直播营销发展现状

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇直播营销发展现状范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

直播营销发展现状范文第1篇

讯：体育和社会化媒体简直是天生一对，新闻和比分频繁爆出，热烈的争论是好玩的一部分。而粉丝不会放过任何一个与运动员互动的机会，但是究竟体育迷热爱和使用社交网络的情况怎样？

GMR Marketing最近做的一个调查回答了这些问题，根据CMR，今天人们通过互联网去获取突发体育新闻信息是体育电台的10倍。使用Facebook和Twitter的人稍微多于新闻站点，为41%对40%。只有13%的人称他们从电视获取体育新闻，4%从广播。

不管他们在哪，社交网络都能帮他们获取体育信息，将近3/4的人称他们在派对上通过社交网络了解体育信息，近70%在吃饭的时候，58%在卫生间时。即使人们在电视上收看赛事直播时，社交网络也是他们的良好伴侣。

/zt/mtyx/) 该报告从各方面深入剖析社会化媒体营销进行全面调研与分析，包括：社会化媒体营销概述、发展现状、特征、趋势、社会化媒体工具、社会化电子商务、SoLoMo模式下的投资机会等等。现此报告征订活动已经开始！

直播营销发展现状范文第2篇

目前，我国互联网电视的发展呈三足鼎立之势，并有着相互影响和制约的关系。（1）基础通信运营商（如移动、电信、联通），主要提供基础网络管道和接入平台；（2）OTT互联网企业（如乐视、小米、华为、腾讯等），主要提供视频点播内容和增值服务；（3）广电集团（国家广播电影电视总局、各地方电视台），主导着直播内容的所有权、视频内容创造和介入版权。

当下，消费者们甚少选择每天静候电视机前观看直播节目，而是通过互联网搜索并观看自己喜欢的视频节目。在这种新消费模式的转变之下，“互联网电视直播+点播+增值应用”的多屏分享新型模式将会成为未来电视发展中的主旋律。近期，不论手持基础网络资源的通信运营商，或是拥有海量视频内容的OTT互联网企业，还是后续发展互联网电视的广电集团都逐渐地加大对互联网电视的投入。

那么，互联网电视的发展现状、机遇、困境和趋向分别是什么呢？接下来，让我们赛立信通信研究部为读者一探究竟。

互联网电视市场发展空间和机遇巨大

依据《2015年国民经济和社会发展统计公报》显示，截止2015年年底，我国的有线在网电视用户数激减至2.39亿户，并呈持续下降趋势，且月缴费用户的流失率持续大幅度上升。自2015年第三季度流失率为10.5%以来，经过短短的6个月时间，2016年第一季度流失率已上升至19%。

此外，传统直播电视的观众数量也在不断减少，新型互联网电视的观众数量则不断增加。同时，购买并使用兼容OTT点播功能的智能一体化数字电视用户数量也在不断增长。

截至2015年12月底，我国互联网普及率为50.3%，呈持续上升趋势。但是，通信运营商的IPTV总用户渗透率仅有22%，尚不到互联网普及率的1/2。Digital TV Research对亚洲17个国家的OTT互联网盒子收入进行统计，我国在2010年～2015年期间有6倍增幅，2016年将有可能超过日本成为亚洲第一大OTT收入市场。未来直播+OTT点播功能一体化的互联网电视将拥有强大的市场需求，对比较低的互联网电视渗透率，互联网电视业务的发展机遇和潜力是极其巨大的。

我国通信运营商互联网电视业务发展现状与困境

除了OTT互联网企业，我国通信运营商也在发展互联网电视业务。但是，获得工信部颁获互联网电视运营许可牌照的当前通信运营商仅有中国电信和中国联通，如下是二者的发展现状：

