挖，以防流砂大量涌入，中间挖土也不宜挖成锅底形；穿过流砂层应快速，最好加荷，使沉井刃脚切入土层；采用土井或井点降低地下水位，防止井内流淤，土井宜安置在井外，井点则可设置在井内或井外；采用不排水法下沉沉井，保持井内水位高于井外水位，以避免流砂涌入。

3.9沉井内渗水过多，可以事先对井壁上的透水孔进行临时封堵，待沉井沉入到设计高程，浇筑完底板砼后，再打开透水孔；可以采用大功率水泵抽水拍到沉井外排水沟里。

4.结束语

沉井设计的位置主要是做好地质勘探工作选好位置，一般布置在地质条件优越的地方，尤其是地势较低，地下土质为沙土或沙壤土的地方，最不适宜就是地下含岩石、卵石和砾石的地方，在适宜的地方最好修建蓄水池或水窖减小施工难度，降低工程投资。　[科]

【参考文献】

竞技体育市场分析范文第2篇

>> 我国体育用品制造业全要素生产率分析 产业链战略视阈下我国体育用品制造业的潜在危机与谋划 运用“SWOT”分析法探究我国体育用品业发展趋势及对策 我国体育用品制造业的集群化发展优势及其政府职能研究 我国民营体育用品制造业发展的对策分析 加快我国体育用品制造业转型升级的问题和对策 我国体育用品业发展现状及发展研究 我国体育用品业发展现状及对策研究 我国体育用品业发展现状分析 “新常态”背景下我国小微制造业企业发展研究 文化体育用品制造业发展初探 人民币汇率变动对我国体育用品制造业出口贸易结构的影响 我国体育用品业国际竞争力影响因素分析及对策探讨 我国体育用品业发展前景的探索与对策研究 中国体育用品制造业资本结构影响因素的实证研究 阿迪达斯并购锐步对我国体育用品业的影响分析 我国体育用品行业发展研究 我国体育用品市场营销分析 我国体育用品产业集群发展及政府政策研究 我国体育用品市场发展的现状、问题及对策 常见问题解答 当前所在位置：l，2016.07.02

[5]胡波波.我国与周边若干国家和地区工业用地价格的比较及实施策略[D].杭州 ：浙江大学，2007

[6]杨再惠.提高我国体育用品业国际竞争力的对策研究[J].体育科学，2005，25（8）：16-20

[7]林毅夫.繁荣的求索[M].北京：北京大学出版社，2012：23-37

[8]吴洁.从“阿迪达斯关闭中国工厂”事件看我国体育用品制造业如何应对产业转移[J].武汉体育学院学报.2013，47（6）：36-39

[9]中华人民共和国国土资源部.2011中国国土资源公报[R].2012

竞技体育市场分析范文第3篇

我国商品期货市场风险预警指标体系及其实证分析浅析

1.期货市场风险预警方法

1.1 风险预警内涵

风险管理专家HEins与Willams认为风险管理是有关风险识别、风险衡量、风险评价、风险控制的一个连贯过程，目的在于最小成本下实现效用的最大化。

通过纳入反映我国商品期货市场价格的关键变量，构建体现我国商品期货市场风险的指标体系，对诸多指标进行主因子提取，并结合风险预警模型形成比较科学的风险预警机制，以减少我国商品期货市场风险影响和提高预测风险的能力。

1.2 市场风险预警方法

（1）早期的预警方法

早期预警方法中代表性的是一元分析法，该方法将分析的对象样本按照某种标准进行排序，然后选出预先认为的判断点，超过这一判断点则视为风险。一元分析法方法简单易行，但由于对影响风险的因素的分析过于单一，使得人们对风险的判断过于简单，往往没有意识到影响风险因素的复杂性，从而造成低估风险的现象。

（2）多元判别预警方法

多元判别模型基于影响风险的因素具有多元化的特征，从多个方面考察影响风险的各种因素。选取多元的过程主要是通过对各种因素进行分组，将相对类似的因素分为一组，重点考察在在组中差别或离散程度较小而在各组之间具有较大差异的因素，在此基础上通过构建多元模型进行有效的分析。

