网络市场分析

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇网络市场分析范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

网络市场分析范文第1篇

1辽宁省特色旅游产品网站发展现状

根据调查，目前全国只有为数不多的几家介绍辽宁省特色旅游产品的网站。这些网站大致可以分为两类。一类是以全国为范围的旅游景区特产介绍，辽宁省特产介绍作为全国旅游特产的一个部分出现在网站中。这类网站虽然包含的范围广，但正因为如此也决定了它对各地特色产品的介绍只能停留在简介的层面，无法做到详细具体，给游客提供的帮助也是有限的。第二类是辽宁省概况介绍的网站，辽宁省特产介绍作为辽宁省概况的一部分出现在网站中。这类网站虽然对辽宁省特色产品也有一定的介绍，但是它的目的只是为了帮助网友大致了解辽宁省的饮食文化，从而对辽宁省有一个更全面的认识。所以我们无法通过这类网站得到专业的对辽宁省特色产品的详细介绍。这两类网站都不是专门针对辽宁省景区特产的，对辽宁省特色旅游产品的介绍不够详细，仅仅局限于一个大体的概括，不够系统也不够专业。所以辽宁省特色旅游产品网站还有很大的发展空间。

2辽宁省特色旅游产品服务网站优势

2．1辽宁省旅游业的稳步发展社会的不断发展和国民生活水平的不断提高促使旅游业成为世界经济中发展势头最迅猛的产业之一，也成为我国目前和未来经济发展的重要产业，在此大背景之下辽宁旅游业发展的势头自然也不可小觑。根据国家旅游局的2015年春节黄金周的国民旅游情况的统计结果显示，2015年春节假日期间，全国共接待游客2．61亿人次，比上年同期增长12．9％；实现旅游收入1448．3亿元，同比增长14．6％。其中辽宁省接待游客1478．4万人次，同比增长11．70％；实现旅游收入103．8亿，同比增长12．4％。按照接待人次，辽宁省排在全国第九；按照旅游总收入辽宁省排在全国第五。辽宁省旅游业的稳定发展为辽宁省特色旅游产品网站提供了一个良好的发展平台，使网站的群众基础得以保障。

2．2互联网影响力的不断增强互联网媒体新闻传播除了具备报纸、广播、电视等传统媒体新闻传播的特点之外，还体现出信息方便灵活、储备量足的特点，所以近些年来，互联网已经成为人们生活中不可或缺的主流媒体。以互联网为依托，互联网旅游产品也具有传统旅游产品所无法匹及的优势，为辽宁省特色旅游产品网站的发展提供了保障。

2．3旅游业与互联网的强强联合旅游业在我国是相对较早应用网络技术的行业之一。自1996年我国第一家旅游网站建立至今，经过十几年的不断探索和创新，目前我国已经拥有超过5000家具有一定专业水准的旅游网站和频道。在线旅游业是互联网与旅游业相结合的产物，充分融合了旅游业的大好发展前景和互联网的方便快捷的特点。互联网作为信息时代的重要产物，被各行业的商家充分利用，而旅游业也在充分的利用这一渠道开拓新的市场。辽宁省特色旅游产品网站就是旅游业和互联网强强联合的产物，并且表现出一系列优势：

2．3．1产品信息量更大互联网的最大优势就是可以为人们提供丰富的信息。旅游网站利用高效的因特网技术和先进电子资讯手段为大家提供的旅游资讯信息将更加的全面，可以说是应有尽有，并且可以给旅游者较大的选择余地。涵盖全国各地特色旅游产品介绍将会达到信息量全面、专业性强的效果。

2．3．2查询方便快捷辽宁省景区特产网站能够缩短空间的距离，旅游者无论身处何处，只要打开电脑就可以搜寻到辽宁省旅游特产的信息，不再为旅途中给家人、朋友带什么纪念品和特产而发愁。

2．3．3灵活互动旅游者不仅可以在网站上浏览特色旅游商品信息，还可以与网站工作人员进行交流，比如通过在线的咨询以及电话咨询。或者在网站上发表在旅游过程中选购的优质的旅游商品与驴友们进行交流。

