电视广告的效果

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电视广告的效果范文第1篇

奥运会赞助企业是指通过向北京奥组委、中国奥委会和中国奥运代表团直接提供有力的资金和实物支持，获得了相应的权利，然后利用奥运会赞助企业的身份，进行电视广告的宣传对消费者心理和行为的影响，从而产生的对企业形象的影响。赞助企业享有使用2008奥运会、中国奥委会和中国奥运代表团品牌进行市场开发的权益，其中包括了使用北京奥组委和/或中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动，享有特定产品或服务类别的排他性，享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权等等。其中电视广告以其速度快、覆盖面广、收视率高、艺术感染力强、注意力强等特点，成为奥运会赞助企业广告方式的首选和重点。但是我们并不能一味的使用却不考虑其效果如何，更不能想当然的认为它一定是有效的，因而对奥运会赞助企业的电视广告的效果进行测评就必不可少。

广告效果测评主要包括了三方面：广告经济效果、心理效果和社会效果的测评。广告心理效果也称广告的传播效果或接触效果，是指广告刊播后对消费者产生的各种心理效应，比如对知觉、记忆、理解、情感、需要及行为等方面产生的影响。

本研究选择了广告心理效果测评作为研究对象，通过对2008北京奥运会赞助企业电视广告的心理效果的研究，可以呈现一些客观情况，以此为基础推测现有的广告是否达到了企业想要的效果，为广告提供一定的反馈，同时也是为电视广告的心理效果的研究提供一定的帮助。

奥运会的赞助企业包括了三个层次：合作伙伴、赞助商和供应商（独家供应商/供应商），在本研究中没有详细区分各种的不同，直接将所有赞助计划中的企业当作一个整体，整个赞助企业一共有65家企业。“电视广告”，顾名思义，在电视上刊播的广告，但是考虑到结合了“奥运会赞助企业”，将本研究中的电视广告确定为近期的刊播在电视媒体上的、较常见的，且在广告中以某种方式表明了奥运会赞助企业身份的广告。

在本研究中，以广告效果理论模式为基础，结合实际需要和限制，选择了以下几方面的内容作为研究指标：接触率——消费者能够接触到广告的次数是多少，比例是多少；感知程度，包括注目率，阅读率，以认知率为重点研究对象，即对广告及企业的认知程度；记忆率——对广告内容的记忆程度；态度倾向——对广告本身的态度，对企业品牌的态度，对企业产品的态度；欲望度——由广告激发的购买欲望及这种欲望的强度；偏好度——在选择中的偏好；最后是行动率。通俗地说就是：这支或这类的广告到达消费者那里了吗？到达后消费者读了吗？能和其他相区分吗？记得吗？有好感吗？好感有到非他不可得程度吗？有了好感以后会愿意购买吗？对这些问题的回答就是需要调查的东西。

此次调查对南京地区的电视受众共发放问卷120份，收回问卷114份，有效问卷106份。被调查者看电视的时间：基本没有占17.9%，1小时以下占48.1%，1-3小时占32%，3小时以上占2%;对奥运会赞助企业及非赞助企业的认知及分辨上，结果如下表：

另外在106个被调查者中，没有人将10家正确的企业全部选择出；对奥运会赞助企业的认知判断，40.6%通过电视广告，26.4%通过网络、杂志、广播等，33%不确定；写下正确的一家从电视上得知、令人印象深刻的奥运会赞助企业，73.6%的人写下1家正确的，但还有26.4%的人写错或没有写；45.3%的调查者表示觉得经常能够看到这家企业的广告，38.7%觉得不一定，16%表示并不是这样的；在这些调查者中，30.2%人每次都会看完，36.8%人不一定看完，33%人则表示不会每次都看完；在被要求写下这家企业的产品或服务时，只有53.8%的人写出了，另外46.2%的人，一部分是没有写出来，另外一部分由于写的企业是错的，因而被判错；更进一步被要求写下广告的内容时，如广告词、代言人、广告画面之类，只有32%的人给出正确答案；30.2%了解广告的重点，61.3%的人表示不太确定，8.5%的人表示不知道推广重点是什么。

