电视节目策划书

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇电视节目策划书范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

电视节目策划书范文第1篇

《港城地产》。

二、栏目宗旨及定位：

《港城地产》节目将是湛江广播电视台公共频道全力打造，推出的一档优秀节目，其精选了优秀的节目主持和具有地产专业知识的节目制作人员，作为湛江市第一个且唯一的一个全方位的房产类电视节目，它以“搜逻地产信息，讲述地产风云”为宗旨，大纵深、高涵盖地整合房产及相关行业的各类信息，赋予解释、介绍和专业咨询。

《港城地产》节目收看人群包涵社会各个阶层具有最广大的涵盖面，其中又以中青年消费生力军为主体（25岁—54岁），该群体具有时尚意识较浓，投资、置业有需求，消费能力强，同时也是房产家装的主要消费群等特点。

三、栏目内容：略（节目的详细内容）

四、栏目板块：

房产前沿：

荟萃全市最新最前沿的地产资讯、动态新闻、政策法规等。

名盘特搜：

组织市民以家庭为单位参与节目录制，以一种轻松活泼的风格推介本市开市楼盘、精品名宅，在逛房市过程中全面指导市民选房购房的方法策略和注意事项。

品味空间：（与消协、家装协会合作）

1、推介家装风格、流派、资讯，赋予解析、介绍、专业咨询和组织风水玄学方面专家提示应注意的问题等。

2、联合十家装饰公司向消费者提出“创建湛江市十大消费者满意品牌”的承诺。

团购有礼：

1、节目充当房地产商和消费者的交流桥梁，组织团购队伍对本市开市楼盘、精品名宅等进行参观分析点评，然后进行团购。

2、分析介绍推介家装、家饰中的主要材料。

3、各种家装、家饰中材料的价格、品质和购买地点，然后进行团购。

业界名家：（不一定每期做，看实际情况）

介绍或与地产、银行、家装、建材等业界名家进行访谈。关注最新热点房产事件和现象；透视地产界每一个新举措、新思路、发展趋势。

五、栏目要求：（即节目所要达到的预期效果等）

六、栏目播出：（播出时间，以及各个节目板块的时间合理安排）

七、制作步骤：（搜集信息，邀请嘉宾或现场采访，后期制作等）

八、节目包装：（对节目的宣传推广等情况。。。）

节目包装：是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。

视觉包装：是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。

《港城地产》是以房地产为主题的节目，包装要力求新意，总体规划如下：（初步构思）

片头以蒙太奇的手法（突出表现房地产cis的创意手法），通过不断闪现楼盘、样品房装饰等，吸引受众的眼球，打造一种视觉跟踪效应，时间长度约为xx秒；固定的标版背景音乐，音效特具时尚节奏，增加时尚感觉；统一主持风格，变幻节目形式，不断通过新意塑造节目品牌。

九、推广形式：

1、主体推广：要有意识地培养和炒作主持人、记者、编导和栏目本身。通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高和满意平台的建立。也可以以栏目名义做公益活动、观众互动活动。

2、 客体推广：在于生动、形象地反映节目主题。有意识地提炼节目内容的可炒作信息，以致节目内容形成社会热点、热门话题。有条件的话，一年能策划若干次热点特别报道或观众参与的大型活动（如举办房博会等），如果有多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将更加明显和直接。

十、可行性分析和协办：（说明此节目吸引观众的一些亮点，节目制作费用的现实性。）

《港城地产》节目是湛江广播电视台公共频道和地产界专业人士全力推出的一档优秀的专业房产类节目，其大纵深、高涵盖地整合房地产及相关行业的各类信息，赋予解释、介绍和专业咨询。节目寻求合作伙伴尽量甄选龙头或实力雄厚的房地产企业作为战略伙伴。

《港城地产》节目合作方案：（待定）

a、《港城地产》节目冠名协办：

1、合作内容：

（1）、合作期内，每周x、x的节目开始、中间和结束时予以xx秒/次的冠名广告播出，x次。

形式：“《港城地产》由* * *独家冠名播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；

（2）、合作期内，每天赠送x次x秒节目预告时间。

形式：“《港城地产》节目宣传+《风云地产》由* * *独家冠名播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；

