旅游市场发展现状

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旅游市场发展现状范文第1篇

关键词：老年人；旅游市场；营销策略

中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：

2095-3283（2016）11-0070-03

[作者简介]陶薇（1976-），女，汉族，江苏镇江人，副教授，硕士研究生，研究方向：国际贸易、市场营销等学科教学。

一、我国老年人旅游市场的特征

（一）老年人成为淡季出游的主力军

2015年11月，携程网了《国内老年人旅行行为分析报告》，报告中指出，已退休或临近退休的老年人是国内游客的重要组成部分，是错峰、淡季出游的主力军。进入20世纪90年代以来，我国的家庭结构有了较大的变化，城市中出现大批的“空巢家庭”，即两位退休的老人独居寓所，成年子女另居他所。因此，绝大部分老年人的闲暇时间都比较充裕，他们通常都会避开人多拥挤的周末和公共假期，选择在旅游淡季出行，因而老年人逐渐成为旅游淡季的“中坚力量”。同时，淡季出游也解决了旅游设施在淡季闲置的情况，为旅游企业创造了盈利机会。

（二）组团出游成为老年人旅游的首选

为了更加安全、舒适和方便，大多数老年人会首选跟随旅行团队出游。在参加旅行社的旅游团队时，舒适、安全及高质量的旅游服务是他们的基本要求，相应的医疗安全保障也是必需条件。除了在旅行社组团外，有些老年人也会自己组团后，通过单位、社区等组织出游。此外，一些老人还会在家人闲暇时选择与家人或老同事一起自由行旅游。

（三）周边游成为老年人的“最爱”

《国内老年人旅行行为分析报告》中分别对老年人国内游及出境游的旅行习惯作了详细研究，结果表明，在国内旅游方面，超过65%的老年人更偏好周边游。老年游客通常会选择生活环境周边的旅游景点结伴出游，其中有63%的老年人会邀请2―3人一起出行。近年来，由于子女工作繁忙等客观原因，老年人结伴出游的现象愈发普遍。这样的群体一般由小区内关系较好的邻居、读书时的老同学或者工作后的老同事组成，对于他们而言，外出旅行已经成为联络感情、定期聚会的一种特定方式。

（四）报刊是老年人获取旅游信息的主要途径

老年人主要通过报刊、广播、宣传手册、朋友等渠道获取出游信息，其中由于报刊的可靠性比较高，成为老年人获取旅游信息的主要渠道。近年来，随着互联网的快速发展和智能手机普及使用，许多接受新事物比较快的老年人也开始通过互联网平台来获取旅游信息。

（五）观光度假是老年人最感兴趣的旅游方式

由于年龄的原因，大多数老年人更为感兴趣的是观光度假、疗养型的出游方式。老年人通常会选择环境优美、安全舒适的旅游景点，或是一些历史底蕴深厚、民族风情独特的旅游景点。由于老年人的怀旧心理强烈，他们还会选择探访旧友、故地重游、追根求源等为主要内容的观光度假旅游。

（六）消费理性是老年人旅游的突出特点

随着年龄的增长，老年人对于旅游产品的购买行为往往会根据自己长期积累的经验和已形成的标准，再三考虑、反复比较，然后再作出购买决策。老年旅游者的消费决策受情感冲动的影响比较少，表现得非常理智，特别是对一些舒适型、享受型国内外长途旅游线路的购买，决策过程一般都会比较长。在旅游过程中，对于旅游纪念品的购买欲望往往也较少。在我国勤俭节约传统文化的影响下，老年消费者一般对价格都较为敏感。老年人在国内游时更愿意选择火车作为交通工具而不是飞机，乘坐火车出游的占4成多，而乘飞机的不到3成。在酒店选择方面，地理位置好的快捷酒店往往会优于装修奢华的高星级酒店。据统计，老年游客一次国内游的平均花费在3200元左右。

