电视广告策划的作用
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇电视广告策划的作用范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
电视广告策划的作用范文第1篇
关键词：节目：频道；广告；经营策略
现在，我们已进人多媒体时代，报刊、广播、电视、互联网4大主流媒体之间的竞争愈演愈烈，电视频道之间的竞争也日趋白热化。如何搞好电视经营，关系到电视行业的整体壮大，关系到电视频道的发展，关系到电视节目的生存，这不仅是电视台决策者应该考虑的问题，也是每个电视人应该思考的问题。
电视作为和舆论宣传工具，是党和国家意识形态的重要组成部分，这种作用和功能决定了中国电视的经营以政治效益、社会效益为中心。另一方面，电视台作为自负盈亏的事业实体，为了保证正常电视运营和社会效益的实现，又必须在保证社会效益的前提下，实现经济效益的最大化。电视经营可以在微观、中观、宏观层面上区分为节目个体经营、频道整体经营、广告整合经营。
一、节目个体经营——节目生命周期决定经营策略
电视节目是电视台提供给观众的产品，和其他消费品一样，也要经历一定的生命周期。这种生命周期一般可以划分为4个阶段：早期阶段、迅速成长阶段、成熟阶段和衰退阶段，不同阶段需要采取不同的经营策略。
1.1早期阶段
节目的改版和创新是保持电视节目活力的重要手段，是电视台在激烈的市场竞争环境中发展的灵魂。电视观众对节目的需求不断变化，如何使自己的节目成为观众喜爱的节目，使自己的频道成为观众经常光顾的频道，是非常重要的课题。节目的改版和创新是解决问题的有效手段，但推出创新节目也面临一定的市场风险。在节目的早期，由于节目推出时间不长，观众的认知度不高或者观众没有养成收视的习惯，不可能具有很高的市场规模。所以，在早期阶段，其经营策略为一方面提高节目质量，一方面注重市场推介和宣传，使其尽快为观众认知、熟悉和接受，并逐渐变成观众的收视习惯。
1.2迅速增长阶段
具有潜在市场需求或能够创造收视需求的节目会逐渐被目标观众所接受，其收视率会不断上升，进入快速增长阶段。处在迅速增长阶段，表明该节目或节目类型具有广阔的市场潜力。这时，新的加入者会越来越多，激烈的竞争尾随而至。凭借着独特的地理、人才、资金优势，其他电视台的后发优势不容忽视。这时的经营策略，就是要不断提高质量、不断创新，在为消费者提供价值的同时，进一步扩大和稳定观众群来收获价值，提高市场效益。
1.3成熟阶段
任何节目或节目类型的增长也有自己的极限。达到极限的节目其市场的规模基本饱和，吸引新的观众群的努力不会具有增长阶段那样高的投入产出比。这类节目已经被观众接受，并具有相对稳定的观众群，节目的收视率较为稳定。
尽管处于成熟阶段的节目市场份额相对稳定，但由于大量的频道推出相同或近似的节目，观众的选择余地非常大，同类节目之间观众的流动在所难免。如何紧紧抓住观众的心，时刻吸引他们的目光是处于成熟阶段节目的编播者要解决的难题。一般而言，成熟阶段节目的市场营销策略应该集中在如何延长成熟期上。传播者要研究自己节目的观众群，倾听他们对节目的评价和希望，适当地增减或改变节目的内容与风格，满足忠诚观众的收视习惯和收视需要。
1.4衰退阶段
日出日落、由盛及衰是自然界不可抗拒的规律。所有的节目必须不段创新、与时俱进才能保持较长的成熟期。当更新的节目流行的时候，原曾辉煌的节目会走下坡路。对于处于衰退阶段的节目，结构性创新和逐渐退出是可以选择的市场策略。节目收视率逐年降低表明节目原有的观众正在流失，新的观众没有相应的流入补充。对于这种节目，要么进行结构性创新以适应时代的潮流和观众的时尚，要么逐渐淡出媒介市场。
二、频道整体经营——观众资源决定经营策略
现在的电视竞争已经由过去的以节目竞争为主改变为现在的以频道竞争为主，电视经营也已由节目经营为主转变为以频道经营为主。现在一个省级电视台大都办有几个频道，如何使几个电视频道优势互补、整合发展，形成1+1>2的效果，是频道经营的重点，这就要根据观众情况改变经营策略。
2.1经营策略与市场架构
一个公司或集团，最重要的事情是制定经营策略，频道经营策略的确定有赖于准确的市场架构分析。中国是全世界电视频道最多的国家，可对收视习惯来讲，最多6个频道被经常收看。怎样在当地做成第一电视台，或第二电视台是非常重要的。在这种情况下，地方经营策略的调整，就是通过结构调整进行资源整合。除了整合资源以外，还有一个重要的观念，就是节省成本。频道的经营策略影响到未来的电视收入，策略的制定要考虑市场的大小和经营状况。针对不同市场形成合理架构，实现效益最大化。
2.2竞争对手与资源分析
要搞好频道经营，一定要清楚频道的竞争对手，其规模怎样，它的成长规模、互动能力、广告量、优势劣势。有一个非常重要的观念，就是要以频道做竞争对手。每个台的几个频道，一套和谁竞争；二套和谁竞争；三套和谁竞争。都要有一个明确的定位和区分，如果你连和谁打拳都不知道，你能赢得比赛是不可能的事。做资源分析的目的是帮助经营者了解电视台本身资源的强势和弱势，以便对各个频道的规划做出明确的策略。资源分析是研究自己台内已有的资源。以判断创新或调整频道的规模和发展速度。在资源分析的基础上，要确认资源的可利用性，如何将现有资源充分利用起来，以此确定符合本台各频道实际的经营策略。
2.3收视分析与频道定位