（3）、合作期内，在节目中安排每次x分钟专题信息介绍；

（4）、合作达x年以上，为冠名协办企业提供每年x次的人物专访或企业专场介绍——制作成〈业界名家〉固定版块栏目；

（5）、合作期内，优先作为节目组，组织活动的冠名协办单位；如〈房博会现场直播〉，家园巡礼活动，走进社区活动……

（6）、合作期满x年，可将节目名称改成xx《港城地产》。

2、合作费用：

冠名合作金额： xxxxx元/月

a、栏目冠名协办：

1、合作内容：

（1）、合作期内，可将栏目版块名称作利好于协办企业的更改：如协办〈品味空间〉，则改为〈* * *品味空间〉；

（2）、合作期内，在每次节目开始、中间和结束安排x次xx秒的宣传时间；

形式：如“〈* * *品味空间〉栏目由* * *独家协助播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；

（3）、合作期内，在栏目中安排每次x分钟宣传介绍；

（4）、合作达x年以上，为冠名协办企业提供每年x次的人物专访或企业专场介绍——制作成〈业界精英〉固定版块栏目；

（5）、合作期内，优先作为节目组，组织活动的赞助协办单位；如〈房展会现场直播〉，家园巡礼活动，走进社区活动……

2、合作费用：冠名合作金额：xxxxx元/月

a、一般入播收费：（待定）

十一、人员设置：

制片人一名，监制一名，主持人两名，编导一名，摄像一名，后期制作一名。

电视节目策划书范文第2篇

教育电视节目编导面对的市场特点――教育电视专业化

作为教育电视节目的主创人员――编导，首先要分析和了解当前我们所处的市场环境。近几年教育电视为适应社会发展的需要，整体水平比前几年有所提高，特别是在电视专业化方面，教育电视专业化对编导的创作思路提出了三个方面的要求：

一是树立“生活品位与生活情趣培养”的大教育观。教育不仅仅局限在学校教育，学生和老师，还体现在家庭教育、素质教育、全民教育、健康教育、职业教育等很多方面。更是一种生活品位与生活情趣的培养。面对“教育”，我们并不是只能面对“窄众”。关键要看怎样理解“教育”这个词的含义!

二是要有整合营销意识。多媒体时代决定了活动营销必须结合平面媒体、网络媒体、电视媒体、广播媒体等进行交叉整合传播。广播媒体便于携带，网络媒体便于互动，平面媒体便于深度介入，电视媒体便于直观接收，因此在活动内容本身具有创新性和新闻性的基础上，必须结合所有媒体优势进行整合营销。才能将创新性转化为影响力，开发潜在受众，将本来不是你的收视群通过好奇、接触、接受、喜爱等过程培养为你的固定收视群。

三是要树立以受众为导向，根据市场需求办节目的理念。目前很多教育电视台的广告和节目部门分离，做节目的只做节目。做广告市场的只做广告的做法需要调整。与很多教育电视台不同的是。凤凰卫视的核心是以市场为导向。对于一个新节目的开发。凤凰卫视会先分析受众及广告商的需求，进而拿出节目策划书，然后找目标广告客户洽谈。通过这样的方式，根据市场来做节目。大市场，大节目；小市场，小节目；没市场，就不做节目。这样就明显提高了节目的生命力，不至于到最后“漂亮女儿嫁不出去”，大投资的节目结果反而赔了钱。市场意识必须贯彻到教育电视编导的创作思路中。只有以市场为导向。根据市场需求办节目，才能事半功倍!

