直播营销形式

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直播营销形式范文第1篇

关键词：知识形态；知识载体；介质；文化知识传播效益

中图分类号：G20

文献标志码：A

文章编号：1673-8454（2012）24-0020-04

知识形态是载体、介质和知识的复合统一体。它的作用是表达知识信息，它的目的是记录、保存、传播人类文化知识，使人类能够阅读、识别、吸取其中的文化知识信息，从而提高文化素养，提高人类劳动、生活和生存技能与质量。

从中国知识形态发展史来看，知识形态是在人们艰苦不断的探索中丰富发展起来的。从远古图画，到甲骨图文，从帛书、竹简书的发明，到纸质图书，再到现代的各种数字化知识形态、网络文化资源，知识形态不断得到改善和发展，文化知识的传播效益不断得到提升，为中国文明乃至世界文明做出了伟大贡献。

一、知识形态的历史演变及人类获取文化知识方式的变化、发展趋势

人类产生语言之前，和普通动物一样，靠“动作”“气味”“声音”暗示、表达、传递信息，交流生存经验和生活技能。产生语言之后，人类在实践中不断探索世界，改造世界，积累文化知识，并创造条件，不断开发记载工具、材料，制造知识形态，记载、传播文化知识，保存人类文化知识，供人们学习，提高文化素养和劳动技能。

1.文字发明以前的知识形态

人类产生语言而尚未发明文字时，文化知识、社会经验、生产技能的传播方式，主要是言传身教。由于人类发声器官的发达，原始的简单声音逐渐发展为系统语言，幼稚的动作变为丰富、生动、具体、详细、更为发达的程序化表演。

这个发展时期还没有产生物理属性下的知识形态，更没有固定的知识保存处所。语言、动作只是传递知识信息的介质。

2.远古时期的知识形态（主要是石刻画、岩洞壁画）

人类早期图画连同早期语言动作并存发展，对当时人类传播劳动经验，对认识大自然以及精神世界起到主要作用。图画作为物理属性下的第一种知识形态产生，对保存当时人们的文化知识做出了贡献。文化知识传播和人类获取知识的方式方法得到了丰富。

3.人类文字发明初期及周朝以前时期的知识形态

人类文字发明，晚于人类学会绘画，并从绘画中得到启示，部分演化成文字，并在实践中发明文字，后来，逐渐形成科学的六书造字法。同时文字刻写工具的发明以及铸造技术的出现，使人类声音、动作等所表达的知识信息转化为文字这种有形介质和声音这种无形介质复合表达的知识信息和新知识形态的产生成为可能。

出于人们积累、普及文化知识的需要和人们对知识的需求，也由于当时人类保存文化知识成果的心态，把文字刻写在甲骨、石料或生活器具（如青铜器）或祭器等载体上，创制了以甲骨文为主的各种知识形态。从此，文化知识传播由原来简单的声音动作表达等方式方法扩展到利用有形载体记录传播保存文化知识。因而人们获取文化知识的方法得到了丰富，知识传播效益得到了提升。

4.春秋至西汉时期的知识形态

大概在春秋时期，基于毛笔这种书写工具和墨料这种书写材料的发明，丝绸竹简等这些书写材料（载体）的开发利用，人们又创制了“帛书”、“竹简书”等新的主要知识形态。西汉时期，虽然已发明了纸这种书写材料，但由于是发明初期，纸质地较粗糙，结构也比较松散，没有大量普及应用到文化知识传播方面。因此从春秋至西汉时期，“帛书”、“竹简书”这两种知识形态成为人们阅读、获取文化知识，普及传播文化知识的主要知识形态。但丝绸价格昂贵，不易书写和修改；竹简沉重冗长，不便携带，在装订形式上，帛书主要是卷轴装，竹简书是简策装，阅读时，手动展阅，不像后来纸质图书那么方便快捷，再加上当时物质条件、经济地位、社会地位、交通运输、社会制度等各种因素影响，文化传播广度、深远度、普及度，都受到了一定影响，但毕竟这一时期新的知识形态提高了文化知识传播效益。

但也许正因帛书、简书的缺点，给文言文的形成提供了条件和机会。大概是由于书写工具、书写材料和文章篇幅所限，迫使人们作文章时“惜墨如金”，从而创造出文章的简约句式，使文章内容简洁、文句浓缩，言简意概，读起来节奏优美、语句铿锵有力。

5.东汉以后的知识形态

东汉时期蔡伦对造纸术进行重大革新，开始大量造纸，从而使纸大范围普及，尤其在知识记录保存传播方面得到了广泛应用。隋朝刻版印刷术进而至宋代活字印刷术的发明，使“纸质图书”这种新型知识形态登上知识殿堂，从而使文化知识的传播、传承和保存“前无古人”。“纸质图书”这种新知识形态，改变了人类文化知识历史的进程和方向。此后一两个世纪，造纸术和印刷术很快普及到全世界，有效地推动了全人类文明的发展进程。纸这种载体和纸质图书这种知识形态，一直延续使用至今。长期以来，人们与图书结下了不解之缘，靠阅读图书获取知识成为习惯。虽然人类已进入了现代化时代，获取知识有了更为先进的方式方法，但人们与纸质图书依然割舍不下。未来相当长时期内，纸质图书将会与各种现代知识形态并存发展下去。

