直播营销的现状
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇直播营销的现状范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
直播营销的现状范文第1篇
随着网络直播平台的发展，更多元素的加入，其对传统直播模式的颠覆获得了大众的认可，网络直播突破了PC端对于直播现场地和设备的限制，进而促进了整个网络直播的发展。因此，本文借助直播势头，在已有营销策略上进行完善，为网络直播平台营销寻找更有效更可行的路径。
1网络直播平台的经营现状
网络直播平台借助互联网通过视讯的方式，并使用手机、网络等工具与观众实时互动，加强活动现场的推广效果。网络直播平台一般以秀场、电子竞技游戏直播为势头，其他领域也是百花齐放，斗鱼、熊猫、雅虎等直播平台商业模式都成为直播平台炙手可热的话题。而早在2003年，出现了竞技的直播，到了2004年因广电局出现禁令直播节目陷入停滞状态，直到2006年一款魔兽世界游戏出现使其直播行业有了雏形，2012年一大批直播平台如雨后春笋般出现，从而使在互联网最热的风口下，直播行业开始向成熟的阶段发展。据艾媒咨询数据显示，截至2017年中国在线直播用户数量达到3.92亿，同2016年在线直播用户增长了26.5%，预计用户到2019年规模将达到4.95亿。2017年网络直播行业已然进入空前革命，对于直播行业政府加强监管和营销模式趋于同质化的竞争压力下，白热化状态已成为不虚的事实，直播行业必须紧跟巨头的步伐创造全新生态，步入行业全新发展阶段，而行业的用户策略目标则从增加用户数量转到如何留住用户上。
2网络直播的主要营销策略
(1)打赏、广告营销。网络直播平台充分利用主播来获取利益，用户花钱买礼物、道具来送给用户喜欢的主播，主播在层层扣款后与平台进行分成，这种模式不仅仅依赖于送礼物，一种象征身份等级，用户为了满足虚荣心，获得主播关注，吸引眼球，而使部分用户成为潜在的付费会员，同时打赏营销也与其生态链的衍生不谋而合吸引大量创业者和投资人。在直播过程中主播和用户的互动能力唇齿相依，优质主播、提升用户与主播的互动是关键。同时网络直播平台潜移默化的用出色内容去吸引并影响粉丝，使他们沉浸其直播所带来的乐趣从而达成共识。网络直播平台通过在内容创新中植入产品广告，进行视频宣传，利用用户喜爱自己的主播，对于主播所推销的产品很容易达到爱屋及乌之效果。而其直播平台接各种广告，广告商利用直播势头买取其版面来达到互利的营销目的。
(2)垂直营销。在这个信息移动互联网时代，垂直营销模式激活用户需求，动态角度能给用户更全面的认识与直观感受。可以传递销售人员的情感，有助于营销效果，用户可在直播间与主播、商家直接沟通提问，了解更多信息，用户可通过弹幕互相交流、讨论，形成互动。如直播平台以“明星＋公益”“直播＋淘宝”等为切入点已成为直播平台获取更多流量的手段。一方面，垂直模式提供了优质内容，形成良性循环，提高了互动性，打破差异化获得大量流量，使平台进入全新发展阶段协调整体；另一方面，这同时也是摆脱政府监管紧迫的有效手段，从而脱颖而出。这也是虚拟的平台流量得以变现的方式。
(3)技术营销。随虚拟现实VR技术的迅猛发展，之所以部分直播平台开始应用其VR技术，是因为VR技术在用户观看直播时从视觉效果上到听觉还原现场都为用户提供身临其境之感，从而进一步的推动用户与平台之间的距离。VR直播突出了直播现场巨大的冲击力，主播和用户的互动特征需要主播掌握其VR技术，往往技术又忽略了与用户互动的核心，用户因此把过多的焦点仅仅放在视觉效果上。2016年6月，花椒直播平台紧跟巨头首次应用VR技术，其后也邀请了知名女明星柳岩，柳岩通过“按摩”技能，使观众一睹为快，首次的VR技术结合明星效应创下了超过600万人观看的流量，并成为花椒平台观看人数的新高。同VR技术，直播平台还推出了机器人直播，2017年3月16日，花椒平台首次推出机器人直播，机器人主播“图图”和“灵灵”开启全球首次机器人直播，一开播就吸引了百万用户流量的围观。花椒平台当日依靠礼物的刷屏折合人名币达到54万元，为网络直播平台带来了更多的潜力和想象空间。
3网络直播平台营销存在的问题
