直播营销的方式

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直播营销的方式范文第1篇

关键词：过闸组织 闸次间隔时间 进闸时间 移泊时间 日运行闸次数 运行效率

三峡工程蓄水后，三峡库区的通航条件发生了重大变化，促进了长江航运发展。三峡双线五级船闸是长江中西部咽喉要道，已经成为长江黄金水道的关键节点。自2003年运行以来，过闸货运量以年均16.6%的速度增长，2011年过闸货运量已突破亿吨，2011年――2013年连续三年通过三峡船闸的上行船舶货物运量超过设计值5000万吨，随着沿江经济社会的平稳较快发展，过闸货运需求将继续保持快速增长，对提高船闸运行效率，充分发挥船闸通过能力提出了新的要求。

通过船闸运行现状与状设计参数相比较，得出合理调整船舶过闸组织方式能够有效的提高船闸运行效率的设想，为验证这一设想，对不同的船舶过闸组织方式进行了效率测算，为管理部门进一步挖潜船闸运行效率提供参考。

三峡船闸运行状况及挖潜方向

1、船闸运行方式

三峡船闸采取单向连续过闸的运行方式，一线上行，一线下行。由于船闸上、下游水位随季节变化很大，在不同的水位组合情况下，三峡船闸可分别采用四级和五级运行方式。一般情况下，三峡库区水位在145m～152.4m时，船闸只使用后四级运行，第一闸室为过船通道，约为3个月时间。当库区水位高于152.4m时，船闸五级运行，约为9个月时间。

2、船闸运行效率

三峡船闸每天实际工作时间为24h，船闸的日运行闸次数 =24×60/闸次间隔时间，即缩短闸次间隔时间可以有效的提高船闸运行效率，增加船闸的日运行闸次数。2012年开始，正常情况下，三峡两线船闸运行闸次一般达到31个，在现行的组织方式下，实现了高水平运行。

3、闸次间隔时间构成

船舶过闸过程包含4个开关门过程、2个冲泄水过程、1个船舶进闸过程和1个出闸（移泊）过程。闸次间隔时间由船闸人字门启闭时间、输水时间、船舶进闸时间以及移泊时间构成。根据《船闸总体设计规范》及三峡船闸实际运行状况，闸次间隔时间可按下式表述：

T=4t1+t2+2t3+t4+2t5（1）

式中：t1―开门、关门时间（min）；t2―第一个单元进闸时间（min）；t3―闸室灌水或泄水时间（min）；t4―第一个船舶单元移泊时间（min）；t5―船舶进闸及船舶移舶间隔时间（min）。t1、t3主要与船闸设备运行状况及船闸运行方式相关，t2、t4、t5的取值与选择的进闸集结地点、速度控制、进闸及移泊时的船舶单元数量相关。

3.1设备运行时间

近年来，三峡通航管理部门通过采取多种措施改善船闸运行条件，使得人字门启闭时间、输水时间总体达到设计水平，不存在挖潜空间。

3.2船舶进闸及移泊时间

三峡船闸设计船型采用船队，每队船舶作为一个单元进闸，船舶进闸时间和移泊时间分别为10.8min和8.9min。实际运行中，以单船居多，船队极少，2011年以来在过闸船舶中所占比例不到1%，每闸次一般通过4～5个船舶单元，多艘船舶依次进闸、移泊和系解缆，导致了船舶的进闸时间和移泊时间均高于船队。目前船舶进闸时间约30-40min，移泊时间约20分钟。通过对比发现在缩短船舶进闸和移泊时间在提高运行效率上存在一定挖潜空间。

提升三峡船闸运行效率方法

通过采用不同的船舶过闸组织方式可以影响到每次过闸的船舶单元数量，设想如果通过采取某些措施，使得单船过闸方式与船队过闸方式接近，使得每一闸次的船舶在进闸、移泊过程中部分或全部“同步走”，每次过闸的船舶单元数量减少，进而可以减小船舶进闸和移泊所需的时间，提高船闸运行效率。

三峡船闸上下游靠外侧设置有浮式导航墙和靠船墩供进闸船舶待闸。过闸船舶（队）按照根据先后顺序在导航墙处集结后依次进入闸室。从2012年和2013年全年过闸统计资料来看，一次过闸船舶艘次分别为4.6艘/闸和4.3艘/闸，通过对部颁标准船型的组合来看，一次过闸船舶艘次一般不低于4艘。因此以每一闸室5艘船舶为例来进行研究，可以采用船舶两两并排的方式（简称并排成组），则船舶单元数量减少到3个。理论上可实现缩短船舶进闸时间和移泊时间的目的，日运行闸次数可以会有一定幅度的提高。因此利用规范公式对船舶实行依次进闸、并排成组2种不同的过闸组织方式进行效率测算。

效率测算

1、测算指标确定

1.1开关门时间

船闸设备运行时间总体达到设计水平，在现有条件下，人字门运行时间一般不会改变（表1）。

由表1可知，在三峡船闸五级运行状况下，船舶下行：4t1=（572+452）/60 ≈ 17min；船舶上行：4t1=（397+396）/60 ≈ 13min。四级运行状况下，船舶下行：4t1=（452+401）/60 ≈ 14min；船舶上行：4t1=（397+396）/60 ≈ 13min。

1.2船闸灌、泄水时间

三峡船闸输水时间已经达到设计要求，在现有技术条件下，船闸的输水时间也不会发生改变（表2）。

由表2可知，在三峡船闸五级运行状况下，船舶下行：2t3≈ 22min；船舶上行，2t3≈ 21min。四级运行状况下，船舶下行：2t3≈ 23min；船舶上行2t3≈ 22min。

1.3第一个单元进闸时间

第一个船舶单元的进闸时间与船舶进闸距离及允许的速度有关。依据现有的通航管理办法，船舶进出三峡船闸的航速不得超过1.0米/秒。船舶的进闸距离由导航墙与一闸室闸门连接段距离以及进入闸室后减速至停好的距离。前者与船舶待闸集结区域有关，为一固定距离，其长度约为50米，此过程为一加速过程，船舶从导航墙解缆并由静止加速至1m，平均速度可取0.5m/s，所需的时间约为1.7min。后者与闸室内船舶单元数量相关，船舶单元越小，船舶惯性越小，操纵就越灵活，受船闸口门变窄的影响要小。

采用依次进闸方式，单一船舶抵达闸门后开始停车减速直到停好，这段距离约为266m，此过程为一减速过程，平均速度约为0.5m/s，需时约为8.9min，因此有t2= 1.7+8.9=10.6min。