6.现代时期的知识形态

人类知识形态受制于科技的发展。传统知识形态，是纸质印刷型，传输介质是印刷型文字、各式纸张，技术上靠的是造纸技术和印刷技术，内容上呈静态文本或静态图文形态。用户与知识载体之间是身体与纸质载体之间的单一关系。进入工业化时期以至今天的网络时代，知识形态逐渐发生变化。尤其是当今时代，进入了前所未有的知识信息高速传播时期，电脑技术与网络技术带来了知识形态的多元化，编程技术、多媒体技术、超文本技术、电子技术、光、磁盘技术等，缔造出各种生动而丰富的文化知识形态。知识载体智能化、知识存储数字化、知识信息动态化，知识之间链接、转换快捷化、知识共享最大化等特征，是传统知识形态所不具备的。用户与知识信息变为身体与多元知识形态之间的关系。现在，我们几乎每天都在与虚拟世界打交道，手机、电脑、电视、网络，各种视频设备、通讯工具充斥在我们周围。人们的阅读方式发生了许多变化。相当一部分时间，我们是在与电子屏幕打交道，接受着数字化文化知识信息的影响，快速有效地充实着我们的文化知识，提高着我们各方面的技能。传统的阅读方式受到越来越大的冲击，有被现代阅读方式取代的趋势。

从知识形态历史演变过程来看，各时期知识形态都是呈多元并存发展状态，并随着科技的进步，产生新的知识形态。新的知识形态总是要取代以往传统的主知识形态占据主导地位。每当产生新的知识形态，都使得知识传播的速度、广度、深度、普及度、人们的阅读方便快捷度等诸方面得到有效提升，每一次都推动了文化知识传播效益，促进了人类文明的进程。

现代知识形态，在科技发展和支持下，发展到了一个高级阶段，正向着文化知识传播普及更方便、更快捷、更广泛、更深入方向发展。文化知识共享性越来越强，人们获取文化知识的方式方法越来越先进，获取文化知识的效益越来越好。

二、现代技术环境下人们获取知识的方式

知识形态多元化，导致获取知识方式多元化。从知识形态角度来看，有传统阅读方式，如纸质阅读。有现代阅读方式，如网络阅读，各种数字化图书阅读。从获取知识模式来看，有自学和课堂教学。

1.现代阅读方式与传统阅读方式比较有很多优势

现代知识形态的出现，影响了人们传统的阅读习惯和阅读方式。现代技术支持下人们的阅读过程，既融合了传统的视读方法，又有现代技术支持下的听读、视听，在阅读中有娱乐，在娱乐中阅读，可动、可静，可动静结合，有声有色。在丰富多彩、生动有趣的阅读过程中获取了知识信息。传播技术和手段的进步，多元化的阅读方式方法，使获取知识信息的效益和速度得到空前提升。现代快节奏的生活、学习和工作，使得我们不得不利用先进的工具。在知识获取上，我们已离不开现代通讯工具、网络工具。它们的方便快捷受到人们的喜爱。

（1）现代阅读面对的知识藏量极为丰富博大

网络文化知识就是一部超级百科全书，它时刻都在被更新和使用。它的使用方便快捷是传统纸质阅读材料所无法相比的，加之以丰富多彩的知识形态和形式，网络世界如同带有魔力，吸引着无数用户。

（2）知识之间转换方式和速率不同于传统阅读方式

传统纸质知识形态阅读，知识之间转化方式和速率比较缓慢。因为知识载体物理属性决定，在转换时，只有手动机械更换知识载体，如，从一本书转换至另一本书，从而达到由这种书所载知识内容转换到另一种书的知识内容阅读。前提条件是，手头必须拥有两本以上数量的书本，否则阅读转换不能马上进行。要进行下去，就得创造条件，如增加藏书量，或寻找知识存储地（如书店、图书馆等），这显然要受到时空和速度的限制。阅读中发生问题时，不能马上查找到有效资料加以解决，要费时费力，或只能转换时空到资料更为广博的地方去，才可能解决问题，有时由于纸质知识形态管理上的缺陷，要花费几个月的时间，有时甚至长时间得不到解决。传统阅读面对的知识载体单元多是书本或报刊杂志等，从纸质页面中获取有关知识，这种带有物理属性特点阅读转换方式显然是原始的落后的。进入网络世界，利用电子界面进行阅读，阅读效益和速度则大大不同，由于网络技术和通讯工具的发达，超文本链接、各种查询工具、搜索引擎等网络功能的开发，知识点的阅读转换飞快。或即时搜索，或通过网站，或通过超链接节点，阅读时可随心所欲，非常有益于我们日常工作、生活以及文化学习和研究。冲浪式的网上阅读或浏览，使得读者用户丰富了知识面，提高了文化知识水平。由纸质页面式阅读到现代电屏式阅读，在人类阅读方式上是一次飞跃性的大提高大发展。

（3）携带阅读的不同效益

随身携带书本（或报、刊）与携带现代通讯工具（如手机、笔记本电脑等）效果是不同的。书本因纸质特性：①体积大、重量重。即使是袖珍型图书也比不上一部手机那么轻便；②知识量相对单一。就是一本综合性图书也难与海量的网络信息相比；③书本无连带阅读功能。现代通讯工具可与互联网连接。网络超文本、多媒体等方式，使得读者不但能阅读单一界面知识，还能随意进行跨跃式阅读，在页面转换、网站转换、不同知识形态转换中，享受获取知识的乐趣，在轻松娱乐中，丰富扩大阅读量，在潜移默化中充实知识面；④省时省力。人的阅读过程中会遇到意想不到的困难与疑问，传统阅读方式不能立即解决，势必要到处跑图书馆和书店求人帮助，费时费力。而网络阅读，即时就能利用网络资源解决，节省时间空间。现在人们已养成了利用百度、GOOGOOL等搜索引擎查询资料或到专业咨询网站提问咨询的习惯，随时解决问题，学习文化知识，使文化素质大大提高。随身携带一台智能手机，就是带着一本超级百科全书。传统阅读中“踏破铁鞋无觅处”，在网络世界“得来全不费功夫”。两种获取知识方式效益对比分明。