（一）电信互联网电视业务发展较成熟：

产品融合模式: 铜宽/光纤宽带/+移动手机套餐/+移动手机终端/+4K电视+ITV套餐

+粤想家+粤TV

其中，粤想家已逐渐实现以电视为主场的多终端跨屏分享，粤TV则成为天翼ITV手机客户端APP的精华版。

合作模式：自建自营网络基础+地方广播电视台+OTT互联网企业合作+终端设备供应商

如：广东电信ITV合作模式=电信自营网络基础+广东广播电视台/央视/卫视标清等+乐视/爱奇艺/芒果TV等点播视频+华为4K机顶盒

（二）联通互联网电视业务发展多样化：

产品融合模式：

1、铜纤/光纤宽带+沃TV套餐

2、智慧沃家+沃TV套餐/+4K电视/+手机端沃TV视频客户端（功能费）/+省内视频定向流量包

合作模式：

1、 自建自营网络+地方广播电视台+OTT互联网企业合作+终端设备供应商（与电信类似）

2、 三化合作网络+地方广播电视台+OTT互联网企业合作+终端设备供应商

如：广东联通沃TV合作模式=自营出租/乡镇广电多元化合作网络基础+广东广播电视台/央视/卫视标清等+乐视/爱奇艺/芒果TV等点播视频+乐视机顶盒

（三）广电获市场准入，后起之秀成威胁

现时，广电集团也开始发力互联网电视业务。除了已有的广电视频业务之外，还联合了央视、各地方电视台、上海大学等多家机构共同构建未来媒体网络协同创新中心，以致力于研究互联网电视4K视频的技术革新。 而旗下的另一机构——中国广播电视网络有线公司（下称：广电国网公司），除了拥有背靠国家的广播电影电视总局（下称：广电总局）和数量庞大的有线电视用户数量的优势之外，还于今年5月获得基础电信业务经营许可证，获许在全国范围内经营互联网国内数据传送和国内通信设施服务。虽然广电国网公司的宽带业务起步较慢，但是其背靠资源众多，加之投入仅4000亿元发展700MHz低频网络和宽带设备，这样便能借助有线电视和轴线融合，发展宽带业务，给广大家庭（特别是宽带基站少，难以覆盖的城郊乡村）用户接入互联网电视，从而抢回流失的有线电视用户。此举将对通信运营商的互联网电视业务发展带来较大的威胁。

未来互联网电视发展的努力方向

网速或为制约用户新增的重要因素，速率及资费优化刻不容缓

当前，我国电视接入互联网的方式主要有三种：（1）直接用普通高清电视机顶盒连接宽带网线，用户可以通过付费观看少量高清互动视频；（2）购买OTT互联网电视盒子，用户可以通过盒子中已有合作频段和APP来缓冲下载的可观看内容；（3）用户可以直接签约并安装通信运营商的互联网电视（如：电信ITV），通过专属机顶盒观看直播或点播的视频节目。通信运营商的互联网电视业务属于第三种，而这种连接方式是有别于其他两种的。由于建立了IP专网，电视在连接互联网的同时，可通过QOS的控制与电脑等其他设备互不干扰，独享高速宽带，从而避免视像模糊或卡机现象。目前，4K高清技术对带宽速度要求更高，至少需达到200Mbps以上。而目前，我国大部分的通信运营商带宽的普及速率仅在20M～50M左右，100M以上的少之又少。上网速率和资费成为制约新增用户数量的因素。欲更多地新增互联网电视用户数量，带宽的资费和速率必须进一步优化。

内容为王，牌照制约，众筹搭建合作平台或能致胜

对于互联网电视和移动手机OTT客户端而言，赢得客户青睐的关键在于好看的视频内容。如前段时间，爱奇艺购买了风靡中国互联网的《太阳的后裔》中文同步独播版权，并采用VIP会员同步播出模式。结果，在短短三个月的播出时间内便获得近上千万美元的会员费收入。同时，取得正规的播放版权也是未来互联网电视收获用户数量的关键。鉴于我国OTT企业的发展势头迅猛及其视频业务收益的持续上升现状，若通信运营商或广电国网公司想通过收购OTT企业或电视台来参与节目制作，并从中分一杯羹的话，其机会是极其渺茫的。实际上，通信运营商是不得直接参与任何电视节目内容制作的。因此，笔者认为，通信运营商可以联合OTT互联网企业和各电视台开展项目投资或部分业务合作。例如，广东联通与优酷、乐视、芒果TV合作推出的三个月省内视频定向流量包，其中里面包含优酷、乐视、芒果客户端的相关会员权益。结合手机沃TV客户端或家庭沃TV互联网4K电视盒子，消费者可以观看到自己喜欢的互联网电视内容，通信运营商和OTT企业亦能获取新增用户数量和经济收益的双赢。此外，大部分的通信运营商点播内容来源于OTT互联网企业，直播内容则来源于电视台。然而目前，广电总局仅颁发了7张互联网电视集成业务牌照给央视国际、杭州华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台及中央人民电台，只有获得上述牌照的商户才能获得互联网电视直播权利。另外，我国各地有线电视网络仍自成一体，故互联网电视直播是以省级单位划分的。目前，较多互联网电视供应商的主攻合作方仍是各省市的有线电视网点运营商，而广电总集团这类的却甚少接触。所以，打通固有的封闭技术壁垒，众筹资源建设的互通互联才能真正地解决内容贫乏的困境。

