文化价值和商业价值

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇文化价值和商业价值范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

文化价值和商业价值范文第1篇

1马家窑在现代包装设计中的审美价值

随着人们生活水平的不断提高，人们对商品的选择也逐渐从功能的需求转向情感的需求，愈来愈注重商品的审美愉悦性。通过对马家窑彩陶审美特征的了解，有助于设计工作者更好地把握商品包装审美价值的表现。马家窑彩陶的美不是简单的彩陶器物美、线条的装饰美。在这些形式美感的后面隐藏着原始先民丰富的思想、观念、想象以及情感。同时，那些精美的舞蹈纹以及绚丽的旋涡纹带给现代人无限的意境美，将其创新应用到现代包装设计中去，更能增添现代包装特有的审美意蕴。1.1包装设计中的审美意境现代包装设计的最高装饰境界就是“意境”的营造。何谓“意”，意即意境，意境是艺术家的审美意象和有情趣的自然景色融合而形成的艺术境界，是一切艺术的生命和灵魂。包装设计作为视觉传达设计，更需要通过一定的意境的塑造来表现商品的独特审美价值以及特有的内涵。包装设计的审美意境主要通过包装容器的造型设计以及包装上的图形、色彩等视觉元素符号来体现。具有一定意境的商品包装可以充分展现商品的艺术气质。意境是至高的艺术形态表现，包装设计中的意境表现不仅是表面的视觉语言的塑造，更多的是传递中国独有的文化气韵。通过某种意境的塑造使消费正产生美好的心理联想，从而刺激消费者产生购买的欲望和冲动，促进商品的销售。

1.2马家窑彩陶装饰意境之美距今五六千年前的马家窑彩陶具有独特的意境之美。其装饰纹饰形式多样，意境悠远。“马家窑类型是以一群自具特征的陶器为代表，并以造型别致、制造精美的彩陶而著称于世，其器形之多样、纹样之繁缉、构图之独特，反映了彩陶艺术的鼎盛风貌。”[2]马家窑彩陶纹样装饰精美，其自由、舒畅、生动、活泼、灵巧，所呈现的意境之美给人一种美好祥和的心理感受。其中最具意境之美的是青海出土的5人一组的舞蹈纹彩陶。整个舞蹈纹彩陶由5人一组构成，一共三组，他们手拉手，仿佛在河边翩翩起舞，又似某种原始巫术的行为。脚底下的四道圈线将彩陶盆上下分割，当水盛装到圈线位置时，奇妙的美景便出现，舞蹈人纹美丽的倒影展现在彩陶盆中，仿佛一幅美丽画卷，其意境优美，让人联想翩翩。另外，马家窑彩陶中美丽的尖底旋纹彩陶甁，其色彩艳丽，旋纹重复形成一幅旖旎的画面，无不体现出原始洒脱的意境之美。

1.3马家窑彩陶在包装设计中的审美价值体现沃林格在谈到装饰艺术的本质特征时曾说：“一个民族的艺术意志在装饰艺术中得到了最纯真的表现。装饰艺术仿佛是一个图表，在这个图表中，人们可以清楚地看出绝对艺术意志独特的和固有的东西”，[3]可见装饰艺术的重要性。马家窑彩陶中那些精美的装饰纹样，体现了原始先民独特的装饰艺术境界。现代人们的生活节奏紧张，购买商品倾向选择具有一定审美韵味的包装。在现代包装设计中融马家窑彩陶元素，能够体现出一种祥和、宁静、朴实的视觉效果，这种视觉效果给人带来美的感受是超出民族的。现代包装设计的最高境界就是对审美意境的表现和把握，而审美意境通过直观具体的艺术形象来展现。在包装设计中，装饰美和意境表现是能呈现给消费者出神入化的视觉感受以及心理享受。通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中去，可以塑造原始审美意境。而这种独有的马家窑文化意境的渲染不但提升了包装设计的审美价值，增强了商品的文化附加值，最终也促进了商品销售，达到了商品艺术与文化的融合，刺激了商品的商业价值的实现。

2马家窑彩陶装饰纹样在现代包装设计中的文化价值目前，西方文化通过各种形式加大了对中国的渗透，并对中国传统文化造成了剧烈的冲击。面临这一严峻局面，加强传统文化元素在现代包装设计中的应用，通过商品流通传承中国传统文化具有深远的意义。在现代包装设计中应用马家窑彩陶元素与世界交流与沟通，有着重要的意义。

