直播营销的弊端

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇直播营销的弊端范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

直播营销的弊端范文第1篇

当然这些广告形式必须与传统的硬广告综合运用，才能达到事半功倍的传播效果。北京电台在这些方面都有过尝试，效果非常明显，比如我台文艺广播的《吃喝玩乐大搜索》节目，利用与客户的良性互动，主持人探店、品牌餐饮推介、听众点评等丰富的节目形式，即为听众提供了即时贴身服务，又满足了客户的多形式传播诉求，60分钟的节目占到文艺广播广告创收的将近13%，仅次于早高峰时间段。火爆京城的麻花喜剧《夏洛旦的烦恼》，我们与编剧沟通，依据情景将中国移动、联通、中国人保等重要客户植入到剧词，润物细无声的对客户进行了宣传。

广播媒体要充分利用媒体的品牌优势，在做足线上前提下，更要做好线下活动营销。在媒体纷争的时代，广告主更看重线下活动的传播方式。线下活动营销，一种是以广告主传播诉求为目的，以媒体品牌影响力主办的具有针对性的活动，一种是以广播自身塑造品牌为主，广告主全程参与的活动。但这些线下活动，必须要做到线上线下的互动结合，充分利用线下水牌、背景板、宣传册、主持人现场口播、现场采访、甚至直播等等形式。北京电台这几年品牌落地活动每年都有十几个，线上广告主结合其宣传产品的特点和目标人群，都会参与其中，达到了理想的传播效果。

移动接受终端的不断丰富，二次传播使广播克服了传统媒体线性传播的短板，传播空间不断拓展，包括视频、文字、图片等，对于选择广播媒体投放的广告主来说，广播不但迅速找到价值人群，而且通过新媒体的多维度平台二次、多次传播。使得广告效果更臻于理想，而且解决了某些产品不适于非视觉线性播出的弊端。广播媒体要充分利用二次甚至多次传播的优势，开发适合广播和新媒体互补传播的广告产品，同时广播也要充分利用自有媒体，比如自己的网站等，做到台网融合，一种声音，多种表达方式，多渠道传播。现在更多的广播网站在做自我宣传，其广告价值没有被开发利用。

直播营销的弊端范文第2篇

然而，近期也有业内人士开始质疑：视频直播已经开始出现泡沫。买粉、买观众、刷榜、贱价买虚拟货币……一系列“虚火”现象让视频直播的运作机制、商业模式弊端都逐渐暴露出来。

买人气：上万粉丝实为“机器人”

有知情人士向亿邦动力网透露，目前各大直播平台的热门主播背后往往有团队在运作，对主播进行包装、推广。甚至不乏有经纪人团队为主播进行统一买粉、买道具，主播所得收入再跟平台进行分成。值得关注的是，淘宝成为直播粉丝、人气交易的重要平台。

以目前国内最大的直播平台之一“映客App”为例，亿邦动力网通过淘宝搜索显示，不少店铺都有帮助平台主播买粉、刷分，甚至“上热门”的服务。这些刷粉商品，动辄超过2万次的交易量。

花钱买人气，大概分为三个层次：

第一个层次是买粉丝，目前淘宝的市面价格是“1元=1万粉(关注人数)”；

第二个层次是买人气，有了粉丝还不够，直播的时候有人实时观看才是王道。据悉，目前淘宝买直播人气的价格是“10元=6000人气(进直播间观看人数)”。

亿邦动力网进行了实测，分别购买了1元的粉丝和10元的直播间人气，短短十分钟内，粉丝数从0涨到10032，直播间人数也瞬间增加到5575。

然而这还不是买人气的“最高阶”，因为尽管测试直播间已经有5000多个观众，但仍没有上热门排行。且这5000多观众与直播间并无互动，疑似僵尸粉。随后，亿邦动力网再次咨询淘宝客服，被告知要保证上热门需购买另一种套餐含4个档次，带来的人气分别为1万、2万、4万、5万。

这也就是直播买人气的第三个层次：买“热门”——钱花到位，才能真正在直播平台排名靠前，成为热门主播。

据亿邦动力网了解，通过淘宝买“人气”“上热门”已经成为视频直播平台行内的“共识”。一位在多个直播平台直播的女网红告诉亿邦动力网，除“映客”外，其他直播平台也可通过淘宝网购买粉丝和人气。如虎牙直播、斗鱼直播、熊猫TV等，各种1元商品付款人数皆在千人以上。