每个电视台都要为频道找寻最适当的节目，来迎合收视观众的偏好，争取最多人收看，以提升收视率并增加广告或频道收益。利用现有的收视率资料，或利用媒介调研，分析收视群众的年龄、性别、职业、收入、家庭状况和居住地区收视习惯，并利用其在不同频道、节目和不同时段的研究来帮助频道区隔，做好节目编排上的调整，以此来准确确定频道定位。
频道定位的目的是帮助确立一个频道应该选择哪些特定的收视群众，帮助频道在某个市场中找个适当的位置。如果频道概念定位不明确，企业就不知道要将广告放在哪里，所以频道的定位非常非常重要。
2.4频道包装与频道企划
在确定频道定位以后，频道的包装和企划对于频道整体经营来说，是非常重要的方面。频道的节目和包装要符合这个频道的定位，这样才可吸引预期想要吸引的收视群众及广告主。频道企划从大的概念讲主要分为节目企划、业务企划、形象企划和宣传企划。节目企划包含购买节目、销售节目、制作节目以及编排播放；业务企划包含广告、活动、专案和落地覆盖；形象企划包含频道包装、公益广告、定位推广；宣传企划包含频道、节目、活动的纵向和横向的跨台宣传及跨媒体宣传。
三、广告整合经营——广告市场决定经营策略
电视广告是电视节目的重要组成部分，是电视台经济收入的主要来源。电视广告竞争是电视竞争的一个非常重要的方面。它影响和制约着电视台其他方面的竞争。在当今时代频道专业化经营的格局中，要保证电视媒体的地位，寻求广告市场的扩大，从而在整个媒体广告市场中分得更大的份额，必须根据广告市场和频道的情况决定经营策略。
3.1统一整合经营
统一整合经营要求各频道广告经营统一由电视台广告部门经营，各频道和节目部门不自行经营广告，这样做的目的首先在于避免由于频道、节目部门自行经营广告而引起的频道之间的相互竞价。这种相互竞价不仅会搞乱广告市场，影响电视台的整体广告效益，而且也会最终影响各频道的经营创收，形成两败俱伤的局面。
广告的统一经营还可使广告部门对全台各个频道的广告经营策略进行合理的调整。可以针对不同的广告客户对各频道进行有针对性的宣传推介，也可以灵活地通过套餐制或赠播制等经营策略吸引广告客户，形成整体大于部分之和的广告经营效果。
3.2加强广告策划
广告策划也是增加广告创收的有效手段，广告部门应针对不同频道的不同特点，不同频道不同节目的不同特点，进行有针对性的广告策划活动，一方面可以推荐节目，一方面可以推荐频道。一方面也可以形成优势的广告宣传阵势。
广告策划包括广告节目策划和广告活动策划等。广告节目策划要有新意，要使节目体现产品特点，符合人们的审美要求，使人们接受、喜欢。广告活动策划要形成各种广告客户喜闻乐见而有效的广告形式。如何进行时段广告竞标活动、频道广告推介活动、广告客户恳谈活动等，在推销广告的同时也宣传了媒体。也可通过各种广告的不同编排，形成一些具有特色的广告版块，如健康广告版块、电器广告版块、天气预报版块等，放在合适的频道、合适的时段，提高广告宣传效率。
3.3重视客户服务
现在的广告竞争是客户服务的竞争，为广告客户提供周全的服务，是吸引客户的关键之一。现在客户做广告，不像过去那样盲目。现在的广告客户要求一定的投入产业比，所以他们非常重视节目和频道的各种数据，如节目的收视率、观众构成、频道定位、节目覆盖、观众忠诚度等等。作为广告经营机构，应该为客户提供比较权威的可靠数据。客户在本台广告后，经营部门应注意收集广告播出后的各种相关数据，如广告的到达率、收视率，分析广告后达到的产品推销效果和经济效益等等。这样，既能使做好广告的客户认为物有所值，愿意继续投入，也能使没在本台做过广告的客户看到在本台做广告的效益，扩大市场。
3.4提高广告质量
电视广告策划的作用范文第2篇
关键词：节目：频道；广告；经营策略
现在，我们已进人多媒体时代，报刊、广播、电视、互联网4大主流媒体之间的竞争愈演愈烈，电视频道之间的竞争也日趋白热化。如何搞好电视经营，关系到电视行业的整体壮大，关系到电视频道的发展，关系到电视节目的生存，这不仅是电视台决策者应该考虑的问题，也是每个电视人应该思考的问题。
电视作为和舆论宣传工具，是党和国家意识形态的重要组成部分，这种作用和功能决定了中国电视的经营以政治效益、社会效益为中心。另一方面，电视台作为自负盈亏的事业实体，为了保证正常电视运营和社会效益的实现，又必须在保证社会效益的前提下，实现经济效益的最大化。电视经营可以在微观、中观、宏观层面上区分为节目个体经营、频道整体经营、广告整合经营。
1 节目个体经营——节目生命周期决定经营策略
电视节目是电视台提供给观众的产品，和其他消费品一样，也要经历一定的生命周期。这种生命周期一般可以划分为4个阶段：早期阶段、迅速成长阶段、成熟阶段和衰退阶段，不同阶段需要采取不同的经营策略。
1.1早期阶段
节目的改版和创新是保持电视节目活力的重要手段，是电视台在激烈的市场竞争环境中发展的灵魂。电视观众对节目的需求不断变化，如何使自己的节目成为观众喜爱的节目，使自己的频道成为观众经常光顾的频道，是非常重要的课题。节目的改版和创新是解决问题的有效手段，但推出创新节目也面临一定的市场风险。在节目的早期，由于节目推出时间不长，观众的认知度不高或者观众没有养成收视的习惯，不可能具有很高的市场规模。所以，在早期阶段，其经营策略为一方面提高节目质量，一方面注重市场推介和宣传，使其尽快为观众认知、熟悉和接受，并逐渐变成观众的收视习惯。
1.2迅速增长阶段