2.1现代包装设计的文化价值文化要素构成了现代包装设计的灵魂。现代包装设计是一门以传统文化为主体，以图形、文字色彩、肌理、包装材料等为载体的艺术学科。在具体的设计中，不管是图形、文字还，色彩以及肌理，设计工作者对这些元素进行设计必须是以文化为内涵的研究和深入应用。也就是说在具体的设计中，不能简单的进行传统图形的复制，而应该研究包装设计中的图形所蕴含的文化要素。设计工作者也应该清醒的认识到，“创新是一个民族的灵魂”。在具体的运用中，还要学会不断的创新“对传统承传的意义，不在于把传统僵化地保存，而在于如何在传统的基础上创新，使传统具有新的生命力”。[4]通过对具有五千年历史的马家窑彩陶文化元素的应用更能赋予现代包装设计文化属性。商品的文化价值主要通过商品的包装设计元素的应用来表现。

2.2马家窑彩陶的应用对商品文化内涵的提升马家窑彩陶具有独特的文化价值，在整个彩陶历史中独树一帜。马家窑彩陶主要分布在甘肃，而甘肃是华夏文明的重要发源地，也是人文始祖伏羲的诞生地。在这片土地上，还诞生了伟大的诗人李白，以及李渊、李世民父子等众多对中国文化有着影响的历史名人。马家窑彩陶的艺术性能够丰富商品的文化内涵，体现其产品地域风情、历史、制作工艺等。消费者可以通过包装容器的外观、色彩、图形等来了解商品的文化背景和独特的含义。因此，将马家窑彩陶用作现代地域特色商品包装容器，在展示其艺术魅力的同时，更好的传承了马家窑彩陶文化。同时提升了商品的文化内涵，满足了消费者更高的情感需求。

2.3民族性的表现在外来文化日益侵蚀我国大众的思想时，设计工作者更有责任和义务通过包装设计提高大众民族性思想。马家窑彩陶主要位于甘肃、青海两省，与中国的黄河文明息息相关，与华夏文明诞生及发展有着密切的联系，具有典型的民族性特色。通过马家窑彩陶容器的造型、装饰纹样，可以显示出包装的民族特性。“从民族化包装设计形式上来讲，它是造型仿古和民间自然材质形态组合的体现，力求以鲜明的民族形象特色，展示商品文化特征。因此，民族化包装具有直接和间接的展示商品文化的功能。”[5]马家窑作为一种媒介传递给世人的是中国独特的民族特性，包装设计作为一种特殊的媒介，向消费者传递的是除了商品的信息外，还承载着一个国家的民族精神。通过包装设计，潜移默化的影响着一个民族的道德伦理、社会意识形态、民俗风尚以及社会文化等。可口可乐公司，为了能够在中国占有更过得市场，在设计时始终注意将产品的包装与中国的民族特征联系起来。将中国古老的司母戊大方鼎来做可口可乐的容器，将西方的和东方的特色紧密结合起来展现出可口可乐的中国东方的民族特色，传递着中国古老的文明气息。从可口可乐的案例中可以发现一个成功的包装设计要符合一个民族的特性，只有这样的包装才能被该消费者所喜爱和接受。

3马家窑彩陶在现代包装设计中的商业价值追求商业利润最大化是商品包装设计的根本目的。但如何追求商品利润最大化，需要通过一系列视觉传达设计手段，通过商品包装审美意境的表现以及商品文化内涵的提升，才可以吸引更多的消费者采取消费实施的目的，才能实现商业利润最大化，而马家窑彩陶及纹饰所独特的意境以及文化底蕴，可以增加商品包装的附加值。

3.1包装设计的商业价值包装设计的终极目的是促进商品销售，实现利润最大化。而如何实现商品的商业利润的最大化，则需要通过相应的视觉传达设计手段。正如前文所论述的，通过赋予商品包装更多的审美意境以及丰厚的文化底蕴，才能吸引更多的消费者。商品的商业价值主要通过商品包装的审美价值以及文化价值来体现。通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中，不但可以传承悠远的马家窑文化，同时带给商品巨大商业价值。