2．4专业性更强时下，大多数旅游网站提供旅游线路的查询和周边的旅游服务信息，只有对旅游路线不怎么熟悉的旅游新人才会需要，真正的驴友也不会在这里查询，会到专业的分享论坛去。所以大多旅游网站用户应该是面向旅游新手，但是创新于旅游特色产品介绍对于新老旅游者甚至旅游爱好者都有在很大的吸引力，一定程度拓宽了产品的受众面，可以直接面向整个旅游群众。而在为数不多的特色产品介绍网站中，服务范围也覆盖全国，如此宽泛的范围使这些网站很难针对旅游特色产品给予游客对特产全面的介绍，只能大概性的描述，给游客带来的帮助也是很有限的。辽宁省特色旅游产品网站范围定在辽宁省内，提供的服务将会更加全面，也会增设特产质量好坏鉴别方法的板块，给游客提供更为实用的信息。

3辽宁省特色产品服务网站的发展劣势

旅游网站的建立蕴藏着巨大的商机，可是必不可少的也会存在很大的风险，所以一个旅游网站成功的关键就是趋利避害，既要看到它的商机又要分析出商机背后隐藏的风险：

3．1员工与顾客的交流受限旅游服务需要工作人员与顾客的直接交流。辽宁省特色产品服务网站属于旅游网站的一种，这种通过互联网提供服务的方式首先会减少员工与顾客面对面的交流。例如特产网站，就算介绍的再具体，毕竟每个人也都会有自己不同的疑问与需要，所以有些时候游客仍然会觉得无法满足自己的需要。

3．2成本高、存活难旅游网站的投资成本较高，如果运营不当或者资本不足以支撑到业务量达到规模经济效应就很难存活。同时由于旅游信息的特点，面对信息的准确性、可靠性、实时性、动态性等有很高的要求，造成建设和维护成本居高不下。

3．3网络存在技术风险网站成立初期的资金和技术有限，而我国网络存在发展水平不高、网络基础设施差、安全性低等问题，所以就必不可少的存在一定的技术风险。网络技术是网站的灵魂，严重的网络技术漏洞可以造成整个网站的功亏一篑。

3．4市场风险大当网站处于初步阶段的时候，会出现市场占有率低、人员缺乏、信息渠道单一等问题，易导致网站发展不健全的情况，无形中增加了网站的市场风险。而辽宁省特色旅游产品网站在网站市场也是一个新的尝试，发展初期会增加网站因知名度低、游客对网站的信任度低而造成的市场风险。

3．5竞争激烈在当今这个电子商务时代，随着网站建设成本降低，很多相似的网站也会接踵而来，同类网站对市场份额的抢占会更加激烈，从而形成更大的竞争压力。辽宁省特色旅游产品服务网站虽然从现在来说还是一个新的尝试，但是现在是一个信息共享的时代，以后随着旅游业和网络技术的不断完善与发展，也一定会出现很多同类网站与之竞争。

4辽宁省特色产品服务网站的发展对策

4．1提供在线服务针对特产介绍类网站无法面对面提供服务的弊端，我们可以在原有的特产介绍基础上增加在线服务的功能。面对面服务的优势就在于可以根据实际情况解决游客对产品的疑问，最大程度的满足游客的需求。而在线服务就可以替代面对面服务的优势。

4．2完善网络技术因为网络环境存在各种技术风险，所以要及时进行漏洞检测、风险评估，不断完善现有的网络开发技术，防止网络技术的缺失所带来的网络隐患才能防患于未然。第一要注意站点的备份，从而更加容易发现问题和加快网站恢复的速度。第二可以通过第三方服务来测试网络是否存在漏洞来保证漏洞出现时可以及时修复。

4．3增强网站信息的专业性和大众化据调查，游客使用在线旅游产品最担心的问题是产品描述和实际体验不一致，辽宁省旅游特色产品网站可以一方面派专业人员实地考察，确保网站对辽宁省特色旅游产品的介绍更加准确和专业。另一方面结合广大网民的亲身体验来增强网站内容的大众性。这样便可以最大程度的减少产品描述和实际体验不一致情况的发生的概率，从而达到为游客提供更实用的旅游产品介绍服务的目的。

4．4内容简洁易懂对于旅游者来说最关心的应该是如何在最短的时间内尽可能的清楚的了解到景区特色产品的基本情况和怎样鉴别景区特色产品的优劣。所以旅游特色产品服务网站提供的不应该是对特色产品的百科全书式的介绍，而是更多的提供简洁的鉴别方法，图文结合，最大程度的为用户提供便利。

4．5不断自我完善在这个信息化的时代，社会的发展更是日新月异，所以要根据社会环境的改变不断更新网站内容，这样才能更及时的为游客带来他们需要的信息，提供最人性化的帮助。而新内容和旧内容必须组成一个连贯的体系，从而达到不断自我完善的效果。