教育电视节目编导面对的观众特点

教育电视编导必须充分了解和分析观众特点，只有这样才能有的放矢，更好地为目标观众服务。归纳起来，教育电视节目的观众有以下特点：

一是教育电视节目作用于观众的效果不是固定的，而是呈现出差异性和多层次性。教育电视面对的观众主要有家长、老师、学生，在研究他们的共性需求上，教育电视编导也应注意他们之间的差异性。

二是教育电视观众是教育电视节目创作和发展的动力。教育电视节目作为特定的传播媒体。它是科学技术和广播电视技术与艺术发展到一定阶段，为满足观众的不断需求而产生发展的。因此，教育电视节目编导研究观众不仅非常必要，而且至关重要。它直接影响和改变着自己的电视节目制作选题和创作思路。

三是教育电视观众是一个发展变化着的客观群体，教育电视节目编创人员要尽可能准确地把握它。

四是人民群众表达意愿的渠道和机会越来越广，表达的方式越来越多。因此，受众对教育节目不单单满足于“受”，而是开始“参与”、“影响”、“传播”。

教育电视节目编导的创作规律

在充分分析和了解受众特点的基础上，教育电视编导制作电视节目应及时总结需要遵循的基本创作规律。一般来说应注意以下几点：

一是要尊重自己的观众，真诚地为观众服务。首先在思想上要树立起观众是电视节目主人、主体的思想，要尊重观众。切不可以电视设备手段的先进、观众多、观众复杂、估计的观看效果而盲目乐观，更不可以灌输式、以自我为中心的态度制作电视节目。

二是要明确受众学习知识、提高审美、寻求娱乐的需求。一定要抓住观众在观看中比较关心的问题。要尽量满足大部分观众的收视需求，集中现有的人力、财力、物力制作精品电视节目。

三是重视观众观看的兴趣点。观众对电视节目的兴趣是电视节目制作人员不可忽视的重要因素，是联结电视节目制作人员与观众的桥梁与纽带。为此，教育电视节目制作人员一定要把握好观众观看心理的共同性、特殊性和时代性。例如近期湖南卫视《智勇大冲关》的热播，就是抓住了观众非常关心和自己一样的普通挑战者能否成功的好奇心理。

电视节目策划书范文第3篇

《法制时代之走进河北科技大学理工院》

——————主办单位：河北电视台《法制时代》栏目组

河北科技大学理工学院

——————赞助单位：中国移动通信河北有限责任公司

活动策划书目录：

1． 前言

2． 市场分析

3． 活动介绍

4． 商家补偿计划

5． 经费预算

一 前言

为迎接河北科技大学理工学院法制宣传周的来临，我校将与河北电视台《法制时代》栏目组隆重举办《法制时代之走进大学校园》节目。借此机会我校同学非常希望成功地与中国移动公司建立合作关系。以巩固中国移动品牌在学生群体中的稳定地位，并借此机会宣传中国移动的品牌和提高我校的知名度，使双方达到“双赢”。中国移动通信河北有限责任公司，河北省电视台，河北科技大学都是河北省极具影响力的单位，三强连手必将势造最具影响力的一期栏目

作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇刺激的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。这类的活动必能让主办协会的知名度得到很大的提高，同时也让赞助的商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在新生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的校园品牌，更有利地去巩固这一片大市场。因此，河北科技大学理工学院网络互联策划组又怎会错过这么好的一个黄金时机呢？！于是精心策划了《法制时代之走进河北科技大学理工学院》的普法活动。本次活动的策划通过了分析讨论，极具权威性。况且本次活动是将会成为最具特色的普法活动、拥有极高的品牌文化，也是本学年的重头戏，因此得到校团委、省电视台,省日报社等官方组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。

二．市场分析（投资高校活动的优势）

1．河北电视台新闻综合频道《法制时代》是向全国范围播放的节目，收视率在河北电视台名列前茅，且具有广泛的收视群体。作为《法制时代之走进校园》的普法活动的首发，同时也是全国的首例，其广泛的社会覆盖面，以及深远的意义，必将带动石市乃至全国的普法宣传活动。

2．河北科技大学在省内具有相当高的知名度，定会受到社会各界人士关注。

3．大学生来源于社会，但又不同于一般社会公民，其一举一动定会引起人民的注意

4．学校消费地域集中，针对性强，更适合通信行业的巩固与发展，让“中国移动”及周边产品深入学生群体当中。

5 本次活动将通过电视节目面向全国播放，并至少超400人能进场参与（因场地所限人不可进太多），并会在石家庄各高校广为宣传。

6 本次活动将有省内知名媒体作大力宣传，河北省新闻综合频道，省报社《燕赵都市报》《河北晚报》等，以及覆盖河北科技大学校内人手一份的校报，必将使三强联合所带来的社会影响深入人心。