实际上，淘宝不仅可以廉价买到人气，还可以廉价买到直播平台的虚拟货币，利于映客的“钻石”，有了钻石，观众才能购买虚拟礼品送给主播。一位长期“泡直播”的观众网友称，要想给主播送打赏，必须通过钻石购买直播平台提供的虚拟礼品。这些礼品价格不一，少则几十颗钻石，多则上万。“主播不断地在屏幕里呼唤观众‘宝宝’，并要求打赏，一些‘土豪’观众则抛出价值几万钻石的虚拟游艇或者法拉利跑车，以博得美女主播的欢心。”

据亿邦动力网了解，虽然映客在天猫开设了官方旗舰店，用户可以在线购买“映客钻石”，但在淘宝上，这些钻石却被贱卖——在天猫旗舰店6元钱能买到60个钻石，而在淘宝，2元钱就能买到60个钻石。

规则下钻漏洞责任在谁身上

淘宝卖家能这样肆无忌惮地廉价卖直播粉丝、卖虚拟货币，背后是否有规则约束？

亿邦动力网调查发现，淘宝规则中关于虚拟类“炒作博客人气、炒作网站人气、票类商品或信息”有明确规定：“代刷粉丝及代认证的服务都是不可以的。代刷粉丝为炒作人气商品，违背公平原则，代认证涉及到个人身份信息的泄露，因此请不要。”

由于直播从今年才开始大热，淘宝规则中尚未将直播粉丝、货币等列入虚拟物品，对此还未有明晰的表述，这也让部分淘宝卖家有漏洞可钻。

直播泡沫不容忽视注重内容才能胜出

《2016中国在线直播行业专题研究》中指出，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

此外，巨额资本加持直播行业，YY、斗鱼、花椒直播、熊猫TV，甚至百度、阿里巴巴、小米都纷纷加入，也让国内直播行业进入快速发展的阶段。

“每当一个互联网行业兴起的时候，总会涌现大量的泡沫，直播也不例外。”一位正在寻求融资的直播平台运营负责人告诉亿邦动力网，很多直播平台为了捧红主播，索性和主播经纪人联合“买粉”，“主播一心追求成为网红，攀比人气的结果最终是催大了整个直播平台的流量。”

因此，与经纪公司签了合同的新主播也面临着巨大的压力。有业内人士指出，有的经纪公司会对主播每月的业绩有所要求。观众的礼物是他们最重要的收入来源，收到的礼物少，意味着收入也很难抬高。“所有的直播平台都是一场流量游戏。主播和天猫平台上的商品一样，都有头部效应，遵循‘二八法则’。20%的主播覆盖80%的用户和收入，10%的主播是平台最重要的资产，头部主播是平台的生存之本。”前述直播平台人士说道。

业内人士分析，直播的泡沫带来的最直接的影响就是直播平台的资金进少出多，为了平台的发展，必须出大价钱买下真正当红的主播。但随着主播的身价水涨船高，哪家给钱多就去哪家，平台就面临着留不住人的问题。

部分直播从业人士还向亿邦动力网指出，直播方兴未艾，但泡沫初现：

第一，虚假人气构成的平台虚假繁荣，以及虚假估值——这是直播平台融资、主播拉广告的基础，但真正的活跃度却远远不够。优酷来疯CEO张宏涛认为，未来直播平台要注重内容才能胜出。“现在请很多明星花很多钱去做直播，在我看来就是纯粹烧钱。未来成为主体的是有一定的才能、在现实中很难找到变现的机会的人。”

第二，直播软件目前仅仅依靠虚拟礼品变现，不足以成为商业模式，其闭环也没有建立。花椒直播CEO吴云松判断，尽管现在大部分移动直播的主力内容都与秀场模式相似，但是他认为秀场这样的商业模式太初级，未来广告和电商模式会成为主力，而打赏只是一个辅助。