当知道一家企业是奥运会赞助企业，或者一支广告是奥运会赞助企业的广告时，40%的人觉得广告应该很不错，58.5%的人觉得要看具体情况，7.5%的人不会觉得广告不错；59.4%的人相信这些企业是很好的企业，35.9%的人不确定，4.7%的人不觉得这些企业很好；至于对企业的产品或者服务的态度，30.2%的人抱有正面的态度，66%的人不能确定，还有3.8%的人不抱有正面的态度；12.3%的人对于奥运会赞助企业的产品或服务愿意买来尝试，79.2%会根据需要来决定，还有8.5%的人表示没有兴趣；43.7%的人更愿意购买奥运会赞助企业的产品或服务，而放弃其他企业的，43.4%的人不一定会做这样的选择，13.2%的人不会这样选择；当跟自己原来习惯使用的品牌相比时，7.6%的人愿意放弃自己的习惯，选择奥运会企业的产品/服务，48.1%的人不一定，更有44.3%的人则肯定的表示不会。

在看完一家奥运会赞助企业的广告，而又很喜欢那个产品或服务的话，有15.1%的人或尽快购买，且会要求自己记得，79.2%的人表示记得的话就会买，还有5.7%的人表示不会去买。

从上面的数据可以很明显的看出：

（1）对奥运会赞助企业的认知率不高，甚至可以说是很低。在10家奥运会赞助企业中，只有可口可乐、联想和青岛啤酒3家的选择率超过了50%，而在只有6家的非奥运会赞助企业中，就有百事可乐、李宁和蒙牛3家的选择率也超过了50%；而几家不是很著名的企业的认知率都是排在最后几位；造成这个问题的原因应该和看电视的时间无关，可以从第1和第3题中可以看出，可能和消费者对奥运会赞助企业的关注有关，在调查中发现大部分人都没有注意过广告中是否出现过奥运会赞助企业或合作伙伴等内容，但这点是否也可以说明广告的效果并没有到达。

（2）奥运会赞助企业没有很好的利用自己的优势与自己强劲的竞争对手作出区分。在3组对比中，可口可乐VS百事可乐，麦当劳VS肯德基，阿迪达斯VS李宁，除了麦当劳算是和肯德基做出了区分，其他两组都没有，甚至李宁的选择率超过了阿迪达斯，即便是麦当劳做出了区分，但是其本身的选择率就不高。

（3）被调查者对自己印象深刻的企业的感知程度，亦即注目率、阅读率、记忆率和理解率并没有很高，多数的肯定答案都没有超过50%，回答率也不高。这种结果是与当初的假设不符合的，造成这种结果的原因，除了错估了广告能够达到的效果外，可能与问卷问题的设计有关系，问卷对于这些题目的设计采用了要求被调查者自主回忆的方式，但是在回忆当中，自主回忆是很困难的，尤其对象是部要求被调查者花费时间记住的广告，因而结果并不能完全反映被调查者对广告的阅读、记忆和理解的真实情况，如果采用辅助回忆的方式，给予被调查者一定的提示，相信结果会有非常大的不同，这点可以在以后的调查中予以改进。

电视广告的效果范文第2篇

[关键词]电视直销广告；垄断；广告制；零；一对一原则

中图分类号：D92 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2014）01-117-01

一直以来我国电视直销广告充斥电视荧屏。在国家工商局的消费投诉分析中，电视直销都是“重灾区”，12315、96315消费投诉中心的统计表明，有关电视直销问题的投诉高达2000件以上，平均每天就能接到这类投诉6起以上。至今，电视直销广告依旧采取“垃圾时段+高曝光率”模式肆意泛滥。

大量极为虚假电视直销广告之所以能够在国家明令禁止的情况下依旧顶风作案与其背后利益集团相互勾结密切相关。企业和电视台对利润的追求是直销广告火爆的主要原因。在广告主与广告者之间有巨大经济利益联系的情况下，一个类似欧美广告制中的作为广告主和广告者连结点的中立的广告经营者的存在就愈发重要。