（4）网络资源环境查找资料效益优于传统环境

网络知识海量并随时自由享用。读者用户，查找资料的实现率大大提高，而传统手工查找资料，面对的知识量在一定时位下很小，面也很狭窄，只有通过转换知识存储地，面对更为丰富的库存量，才能较好地接近查找实现。时空转换和手工翻阅纸质知识载体的局限性，使得查找实现率极低。

网络工具发达使资料查找方便快捷。各种搜索引擎快捷方便的特点，较之使用传统方式查阅资料，不受时空限制，能节约大量时间与精力。

现代社会竞争日益激烈，人们对知识渴求的欲望和积极性俞来俞高涨。人类对于知识信息的服务越来越要求精确、高效、便捷。人们需要随时随地就能做到搜寻知识，应用知识，提高工作效益。网络资源就是为人们所需而产生的，是现代科技发展的必然结果。它的快捷、方便、海量性、生动丰富性、共享性、大众化等优势，吸引着现代人。现在，只要携着一部多功能轻便设备就是带着一本超级百科全书，应急所需，问题随时就能解决。从历史发展进程来看，随着时展科技的更大进步，现代阅读方式将会占据主导地位。

2.自学与课堂教学

（1）运用现代信息技术提高教育教学质量

教育历来重视课堂教学。利用现代信息技术，提高课堂教学质量和效益，是培养现代人才的重要途径。

实践证明，现代信息技术已经渗透到课堂教学过程和班级管理之中。比如，利用电子邮箱、利用QQ群、建设班级博客，进行网上家访，网上布置作业，使得师生之间同学之间随时就能交流，避免了过去师生之间、教师与家长之间交流的时空障碍或心理障碍，形成了网络环境下家、校、生的和谐的交流关系，优化了班级管理水平和效益，促进了教育教学管理的质量。

现时期，中学各科教师，已经普遍运用现代信息技术和网络资源制作课件，进行备课，与传统授课方法恰当结合应用在课堂教学过程中，以优化课堂教学效果。归纳起来具有以下共性：①有利于创设课堂情境，促成生动活跃的课堂气氛，激发学生自主探究的欲望和积极性；②化静为动，使教学目标突出显现、教学知识点形象有趣，能强烈吸引学生解决知识疑难点问题，有利于加深巩固学生对所学知识的理解和记忆，提升学习能力；③适当引用网络资源，丰富了课堂信息量，为学生自主探究学习设置了条件，有利于培养学生获取信息、分析信息和处理信息的能力，有利于培养学生适应未来社会的创新能力、动手能力和思维想象能力；④优秀的课件，把传统备课优势与现代信息技术完美结合，使师生之间课堂交流互动更为精彩生动，课堂效果越发出色；⑤网络在线远程教学是另一种课堂教学模式。可以同步视听，可以下载保存，学习过程灵活机动。从而打破了传统课堂教学存在的时空限制，使受教育者的数量范围得到了扩展，体现了网络教学共享性特点，成为传统课堂教学模式的有力补充。

教育教学总是与时代科技发展发生着紧密联系。所以相当时期内，教育教学要充分利用好现代信息技术，发挥网络资源优势，　教育和发展人才，提高教育教学质量。现在教育界经常举办课件制作大赛，各级教育部门极为重视现代信息技术在各科教育教学中的运用。教育界同仁们也正为此而不懈努力着，为提高教育教学质量发挥了很大作用。

（2）现代技术环境下，人们自学获取知识的作用和效益超过以往任何时期

网络资源与我们的日常生活、工作、学习、旅游、购物、求职等密不可分。各种搜索工具、各种学习软件，各种视频播放软件、网上课堂、各种教学视频学习资源，丰富多样，文化知识资源博如大海，可以自学的平台应有尽有。网络资源海量性、共享性、方便快捷性特点，使人们足不出户，就能“广知天下事”，真应了一句话：“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”，你可以在知识的海洋里尽情畅游，广采博取。无论遇到什么难题，上网可立刻解决，不必再像以前那样跑书店跑图书馆费时费力，问题还不一定能解决。

学生由于学业紧张，作业负担重，上网时间少，再加上网络上一些危害青少年健康的不良信息，使得一些教师家长谈网色变。有的生怕孩子学坏了，过多限制他们上网时间。笔者觉得大可不必如此紧张担心，网络问题青少年毕竟是少数，只要正确引导，合理监督，网络是有助于他们开阔视野，丰富知识，有助于他们学习的，也有利于他们的成长。当前，教师从网络资源里查找资料，制作教学课件，进行备课，已经是司空见惯的事情，也已成为教师自我学习的主要途径。所以教师也应该有意识地引导学生熟练运用网络资源，养成查找资料解决生活学习中遇到的难题的习惯，开拓他们的视野，丰富他们的思想、智慧，促进人生、学业上的发展。我们不能因为看到媒体上关于青少年上网出现问题的种种反面宣传报道而吓到，不能“因噎废食”，应该积极鼓励他们上网，引导他们文明上网。

总之，是人类科技的创新与发展，带来信息知识形态的改善和演变，给人类带来获取知识的种种方便条件，促使知识传播效益一步步提升，人类不断向前发展。从人类文化知识传播发展史可以想见，随着科技的进一步发展，未来世界，在知识形态方面将会比现在更为发达，文化知识传播效益将更为理想。

参考文献：

[1]张伟.书写工具对春秋战国时期文明传播方式的影响[J].学术交流　2008.（1）.