3.2马家窑彩陶对商品附加值的提升消费者在购买商品时，并不是单纯的购买商品本身。同时，购买的是商品的附加价值，而商品的附加价值的一个重要体现就是商品包装设计的寓意性。包装设计的寓意性是指“包装设计主要通过包装(包括容器)视觉上的一些要素，给消费者联想，引导他们对包装内产品性质的理解，激发消费者对产品价值（包括附加价值）的认识以及特定文化的亲近感，最终对产品形成购买的愿望”[6]。马家窑彩陶产生在甘肃、青海，具有特定的黄河流域文化特征。通过将马家窑彩陶应用到现代包装设计中去，能够体现出独特的黄河流域文化特征，给人一种大气蓬勃的心理感受。

3.3商品包装的收藏价值包装作为商品的特殊标志，其本身就具有一定的商业价值。如果包装设计的精美，制作工艺优良，创意表现独特，其包装本身就有较高的收藏价值，并且还具有重复使用的价值，因此具有很好的商业价值。马家窑彩陶其丰富的历史底蕴，源远流长的历史，在彩陶史上独特的地位和影响，其本身就极具收藏价值，在现代包装设计中应用马家窑彩陶造型，消费者使用完商品后，还可以收藏商品容器，作为居家装饰之用。

文化价值和商业价值范文第2篇

[关键词] 功能对等;信息价值;美学价值;文化价值;商业价值

一、信息价值

片名翻译要实现信息价值对等,即忠实传递与原片内容相关的信息,做到译语标题形式与原片内容的统一。《非诚勿扰》(以下简称《非》)讲述男主角秦奋这位“剩男”揣着家底开始了“征婚”旅程。漫漫“征途”上,一段“人间喜剧” 演出2008世间百态。几经周折几番悲喜交集后,有志者事竟成!秦奋终于带着他的真爱开始一段全新征程。片名英译为“If you are the one”,凸显了征婚题材的电影主题,葛优扮演的男主角一直在找个有一定要求的女友,“the one”特指气味相投的那一个适合自己的惟一,从而开始了电影故事。观众从“If you are the one”这个译名所获取的信息是希望你是那位(我要找的女孩)。译名实现了信息价值等价,确立全片以爱情为主线的感情基调,对观众起了正确的导视作用。

二、美学价值

中国美学观念强调平衡美和含蓄美,四字短语正是平衡美和含蓄美的统一体,而英文译名很难做到和原片名一样整齐工整,因此在翻译时不能局限原片名的限制,要发挥英文的特点,用译语的艺术形式传达原作的形象、情感和语言的艺术美。《非》是典型的四字短语,对称和谐,富有节奏感,译名“If you are the one”与其相比毫不逊色,灵活把握了电影浪漫爱情主题,对“非诚勿扰”进行等值创作,如将“非诚勿扰” 直译为“Call/contact/mail me if you are serious” 或者“Serious only”,会感到电影的严肃性,体会不到电影浪漫的意境和情境美。此外,“you are the one”这句能表达相爱的人之间真挚情感的话,多次作为歌名或写进歌中,让人耳熟能详,如歌曲“You are the one I love”,“I know you are the one”等,可见此译名已无形中传递了一种情感美学,有先睹为快的强烈欲望。

三、文化价值

奈达指出:“对于真正成功的翻译而言,熟悉这两种文化甚至比掌握两种语言更重要,因为词语只有在其作用的文化背景中才有意义。”[1]片名翻译中实现文化价值,要求片名传递原片所负载之文化信息、情感。“非诚勿扰”容易让中国观众理解,中文片名含蓄内敛,把全片感情寄托在这四字短语中,符合国人思维,译名“If you are the one”则清楚发出“你是否我要寻找的惟一”的声音,没有含糊其辞、转弯抹角,而是明确表露,把“非诚勿扰” 所负载的含蓄温情、浪漫的文化和情感因素更直接传达给译文观众,符合译文观众的心理。在互联网电影数据库中,美国网友对《非》这样评价,“I was surprised to see this movie that showed feelings I would have only expected in a Western film.” [2]