创新并提升更多互联网电视周边产品的价值

创新并提升更多互联网电视周边产品的价值不同于传统电视，互联网电视能够接上互联网宽带，双向接收网络信号，互不干扰，逐渐地成为了智慧家庭客厅的主角。消费者们不仅可以通过互联网电视观看节目外，还能接入教育、娱乐、商务、社交、家庭监控等领域应用。在这方面上，终端制造商似乎比通信运营商更走在前沿。例如，华为新推出的荣耀V8手机。这款手机自带简易的VR眼镜盒子，消费者能够通过这个VR眼镜盒子观看逼真震撼的影片；通过屏幕分享功能把影片传送到电视上，与家人一同观看；通过TCL 4K智能电视的自带微信应用，把影片的截图分享至微信朋友圈。目前，我国VR眼镜、VR视频、VR娱乐游戏等内容仍在起步阶段。广电国网公司和通信运营商可以在不同节目内容的基础上，利用镜头扩展的原理，不断进行优化，聚焦用户喜欢的内容，并且结合智能手机、互联网电视终端产品和周边设备（如：简易VR眼镜、杜比全景音响等）进行广泛领域的创新与融合，从而让简易的视听体验逐步培养成用户的消费习惯，并赢取其好感。让互联网电视从简单的观看功能，逐步优化升级至全景声智能家庭影院、商务办公及社交帮手、智能管家的多元化主角。

或许，未来的互联网电视仍可继续优化。而未来的强者会是OTT互联网企业、互联网电视、广电老大还是基础通信运营商呢？就让我们拭目以待吧！（赛立信通信研究部　陈丽珊）

直播营销发展现状范文第3篇

【关键词】旅游网站；现状；发展；对策

一、湖南省旅游网站的发展现状分析

（一）网站主体对自身定位不清晰

笔者在对湖南省内众多旅游网站进行收集后发现，屈从于盲从心理，片面追求“大而全、小而全”的建站理念，将自己定位于综合性信息资讯网的现象非常多。这种情况在旅行社主体网站中尤为明显，定位于信息资讯网的比较多。于是，一大批毫无特色、性质相同的旅游网站就此诞生，其原因也就在于缺乏网站主体对行业、对市场的深度了解，以至于定位不清晰缺乏特色的网站层出不穷。

（二）网站内容数量多、精品少

据湖南省内一些网络旅游业界人士介绍，目前，本省由各地政府部门、相关协会、传统旅游企业、网络中介公司等单位或个人建设的旅游网站以及门户网站旅游频道一起大概有多个。旅游网站数量不算少，但真正形成品牌，在全国范围内形成影响的却屈指可数。

（三）网站站名混乱

据不完全统计，与全省旅游网站中排行居前，且影响力较大的“张家界旅游网”同名的旅游网站至少有七八家，此外像“湖南旅游网”、“张家界旅游网”、“张家界自助旅游网”等都是重复使用率比较高的站名。出现这一现象的原因大致有两个一是这些站名比较好记，二是被重名的网站多。

（四）栏目设置不科学

初步估算，至少有的旅游网站在栏目设置上有或多或少的问题存在。主要问题体现在几个方面一是导航过多，而一个简洁清爽的网站导航最好不要超过八个，但省内旅游网站的导航动辄就有一二十个，比如湖南天园国际旅行社下的张家界旅游景点自助游。导航包括首页、旅游线路、旅游景点、风景图片、酒店宾馆、交通途径、旅游地图、景点门票、游人游记、公司简介、导游推荐、旅游常识、地方特产、民间艺术、旅游问答、视频直播、旅游租车、天气预报等二十几个子栏目，设置不科学。