假设在Z模型中，各种选定因素设为则Z可以表示为：

其中，Z为判别值，可以通过该值进行判别风险，但也可以跟据具体的发展环境的不同，采取不同的临界值。相比早期的预警方法具有更多的优势，能从比较全面的角度考察市场风险，并能有效的提高市场风险预警的精确度。但由于影响价格的市场因素的千变万化，该模型对于不同时期的风险预警数据调整性较差，有些定性变量对于市场风险的影响比较大，如何用数据进行界定是一个很大的问题，此外，在组内变量的选择上主要是基于正态分布的假定，而这与大多的经济现象是难以吻合的。

（3）ANN预警方法

ANN预警方法为Anificial Neural Network方法的简称，即人工神经网络模型，该方法是将人类大脑神经网络的运行方式，应用到风险预警上的一种方神经网络的模拟法。整体上ANN主要由输入层、输出层以及隐藏层三个部分组成。ANN预警方法中有关信息的处理方式有两种，即前向传播和后向学习，整体上传播过程相对比较简单，而学习过程主要是一个的过程，即信息是从输出层到输入层的逆向进行反馈，并对错误进行有效的修正的过程，通过学习的过程将分析的样本对象进行有效的类别划分，从而实现风险预警的目的。ANN预警方法能够对风险影响的因素进行有效的分析和归纳，能够在分布不明确的数据中进行有效的分析，并且通过学习过程能够实现较好的能力。但ANN预警方法由于是对人脑神经网络的模拟，很难形成现实分析的稳定，使风险预警的作用受到很大的抑制。

（4）Logistic预警方法

Logistic回归法是一种最主要的二元选择分析模型，通过二元概率的选择，说明风险发生的概率与不发生的概率，由于分析建立在累计概率的基础之上，因而对所分析的各个变量的分布设定没有正态分布的假定，能够较好的分析客观风险的实际情况。通过实现设定的分割点（如设风险点为0.5）进行判断，若通过模型算出的概率值大于分割点则意味着风险的存在。

竞技体育市场分析范文第4篇

关键词：乒乓球产业；经营管理；策略研究

中图分类号：G846；F062.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）14-0035-01

当前，我国体育产业的发展方兴未艾，成为国家支柱性产业之一。尤其是在体育产业发达的城市，产业产生的价值是十分巨大的。作为体育运动项目之一，乒乓球运动必须不断在产业经营上研究方法，找到提升产业经济的策略，围绕良好效益增长的中心，使之在国民生产总值的占有率不断攀升。

一、乒乓球产业中的经营类型分析

首先，从当前我国的乒乓球产业类型上进行分类，主要包含以下几种类型。一是体委与企业联办的乒乓球俱乐部；二是体委与企业合作经营的模式；三是独办该产业的企业，即企业一次性从体委买断乒乓球运动场所和运动团队，组成乒乓球俱乐部，搞独资经营模式的运营。还有就是事业单位举办或者体育委员会举办的乒乓球俱乐部。

其次，对于乒乓球产业的发展方向和部署，主要是以政府政策为传达和指导的主体，对乒乓球运动以及相关视野进行管理。乒乓球俱乐部或者协会是执行者，在乒乓球竞赛、管理、发展上具有执行功能。俱乐部和运动队作为载体和中心，承担着举办乒乓球赛事、开发乒乓球运动项目、开创乒乓球产业道路的责任。政府可以对乒乓球产业中的产品和服务给予干预和治理，帮助乒乓球运动市场化水平不断提升。

再次，乒乓球运动的产业链，是在一定的地理区域内，以乒乓球产业相关的产品、技术、资本，由具有产业竞争力的企业，串联起来的链核，该链核中具有增值功能，为产业竞争提供了战略的关系链。

具体说来，乒乓球运动的产业链，包含了乒乓球运动员、业余爱好者、体校、乒乓球学员、业余俱乐部等，还包括了竞赛活动的组织管理者、体育行政管理部门、企业、体育管理部门等，还包括了政府、企业长期或者短期的资金、设备、器材等的赞助等等。从目前的乒乓球的运动产业链的构成来看，组成是相对全面和完整的，俱乐部的影响力、赞助商的资金实力、乒乓球器材市场的供应力、乒乓球的国内外品牌的增值都是构成乒乓球运动产业链的重要环节。

