电视广告的制作要求

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇电视广告的制作要求范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

电视广告的制作要求范文第1篇

    资质认证、财税金融、教育培训、网站信息、中介服务

    电视广告片制作并不是几个人,几个产品乱拍一起就完工的,正式的电视广告片制作程序是在此之前要进行电视广告文案写,当电视广告文案完成后,在根据电视广告文案进行电视广告片制作。

    电视广告文案是广告文案中的一种,因此,对于电视广告文案的写作要求在一定程度上与普通的广告文案设计还是有很多相似之处的。

    1、电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。

    2、电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

    3、有一个核心的创意,这个核心创意一是单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。

    4、明确消费者的需求,不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

    由于电视广告片制作更多是是在镜头下的展示,因此,与一般的广告文案设计相比,电视广告文案的写作,也有着自己的特点和要求:

    1、电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

    2、必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

    3、按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

电视广告的制作要求范文第2篇

互动电视的交互性为电视传媒带来收视革命

互动电视和互动电视广告使受众主宰节目播映权成为可能｡传媒主动,受众被动,这种被技术限制的传播桎梏,一直深为人们诟病｡有资料表明:由于看电视的时候,人的心智活动减少,大脑长期处于不运动状态,因此患早老性痴呆症的风险将会明显增加｡数据显示,每多看一小时电视,患早老性痴呆症的几率要比不多看电视的人高出1.3倍｡

互动电视(数字电视和网络电视)在这方面具有得天独厚的传播优势,它将电视节目以菜单的方式提供给受众备选,把决定权和选择权交给了受众,由用户自主选择节目库中的节目收看,同时可以通过电视遥控器反馈各种信息｡这种交互特性,完全打破了传统电视单向灌输､强制播出的限制,受众的交互式点播,使电视成为一台听话的机器,而遥控器则成为一个可以满足收视意愿的工具｡

在互动电视中播放广告必然要遵循该媒体的特点,广告的被选择和被观看的权利也将完全交给用户,一改往日电视广告在受众心目中的霸道形象｡那么,在这种情况下,互动电视广告(ITV advertising)的前途如何,交互性的出现是促进还是抑制?是机遇还是困境?这就涉及了交互性博弈的问题｡

国际趋势明朗,发达国家积极发展互动电视和互动广告｡在美国,互动电视受众可以通过互动设备发送个人信息,反馈自己感兴趣的产品或服务,从而选择性地收看电视广告;也可以根据个人喜好更长时间地欣赏商品或企业形象电视广告｡广告主则根据顾客的不同情况,个性化地传布他们的电视广告｡

美国众议院批准了一项削减预算法案,规定广播商在2009年关闭目前的模拟信号电视广播｡众议院商务委员会主席Joe Barton称,规定2009年2月17日为结束模拟信号广播的截止日期是一个伟大的技术革命｡每一个美国家庭在向数字电视转换的过程中能够得到80美元的补助｡据测到2010年,美国的每户家庭都能收看到互动电视｡

欧洲各国也计划在2010年关闭模拟电视｡多数欧洲大型媒体商都认为互动型电视广告的最大优势在于能够提高销量和提供便利,而不是要建立品牌｡调查显示,欧洲的数字电视服务到2010年普及率将达到60%｡

在英国已实现了大规模互动电视广告的传播｡据统计,在曾经看过互动电视､参与过电视商业互动的英国受众群中,有95%的人认为其是一种有创意的广告形式,是一种很好的宣传产品的办法｡

互动电视广告博弈

受众无法接受互动电视广告的结论,是运营商想当然,还是命题错误?虽然说电视广告以强加于人的形式掌握了受众视线几十年,然而被“欺负”了多年的受众难道真的完全不需要电视广告吗?与其他传媒广告相比,电视广告显著的优势特征,受众真的能够视而不见､全盘否定,要在互动电视中对其进行封杀吗?