网络市场分析范文第2篇

关键词：互联网网络广告 市场分析市场预测

随着互联网络的高速发展，网络广告也得到了较快的发展。网络已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。

中国网络广告市场的现状分析

网络广告市场的发展取决于互联网的发展规模及普及程度。

互联网迅速的发展为网络广告提供了广阔的生存空间

根据来自中国互联网络信息中心（CNNIC）的最新调查数据显示，我国互联网用户已由1997年1月的62万发展到2003年7月的6800万，增长100多倍。从上个世纪90年代起的20年间，中国人口的年平均出生率应该在1%以上，可以预测中国在未来5年内，每年将增加少年互联网用户1000万左右，另有大量青、中、老年新网民的不断加入，到2008年中国互联网用户数量有望突破2亿。

WWW站点数和CN下注册域名数不断增加，反映目前互联网产业发展良好，为网络广告市场的发展提供了坚实的基础。网民的个人收入状况是网络广告发展的重要原因和动力。月收入在2000元以上的网民数量已由2001年7月的421万人发展到2003年7月的1068万人。

中国互联网用户对网络广告的依赖程度不断提高

网民每周上网时间的明显增加进一步表明互联网正在逐渐渗透至人们的日常生活，人们对互联网的依赖性更强了。根据CNNIC的统计报告数据可以看出，网民对网络广告的接受度不断提高，愈来愈多的网民把网络广告作为选购物品或服务的参考之一。

中国广告主对网络广告日益青睐

网民的大量增加和互联网的快速发展，使互联网日益成为消费者生活不可缺少的媒体形式，几乎所有的广告主都开始意识到越来越多的消费者正在转向互联网。广告主的数量不仅有持续增加的态势，也有“扎堆”少数大门户网站的倾向。广告主在网络广告上的投入不断增加。2003上半年广告主在中国网络广告上投入近3.6亿元，通过分析下表，我们可以相信广告主在网络广告上的投入将继续加大。大投放额的广告主开始浮出水面。2002年联想、三星对网络广告的投放已经超过了1000万元，而IBM、方正等厂商对网络广告的投放也都在500万元以上。

主要网站的日点击量居高不下，但差异较大

由来自CNNIC的数据可知，2002年平均每个商业网站每天被游览5805页次。来自Alexa于2003年6月13日监测数据显示，用户对网站的访问量还是存在相当大的差异，一周内对新浪的日均访问量达到了每百万用户（用户指安装使用Alexa Toolbar的用户）28100次，而对21CN的访问量仅为每百万用户3110次。

网络广告收入持续攀升，形成了“垄断” 的竞争格局

自1998年至今，网站的网络广告收入不断攀升，不同网站的广告收入差距较大。由iResearch提供的数据显示， 2002年新浪、搜狐和网易三大门户网站的网络广告收入占去了整个中国网络广告市场67%的份额。

中国网络广告市场的前景展望

1998年以来，中国网络广告业持续高速发展。尽管各大网站的财务报告表明网络广告不是网站的最大利润点，但很多专家预测在未来几年，网络广告将在很多网站的赢利中超过50%。

网络广告业的发展正驶入一个新的快车道。2003上半年中国网络广告收入已达3.6亿元，通过将网络广告市场与传统媒体广告市场对比，运用类比法和模型法对中国网络广告市场进行了如下表的预测，此结果比iResearch的预测略显乐观些。

网络广告主的数量将继续增加。网络广告市场保持“垄断” 的竞争格局，并初显马太效应，即有竞争优势的网站会更加速发展，加速发展可能会产生更大的竞争优势。

网络广告市场利润的持续上升会吸引大量新进入者。投入网络广告业的价值已更加突现，每隔一段时间都将出现几匹“黑马”。未来的市场竞争应该是分散的网站不断得到整合，弱小的经营商不断被淘汰，资源将向有规模、精管理、营销网络健全的公司集中。

网络广告市场将进一步细分，不同的网站将采取不同的市场策略。

广告主在网络广告上的投入比例将继续加大，网络广告的市场结构也将更趋于合理。在未来几年，IT、通讯服务类继续是网络广告大的买主，汽车、电子商务、金融服务类在网络广告上的投入将大幅度增加。

网络市场分析范文第3篇

［关键词］市场营销 网络经济 营销理念。

一、营销理念的改变。

传统市场营销管理理念最核心的原则是用户满意原则，即是为了满足用户当前的需求。这样的营销理念只考虑将当前服务提供给用户，忽略了用户这一营销的战略资源在未来企业增长中的重要性。网络营销管理理念则以用户成功为原则，重视用户的未来需求、增长源和未来成功。所以网络营销管理相对于传统营销管理，派生出以下四个主要特点：