二、目前的乒乓球产业运营情况的分析

由于乒乓球的经营需要在固定的场所内进行，因此，对于乒乓球的专业经营是要在乒乓球的训练和运营场所内进行的。从目前乒乓球产业运营的市场前景来看，市场运营情况相当乐观，而且在经营模式和内容上丰富多彩，预示着乒乓球产业的积极和蓬勃的发展态势。

在乒乓球的管理机构、管理人员、教练配置上，由于缺乏专业的经营人才，使得一些业余乒乓球俱乐部缺少雄厚的资金支持，在设施上稍显落后，规模不够宏大，因此，资源的科学管理和有效的配置方面还需要完善，不能影响消费者的积极性。

三、乒乓球产业的群众基础

从乒乓球的消费人群进行分析，目前成人在乒乓球的参与度和接受度上占有人数最多，95%以上的成人对于乒乓球的体育消费能力表示是可以接受的。

从群众参与度的角度进行分析，群众参与乒乓球运动的热情，已经达到了相当高的程度。90%的群众认为乒乓球是生活中不能缺少的组成部分，对于乒乓球的兴趣十分高涨。因此，乒乓球产业是拥有广泛群众基础的。

从学习乒乓球的人群进行分析，青少年学习乒乓球的接受度是相当高的。首先，乒乓球的学习费用不高，因此，一般经济基础的家庭都能承担起学习这项体育项目的费用。其次，在场地租用的费用上来看，大多数乒乓球学习和培训场地的收费标准不高，因此家长普遍能够接受乒乓球学习的费用。而且，青少年学习乒乓球的热情也是比较高的。在对家长和学生进行的调查问卷中可以看到，大多数家长认可乒乓球运动给孩子带来的快乐，同时也希望孩子能够在锻炼好身体的同时，对考取大学具有一定的辅助作用。

四、乒乓球产业运营思索

首先，乒乓球产业运营离不开其组织架构的设置，在组织架构中，乒乓球的产业运营是有着稳定的组织结构和管理系统的，人才在其中可以正常流动，由经理、理事会、董事会等组建出不同的组织管理模式。

其次，在资金支持上，乒乓球的产业运营资金主要来自于会员的会费、企事业单位的赞助以及政府的资助，会员制度是一个较为稳固的资金来源，不仅保证了乒乓球产业的长期运行，也能够保证乒乓球爱好者的长期参与。

再次，目前，乒乓球运动的产业链条呈现的模式一般可以用金字塔型来做比喻。在金字塔底层的是广大的乒乓球爱好者和参与者，中部一般为乒乓球专业学习机构和产业运营机构，上层一般为乒乓球俱乐部，最上层为专业的乒乓球团队。

五、关于乒乓球产业运行的建议

首先，乒乓球运动产业化在目前双轨制的前提下，需要在产业道路的探索和创新上不断进行改进，这是由于现行体制下，产业化的道路尚未达到成熟。在金字塔模式的乒乓球产业链中，最上层的乒乓球队的竞技水平存在差距，使得乓乒球运动的产业发展受到一定的制约。

其次，以企业为依托的多元化投资的方式，对于乒乓球产业发展的促进作用十分巨大，在此基础上，乒乓球俱乐部的自身实力也十分重要，未来的发展方向就是向着职业化、市场化发展。

再次，乒乓球产业要发展，必须要有整体环境的支持，因此，不论是政府还是赞助企业，都要给予长期的、不间断的、循环的支持，才能帮助产业链完善并且循环和协调。所以，在对乒乓球产业整体环境的准确分析基础上，产业发展必须要有新的理念作为支持，通过定位和阶段性战略目标的调整，实现产业化的发展目标。

结语

乒乓球产业的大发展需要a业运营主体不断加强自身建设，提高竞技水平，创造社会影响力，通过联赛的形式创造出好的成绩。这不仅需要政府给予相关的产业化建设的政策，也要为产业化运营提供更加完善的外部环境的支持；同时，吸引优秀的专业技术人员加盟到乒乓球产业中来，通过整体素质的提高，保证资源的合理配置。