[2]李更旺.　先秦文字的书写材料和书写工具概述[J].　图书馆学刊.1982.　（2）.

[3]赛兴嘎.谈信息技术与高中数学的有效整合[A].中国教育改革论丛[C].　北京：　中国文联音像出版社，2010.

直播营销形式范文第2篇

关键词：中稻；直播；密度；多效唑；品种适应性；江汉平原

中图分类号：S512.1 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2015）24-6161-03

DOI：10.14088/ki.issn0439-8114.2015.24.014

Abstract： In order to solve some technical problems in the production of direct seeding rice in Jianghan plain， effects of different sowing density and paclobutrazol treatment on direct seeding rice were studied， and variety adaptability test was carried out. Though analysis of direct seeding rice growth characteristics and yield characters of different treatments， the rice varieties that suitable for local direct seeding cultivation were selected， providing the relevant technical basis for the direct seeding rice production.

Key words： middle-season rice； sowing density； paclobutrazol； variety adaptability； Jianghan plain

水稻（Oryza sativa L.）是中国重要的粮食作物之一[1]，江汉平原是中国重要的粮食生产基地，水稻生产在江汉平原粮食生产中具有举足轻重的地位。水稻直播是一种在整地、施肥后直接将稻种播于本田，无需育秧、栽插的轻简化稻作栽培技术[2]。近年来，由于农村劳动力结构发生变化，青壮年劳动力明显不足，劳动力成本上升，农村土地流转快，大户种田规模扩大，同时随着灌溉条件的改善、早熟高产新品种的育成、新型高效除草剂的推广应用，使得直播水稻发展迅速；江汉平原3、4月气温低，而9月寒露风早来年份多，早、晚稻直播栽培风险大，导致直播中稻面积增加较快。目前，直播中稻仍然存在一些难点问题，比如直播稻出苗不齐、鼠鸟草危害重、成苗率较低、易倒伏等问题[3]，对这些问题进行分析和试验研究，探索其中存在的规律，并采取有效的技术措施，对提高栽培技术水平、确保水稻增产、农民增收和国家粮食安全均具有十分重要的现实意义。

1 材料与方法

1.1 试验品种

试验品种：D优3232，中谷优1361，丰两优香1号，德优8258，广两优香66，广两优476，新华两优9号，齐优1068，广两优1128，Y两优2号，丰优22，黄华占。

1.2 试验地点

试验地点为荆州市农业科学院试验基地，田块为储育型水稻土，地势平坦开阔，肥力中等，地力均匀，排灌条件好。

1.3 试验设计与方法

1.3.1 不同播种密度对D优3232产量性状的影响设5个不同播种量处理，分别为15.00、18.75、22.50、26.25、30.00 kg/hm2。每个处理种植1 333.3 m2，一次重复。

1.3.2 多效唑处理对中谷优1361农艺性状的影响 直播播种量为22.5 kg/hm2。设置多效唑喷施处理，施用浓度为540 g/hm2，同时喷施等量清水作为对照，于拔节期喷施，3次重复。

1.3.3 直播中稻生产比较试验 试验品种为丰两优香1号、德优8258、广两优香66、广两优476、新华两优9号、齐优1068、广两优1128、Y两优2号、丰优22、黄花占共10个品种，直播播种量为22.5 kg/hm2，每小区133.4 m2，随机区组排列，3次重复，筛选适于江汉平原种植的直播中稻品种。

1.3.4 直播方式和田间管理 冬季作物收获后，采用人工带水直播方式播种，即及时灌水施底肥耕整、耙平，保留4～5 cm深的水层，播种前催芽，趁水播种，第二天种谷落泥后放干水层，保持湿润，第三天喷施封闭除草剂（如苄嘧磺隆+丙草胺等），出苗后管理同当地一般水稻大田管理。

1.3.5 试验记录和数据分析 及时调查记载每个不同处理的抗逆性、植株性状及各个生育时期、株高、基本苗、最高苗、有效穗、每穗总粒数、每穗实粒数、结实率、千粒重、产量等性状，产量为实割产量。所有数据采用Excel 2003软件处理。

2 结果与分析

2.1 不同播种量对直播中稻农艺性状的影响

2.1.1 对生育期的影响 由表1可知，在播种时间一致时，播种量为15.00～30.00 kg/hm2时，直播中稻D优3232的播种量越小，始穗期和成熟期越长，原因可能是播种密度较小时，单株分蘖空间较大，单株分蘖数多，分蘖期就长，导致始穗期、分蘖期延迟。

2.1.2 对产量性状的影响 由表2可知，产量以播种量为22.50 kg/hm2时最大，以播种量为30.00 kg/hm2时最小，播种量为15.00～26.25 kg/hm2时，每公顷产量均高于8 100 kg，而当播种量为30.00 kg/hm2时，每公顷产量仅7 693.5 kg，因此，D优3232作中稻直播时，其播种量最好不要超过26.25 kg/hm2。