四、商业价值

要实现商业价值,要求译者结合本民族的文化背景对影片内容及精神进行再创作,创造出译语观众喜闻乐见的电影片名。《非》糅合了众多笑点,关注时下热点、人生态度和逢场作戏,在秦奋相亲的过程中,遭遇不同类型的“剩女”,光怪陆离的各种社会现象都巧妙地融进影片中,堪称是年度最具亲和力和感染力的国产电影。据报道,《非》国内票房突破了3.5亿,成为中国影史上票房最高的影片。其不仅在国内票房红火,在海外也颇受好评,销量喜人。[3]有美国观众称 “I look forward to watching more films by this director.” [2]很大程度上证明《非》实现了影片的商业价值。

五、结 语

译名“If you are the one”没有简单机械地照搬原片名的内容和形式,而是紧扣影片内容,正确传达主题,并结合了译语、译语读者和译语文化语境因素,体现了信息、美学、文化和商业价值的有机统一,堪称译名的经典。

[参考文献]

[1] Eugene A•Nida.Language and Culture,Contextsin Translation[M].Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press,2001.

[2] c_birkett.Lovely film of human emotion[EB/OL]./title/tt1330607/usercomments,2009-05-21.

文化价值和商业价值范文第3篇

（一）电影的价值界定

要研究电影的价值，就必须从什么是价值开始。当今中国哲学界学者们从不同的视角出发，提出了多种价值的说法，主要的有：价值“需要说”“意义说”“属性说”“劳动说”“关系说”“效应说”。其中价值“效应说”是以对价值的存在的分析为基础的，认为价值就是客体对主体的效应。这里的效应是各种效应的总和，泛指客体对主体的一切功效，一切作用与影响。因而价值效应说能够涵盖一切领域的价值，能较好地揭示哲学价值的科学内涵。

由此我们可以得出，电影的价值就是电影（客体）对观众（主体）的效应，这里的效应指的是电影对社会主体一切作用和影响。

（二）电影的价值本质

根据价值“效应说”，价值的本质是客体主体化，是客体对主体的效应，主要是对主体发展、完善的效应，从根本上说是对社会主体发展、完善的效应。客体真正的价值，在于使人类社会发展、完善，更加美好，上升到更高的境界。

由此，我们可以得出电影的价值本质就是电影对社会主体发展、完善的效应。其真正的价值在于促进社会主体的发展，使人类社会更加完善，更加美好。

二、电影技术价值论

电影作为科学技术与文学艺术发展相结合的产物，具有明显的技术特征，是科学技术的一种，因而可以从技术价值论的角度研究电影的价值。

（一）技术价值

当前哲学领域从技术的内在价值和外在价值两部分来进行研究技术价值。技术的内在价值是发明者、设计者根据科学原理，目的是使自然的物质、能量或属性通过人的能动的创造设计，通过运行过程可以产生人们需要的结果。技术的功能是技术内在价值的主要内容，也是体现技术内在价值的主要方面。

技术的外在价值是指通过技术的开发和生成、应用和普及，由技术的社会属性显示出来的价值。因为技术在各个领域都有应用，所以根据技术在不同领域中的作用，将技术的外在价值分经济价值、政治价值、文化价值、精神价值等。技术的外在价值不仅包含了社会外在的需求也包含了人的内在的需求，因此在现实生活中，更加具有指导性和方向性。

技术价值是技术主体与技术客体相互作用、相互制约、相互规定的产物。考察技术价值的表现形式，不仅要从主体的角度去认识，还必须看到技术客体自身的属性对人的影响。只有从这两个角度去认识，才能更加全面地了解技术价值丰富的表现形式与内容。

（二）电影技术价值

根据上述论述，电影技术价值可以从电影的本质属性和其在不同领域能发挥的作用分为：内在价值和外在价值。

1电影的内在技术价值

电影创作者在运用电影技术创作电影作品时，必然会把自己理念、审美、价值观等付诸于影像上。因此，电影的内在技术价值是电影技术共同体在电影创作活动中与电影相互作用和相互制约，逐渐形成的凝聚在电影中的价值，是电影创作共同体自身的价值观念和本质力量内化于电影的各种要素之中所形成的，是以人的目的、意向、愿望和文化理想为基础，