(1)网络直播平台营销过度博取用户眼球。在这个互联网新媒体时代，网络直播平台为了谋取利益过度炒作,部分主播素质低和内容低俗固然是直播平台问题不谋而争的事实。政府对于网络直播平台的监管有所表示，但舆论与服务掌控越来越大，已然有众多直播平台借助时事热点或者打“球”敏感内容从而获取所要的流量。为博眼球，网络直播的底线愈来愈夸张。有部分主播固然为了“红”而用低俗手段违反国家的公共秩序和社会的道德底线，甚至作出用虐待自己的方式来吸引用户眼球的行为。而在平台营销过度博取用户眼球时，有着让人无法理解的逻辑与做法。同样地，映客、花椒平台也依靠话题爆发吸粉的模式在话题过后略显疲软。
(2)网络直播平台营销模式趋于同质化。网络直播平台模式过于大众化，已然成为一片红海，虚拟流量过于饱和，而网络直播平台的主播经济还处于固步自封的状态，一成不变很难打破格局从而缺乏优质内容吸引用户留住流量。道具打赏、开通会员、提高经验值等功能，都在引导用户付费。网络直播平台的用户流量很难通过自身平台转变为现有流量，需通过其他平台使其流量得以变现。网络直播平台会刷单等，获得大量虚假的流量，受骗的是普通用户和投资人。主播的数据造假也非常猖獗，让人看不懂其真实的用户流量。经调查发现，斗鱼直播平台在直播的时候显示观看人数时会给不同倍数的增值，来达到人气值。网络直播平台普遍存在主播颜值难控、分类模糊、新主播引入难等问题。
(3)网络直播平台营销成本与盈利的差异。随4G网络的普及，用户选择使用移动设备作为端口观看其直播，用户一般都在WIFI环境下观看直播，并不太会选择4G网络，4G网络费用相对来说较高，从而不能随心所欲的观看直播。从成本上看，用户在观看直播同时更享受清晰度高的画质。为此，网络直播平台宽带成本居高不下。在直播行业优质主播的用户流量资源，对于平台的影响源源不断并成为平台的杀手锏，是直播平台相互争抢的焦点其生态链条的主体。从而产生带宽成本、运营成本、内容成本、推广等巨额费用。
4对策与建议
(1)采取绿色健康的营销模式。网络直播平台的兴起是大众化的娱乐需求驱使的必然。网络直播平台必须从高门槛出发把握其基础，加强乏善可陈的监管手段，对于打球式的不健康直播内容，应树立正确的价值观，网络直播市场和政府的两只手相结合，采取更有效的措施。唯有有着雄厚资金、实力和坚持政府监管规范的平台才能够跨出低门槛走向高门槛高智慧崭新的未来。陌陌直播平台则凭借过往陌生人社区的用户积累，配合热门话题等策略厚积薄发。政府的坚强监管促使直播市场更加规范化发展，从根本上解决直播平台不健康的生态环境达到绿色营销模式的要求。
(2)大数据营销模式。在网络直播平台上，用户是流量的表现者，这大量的用户则是投资商的实用价值。在这个大数据时代，网络直播平台如何处理好其大数据，网络直播平台的挑战将是从这些大数据中挖掘出更多的商业价值。用户流量的留存是其投资转变为资本的重要途径，而目前如何把现有流量更好的长期留存还有待开发，必须加强对大数据的整合实际投入该项目使其运作，创新意识增强，直播平台的新鲜感和个性化的存在才能留住用户，满足用户多样化功能和个性化服务，需可靠的手段去留住用户的内容输出，这样才会有更大的空间和未来，利用教育的手段，做好创新体系的准备，扩大网络直播的广度、深度，从而扩大网络直播服务的范围及资源配置的作用。
(3)采取更优质的技术。移动互联网直播的热潮风口下，观看视频的清晰度成为用户的困扰，也是平台的难点。平台对流量的需求已然从虚拟流量转到把控流量。因此，宽带成本问题直播平台与移动网络运营商无缝对接，达到合作共赢的长期目的，例如浙江移动推出视频爱看观看流量，可以让顾客随时随地享受视频，通过把4G网络费用降低甚至可以免4G网络费用观看直播必然增加用户粘性达到意想不到的结果。另一方面，推动网络直播与VR设备的速度整合落地，而VR技术在未来可在场景狭窄和成本上做出整合拉动其作用，不断优化内容和技术，积极寻求跨平台合作的网络的网络直播将颠覆传统，优质内容与优质技术的完美融合成为直播行业发展趋势的重要途径。
5结语
当前，我国的网络直播市场政策正在不断的完善，对小平台已然存在洗牌可能，对于大平台则成为重要风口，能够借机占领市场。而那些发展势头良好的初创平台若不能契合大局势发挥高效创新能力，它将会被市场抛弃。因此，新平台应该在垂直营销方面更一步研究，发展人工智能、VR技术、CDN技术从而提高直播水平。只有这样，网络直播平台在巨大舆论和竞争激烈的形势下更高效率、更理性的发展。
参考文献
[1]王晨雨.国内游戏直播平台的内容特征探析[J].南京理工大学,2016(21).