第三，直播的价值尚未得到真正的释放和体现，单纯的游戏直播、网红主播都只是比较初级、粗放的模式。此外，直播还常伴随着一些不健康、大尺度的内容，面临监管风险。亿邦动力网获悉，日前，40名违规主播因为直播内容涉黄被永久封禁，涉及六间房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家网络直播平台。

YY游戏直播创始人吉丰曾透露，在移动互联网时代，视频直播以暴利存在，有自有流量的平台甚至推广成本基本可以忽略不计，其他运营成本不超过10%，意味着有30%以上的纯利润。他还用《琅琊榜》的比喻来解释直播模式：

“以妙音坊举个栗子，宫羽姑娘某夜在妙音坊进行歌艺表演，有数百号粉丝慕名而来，粉丝里有找乐子的老百姓，有真正懂音律的乐迷，有真正的偶像粉丝，有腰缠万贯的达官贵人(现今美其名曰“土豪”)，一个场子每人的马斯洛需求都是不一样的。假如妙音坊和宫羽姑娘不收门票，他们该怎么做生意呢？

妙音坊的老板心理很明白，只收老百姓的茶位糕点费明显是不够的，妙音坊的观众再多也难达到规模效应，从老百姓手里收不到几个钱，要收钱就从金字塔顶尖收，老百姓充当下绿叶烘托氛围就蛮好。

直播营销的弊端范文第3篇

博眼球，零食广告玩转互联网

Hotstrip 1.0、Hotstrip Mini、Burn Kiss……让人一头雾水的它们可不是国外新出的电子产品，而是如假包换的国货――卫龙辣条。如果您登录卫龙的线上旗舰店，可能会吓一跳，很多人都笑称“以为苹果出了辣条”，“还128G，不就是128克嘛，真是抖机灵”。

吸收互联网的段子文化，卫龙入驻各大电商平台，几乎把所有的热门营销方式都玩了一遍。今年“618”前夕，卫龙策划了一次“自黑”式的营销。当天，卫龙的天猫旗舰店无法打开，满屏都是黑底红字的“凭什么不给我发货”，而这个营销让卫龙成功地冲上新浪微博的热搜榜。7月，卫龙又邀请网络红人到生产车间进行直播，据称高峰时期观众数量达到了20万人。

与卫龙辣条的“网红”路线不同，香飘飘奶茶则玩起“众筹”式营销。董事长蒋建琪化身“一个热爱研究奶茶的大叔”，讲起奶茶故事，标榜不添加色素、香精、防腐剂、植脂末的“原汁原味”。

“我是一个商人，也是一个父亲。女儿去年大学毕业，她是喝着我们的奶茶长大的。”蒋建琪自述，为了研发一款仅有炼乳加红茶的原汁奶茶，他亲自到荷兰的牧场实地考察，喝掉上千杯奶茶样品，前后花了五六年时间。

众筹成功，香飘飘奶茶新品的上市可谓“未见其人先闻其声”。

遭吐槽，营销噱头难掩产品弊端

在香飘飘奶茶的众筹页面上，记者看到众筹的目标金额仅为一千元，这么小的数额在众筹项目中实在少见。支持者可以花52元获得原汁奶茶定制礼盒，花238元成为奶茶品鉴师，也可以支付2元抽奖。最终有400余人认筹，其中169人都只参与抽奖。“这是众筹吗？纯粹广告卖东西而已。”网友“淹没的纯真”在微博吐槽，商家营销实在缺乏诚意。

故事讲完了，奶茶到底怎么样？如今，在香飘飘的官方旗舰店里，这款奶茶已经上架，5杯的促销价是36元，折合每杯7.2元。单从价格看，这比两三元的普通冲饮奶茶高出一倍，不少消费者表示难以接受。在商品评价页面记者看到，153位消费者明确表示太不划算。

“只能冲150毫升水，性价比太低。而且纸杯没有盖子，没法外带。”大学生小吴图新鲜和宿舍同学合买了一箱，大家反映味道比普通的好，但7元一杯的价格还不如去外面的奶茶店。

跟香飘飘奶茶的遭遇类似，卫龙辣条虽然短期销量冲高，但每款商品下都有一百多个评价表示“味道一般”。“吃到传说中的辣条，打开包装一股浓浓的鲜味，像味精不要钱似的。”“试了下网红辣条，味道很一般啊，麻辣味不够还挺咸，不会再买了。”