1.顾客的长期价值。

网络营销者必须正视消费者的长期价值，这种新观念建立在两个经济学论据基础上。其一：保持一个老顾客的费用远远低于争取一个新顾客的费用。其二：信息服务业是网络经济时代价值增值的核心产业。企业与顾客的关系越持久，这种关系越能给企业创造价值。另外由于网络营销是个性化的营销方式，而且往往是点对点销售，这也为企业与顾客建立长期的伙伴关系，企业了解顾客的长期价值提供了可能。

2.网络营销是一种“整合营销”。

代表传统营销管理的营销策略是4P（Product，Price，Place，Promo-tion）组合，这一组合的经济学基础是厂商理论，即企业利润最大化，实际的决策过程是市场调研——营销战略——营销策略——反向营销控制这样一个单向链，没有把顾客整合到整个营销决策过程中去，其实质是将厂商利润凌驾于满足顾客需求之上。营销学理论的最新发展，是以舒尔兹教授为首的一批营销学者从顾客的需求出发，提出的所谓的4C组合：Customer（顾客的需求与期望），Cost（顾客的费用），Convenience（顾客购买的方便性）和Communication（顾客与企业的沟通）。而菲利浦·科特勒认为4P与4C有着一一对应的关系（即Product－Customer；Price－Cost；Place－Convenience；Promotion-Communication），4P应向顾客提供的价值就是相应的4C。我们则认为网络营销的整合模式是通过企业和顾客的不断交互，清楚地了解顾客的个性化需求后，作出响应的使全企业利润最大化的4P策略决策。在这一整合营销策略过程中，4C和4P不是相互替代的关系，而是4C前提下的决策，企业最终的操作还是4P，只是整合营销模式下的4P已经包含了4C的信息。互联网的无居间性使得这种交互成为可能。

3.网络营销是一种“软营销”。

网络经济环境下，顾客不再像传统营销方式下被动地接受强势广告的信息，对于那些不遵循“网络礼仪”的不请自到的信息非常反感。

与强势营销不同，“软营销”的主动者是顾客，个性化消费需求的回归使顾客在心理上要求自己成为主动方，而互联网的互动性、实时性和无居间性又使其实现主动方地位成为可能。顾客会在某种个性化需求的驱动下，自己到网上寻找相关的信息。从这一点出发，企业不能再把顾客看作可替代的商品，而应该和顾客建立起长期合作的伙伴关系，即所谓的“伙伴营销”方式。重视顾客的长期价值，以适应“软营销”方式的要求。

二、营销活动准则的改变。

在传统营销管理活动中，营销人员有一套与之相适应的营销准则，即突出满足顾客需要、提高产品竞争力、加大强势广告宣传、合理的价格定位等等。同样，网络营销也有自己的营销准则，只不过是对传统营销准则的继承与扬弃。 转贴于

1.消费者学习。消费者学习的实质大多是受目标驱动的。所有个人和机构都有各自千方百计想实现的目标，个人的目标也许是“成为百万富翁”；公司的目标也许是“成为行业之首”。为了实现目标，个人和机构求助于各种品牌。品牌与目标紧密相连的观念对于竞争力具有十分重要的意义。另外一个与传统的观点不同之处在于，新兴的观点认为购买者追求许多目标，在同一类产品中某些品牌可以凭借其独特的组合而与多个目标相连。

2.品牌偏好。在每一类商品中，我们关于产品如何满足各种目标的知识是学来的，一开始，消费者根本不知道如何评价产品的特性，因而无从评判可供选择的品牌。购买者可能会选用一些品牌，对它们各有好恶。然后消费者通过学习和反省，形成自己一套判别某一品牌满足自己目标的潜意识标准。企业在这一过程中可以通过一定的方法了解消费者评价满意度的标准，然后采取一定的品牌战略引导消费者的消费偏好和培养消费者对自己品牌的忠诚度。