采用并排成组方式，则2艘单船组成的船舶单元进闸速度会下降，经观察、统计及实船试验测定，会增加进闸时间约为2min，即t2= 1约为12.6min。

1.4第一个单元移泊时间

同理，第一个船舶单元的移泊时间与船舶移泊距离及允许的速度有关，依据现有的通航管理办法，通过三峡船闸的船舶在闸室间移泊的航速不得超过0.6 米/秒。船舶由第一闸室移泊至第二闸室，实际移泊距离为330m，同理，船舶有一个加速到0.6m/s，后来又减速到0m/s的过程，平均速度可按0.3m/s取，因此船舶单元移泊时间t4约为18.3min。

1.5船舶进闸及船舶移舶间隔时间

船舶进闸及船舶移舶间隔时间与船舶单元数量相关，通过操纵运动模拟数值仿真计算，进闸过程中前后两个船舶单元纵向间距应大于0.5×（L1+L2）（L1、L2分别为前后排船舶单元船长，即1个平均船长），三峡船闸集泊尺度为266m，依次进闸和并排成组方式时，纵向平均间距可按88.7m取，当船舶单元与前一船舶单元距离小于1个平均船长时，开始作减速运动，平均速度按照0.5m/s取。

采用依次进闸方式，有5个船舶单元，进闸或移泊过程中存在4个间隔，首尾船舶单元解系缆（解缆、系缆各1min，下同）时间按2min取，因此所需间隔时间t5= 4×88.7/0.5/60+2=13.8min，2t5取27.6min。

采用并排成组方式，有3个船舶单元，进闸或移泊过程中存在2个间隔，所需间隔时间t5约为7.9min，2t5取15.8min。

2、不同组织方式下的船闸运行效率

将上述取值代入式（1），各种过闸组织方式下闸次间隔时间和日运行闸次数测算分别为：

采用依次进闸方式，三峡船闸五级运行时，船舶上行闸次间隔时间T约为90.5min，日运行闸次数为15.9个；船舶下行闸次间隔时间T约为95.5min，日运行闸次数为15.1个。三峡船闸四级运行时，船舶上行闸次间隔时间T约为91.5min，日运行闸次数为15.7个；船舶下行闸次间隔时间T约为93.5min，日运行闸次数为15.4个。按照每年三峡船闸四级运行时间约3个月、五级运行时间约9个月来加权平均，则两线日均运行闸次数为31.03个，

采用并排成组方式，三峡船闸五级运行时，船舶上行闸次间隔时间T约为80.7min，日运行闸次数为17.8个；船舶下行闸次间隔时间T约为85.7min，日运行闸次数为16.8个。三峡船闸四级运行时，船舶上行闸次间隔时间T约为81.7min，日运行闸次数为17.6个；船舶下行闸次间隔时间T约为83.7min，日运行闸次数为17.2个。加权平均日均运行闸次数为34.65个，高出依次进闸方式3.63个，可提高运行效率11.7%。

结束语

综上分析，通过推行并排成组方式组织船舶过闸提高运行效率比较符合实际，现阶段通航管理部门已经开始投入实施，提升约1成的运行效率，增加三峡船闸年货物通过量上千万吨。

参考文献：

[1]刘紫凌、田建军、冯国栋. 三峡船闸年货运量首破亿吨大关[Z].新华社.2011-12-25.

[2]长江水利委员会.长江三峡水利枢纽永久船闸单项工程初步设计报告[R].1994.

[3]交通运输部.长江水系过闸运输船舶标准船型主尺度系列[Z].2012.

[4]交通部.三峡工程初期运行期通航管理办法[Z].2006-8-8.

直播营销的方式范文第2篇

【摘要】 目的 探讨单独应用促性腺激素释放激素激动剂(gonadotropin-releasing hormone agonist，GnRHa)及与顺铂联合应用对卵巢癌裸鼠移植瘤化疗效果的影响及其分子机制。方法 将24只裸鼠腹腔种植低分化卵巢浆液性囊腺癌细胞株OVCAR-3，成瘤后随机分为4组，即对照组(NS)、顺铂组、GnRHa组(GnRHa+NS)、联合用药组(GnRHa+顺铂)。剥取肿瘤组织称重，透射电镜检测各组肿瘤组织中细胞凋亡情况，免疫组织化学法检测肿瘤组织中ki67、NFkb及caspase-3表达水平。结果 对照组中未见到明显凋亡细胞及凋亡小体;顺铂组以核边集固缩的早期凋亡细胞为主;GnRHa+NS组可见凋亡细胞及坏死溶解细胞;联合用药组以中晚期凋亡细胞为主。肿瘤重量及ki67评分：对照组分别为(0.149±0.072)g、(9.533±2.380);顺铂组(0.034±0.010)g、(6.283±0.491);GnRHa组(0.116±0.039)g、(8.733±0.531);联合用药组(0.026±0.024)g、(7.70±0.745)。统计结果，顺铂组和联合用药组肿瘤重量及ki67分别与对照组相比，差异有显著性(P0.05)。顺铂组与联合用药组肿瘤重量及ki67均明显低于其余两组，差异有显著性(P

【关键词】 卵巢肿瘤;促性腺激素释放激素激动剂;顺铂;细胞凋亡

[Abstract] objective To explore the anti-proliferation and apoptosis inducing effects of GnRHa ，cisplatin or both on the ovarian cancer model of athymic mice and their related molecular mechanisms.Methods Twenty-four nu/nu athymic mice were injected intraperitoneally with human ovarian serous cystadenocarcinoma cells of the line OVCAR-3 and then randomly pided into 4 groups:control group (n=6，used as controls)，CDDP group (n=6，receiving NS 0.2ml after inoculation， CDDP 4 weeks after 2 weeks of the injection of NS)，GnRHa group(n=6，receiving GnRHa + NS) and GnRHa + CDDP group(n=6，receiving GnRHa + CDDP). At the end of the experiment，mice were killed，and the tumor tissue was excised and histochemical analysis.Transmissino electron microscopy detect the apoptosis of the tumor tissue . The protein levels of ki67，NFkb and caspase-3 in the tumor tissue was detected by immunohistochemistry.Results There was no apoptosis cell or apoptosis body in control group.The viable apoptotic cells were observed in the cisplatin group.Apotosis cells and necrosis dissolve cells were seen in GnRH a+NS group.In combined group there were mid and non-viable apoptotic cells. The immunohistochemistryscore of ki67 and the weight of the ovarian cancer of the CDDP group and the combination group were lower than the control group and the GnRHa group，but there were no significantly difference between the CDDP group and the combination group(P>0.05).Compared with the control group，the protein level of NFkb was decreased while caspase-3 expression was increased in the other three groups(P>0.05).The level of NFkb in combined group was lower than the group of cisplatin，which had significantly difference (P