（五）网站与消费者互动不够

调查表明，网络客服能够对消费者提问进行即时回复的比例不超过50%，回复率比较高的也是平时内容经常更新，优化和推广比较到位的网站。旅游网站中建设有留言版、论坛等板块的也只是少数，同样存在留言回复率不高、论坛不活跃的问题，有些更是充斥着大量的广告，或者是一些毫无意义的字母、文字，能够对消费者提出的疑问给与认真及时回复的并不多。不过，在线咨询工具开始在旅游网站上得到普遍使用，比较常见的如QQ、MSN、微信等国际网络通话工具。

（六）网站更新不及时

省内旅游网站更新不及时在各类主体网站中都是一个常见的现象。表现在几种情况一是除网站建设之初填入了必要内容外，此后再也不更新，网站全部内容的收录时间差不多建站的那几天，基本处于废弃状态。二是网站建好后，前两年还能有所更新，不时填入一些信息，但之后也就再也不管了，任其自生自灭现在省内旅游网站更新止步于三年前的有很多。三是网站平时不管，只在某一些时间段里加入一些过时的信息，但它又不能完全算一个死网站，因为偶尔还是有内容更新，比如每年有两个月的时间集中更新内容。能够做到每天及时更新维护的网站少之又少。

二、湖南省旅游网站发展对策研究

（一）网站主体明确自己的定位

网站在推出产品时，一定要明确自己的定位，比如是红色旅游、体育旅游、文化旅游、山水旅游等，还是娱乐休闲、乡村休闲、红色休闲、山水休闲等都可以通过有针对性地设计和打造，成为定位清晰的旅游网站，让消费者根据自己的需求选择产品。

（二）扩展服务内容

由纯粹的信息、网络营销与推广向全方位服务发展，实现集信息实时、旅游线路预订、费用在线支付、旅游服务监控、投诉管理于一体的“一站式”旅游服务。

（三）加强网络营销

大型服务类旅游网站应加快完善旅游网站的运作方式，推广力度，构架网上支付平台。在营销手段上，充分利用门户网站宣传、搜索引擎优化、社区与论坛等新型营销手段。在内部管理上，企业要加强与电子商务系统的结合，利用旅游网站和相关的业务管理系统实现与上下游旅游企业的业务集成，促进经营模式转型升级。

（四）凸显个、与消费者多互动

中小型服务类旅游网站应多在“特色化”上多下功夫，充分利用旅游网站“7×24”全天候、双向、互动交流的特性，开发并提供个性化的定制服务。在特色化和个性化潮流的带动下，一些面向专门细分市场的自助式、超市式旅游服务网站数量会不断增加。

（五）发展特色旅游

网站要加强同业务相近的公司、企业、行业协会、车友会等各类组织加强跨行业合作，通过优势互补、整合资源，走共同发展的道路。特色类旅游网站要更加注重会员与网站之间以及会员与会员之间的互动交流。通过互动交流，不断开发新的特色旅游活动，完善网站特色服务、增加其在特定人群中的人气，从而促进该类网站的发展。特色类旅游网站要特别强调网站内容的原创性，特别是旅游攻略、游记、旅游体验、专业性旅游装备等栏目的内容。

（六）及时更新网站内容

网站内容要及时更新，如果不能做到每天更新内容的，也应该每周，每月更新内容，把旅游项目信息的增减，特色的改变，路线的更改等一些最新的旅游资讯等及时更新在网站上，以便让消费者做出正确的选择。

参考文献：

[1]赵江.董欣非常网管网站管理与维护完全手册[M]，北京人民邮电出版社，2007.11

[2]刘小航.桂林旅游电子商务网络营销分析及解决方案[J].时代经贸，2008（6）

[3]龚凌.湖南省旅游电子商务存在的问题及对策[J].益阳职业技术学院学报，2008（4）

[4]王兆峰.湖南旅游产业转型与结构升级优化研究[J].湖南科技大学学报（社会科学版），2011

[5]朱镇，赵晶.旅行社和旅游在线服务商的电子商务竞争优势来源比较研究[J].中国地质大学学报（社会科学版），2011

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直播营销发展现状范文第4篇

关键词：微博 微博营销 策略

中国自2011年2月，微博注册用户已经突破了1亿。微博作为一种具有诸多优势的新媒体，使得很多企业都争先利用这一平台，在互联网上进行市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等形式的营销行为。因此，研究企业开展微博营销的策略，对企业抢占市场先机就显得尤为重要。