一、我国关于电视直销广告的法律规定

我国对于电视直销广告最为具体的规定是国家工商行政管理局的《关于加强电视直销广告管理的通知》。首先，它明确认定在电视直销活动中，有商品经营者或者服务者提供者承担费用，以电视媒介为载体，通过演示或展示说明等形式对电视直销商品或服务进行宣传，属于商业广告，区别于电视购物节目，受广告法调整。其次，《关于加强电视直销广告管理的通知》还规定：“电视台承办电视直销广告，应当统一归口由电视台内部经工商行政管理机关核准的广告业务部门经营。”

二、是否符合我国建立广告制的宗旨

1993年7月，中国国家工商总局了《关于在部分城市进行广告制和广告前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告制试点。

广告制强调了广告公司和媒介的职能分工关系，即广告的由各种广告媒介承担，广告的和设计制作由广告公司进行。它分为两步进行：第一步，统一将权归于广告公司，将媒介广告、承揽广告和同类媒介广告改变为媒介承揽、广告，不再承贷同类媒介广告。第二步，也是最为关键的一步：实行承揽与分开，即媒介专职广告，广告公司承担广告承揽和。制利于把广告主、广告经营者、广告者三者清晰地区分开来，强调广告公司的中立性，使广告公司成为广告监督管理的重点对象。

我国《关于进行广告制试点工作的若干规定（试行）》首先规定“广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台广告。兼营广告业务的报社、广播电台、电视台必须通过有相应经营资格的广告公司方可广告。”然而又规定“广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当尤其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。经过核准可以同类媒介的广告业务。且允许实力强的媒介在承揽与分开的前提下成立广告公司。”即承认了媒介广告公司的合法性。

虽然其后又有“广告公司实行自主经营，自负盈亏，依法纳税。并要求报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。”等规定，但是缺乏具体可行的操作和监督措施。

这就使得我国的具体实践中出现了特有的零现象。零现象是中国广告制发展的特有现象。它分为两种情况。一种是：广告公司自身竞争加剧，自愿放弃正常的费用来招揽广告主。另一种是：某些广告主和媒体在中国政策的压力下，不得不实施广告之，并非自愿。因此，他们为避免让自己的广告费用流入他人的腰包，便纷纷自行开办广告公司。即形成媒介广告公司和专业广告公司并存的局面。媒介广告公司的出现使得我国广告制流于形式，即披着制外衣的媒体直接对广告主进行广告活动的广告运营模式。于是，费就在“广告主――广告主自办的广告公司”、“媒介自办广告公司――媒体内部”流动，形成零。

比零后果更为严重的一种我国特有制度，就是媒介兼营制度。即文章中电视直销广告统一归口由电视台内部广告业务部门经营所属情形。它使得电视台既是广告经营者又是广告者，从而使之前“媒介自办广告公司――媒体内部”的模式改变为“媒体内部――媒体内部”，这种兼营行为既是一种更为严重零现象，不利于引入竞争、促进我国广告业地发展又使得广告经营者、广告者对广告主广告信息合法性的双重监督减为一层。这有违我国建立广告制的初衷。

三、对此项规定的建议

电视广告的效果范文第3篇

关键词： 膀胱微造瘘; 经尿道气压弹道碎石; 经尿道前列腺等离子电切术; 高龄高危前列腺增生症;膀胱结石

随着我国人口的老龄化，老龄（75岁以上）良性前列腺增生症（BPH）合并膀胱结石患者增多。手术治疗危险性大[1]。一直是泌尿外科临床难点之一， 2012年1月至2014年10月我院我科对180例高龄高危前列腺增生合并膀胱结石患者，采用膀胱微造瘘加经尿道气压弹道碎石，前列腺等离子电切术，全部病例随访观察2个月，效果满意，报道如下：