具有潜在市场需求或能够创造收视需求的节目会逐渐被目标观众所接受，其收视率会不断上升，进入快速增长阶段。处在迅速增长阶段，表明该节目或节目类型具有广阔的市场潜力。这时，新的加入者会越来越多，激烈的竞争尾随而至。凭借着独特的地理、人才、资金优势，其他电视台的后发优势不容忽视。这时的经营策略，就是要不断提高质量、不断创新，在为消费者提供价值的同时，进一步扩大和稳定观众群来收获价值，提高市场效益。
1.3成熟阶段
任何节目或节目类型的增长也有自己的极限。达到极限的节目其市场的规模基本饱和，吸引新的观众群的努力不会具有增长阶段那样高的投入产出比。这类节目已经被观众接受，并具有相对稳定的观众群，节目的收视率较为稳定。
尽管处于成熟阶段的节目市场份额相对稳定，但由于大量的频道推出相同或近似的节目，观众的选择余地非常大，同类节目之间观众的流动在所难免。如何紧紧抓住观众的心，时刻吸引他们的目光是处于成熟阶段节目的编播者要解决的难题。一般而言，成熟阶段节目的市场营销策略应该集中在如何延长成熟期上。传播者要研究自己节目的观众群，倾听他们对节目的评价和希望，适当地增减或改变节目的内容与风格，满足忠诚观众的收视习惯和收视需要。
1.4衰退阶段
日出日落、由盛及衰是自然界不可抗拒的规律。所有的节目必须不段创新、与时俱进才能保持较长的成熟期。当更新的节目流行的时候，原曾辉煌的节目会走下坡路。对于处于衰退阶段的节目，结构性创新和逐渐退出是可以选择的市场策略。节目收视率逐年降低表明节目原有的观众正在流失，新的观众没有相应的流入补充。对于这种节目，要么进行结构性创新以适应时代的潮流和观众的时尚，要么逐渐淡出媒介市场。
2 频道整体经营——观众资源决定经营策略
现在的电视竞争已经由过去的以节目竞争为主改变为现在的以频道竞争为主，电视经营也已由节目经营为主转变为以频道经营为主。现在一个省级电视台大都办有几个频道，如何使几个电视频道优势互补、整合发展，形成1+1>2的效果，是频道经营的重点，这就要根据观众情况改变经营策略。
2.1经营策略与市场架构
一个公司或集团，最重要的事情是制定经营策略，频道经营策略的确定有赖于准确的市场架构分析。中国是全世界电视频道最多的国家，可对收视习惯来讲，最多6个频道被经常收看。怎样在当地做成第一电视台，或第二电视台是非常重要的。在这种情况下，地方经营策略的调整，就是通过结构调整进行资源整合。除了整合资源以外，还有一个重要的观念，就是节省成本。频道的经营策略影响到未来的电视收入，策略的制定要考虑市场的大小和经营状况。针对不同市场形成合理架构，实现效益最大化。
2.2竞争对手与资源分析
要搞好频道经营，一定要清楚频道的竞争对手，其规模怎样，它的成长规模、互动能力、广告量、优势劣势。有一个非常重要的观念，就是要以频道做竞争对手。每个台的几个频道，一套和谁竞争；二套和谁竞争；三套和谁竞争。都要有一个明确的定位和区分，如果你连和谁打拳都不知道，你能赢得比赛是不可能的事。做资源分析的目的是帮助经营者了解电视台本身资源的强势和弱势，以便对各个频道的规划做出明确的策略。资源分析是研究自己台内已有的资源。以判断创新或调整频道的规模和发展速度。在资源分析的基础上，要确认资源的可利用性，如何将现有资源充分利用起来，以此确定符合本台各频道实际的经营策略。
2.3收视分析与频道定位
每个电视台都要为频道找寻最适当的节目，来迎合收视观众的偏好，争取最多人收看，以提升收视率并增加广告或频道收益。利用现有的收视率资料，或利用媒介调研，分析收视群众的年龄、性别、职业、收入、家庭状况和居住地区收视习惯，并利用其在不同频道、节目和不同时段的研究来帮助频道区隔，做好节目编排上的调整，以此来准确确定频道定位。
频道定位的目的是帮助确立一个频道应该选择哪些特定的收视群众，帮助频道在某个市场中找个适当的位置。如果频道概念定位不明确，企业就不知道要将广告放在哪里，所以频道的定位非常非常重要。
2.4频道包装与频道企划
在确定频道定位以后，频道的包装和企划对于频道整体经营来说，是非常重要的方面。频道的节目和包装要符合这个频道的定位，这样才可吸引预期想要吸引的收视群众及广告主。频道企划从大的概念讲主要分为节目企划、业务企划、形象企划和宣传企划。节目企划包含购买节目、销售节目、制作节目以及编排播放；业务企划包含广告、活动、专案和落地覆盖；形象企划包含频道包装、公益广告、定位推广；宣传企划包含频道、节目、活动的纵向和横向的跨台宣传及跨媒体宣传。
3 广告整合经营——广告市场决定经营策略
电视广告是电视节目的重要组成部分，是电视台经济收入的主要来源。电视广告竞争是电视竞争的一个非常重要的方面。它影响和制约着电视台其他方面的竞争。在当今时代频道专业化经营的格局中，要保证电视媒体的地位，寻求广告市场的扩大，从而在整个媒体广告市场中分得更大的份额，必须根据广告市场和频道的情况决定经营策略。
3.1统一整合经营
统一整合经营要求各频道广告经营统一由电视台广告部门经营，各频道和节目部门不自行经营广告，这样做的目的首先在于避免由于频道、节目部门自行经营广告而引起的频道之间的相互竞价。这种相互竞价不仅会搞乱广告市场，影响电视台的整体广告效益，而且也会最终影响各频道的经营创收，形成两败俱伤的局面。
广告的统一经营还可使广告部门对全台各个频道的广告经营策略进行合理的调整。可以针对不同的广告客户对各频道进行有针对性的宣传推介，也可以灵活地通过套餐制或赠播制等经营策略吸引广告客户，形成整体大于部分之和的广告经营效果。