2.1.3 对成穗率的影响 表3表明，随着播种量的增加，基本苗数、最高苗数、有效穗数和成穗率均呈增加趋势。图1则表明，随着播种量的增加，成穗率增加，但增加的趋势由快逐渐减慢，说明水稻群体在生长发育过程中具有调节功能。

2.2 喷施多效唑对直播中稻农艺性状的影响

由表4可知，与喷施清水对照相比，施用多效唑可使中谷优1361生育期延长，株高、穗长变短，穗粒数、千粒重、产量降低。经方差分析，千粒重、产量差异不显著，说明施用适当浓度的多效唑对产量影响不显著。同时，从试验效果来看，中谷优1361是抗倒性稍差的品种，喷施多效唑后，抗倒性增强。上述试验结果说明，施用适当浓度的多效唑可以较好地提高水稻植株抗倒性，而对产量性状影响不大。

2.3 不同中稻品种直播栽培的产量比较

参与直播栽培筛选试验的10个中稻品种均为当前生产上应用面积较大的高产、优质、抗倒的品种，直播试验结果（表5）显示，实际产量各品种表现为齐优1068>Y两优2号>广两优1128>丰两优香1号>广两优476>广两优香66>德优8258>新华两优9号>丰优22>黄华占；有效穗数各品种表现为黄花占>广两优1128>Y两优2号>齐优1068>广两优476>新华两优9号>广两优香66>德优8258>丰优22>丰两优香1号。综合各农艺性状说明丰两优香1号、广两优476、齐优1068、广两优1128、Y两优2号等品种丰产性好，而黄花占株高矮、不易倒伏、有效穗数多，可以通过适当增加播种密度来进一步提高有效穗数，进而达到高产。

3 讨论

3.1 直播杂交中稻的播种量

上述试验结果表明，用D优3232作中稻直播，播种量为22.50 kg/hm2比较好，而且播种量最好不要超过26.25 kg/hm2，吴桂成等[4]也认为适宜播种量是直播水稻获取高产的基础。因此在大面积直播生产上要注意不同类型的水稻品种采取不同的播种密度；在农民实际水稻直播生产上，播种量很大却不能取得较高产量的原因主要是大田耕整不平和草害、鼠鸟害没有得到有效防控[5]。

3.2 植物生长调节剂的使用

多效唑对水稻抗倒伏有一定的作用，但对水稻的农艺性状也有较大影响[6]。因此，既要提高抗倒性、又不能影响水稻产量的施用浓度显得比较重要，合适施用浓度需通过进一步试验检验[7]。此外，还可以研究和开发其他更稳定有效、副作用小的植物生长调节物质，用在直播水稻的大面积生产上[8]。

3.3 江汉平原适当的中稻直播方法

不同直播方式对水稻产量和生产效益影响较大[9]，江汉平原直播中稻鼠鸟危害比较严重，试验采用的带水直播方法比较有效地防控了鼠鸟危害，试验也表明对稻种发芽影响不大，适合在江汉平原推广。

3.4 江汉平原直播中稻的品种适应性

多年来由于没有专门开展针对直播栽培的新品种选育研究，因而从现有优良品种中筛选出适应直播栽培的品种有利于直播栽培的加快推广[10]，将生产上应用面积较大的中稻品种进行直播适应性试验，了解其农艺特性，筛选出适宜当地生产上使用的直播品种[11]，可以促进江汉平原水稻产业发展和农民增收。

参考文献：

[1] 胡立勇，丁艳锋.作物栽培学[M].北京：高等教育出版社，2008.

[2] 李 殉，苗立新，刘忠卓，等.水稻直播技术的发展现状及研究进展[J].北方水稻，2012，43（1）：78-80.

[3] 巫锦森，武绍富，张连成，等.直播水稻生产中的一些问题探讨[J].安徽农学通报，2012，18（22）：19-21.

[4] 吴桂成，宋秧泉，翟超群，等.不同播量对机械精量直播水稻产量及其物质生产的影响[J].中国稻米，2014，20（1）：83-85.

[5] 谢正荣，沈小妹，朱秀芳，等.机直播水稻的稳产性风险及其栽培对策[J].上海农业科技，1999（3）：20-21.

[6] 许起言，章 军.多效唑在水稻栽培中的试验[J].安徽农学通报，2004，10（1）：59.

[7] 朱纪谷.多效唑在水稻抗倒伏上的应用效果研究[J].现代农业科技，2013，20：133-134.

[8] 杜小凤，吴传万，杨文飞，等.“劲丰”对超级稻淮稻9号抗倒性和产量的影响[J].江苏农业科学，2012，40（11）：65-66.

[9] 何志贵，罗红剑，廖春举.水稻直播不同播种方式试验初报[J].耕作与栽培，2013（6）：19-20.

直播营销形式范文第3篇

【关键词】 冠心病;主动脉球囊反搏装置;介入治疗

作者单位:524001广东医学院附属医院心内科

冠心病是心血管疾病中常见多发病。既往对冠心病以药物治疗为主,但效果不甚满意。经皮冠状动脉介入治疗(percutaneous coronary intervention,PCI)为冠心病,特别是药物治疗效果欠佳的患者提供了另一种新的选择,且有良好的临床效果。但此类患者通常有多支冠状动脉血管病变、糖尿病、高龄(>75岁)等高危因素,血液动力学常不稳定,手术耐受性差,术中术后并发症及死亡率均较高。国外有文献报道IABP的术前保护性置入临床疗效明显优于术中或术后挽救性置入IABP[1],而国内鲜有报道。以我院2007年10月至2008年12月94例冠心病复杂病变PCI患者分为IABP组和对照组,对手术耐受性、生命体征、手术成功率及并发症、死亡率等指标进行对照观察,结果如下。