[Key words] ovarian cancer;gonadotropin-releasing hormone agonist;cisplatin;anti-proliferation apoptosis

卵巢癌目前仍为女性恶性肿瘤死亡率最高的疾病，且发病年龄日趋年轻化。传统手术治疗、放化疗及生物治疗等治疗措施疗效有限，不良反应大，5年生存率徘徊在30%左右。目前有报道在肿瘤化疗过程中，使用GnRHa有卵巢功能保护的作用。而顺铂是卵巢癌标准化疗方案的用药之一。目前尚未有研究联合使用GnRHa及顺铂对肿瘤细胞化疗的相关影响。在体外实验方面，有研究证实GnRHa能直接抑制卵巢癌细胞增殖[1]，并呈时间剂量依赖性[2，3]。而在凋亡方面，GnRHa是否能诱导肿瘤细胞凋亡，与顺铂联合用药是否有协同作用尚未清楚。本研究拟建立卵巢癌裸鼠移植瘤模型，探讨体内单独应用GnRHa、GnRHa与顺铂联合应用对卵巢癌裸鼠移植瘤模型肿瘤细胞凋亡及增殖的影响及可能的分子机制。现报道如下。

1 材料与方法

1.1 细胞株和裸鼠 人卵巢浆液性状囊腺癌细胞株OVCAR-3购自中国科学院细胞库，4～6周龄成年雌性BALB/c-nu裸鼠24只，体重14～16g。购自广东省医学实验动物研究中心[动物许可证号：SYXK(粤)2005-0058]，中山大学眼科中心SPF实验动物部饲养，恒温(25±2)℃，恒湿45%～50%，饲养于无菌实验室的净化空气层流架中。顺铂(CDDP)为齐鲁制药厂产品;醋酸曲普瑞林(达菲林)为博福-益普生(天津)制药有限公司产品;高糖型DMEM培养基、胰蛋白酶、胎牛血清为美国GIBCO公司产品;免疫组化试剂(北京中杉金桥)一抗为NFkb抗体及caspase-3抗体(广州杰特伟生物科技有限公司)。选择即用型免疫组化(IHC)二步法染色试剂盒(北京中杉金桥);透射电镜型号为日本电子株式会社(JELO100CX)。

1.2 细胞培养 人卵巢癌细胞株OVCAR-3在高糖型DMEM培养基中培养至对数生长期，0.25%胰蛋白酶消防立管化3min，终止反应，制备成单细胞悬液，细胞计数，调整细胞密度为2×107/ml。

1.3 动物接种及实验分组 在SPF环境超净工作台内，以75%酒精消毒裸鼠腹部皮肤，腹腔接种0.2ml细胞悬液，观察动物成瘤情况，接种后第10天可观察到裸鼠腹部稍膨隆，活动减少，腹腔进针处可见米粒样大小结节。腹腔肿瘤原代培养细胞形态与OVCAR-3细胞形态一致。遂将24只裸鼠随机分为4组每组6只：即对照组[腹腔注射生理盐水(NS)0.2ml/w×5w]、顺铂组(第一天腹腔注射NS 0.2ml，2周后腹腔注射顺铂5mg/w×4w)、GnRHa+NS组(GnRHa 0.3mg皮下注射，2周后NS 0.2ml/w腹腔注射×4w)、联合用药组(GnRHa 0.3mg皮下注射，2周后顺铂腹腔注射5mg/w×4w)。

1.4 观察指标

1.4.1 裸鼠肿瘤、卵巢病理学检查 用药结束后脱颈法处死各组裸鼠，剥离肿瘤组织，称重。PBS洗净血污后置于中性甲醛固定，脱水，石蜡包埋后4μm连续切片，HE染色，在光学显微镜下进行组织学观察。

1.4.2 透射电镜标本制备并观察肿瘤组织细胞凋亡情况 4%戊二酸、1%锇酸双固定，包埋，聚合，超薄切片，醋酸铀枸橼酸铅双重染色，日本电子株式会社(JELO100CX)透射电镜观察。

1.4.3 肿瘤组织增殖抗原ki67检测 取石蜡标本，切片，二步法(IHC)行ki67免疫组织化学染色。所有照片在相同光线及显微条件下拍摄，随机取5个高倍视野，计数阳性细胞数对ki67的表达阳性率进行评分，标准按：0(-)评1分;0～25%(+)评2分;25%～50%(++)评3分;50%～75%(+++)评4分;75%～100%(++++)评5分。对细胞阳性强度进行评分，标准按：阴性：无棕黄色染色，评1分;弱阳性：胞核淡棕黄色染色，评2分;中度阳性：胞核棕黄色染色，评3分;强阳性：胞核深棕黄色染色，评4分。评价各组裸鼠肿瘤组织ki67表达情况用特异指数总细胞免疫染色评分(TISS)表示，TISS=阳性率×阳性强度，分数在1～20分之间。

1.4.4 肿瘤组织半胱胺酸蛋白酶蛋白-3(caspase-3)及NFkb检测 取石蜡标本，切片，按照试剂盒说明书二步法(IHC)行caspase-3及NFkb免疫组织化学染色。结果判断：光学显微镜下caspase-3及NFkb表达阳性细胞的胞浆内呈现特异性棕褐色。所有照片在相同光线及显微条件下拍摄，随机取5个高倍视野。运用免疫组化图像分析软件Image-pro plus 6.0分析平均光密度(MOD)=积分光密度(IOD)/图片面积(Sum area)。

1.5 统计学处理 数据以(x±s)表示，运用SPSS13.0统计软件处理，方差不齐者用Welch法分析，方差齐者用单因素方差分析，各组间的两两比较采用LSD法。

2 结果

2.1 卵巢癌裸鼠移植瘤成瘤情况及HE染色病理学检查结果 裸鼠腹腔接种后第10天可观察到腹部稍膨隆，活动减少，腹腔进针处可见米粒样大小结节，成瘤率96%。病理学检查结果：肿瘤组织呈团块状，侵犯脂肪组织及横纹肌组织;细胞核核浆比例增大，细胞浆透明空泡状，部分红染;细胞核呈卵圆或不规则形，见有核仁，顺铂、GnRHa及GnRHa+顺铂组中均可见散在凋亡细胞(见图1、2)。