[2]孟轶.网络游戏直播平台的传播学刍议[J].戏剧之家,2015(18).
[3]雷作声.从战旗TV看游戏直播类网站的运营之道[D].山西大学,2015.
[4]方宇荣.网络直播平台的现状和发展研究[D].北京印刷学院,2017.
[5]艾媒咨询.2017Q1中国在线直播市场研究报告[EB/OL].
直播营销的现状范文第2篇
前一天和一个数字营销大咖聊天，他和我讲了一个观点：“营销部门和市场部门最主要的区别，在于竞品。”营销需要专注于客户，但是市场部门需要加上一个“竞品”的维度。而今日的“内容营销”乃至“网红营销”之所以可以从各大营销方式中脱颖而出，甚至打入很多诸如“汽车”一类的传统行业，最主要的原因是它可以用简单粗暴的方式，将“竞品”的干扰弱化，突出用网红本身的才华和魅力，为产品特性加成。
在电商风起云涌的时代里，各大门户网站和电商平台都拥有巨量的产品参数、品牌新闻、技术评测，信息越来越庞杂。从前我们买车的时候，可能只是在电影里看到了男主开了个拉风跑车，或者看了个深入人心的电视广告，或者仅仅是几个好友的推荐，于是就足够出手购买了。而今天，每一个平台上都有大量的竞品，相同价位的产品孰优孰劣一目了然。消费者的趋于专业和理性，造成的结果是，他们的“挑剔心理”被唤醒了。
这就像是今天我们有大量渠道机遇去接触异性，选择很多，于是“感觉”的重要性被“竞品”不断的弱化，择偶变成了一条条标准、参数和物质条件。而老一辈的恋爱和婚姻，可能只是适婚年龄时遇见的老同学，或者相亲对象。感觉不错，便能与她终其一生。
我们可以从这种对比中看到一个结论，“竞品”一定是对“选择”的一种干扰，他让消费者犹豫、挑剔，进而拖延甚至放弃购买。这就是为什么在电商里面流行这样一句话“一条差评，能抹杀一千条好评”。
而内容营销的出现，打破了电商时代营销的僵局。
今年的天猫年中大促6.18购物节，海马汽车更是将网红营销玩得风生水起。从网红介绍，到现场互动，最后亲身试驾，俨然成了一场时尚网络真人秀。
6月18日，海马汽车沈阳天广达4S店。邀请了战旗TV直播平台Top3的美女主播伊伊参与整场6.18年中大促现场活动，并全程直播。
伊伊网名伊心伊意，曾是前LOL专业选手，伊伊本人也符合了当代网红的高级配置，媚眼小嘴，酥胸纤腰，目前在战旗平台拥有超高的人气，开始直播不到10分钟，就已经占领了战旗TV主页Banner，娱乐区首页，观看人数立即窜至5万以上。
美女伊伊与现场销售人员配合，对车型进行了简单介绍之后，就开始了与粉丝的多元互动。主播机灵可爱，平台粉丝弹幕一度完全遮住画面，更有土豪出手阔绰，频频为主播献上价值千元以上的烟花礼包。
主播参与试驾，与帅气的现场销售互相调侃，令广大粉丝羡慕不已。在详尽介绍车子性能和内饰之后，伊伊还进行了抽奖活动，为平台粉丝献上了丰富的礼品。
在介绍海马汽车多重礼品和半价优惠、0利息贷款等优惠的时候，平台粉丝数已趋于十万。现场4S店内的数字大屏实时直播的是海马汽车6.18线上销售现状的数据，在借势网红的情况下也一直处于直线上升的趋势。
这次6.18年终大促，海马汽车不仅邀请了美女伊伊，还要请了知名汽车自媒体人陈小铖，携手90后美女一同参与南京试驾全程直播。曝光度和销售量也因此得到了显著的提升。
直播营销的现状范文第3篇
从2009年底与华友世纪合并上市,到今年6月份的独立上市,半年的时间里酷6网借助大事件实现了自身品牌的跨越式发展。
跨越式前进