3.购买策略。消费者面对众多品牌最终选择哪一个。一方面是根据他自己对品牌的偏好，另一方面则是消费者本人学习的结果。事实上，消费者的选择方式多种多样，视具体情况和需要而定。一般消费者学会的选择准则取决于品牌的产品战略。如果他面对的所有品牌都是为了实现同一目标，那么消费者可能会对各品牌进行全面比较，直到找到最能满足自己当前和未来目标的品牌。当消费者面对的品牌情况较复杂时，如面对一个充斥许多品牌的市场，每一个品牌各有复杂的目标结构，很难进行比较。尤其在多媒体、集成化技术不断提高的今天，这种情况更易出现。这时的消费者会采取一定的策略，如有优惠的品牌、朋友推荐的品牌可能成为他们的购买品牌。

三、营销手段的改变。

网络经济不仅给营销理念和营销准则带来空前的冲击，而且改变了传统的营销渠道和手段。这些网络经济时代的新渠道和新手段使营销活动在企业中地位更加重要，也为企业更加有效地开展营销活动提供了保证。这些互联网营销的新方法大致有如下几种：

1.广告宣传。包括：在互联网的电子公告牌上信息；设立自己的互联网网页，在网页上设计与本企业产品和经营有关的信息；在点击率高的网站上安排广告；在提供搜索引擎的网站上注册；在专门的广告黄页网站上广告；向注册的顾客发送介绍本企业的多媒体材料；在本企业网址上定期新产品、新特性等公开信息。

2.信息收集、管理与交流。具体有：建立进行信息收集的数据库系统通过网络调查收集市场信息建立客户材料库，定期进行网上拜访，收集反馈信息；建立网上爱好者俱乐部，进行网上交派与伙伴企业建立网上实时交流和共享数据库系统；建立电子建议箱收集由客户实时反馈的信息；建立营销和设计、生产、采购、财务沟通的网络渠道（如在线会议、讨论室）。

3.电子商务。目前在我国开展电子商务还处于起步阶段，许多技术尚不成熟，借鉴国外发达国家的经验，进行电子商务必须做到：信息流能够高效完整地传输；完备有序的物流配送系统；安全可靠的电子货币网上支付系统；电子商务赖以运行的法律与规章制度。

四、结束语。

基于互联网的网络营销模式，不只对企业的信息沟通产生了极为深刻的影响，更为重要的是，它还使信息的意义进一步凸显出来，信息已真正成为企业最宝贵的一项资源。在虚拟的网络空间，只有拥有必要的信息优势，致力于架设与供应商、中介服务组织、消费者以及政府进行高效沟通的信息桥梁，才有可能迅速捕捉一切有利的机会，改善企业的营销活动，寻找到实现企业目标的最佳路径。

参考文献。

网络市场分析范文第4篇

关键词：社交网络；互联网；市场营销

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）003-000-01

随着科学技术的发展，互联网技术和信息技术的进步，也使得互联网应用平台产生了重大变化，许多社交网络平台不断涌现，社交网络应用的用户较多，并且点击率较高，社交网络在市场上占有的较大份额，也受到了企业市场营销的关注。基于社交网络北京下的市场影响，以互联网的先进技术为基础，从而构建新型的营销模式，能够充分体现出现代网络客户的使用特点和实际需求。随着社会经济的不断发展，市场竞争也将更为激烈，企业的市场营销环节直接影响着企业的生存和发展，基于社交网络背景下的市场营销模式，充分体现了企业与时代潮流的结合，并有效地降低企业营销成本，根据客户的实际要求，开展不同的营销方针，从而增强企业的知名度和品牌影响力，提高企业市场营销的整体水平。

一、社交网络简述

社交网络也被称为社会性网络，主要是指多人及社会组织共同组织称的社会结构形式，人们能够通过应用社交网络，实现联系和沟通，并加强彼此之间的关系。通过互联网技术，在不同的个体之间，建立相关联的联系结构网络。在社交网络结构形式中，不同的个体相互独立，却又相互依存，会受到其他人价值观念、认知态度和感情思想的影响，形成多样复杂的社会网络关系。社交网络的起源是电子邮件的使用和推广，较高的收发效率和便捷的使用方式，受到了广大网民的接受及使用。但随着互联网技术的不断发展，社交网络新型工具迅速兴起，并引发了社交网络的深刻变革。不同的社交网络工具也有着独特的侧重点，但都为人们建立联系、交流信息和沟通情感提供平台，成为了人们在日常生活中的重要组成部分。

二、基于社交网络背景下的市场营销优势

（一）市场营销的精准性

通过对社交网络工具的使用，企业的市场营销部门能将目标客户进行范围锁定，从而对目标客户提供重点服务，及时准确的对客户需求进行了解，在提升服务质量的同时，达成相应服务效果，让客户群体在社交网络的宣传力，扩大企业的品牌效应。社交网络工具能为企业的市场营销提供精准的客户群体，质量较高的产品也会受到网民的宣传推广，这也在一定程度上监督了企业生产的产品质量，企业与消费者之间形成了相互影响、共同发展的局面。