交互性增加了复杂程度,是障碍,还是乐趣?用遥控器点播的交互方式是否方便,受众在操作时感受到的是乐趣还是障碍,这在很大程度上决定了受众对新传播模式的接受程度｡互动电视广告面临同样的问题,怎样才能最大限度地变复杂操作为乐趣,这是电视广告在新传播模式下的基础课题｡

是受制于受众,还是引导受众?受众的点播习惯和收视行为很大程度上影响着互动电视广告的制作方式､展示方式以及传播方式｡由于交互性的引入,受众的心智活动被激活了,拥有了几乎全部主动权的受众将在互动电视广告中占据主导｡互动电视广告的发展是受制于受众的主导,被动跟进;还是引导受众对交互性的良性应用,主动出击?我们必须在二者之间作出选择｡

互动电视广告点播是应该收费还是免费?对于互动电视中广告以外的各类节目,不管是纪录片､影视剧､科教片､娱乐节目等,收取受众适当的点播费用是相对合理的,也是能为其接受的;那么,如果点播广告也收费,受众能否接受呢?如果我们要发展互动电视广告行业,不收费就意味着没有商业前途,无法实现长期稳定的发展｡收费应该说是必需的,但是,如何收费?是向受众收,还是向广告主收?以怎么样的方式,怎样的比例收取?在何种前提下,才能让受众认为付费点播广告是值得的?又或者是怎样能让广告主认为互动电视广告确有其市场价值?这些都是值得研究的问题｡

互动电视广告研究初探

传统电视广告的黄金时间特性消失,互动电视广告代之以黄金位置竞争｡由于互动电视广告的点播特性,之前在传统电视中存在的黄金广告播出时间不复存在｡也就是说,对一则电视广告的播出时间不会再有严格要求,只要你的广告有能力抓住受众的眼球,时间可以任意长短｡如果受众喜欢,完全可以持续地､反复收看互动电视广告｡

只要有市场,商家不止一个,就会存在竞争｡互动电视广告虽然没有了黄金时间的概念,但是一定会有新的竞争方式应运而生｡因此初步预估它可能为:黄金位置,也就是更容易被受众发现和选择的节目菜单排序｡

创意和制作质量将影响受众的交互选择｡我们都知道“脑白金”的电视广告,不难猜想,在互动电视广告的竞争舞台上,一旦把主动权交还给受众,类似“脑白金”系列的广告被受众点播的几率如何?也就是说,适应互动电视传播的广告一定有其特殊的要求,从传统电视照搬过来的广告,不一定有点播市场｡

让受众想看,爱看,反复看,并且在观看广告的中途不会按下“停止”键,这应该是互动电视广告的新要求｡以演绎故事的形式来创意制作是互动电视广告可资借鉴的一种尝试,在这方面,国外的厂商已经给我们带来了成功的例证｡比如世界著名汽车品牌“宝马”汽车,就曾邀请多位国际导演为该系列广告执导,除了《卧虎藏龙》的导演李安之外,《冷血悍将》的老牌导演约翰・法兰肯・海默和麦当娜的老公盖・瑞奇都曾为宝马广告倾情执导｡这一系列广告每一则都像是一个电影短片,故事的主人公除了冷峻帅气的男主角,还有不同型号的宝马靓车｡此系列广告一经,便引起了巨大的轰动和强烈的反响,遂为广大汽车爱好者､电影爱好者及广告爱好者竞相收藏｡

对于这一点而言,互动电视广告的发展将是中国电视广告行业的一次巨大契机｡它必将刺激高水平创意和制作的作品大量诞生,进而解决目前大量中小广告公司普遍遇到的创意乏味､制作拙劣等问题,促进广告行业积极健康地发展｡