图1 HE染色;10×10。肿瘤组织呈团块状，侵犯脂肪组织中;细胞核核浆比例增大，细胞浆透明空泡状，部分红染。细胞核呈卵圆或不规则形，见有核仁，并可见散在凋亡细胞(箭头所示) 图2 HE染色;10×10。肿瘤组织呈团块状，侵犯横纹肌组织中;细胞核核浆比例增大，细胞浆透明空泡状，部分红染。细胞核呈卵圆或不规则形，见有核仁，并可见散在凋亡细胞(箭头所示)2.2 透射电镜观察 对照组未见有凋亡细胞(见图3)。而在顺铂、GnRHa、GnRHa+顺铂组处理后凋亡肿瘤细胞的形态改变包括：胞质浓缩，细胞核深染，染色质浓缩成块并边集，其中以早、中、晚期凋亡为最具特征性改变。细胞凋亡早期，细胞核染色体发生边集，核形不规整，核膜表面凹凸;凋亡中期，核内染色质凝聚，趋边呈月牙状，核膜孔消失，核膜呈波纹状皱缩;凋亡晚期，核固缩，细胞膜出芽形成小泡，可见凋亡小体。顺铂组以核边集固缩的早期凋亡细胞为主;GnRHa组可见凋亡细胞及坏死溶解细胞;联合用药组以中晚期凋亡细胞为主(见图4、5、6)。

2.3 各组裸鼠肿瘤组织重量及增殖抗原ki67免疫组化评分 4组裸鼠肿瘤组织重量及增殖抗原ki67免疫组化评分见表1。经统计分析，顺铂组及联合用药组此两项指标均明显低于其余两组，差异有显著性(P0.05);对照组与GnRHa组比较，差异无显著性(P>0.05)。

图3 对照组未见有凋亡细胞 图4 顺铂组可见核边集固缩的早期凋亡细胞图5 GnRHa组可见坏死溶解细胞 图6 GnRHa+顺铂组可见中晚期凋亡细胞表1 4组裸鼠肿瘤重量及ki67免疫评分情况注：与对照组比较，*P

2.4 各组肿瘤组织半胱胺酸蛋白酶蛋白-3(caspase-3)及NFkb表达的影响 顺铂组、GnRHa组、联合用药组NFkb表达下调，caspase-3表达上调，与对照组比较，差异均有显著性(P

3 讨论

目前GnRHa已经广泛应用于激素依赖性肿瘤如乳腺癌、子宫内膜癌、卵巢癌等的治疗，其理论依据是GnRHa抑制垂体促性腺激素FSH、LH的分泌，从而使雌激素分泌减少而起到治疗作用。研究表明，80%卵巢癌细胞存在GnRH受体，卵巢肿瘤细胞能自分泌或者旁分泌GnRH[3，4]，有体外研究表明，GnRHa通过影响Fas配体-Fas系统诱导细胞凋亡[5，6]。本实验研究在卵巢癌裸鼠移植瘤模型体内应用GnRHa是否影响肿瘤细胞的增殖和凋亡，NFkb和caspase-3这两个与细胞凋亡信号转导有关的关键分子是否参与GnRHa及GnRHa联合顺铂对肿瘤细胞的作用。

3.1 GnRHa对顺铂抑制卵巢癌裸鼠移植瘤细胞增殖的影响 已有实验研究表明GnRHa对顺铂化疗引起的卵巢功能损害具有保护作用，但合用GnRHa是否影响化疗药物的治疗效果则研究甚少。直到2005年袁光文等[7]对卵巢癌大鼠模型的研究，发现GnRHa不影响CTX的化疗效果。但该研究仅从大鼠生存时间观察GnRHa对CTX化疗效果的影响，未从细胞增殖及凋亡等方面检测验证。

本研究利用OVCAR-3细胞株在BALB/c-nu裸鼠上建立卵巢癌裸鼠移植瘤模型[8，9]，对其进行顺铂腹腔化疗及顺铂联合应用GnRHa，通过检测ki67从细胞增殖方面研究GnRHa对顺铂化疗效果的影响。刘培淑等[10]研究显示ki67与卵巢癌肿瘤大小、临床分期及预后相关。美国学者Makris等[11]在化学内分泌治疗过程中通过细针抽吸细胞，检测ki67的增殖指数及雌孕激素受体，认为ki67是与临床反应相关的细胞增殖标记物。本研究表明，GnRHa组、顺铂组和联合用药组ki67分别与对照组相比，差异有显著性;而GnRHa组与对照组ki67比较，顺铂组和联合用药组ki67比较差异均无显著性。说明体内单用GnRHa不影响肿瘤细胞的增殖;而顺铂治疗及联合治疗卵巢肿瘤都是有效的，且合用GnRHa并不影响顺铂对肿瘤细胞的抗增殖作用，即不影响顺铂对卵巢癌裸鼠移植瘤模型的化疗效果。

3.2 GnRHa对卵巢癌裸鼠移植瘤顺铂诱导细胞凋亡的影响及可能的分子机制 本研究显示，在卵巢癌裸鼠移植瘤模型体内单独应用GnRHa及GnRHa联合顺铂均能诱导肿瘤细胞凋亡：(1)GnRHa组、顺铂组和联合用药组HE染色病理学检查均可见散在细胞凋亡，而对照组病理学检查未见细胞凋亡。(2)透射电镜形态学检查结果显示：所诱导的凋亡肿瘤细胞，在顺铂组以核边集固缩的早期凋亡细胞为主;GnRHa组可见坏死溶解细胞;而联合用药组以中晚期凋亡细胞为主。

NFkb参与许多基因调控，与免疫反应、细胞粘附、分化、增殖、血管生成及凋亡密切相关;NFkb及其抑制物IkappaB之间的失衡与许多疾病，包括肿瘤的发生有密切关系[12]。而细胞分化、增殖、血管形成及凋亡在肿瘤发生发展起到关键作用。本研究表明体内单独应用GnRHa及GnRHa联合顺铂后，NFkb蛋白表达均比对照组有下调，而对caspase-3蛋白表达则有上调作用。单独应用GnRHa、GnRHa联合顺铂能抑制NFkb的表达，可导致体内许多细胞增殖关键性基因转录降低、凋亡相关基因转录上调。NFkb的表达联合用药组与顺铂组对比差异有显著性，从侧面显示联合用药组抑制NFkb的表达更明显。由此考虑抑制NFkb的表达可能是GnRHa及GnRHa联合顺铂诱导卵巢肿瘤细胞凋亡的分子机制之一。