3.2加强广告策划
广告策划也是增加广告创收的有效手段，广告部门应针对不同频道的不同特点，不同频道不同节目的不同特点，进行有针对性的广告策划活动，一方面可以推荐节目，一方面可以推荐频道。一方面也可以形成优势的广告宣传阵势。
广告策划包括广告节目策划和广告活动策划等。广告节目策划要有新意，要使节目体现产品特点，符合人们的审美要求，使人们接受、喜欢。广告活动策划要形成各种广告客户喜闻乐见而有效的广告形式。如何进行时段广告竞标活动、频道广告推介活动、广告客户恳谈活动等，在推销广告的同时也宣传了媒体。也可通过各种广告的不同编排，形成一些具有特色的广告版块，如健康广告版块、电器广告版块、天气预报版块等，放在合适的频道、合适的时段，提高广告宣传效率。
3.3重视客户服务
现在的广告竞争是客户服务的竞争，为广告客户提供周全的服务，是吸引客户的关键之一。现在客户做广告，不像过去那样盲目。现在的广告客户要求一定的投入产业比，所以他们非常重视节目和频道的各种数据，如节目的收视率、观众构成、频道定位、节目覆盖、观众忠诚度等等。作为广告经营机构，应该为客户提供比较权威的可靠数据。客户在本台广告后，经营部门应注意收集广告播出后的各种相关数据，如广告的到达率、收视率，分析广告后达到的产品推销效果和经济效益等等。这样，既能使做好广告的客户认为物有所值，愿意继续投入，也能使没在本台做过广告的客户看到在本台做广告的效益，扩大市场。
3.4提高广告质量
电视广告策划的作用范文第3篇
众所周知，电视传媒已经进入千家万户，电视剧，电视广告，电视宣传片等，已经占据了电视节目的主导，这些媒体手段为电视传播的发展提供了相当一部分的经济来源而在这些电视手段当中，电视广告所带来的的经济，占据了绝大部分的电视收入，而随着社会的发展和电视手段、电视技术、电视设备等一系发展也相当迅速，广告业也发展迅速，带动了电视业以及电视广告，电视网络，因特网等的飞速发展，我国的电视媒体从早期的字幕发展到了以综合软件，大型设备，为辅助的一体化制作系统。我在未进入电视台实习阶段之前，自己主观上认为，电视节目，电视广告的制发，应该是按照以下进行的：
我眼中的电视传媒
一、电视广告制作中心的广告制作
1．电视广告，首先考虑到的就是客户，因为客户就是上帝，所有的广告业务通通围绕客户的意见为中心，其次就是与客户的沟通，通过交谈，和客户达成协议，和共识，以便于广告的制作，我认为的是，电视广告的内容，包括：特效，三维，广告演员、广告
模特的组织和安排，广告内容的拍摄，均由电视台的广告制作中心完成，然后统一生成光盘或者录像带，送到广告编辑部门，进行剪辑，编辑，形成初步的影像，然后总到总编室进行合成，最后总至导播室，进行编导,最后播出，
2．有线电视台，通过安装好的城市视频信号线输出到每家每户，无线电视台，则是通过发射塔发射出的频率，覆盖城市，以及城市周遍地区，以供广大电视用户收看，总体上我主观理念，综合起来看就是，一系列的程序完成，通通是在电视成，客户只要把思想传达给电电视台，就由电视台全全完成，直到播出。
电视节目包含电视广告，也包纳了电视剧、新闻、宣传片、文艺节目等，
1．电视剧的制作和播出。应当是由电视台从别台购买来卡带，直接送总编室进行编辑，或进行稍加剪辑后，进行播出，因为各个电视台考虑到收视的收入，大多数会在电视剧的间隙，和黄金时段的高收视段插播一些广告，以提高电视收入。
2．新闻的制作和播出。由新闻制作中心配合，播音员在新闻演播厅进行录制，然后将成片总到新闻编辑中心进行剪辑和裁编，后录制成带，进行小时播放，或者每日播放，全国大多数电视台基本采用的是这样的形式，也有如同中央电视台的《新闻联播》节目那样的，采用现场直播的模式，通过导播，音响师，灯光师的现场控制，来达到视频之间的切换
3．宣传片的制作。和广告制作认同大概一致，在制作室里完成后，录制成带，总到播放部进行播放
4．文艺节目的制作和播出。分为两种形式，一个是录制模式，包括现场观众的气氛，主持人的主持词语，文艺晚会的活动内容，项目，都是按照事先的计划执行，如同演话剧一样，按照剧本执行，再一个就是现场直播，中央电视台的春节晚会就是一个很好的例子，所不同的是一次又一次的彩排，使得录制没有必要存在，不过花费可以说是相当高的，但是反过来，文艺节目带来的收视率和广告收入，却是客观的相比之下，地方台的综艺晚会一类的下节目，基本都是提前一到两天进行录制，因为考虑到地方台的收视率和发射信号覆盖范围的有限性质。
电视传媒与广告的内容
自2005年12月27日，进人芜湖电视台广告部，进行考察性实习以来，我观看并动手操作了广告制作与广告后期制作的流程，就实习阶段，我自身对于电视媒体包装这个概念又有了新的理解。通过考察了解到了广告制作的一般步骤和广告后期处理以及广告制作的方法和软、硬件设施。
电视台广告部，起到广告的制作、修改、剪辑等工作，以及广告的播出安排，编辑，接纳客户的意见，以及推销广告的作用，部门分为三个分部，分别为广告一部、广告二部，广告一部主要负责广告的策划管理，广告的制作；广告二部则主要负责广告的推销和广告业务的接纳。
在我看来，广告就是对与企业、商家、以及个人，所有客户的产品、人员、或者物质、思想等，用媒体进行包装，让广大的消费人群更方便、更直观、更快速的了解到这个企业、商家、个人，等。