弱化时间限制,发挥富媒体广告特性｡与富媒体网络广告形式一样,互动电视广告亦不严格受到时间的影响,可以介绍更加丰富的产品性能,以应用讲解的方式来推介产品｡比如用户选择汽车的时候,通过5秒或者20秒的广告时间能够了解到的信息是非常有限的,大多数传统汽车广告采用的是品牌推介和定位推介｡而在互动电视广告中,当用户希望了解某一个品牌汽车的相关资讯时,厂商有充分的时间面面俱到地介绍自己的产品,如展示车辆的外观､内饰､动力､操控､安全､维护保养､驾驶感受,等等｡在这种情况下,多数受众可能会津津有味地观看一个10分钟甚至更长时间的广告,这样人们便可在愉悦的互动中触摸和享受广告带来的便利与乐趣｡

这个思路可以无限拓展,不仅是汽车,甚至住宅､数码用品､家用电器的选择等都可以采用这种推介模式｡对于厂商而言,亦将看到这种推介方式要比使用店面促销员来介绍,会更加全面､更加经济,形象也更为统一｡

互动电视的最大特点是交互性,我们可以把产品的性能､参数､应用等多方面情况设计成菜单,让用户有进一步的选择权,可以更有效地应对受众诉求,提高其对广告服务的满意程度｡这种形式的优势是:大大降低因为传统广告模式中形成的厂商和用户之间的信息不对称而造成的用户被广告所蒙蔽或误导｡深入互动,选择性地展播某一个产品的多种特性,对受众而言,也更能满足其人性化服务需求｡

充分挖掘遥控器的价值｡在互动电视中,遥控器的作用被极度放大,电视和用户之间的交互完全通过遥控器来实现｡它的意义不再局限于传统电视转换频道和调节音量,它将会实现类似电脑中windows软件上鼠标的作用:①选择②确定③取消｡

遥控器作为交互性操作的载体,堪称互动电视广告的桥头堡｡借鉴国外酒店的遥控器,有一个特殊的按键,很大,颜色突出,多为红色或者橙色｡我们也可以为互动电视的遥控器增加这样一个专门用于切换进入互动广告的按钮｡运营商在提供互动电视服务的时候,一般都提供专用设置,包括:机顶盒和专用的遥控器,使得从运营商的角度专门为互动电视广告增加一个醒目的按钮成为可能｡占领了受众的遥控器,互动电视广告就成功了一半｡

也正是因为互动电视的遥控器有了更多的功能(甚至输入文字),借助这个特点,互动电视广告可以设计为互动游戏｡简单的游戏在吸引人气方面是不分年龄层的,比如我们常见的泡泡龙､祖玛等,深受成人玩家的喜爱｡而这部分受众,恰恰处在最具有购买力的年龄层,其广告价值可以想见｡要知道,“即使是非常吝啬的人,对于自己嗜好上的花费,也绝不小气”｡互动广告和互动游戏的结合,势必相得益彰,收获奇效｡

互动必将带来更多溢价｡制作具有互动性的电视广告,把广告片的故事情节发展交由受众选择,不同的选择可以看到不同情节的广告片｡此举将大大增加广告收视的乐趣,参与其中,决定和控制,成为受众观看此类电视广告的最大乐趣｡

遥控器的功能提升,使得电视机更像是一个电脑网络中运行B/S程序的浏览器,足以实现花样百出的交互功能｡

精准广告实现精准营销｡互动电视传播中,服务商会记录受众每次点播的节目和收看次数｡那么,可以根据受众点播的电视节目偏好,设定目标广告的实现｡比如:某用户点播户外运动､探险类纪录片较多,则可以向该受众推介户外用品､探险旅游服务等广告｡根据用户点播电视的内容,亦可分析出受众的文化习惯､消费习惯和某些偏好｡实际上,这是一种更深层次的交互｡

广告搜索引擎,分类广告｡受众可能会有这样一种诉求,比如需要购买一台电冰箱,希望搜集互动电视广告中有关电冰箱的全部广告｡可以预测:这种诉求可能会慢慢形成一种消费前的习惯｡实现这一诉求的方法有两个,一个是制作互动电视广告黄页;一个是制作专用的互动电视广告搜索引擎｡