三．活动介绍

1． 活动目的：

大学生来源于社会，但又不同于一般社会公民，他们所面临的问题比一般公民更多、更复杂，社会对他们的法律素质要求更高、更严格。

这期特殊节目旨在增强在校大学生的法律意识，提高在校大学生的自我保护意识。使大学生真正做到知法，守法，懂法，运用法律手段保护自己的合法权益不受侵害。也可以通过来自五湖四海的大学生将法制与法治的宣传落到实处。

通过这次节目可以有效的减少大学生不必要的犯罪，使法律观念深入每一名大学生的心里 ，并通过此次节目加强大学生的法律意识，提高大学生的自我保护能力。

2． 组织机构：

主办单位：河北电视台《法制时代》栏目组

河北科技大学理工学院

赞助单位：中国移动通信河北有限责任公司

3． 活动时间：2006年5月8日——5月13日

电视节目策划书范文第4篇

2008年，卢梵溪刚从法国留学回来，朋友介绍给他一份工作，5000元拍三条MV。出于好玩儿他接下了这个单。没想到刚拍了一条MV预算就已超支，他必须自己掏钱垫上剧组的餐费。幸运的是，这条MV随后被传到网上，面对5万多次播放和评论，卢真的有了一种与观众对话的感觉。“对我来说挺奇妙的。”卢梵溪对《环球企业家》说。2009年3月，卢梵溪在优酷开始了真正的自制剧生涯。

彼时，创办于2006年的优酷、土豆和酷6为代表的国内第一代视频网站，皆以美国视频分享网站老大YouTube为模仿对象。最大的特点在于，他们都以网友上传的分享类及自制剧类短视频为主，因用户参与而增加了网站黏性。这让很多网站对此趋之若鹜，也导致了自制剧在国内的迅速火爆。“自制的范畴分好几个分支。第一个是自制当中的微电影，网剧和网络电影这是最早出来的一拨人。其次是网络综艺节目，中间再有一些小的分支。这几支下来构成了现在整个的网络自制的范畴。”优酷总裁魏明告诉《环球企业家》。他表示，这些业务模块是在不同的时间逐渐开拓出来。

不能不提的是优酷自制剧《嘻哈四重奏》。其视频播放量超过1亿次大关，在视频行业具有划时代意义。在此之前，尽管偶有影视剧视频播放量过亿的报道，但自制网剧过1亿次并无先例。这不仅表明优酷的自制剧已获得广大用户认可，也同时显示，通过制作品质高、影响力强的自制剧方式，优酷可以对一直以来关注这一产业的广告客户，给予极高的宣传和营销回报。

事实上，从《嘻哈三部曲》到《11度青春》再到《泡芙小姐》，优酷每年都稳健地推出自己自制剧品牌，并且在网剧、微电影和动漫三条线上都有所建树。再加上自制脱口秀、真人旅行节目等形式的多样补充。优酷自制剧既能够整合自身资源，又能够吸引商业客户，获得行业认可与品牌认知度不可限量。2013年对于优酷自制剧更是全面开花。6月13日首播的自制户外真人秀节目《侣行》上线，总播放量也突破1亿次；8月6日，其上线的《万万想不到》，播放量惊人地超过1.7亿次。

来看看他们如何做到的吧！

网剧爆发

2007年，《一个馒头引发的血案》让“恶搞”一词开始风靡。然而对于商家来说，“病毒视频”的概念更让他们兴奋。视频网站天然地成为了他们寻求合作的对象，卢梵溪将生硬的广告需求设计成故事，包装成有趣的内容，于是一支支“病毒视频”从卢梵溪们手中生产出来，而自制剧就从其中萌芽了。“契机是客户愿意投钱来做内容，但他本来想做的是广告。我们希望借助视频网站做出好的内容。”卢说。于是，优酷的制作团队在每月接80余条广告的需求中，不断与客户沟通，尝试新内容。