包装精美了，价格上去了，广告随处见，但辣条的味道却屡遭吐槽。

销量差，“垃圾食品”被打入冷宫

“煞有介事地标出营养成分表，一看还是钠、脂肪这些老面孔 ，太不健康了。”记者在商品详情页看到，一包100克的辣条中含有2745毫克的钠，远远超过了成年人每天应摄入的钠含量。而钠摄入过多是高血压的一大诱因。

事实上，除了辣条、奶茶这样的高盐、高糖零食，近年来，方便面、啤酒等也因“垃圾食品”的标签，被不少消费者“嫌弃”。运动员在里约奥运会上晒泡面，体育明星在吃一口“红烧牛肉面”后大呼“Amazing”，这些口碑营销获得一时热度，过后却很难转化为实际销量。白领们一边把逗趣的网络营销转到朋友圈，一边用手机叫外卖，这现象颇为耐人寻味。选择用方便面、火腿肠代替正餐的人越来越少，同时，更多人开始对盐分、糖分、油脂含量较高的食品保持警惕。

直播营销的弊端范文第4篇

摘要：植入式广告作为一个具备较大发展空间的新领域，通过借鉴国外电影、电视节目植入广告的一些有益经验，植入式广告未来发展的一个新趋势应该是对产品品牌个性的展现。品牌个性与植入式广告的融合策略，包括情感策略、细节策略、整合策略等，旨在为植入式广告的发展提供新思路。

关键词： 植入式广告；品牌个性；新趋势

广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的一种有偿的宣传方式。广告的呈现形式多种多样，随着受众的眼球渐渐为传统的广告形式所麻痹时，一种隐性的广告呈现形式――植入式广告渐渐崛起。 从电影到电视再到舞台剧乃至春晚，植入式广告愈演愈烈，然而就在它们频频出现的时候，其弊端也逐渐凸显出来。这种弊端出现的根本原因是中国的植入式广告仍处于发展初期，在其创意表现的潜质还未被完全地发掘出来时，被市场一阵盲目的克隆与跟风。怎样才能巧妙地通过植入式广告促进产品的销售，真正做到“润物细无声”？

一、植入式广告的概念及优劣势分析

植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销(ProductPlacement Marketing)，是隐性广告的重要分支之一，是指将产品服务、品牌、代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视剧、电视节目等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下产品及品牌印象，继而达到营销目的的一种营销方式。植入式广告在受众无意识的情态下，将商品或服务信息悄无声息地灌输给受众。因其隐蔽的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。

广告做得漂亮，也会变成内容。1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通电影《大力水手》中。之后，植入式广告一直处于自发的、随机的状态，1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。1982年在斯皮尔伯格的《 E.T. 外星人》中，有艾里奥特用里斯（Reese's Pieces）糖果吸引外星人进屋子的情节，一时里斯（Reese's Pieces）糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增 65% 。以至于好莱坞“如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考虑怎么在电影中塞进更多的广告。” [01]中国最早的植入式广告始于1991年由赵宝刚导演的情景喜剧――《编辑部的故事》。在剧中，曾经多次出现某品牌的矿泉壶。而再回想一遍，当时“编辑部”的同事们频频打水的镜头，很可能就是为了广告的效果而加入。[02]随着电视剧的热播，该品牌的矿泉水几乎家喻户晓，销量直线上升，也成为营销史上的一段佳话。

植入式广告虽然有很多传统广告不可比拟的优越之处，可是这种广告方式并不适合于所有的产品或品牌。首先，植入式广告一般出现在电影、电视剧或是电视节目之中，受众对于这类广告的接触是“定时定点”的。其次，植入式广告较为隐蔽，受众的接触频率非常有限。此外，成熟的品牌在经历了市场长期的考察检阅之后，其品牌的内涵会更加深厚，品牌价值体系将变得更加完善，因此在进行广告植入时，植入方式的选择层面将会更多，植入的角度也会更精准。

植入式广告的一个最大特点，就是隐蔽性，不像传统广告那样通过直白的表达感性或理性的诉求反复而频繁地以博取受众的关心来达到销售目的，通过精心的策划把商品或服务与影片或节目相结合，在受众无意识的情态下，将商品或服务信息悄无声息地灌输给受众。