2电影的外在技术价值

对于整个社会来说，始终存在着经济、政治、文化、军事多种需求，这种需求同电影的应用结合起来后，就表现出丰富多彩的电影外在技术价值（即电影的价值） 。电影的外在技术价值主要有经济价值、精神价值、文化价值、政治价值等表现形式。电影的经济价值是指在人们经济生活领域或活动中，电影所显示出的价值。电影的政治价值指的是在人们政治领域活动中，电影所能创造的成果及价值。电影的文化价值是指电影在文化的发展与创造中，所能体现出的价值。电影的精神价值是指电影在精神文明发展中，所能体现出的价值。

电影的外在技术价值不仅包含了社会外在的需求也包含了人的内在的需求，内在技术价值凝聚在创作共同体对外在价值的认识之中，其外在技术价值更具有方向性和指导性。因此，研究电影的外在技术价值更具有现实意义。

三、电影价值的建构

根据上述论述可以得出：电影的真正价值在于促进社会主体的发展，使人类社会更加完善，更加美好；电影技术价值要从内在价值与外在价值两个角度去认识，但电影的内在技术价值凝聚在主体对外在价值的认识之中，是主体自身价值观念和本质力量内化于外在价值之中所形成的。因此，以下将根据电影的外在技术价值，结合电影特殊性及其在社会各领域内的影响，对电影的价值进行详细论述。

（一）电影的商业价值

电影的商业价值是指电影在生产、消费、交易中的经济价值，表现在其创造的巨大经济效益及电影产业在整个社会产业结构中的重要地位。电影最大的特点在于它是工业化和商业文明的产物，如果没有技术革新，就不会有电影的产生与发展。同时由于电影在商业相当发达的背景下诞生，就更多地打上了商业文明的烙印，天生地具有产品的属性。

商业价值是电影价值的重要表现形式，也是电影生存和发展的基础。因此，电影的商业价值也成为大多数电影投资、制作者关注的问题，而“票房”作为商业价值的外在表现更是关注的焦点，部分电影为追求票房，迎合部分人的口味，过分炫耀、甚至滥用技术，弱化了电影的文化教育内涵，引起了诸多批判。如何在电影的商业和艺术之间寻找平衡点，是电影制作者应该思考的重要问题。

（二）电影的审美价值

电影的审美价值是指电影给观众视觉、听觉的审美享受，满足观众审美需要，提升个人的艺术修养和审美趣味，培养艺术感受力和鉴赏力的作用。电影利用现代科技手段，综合了戏剧、舞蹈、绘画阿乐、建筑等艺术特长，给人以最直观的视听觉审美享受，它在审美功能上比其他艺术更有潜质。运用电影技术创造的唯美的画面、经典的对白、鲜明的人物形象，优美的旋律、震撼的音响效果，给人的审美享受。许多电影中还包含着丰富的历史、政治、军事、文化等方面的知识，做到“观古今于须臾，抚四海于一瞬”，这些丰富的历史文化知识，可以使欣赏者扩大知识面，提高文化修养。因此，电影给观众带来的这种审美体验具有独特的属性与价值，是不能忽略的。

（三）电影的娱乐价值

电影的娱乐价值是指电影带给观众带来愉快体验，缓解疲劳、减轻压力和修身养性的作用。电影能给观众带来愉快体验，能减轻压力依然是观众选择电影的重要原因。但电影不能为娱乐而娱乐，更不能为娱乐而漠视或抛弃其引导功能。美国一些好的娱乐电影，对正义、对真善美有着鲜明的追求，他们斥巨资拍商业片，还是要说清一些道理，给人以某种教育或启迪。

（四）电影的道德价值

电影的道德价值是指电影中反映出的社会伦理道德观念对改变社会风气及道德养成的作用。电影以“文以载道”“娱乐寓教”的方式传播社会伦理规范，通过舆论惩恶扬善，促进社会道德和谐。一些影视作品揭示的人生哲学道理和和社会伦理道德，不仅是电影文化上的意义，也是电影应该具有的特定价值，银屏人物常常会成为观众特别是青少年的模仿对象。因此，电影中应更多表现“与人合作”“尊老爱幼”“热爱自然”“帮助别人”等良好社会道德，让观众在声画世界里自然地接受良好道德的熏陶。