通过考察，我主观上认为：
1、客户首先到广告一部进行广告策划，和策划人员进行沟通，让广告策划人员了解到客户的思想，并且传达到广告制作部门，进行制作，
2、客户可以委托媒体广告公司进行广告制作，后将卡带拿至广告一部制作中心进行编辑和修改。
广告一部制作中心可根据客户的要求，不断地进行修改，客户
或客户委托人，也可以直接进入广告中心，更加直观地看到广告的制
作流程，不满意，可随时进行修改，直到满意为止。就实习阶段，我
所见闻的广告业务种类，大至分为以下几种：
1）企业、商家、机关等形象广告专题片
2）企业活动、招聘
3）商家的促销活动
4）商品、产品广告
5）寻人启事，寻物启事等私人、公共方面
6）气象局的天气预报
7）电视台内部通告以及政府通告
8）软广告
广告的制作与播出
广告的制作与播出，与我之前所认为的相同点就在于，基本上是利用软件备进行编辑和修改，一切基于软件的平台上与我原有想象的不动点，在于，广告的拍摄并不一定全部在电视台内部完成有的广告片可由企业的广告部门，或者企业委托专业广告摄制公司进行拍摄制作，后拿到电视台广告部进行修改和制作，目前全省电视系统，采用的多是以大洋电脑制作系统、卡带回放机、光碟机、串编硬盘播出机等一些硬件，和以x-edit为主、premiere、3dmax、photoshop为辅、的一系列专业辅助软件为主，进行电视片的后期制作和编辑、剪辑，全部制作完成以后，利用广告串编管理系统进行播放顺序编辑，并上传到内部网进行广告片审核，关于广告串编系统，则是由相对应的电脑上，同样装有对等的软件管理串编系统，大致是先由电视台需要制作的某些部门，提供资料带，拿到制作中心进行转化，然后利用电视编辑软件和硬件进行编辑，带声音的，可以拿着稿子，到电视台录音部找到播音员进行播音录制，最后拿到制作中心拷贝，合成。就拿芜湖台来说，我所在的制作中心拥有两台大洋系列专业媒体编辑机，另外有两台广告播出管理机，一台是为生活频道上传广告使用，而另外一台则是为新闻频道上传广告的播放列表使用的，每一台电脑都用另外一台电脑与其对应，达到有一边制作，另外一边播放的目的，广告的制作和审核，全部都由广告制作中心完成，最后由播出部进行播出，通过发射塔将电信号发送到所覆盖范围，以供广大的市民和观众收看，这便是一部广告从制作到播出的流程。
电视台广告部、其他各部门之间的联系
作为电视台与企业、商家、以及个人最直接联系的纽带，广告部，与其他各个兄弟部门，相互之间有着很密切的联系，其他各个部门也有自己的制作中心，不过他们涵盖面却只有一个方面，可以说任何一个部门，都离开不了其他各个部门的密切协作，其他各个部门，都离不开广告部，电视台相当一部分的经济来源，也就是广告，而广告的业务，也就靠其他各个部门，各个频道的节目来提高收视率，反之，收视率高了，电视广告的宣传力度也就加大了，一个电视台的好坏，也就取决于广告收入的多少，可见，广告部也是电视台的一个门面。广告部占有相当重要的地位。
电视广告策划的作用范文第4篇
一、抓住“情感诉求”，在人们真挚的感情上大做文章
广告语言，作为一种特殊的公关语言，不能只顾简单的平铺直叙，应该把创意的目光盯在人类关注美好、真挚的感情方面，注重挖掘广告内涵中“人性”的因素。
谁在这方面功夫下得大，谁就会获得很好的创意效果，如“威力牌”洗衣机前几年的电视广告，就非常值得人们再三品味。一开始，画面上出现了一轮小货车载一台崭新的“威力牌”洗衣机，沿着乡间林荫小道行驶。然后在村边的屋前停了下来，并引来面露羡慕喜悦之色的一群村民围观。一位老奶奶笑容满面，欣喜的目光瞅着洗衣机。配合这组画面的旁白是(女声)：
“奶奶，我梦见了村边的小溪，梦见了你，梦见了奶奶。妈妈，我给你捎去一件好东西(男声)威力洗衣机，献给母亲的爱。”
通常情况下，广告的语速是较快的，而这则广告采用的是舒缓的语速、甜美的女声和最后深沉、亲切的男声，传达出对长辈的无比的关爱之情。
这则广告，虽然很长时间没看着了，但印在我们脑际里的底片并没有因为很长时间没看着而褪色。
不管“威力牌”洗衣机的生产企业转制没有转制，也不管它“健在”或“不健在”，但这则电视广告的策划和制作是非常成功的，它留给人们的印象似乎比真使用威力洗衣机还有亲切感。
再设想，大家对威力牌洗衣机的电视广告有如此亲切感，谁走到家电商场威力牌洗衣机专柜前，都会抛深情的一眼。到今日，鄙人还清晰地记得，那是一个星期日的上午，笔者携妻带女去闲逛家电大厦，无意间走到威力牌洗衣机专柜。我抚摸着一台洗衣机的机盖深情地说：“谢谢你，献给母亲的爱”。售货员小姐见我钟情于这台机子，马上走过来问我：“先生，想选一台洗衣机吗?”我抬起头来回答：“我喜欢威力，等到我买时再来这里买。”
应当说，一个广告语的策划能给人留下如此的印象是不容易的，很明显，这则电视广告赋予了威力牌洗衣机无尽的“亲情文化”，而“亲情文化”又使得威力牌洗衣机多么可爱、可亲，甚至可敬。因为，它担任了“亲情文化”的亲情大使，传递了人间最崇高且又最美丽的信息――爱。
再比如，美国一家电话公司的电视广告也非常让人心醉：
傍晚，一对老夫妇正在用餐，电话铃响了，老妇去接。回来后，老先生问：“谁的电话?”老妇答：“是女儿打来的。”老先生又问：“有什么事?”答：“没事。”老先生惊奇地问：“没事?几千里打来电话?”老妇哽咽着说：“她说她爱我们。”两位老人相视无言，激动不已。此时旁白：“用电话传递您的爱吧!”