二、我国老年人旅游市场发展现状

20世纪80年代我国的老年人旅游市场开始起步，在初期我国并没有专业的旅行社从事关于老年旅游服务工作。随着我国老年人人口数量的不断增加以及生活水平的提高，旅游企业的目光也开始投向了“老年人”这一特殊群体，老年人旅游市场初步形成规模，旅游服务也不断规模化。

（一）老年人旅游市场需求激增

根据调查显示，目前我国老年人旅游市场已经成为继中年人旅游市场之后的第二大旅游市场，占整个旅游市场的20%。进入21世纪后，因为我国独生子女政策带来的副作用，社会开始进入老龄化，60岁以上的老人已达到142亿，并以每年32%的速度增长。有关部门预计，到2030年我国老年人口将超过总人口的20%，进入高度老龄化阶段；2040年以后，我国老年人将超过4亿，这为我国老年人旅游市场的发展奠定了基础。

（二）旅游企业和社会的关注度较高

老年人出游大部分要依靠旅行社，所以老年消费群体是旅行社必不可少的客源之一。越来越多的旅行社对于老年人旅游市场也更加重视，旅游企业会为老年人量身定做适合他们的旅游线路，以保证老年消费者得到更加安全、舒适、高质的旅游服务。例如，在上海已经有1/6的旅行社展开了以“银发旅游”为主题的活动，还有一些旅游社设立了“老年部”，也有一些旅行社是专门为老年群体服务的。同时，行业协会对老年旅游也相当重视，并给予较大的支持，全国各地相继成立了各类老年人协会、老年人旅游协会、老年大学等。随着老年人口数量的剧增，社会也会将更多的目光关注到老年群体身上。

（三）老年人希望外出旅游人数增多

根据中国消费者协会2014年的调查，452%的老年消费者愿意外出旅游。这一比例较往年有所提升，其中138%的老年人表示会经常外出旅游，314%的老年人表示会偶尔外出旅游。由此可知，随着经济收入的不断提高以及老年人社会保障的逐步完善，越来越多的老年朋友已不满足于在居住城市的风景地游玩，与朋友结伴走出家门看看外面的世界成为一种交际的需要和生活的时尚。

（四）老年人旅游的客源市场分布不均衡

我国老年游客主要集中在东部经济发达地区，如珠三角地区、长三角地区以及京津地区。西北地区经济发展比较落后，老年人出游比例比较低。城市经济比较发达，老年人出游比例较高，乡村经济相对落后，老年人出游比例较低。 老年旅游者数量的多少与地区人口的绝对数和社会经济的发达程度有关。老龄化在地区间的发展不平衡导致东部沿海地区的发展明显快于西部欠发达地区。

三、我国老年人旅游市场存在的问题

（一）老年人旅游业起步晚，产品种类单一

与发达的西方国家相比，我国旅游业起步较晚，在20世纪80年代后期才形成了一定模式的客源市场，而老年人旅游市场开发得更晚，并且长时间以来很少引起关注，所以开发力度不大。随着近年来我国人口老龄化，老年人旅游越来越受到广泛的关注。由于老年人的身体条件差、消费水平低，对安全性要求又比较高，很多旅行社考虑到成本、收益等因素，没有推出为老年人量身定做的旅游产品，而只是在普通旅游产品基础之上冠以“夕阳红”三个字，实质与普通旅游产品区别不大。

（二）老年人出游安全性偏低

随着年龄的增长，老年人各项生理机能退化，很多老年人都患有不同程度的高血压、高血脂、高血糖或某些心脏方面的疾病，还有些老年人行动也不太方便，因此，老年游客对旅行中安全保障和服务质量的要求比较挑剔，一方面，他们要求行程缓慢、舒适、安全、劳逸结合；另一方面，对餐饮、住宿方面的要求也比较特殊。但目前市场上的旅行社在老年人的安全保障方面做得还远远不到位，旅游期间无随行医生陪伴，在旅行途中一旦发生险情和困难，得不到及时救助。同时，有些旅行社为了节约成本，吸引更多的老年人客源，在出行交通工具、住宿条件、饮食安排等方面标准较低，导致很多老年人旅行归来后过度疲劳或旧病复发，失去再次出游的兴趣和欲望。