（五）电影的文化价值

电影的文化价值是指电影中反映出来的民族文化内涵和价值观念，对宣扬民族文化的作用。文化价值观是一个民族、一个国家、一种文化所体现的关于生活方式、社会理想、精神信仰的基本取向，它决定着人们在政治、社会、伦理、艺术领域对于是非、善恶、正邪、美丑的基本判断。因此，在总结一部电影的商业业绩的时候，也要注重它对于文化价值的表达方式。韩国电影和电视剧之所以在亚洲风行，靠的不是好莱坞电影那种炫目的数字技术，而是其作品中体现的那种互爱、笃诚、孝敬的文化理念。即使在美国的商业电影中，也在宣扬美国的文化理念。可见，文化依然是驱动电影商业发展的内在动力。

文化价值和商业价值范文第4篇

关键词：动画；角色；商业价值

一、动画简介

一般来讲，动画和动画片两者的概念和范畴是不同的，对于前者而言，涉及的方面较多，综合了文学、音乐、摄影、数字媒体、电影、漫画和绘画等多种艺术，综合性较强，起源于19世纪中期的英国，经过长期的发展，在美国兴盛，中国动画起源于上世纪20年代。动画是一门艺术，尽管起步较晚，但经过近百年的发展和壮大，已经基本形成了系统、完善的产业体系和理论体系，艺术魅力浓厚，获得了人们的广泛认可和喜爱。

在英文中，动画的释词有很多，如cameracature、nimated cartoon、cartoon和animation等，其中“Animation”最为常用，也是较为正式的翻译，该词意为“赋予生命和灵魂”，其引申意思是让某物复活。因此，我们可以这样理解，动画就是利用创作和绘画的方式来展现生命运动这一门艺术。

二、角色设计的重要性

通常来讲，动画的角色形象是动画作品的灵魂所在，一部优秀的作品必然会有良好的角色设计和塑造，它们凭借着丰富的文化内涵、积极的人生态度、乐观的性格特征、极具特色的造型塑造赢得了人们广泛的喜爱，也大大提高了作品的商业价值。优异的角色设计是一步动画作品成功的前提和基础，尽管随着时间的推移，人们很可能会逐渐淡忘作品的情节，然而，一个夸张、奇特、生动的角色往往会深深地留在观众的脑海里，很久都无法忘却，因此，动画作品的美术风格和艺术价值很大程度上就取决于角色塑造和其他相关美术元素的设计。

在创作和设计各种动画作品的过程中，角色设计是一个至关重要的部分，而其中的造型设计又是角色设计的基础和前提，他们能够对整个作品的趋势、风格和情节带来显著的影响，其中，角色的意义能够产生十分广泛和深远的影响，同电影作品中的明星影类似，并不局限于作品本身，一部优秀的动画作品形成的价值和意义是远超影片自身的。一般来讲，在进行动画作品的商业创造时，通常是在完成剧本创造、创意和商业策划之后才进行角色造型设计，角色造型设计时美术设计中的核心部分，也是作品前期创造最先开始的部分，角色造型设计的成功与否能够对作品的后期设计效果带来显著的影响，并会对作品的艺术质量和艺术风格带来显著的影响，进而对作品的制作周期和成本带来影响。

三、动画作品角色造型的价值

动画作品中角色造型设计具有十分重要的价值，此处的价值主要包含两个方面的内容，具体如下：

（一）艺术价值：动画作品角色造型设计的艺术价值主要体现在文化内涵和艺术风格上面，表现为对观众的吸引。动画适合各个年龄层次的人观看，是深受人们喜爱的艺术产品。经过长时间的发展，留下了很多经典的作品，如《大鱼海棠》、《喜羊羊与灰太狼》、《黑猫警长》、《西游记》等，它们极大地丰富了人们的生活，产生了深远的影响。

动画中角色具有十分重要的意义，这种意义并不仅仅只存在于作品的本身，一部优秀作品的角色形象是一种美好愿景和价值观的体现，或者是某种优异品质的表达，甚至可能是一个时代和一种民族精神的象征。

（二）商业价值

此外，从本质上来讲，动画也是一种商业产品，作品创造的主要动因还是为了获得经济利益，换句话而言，就是追求商业价值。

对于一部动画作品而言，只有具备合适的审美观和符合社会的主流文化才能获得商业价值，例如《玩具总动员3》，在这部作品中，安迪需要远赴他乡开始自己的大学生活，安迪有着很多的玩具，但是安迪只选择了带走胡迪，其余的玩具都放在了家中，然而这些玩具意外地进入了幼儿园当中，在这里面它们遇到了很多惊悚的事情，但胡迪留下来帮助他们，经过大家共同的努力终于逃离了幼儿园。这部作品一共100分钟，但故事情节流场清晰，引人入深。作品的结尾更是令人印象深刻。玩具具有情感并不符合实际，但却符合社会的主流文化，尽管玩具是这部电影的主角，但这些玩具展现的是共同协作的团队精神、朋友的友谊和儿时的玩伴，这些都非常契合当前的主流文化。