几句广告语言给人们营造了一个如此温馨的氛围，把人间美好的亲情渲染得这样淋漓尽致，你就不得不认为“情感诉求”永远都是我们广告策划人关注的焦点之一。
那么，怎样才能在“情感诉求”上策划出过目(耳)不忘的广告语呢?一点儿也不复杂，也不神秘，只要策划人首先有这个“情感诉求”的意识，其次是创造一切机会，自己搞一搞情感体验，那么，你的情感语言无须别人教，你就会一种满腹的亲情话要喷薄欲出的感觉。
当然，“情感诉求”包括眼神、面部表情、音调、音速、体态等等很多内容，语言仅仅是广告的一部分，但这一部分却起着整个广告策划的关键作用。语言不顺，词不达意，任你其他的表现配合得再好，甚至天衣无缝，那也是毫无用处，因为“皮之不存，毛将焉附”?
二、抓住一个“趣”字，在人们探寻新义上猛下功夫
“趣”，永远是人类生活和工作当中追寻的兴奋点，这不管您是何种国籍，也不管您是那个民族，更不管您是什么文化背景，这一点是共同的。您千万别以为“趣”字在生活中运用广泛，实际上，在严肃的工作当中并不缺乏“趣”味充当严肃的角色，让严肃的工作倒有几分人情味的色彩，给严肃的工作增加一抹亮色。广告语更是如此。因此，有人这样讲：“说话诙谐、风趣幽默往往是一个人机智的表现，很难想象一个愚笨、木讷的人能有风趣的话语。”
日本有一家出售酸奶的商店，制作了这样一句非常耐人寻味的广告语：“本店出售的酸奶有初恋般的味道。”
设想，没有恋爱的少男少女谁不想尝一尝“初恋般的味道”到底是啥味道?正在恋爱的男女谁不想品品“初恋般的味道”跟自己现在的感受是不是一致?那些过来的人谁又不想尝试一下自己“初恋般的味道”是不是因为时间的打磨而淡忘了?就连年逾花甲的老人也想每人买一瓶追忆一下初恋时的美好时光!结果，一句有趣的广告语，引来盈门的顾客。
这句广告语“有趣”在哪儿?“有趣”就有趣在用酸奶比作初恋。真乃一绝。事实也是如此，初恋那种“甜甜”的且带着“酸味”的感觉不正是喝酸奶的感觉?看来，诙谐风趣是营造温馨氛围广告语的重要“素材”，策划人员不在这方面下功夫搜集、提炼，是很难说有什么建树的。
三、抓住“烘云托月”的方法，在扩大朋友范围上猛动真情
您千万别认为“对手是敌人”，实际上“对手是朋友”。此话不是高调，也轮不上鄙人在“班门弄斧”说好听的，而是自己和一些成功人士的真切感受。
20世纪50年代末，美国富勒化妆品公司的一个叫约翰逊的推销员创建了只有500美元的资产、3名员工的约翰逊黑人化妆品公司。不几年，就这么一个小公司的“小产品”竟然独霸了美国黑人化妆品市场。
当新闻媒体采访他时，他只说了一条让他成功的经验。他说：“想办法让竞争对手站在自己肩上。扩大朋友范围你就等于成功了一大半，剩下的就是自己的企业管理了。”约翰逊说的“想办法让竞争对手站在自己肩上，扩大朋友范围”是什么?这不仅仅是生意人的职业道德归位问题，还是一个“烘云托月”的行销方法问题。
他的广告语是这样写的：“当你用过富勒公司的化妆品之后，再擦上一次约翰逊的粉质膏，定会收到想象不出的效果。”这条广告语一挂出，不但深深博得老东家富勒化妆品公司的好感，对手的戒心和敌意也荡然无存，而且又由于把自己的产品说得那么神秘，自然勾起了人们天生的好奇心，谁不愿意再花几个钱来买一盒约翰逊公司的护肤霜体验一下“想象不出的奇妙效果”呢?
果然。消费者很快接受了他们的产品，市场需求量越来越大。接着，他们用挣来的钱不断扩大生产规模，制造出一系列的新产品。最终超过了老东家富勒公司，独占了美国黑人化妆品市场。
记得中国人常讲得一句老话：“多个朋友多条路，多个冤家多堵墙”。尽管生意场是一个竞争的舞台，有你败我胜的可能，但
绝对不是你死我活，你倘若把金钱看得太重，钱能往自己兜里跑吗?你假如都把同行看作敌人，满眼里都是腥风血雨，谁还敢和你交际呢?没有人想和你交际，没有人敢和你往来，纵然你是“天下第一”，又奈我何?生意讲的是你来我往，才能四海皆兄弟，财源达三江。
南方李锦记董事长兼行政总裁李惠森先生说得好：“企业之为企(人+止)，意味着企业无人则止，得人心者得天下!追求利润最大化，不是企业经营的唯一目的。”于是，他一贯坚持“思利及人”核心价值观。何谓“思利及人”?就是首先站在对方的角度去思考，关注对方的感受，先满足他人的需求，同时自己也能得到收获，真正的实现和谐、共赢。这种充满辩证关系的价值观，包含了丰富的“达己，必先达人”的智慧，也清晰地展现了一个优秀企业家和一个优秀企业在当今社会怎样才能做到与社会的各个层面和谐发展的风采。
世界著名的企业成功人士戴尔・卡耐基先生不是有一个被世界各国的许多人所认可的成功学公式吗，它的成功学公式乍听起来可笑，细品起来让人沉思，为啥?他说：“一个人的成功，约有15％取决于知识和技术，85％取决于人际沟通和口才等综合素质。”
就是这么一个简单的公式或道理却没有引起我们足够的重视，循着这条光明大道走下去，倒是我们有意无意地进入尔虞我诈、你争我夺的生意误区，扮演了极不光彩角色，真正的结果如何?结果无非有两种情况，不是成了“鹬蚌相争，渔翁得利”的千古笑话，就是落个“两虎相争，两败俱伤”的下场。聪明人是不干这种傻事的。