研究互动电视广告的传播规律,将有效拉动相关行业的发展

有注意力就有经济热点｡互动电视本身是一种新型传播渠道,互动电视广告蕴藏的巨大商机和崭新模式,必将吸引越来越多的学者､广告商､运营商参与研究和深入探索｡如何促使互动电视广告随着互动电视的发展而顺利发展,推动互动电视广告逐渐形成一个产业;怎样使之在经济建设､精神文明建设及以人为本的和谐社会发展中发挥巨大作用,实现其经济价值和社会意义,是我们传媒人､广告人亟待研究和探索的问题｡

电视广告的制作要求范文第3篇

分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势,看能不能对你有些帮助。

一、报纸

在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有:

1、传播速度较快,信息传递及时

2、信息量大,说明性强

3、易保存、可重复

4、阅读主动性

5、权威性

6、高认知卷入 ,报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。

7、注意度不高

8、印刷难以完美,表现形式单一

二、 杂志

杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。杂志的主要特点有:

1、读者阶层和对象明确

2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长

3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样

4、读者针对性强

5、知识性

6、重复性

7、美感好,引人注目

8、时效性差

三、广播

由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有:

1、传播方式的即时性

即时性,是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内,迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地,只要打开收音机,广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急某些广告讯息,例如展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时,广播广告可以在数小时内完成播出任务,有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。

2、传播范围的广泛性

由于广播广告是采用电波来传送广告讯息的,电波可以不受空间的限制,并且广播的发射技术相对比电视简单得多,所以广播的覆盖面积特别广泛,它可以到达全世界的每一个角落。广播覆盖范围的广阔性使得人们不论在城市还是乡村,在陆地还是空中,都可以收听得到。广播不受天气、交通、自然灾害的限制,尤其适合于一些自然条件比较复杂的地区。

3、收听方式的随意性

收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制,不管是白天还是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打开收音机,都可以接收听广播的内容。科技的进步,使收音机越发向小型化、轻便化发展,有的只有火柴盒大小。尤其是 “随身听”这种为青年人所青睐的收听工具的出现,从某种程度上可以说,广播媒体可以为受众所随身携带。

4、受众层次的多样性

印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以,而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容,所以广播媒体的受众层次更显出多样性。尤其是在我国,文化教育事业还不很发达,仍有很多文盲和半文盲,而这一部分人又是任何广告主都无法忽视的消费群体。要想针对他们发挥广告的告知与说服功能,广播是非常合适的广告媒体。

5、制作成本与播出费用的低廉性

广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低,是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时,广播广告制作过程也比较简单,制作成本也不高。

6、播出的灵活性

因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的,所以广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术行动,快速做出反应。广播广告是最为方便、最为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作较为复杂以外,刊播时段和版面一般都比较紧俏,需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时段上相对比较容易,比较灵活。

7、激感的煽动性

广播靠声音进行传播,诉诸于人的听觉,它能给听众无限的想象空间,这也正是广播的魅力之所在。广播广告的特色正是通过刺激人的听觉感官,帮助收听者产生联想,因为广播的声音是实在的、具体的,特别容易撩拨人的心弦,煽动人的情绪,而广告也常在这种情形不知不觉地中,完成其传达与说服的功能。

但是,广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。

四、电视

电视的主要特点是:

1、直观性强

电视是视听合一的传播,人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物,这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉,或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一,都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性,仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍,成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字,不懂语言,也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。

2、有较强的冲击力和感染力

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体,因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态,即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理,以取得受众感知经验上的认同,使受众感觉特别真实,因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强,是其他任何媒体的广告所难以达到的。

3、受收视环境的影响大,不易把握传播效果

电视机不可能像印刷品一样随身携带,它需要一个适当的收视环境,离开了这个环境,也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内,观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何,都直接影响着电视广告的收视效果。

4、瞬间传达,被动接受

全世界的电视广告长度差不多,都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒

、120秒为基本单位,超过3、4分钟的比较少,而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务,这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的,这也是电视区别于其他广告媒介的特点。 5、费用昂贵