（三）传统观念阻碍老年人旅游市场的发展

受传统观念的影响，许多老年人都有勤俭节约的习惯，觉得外出旅游是乱花钱的表现，旅游只是年轻人应该干的事情。我国很大一部分老人只存钱不花钱，希望将钱用于儿女后代的身上，而不是自己拿来进行旅游消费，另一部分老人有外出旅游的欲望，但是过高的旅游消费价格使他们望而却步。老年人现有的这种消费观念在一定程度上限制了老年人旅游市场的发展。

（四）老年人旅游市场管理不够规范

老年人因为有固定的收入、充裕的时间一直受旅游市场的青睐，但由于老年人体质较弱、安全风险大、利润空间小等特点，也对旅游管理部门和旅游企业在市场规范和产品设计上提出了更高的要求。目前，大多数旅游企业都纷纷开始涉足老年人市场，不过其中有不少企业因为规模较小、资金不足、服务质量较差等，导致了其不规范的商业行为，低价旅游、买保险送旅游、买商品送旅游、老年人报团加价等混乱现象仍充斥着老年旅游市场。

四、老年人旅游市场的营销策略

（一）做好市场调研，制定有针对性的营销策略

必要的市场调查和研究是企业制定营销策略的基础和前提。随着市场竞争的日趋激烈及市场规范化的逐步提高，旅行社应把市场调研提到重要的议事日程上，通过分类调研（离退休干部、退休工人、教师、医生、家庭主妇、者等）对主要客源及其旅游目的、旅客经济特征及行为特征、旅客消费偏好及客源流向等进行深入的了解，系统地搜集有关老年人旅游需求方面的信息，从而制定出切实可行的产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略。

（二）开发特色旅游产品，丰富老年人旅游市场产品种类

在为老年人设计路线时，旅行社要根据老年人的自身特点，本着“短、精、缓”的原则，景点要精练而特色鲜明，内容丰富，行程缓和，安排适合老年人参与的旅游项目。比如“山游”、“水游”、“都市游”、“庙游”、“风情游”等适合老年人的传统观光型旅游产品，既可以开阔老年人视野，又利于促进老年人的身体健康。同时针对老年人的怀旧心理，可以组织他们到他们曾经生活过、工作过、甚至战斗过的地方重游，可以唤起对过去美好、难忘生活的回忆。还可以通过组织老年游客到一些温泉疗养地、原始生态区，开展老年人品尝药膳、书法绘图、垂钓等活动，使每位老人亲身参与到活动中，既可以满足他们的健康需要，又可以满足其情趣需求。

（三）优化价格策略，灵活选择促销方式

大部分老年人是成熟理智的消费者，价格的高低直接影响着他们的决策，物美价廉、经济实惠是大多数老年人购买商品的基本准则。老年人在出游时不会花费太多，一般出游花费在中等水平。由于老年人的闲暇时间比较多，可以区别不同时间实行差别定价，根据旅游淡旺季的不同实行浮动价格；也可以根据旅游目的地的不同实行空间差异定价。另外，由于部分老年人可能会根据自己的想法和身体状况有不同的旅行要求，旅行社应根据老人的特殊要求进行量身设计。

在促销策略上，对于促销时间、方式、地点以及宣传品的设计上都要考虑到老年人的自身特点。在促销时间上，应该选在早晨或下午午休以后，这两个时间段老年人外出比较多；地点可以选择在老年人集中晨练的公园、买菜的市场或超市等地开展旅游咨询活动，传播相关旅游信息；在方式上，除了传统的广告以外，可以实时开展体验营销、口碑营销、活动营销等；在宣传材料的制作上，考虑到老年人的思维方式和阅读习惯，内容要简单、详细、明了，文字醒目、图案鲜艳，突出景点特色、路线设计的合理性以引起他们的游览兴趣，激发其出门旅游的欲望。