1 资料与方法

1.1 临床资料 2007年10月至2008年12月接受PCI的复杂冠状病变患者94例,其中男59例,年龄(72.8±9.5)岁;女35例,年龄(68.3±12.6)岁;随机分为两组。两组患者之间具有可比性。冠状复杂病变入选标准:(1)病变累及左冠状动脉主干或类左主干血管病变;(2)冠状动脉血管病变≥3支;(3)慢性完全闭塞或次全闭塞病变(CTO病变)。

1.2 方法 随机分成IABP组(45例)和对照组(49例)行PCI,IABP组患者按常规IABP治疗方案植入IABP装置(美国Datascope97型IABP泵球囊)。球囊大小根据患者身高而定(165 cm以下选择30 ml,165 cm以上选择40 ml),之后行PCI治疗,IABP于3 d后拔除,对照组则无。

1.3 统计学方法 采用SPSS 13.0统计软件处理数据。计量资料数据以(x±s)表示,采用t检验;计数资料应用χ2检验。

2 结果

2.1 治疗前后两组临床基线特征比较见表1,两组资料具有可比性,差异无统计学意义。

表1

两组患者的基本情况比较

IABP组(45例)对照组(49例)

男:女(例)28:1731:18

年龄(岁,x±s)72.3±9.671.8±9.5

血脂异常(d,x±s)43(95.6%)47(96.0%)

糖尿病33(73.3.%)36(73.5%)

吸烟29(64.4%)31(63.3%)

高血压31(68.9%)34(69.4%)

左主干病变19(42.2%)21(42.9%)

≥3支病变18(62.2%)31(63.3%)

CTO病变17(37.7%)19(38.8%)

平均置入支架数(枚)3.63.2

2.2 两组治疗前后血流动力学改变 从表2可以看出,IABP组在治疗前后有创压均无明显下降,心率则较植入前稍有下降,P

表2

两组血流运动学变化(x±s)

血流动力学变化IABP组对照组

治疗前治疗后治疗前治疗后

收缩压(mm Hg)136±12134±10135±13107±8**

舒张压(mm Hg)67±1972±1868±1752±12**

反搏压(mm Hg)-163±15--

平均动脉压(mm Hg)112±15116±16113±1687±15**

心率(次/分)92±2173±11*83±17102±21**

血氧饱和度93±397±2*93±390±6**

肌钙蛋白00.03±0.02*00.42±1.2**

注:组内治疗前后比较* P

2.3 两组疗效比较 IABP组45例中,置入IABP治疗病例均能耐受手术,其中,术中术后低血压2例,心衰1例,合并症1例,给予升压、强心药后症状改善,无顽固性恶性心率失常、无复流、术后再梗、死亡病例,手术成功率100%,死亡率0%;对照组49例中,因严重低血压、心衰、心绞痛而不能耐受手术2例,术中5例低血压,2例心衰,合并症2例,需给予升压、强心药后症状改善,3例需改为IABP治疗,术中无复流2例,术后低血压4例,心衰4例,术后急性、亚急性支架内血栓2例需再次介入治疗,顽固性恶性心率失常2例,消化道出血1例,肾功能衰竭及多器官功能衰竭1例,死亡1例,术后补救性IABP 2例,手术成功率85.7%,死亡率2%。2组比较IABP成功率明显高于对照组,而死亡率、并发症明显小于对照组,P

表3

两组术中术后并发症比较 (例)

并发症IABP组对照组

不能耐受术02*

术中低血压15*

术中心衰02*

无复流02*

术后低血压、休克14*

术后心衰14*

顽固性恶性心率失常02*

急性、亚急性支架内血栓02*

消化道出血01*

肾功能衰竭01*

多器官功能衰竭01*

死亡01*

注:治疗前后并发症比较*P

2.4 IABP操作和并发症 所有IABP均使用8F鞘管经皮置入,植入成功率100%。1例(2.22%)因继发性血小板减少提前终止。IABP平均使用时间为(72±12)h(范围60～84 h)。3例(11.1%)患者发生了与IABP治疗相关的至少1种并发症,但无1例为严重并发症。穿刺部位小血肿2例,经局部加压包扎后血肿无继续扩大;穿刺部位淤血1例,加压包扎后停止。1例出现术后肢体远端缺血症状,经回撤IABP鞘管后症状消失。1例患者并存穿刺部位血肿和淤血,1例患者并存局部血肿与肢体远端缺血(见表4)。

表4

IABP并发症(例)