参考文献：

竞技体育市场分析范文第5篇

关键词：中国功夫；服务贸易；国际市场

中图分类号：F74 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）33-0275-03

收稿日期：2013-08-19

作者简介：蒋旦悦（1994-），女，江苏常州人，学生，从事国际经济与贸易研究。

随着全球经济一体化时代的来临，国际间商品贸易频繁的同时，国际服务贸易也逐渐发展起来。面临着全球化的这种巨大冲击，如何更好地发展中国的文化产业，带动中国功夫的国际市场以及把功夫这一中华民族特有的民族文化形式推向世界便成了人们日益关注的新焦点。

一、概念界定

（一）中国功夫

中国功夫也称中国武术，是以技击为主要内容，以套路和搏斗为运动形式，中国武术又被称为国术，是中国人民长期积累起来的一宗宝贵文化遗产。

（二）国际服务贸易

国际服务贸易是指国际间服务的输入和输出的一种贸易方式。《服务贸易总协定》从贸易方式的角度，确定国际服务贸易具体是指涉及跨境提供、境外消费、商业存在、自然人流动四个范围的交易活动。

二、中国功夫的国际市场现状

（一）中国服务贸易背景

进入21世纪以来，文化的地位逐步提升，成为综合国力在全球化竞争中的重要角色。中国功夫在以李小龙为代表的一批影视武打明星的倾情演艺之后得到了广泛传承和发展，但是，与中国在世界舞台上日趋重要的地位相比，中国的文化软实力还很弱，国际影响力还很小。尽管中国服务贸易占世界比重逐渐增加，但依旧处于贸易逆差状态。

（二）跨境提供——中国功夫的国际远程教育市场

中国功夫的国际远程教育的建立，对中国功夫的国际市场拓展起到了很大的作用，对于功夫文化的国际传播交流具有重要意义。但是，功夫的远程教育并没有因为远程教育的发展而进步。目前的中国功夫现代远程教育存在以下特点：第一，功夫在线教育教学内容匮乏。没有真正意义上的中国功夫武术的教学内容，许多看似中华武术远程教育的网站，实际内容多为涉及武术教育的资讯、学院场馆专家介绍，或仅为传授某种技法的广告。第二，互动和交流缺乏时效性。中国功夫的学习，不仅在于理论知识的学习和掌握，更重要的是在于实践操练和感悟功夫的内涵。如今的中国功夫远程教育市场仅是在网站上放置一些相关学习视频，并没有能提供一些具有时效性的互动和交流的空间，导致境外学习者对于远程学习功夫的热情逐渐缺失。第三，远程教育机构管理缺失。应当由国家相关部门来加强中国功夫远程教育网站的认可、扶持和监管力度，提高远程教学内容的准确性和可信度，促进中国功夫的国际远程教育市场的加速拓展。

（三）境外消费——中国功夫带动的旅游市场

2010年8月1日在巴西举行的世界遗产大会上，包括少林寺建筑群在内的嵩山古建筑群被列入《世界文化遗产名录》，此举大大推动少林寺作为旅游文化资源的保护及开发利用。随着中国功夫在国际上的知名度的提升，越来越多的外国人慕名前往中国嵩山少林寺、佛山等武术故里进行旅游学习，带动了当地的旅游市场。

此外，近年来逐渐增多的国内开办的武校，或是一些中国功夫擂台赛，吸引了越来越多的外国人前来中国旅游、学习，带动境外消费的发展。

（四）商业存在——以中国功夫为核心的武馆市场

由于“功夫”（Kungfu）早在许多年以前就传到了国外，特别是近三十年来，“功夫”一词风靡全球，在国外几乎是家喻户晓。

在美国、埃及等国以“中国功夫”为名的各种拳馆、学校、俱乐部等组织林立，几乎遍及各城市。以“功夫”为名教授各种中国传统拳术、气功等大受崇拜和欢迎，有着广阔的市场，报名学练者络绎不绝。