电视广告的制作要求范文第4篇

音乐是语言的升华，更是语言的一特殊形式，它不仅有着娱乐的功能，而且还是“生活的教科书”。粘合剂，是指音乐具有将电视广告各种艺术表现元素巧妙熔铸为一体的重要功能。电视广告是一种播出时间短、信息容量大、艺术元素多的广告类型。在很多情况下，电视广告的这些艺术元素，镜头画面、解说词、人物等等，之间不可避免地会产生一定的不可“融”性。把音乐用于广告中，是最能吸引人的，在广播、电视广告中，用音乐的形式来宣传商品和企业，最能增强商标的渲染力。而广告音乐就是一种高效的粘合剂，它可以营造出一种特殊的情感氛围，而在这种氛围下那一个个仿佛不分段落的镜头画面、解说词和广告人物将能够更好地组合成为一个整体，提升广告场景的真实感，传递出广告本身想要表达的信息。例如，广告《心有多大，舞台就有多大》中，红衣女孩尽情舞蹈的地点从乡村小路上、绿瓦红墙下乃至到更大的舞台上，音乐成为串联起这些画面片段的线索，让受众感受到整支广告的整体意境。

二、调味剂——电视广告中不可或缺的重要元素

调味剂，是指音乐具有展现广告人物内心情感、扩充画面信息容量、吸引广大受众注意力的重要功能。广告音乐的主要功能与作用是在广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。“百味盐为首”，广告音乐就是电视广告的最为重要的调味剂——盐。因此，富于动态化的画面语言是电视广告最为典型的特征，但蕴含了丰富情感的广告音乐却是电视广告中最具表现力的艺术手段。广告音乐大体上可以分为背景音乐配音、同期音乐配音、主旋律音乐配音三种类型。音乐具有传递信息的功能，而且具有对接收者心理影响的功能，一则成功的广告音乐配音不仅能够在它响起的时候吸引受众的注意力，还能够在它再次响起的时候唤醒受众对于这则广告的记忆。当我们听到某个熟悉的广告音乐时，不仅会一下子想起广告的画面，还会想起它所宣传的商品或者所要表达的主题。例如，在脑白金广告“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”篇中，慈祥中又带着“萌态”的两个卡通老人，每次都会在熟悉的、动感的音乐旋律中做出或是草裙舞、或是骑马舞、或是芭蕾舞等不同的动作，配合着那句经典的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”广告歌曲，让受众在会心一笑中加深了对品牌的印象，也造就了脑白金在保健品行业中的极高知名度。

三、催化剂——激活广大受众的内在“认同感”

催化剂，是指音乐具有激发电视广告内在活力、引发广大受众情感共鸣的重要功能。在电视广告中，画面和音乐是最为重要的两种艺术表现手段，其中，电视画面善于表现直观的形象，而音乐则善于表现抽象的情感。音乐配音对于广告来说是极为重要的，广告中的音乐既不同于一般意义上我们欣赏的音乐，也不同于影视剧作品中用来渲染气氛、推动情节发展的主题音乐，它有着自己的要求与原则。可以说，广告音乐是电视广告最为重要的情感载体，也是唤起受众对广告产生认同感的有效策略。广告音乐配音作为一种边缘线索，还具有边缘说服作用。也就是说消费者很可能因为对广告音乐配音产生好感，并且把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。这在商业广告中体现得更为明显一些。电视广告制作者通过美妙的广告音乐，加速使广大受众与电视广告之间产生一种有趣的“化合反应”，加深他们对宣传产品的印象，增强电视广告的传播效果。例如，在广告《康美之恋》中，在旋律优美的《康美之恋》歌曲中，广大受众看到了康美药业创始者夫妻二人相互爱恋、共同创业的感人故事，感受到了浓浓的、深深的、厚厚的真情真意，进而也认同了康美企业。