描述例数

严重并发症0

穿刺部位小血肿2

穿刺部位渗血1

术侧肢体肢体远端缺血1

继发性血小板减少1

IABP失效0

反搏不良0

IABP提前撤除1

3 讨论

近年来,随着PCI治疗的迅速发展和对IABP研究的不断深入,IABP在冠心病复杂病变PCI术中保护性置入应用越来越多,已经取得了很多的临床效果[1]。PAM I22试验也发现IABP联合支架应用可降低术后再梗死和再缺血事件[2]。IABP的主要作用是提供稳定的血流动力学支持,增加冠状动脉舒张压和缺血心肌的灌注;降低左室后负荷和减轻心室壁张力,改善、维护心室功能;迅速改善血流动力学指标;增加冠脉内血流流速,防止血栓形成,预防PCI后血管内膜闭塞及减少急性再闭塞事件,保护血管的开通,保证安全地进行心导管操作,适时置入IABP可以提高手术成功率,降低手术风险和死亡率。但目前关于IABP在冠脉复杂病变的使用时机尚无明确的定论,国内外有研究指出,预防性的早期应用IABP可预防高危PCI患者不良心血管事件(MACE)发生率[3,4]。同时,IABP对于高危患者术中和术后支持的潜在益处通常难以测量或检测,如低血压、缺血性心电图改变和术中疼痛。此外,应用IABP还可以减轻介入医生和导管室工作人员的压力,潜在增加手术机率和效果,降低风险。无复流现象的出现多伴有严重的血流动力学障碍,过程风险,预后差,病死率高。IABP有可能通过增加在灌注后心肌组织水平的灌注,减少由于微血管阻塞引起的无复流现象。ACC/ANA/SCAI 2005年介入治疗指南中指出,IABP可能对PCI术中无复流有效[5]。

本实验通过IABP组和对照组两组基本情况具有可比性的冠脉复杂病变患者分析发现,IABP组在手术耐受性,维护血运动力学稳定,术中术后并发症、死亡率等各项指标与对照组比较差异有统计学意义,P

在IABP使用过程中,可能发生一些轻重不同的并发症,国外文献报道为20%左右[6]。除极少数罕见严重的并发症外,其余并发症均可防可控可治。本实验并发症8%,无严重并发症,且患者有IABP保护获益明显。作者认为只要能熟练规范操作,护理到位,各种并发症是可以减少和控制的。

综上所述,对冠心病复杂病变PCI患者,预防治IABP植入可明显减少各种心血管事件发生。IABP的正规操作,术后护理,检测到位可消除IABP植入可能带来的并发症。IABP保护性置入术对冠心病复杂病变PCI治疗是安全、有效的。

参 考 文 献

[1] Briguori C, Sarais C, Pagnotta P, et al. Elective versus provisional intra-aortic balloon pumping in high-risk percutanecous translum inal coronary angiop lasty. Am Heart J, 2003,145(4): 700-707.

[2] Stone GW, Marsalese D, Brodil BR, Griffin JJ, et al. A prospective, randomized evaluation of prophylactic intra aortic balloon counterplusation in high risk patients with acute myocardial infarction treated with primary angiop lasty. J AM Coll Cardiol, 1997,29: 1459-1467.

[3] Santa-Cruz R A, Cohen M G, Ohman E M. Aortic counterpulsation: a review of hemodynamic effects and indications for use. Catheter Cardiovasc Interv, 2006, 67(1): 68-77.

[4] Maekawa K, Kawamoto K, Fuke S, et al. Effects of intraortic balloon pumping on the angiographic no-reflow phenomenon after percutaneous coronary intervention in patients with anterion myocardial infarction. Circ J, 2006,70(1): 37-43.

直播营销形式范文第4篇

今年的“电视直播砍价会”，是联合海信集团开展，同样也取得了非常好的效果。再次用事实证明，万宝电器这一营销策略的实施的确实现了多方共赢，包括对后期开展的“万人空巷抢空调”活动都有很好的促进作用。

“电视直播砍价会”并非是新的活动模式，很多企业也都在做这样的活动。从与很多同行的交流中得到的反馈来看，虽然“电视直播砍价会”已经是开展了多届的营销活动，但依然有着极好的营销效果。那么，这种“电视直播砍价会” 区别于传统活动形式的特殊之处在哪里？又有哪些操作要点呢？

电视直播是形式，信誉背书是关键！

尽管随着移动互联的快速发展，电视高峰时段的总收视率确实呈下滑趋势，尤其是年轻人对电视的依赖正在减少，电视台的影响力已经不如以前。但是，在老百姓心目中仍认可电视台的信誉。

而一场促销活动要取得电视、电台的通力合作，以电视直播的形式又最为合适。而且，电视台、电台的明星主播们在长期的工作中都有忠实的粉丝群体。在活动现场，这些主播的现身砍价，也会带动粉丝们主动参与的热情，从而形成扩散效应。

因此，“电视直播砍价会”是基于以往强势的电视台信誉背书的情况下做出的营销模式。而近两年兴起的网络直播方式虽然也是一个很好的选择，但是受制于三四线城市还没有具备超大影响力、良好品牌保证的“网络主播”。因此，缺乏信用背书的网络直播暂时只能是辅助形式。

为什么是“直播”而不是“录播”？

“录播”是电视台现场录象，经过一两天的整理后再行播出；而“直播”则显示的是现场氛围，快速传播活动效果。

从成本上讲，“录播”要远远低于“直播”，那为什么选择“直播”而不是“录播”呢？

首先，在直播活动前期，通过电视台、电台全方位、全时段播出本次活动的广告和专题信息，形成强大的宣传攻势，为人员认筹营造一个良好的氛围和基础。

其实，在活动现场，进行电视台的现场直播，直播车到场助阵，明星主持人和厂家领导现场砍价，掀起抢购的热情，并将这种热情通过电视传播给电视观众，最终达到促进火暴销售的目的。

因此，“直播”的目的就是让电视机前的观众也能被现场的购物热情、特价商品所打动与吸引，并能有时间到店参与到抢购大军中。这是“直播”的最大优势。

而“录播”则是滞后于现场活动，是不可取的活动形式。对于营销活动的实施来说，没有效果，成本再低也不可取。

在前期氛围渲染时间营造神秘感！

从消费心理来说，越是神秘的东西，人越是渴望得到。而营销也是把握消费者心理的过程。而对于任何一场营销活动来说，准备充分才有可能取得好的成绩。针对今年的“电视直播砍价会”，万宝电器从春节前就和海信厂家领导进行初步沟通，所有细节都提前确定。元宵节后就立刻全面投入至活动宣传当中。