内蒙古蒙牛集团5年创下100亿规模的研究者发现：与蒙牛同样体制、同样机制、同样理念起步的公司不在少数，除去团队及资本运作等因素外，似乎再也找不到蒙牛快速崛起的成功元素。
其实，它还有一个重要元素被人忽略了，那就是“烘云托月”，不树更多的敌人在自己的周围，尤其是在内蒙古。它的巨大的广告牌上赫然写着：“为内蒙古喝彩；千里草原腾起伊利、兴发、蒙牛乳业。”言外之意，伊利、兴发都是自己的老大哥，自己是小兄弟。
如此这般，即便是过去有点恩恩怨怨，现在以牛根生为领头人的蒙牛公开施礼，自己还能再继续小肚鸡肠吗?显然不可能。假如可能的话，天怒人怨。结果蒙牛以牛的脾气“发疯”式的发展。回头再看蒙牛的广告语，谁人看了不振奋呢?谁人看了不敬慕、佩服蒙牛的大度呢?谁人又好意思再要以往的欺负一个蹒跚学步的小兄弟呢?完全可以断定：没有一个人这样做。
四、抓住一个“奇”字，在人们惊讶中狠下笔墨
何谓“奇”?就是少有的、特殊的，人们意料不到的，一句话就是超出常规的。人们虽然看到惊讶，但仍不失温馨，这种效果，是广告语的上乘之作。
上个世纪80年代初，南京长江机器制造厂新开发出一种“蝙蝠牌”电扇。当时，在我国的电风扇市场上，已有三千多个生产厂家在激烈竞争。蝙蝠牌电扇较之于其他品牌来说，还是一个“小字辈”，它还没有参加全国性的质量评比。消费者对它也很陌生。
在这种情况下，如何使蝙蝠牌电扇迅速打开市场，在消费者心目中树立自己的形象呢?该厂不乏高人，他们打破常规，采取别出心裁、出奇制胜的方法，在南京租用了一家比较小的商场橱窗，让蝙蝠牌电扇在橱窗里昼夜不停地运转，并在橱窗内醒目地写着：“自1981年4月1日起连续不停地运转，请您计算一下，现在已经运转了多少小时?”这种旨在“转给你看”的传播方式立刻吸引了许多消费者的注意。当他们发现，这台电扇确实昼夜不停地运转而没有中断时，对蝙蝠牌电扇的质量也就确信无疑了。
结果，蝙蝠牌电扇很快占领了南京市场。随后。在全国其他城市也如法炮制。后来，蝙蝠牌电扇果然成为中国内地地区家喻户晓，倍受消费者青睐的名牌电扇。
可以明显地看出，蝙蝠牌电扇在行销上的运作成功，关键就在于厂家独辟蹊径的广告策划。策划者深谙消费者的一个基本心理状态，那就是，再“好”的电扇也不是摆设，也得转，而且要转得稳，转得快，转得时间长(寿命)。
电视广告策划的作用范文第5篇
关键词:电视广告;创意;色彩计划
中图分类号:I235.2F713.80 文献标识码:A 文章编号:1673-0992(2010)03-038-02
电视广告是通过电视媒体进行传播的一种广告形式。通过各种媒体渠道进行的营销传播方式有很多种,电视广告便是众多的选择之一。
电视广告与其他形式的广告相比最大的特点就是视听语言综合性。电视广告的视听元素即:画面和声音。电视画面系统的构建完全建立在电影画面的基础上,因为电视同电影区分的只是物质手段、成像原理、镜头运用的不同,它所运用的语言符号和非语言符号同电影完全相同。人们以电影画面模式来研究电视,所以作为视觉元素的画面的分量在电视广告中要略重于作为听觉元素的声音。在电视广告中画面往往是品牌与商品形象最为直接的展示。电视广告的画面是流动、动态的空间,动态的画面是由动态的“形”与动态的“色”所构成,“形”与“色”在电视广告中的有机的结合是决定画面表现力的重要因素。
色彩赋予形体以灵魂。在人的视觉世界里,色彩是情感的象征。爱因汉姆在论及色彩时说:“说到表情作用,色彩又胜过形状一筹,那落日的余晖以及地中海碧蓝色彩所传达的表情,恐怕是任何确定的形状也都望尘莫及的”。爱因汉姆的这段话强调了在影视语言中色彩的重要地位。电视广告的动态画面也正像他所描述的那样,色彩的视觉冲击力与识记效果经常会先入为主,作为视觉元素中先于形状而抢占观众的记忆。
电视广告的长度通常是30秒或15秒,在如此短暂的时间里,想要引起观众的注意、表现产品的特性、传递品牌的精神、表达一定的情感……并且要做到让观众留下强烈的印象,这样的广告目标给广告的创作带来了相当大的难度。对电视广告创作者来说,把握好广告的色彩计划,从而在广告创作过程中更好地表现创意,变得非常重要。
电视广告创作过程的常规流程是:
1.创意阶段(文案-电视广告分镜头脚本制作);
2.前期拍摄(根据创意的内容,通过现场拍摄获得相应的素材);
3.后期制作(拍摄素材剪辑合成,动画制作,声音制作合成-成片制作输出)。
电视广告的色彩计划从创意阶段就应该开始切入。在电视广告中,色彩是重要的视觉表现元素之一,在提交创意和定稿时,它应该作为镜头画面的一部分与主题、情节和声音一起得到确认。有些时候,色彩计划本身可能就是广告创意的主题。
在电视广告创意中,有多种色彩计划的应用方式,如:
不同的色彩具有不同的心理暗示作用,例如:色彩可分为积极的或主动的,如:红、黄、橙、朱红;消极的或被动的,如:蓝、紫、等。主动的色彩能够产生出一种积极的、有生命力的和努力进取的态度。而被动的色彩,则适合表现那种不安的,温柔的和向往的情绪。