Caspase蛋白酶在死亡受体介导的细胞凋亡中起着中心的作用。Caspase家族通过靠近天冬氨酸残基位置的切割作用，使得caspase家族成员以类似于酶原激活的方式相互激活，并形成级联放大效应。Caspase家族可分为三个组，分别以caspase-1、caspase-2和caspase-3为代表。其中最重要的是caspase-1、caspase-3 和caspase-8。Caspase-3 通过激活DNase、酶切PARP片段化、降解细胞骨架蛋白及一些癌蛋白等机制[13]，使细胞赖以生存的关键物质不可逆性破坏，最终导致细胞凋亡。其中caspase-8是这一凋亡过程中首先被活化的ICE家族蛋白酶，caspase-8活化后，可以剪切活化caspase-3、caspase-7、caspase-4、caspase-9和caspase-10，通过这些蛋白酶剪切底物使凋亡得以进行。研究显示[14]，NFkb与凋亡信号转导通路中caspase-8、caspase-3等蛋白分子间关系密切。本研究表明单独应用GnRHa及GnRHa联合顺铂可能通过激活凋亡效应分子caspase-3，使其表达升高，从而诱导卵巢肿瘤细胞的凋亡。从而推测单独应用GnRHa及GnRHa联合顺铂可能通过抑制NFkb的表达，使凋亡蛋白caspase-8、caspase-3等表达上调，最终诱导肿瘤细胞凋亡。

综上所述， 联合应用GnRHa与顺铂并不影响顺铂对卵巢癌裸鼠移植瘤细胞的抗增殖作用。单独应用GnRHa、顺铂及GnRHa与顺铂联合应用均能诱导卵巢癌裸鼠移植瘤细胞的凋亡。而下调NFkb表达、上调Caspase-3表达可能为诱导凋亡的分子机制之一。而在卵巢癌裸鼠移植瘤模型中单独应用GnRHa及GnRHa联合顺铂在诱导肿瘤细胞凋亡量上差异有显著性，GnRHa与顺铂在诱导肿瘤细胞凋亡方面是否有协同作用，还需要进一步的实验研究。随着研究的深入，相信GnRHa除了在保护化疗患者卵巢功能方面起重要的作用外，还能作为一种抗肿瘤的辅助药物，展现其广阔的应用新前景。

参考文献

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6 Imai A， Takagi A， Horibe S，et al. Evidence for tight coupling of gonadotropin-releasing hormone receptor to stimulated Fas ligand expression in reproductive tract tumors: possible mechanism for hormonal control of apoptotic cell death. J Clin Endocrinol Metab，1998，83:427-431.

7 袁光文，沈铿，杨佳欣，等.促性腺激素释放激素激动剂对卵巢癌大鼠化疗效果的影响. 中华医学杂志，2005，(85)，20:1428-1431.

8 Lecuru F，Guilbaud N，Agostini A，et al. Description of two new human ovarian carcinoma models in nude rats suitable for laparoscopic experimentation. Surg Endosc，2001，(15): 1346-1352.

9 张惠，王沂峰，刘风华，等. 构建卵巢上皮性癌原位移植瘤动物模型的新方法. 中华妇产科杂志，2007，(42):64-65.

10 刘培淑，李爱华，董瑞英，等. Ki67抗原在卵巢肿瘤组织中的表达及与临床病理参数的关系.现代妇产科进展，2001，(5):362-363.

11 Makris A， Powles TJ， Allred DC，et al. Changes in hormone receptors and proliferation markers in tamoxifen treated breast cancer patients and the relationship with response. Breast Cancer Res Treat，1998，48(1):11-20.

12 Sun XF，Zhang H.NFKB and NFKBI polymorphisms in relation to susceptibility of tumour and other diseases.Histol Histopathol， 2007，22(12):1387-1398.

直播营销的方式范文第3篇

关键词：粉丝经济；新式营销方式

中图分类号：G201 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）033-000-02

一、粉丝经济的起源与发展

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济这一概念最初是源于直播平台，来自草根的主播在直播平台上进行表演，粉丝作为关注者对主播的表演通过送花等虚拟礼物的行为来表达对主播的喜爱，主播由此获取收益。此后，这一概念延用至音乐、影视、娱乐等行业，为营销方式提供新的思路。

“粉丝”这一群体主要是19世纪80年代以后出现的，这也是粉丝经济逐步兴起的时间段。从改革开放以来，中国开始出现了广义上的粉丝，从邓丽君、四大天王、小虎队这些中青年音乐迷到日本、香港影片盛行之时的影视迷再到七龙珠等少年儿童动漫迷，粉丝经济有了起步，人们会为了喜欢的偶像去购买碟片、卡带，去收集漫画书、海报并由此兴起了娱乐产业的发展。但是由于当时的商业化程度不高并没有形成粉丝经济。随着大众文化和商业化发展，明星产业化开始出现这也随之带来了粉丝产业的兴起，从快男超女到加油好男儿等等这些应运而生的选秀活动出现了一大批的狂热的粉丝，并且为这些选秀活动带来了巨大的经济收益。粉丝群体的出现带动了粉丝产业的发展，但是由于信息技术和商业水平发展不足，此时的粉丝产业还没有转化为粉丝经济，“粉丝”这一群体的购买力转化率还没能提升，直到互联网的普及。

二、粉丝经济下的新式营销方式分析

1.营销方式一：情感营销

在《粉丝力量大》中张嫱把粉丝经济定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。①由此，企业为了销售出更多的产品采取，1.拉近被关注者与粉丝之间的距离，2.提高粉丝的参与感，3.增加粉丝的代入感等方式对自身的产品进行粉丝经济的营销。

在老牌日化用品――汰渍的近期营销活动中采取品牌+明星+平台的模式，用见面会、直播、等方式使明星贴近粉丝，采用明星与现场粉丝洗衣服等互动游戏来增强粉丝的参与感和代入感。使产品成为促进明星与粉丝之间的互动的核心，以达到将粉丝对明星的情绪资本转化为购买力。在此次汰渍直播中直播播放次数达570万，店铺访问量24万，打破天猫直播纪录！在8月22当日，直播开始前，即收获近500万点赞量，截止到当日下午4点30分，共累积1690万点赞量。 而在巨大的流量之下汰渍当天爆款销量高达5778套，单日圈粉40736 ，直播间直接增加品牌关注数4724真正做到了流量转化为购买力！

2.营销方式二：网络营销

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。现在主流的网络营销有：（1）微博营销：微博营销是以微博作为营销平台，每一个粉丝都是潜在的营销对象，被关注者利用更新自己的微型博客向粉丝每天更新内容和大家交流互动，或者大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的。微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，用互动性、实时性、低成本、传播快、开放性这些独特优势成为粉丝经济中的营销主战场。（2）视频营销： 视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。在传统营销之中，视频营销主要通过企业在电视上投放视频广告来吸引消费者的关注和购买，而在现如今视频营销不再局限于电视广告的投放。企业使用网络视频、宣传片、微电影甚至是较新出现的自制视频短片的形式，通过和明星、网络红人、有名的创意视频工作室等有较多关注者的IP合作利用这些大IP的庞大粉丝群体来进行营销活动。视频营销通过生动的表达方式在现如今的信息大爆炸的时代让观看者留下深刻印象从而在购买行为发生时具有偏向性。（3）直播营销：直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。直播营销有几个核心，一是揭开神秘的面纱。在现实生活中明星、企业、电视台、时尚秀场等这些都离我们非常遥远，通过直播这些能够让我们直观地看到他们，以此增加对明星使用的物品、企业的产品和国际品牌的认同感，让观看直播的粉丝们觉得明星们“潮”“时尚”是因为产品从而引发购买欲。二是粉丝是上帝的满足感。直播活动中往往伴随着点赞、评论、送礼物，现如今无论是网红门直播还是企业会直播又或者是综艺活动直播都会让观看者参与弹幕讨论，如果直播的内容足够吸引观看者还可以送上虚拟礼物进行打赏这种提高粉丝们姿态的方式极大地满足了粉丝们的心理需求也增加了观看直播的粉丝们的产品好感度进而引发购买欲。