2009年11月27日,酷6网与华友世纪合并上市,成为国内首家上市的视频网站。紧接着酷6网推出了新格局、大梦想的战略计划,提出三个亿新战略 “我们要加强在用户体验方面的建设,主要就在内容和播放上。一个亿买正规的版权,一个亿我们会整合视频市场现有的内容资源,第三个亿,我们会增加高品质带宽的投入。”酷6网高级副总裁郝志中公开表示。
这仅仅是酷6网“新格局大梦想”战略的开端,酷六网在内容资源上继续发力。在稀缺资源的争夺中,分别取得了“2010虎年央视春节联欢晚会”的网络直播版权以及南非世界杯的视频直播权益;在影视内容的完善中,3月正式推出“酷6剧场”,强力打造长视频的优势。在人力投入方面,酷6网配备了强大的内容编辑团队,在大事件专题的策划和制作上,向影响力媒体标准看齐,并在春晚、两会、玉树等专题上达到了媒体应有的水准,逐步完成了由娱乐平台向媒体平台的职能转换
仅仅半年时间的官方持续发声,酷6网在视频混战中掌握了更大的主动权,其作为视频门户的品牌也在大投入和大事件的助推下实现了跨越式发展。
世界杯的新征程
4月23日,酷6网与CNTV达成战略合作,正式获得南非世界杯的视频权益。不仅具有世界杯视频的点播权,而且镶嵌中国网络电视台的直播视频,这意味着网友可以在酷6网上直接看世界杯直播,第一时间获得与众不同的世界杯观看体验。
酷6网副总裁兼总编辑陈峰对《成功营销》记者表示:“酷6网为南非世界杯准备了充足的带宽资源以及4种高清方案,最大可支持800码率高清视频。”从整目前个视频行业看来,酷6网是成功和幸运的:拿到世界杯直播权意味着酷6网媒体地位的提升,以及享有更多的世界杯视频权益。陈峰还表示,视频网站活跃在世界杯舞台上,亦说明了视频媒体的价值正在得到越来越充分的肯定。同时,各大视频网站报道世界杯,也是对各“参赛选手”从技术保证到视频营销的双重考验,对网络视频行业的发展将起到巨大的推动作用。
除了对南非世界杯相关视频的播出外,酷6还推出多档、多层面的线上线下活动,加强酷6网与网友之间的互动,通过多层次的服务满足网民多元化的需求。
“世界杯真人秀”是酷6网在世界杯期间推出的特别节目,成为中国第一档互联网24小时真人秀。从广大球迷中甄选16位选手,于世界杯开幕当天入住“非常球迷”别墅,完全脱离现有的生活。在世界杯的32天内,选手每天在别墅的中的生活将24小时滚动播出,32机位直播。期间,通过网友的投票、真实球赛的结果和选手之间的互评,逐一淘汰,唯一的胜利者,将获得10万元奖励。这场整合了球迷、选秀、明星、游戏等各种元素的首档网络真人秀活动,引起了网民和媒体的充分关注。自6月11日开播以来,流量不断上升,受到众多网民的认可。
酷6网还邀请了众多知名文体明星,推出了多档自制原创栏目,其中包括由中国第一车模之称的翟凌主持的《南非“凌”视角》,著名音乐人伍洲彤主持的《摇滚南非》,前国足商毅主持的《商毅会客厅》,还有《疯狂球迷24小时》、《酷问答》、《美女播报》、《连动世界杯》等栏目将陆续在酷6网的24小时直播平台上滚动播出。这些琳琅满目的内容,吸引了大量的用户通过互联网来享受世界杯的“”,权威调研机构C.R.尼尔森于6月11日数据显示,酷6网世界杯揭幕战当日全站网页流量(PV)突破3.87亿,赢得了世界杯网络直播的开门红。
获得世界杯直播特权的酷6网,凭借丰富的大事件报道经验和优秀的内容原创的能力,自身品牌媒体属性得到增强的同时,也为广告主打造了一个实时互动和品牌植入的品牌推广平台。