当然，植入式广告的劣势也不少，例如隐蔽性过强，受众全心地投入到节目或影片的情节当中而把广告信息给忽略了；隐蔽性过弱，植入方式生硬，导致品牌形象受损。同时，植入性广告受限制因素过多，无法像传统广告那样“随心所欲”，它们往往情节等因素限制，导致广告信息无法充分甚至正确地表达，也容易引起受众反感。

另外，这种隐蔽性也反映了它的强制性特点，受众在没有戒备心理的情况下精神高度集中欣赏影片或节目，不知不觉地强制性接收了广告信息的刺激。此外，植入式广告的效果也很难评估。

二、植入式广告凸显品牌个性的意义

时代在日新月异，当前社会消费者的观念也在不断改变，现在越来越多的消费者被称为品牌消费者，“物以类聚，人以群分”，品牌消费者最大的特征是在认同品牌的情况下进行消费的，品牌个性与消费者的自身个性是否一致是其中的关键因素。张扬品牌个性不仅就消费者层面来说意义重大，对企业本身的发展更是不言而喻，因为只有独特的品牌个性才可以培育出众多的品牌忠诚者，在创新、 提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。

品牌个性属于品牌形象的一部分，是品牌形象的无形内容。品牌形象的无形内容主要指品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并为消费者感知，接受的个性特征，也即品牌个性，它是品牌形象中最具人性化的部分，也是用来区别于其他品牌、体现出与其他品牌差异的根本。品牌个性是消费者选择品牌的重要依据，费者会自然而然地将品牌个性与自身的个性相联系起来，品牌个性与自我形象是否具有相似点、是否具有一致性，是消费者在面临各种同质的品牌时所看重的。

此外，品牌个性是提升品牌价值的最关键因素。品牌个性是由生产者赋予的，又被消费者所接受并认可的用来区别于其他各品牌的某种人格化了的特质，而品牌价值也是有生产者赋予，并由消费者来实现。品牌个性可以说是品牌价值的核心，而要提升品牌价值就必须具备鲜明的品牌个性，品牌个性可以从三个角度来提升品牌价值：人性化、差异化以及感染力。

品牌个性就是将品牌人性化，赋予它人性化特点，使消费者在品牌个性中寻得共鸣。赋予品牌个性就是为了突出强调品牌的差异化，在科技高度发展，信息不断流通当今世界，产品也越趋同质化，这已是普遍现象了，但与此同时，人们消费的个性化和时尚化趋势也越来越明显，因此为了赢得消费者，提升品牌价值就不得不张扬品牌个性。品牌价值的提升需要更多消费者的参与，而如何发掘更多的消费者呢？用品牌个性去感染他们。品牌个性注入的是大量的情感因素，它可以用感情去感染消费者、感染大众。

任何形式的广告都应该是围绕品牌服务的，植入式广告也不例外，而品牌形象与品牌价值则为品牌管理中的重中之重。植入式广告是一种隐性的广告形式，在形式表现时不宜太直接，而这与品牌个性作为品牌形象的无形内容不谋而合；并且植入式广告目标受众非常明确，通过品牌个性与消费者之间寻求切合点；品牌个性从人性化、差异化以及感染力三个角度来提升品牌价值，则为植入式广告的具体操作提供了绝佳的创意思路，因此在植入式广告中凸显品牌个性的意义不言而喻。

三、品牌个性与植入式广告的融合策略

品牌个性是提升品牌价值的关键因素，那么如何操作才能使品牌个性与植入式广告完美融合呢？

（一）情感策略。

展现品牌个性应该是一个灌输情感的过程，而情感诉求正是征服观众的一把利器。在由梅格・瑞恩主演的《网络情缘》中，导演使用切换镜头描绘着男女主人公在同一时间的不同地点，手里捧着同一品牌的咖啡――星巴克，星巴克咖啡为自己所塑造的品牌个性在影片中表现十分鲜活，它不仅仅是一种咖啡，更是一种体验，一种享受，一种生活方式。影片中主人公用气质诠释着星巴克，用情感传递着它的品牌个性，感染观众。