3.营销方式三：饥饿营销

饥饿营销，是指商品提供者有意{低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率，也达到维护品牌形象、提高产品附加值的目的。饥饿营销发生的基础是粉丝，在 饥饿营销在粉丝经济中得到了充分的应用，其中最为有名的就是苹果手机的营销事件，在建立起苹果这一庞大粉丝群中起到较为关键的作用。物以稀为贵从古至今都适用，通过数量少、限量、高端这些定位让消费者认为使用苹果手机是身份的象征且没办法在最快的时间内获取最新版的手机是没有财力的表现，通过这种营销手段来促进苹果手机的这一粉丝群体来竞相购买。

三、粉丝经济下新式营销与传统营销的对比分析

新式营销和传统营销从来都不是对立存在的，新式营销是基于传统营销上的一种创新模式，是一种全营销的姿态，是包含了线上线下的营销模式。具有：1.全媒（全网）性：人在哪里，传播就要到哪里。什么样的媒介能够覆盖目标受众，就使用什么样的媒介。2.内容性：一切皆内容；产品是内容，内容也是产品。3.传播性：分布式的，去中心化的，互联网在快速迭代，社交媒体、新媒体在不断演进，权威已经瓦解，中心已经不见。4.社交性：无社交无传播，社交成为传播的催化剂。社群、圈子等等将在传播中起到关键性作用。5.信任性：无信任无交易，粉丝经济下的新式营销就是一个品牌与受众培养信任的体系。它的核心是内容为王，传播取胜。而在传统营销之中的核心是渠道为王，终端取胜。②传统营销的主要营销模式是：（1）商营销模式：企业营销主要依赖于商团队，企业在各个地区招聘区域或者独家，然后通过这些，再发展下线经销、分销、零售队伍；企业只需要负责对口联系这些商，其他工作都不需要介入。（2）经销商营销模式：是商营销模式的一种进化。因为企业发展壮大了，同时市场竞争激烈导致企业利润空间大幅度压缩，为了更好的开拓市场，企业选择“淘汰商、重点扶持经销商” 的营销政策。（3）直营模式：企业自我经营，而不是依赖于商、经销商等渠道合作伙伴。传统营销通过构建自己的产品流加上大范围的统一的产品电视、报纸等广告和小范围的地方性店铺活动广告，这种营销模式影响力和效果都无法和新式营销相媲美但是传统营销模式在金额较大的产品销售时有着独特的优势。因为金额较大的产品销售，客户在没有见到厂商的员工时，一般都会非常谨慎，不会提前支付款项，这也是新式营销无法取代的。

四、结语

本文探讨了在粉丝经济下的新式营销方式。所有的营销方式包括新式和传统的各种方式都不是相互割裂的而是相互为前提互相为基础。粉丝经济在未来的定义绝对不会只是现在这种限于明星、偶像、行业名人。粉丝经济这一发展模式我相信也会是将来企业发展的主要方向，如何发展中国本土企业的粉丝经济成为我们必须思考的问题。粉丝经济的发展能够建立起企业和用户的联系，增强购买忠诚度。但是，无论企业采取何种营销模式，产品本身才是关键。只有加强自身的产品质量和产品创新才能够长远地发展。

注释：

直播营销的方式范文第4篇

一、移动网络直播的特点

在互联网高度融合发展的今天，品牌与消费者的信息沟通是双向互动的，“企业在网络营销中，通过信息交互式传播，将信息传播给消费者，最大限度地促进商家与消费者和潜在消费者之间的信息沟通”［2］。在海量的网络信息中，消费者可以有选择地筛选自己感兴趣的信息，更偏向于自身的用户体验，希望在虚拟的网络空间中得到更多的参与感。而网络直播具有现场感真实、内容形式自由广泛、互动性强等特点，恰巧能够满足网络用户的需求。

1．现场感真实

直播最大的特点就是时效性强，在网络直播没有出现之前，关于直播的商业运用一般表现在电视直播购物节目中，国内学者曾静平、李炜炜在其编著的《电视购物产业》中，对电视购物直播下定义，“所谓直播，是在电视购物演播室或生产厂家现场进行现场拾音、拍摄，随着事件的发展，把现场图像、音响和现场解说组合成节目，并同时播送出去给受众的播出方式”［2］。电视购物直播是在前期预演排练的基础上，将现场信息进行现场剪辑组合后播出，在直播中有选择性地切换镜头和画面，将想要表达的重点、优点展示给受众，因此缺乏一定的真实性。相对于电视购物直播，网络直播没有事先排练，直播现场没有镜头切换，现场代入感强，更加真实。电视直播是信息的单向传播，由电视直接传播给受众，受众的现场体验感较差；网络直播中受众可以直接发表自己的看法并及时展现在直播平台中，现场感更加强烈，受众的直播体验更佳。移动网络直播的真实性有助于品牌形象的提升，但是直播的现场感强，要求品牌在植入移动网络直播的过程中尽量避免不利于形象传播的现场。

2．内容形式自由广泛通常我们所见的电视直播的内容及形式都会经过慎重选择，旨在表达直播者重点表现的内容。而移动网络直播在技术上以移动互联网络为支撑，用户摆脱了PC端固定场景的限制，使用智能手机

安装注册相关的APP后，就可以随时随地进行直播［3］。因此，移动网络直播者可以不受地域场景的限制，直播的形式只要在法律允许的范围内即可，如旅行直播、美食直播、秀场直播、购物直播、工作直播等；内容可以更加广泛，更加生活化，如吃饭、唱歌、逛街、运动、买菜、读书、游戏、踏青等。这些直播形式无须精心编排，直播者可以自由自在地选择内容来与受众互动。企业可以很好地利用这种生活化的直播方式和内容，将品牌植入直播中，从而提升品牌的认知度。