差异化优势凸显
如果说获得世界杯直播权是酷6网世界杯报道中的相对优势,那么盛大旗下的资源优势则是酷6网的另一张王牌。业内专家分析认为,酷6网正在利用其上市的影响力和盛大旗下的全线资源优势,加快优势资源的整合,为广告主打造一个“高度覆盖、深度沟通、传播有效、品牌优化”的整合营销传播平台。
直播营销的现状范文第4篇
关键词：媒介融合；电视新闻；直播；创新发展
一、新时代媒介融合的发展与现状
媒介融合是当下媒体关注的一项热点，媒介的融合发展也为当下信息的传播做出了巨大的贡献。现如今，传统电视新闻媒体经历近三十年的发展后，已经逐渐呈现出受众老化、节目收视率下降和电视节目推陈出新速率放慢等局面。出现这些局面的主要原因除了受自身发展的制约外，互联网和移动终端的普及改变了人们的阅读习惯。新媒体在国内的起步于世界同步，这种用户直接可以对接用户的传播模式打破了原有的传播姿态，定义新媒体的意义作用不大，因为新媒体是随着时展逐渐产生的媒体，科技的发展也让新媒体的发展范围扩大，只是相对传统的单一接收资讯变成利用计算机等处理技术让接收方与传播方能够无缝对接的模式超出了原有媒体的传播效应，让受众感觉更加人性化，更加符合社会传播的初衷。正是由于新媒体的种种优势所在，当前媒介融合占据了社会新闻传播的主要渠道，多样化的新闻直播节目和便捷性的传播渠道满足了社会节奏越来越快，受众越来越年轻化的传播环境，越来越多的个性化受众需求更是为传媒市场开拓了多样化的市场。竞争带来革新，传统电视媒体在新环境的竞争条件下越发处于劣势，也迫使从业者考虑从不同角度分析原因。
二、当前电视新闻直播节目的发展现状
电视新闻直播节目是从业者为满足更多用户的需求而开创的，也是传播技术到达一定的阶段才能够实现的，其出现也代表着电视新闻从多角度考虑用户的需求。但自从移动互联网媒体开创了各类的直播渠道后，电视新闻直播节目的发展受到了严重的制约，同时由于技术、体制、人才流失局面的影响，使得电视新闻直播节目在创新渠道上遇到较大的阻碍。技术设备的落后导致新闻资讯的获取不及时。在媒介融合的基础上，利用新的媒介技术，吸引大量的普通用户参与，可以提供海量的新闻资讯，无论媒体如何发展，以新闻内容为王的局面仍然存在。得到更多有效的新闻信息是新闻信息制作的基础，电视新闻节目除了时政信息，其他如生活资讯类的新闻资讯获取远不如新媒体，这其中最大的原因之一就是设备技术的落后。传统电视新闻的采集使用的专业化设备是新闻资讯的获取壁垒。体制机制的影响导致人才的流失。我国传统电视媒体作为政府传播主流思想的工具而存在，随着人们生活水平的提高，大众对于娱乐文化的需求开辟了电视节目的多样化模式。各类电视娱乐节目也为电视新闻的发展提升了效应。但各类电视台体制依然是作为事业单位而存在，虽然采用的是企业化运作模式，但其发展仍然受到政府和当地条件的制约。而新媒体环境可以为从业者提供更多锻炼和施展的机会，导致大量优秀的从业人员流失，难以获得有突破性的发展。市场环境的影响导致盈利模式之后，节目效果被削弱。新闻传播是流量为主的盈利模式，只有受到更多人的关注才能让节目有更好的传播效果，才能提升电视台的影响力，从而获得更多的广告收入。这无疑是一个良性的循环，只有更多的关注才能刺激从业者有积极的心态去从事新闻生产。当下各类新闻直播平台的火爆一方面就已经抢占了电视直播的资源，而多样化的直播模式更是让新媒体有着更好的传播效果，市场环境的影响导致了电视新闻直播的收视一路下滑。