1资料与方法

1. 1 临床资料

本组患者180 例，年龄75～89岁，平均78.8 岁;病程3～15年，平均7.6年。符合指南BPH诊断标准。均伴一种或以上心、脑、肺、肝、肾等重要脏器的内科疾病，其中高血压135例、心律失常58例、心力衰竭（Ⅰ～Ⅲ级）6例、支气管炎肺气肿68例、糖尿病142 例、肝硬化16 例，均并膀胱结石、结石1～3cm、肾功能中度损害，其中有并发症2项以上者占82.6 。术前患者药物治疗平均4.5年，术前行尿动力学检查、超声、直肠指检（DRE）、国际前列腺症状评分（IPSS），生活质量评分（QOL）、及 （PSA）检查，其中16例超声有密度不均结节影，行经直肠前列腺穿刺活检排除前列腺癌，所有患者均经过围术期充分术前准备后进行手术。

1.2 治疗方法

本组180例患者术前积极处理伴发的内科疾患，经评估能耐受麻醉与手术情况下施术。采用ems超声气压弹道碎石机， storz等离子双极电切操作镜及影像系统， ERBE电外科工作站作为等离子能量源，用等渗盐水为冲洗液.连续硬膜外麻醉，截石位，直视下缓慢置入电切镜F26镜鞘，在电切镜直视下于耻骨上行膀胱穿刺造瘘，留置F16气囊导尿管接引流管下端放置在手术台水平下，冲洗液（等渗盐水）距病人腹部高度约50cm，先经F26电切镜鞘行超声气压弹道碎石。置电切镜后观察膀胱，输尿管口，前列腺和精阜等情况，第一步用电切环先于5点，7点切两条标志沟，中叶增生于6点自膀胱颈部至精阜处切一纵形切标志沟，深度尽量达外科包膜。第二步于5点处顺时针或7点处逆时针切除膀胱颈区前列腺中叶腺体，并彻底止血，深度尽量达外科包膜。第三步于1点处切标志沟顺时针切除前列腺左侧叶，11点处切标志沟逆时针切除前列腺右侧叶组织，后再切除12点腹侧组织。根据患者手术时间，手术出血情况及术中耐受情况，其处不求彻底切除腺体，彻底止血。第四步修切前列腺尖部，不超过精阜水平避免损伤膀胱括约肌出现尿失禁。控制手术时间于120min内。用ELLICK抽吸泵将膀胱内碎石，前列腺碎组织吸出体外，标本称重量后送病理。膀胱造瘘管关。拔出电切镜鞘。于耻骨上加压膀胱尿流良好，证明电切充分尿道通畅。从尿道置入F22三腔单气囊导尿管入膀胱。术后持续冲洗膀胱1～3天。 1～3d拔膀胱微造瘘管。约4～6天拔除导尿管。术中持续监测血压，呼吸，心电图和血氧饱和度。术前、术后行血电解质、血常规、血生化检查。

2 结果

全组病例均顺利完成手术，手术时间45～120min，最长120min。出血量65～150ml。切除前列腺组织重量35 ～65g，无手术死亡、大出血、闭孔神经反射及电切综合征（TURS）发生。术后暂时性尿失禁22例，尿道外口狭窄6 例，经治疗后痊愈.病理报告均为BPH。术后180例随访2月，手术前后IPSS、QOL、MFR的比较见附表。

附表 180例高危BPH及并膀胱结石患者TUPKRP 前后各指标的比较

3 讨论

随着我国人口的老龄化，高龄高危前列腺增生合并膀胱结石的患者呈上升趋势。此类患者手术耐受性较差，因伴发重要脏器及代谢性疾病，术中失血、麻醉、各种应激反应均可增加重要脏器负担，危及生命安全，对手术时间要求较高。患者合并膀胱结石手术时要先超声气压弹道碎石，手术时间延长更使手术风险增加，我们每个病人均全面分析病情，明确治疗的先后顺序，保护心功能及冠状动脉血供，纠正心功能不全，维持血液动力学的稳定，改善呼吸功能，治疗呼吸道感染。控制血糖、高血压患者血压控制。经全面评估，能耐受麻醉与手术情况后手术。