（二）细节策略。

细节包括较多方面，比如色彩、对白、布置等等。色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应，它是人们判断事物第一感的重要组成部分，色彩能使人产生相应联想和感情，是展现品牌个性的重要特征，例如汽车的颜色就能反映该品牌鲜明的个性特征，美国通用汽车公司调查显示，五分之一的购车者在选车时只看颜色，有些消费者甚至在找到中意的颜色前拒绝购买。

（三）受众策略。

商家做广告的目的是为了吸引目标消费者，而电影、电视剧等的受众便是植入式广告的目标消费者。植入式广告中所展现的产品或服务的品牌个性应与受众群体个性保持一致，也即受众策略。比如，斯皮尔伯格在1982年执导的经典电影《外星人ET》中植入的里斯(Reese’s)牌巧克力豆，影片中，小主人公用一种叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间，巧妙自然，彰显童趣。

（四）整合策略。

现在植入式广告已经不再局限在某一媒体或领域的内容植入，品牌个性的展现也需迎合“潮流”，进行全面整合，软广告与硬广告套播是现阶段整合策略的一个新探索。在CCTV-5的美国男子职业篮球联赛的赛事直播中，节目中镜头重播一个比赛中的精彩配合，然后出现“妮维雅――男人就该这样”的字幕，该植入式广告将妮维雅的品牌个性与球员相结合。除了软广告，妮维雅也会在比赛直播开始前、中断时或是结束后播放其产品的硬广告，“软硬兼施”，进行整合。

在植入式广告中展现产品品牌个性，是一种有“深度”的植入。好莱坞《变形金刚》系列电影中雪佛莱扮演的“大黄蜂”一开始便以朋友的身份出现。男主角山姆的一句台词“五十年后等你老了，你会后悔当初没上车吗”，便把雪佛莱“值得信赖”的品牌个性表现的活灵活现。影片中的大黄蜂最初是一辆破旧的二手车，因女主角对男主角说的一句“为何它这种先进的机器人要变回一辆破车”而猛然刹车把两位主角抛在路边，绝尘而去，并在几分钟后大黄蜂变身成为一辆雪佛莱Camaro跑车，在重金属音乐下，以劲爆的新形象登场，车头的雪佛莱标志熠熠生辉。关联度越高，广告记忆度越高，广告到达率也越高，雪佛莱的这笔投资得到的回报可谓效益翻番。

此外，展现品牌个性也能较大限度地发挥植入式广告的创意功效，创意赋予广告的是生命力，它能让广告活起来，而从展现品牌个性方面来发掘创意在与植入式广告载体的剧情或内容一致性的维持上则拥有巨大并且灵活的选择空间。

综上介绍与分析，笔者认为商家若能明晰展现品牌个性对于植入式广告的重要作用，不仅能更好地利用品牌，而且最大限度的发掘创意功效能让植入式广告更加“巧妙”，获得更多受众的认可，带来艺术与商业的双赢、共赢，这势必将成为植入式广告的一个新趋势。

参考文献：

[1]马戎戎《天下无贼》与电影广告话题[EB/OL].( 2004-12-23). news.省略/c/ 2004-12-23/16335311507.shtml.

[2]张铂.中国式植入广告进入2.0时代 机遇和危机并存[D].辽沈晚报.2010.3.26

[3]赵秦莲.张扬品牌个性是提升品牌价值的重要途径[D].泉州师范学院学报.2009.5.

[4]候继玲.植入式广告，可以这样做[J].营销・管理，2008.3.

[5][美] Don E. Schultz, Stanley I. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn. Integrated Marketing Communications[M]. McGraw-Hill，1993.1.

[6][美] Alvin Toffler. The Third Wave [M]. Random House Value Pub，1989.8.

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直播营销的弊端范文第5篇

移动终端的APP预装，一直是不少手机厂商的主要收入来源之一。艾媒咨询张毅称：市面上超过96.2%的手机预装软件在10～40款不等，每款软件的预装价格为0.5～10元左右。通信行业资深分析师曾韬认为，“预装软件是PC时代遗留下来的问题，但以后手机是未来万物互联网的中心，作为手机厂商需要从软硬件结合进行定制，担起这个入口守门人的责任。”

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