一部动画作品完成之后，最终都要走向市场，例如《宝莲灯》，这部动画作品邀请了很多知名的明星进行配音，毫无以为，这会大大促进作品的推广和宣传。针对动画作品的研发和经营而言，不得不说道迪士尼公司，成立之初，迪士尼公司专攻动画作品，经历了长时间的发展，迪士尼公司已经涉足多个行业，如主题乐园、玩具、箱包、饰品、手表和服装等，迪士尼动画更是深受小朋友的喜爱，影响深远。

一部优秀的作品能够带来深远的影响，更够将快乐和正能量传递给人们，更为重要的是，还能创造巨大的商业利润和商机。

四、各国动画作品的角色造型特点

（一）中国

我国在动画作品创造方面始终坚持我国自身的特色，长期以来，都是利用民族绘画来进行作品创造，进入改革开放之后，尽管世界动画中掀起了一股又一股的浪潮，但是，我国始终没有改变这一宗旨。作品中充满了美的启迪，具有浓厚的清新活泼色彩，与此同时，又十分重视作品的教育意义，一般都会将思想和寓意蕴含在作品的创造当中，水墨动画就是最具代表性的中国动画。

（二）日本

日本动画一般同日式漫画密切相关，大部分日本动画都采用了显示主义的题材，尽管科技日益发达，但日本动画仍然没有放弃手工制作的方法，专注于语言的设计，此外，他们还推出了创新性的“口动作画法”，这种方法仅仅只改变说话者的口型，因此能够大幅提高工作效率；为了减少作画规模和数量，日本动画主要采用“三格拍摄法”来表现，此外，日本动画作品的主题、故事情节和人物关系往往比较复杂。

（三）美国

在世界动画史上，美国动画占据着举足轻重的地位，是引导全球动画发展的重要因素，美国动画非常重视质量的只求和科技的运用，大部分的美国动画都是以美好的团圆作为结局，剧情片居多，非常重视一些细节的描述，符合大部分观众的审美。在人物造型设计方面，美国动画作品比较契合实际生活，而动物形象则比较夸张，经常出现一些十分夸张的大脚和大手，影响深远，这种卡通模式的动物形象被很多国家所借鉴使用。美国动画作品注重科技的应用，利用数字技术使人物形象更加形象，画面效果更加完美。

五、结语

文化价值和商业价值范文第5篇

北京关键之道体育咨询有限公司总裁张庆告诉本刊记者，这可被看成是田亮个人品牌商业化运作过程的一个延续，一个新的突破点。如何发现并实现体育明星的商业价值，成了坊间各界热议的话题。

前景广阔

在这个信息爆炸的时代，体育赛事有很强的穿透力，可以超越种族、文化、国家，体育明星又具有良好的客户粘性以及非常强的互动性，这些原因都促使体育明星成为商家与客户间的纽带。

记者了解到，2010年，美国体育产业总产值已经达到4500亿美元，占GDP的3%-5%，远远超过了美国的汽车产业，在这样发达的体育产业之中，体育明星早已被商业机构纳入了商业运作的框架，成为其不可或缺的部分。而同期，中国体育产业总产值仅为GDP的0.5%，上升空间巨大。

北京大学体育产业专家何文义解释了体育产业的发展方向，他说：“在体育产业比较发达的国家，体育产业走的和文化产业是同一条路，就是明星体制。”也就是说，整个产业围绕明星来进行推广。经济人或经济公司的核心工作就是包装明星。这也是大众最喜欢的模式。

体育明星的商业价值，张庆认为：“主要是其自身的品牌价值。”他说：“对一个运动员的品牌价值评判，主要包含三个层面，核心是竞技价值，然后是社会价值，最后才是商业价值。体育明星商业化路径则分为四个阶段，分别是潜能挖掘期，能力培养期，绩效表现期，精神传承期。这些都是体育明星商业价值的体现。”