传统经尿道前列腺电切术已成为治疗BPH 的金标准。但有术中出血多、易发生电切综合征等弊端，根本原因和术野不清，止血不彻底，冲洗液吸收导致的低渗、高血容量[2]相关。对此类患者并不是很适合。此类病人心、肺代偿功能差，行耻骨上膀胱造瘘引流，使膀胱持续低压，冲洗液吸收减少;同时减少发因镜鞘堵塞而反复撤出检查而浪费的时间。持续低压冲洗，保证手术视野清晰，患者可以耐受。用等离子电切切割时双极等离子体自带电流回路，术中极少引起闭孔神经反射;止血效果好。分部切除前列腺可减少患者的出血量，视野清晰，切除速度较快，在手术中应注意以下几点：1. 超声气压弹道碎石后可暂不清除碎石，2. 根据患者术中一般状况决定切除前列腺的关键区域及多少。此类患者只要通道比较通畅就适可而止。进一步减少手术时间，减少术中出血量，此类患者前列腺切除不应以完整切净前列腺组织为目的，而应以改善排尿症状为主。3.保持冲洗液温度以使患者较舒适。4. 精细操作，及时止血。本组180 例均顺利完成手术无电切综合征发生与以下因素有关：个体化、良好的围手术期处理提高了病人的耐受力;膀胱持续低压，冲洗液创面吸收减少相关。手术前后IPSS、QOL、MFR 等的比较有明显差异性，说明膀胱造瘘加经尿道前列腺等离子电切术（TUPKRP）治疗高龄高危前列腺增生（BPH）及合并膀胱结石的临床疗效疗效好，安全性高。值得临床推广应用。

参考文献：

电视广告的效果范文第4篇

关键词　受众心理;公交移动电视广告;对策

中图分类号F713.8　文献标识码A　文章编号1674-6708(2010)27-0011-02

公交移动电视改变了以往传统媒介的接收方式,使人们在移动中可以接收来自各方面的信息。依附于它的公交移动电视广告也因其覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速等众多优势,迅速被广大企业和广告商所认同,其中不乏可口可乐、海尔、肯德基、奥妙、康师傅等国内外知名品牌,从而不断地在国内外各大城市迅速的发展起来,进而迅速成为继互联网广告之后又一大新媒体广告。的确,公交移动电视可以帮助人们度过无聊的等待时间,是广而告之的黄金时间段。但是,在最早设立公交移动电视的新加坡和香港,公交移动电视占整体广告收入的比例却仅为1.8%,只占传统媒体(电视、报纸)广告数量的1/10,在户外广告市场中也仅仅占据到了1/3左右的份额,这种新兴媒介广告却并没有成为主流媒介广告,在其实际运营中又不可避免地存在一些有待完善之处。

1　公交移动电视广告的发展瓶颈

1.1　照搬家庭固定电视广告模式。难以自成风格

虽然公交移动电视广告从属于电视广告是个不争的事实,但是公交移动电视广告与家庭电视广告在受众接受环境上存在很大差别。前者的受众是公共汽车上的乘客,受众环境是车厢空间;后者的受众是家庭成员,受众环境是室内空间。即使向同一受众传播相同的广告信息,由于广告受众所处环境不同,也会造成受众的接受心理发生变化,最终导致完全不同的广告接受效果。因此,如果把在家庭固定电视广告照搬到受众情绪较为烦躁的公共汽车车厢内播放,可以说传播效果几乎为零。

1.2　广告针对性不强。受众接受度差

公交移动电视广告不同时间段所面对的不同受众对公交移动电视广告提出了针对性的要求。很多公交移动电视运营商没有专门的广告制作中心,所传播的广告大多针对性不强,不能在一天中不同的时间段针对不同的受众提供能够营造愉悦气氛、缓和受众烦躁情绪的广告,得不到受众长时期的注意力,自然也就不能吸引广告商,同时大量地重复播放针对性差的广告,引起受众反感也破坏了整个公交移动电视的品牌形象。