三、媒介融合条件下电视新闻传播的对策
为了更好地应对媒体融合的发展，改善电视新闻传播的困境，利用传播手段的创新是电视新闻节目发展的方式之一。当前党和国家极力提倡创新和改革，明确了新闻传播要充分发挥引导力、公信力的作用。电视新闻传播包括直播节目的创新发展要从源头上进行改进，从根本上改变原有的传统观念，加强体制机制的建设和人才的培养，改进电视新闻生产的流程，与新媒体融合发展，注重多思维模式的运作和发展，才能走出困境，重新夺回话语权，赢取更多的社会效益。
（一）形成技术和内容的创新驱动
技术是社会发展的驱动力，也是各行业创新发展的驱动力，电视媒体经历多年的发展，能够把握社会新闻的传播点是其优势，利用内容的优势提升传播技术，顺应当前社会科学技术发展的潮流，从传播手段的开拓和内容的多样化入手，形成技术和内容的双驱动。例如利用原有的用户推出属于节目的公众号，利用有影响力的公众人物作为宣传和普通受众对接互相交流，倾听大众的心声等等，从而加深电视节目的影响，提升传播效应。
（二）实施品牌战略打造精品栏目
电视媒体作为社会企业的一部分，应当根据社会市场化的需求而变换营销策略。传统电视新闻的制作包装不需要太多复杂的模式，基本都在内部形成，而在融媒体时代，各类节目的推出都离不开包装盒营销，通过与社会化包装团队的配合，实施电视品牌战略，打造符合节目本身特性的宣传通道，注重后期的制作，加深用户的印象，提升品牌影响力。
（三）注重多思维模式的运作
融媒体时代讲究与各方阵营的合作交流，在媒介融合的条件下，电视新闻直播节目可以采用多思维模式的运作方式，一方面加强节目本身的创新制作模式，另一方面要与新兴媒体进行对接，借鉴互联网思维模式，通过注入各类平台，利用有影响力的节目，在传播渠道上下功夫。例如在各类直播App上注册属于节目本身的账号，通过新闻节目的再造，融入移动互联网传播的优势，融入社交元素，提升节目的互动效果，生产定位精确又能够区别普通新闻生产者，个性鲜明新闻节目。
（四）深化体制机制改革和人才培养
全媒体时代使得更多多样化的人才出现，电视台不仅仅要在选人用人方面打破原有的体制机制模式，也需要培养更多复合型的人才，在选用专业化人才的同时吸取社会和各类新媒体市场个性鲜明的人才进行综合培养，不断完善组织架构，才能在传媒业蓬勃发展的潮流中立于不败之地。
直播营销的现状范文第5篇
选题一：移动直播
参考方向：移动直播技术升级、秀场直播模式分析、移动直播内容产业分析、传统媒体移动直播试水。2016是视频直播的元年，看看各大互联网公司、媒体在布局直播时的力度就知道了。直播实在是个太大的主题，虽然不能方方面面都进行研究，但你至少可以将关注点聚焦在某一具体领域，比如以《华盛顿邮报》为例分析媒体转型中的直播运用，再比如Facebook等互联网巨头的社交直播等等。
选题二：VR虚拟现实+内容
参考方向：数字媒体VR报道实践、VR纪录片的生产与分发、国内媒体VR新闻创新案例与应用前景。当今科技界聊的最多的话题，大概不是直播就是VR。VR真是一盘超大的棋，各个巨头纷纷入局，不管是VR硬件设备，还是VR内容生产似乎总有无穷的潜力等待挖掘，Facebook的小扎更是全力“押宝”VR。那你能研究些啥呢?数字化媒体如何运用VR进行多元化新闻报道呈现形式?VR内容生产的现状、前景与忧虑?更酷的同学是不是还可以学习美国大学生做个VR毕设?期待你们的脑洞!