（五）自然人流动——中国功夫的商业演出市场初具规模

在国际舞台上，我们经常可以看到许多著名功夫大师、武术大师前往世界各地做演讲、演出，或是亲临指导。同时，功夫表演市场也开始逐步拓展出来，正如少林功夫舞台剧《Wheel of Life》。这部由英方投资、策划编排，中方提供品牌和演员的少林功夫表演，从2001年开始到英国演出，历时四年多，足迹遍及英伦三岛和欧洲16个国家，所到之处受到热烈欢迎，引起观众的极大兴趣，为以后的中国功夫市场开拓打下了坚实的基础。

同时，各国开展的中国功夫擂台赛逐渐增多，国内外的功夫大师经常在国际舞台上参加各种赛事，促进中国功夫的国际市场拓展。

三、中国功夫国际拓展市场分析

（一）SWOT分析

1.优势分析

（1）种类繁多：由于中国功夫历史悠久，所以就有很多种类。咏春拳、中华武术散打、中国跤、形意拳、八卦掌、峨嵋铁臂、金刚锤、花拳、太极拳、螳螂拳等。种类多，选择范围变大，不同的人可以根据他们自己的兴趣爱好来选择自己钟爱的功夫。（2）功效颇多：中国功夫，注重内外兼修。所谓内，指心、神、意等心志活动和气总的运行；所谓外，即手眼身步等形体活动。内与外、形与神是相互联系统一的整体。

2.劣势分析

（1）国家政府相关投入较少：虽然有些地方政府为了宣传当地的中国功夫也做了一定的投资，但是这种投资周期较短，所以成效不是很明显，而且有些宣传打着传承中华文明的旗号，其实是想从牟取私利。（2）招式较难，难以入门：虽然说中国功夫有很多种类，但是几乎每一种功夫入门都较难，需要很扎实的基本功。一些人因为害怕前期要花很多精力和时间，所以即使是有学中国功夫的想法到最后还是没有下定决心去学。（3）缺乏高素质的武术人才及功夫产业管理人才：中国功夫是中华民族传统文化，国内有大量的爱好者，但是真正意义上的高素质武术人才却凤毛麟角。相当一部分的习武术者也仅仅是把武术当成一种强身健体的运动或者说是娱乐方式。武术产业推广方面的人才，少不了与各国相关组织机构人员，特别是与国外的武术爱好者打交道，这就要求他们同时具备良好的外语能力。但是，中国目前这样的高素质武术推广人才还非常少，这也是严重制约中国武术产业的国际化推广的因素之一。

3.机会分析

（1）国际上有许多人热衷于中国功夫：中国在逐步走向世界，世界也越来越了解中国。不少外国友人都为中国博大精深的文化所吸引，尤其是中国功夫。许多外国人不远万里来到中国学习太极拳、咏春拳、武术散打等。（2）中国国内越来越意识到中国功夫的重要性：许多小学也增加了中国功夫的兴趣班，不仅配有专业的老师进行教授，而且课时也有所增加。学校举行大型活动时也会有关于武术的表演，让学生有更多与中国功夫接触的机会。（3）保健正成为现代人的一种追求：中国功夫，是一种以强身健体为主，以搏击为辅的一种锻炼方式，注重内外兼修。中国功夫的练习，也正是为了强身健体，修身养性，则不同于空手道、跆拳道的以攻为守，杀敌之意。

4.威胁分析

（1）国外加强对本国国内的功夫的宣传：日本的剑道、空手道，韩国的跆拳道，泰国的泰拳等，国家对于它们的宣传投资相对于中国对中国功夫的投资较多，而且部分功夫已在国际市场上占据一定地位，市场成熟而且较为稳定。（2）国内江湖骗术较多，造成不好的影响：部分仅掌握武术基础的人，出于逐利的目的，利用一些障眼法欺骗群众。当被揭发之后，许多人就怀疑中国功夫的实用性，从而就对中国功夫产生不好的影响。更糟糕的是还有人利用江湖骗术为中国功夫在国外做宣传，对中国功夫在国外开拓市场产生负面影响。