在中国，已经不乏运动员成功商业化的案例。驰骋在NBA赛场上的“小巨人”姚明，风头曾一次次盖过 “飞人”乔丹；李宁用他那握过吊环的双手，指点着中国体育用品市场的江山；眯着小眼睛、顽固地把持着“中国头号前锋”尊位的郝海东，用800万元人民币让队友穿上印有自已公司字样的球衣；如今已是身价过亿的李连杰原来曾经是北京武术队的队员。还有刘翔、刘璇、丁俊晖等，都已走上了商业化的道路。

风险投资

体育明星商业价值开发已成为一种投资活动。一些眼光独到的品牌商在运动员成名前就以很小的代价签下代言合同，享受着运动员一夜成名后带来的巨大商业价值。张庆解释道：“运动员是一种特殊商品，体育明星有非常大的议价空间。美国有个橄榄球明星已经在资本市场上市，完全被股票化，资本化了。”

体育明星代言费远远高于其他明星，企业乐此不疲也证明了其巨大的经济价值。不过，并不是所有选择体育明星进行商品代言的企业都能获得巨大的效益，也有部分企业是赔本赚吆喝。数据显示，参与2008年北京奥运会体育营销的企业中只有少数几家企业利用体育明星进行商业代言获得盈利，其他企业或持平或血本无归。

据张庆介绍，企业投资体育明星的风险主要包括竞技风险和道德风险。竞技风险主要是指一些品牌商赛前投入巨资邀请巨星代言，而相关明星却在比赛中大失水准或出现意外，令广告价值大打折扣。如美国射击运动员埃蒙斯曾连续两次奥运会最后一枪失准，把即将到手的金牌拱手相让，伦敦奥运会又以同样的形式把银牌拱手相让。这是因为运动员身上都有不同程度的伤病、心理因素等问题，会导致运动员在比赛中难以发挥最佳水平，而影响比赛成绩。道德风险则是指体育明星个性、气质对品牌形象造成的影响，如孙杨无证驾驶事件。

武汉体育学院体育新闻教研室有关专家认为，企业不应该盲目选择体育明星做商品的代言人，应量力而行，而且在选择体育明星做代言时应充分考虑以下几个问题：一是体育明星与自己的产品是否“门当户对”，即明星与自己的产品是否有契合点；二是看自己是否有风险意识和足够化解风险的能力；三是衡量一下自己是否有独特的营销策略。

褪色之后

许多体育明星的生意是靠消耗服役时积累的人气，但人气渐退后，什么才是成功的保证？

前不久，奥运冠军夫妻庞伟与杜丽在保定开设的月子中心正式营业了。邵佳一在淘宝上开了母婴店。“跳水皇后”高敏卖时尚女包，朱芳雨卖时尚休闲鞋，这样的兴趣所致，是许多体育明星选择商业项目的依据。

姚明为兴趣买单的一系列动作，更令人心跳。早在效力NBA 时，姚明就在休斯敦繁华的韦斯特汉姆街上开了一家“姚餐厅”。美国前总统老布什等名人和NBA球员的光临，让“姚餐厅”在当地家喻户晓。然而，当姚明宣布退役之时，上海的一家“姚餐厅”已经关门歇业。2006年，姚明为支持正版音乐，以数百万美元投资了巨鲸音乐网。但消费者在线购买正版音乐却仍看不到岸。入股北京合众思壮科技股份有限公司是姚明的又一次试水。但截止2013年底，受到热捧的合众思壮，其市值相比2010年上市时的最高点，已经缩水逾三分之二。2011年，姚明还参与了黄杉股权投资基金管理有限公司的筹建。

张庆对于兴趣爱好成为体育明星退役后的发展方向有自己的认识。他说：“主要还是看你要达到的目的，如果目的是赚钱盈利，就要创造企业。如果仅仅是兴趣而已也可以用公益组织的方式实现。”

经过详尽地分析，张庆认为退役运动员从事商业活动有其独特的优势。认知度、美誉度、人脉广泛都是其有利条件。但最重要的还是一颗“冠军心”，即面对困难挫折不怕失败的勇气和决心，毕竟精诚所至金石为开。但他们的弱势也很明显，就是对商业规则的理解还不够深刻。