一、微博的发展现状

根据中国互联网络信息中心于2011年7月份颁布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：2011年上半年，我国微博用户数量从6311万迅速增长到1.95亿，增长率高达 208.9%，在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。另外，中国互联网数据中心的监测数据分析结果如表1所示。从未来最看好的渠道来看，微博&SNS社区已成为网站流量增长的新动力。

二、微博营销的主要作用

（一）品牌营销

对于企业品牌而言，微博具有网络化口碑营销的优势，在微博上进行品牌推广和完善及品牌管理具有非常好的效果。另外，企业开通官方微博，本身就是对自身品牌的一种曝光和宣传。而企业在微博上新产品，推出新服务，或者与品牌代言人进行互动，导入彼此粉丝，也是企业品牌营销的行为。

（二）产品推广

通过微博，企业可以跟踪和推广产品活动，实时检测其传播效果。在微博上，消费者对产品、服务或活动的反应情况都可以进行跟踪和统计。企业可以借助微博对品牌或产品推广活动进行全程“微型直播”， 吸引粉丝们的关注和讨论，并对于他们提出的看法给予及时回复， 以直观公正地检测和评估此次品牌活动的效果。

（三）市场调查

我国微博服务的运营商是免费提供服务的，企业通过微博进行市场调查，任何信息不需交费，这样，企业可以与大范围的受众进行沟通交流，从而对博友反馈的有关产品或服务的评论进行分析和总结，然后进一步获得消费者的意见和关键信息，得出重要数据，对产品预测等市场调查是极其有效的。

三、微博营销的发展策略

（一）微博营销的内容策略

虽然微博每条最多只能140字，但要保证这条信息具有趣味性、可读性、真实性，并且要把企业的商业信息传达出来。微博营销要想成功，信息的内容必须具备至少2个要素：有趣、利益。有趣就是内容要有足够的新意，能吸引人，不能空洞，更不能引起用户的反感。利益就是的信息不仅能给用户提供一定的帮助，而且要把企业的商业信息传达出来，双向受惠。企业可以给自己的每条微博信息加上标题，借助好话题的帮助，这条微博信息通常可以得到广泛的传播。另外也可以根据实际需要配上图片。此外，由于每条微博字数有限制，使得博友想知道的信息不够全面，可以在信息后加上网址。

（二）微博营销的实战策略

微博是一个信息高速扩张的平台，而人们接受信息的能力是有限的。根据实践调查显示，微博一天的信息条数应在10到20条之间，过少会让用户觉得企业的微博缺少活力，过多则会引起用户反感，过于“嗦”。另外，注意的时间段技巧，比较有效的方法就是选择人们使用微博的活跃时段进行主要信息的。微博从每天早上8点钟开始活跃，在10到12点左右达到一个高峰值，下午两点到4点和晚上8点到12点信息的量也相对较多，而晚上12点过后信息量会急剧下降，约在凌晨四五点左右达到低峰值。

（三）微博营销的效果策略

企业微博只有拥有足够的粉丝数才能达到宣传的效果和目的。而刚开通的微博粉丝数肯定会很少，而且关注度不高，所以企业应长期坚持下去。企业可以和娱乐名星等合作，利用名星的高关注度来提高企业微博的人气。

另外企业可以利用微博的投票和微群等功能，对于从调查和投票中获得的有效信息，做出正确的回应是互动的重要环节。通过发起互动话题，或回答用户疑难问题的形式，获得的传播和互动效果会更好。对用户的疑难或建议，应积极、及时参与回复讨论，以形成良好的互动交流平台，避免形成一种单向交流。企业可以发动员工全员参与，及时引导民意导向。

现在各行各业都纷纷注册微博，从消费者的角度来看，可以利用微博更加立体的了解和选择自己需要或感兴趣的产品或服务。从商家或企业来看，微博为其产品或服务提供了一个即时展示、沟通、服务的平台，拉近了商家和消费者的距离。在实际应用中，企业应根据市场和政策变化及时调整策略，制定出符合自身情况的微博营销战略，把它和传统的营销方式结合起来，才能充分发挥它的巨大作用。

参考文献：

[1]元世娇.微博营销的特点与功能初探[J].江苏商论，2011（5）.