（二）国际市场定位

任何体育项目必须走职业化、市场化、产业化的道路才能获得创新与发展。中国功夫作为最具独特民族风格的传统体育运动形式，与其他体育项目具有同样的优势：市场前景广阔，上升空间巨大。

首先，应将中国功夫的国际市场定位为中国文化传播市场的一部分。中国功夫是中国传统文化的一部分，中国文化其他形式的传播和中国功夫的传播是双向的，互相带动、影响和发展。

其次，中国功夫的国际市场定位策略可以根据消费者的需求和自身的特点，制定技术前提、文化内涵、推广计划、预期目标以及相关管理的营销模式，让中国功夫在国际化的激烈竞争中保持长久的生命力，在国际市场上具有竞争力。

四、中国功夫的国际市场拓展的措施

（一）拓宽 产业链

功夫市场是一个大的产业，由功夫市场可以带动多个产业的发展。要充分发挥中国功夫的关联带动效应，拉长产业链条，通过产业细分创造新效益。

以最传统的中国功夫为核心，努力拓宽产业链，加快发展相关的影视制作、文化创意、音像发行、竞技表演、远程教育、服装加工等行业，来实现共同发展。目前，中国功夫直接创造的国内生产总值还很小，在调整经济结构、发展新兴经济过程中得不到应有的重视。只有把握住这条产业链的存在的商机，促使产业链上每个环节都充分发展，才能让中国功夫真正实现在国际市场上的拓展。

（二）提供多样化的服务

功夫市场提供的服务应该针对不同的消费群体进行多样化的选择。例如，有些人是为了娱乐，因此功夫市场只要充分满足其娱乐的要求即可；有些人是为了强身健体，那应该针对其人进行合理的计划设计，安排合理的时间、合理的地点进行合理的最优化锻炼；还有一些人是为了竞技搏击，可以针对这一部分群体进行中国功夫的系统、人性化训练，帮助其达到一定的国际水平标准，进而在本国、或者国际竞技中取得成绩。

（三）进行本土化发展

在市场拓展的过程中，功夫市场应力争做到本土化。

在国际市场方面，功夫市场应该从全球着眼，从整体出发，有次序、有步骤地进行全球市场的拓展，避免盲目；在局部市场方面，功夫市场又应该立足当地，从当地居民的风俗习惯、、消费偏好等方面出发，进行本土化的发展，以避免与当地居民产生矛盾冲突，又可以和其他功夫主题展开有力的竞争。

（四）成立行业协会

功夫市场是一个新兴服务产业，由于还只是刚刚兴起，不像其他产业那样有很多的借鉴措施，当然也没有出现其他产业中出现的混乱局面。这就需要建立一个统一的民间的功夫市场行业协会。在市场拓展方面，行业协会可以给功夫市场的参与者以建议和意见，向各市场参与者发放有关国际市场方面的信息，合理地引导功夫资本的流向，以避免出现那种自己人和自己人盲目竞争的局面；在国际市场参与方面，行业协会应充当中国功夫市场的代表，出面进行市场拓展、国际谈判等行为。

（五）打造品牌

品牌是文化传播的聚集和影响力来源，不同层次的品牌具有不同的文化内涵和形象提升价值。在功夫市场的拓展过程中，应当高度重视系列化的品牌建设，可以在中国广大的文化资源中选取几个作为品牌走向世界，例如太极拳。

在进行品牌推广中，将具有中国传统文化特色的品牌作为重点项目投向世界，打造一批具有强大竞争力的品牌，进一步增强中国功夫市场的竞争力，扩大对外影响。

（六）政府扶持

魏纪中先生曾提道：“要把一个传统的民族体育项目使之真正竞技化是不容易的，而要使之国际化就更难了。没有十年以上的扎实地努力是难以奏效的。其中有一个很重要的因素是政府的支持和推动。柔道、跆拳道的走向世界证明了这一点。中国武术恐怕也得依靠政府。”中国功夫市场，这个新兴的有前景的行业，在资本和人力资源都欠缺的情况下，也只有依靠政府的推动才能助其发展。

中国功夫市场应该将此定位为中国文化的国际拓展而寻求政府的支持和帮助，寻求更加坚强有力的后盾。

参考文献：