四、塑型剂——强化电视广告的品牌效应

塑型剂，是指音乐具有塑造产品品牌形象，强化广大受众内在印象的重要功能。塑造品牌形象是电视广告，尤其是商业电视广告的传播目的，通过音乐，能够更好地实现这一目标。广告是用来宣传的，它可以帮助一个企业或者产品树立品牌。作为广告一部分的广告音乐配音，当然也要在内容和特征上与其品牌相统一。很多国际大型企业在电视广告制作方面都十分重视这一点，例如，英特尔公司在不同时期的电视广告中所使用的音乐形象，都是短短的一个“咚咚咚咚”音节；东芝公司也是如此，在电视广告中所使用的也是统一的“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝”，等等。而近一段时间内，国内大型企业在广告宣传方面也强调要做出自己品牌的音乐标签，例如，贵州益佰药业的“KEKE克咳”止咳药，温柔甜美的女声“KEKE”以及“做足益佰”的音乐LOGO，使自己与其他同类产品形成了较明显的区别度，产生了较好的广告效应。

五、总结

电视广告的制作要求范文第5篇

【关键词】天气预报电视广告；要素；设计；发展

随着社会经济的不断增长，人们的生活内容越加丰富起来。人们的日常出行、穿着都与天气有着密切的联系，加之灾害天气、气候变化情况的增多，使得人们对天气信息的需求持续增长。通过与传媒载体的彼此融合，天气预报电视广告将广告主的品牌、产品等信息完美地植入、融合，并在观众无意识下，悄然地灌输给受众，既满足了受众审美需求，也不会让受众反感。可以说，天气预报电视广告是一种效果好、费用低，且贴近消费者的广告形式。

1.天气预报电视广告发展的潜在优势

多年来，电视天气预报吸引和培养了庞大的受众群体，并已经发展成为从中央到县乡的全国性规模。当前，我国一些老工业基地经技术改造，加之高新技术园区的兴建，使得高技术含量的产品层出不穷；集体、国有、个体商业企业争奇斗艳，商品琳琅满目；一批新上旅游项目进一步丰富了旅游文化。而产品、商品和旅游等都需要依靠广告宣传来为人们所知。而天气预报电视广告自身所具备的科学形象，使得一些商家愿意将其广告放进这档节目中。至今，电视天气预报已经发展成为气象部分的一项产业，天气预报电视广告的经营也成为气象产业发展的重要支柱。

出现在广告上的图片，不论是照片还是插图，都能增强广告的吸引力和信息传达能力。但并不是图片越多越好，也不是文字越多就越好，而要根据创意要求，合理控制图片数量与信息量的比例.根据内容的区别，广告作品中的视觉形象分主题形象、辅助形象和象征图形。天气预报背景广告作品中，不同图形之间根据宣传的侧重点不同有不同的组合要求：一是面积必须形成对比，避免等量排列；二是图片数量必须进行限制，图形或图片的数量越多，广告作品的整体视觉传达效果就越低，尤其该栏目广告，每一个广告画面停留时间在8秒左右，要想广告有较高的可视性和记忆度，应以简明而突出主题的文字和图片来形成视觉冲击，这样才会有较好的效果;可充分运用图片的面积差别、轮廓差别及视觉效果，使广告信息活跃而生动，尽量避免过度的渲染和过多的文字、图形的堆砌，保证信息传达的顺畅和简明。正确处理好图形、文字的质与量的关系是该栏目广告的设计的一个重要原则。每个栏目广告都该有自己的视觉焦点，使受众经过一定的视觉流动后，将视线停留在视觉焦点上。该焦点与广告中最重要的信息密切相关。除了视觉形象本身的表现力外，巧妙地运用空白部分营造丰富而顺畅的视觉流程，也是重要的决定因素。习惯将广告画面中没有安置图形文字等视觉元素的部分称为空白，包括有色彩而无具体形象或抽象开态的部分。拥挤的画面不含有突出的视觉焦点，故空白部分在画面构成中的作用并不比图形、文字次要。满与空的运用，关系广告画面的视觉冲击力和表现力。因此，在栏目的控制版面高计中掌握好它们的面积对比是另一重要设计原则。