[2]曹明香.企业微博营销策略[J].现代企业，2011（2）.

直播营销发展现状范文第5篇

[关键词]数字经济；电商助农；宜号甄选

数字经济已成为实现中国经济高质量发展的新动能和重要增长极。随着农村农业信息化建设的加快推进，我国农业生产数字化水平和数字化农业发展总体水平快速提升，为农村电商发展打下了坚实的基础。近年来，随着电子商务进农村综合示范深入推进，农村电商规模大幅增长，农村电商基础设施不断完善，电商形态日益丰富，电商主体日益活跃，但农村电商在高速增长的同时还存在着一些短板和瓶颈问题。数字技术与电子商务成为推动线上电子商务平台与线下传统产业、供应链配套资源融合发展的引擎动力。因此，大力发展数字经济和推动建设数字乡村战略是发展农村电商、助推乡村振兴的有效路径。

农村电商发展模式

——电商扶助农村模式。主要指以电子商务进入农村市场为目标，结合相应优待政策，让电子商务平台企业能够跨越中间商直接对接农村地区。入驻的电商企业要提供相应的电商平台、农产品生产技术、生产过程的管理控制、产品质量的控制、产品仓储、产品营销以及物流配送等服务。——电商全产业链运营模式。主要指农村电子商务相关企业自己创建农产品生产加工基地和农产品物流及仓储中心，通过自创电商平台对农产品进行销售。农产品生产加工、仓储、营销、物流配送等全部生产链由企业自主经营。——“平台+商家店铺”运营模式。主要指农产品电商企业或销售方在第三方（例如淘宝、京东等）电商平台进行网店销售模式。此模式由于进入门槛低、流量大等优势，成为当今农产品进入电商平台的一种快捷模式，也是时下最常见的模式。其最主要的业务包括寻找货源、把控品质、建立相应的农产品流通体系、网络营销，而流通则委托第三方物流公司完成。

农村电商发展的制约因素

——农村电商市场专业化和标准化程度低。目前，我国仍存在农产品标准制定交叉重复、时间滞后、普及率低等突出问题，导致整个农产品市场标准化程度过低，进而让“产品质量”“产品安全”成为薄弱环节，消费者权益无法得到保障。因此，依托于农村市场的电商尚未达到专业化、标准化，消费者信任度低、产品同质化严重、市场龙头缺乏等因素制约着农村电商的高质量发展。——农产品品牌建设不力。虽然农村有着丰富的地方特色农业资源和初级产品，但大多生产经营者品牌意识淡薄，普遍分散粗放的小规模经营模式，加之产品科技含量低，难以形成规模化、品牌化效应。同时，一些农业生产经营者只注重商标的注册，缺乏品牌的培育提升，无法实现品牌溢价，极大地限制了农业的质效提升。——农村电商人才匮乏。目前，农村电商从业人员整体文化水平不高，高素质人才更是屈指可数。究其原因，主要是农村大部分中青年外出务工，农业生产经营“无人”问题十分突出。虽然政府大力推动农村电子商务职业培训、激励农村青年返乡创业，但短期来看效果并不明显。同时，引进电子商务专业人才进乡村困难，虽然高校培养的电商人才逐年增长，但大多数不愿选择农村地区发展。——农村电商基础设施有待完善。农村电商是新时代数字化经济形式的一种新业态，但它除了依托虚拟的大数据、云平台、物联网等数字技术外，更离不开现实中的交通、通信、物流、仓储等基础设施。目前，很多地区尚未建成完整的农村电商运输体系和现代农业生产加工体系，导致电商运营单位运输成本、生产成本较高，拉低了整个电商市场的平均利润率。

屏山县农村电商助农创新模式