转折点出现在卢梵溪进入优酷三个月后。当时，他用两个周末时间，拍摄了八集系列片，出品了第一部真正意义上的网剧《嘻哈四重奏》。这款时刻充斥大量康师傅绿茶广告的系列短片单集在优酷的播放量最高达到了2000万次。在优酷内外都引发跟风潮，一时间大量网剧需求接踵而至。康师傅的红茶、茉莉清茶也循样做了系列的续集。

奇怪的是，效仿者却没有达到《嘻哈四重奏》的传播效果。事后，优酷的总结是，这一系列短片几乎满足了观众的每一个需求。首先这是一部轻松的办公室喜剧，如同贺岁喜剧能捧红唯一一位未出国拿奖的票房导演冯小刚一样，喜剧是最容易为观众接受的品类。其次导演卢正雨相当了解网络人群的口味，共享着同一套话语。最重要的一点是对当时社会热点话题的及时跟进。例如偷菜游戏，令很多白领有强烈代入感。值得一提的是，专业电影、电视制作人或许对互联网的生态并不十分了解，这如同高楼大厦中的人去森林里和动物对话，做不到的。互联网就是这片森林，如今它已超越了高楼大厦。恰巧，卢正雨这一拨人就在森林里长大。

有趣的是，刚接手《嘻哈四重奏》时，卢正雨对其并不看好。他甚至跟卢梵溪要求作品不要署名。原因很简单，他以为那只是一条广告，而且他还和其他视频网站有协议。但当他作为创作者投入到影片中，态度却180度的转弯，并自己提议来扮演主角。这样一发而不可收，卢正雨此后接连主演了《嘻哈三部曲》。

《嘻哈四重奏》的一鸣惊人无疑加重了卢梵溪团队的分量。此后，他们开始负责优酷原创频道，相当于有了自己的平台。2010年，卢梵溪接到十个定制剧的需求，他便将早已在脑海里盘桓已久的想法拿出来写了一份策划书。邀请十位年轻的导演拍十部片子，合起来称之为《11度青春系列》。这一系列还破天荒地找到了中影联合出品。这让优酷出品的微电影，获得了越来越多的电影圈专业人士的青睐。

自制秀

2012年，优酷自制剧进入大爆发年，其脱口秀也横空出世。

优酷副总裁李黎曾参与制作了中国第一档脱口秀节目—《东方夜谭》。在2011年加入优酷后，她带着专业人马，打算在优酷复制一档脱口秀节目，主要面对一群具有大学本科学历，求知欲强且喜欢新知，年龄在18到27岁的年轻人。机缘巧合下颇有文人风格的高晓松走进了李黎的视野，于是便有了《晓说》—优酷第一部脱口秀节目。

由于高晓松的个人影响力，《晓说》推出后反响很大。但刚开始却收到了大量负面评论。“前几期还有相当情绪化的评论，但是慢慢专业化的评论越来越多。后来我们基本就是按照评论跟数据调整节目方向。”李黎对《环球企业家》说。她表示，电视台播出那一刻便是制作人员工作的结束，然而做互联网影视的工作在播出时才刚刚开始，要根据评论调整、修改，小调整的是改错字，大的则整个节目重新录制或编辑。

《晓说》与普通电视节目相比最大的特点恐怕就是还原真实。“做得精良，反而有距离感。”李黎表示，甚至她们有一期节目中，现场的一位女听众只有背影，没有拍脸，这在传统电视台是不能接受的。然而这就是互联网的特质，它是有缺陷的。

接受有缺陷和投网民所好，成为李黎做节目的最大特性。在最新推出的自制综艺节目《男神女神》的策划中，李黎找“90后”来取舍节目标志，最终评选结果是两个糖果色的鸡蛋。“瞬间我就凌乱了。”李黎自嘲道：“哪个神会认为自己是两个蛋呢？但是我发现‘90后’就是喜欢。”尽管如此，她仍旧欣然接受了这一建 议。