2.天气预报电视广告的要素构成

2.1文案要素

同其他媒体形式一样，特定的文案是构成天气预报电视广告的核心内容，其内容可长可短，可以是一句话，也可以是融入正文、标题、广告语的一个整体。这主要取决于媒体平面的信息容量和广告客户的要求，可依据情况的不同，作出具体调整。

2.2图形要素

天气预报电视广告的最重要组成就是图形，既包括同品牌相关的各种图形象征元素，如企业标志、品牌标志等，也包括为特定广告创意设计的画面。天气预报电视广告类似于灯箱路牌和海报上的广告，文字容量虽然有限，但在图形视觉表达方面的潜力则相当大。可依据客户的不同性质和具体要求设计出同广告宣传主题尽可能贴切的图像广告。

2.3色彩和编排要素

当前，电视广告充斥荧屏，不论是立体的还是平面的，广告制作人均有着一个共同目标就是达到引人注目的广告效应，为实现这一目标，真可谓是挖空心思，用心良苦。除了在图案设计、广告内容等方面力求别致新颖外，色彩和编排是其最为注重的环节。通常来讲，广告都包含着比较丰富的色彩，对天气预报电视广告色调和色彩的调度和把握，可以使相同的图形和文案表现出不一样的视觉效果，从而体现出不一样的诉求力。

3.天气预报电视广告的设计优化策略

天气预报电视广告比较独特，广告信息与气象信息兼容，并在短暂时间内，完全凭无声的画面和文字展现广告内容。着手于视觉，给观众以眼球冲击，无疑成为天气预报电视广告设计优化的有效途径。

3.1画面尽可能的明了简单

天气预报电视广告是企事业单位树形象、树品牌的优秀平台。每一份广告都应抓其要领，删繁就简，尽可能地将重点内容凸显在广告表达上。只有让广大受众对所呈现的广告内容有了兴趣，才会去关注，广告中所体现的品牌、形象才会在观众大脑中得以容身。

3.2以独特切入点阐明广告诉求

相比于文字，图形描述的形式更为直观生动，易被广大观众记住。因此，在广告表现方式的设计方面，应充分强调电视传媒优势，尽可能地多用画面，少用文字。以独特角度切入到广告诉求当中，使得诉求内容形象化。其关键在于依据诉求内容，把握独特的切入点，这也是天气预报电视广告创意设计工作的重要环节。

3.3平面设计夺目光彩

天气预报电视广告往往是一闪而过，而其最大特点就是一目了然。因此，在设计天气预报电视广告时，色彩应夺目，色调应明快，对比对和包和对应适当增强。当然，艺术规律使其平面设计的首要前提，不管夺目、明快，还是增强，均是在同周围环境的对比中所呈现的，整体效果第一的原则应贯穿设计始终。

3.4尽可能地将画面动起来

电视媒体除彩图展示外，还具有呈现连续可动性画面的特长。天气预报电视广告的可动性包括色彩变化和几何图形变动两项。其中，色彩变化又包括色相、色调、对比度、饱和度等变化。通过合理的画面变动，不但可以吸引观众目光，还可将更多诉求内容充分地展示出来。

4.结语

当前社会，经济飞速发展，全社会对于广告的认知日渐提升，天气预报电视广告应当抓住这一机遇，充分利用气象信息这一独特资源，更好地促进天气预报电视广告的创收工作。结合上述内容，调动各方面人员积极性，强化学习，持续创新，从而实现天气预报电视广告的长足稳定发展。

【参考文献】

［1］胡根发.电视天气预报广告媒体的特点分析[J].江西气象科技.2009（3）．

［2］许怀庆.电视天气预报广告的生存与发展[J].河南气象.2010（5）．