选题三：资讯短视频
参考方向：国内短视频创业综述、青年用户短视频消费习惯调查、社交时代短视频的传播特征。有没有发现一夜之间，短视频火了，网红、垂直行业、社交巨头...入局者甚多。媒体人转型投身短视频内容创业，更让大家对短视频领域充满好奇。短视频为什么这么火?为什么这么多媒体人将创业目标置于此?短视频是如何带来大规模流量的?互联网、媒体巨头又是如何布局短视频大棋的?……多看看相关研究，你或许会有更多灵感。
选题四：突发新闻报道
参考方向：外媒如何利用社交媒体报道突发、直播在突发报道中的作用、突发报道中的社交信源核实方法论。近几个月国际国内突发新闻不断，面对这样的突发新闻，媒体作何反应?如何报道?运用什么先进工具来提高报道效率?社交媒体如何聚合消息?发挥何种作用?成为“报道主力”后又对这个传播版图有着怎样的影响?……当下全新的传播环境中，这些都是值得走心研究的好问题。
选题五：IP价值
参考方向：媒体如何用IP思维打造新闻产品、特稿的IP变现之路、玄幻剧IP的营销与发行。将IP誉为当下互联网行业的掘金矿似乎也不为过。“IP是个筐，什么都能装。”看看暑期档热播的各大电影、电视剧哪个不是IP改变的功劳?里约奥运只知道follow宁泽涛、泥石流，却没发现体育爱豆背后的巨大IP价值?布朗熊、可妮兔超可爱，可她们同属的LINE“帝国”却靠IP衍生创造了巨大的商业价值……年轻人，看剧看奥运看电影玩的不亦乐乎时，可别错过值得研究的论文选题哦。
选题六：新闻编辑室“黑科技”
参考方向：外媒编辑室如何运用AI系统提升效率、聊天机器人在新闻报道中的运用、全球机器人写作发展综述。诸多媒体似乎一直在致力于新闻编辑室的工具改革，无论是《纽约时报》的数据分析系统Stela，英国智能内容服务软件Echobox，还是具有写稿、聊天功能的机器人，它们都在尝试提高编辑室的工作效率，最终实现传播效率的最大化。深入研究一下国内外媒体的编辑室工具改革，新闻业务小能手说不定就是你!
选题七：数据新闻
参考方向：媒体数字报道创新(以里约奥运报道为例)、社交传播环境下数据新闻的创新范式。
数字新闻仍是当前新闻报道的一个热门方向，从刚刚过去的里约奥运中便可看出端倪。《纽约时报》、《金融时报》、《华盛顿邮报》、NBC、BBC等一票大佬媒体都使出浑身解数在数字新闻上做足功课。对新闻实务感兴趣的童鞋不妨多多关注这个领域。
选题八：粉丝经济
参考方向：SNH48的粉丝经济模式研究、社交媒体在粉丝经济中的作用、粉丝研究：新型粉丝关系下的粉丝权力。随着现在以TFBOYS、SNH48为代表的各类男团、女团的崛起，粉丝经济也越来越引起人们的关注。粉丝权力如何将偶像团体推向名利的高点?偶像团体又怎样运用“粉丝经济”来稳固自己的根基?……这些或许都是值得你研究的问题。
选题九：网络综艺
参考方向：网络综艺与电视综艺的对比分析、网络综艺的营销之道(以《奇葩说》为例)、传统电视综艺节目的互联网+模式创新。近年来传播环境的改变催生各种传播内容、传播形态的转变，网综作为当下的一支娱乐力量借助移动互联网大势迅速崛起。网综领域似乎从来不缺新玩法，卖污、神后期等等各种各样令人眼花缭乱的网综术不断出现，冲击着我们的接纳能力。
选题十：媒体从业状况
参考方向：媒体人生存状况调查、海外数字媒体裁员背后的问题。关注媒体人从业状况的童鞋看过来!媒体转型的当下，当无冕之王的光环褪去，媒体人的生存状况究竟如何?他们过得还好吗?他们都在干嘛?媒体裁员已经从传统媒体蔓延到数字媒体了吗?这些令人揪心的问题，你或许可以通过对媒体人的量化研究与深入访谈入手。