这也与活动模式有关，电视宣传造势也需要一定的时间长度，这样才能达到预期的效果，但活动筹备期较长带来的问题是，过早的公布价反而会使消费者产生疲劳感。所以，万宝电器在此次活动的前期宣传中，并没有一个特价商品展示，而只是通过主题给消费者营造一种神秘感。

其实，吸引消费者到店的理由可能有很多，价格只是一方面，而营造神秘感也是另外一方面。通过“电视直播砍价会”在传播期的操作模式分析，也是对卖场设计营销活动的一个提示，消费者喜欢的不仅仅是价格。

直播营销形式范文第5篇

“全民直播”时代来临

2016年4月在北京国际汽车展览会上，花椒直播首次采用VR技术进行直播。通过花椒VR，用户可以看到最新款车型、配置、外观、内饰等情况，甚至还有“坐进去”看到每个细节零部件的炫酷体验。在直播逐渐同质化的今天，当红主播成为争抢的核心资源的时候，花椒直播独辟蹊径地选择了从技术上突破来创造差异化。

5月10日，小米Max手机会结束4小时后，雷军准时出现在了小米直播中，超过24万名^众在当晚收看了这场直播，雷军企业家身份的吸粉效应不亚于影视明星。

罗振宇以“罗辑思维”的名字正式入驻映客。直播一个多小时，轻松圈粉近30万，获得映票40多万。在罗振宇狂秀知识储备并疯狂吸粉的同时，很多媒体人已经跃跃欲试。

根据中国互联网络信息中心的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，其中网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总数的45.8%。

网络直播正在深刻改变着人们的生活方式，相比文字、图片、音频等展现形式，视频的展现形式则更为生动，更能通过具象的表现手法来吸引受众，产生交流和互动，拉近人们的距离。

直播发展到今天也经历了种种变化，直播变得更加便捷和直观，内容更加丰富多彩。不同于PC端秀场直播时期的清一色高颜值美女主播展示歌舞才艺，游戏赛事和职业玩家的游戏直播平台阶段主要是满足网民提高竞技水平和段位的需求。如今播主们的直播方式呈现出更鲜明的个性，他们的直播更移动、更随性，也更加真实接地气，普通人的明星梦成为可能。网络直播由娱乐转向更多的功能，成为全民直播时代最显著的特征。

直播的力量

2016年的双十一购物狂欢就在“电商+直播”的崭新模式推动下渐入佳境。据公开的资料显示，双十一当天，仅天猫平台的官方直播和商家直播，超过6万场。而京东也不甘落后，提前一天就开始了长达12小时的网络直播。

直播平台映客牵手天猫在今年双十一期间的第一次商业化试水，则意味着移动直播行业，从此开辟了直播广告营销的新领域。此次合作，天猫向映客支付了千万级的广告合作费用，明星巨头的近百场直播成为天猫双十一的最大亮点。映客不仅依托平台流量为活动造势，还创造性地为天猫提供了定制化的整合内容营销及社交营销服务，电商巨头和直播巨头的联手，为直播行业的商业化探索提供了更广阔的空间。

在商业化探索之路上的品牌商最关心的显然是流量转化为销量。对目标客户群体的投放更加精准，因为全民参与直播的时代，每一位知名网红背后的粉丝都具备相对鲜明的个性标签，他们的粉线带动效应就成为了赢得市场的最佳利器。今年双十一知名网红Papi酱为丽人丽妆做了一场直播，最终观看人数达到了153.4万。丽人丽妆算了一笔账，去年双十一营销成本在4000多万，销售额在5个亿。而今年启用知名网红直播，尽管网络直播的广告费达到了2200万之巨，但按照预计的10个亿销量计算，这是一笔合适的买卖。

“直播+”或成未来趋势

眼下的直播已经不仅仅是满足人们娱乐需求的社交平台，网络直播向“直播+”演进，直播进入更多细分垂直领域。 各大直播平台纷纷试水跨界，比如花椒与途牛形成的战略合作，试水“直播+旅游”；再比如一直播也曾在“直播+慈善”“直播+奥运”“直播+时尚”等领域取得不错的效果，而且近期正在尝试的专业领域“付费直播”。“直播+教育”“直播+新闻”“直播+音乐”“直播+物流”、直播+VR”……

年复一年，这个星球上规模最大的人类周期性迁徙拉开大幕，大约四十天左右，这个国度的交通系统要将30.28亿人次运向他们要去的地方，对运力与安全的考验可想而知――那么在这种“极端”场景之中，直播可以做些什么？

2017年1月11日，一条蚌埠铁警通过一直播宣传春运安保的新闻在央视播出，新闻中的场景颇具暖意：自元旦期间试播以来，平日不苟言笑的铁路警察们拿起手机，以一种在大多数人视野中前所未有的真实感，直播春运日常工作，譬如在一次直播中，铁警们现场演示了不能带上火车的危险物品，还着重介绍了一些公众并不熟知的规定，比如“坐火车打火机不能超过两支；火柴不能超过两盒；散装的白酒不能带上火车”等，还通过放大版的真假火车票模型向人们介绍了真假火车票的区别。总之一场直播下来，会让你多少想到“技术是中性”这件事――当政务部门遇上直播，巨大的实用性至少会击退不少人对直播的固有印象。