电视节目策划书范文第5篇

尊重心灵呼声，

央视名嘴辞职创业

王利芬身材高挑，美丽优雅，但她却一直认为成功需要靠实力，而不是长相。为此，从湖北黄陂考入北大不久，她就把原名“王丽芬”改成了“王利芬”。一字之差足以明志：她不要美丽，要锋利；不要靓丽，要胜利。

1994年从北大中文系取得博士学位后，王利芬供职于中央电视台，在《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》三个栏目中任记者。

王利芬是一个极其“爽利”之人，从理性的外表到颇具金属质感的声音，无一不在向人们传递着一个信息：有话直说。这个学历和身高均创央视第一的“双高”博士，给电视台同事们的印象是“大高个儿，哗啦哗啦地走进来，机房里就响起了那个高亢的女声。”

王利芬职业生涯的第一次转型，是从《新闻调查》的记者到《对话》的制片人。从单纯的跑新闻到统领整个节目风格气质，这样的主动转型需要智慧与勇气。

实际上，在1999年，刚刚生完孩子的她第一次向领导提出，要转到经济频道担当正在筹备的栏目《对话》的制片人时，当即遭到了拒绝，因为她没有制片人的经验。王利芬认准的事情就一定要做成。为此，她找到副台长，表示“非去经济频道不可”！在她的一再坚持下，上级才勉强同意让她试试。

于是，从节目嘉宾的选择、邀请，到现场的置景、灯光、机位，再到零零总总的节目预算，王利芬一一从头做起。节目初创时，因为一直找不到合适的主持人，她干脆自己披挂上阵。录完节目后，王利芬还要审片，结果因为劳累过度发烧到39度多。第二天她上午打吊针，下午录制节目。她硬是咬牙撑过了《对话》最艰难的初创阶段，并使节目获得一致好评。

在做了3年的《对话》，和中国顶尖的企业家、经济学家深入交流之后，王利芬决定到美国去开阔视野。经过一年多的访问学习，到2005年秋天王利芬回国时，她已经下定决心要制作一档全新创业真人秀节目《赢在中国》。

因为当时中国还没有这样的节目形态，王利芬就硬靠着3张A4纸的策划书和一张嘴，一遍遍地去说服央视的编委会。在节目终于确定立项后，她发动了所有之前在央视结识的企业家马云、柳传志等人来充当节目评委，IDG高级副总裁熊晓鸽拿出1000万元人民币的风险投资给《赢在中国》……

从节目立项到播出，王利芬和她的团队仅用了3个月的时间就实现了。不靠央视，没拿电视台一分钱，而且每年还向电视台支付1000万元的广告费。伴随着节目播出后带来的轰动效应，2006年，王利芬当选为“影响中国管理的十大女性”之一。

从《新闻调查》记者到《对话》制片兼主持人，再到一手打造出名牌栏目《赢在中国》，王利芬在不断攀越新的事业高度，而激情一直是她的原动力。“永远都不要让自己感觉安逸。因为当你安逸时，你的能力就在退化。”她时常这样告诫自己。

2009年4月，《赢在中国》和《对话》的成功证明了王利芬在电视节目公司化的运作方面已臻成熟。这时，已经在央视呆了15年的她，希望完全脱离熟悉的电视业，能在互联网领域有所发展。

王利芬从央视辞职的理由很简单：“我特别不想过那种一眼就看到底的生活，我宁可在一条未知的创业道路上暴死。我都已经人到中年了，在央视混着也不坏，但这不是我想要的生活。”

“主宰自己的命运”是王利芬人生的主题曲，在这个时候，这首曲子在她心里演奏得尤其慷慨激昂。于是当年夏天，已经物色好一个创业项目的她，毅然离开了中央电视台。

创建优米网，

把“名人时间”卖个天价

其实，王利芬的创业灵感来得非常偶然。2009年初的一天，一名在中国传媒大学读书的学生，给王利芬发来一封电子邮件说：“我很仰慕您这位著名电视人的才华，想向您请教一些行业经验，不知能否在网上和我聊半小时，我愿意付50块钱来交换。”王利芬被这名大学生的邮件逗乐了，后来两人真的进行了网络视频聊天，她也真的通过网银赚到了50元外块。王利芬由此萌生了一个大胆设想：我可以做一个平台，让大家不用跑来跑去，就能在网络上向人付费“取经”。