1.3　受众接收噪音阻扰收视效果

公交汽车上除了移动电视广告外,车身内外部也有其他广告分散着乘客的注意力。例如车身内外壁、扶手、车座后背都充斥着多种多样的广告,使移动电视广告遭遇受众接受噪音。此外,受众接受噪音还包括受众接收广告时自身的心理状况。如在交通高峰时段,车厢内十分拥挤、空气污浊或者公交移动电视本身的强迫性传播方式给想在车上休息的乘客带来了较大的惊扰,乘客情绪因此受到影响而对移动电视广告产生排斥、反感、不信任,影响广告接收效果。

2　相关对策:制作公交移动电视的特有广告

公交电视广告的受众所处环境的特殊性,决定了在其不同于传统媒介广告而富有个性。而要想终结公交移动电视广告照搬家庭固定电视广告模式,任重而道远。

首先,情感诉求的广告创意注重以情感人、以情动人,易引起受众的注意和感知,因此在广告创意方面,公交移动电视广告的感性诉求应多于理性诉求,让乘客看到广告后心情愉睫,缓和烦躁的情绪,营造愉悦的气氛,给受众一种美的享受。

其次,还应意识到在早、午、晚上下班高峰期“黄金时段”投放的广告要考虑到不同受众年龄、性别等方面的差异,以及在信息接受心境上呈现的差异性,增强广告的针对性,使广告内容能够充分满足受众的心理期待。例如公交移动电视广告可以在上班族、学生族乘车高峰时段播放青春活泼、符合年轻人口味的广告,而在家庭主妇、老年人乘车较多的时间段播放适合于这一群体的广告。同时,针对一年中春夏秋冬不同季节,向受众传递有时间针对性的广告。

要想排除公共汽车内噪音的干扰,一方面可以从加强对语音的传播人手,把广播广告的特点加入到移动电视广告中来,使受众在拥挤的车厢内无法接收视觉形象传播时,也能通过声音传播吸引注意力;另一方面从资源组合的角度出发,将公交移动广告与自身具有优良环境的交通工具结合起来,解决公交车移动电视广告“传而不达”的尴尬问题。例如北京移动电视从2008年4月15日开始与中青旅合作,在北京的短途旅游车上安装移动电视。旅游车内环境相对安静,这就避免了人多嘈杂,广告无法到达受众的缺陷。

虽然目前很多广告商对公交移动电视广告还持观望状态。投放的广告额还相对较少,一般仅仅是将其作为对传统媒体广告投放的一种补充,但伴随着社会经济生活的变革以及公交移动电视广告传播内容和环境上的改善,公交移动电视广告市场必将呈现的广阔前景,从而实现受众和广告商广告信息交流的双赢。

参考文献

[1]谢萍萍,公交移动电视广告“魅力无极限”[J],青年记者,2007,3-4:134-135。

[2]王安中,周庆,公交移动电视广告:终结于家庭电视广告创意的共生模式[J],成都电视机械高等专科学校学报,2006,3:77-80。

[3]黄宁,公交移动电视广告传播之优劣考[J],广告大观,2005,5:106-108。

[4]郑小清,公交移动电视广告发展现状与瓶颈[J],媒体t望,2009,9:151-152。

[5]杨冬梅,公交移动电视广告分析[J],科教文汇,2008,7:245。

[6]陈红,浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略[J],新闻界,2008,4:177-178。

[7]胡忠青,移动电视的广告优劣[J],中国市场,2005,28:122-123.

电视广告的效果范文第5篇

关键词：高清；电视广告；视觉形态；多媒体

一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：

1软硬件的互通性

1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要互通才能最终呈现较高质量的画质

高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。

数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有After Effects、Combustion、Digital Fusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。

1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应

现在的高清电视在画面显示上多采用16：9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。

2艺术表现形式的多样性

高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。

这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。

3人性化与智能交互性

交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、Smart TV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。

人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。

当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河――蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。