3．互动性强

由于移动网络直播技术的特质，任何人都可以成为直播者，只要在相应的直播平台进行有效注册即可。因此，直播的门槛降低了，能进行直播的人员范围越来越广。参与直播的人数增多后，在互动性方面就显得更加紧密。直播者可以根据观众的实时提问给予解答，也可以根据观众的需求改变直播方式与内容，使直播者与受众达到信息的双向互动。移动网络直播互动性强，从而可以增加用户的实时参与感，有助于增加消费者的品牌黏性，这是其他传播方式所不能达到的。

二、品牌网络直播营销模式

网络直播已经成为当下网民生活的重要组成部分，越来越多的网民开始使用直播平台进行生活化内容的共享。直播平台的技术日趋完善，电商平台也推出相应的卖家直播秀，一些品牌也开始涉足移动网络直播，借助移动网络直播平台进行直播营销，取得了良好的广告传播效果。广告传播的一项重要功能就是刺激需求，提升品牌认知度，网络广告亦是如此，“其目的在于影响人们对相关商品或劳务的态度，进而诱发其行动，使广告主得到利益”。目前品牌借助移动网络直播营销的广告传播模式主要有“网络直播+明星”“网络直播+平台”“网络直播+线下活动”“网络直播+电商”等。

1．网络直播+明星

明星代言已成为各大品牌提升其知名度的重要策略之一，明星具有较高的知名度，也拥有一定的粉丝基础。品牌商在选择明星代言时，一般会考量明星的知名度和明星自身形象与品牌的契合度。尤其是在互联网时代，作为公众人物，明星的一举一动都会受到粉丝的关注，品牌商可以很好地利用明星代言人做移动网络直播营销。例如，直播明星参加品牌活动的现场或日常生活场景，并在直播中自然地植入相应的品牌信息。网络直播现场感真实的特点可以使网民在直播中具有与明星面对面交流的真实体验，网络直播互动性强的特点可以更好地增加消费者的黏性。在第69届戛纳国际电影节，欧莱雅与美拍直播平台合作的“零时差追戛纳”系列直播，全程直播了李宇春、巩俐、李冰冰等明星参加电影节的现场情况，创下311万总观看数、1.639亿总点赞数、72万总评论数的数据，带来的直接市场效应就是直播四小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏欧莱雅天猫旗舰店售罄［4］。

2．网络直播+平台

网络直播平台是移动网络直播的重要载体，其数量在不断增长，截至2016年上半年，国内互联网市场已有超过两百家网络直播平台，目前较为知名的有斗鱼、映客、花椒、美拍等。不仅是网民在使用网络直播平台，很多明星也开始纷纷使用直播平台与粉丝互动，增加了直播平台的注册量。例如，歌手林俊杰在熊猫TV直播平台直播自己制作美食的过程，引来近40万网民的关注。注册量越高的直播平台越能得到各大品牌商的青睐，因为直播平台可以为其品牌带来更高的认知度。例如，2016年3月25日，唯品会与美拍合作，让美拍首发直播唯品会与歌手周杰伦签约活动“唯品会CJO首席惊喜官签约会”，并邀请传统媒体的记者和30多位来自各大直播平台（映客、秒拍、Nice等）的热门主播来到会现场，很好地为唯品会电商品牌形象做了一次广泛宣传。

3．网络直播+线下活动

企业做线下活动一般是根据品牌形象宣传或产品的需要在固定场所和时间举办的，主要商业活动形式有产品会、路演、晚会、会展等。企业线下的商业活动受限于时间、空间和人数，单纯依靠线下活动来进行品牌的宣传是不够的。一些企业也开始考虑与更多用户进行互动，例如，小米、乐视等品牌在会上会在其相应的网络社区或论坛同步进行图文直播，并与视频平台合作，直播现场会，用户与品牌的互动虽然增强了，但是用户缺少相应的现场代入感。而移动网络直播现场感真实的特点正好弥补了网络用户去不了现场的遗憾，例如，小米品牌在其“无人机”产品时，不同以往选择固定的会场地（国家会议中心、新云南皇冠假日酒店等），通过旗下的直播平台小米直播APP进行第一次在线移动直播。小米直播APP已经拥有超过50万人的关注，而新浪直播的在线人数一度超过100万。再如，360公司旗下的奇酷手机会选择与花椒直播平台合作，对整个展会从搭台、彩排、现场再到事后专访都进行了在线直播，从而扩大了产品及品牌的影响力。

4．网络直播+电商

电商平台一直是企业网络营销的重要阵地，各大品牌纷纷进入电商平台（淘宝、天猫、京东、唯品会等），看重的是电商平台能够带给他们更多的产品销量和利润。但是，消费者对购物体验的要求越来越高，尤其是消费者在与商家的沟通及产品的对比选择上很难得到良好的用户体验，这也是消费者在电商平台购物的一大痛点。而移动网络直播的出现在一定程度上提升了消费者的用户体验。比如，消费者可以更加便捷直接地与商家沟通，可以在视频直播中看到商家对产品的现场试用，在线直播让消费者更加真实地掌握产品的功能及外观，不再受限于被美化过的产品图片。2016年3月，淘宝直播开始试运行，进行直播售卖，在直播的过程中，利用“边看边买”的功能将商品加入购物车，让消费者切身感受到了移动网络直播的便捷性。聚美优品也专门开设了直播平台进行产品售卖；而京东电商平台在其“618品质狂欢节”期间与斗鱼合作的“龙虾激战之夜”网红直播活动，促使其订单量达上一年同期的6倍。由此可见，各大电商平台都开始涉足移动网络直播，并不断地进行创新，加以节庆、活动等营销方式，进一步吸引消费者的关注并促使其购买。

三、结语

综上所述，移动网络直播已然成为企业提升品牌形象以及宣传产品的重要渠道之一。相对于传统媒体的直播，移动网络直播具有不可比拟的优势，其在信息传播上具有现场感真实、内容形式自由广泛、互动性强等特点，能够提升消费者的用户体验，提升品牌的知名度、美誉度。随着网络信息技术和硬件技术的不断创新，网络直播的用户体验会更加便捷深入，例如，VR（虚拟现实）技术可以为移动网络直播提供更加多感化、立体化的品牌直播体验和消费者参与体验。2015年4月1日，手机百度介绍“神灯搜索”功能，其操作方式简单而有趣，巧妙地与智能手机相结合，手机用户只需安装最新版本的手机百度APP，并购买“百度神灯”配件安装于手机，摩擦“百度神灯”边缘后，即可自动出现“神灯搜索”功能；用户只需语音命令，“神灯搜索”会将搜索结果以全息投影的影像呈现在手机屏幕上方，而用户可以直接与全息影像的搜索结果进行互动，实现动态的多轮对话交互。虽然目前推出的是概念，但是未来将会实现这一功能，这一功能也会为移动网络直播提供更加便捷、有趣的用户体验。未来的移动网络直播将会一直以用户为中心，借助软、硬件科技的不断进步发展，为品牌带来更多的传播创新。

作者:杨琨 杨伟 单位:1.湖北武汉生物工程学院 2.福建泉州理工学院

｜参考文献｜

［1］2016年中国网络直播用户规模及使用率情况分析［EB/OL］.中国产业信息网，，2016-09-07.