王利芬决定做一个C2C网站，简单来说，淘宝卖的是有形物品，而她想搭建一个平台来卖智慧和经验。用户打开网站，付费后，就可以跟自己希望的人视频对话。她觉得这个主意太好了！

创业之初，凭借在财经界的人缘，不少商界大腕主动要给王利芬投资。最后，马云、柳传志、史玉柱三位组成的王牌投资团，给了她创业的第一笔天使投资基金。拿到投资后，王利芬租下了SOHO现代城潘石屹夫妇原先的办公楼。她一口气招聘了50多名应届生，正式创建了公司。

接着，王利芬耗资百万请印度的一家知名网络集团，为自己打造出了优米网运营平台。然而，网站正式运营后，用户反应却大大超出了她的想像：网民早已习惯互联网上的免费资源，对收费视频根本不买账！

无奈之际，王利芬暂时关闭了刚上线一个月的网站，投进去的上百万资金仿佛打了水漂，她简直要崩溃了。

后来经过一番调研，王利芬发现，网友不是排斥这种沟通模式，而是希望能有更多的成功人士和创业名人来对话。尽管她在财经界掌握着一定的人脉资源，但那些商界名人的时间十分宝贵，哪会轻易和普通网友在网上视频呢？

与好友史玉柱一起喝咖啡时，两人聊起了股神巴菲特。巴菲特曾拥有约620亿美元的净资产，多次高居全球财富榜首富。2008年，极富妙想的他决定拍卖自己的午餐，谁出钱最多就可以与他共享一顿午餐，起价是25000美元，没想到，最后以263万美元的高价成交。此后，巴菲特又多次拍卖自己的午餐或晚餐，即便是在金融危机期间，也创下过211万美元的价格！王利芬对史玉柱说，她也想以优米网为平台，做类似“中国版巴菲特午餐拍卖”的生意。

被“贩卖”的这个人，王利芬首先想到的就是史玉柱。他从电脑软件起步，5年内跻身大陆富豪第8位，志存高远，一心筹建巨人大厦，却不想一夜之间负债2.5亿。“中国首负”、“最著名的失败者”的称号，让他成为数万创业者引以为戒的失败典型。但史玉柱却又卧薪尝胆，再次创业，最终打造出一段东山再起的商界神话。如果说巴菲特是全世界的偶像，那么他也算是中国青年的偶像了。王利芬虽与史玉柱私交甚好，但好到能随意贩卖他的时间吗？

没想到，就在她不好意思张口时，史玉柱却快人快语地问：“干嘛不直接贩卖我的午餐呢？”这个回应令王利芬欣喜若狂。史玉柱的一顿午餐值多少钱呢？她估算了很久，给出了一个保守价：49100元。用竞拍到的午餐时间，你可以跟史玉柱喝喝美酒，聊聊天，也可以请他帮你的创业出出主意。

从某种角度讲，这是一项潜力巨大的投资。正因如此，当她把史玉柱的午餐“挂”到优米网拍卖时，这个价格在一秒钟后被刷新，一天后达到88888元，一个月后飙升到1500000……最终，陕西瑞德宝尔矿山工程股份公司以189.9万元中标。2010年7月的某天，该公司总经理任宏与史玉柱谈了3个小时，获得了企业营销、投资、团队建设等方面的指点。

尽管拍卖名人时间，在一片争议声中落下帷幕，可一点也不妨碍更多的名人自愿参与进来。新东方创始人俞敏洪承诺每年可以“被卖”两三次，此外还有阿里巴巴集团董事局主席马云、创新工场CEO李开复、北极光创投董事总经理邓锋、当当网联合总裁李国庆、思科中国副董事长林正刚等一干知名企业家、投资家，争相让王利芬拍卖他们的富余时间。拍得的钱归这些商界大鳄，他们一般会用来做慈善。