红色被描写成一种充满刺激性的和令人振奋的色彩,红色有时被用做帝王颜色的代表,这与它所象征的热烈与张扬的心理感受是一致的;蓝色被描写成一种抑郁的和悲哀的色彩,有时象征了空虚和冷酷的颜色,它总是传递出一种刺激性与安静性在互相争夺的感觉。在谈到黄色时,歌德认为它是一种愉快的、软绵绵的和迷人的颜色,这与黄色的高纯度和高明度的一致性相关。但黄色同样可以象征高贵,在古代的中国,黄色的使用则成了皇家的“专利”。此外,在绿色中我们似乎找到了完全的“宁静和稳定”,绿色具有一种“人间的、自我满足的宁静,这种宁静具有一种庄重的、超自然的和无穷奥妙。”紫色纯度较高但明度很低,是红色向着冷暗反面的转化,它包含着一种虚弱和死亡的气质,但有些时候,紫色的应用又会渗透出一种高雅和富贵的感觉。
总之,任何一种色彩都具有多方面的象征意义和视觉心理感受,这与受众的生理特征、地域特征以及文化传统所留下的心理痕迹有关。然而,这种附加在色彩身上的情感联想也并不是一成不变的,一种色彩的表象和表现性往往可以因题材的改变而改变。在应用色彩的心理暗示作用时要充分考虑到这些细节,否则将会产生严重的反面效应。
色彩可以通过对比起到强调的作用,即利用色彩的色相、明度和纯度对比的变化来强调和突出电视广告画面中某一部分的内容。强调的内容可以是品牌商标、产品外观或者是品牌的色彩特征。电视广告常常采用夸张的表现手法来增强对观众的视听感官的刺激,适当的色彩强调与夸张会更加突出产品的特征与个性,使消费者加深对产品和品牌的印象。在百事可乐的电视广告中,高纯度的“蓝色”品牌色彩与周围的“橙黄色”环境色调呈补色对比,显然增强了品牌色彩识别与记忆的效果(见图1)。
图1:“百事可乐”电视广告画面
用画面的色调来区分品牌的产品大类(商品属性);有时可以进行视觉转换。例如,红与黄的结合还会给人以甜蜜和营养的感觉,在很多食品类广告中(包括印刷广告设计和包装设计),这种由积极色彩进行的组合搭配都有用到。DUNKIN’ DONUTS甜点电视广告画面用了甜点食品的暖颜色,亲切柔和,画面转换均匀舒缓,令人产生一种甜品所特有的味道感(见图2)。另外一个电视广告的品牌是Tartare芥末蛋黄食品,广告画面充分利用了绿色调,配合以流水的动态,给人以清凉、爽快、宁静的视觉联想,绿色的那种“宁静和稳定”和 “人间的、自我满足的宁静”在广告中得到了充分的发挥(见图3)。
图2:DUNKIN’ DONUTS甜点电视广告画面
图3:Tartare食品电视广告画面
以品牌的色彩为主题来表现。品牌形象与色彩在观众愉悦于视听感受的同时跃然眼中,这样可以使观众潜移默化地加深对品牌标准色的印象。在以品牌的色彩为主题进行电视广告创作的时候,其表现手法是多种多样的。这是一则嘉实多油的电视广告,广告的开篇就大张旗鼓地把品牌色彩充分地展现在观众的眼前-嘉实多油的标识与包装色彩-红与绿,以一滴油沿着色彩界线的轨迹滑动,在表现嘉实多油顺畅的功能的同时,使观众深深地记住了这个品牌的色彩,从而形成了不可磨灭的印象(见图4)。
图4: 嘉实多油电视广告画面
色彩的时尚与流行(流行色的应用);某些特定时尚品牌的流行色特征;流行色是一种与时俱变的颜色,是一种趋势和走向。流行色的特点是流行快和周期短,这与一些战术性广告的特点不谋而合。流行色是相对常用色而言的,常用色有时上升为流行色,流行色经人们使用后也会成为常用色。在战术性的电视广告中适当使用流行色会对时尚人群产生互动效果,特别是时尚人群和青少年受众。流行色来得快,去的也快,周期较长的广告并不适合应用流行色作为广告视觉元素。
色彩的独占性设计与应用,目的是彻底区别于其它电视广告并凸显自我品牌的DNA;在电视广告计划中,色彩的独占性设计与应用属于广告策划的战略性范畴,这种创意是在实践中应运而生的,实为可遇不可求的点子。IBM电视广告中的蓝色遮幅就是一个很好的例子。不管广告内容如何,画面中上下的蓝色遮幅永远是固定的,无论何时你看到上下的蓝色,就知道这是在播IBM的广告了。另外,加上广告风格的统一,IBM电视广告令人印象深刻。
色彩对故事情节表现的帮助;电视广告画面间的衔接可以利用色彩作为影片的剪辑元素。影片的剪辑有很多技巧,例如:动作间的关系、形状间的共性特点、声音的贯穿、镜头动作变化等等,当然色彩也可以成为影片剪辑的可利用因素。利用不同画面中色彩的共性可以使不同组镜头之间进行流畅的衔接。另外,画面色调的转换也是可应用的剪辑语言。图5为女性化妆品的电视广告,是利用色彩共性进行剪辑的典型例子。出土的嫩苗和女性洁白细嫩的皮肤之间因为色彩产生了共性,从“感”之间的联想引发了“质”之间的联系。
图5:Boots女性化妆品电视广告画面
电视广告中色彩计划的应用技巧可谓多种多样,广告大师们对色彩计划的应用各有自己独到的见解和表现手法,他们对色彩在电视广告中的运用有着深刻的理解。那什么是最佳的色彩计划应用呢?中国有句成语“过犹不及”,电视广告中色彩计划的最佳设计就是“恰当”的体现。往往不在于使用了多少色彩,而关键在于色彩运用得是否恰当。这里的“恰当”是对广告目标受众的“恰当”。在电视广告中合理而富有创造性地运用色彩计划,会帮助品牌在消费者中树立良好的形象和销售出更多的商品。
在任何一种广告形式中,色彩的艺术表现力都是一个永恒的话题。③
参考文献:
[1]《色彩艺术》,(德)约翰内斯・伊顿著,杜定宇译,世界图书北京出版公司,1999