［2］赵筱媛，吴秉勤.网络营销中信息传播的特性分析［J］.情报科学，2001（12）.

直播营销的方式范文第5篇

不管是可以帮助用户在参加体育运动时监测个人相关统计数据并可以上传到社交网站的Nike+跑步传感器，还是全新的、充满互动元素的，集合了篮球巨星科比?布莱恩特、华人音乐巨星王力宏、企业家理查德?布兰森等跨界名人的“科比体系”系列广告营销活动，在产品和营销层面都在通过数字手段不断与消费者进行着互动沟通。这传达一个信息：耐克越来越看重贴近消费者。

正如耐克首席执行官马克?帕克在不久前所说的，“以前的沟通的模式是，这是我们的产品，这是我们做的广告，希望大家喜欢。但现在的沟通方式则是对话。”

野性各异

正像“科比体系”的口号“以速度超越以力量压倒”表达的那样，面向新兴中产阶级的耐克新品KOBE VII体系，鼓励着人们展现自己的个性。而在移动互联网营销上，与3G门户的配合，给这些“野性各异”的年轻人们一个用手机交流、展示自己的超酷平台。

移动终端的逐渐普及和手机直播技术的进一步发展，使用手机观看NBA直播的用户数量正在呈现出快速增长的趋势。借助NBA赛事期间篮球迷们的关注，3G门户采取的是手机“NOW直播”和互动活动专区两种形式不断强化用户对耐克新品的关注。

活动在3G门户开展以来，单场比赛直播曾达到500多万人的在线纪录。有着同样篮球爱好的手机网友们，自然是不会错过边观看比赛边与大家互动的机会，看到精彩的进球时，还会忍不住把当下的心情分享给自己社交网站上的朋友们。惊人的同时在线互动参与人数，耐克的全屏品牌露出，快消品牌与手机直播栏目的契合度及活动的方式都实现了有效共鸣，实现了1+1>2的效果。

HTML5“炫”出更精彩

在NBA手机直播页面出现的耐克品牌信息，是以更为生动、表现更加丰富的形式呈现出来的，而这都得归功于HTML5这种较新的技术。也许有人记得，2011年的4月1日愚人节那天，使用手机登录3G门户的主页，会发现Logo在飞，导航会跳，整个页面都在跳舞，更快速、流畅、炫目的HTML5技术让这类视觉体验逐渐成为普及。

HTML5直播室，既满足品牌的全屏曝光，更可高效激发用户的互动参与。

此次与Nike合作的NBA直播中，整体直播室皮肤更换为酷炫的“野兽”色，更具冲击力的凸显“科比体系”的内涵，达成营销视觉形象的统一。

动态的比分栏，随着进球不断的刷新，让比赛更加的紧张刺激。

即时的球队投票支持，让用户直观地看到球队的支持率动态增长，激发用户更加疯狂地为心爱球队呐喊助威。

更有浮层式的发言评论，让亿万用户一键便捷表达个性心声。海量的“声响”让球迷犹如身临NBA赛场。这些都是HTML5带来的全新体验。

当然，这次的移动营销也少不了全面整合的推广。作为门户级媒介的移动网站，3G门户整合了自身平台的资源，对耐克的品牌理念进行重磅推荐，消费者得到了更有效的曝光和告知。直接在广告形式上开展互动的方式，第一时间吸引了用户的眼球。同时，建立专区开展病毒式营销，也有效吸引了更多参与。

据统计，耐克科比体系广告一上线，五天之内就达到了9000万余次的广告展示量，超额完成了KPI。在高曝光的同时，3G门户有效地控制了宣传成本，结合投放周期互动活动的创意和突破，多层次、多维度助力了耐克品牌的推广。在表达自己想法及分享活动体验的3G门户手机直播讨论区及新浪、腾讯、人人网三大社交媒体中，都可以看到消费者通过这样的互动，表达了自己想要同样“融入科比体系”，拥有“独一无二战靴”的渴望。

【专家点评】

移动营销成常规

3G门户CMO张旻翚

2008年北京奥运会上创造了无数个第一，但有一个第一，是跟手机相关。这就是手机作为新媒体第一次加入奥运报道的媒体行列，它不仅以历史上前所未有的全新形式将体育赛事传播给世界，也为体育领域的创新营销开启了崭新的平台。在2010年南非世界杯期间，3G门户又将无线技术和页面体验提升创新，推出炫酷、动感、由Nike品牌植入的世界杯直播App，让用户随时随地享受世界杯带来的高品质欢乐与激情。可以说，目前我们看到单场NBA直播500多万人同时在线参与，就是从那时开始积累起来的人气，当下移动终端的普及也加速了这一进程。

更多元更综合

“NOW直播”现在就已经得到了广大移动用户的认可，是源于3G门户始终致力于打造自身价值资源的产品。而本次典型的移动跨平台营销活动当中，就同时契合了耐克的品牌与3G门户王牌栏目的精神内核，利用NBA直播的优势和用户之间实现有效互动，有效的共鸣完成了1+1>2的效果。而如何在最短的时间内做出更好的效果，是我们不断需要面对的挑战。

移动互联网的特性决定着营销活动如何进行。由于具有即时性，拿时下热度最高的欧洲杯来讲，3G门户的每场赛事直播的用户达到百万级。另外移动媒介的覆盖广及精准性，及所覆盖的地区没有门槛限制，不仅是全国一、二线城市，移动互联网平台的广告也能与三、四线城市的用户进行有效沟通，这是其他媒介所难以实现的。

从媒介角度来看，未来的移动营销将会由纯粹的移动媒介公司，及传统互联网转型成为专注于移动媒介公司的两大阵营组成。而移动媒介向多元化，平台化综合体过渡则是必然趋势。

摸索期已过

快消行业一直都乐于尝试创新的营销形式，以3G门户服务过的快消行业品牌的经验，整体来讲耐克、雪碧、宝洁等知名品牌都已经过了对移动营销的摸索及尝试阶段。移动营销正在作为一种常规的媒介形式用于整体营销活动当中。

以移动互联网上的门户级媒介作为目标的3G门户，为广告主提供了更有效的曝光，与更精准的目标消费者进行更紧密的互动沟通，多年来不断通过实践获得了广告主的认可。