人文地赚钱，

让精英与平民对话

凭借大胆的创业点子和名人效应，优米网运营半年后，日点击量最高达到60万次，一举冲到世界排名600多位。王利芬最初的盈利模式，仍是靠网站广告，优米网在获得极高关注度的同时，自然也为她带来了不菲的广告收入。

在王利芬看来，“拍卖名人时间”可以实现多赢。对于外界质疑优米网靠“炒作”上位，她认为炒作并不重要，拍卖名人时间既能给网站带来点击量，又能帮助公益事业；而且，来的人宣传了他的公司，听的人获得了宝贵经验，这是一举多得的好事，何乐而不为呢？

王利芬强大的人脉，被外界广泛视为她从央视带走的资源。对此，王利芬在承认之余，也说出了一番自己的看法：“如果不是因为央视，我不可能认识那么多朋友，但如果不是因为我是王利芬，就不可能到现在我仍然有这么多朋友。”在她看来，朋友是需要彼此之间可以体现的价值，而不是施舍。

尽管优米网推出的“拍卖名人时间”业务收益不错，也为网站带来了极高的关注度，但王利芬知道，这只是一个针对有钱人的小众生意，她还想让更多的普通大众，获得与财经名人的交流机会。有人曾说，精英文化对平民是一种排斥，可是，王利芬却想通过优米网搭建一个平台，让日渐僵化的精英可以和最鲜活的年轻人对接。

“王老师，能帮忙联系马云吗？现在我有一个极好的点子，如果他愿意付我两成钱我就卖给他……”这封写给王利芬的邮件，很快引起了她的注意。她随即拨通了这名贩卖点子网民的电话，多次交流后，觉得他的点子确实极具创意，随即当了中间人，帮他和马云取得了联系，并最终让双方走向合作。“向企业家卖创意”，是优米网后来推出的一个极受年轻人欢迎的栏目。

自2011年起，优米网又推出了团购活动，团购的不是商品，而是名人讲座。比如慧聪网董事局主席郭凡生的讲座，会员价480元；奇虎360董事长周鸿祎的讲座，会员价238元等。

直到2011年9月，即创业两年后，王利芬终于将优米网的业务架构梳理得清晰明确，真正做到了心中有数。“我们主要有三块业务。一块是做节目，即《在路上》；一块是培训，即针对移动互联网的培训；还有就是优米网，优米网是凌驾于其他两块之上的，换言之，另外两块内容都会在优米网上体现。”

王利芬制作的原创节目《在路上》，以青年人的职场和创业为主要内容，并经常请柳传志、王石、马云、史玉柱等企业家做现场嘉宾，向年轻人谈他们的创业经历、成功感悟。在王利芬租来的演播室录节目时，从网上征集来的现场观众还可以向这些商业大佬提问题，谈困惑，求经验……形成了良好的互动。

2013年，《在路上》已经落户全国100多个地方电视台，目前是优米网最大的利润来源。

颇具事业心的王利芬并非女强人，在生活中，她又有着和小女人一样的小资情怀，她喜欢音乐、插花、看书、旅行、跳舞……甚至是摆设每一盆植物。在她1900平方米的办公室里，墙面和沙发都是黄绿两色，上下两层，四处都是植物，墙上、桌子上、天花板上、地上，绿萝、吊兰……各种各样的植物排列在一起，春意更比户外盎然。

每天清晨7点，王利芬用晨跑开始一天的生活，5公里、8公里，她不断打破自己能承受的距离。为了坚持晨跑，她采用发微博的方式，发动网友督促自己。“我发现年龄越大越容易原谅自己，越不勤奋。许多时候只差那么一点点，只要踮起脚就可以实现！”

王利芬热爱家庭，对女儿的关爱不逊于任何一位母亲。她懂得去享受生活里一切美好的事物。但她毕竟是个“大女人”，善于用大视角去看待事物。为了理想，她敢于放弃，甚至敢于从头再来，白手起家，有着和男人一样的大气魄。