（二）降低企业经营成本

基于社交网络背景下的市场营销模式有着收益快，成本小的特点，与传统的市场营销模式相比，通过对社交网络工具的运用，能够减少企业市场营销的前期资金投入，增强了企业资金的流动性，降低了企业的运营风险。由于社交网络拥有者较多的客户数量，还具有较强的分享性和互动性，企业并不需要在广告宣传方面投入大量资金，将名人代言的费用节省下来，降低了企业价格，有利于企业占据更多市场份额，并通过利用社交网络工具，扩大企业的宣传力度，增强企业的知名度和品牌效应，扩大企业经济效益。

（三）有利于掌握市场信息

随着我国经济的不断发展，市场经济环境也更为复杂多变，掌握市场信息，便能对市场经济的发展趋势进行了解，从而针对性的调整企业发展策略，提高企业竞争力。利用社交网络的企业营销模式，能够让企业直接与消费者进行交流和沟通。能对消费者的反馈信息进行准确的掌握，有利于企业及时的进行产品改进和完善。并以消费者的反馈意见为基础，调整企业营销过程中出现的问题，优化产业结构，合理调动企业资源，提高产品质量，促进企业的长期稳定发展。

三、分析社交网络背景下的市场营销模式

（一）构建社交网络营销渠道

我国的社交网络应用的发展历程较短，而企业根据社交网络的营销渠道也存在许多问题，缺乏相应的规定制度，导致了企业营销秩序混乱，对企业在网络营销过程中的产品销售造成重要影响。企业实现营销利润的最大化，需要具备合理、完整和规范的社交网络营销渠道。应当及时制定相应的规章制度，构建社交网络营销渠道，改善我国网络市场的混乱，并提升企业的产品宣传力度，增强企业占据的市场份额，有利于企业获取最大产值，提高经济效益。

（二）产品植入

社交网络的市场营销模式需要明确的认识到社交网络应用的价值所在，社交网络的本质是信息的传递，而人们在进行使用社交网络中，也会通过网上的虚拟礼品，来表达自身情感。企业应当利用虚拟礼品的优势，将产品投放到虚拟礼品中，实现企业网络市场营销的利益最大化。让网民在对虚拟礼物进行赠送和回赠的过程中，强化了企业的宣传力度，产生巨大的广告效应，让企业产品能植入进社交网络之中，有利于企业获得更好的产品利润。

（三）建立信息系统

企业开展社交网络市场营销模式，除了进行产品宣传之外，也在关注着客户信息的反馈。企业在激烈的市场竞争中，想要保证长期稳定的发展，需要具备一个完善的客户信息系统，从而能及时了解客户需求，对产品进行改进调整。而社交网络市场营销模式的客户群体较为精准，能够通过互联网技术建立顾客信息系统，对客户的消费心理进行分析，从而更好的了解客户需求，推送客户需要的产品，并对潜在客户进行挖掘，也能让客户通过信息系统进行个性化的定制服务，拓展企业市场营销的渠道。

四、结语

基于社交网络背景下的市场营销模式受到了许多企业的广泛关注，随着网络用户数量的不断增加，社交网络市场营销模式将在企业营销环节中更加重要，市场营销的渠道和平台更为广泛，并能通过直接与客户信息的沟通和交流，保证产品的改进方向，有效的提高产品质量，实现企业的可持续发展。

参考文献：

[1]刘伟.论社交网络环境下的市场营销模式[J].现代营销（下旬刊），2014（08）：48.

网络市场分析范文第5篇

(1)搜索引擎注册与排名。这是最经典、也是最常用的网络营销方法之一，现在，虽然搜索引擎的效果已经不象几年前那样有效，但调查表明，搜索引擎仍然是人们发现新网站的基本方法。因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是网站设计过程中就要考虑的问题之一，网站正式后尽快提交到主要的搜索引擎，是网络营销的基本任务。

(2)交换链接。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。更重要的是是，交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可。

(3)病毒性营销。病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是Hotmail现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方法。

(4)网络广告。几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告(BANNER)曾经是网上广告的主流(虽然不是唯一形式)，进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。有研究表明，网络广告的点击率并不能完全代表其效果，网络广告对那些浏览而没有点击广告的、占浏览者总数99%以上的访问者同样产生作用。