（四）提高服务质量，注重旅游服务人文关怀

近年来，随着旅游业的快速发展，随之而来的游客投诉也在不断增加，老年游客投诉重点主要集中在一些旅行社低价运作，依靠购物弥补，旅行社认为收不回成本因而对其加收团费；个别景区不能严格执行国家的相关政策，对持有老年证的游客购买门票优惠尺度不一，以及存在强制消费，导游离团，软卧变硬卧等问题。作为旅游社要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须优先考虑顾客的利益，关注老年人游客在旅行中衣、食、住、行的每一个环节。饮食方面，尽量安排香软、含糖量少、易消化、营养价值高的食物；住宿方面，给老人提供舒适、安静的居住环境，要选择防滑地板，卫生间的设施要防止磕碰，避免老人发生危险；在交通工具选择方面，最好采用专车、专机、专航的形式，形成海、陆、空都有的旅游形式，方便老人出游，同时还要避免旅游高峰期。在整个行程中，要为老年游客营造健康、舒适、愉快的环境，优化老年旅游产品质量，体现人文关怀，提高老年旅游者的满意度。

[参考文献]

[1]于丽妍.我国老年人旅游权益保障体制研究[J].市场论坛，2012（10）： 67-68.

[2]于维洋，董丽媛.老年人旅游市场的开发与营销[J].管理营销，2007（10）：34-35.

[3]李荦荦，易金枝，陈能.中国老年人旅游市场开发对策研究[J].现代商业，2008（5）：80-81.

[4]王艺婉.中国人口老龄化与可持续发展[J].当代经济，2009（6）：27-28.

[5]贾清显.中国长期护理保险制度构建研究――基于老龄化背景下护理风险深度分析[J].市场论坛，2010（12）：12-13.

[6]杨喜鹏.开发老年旅游市场的研究[J].经管营销，2010（2）：5-6.

旅游市场发展现状范文第2篇

一、海南旅游客源市场的现状分析

（一）国内客源分析

1、大陆市场

（1）海南省内部客源市场

自上世纪90年代以来，随着海南经济的迅速发展，人们生活水平的大幅提高，人们的收入迅猛增多，居民的旅游能力和旅游率较以往都高出很多，特别是在三亚、海口等城市，旅游所占的比例更是在海南居于旅游前十名。对海南省当地的居民来说，周末的短途旅游是人们出行的最佳选择，因此，本省内部的短途旅游市场前景和客源都很广阔，具有良好的开发空间。

（2）珠三角客源市场

该地区经济发展水平高，人们的生活水平高，消费水平也较其他地区高，并且该地区的人们的旅游意识强。根据旅游局的统计研究分析，我们得知，海南省的民族特色风情、自然风景观光、休闲度假类的旅游景点对珠三角地区的游客有致命的吸引力。海南省具有丰富多样的自然风景资源和历史悠久的人文自然景观资源，这些风景秀丽和深厚的文化底蕴的旅游资源在珠三角地区的游客眼中独具魅力。近些年，随着经济的快速发展以及交通状况的改善，私家车的剧增，导致旅游目的地和客源地的距离大大缩短，大大增加了海南旅游客源。上述原因促使珠三角地区成为人们外出旅游首先的旅行和观光地，珠三角地区成为海南旅游客源市场的主要源地之一。

（3）西北部地区客源市场

随着西部大开发的进展，西北地区的陕西、甘肃、宁夏、内蒙等地的经济快速发展，人们的经济水平有了明显改善，居民有了一定的出行能力和潜力。并且，该地区气候干燥少雨，和海南的热带湿热气候形成鲜明对比。最近几年，西部地区各省份的游客逐渐增多，这一人群在海南省的旅游客源所占比例快速上升。

2、港澳台地区客源市场

我国港澳台地区经济发达，实力强大，旅游人数和潜力巨大。自改革开放以来，港澳台地区一直是海南旅游的重要客源市场。随着经济的增长，旅游业的发展和完善，该地区的客源市场逐渐完善和成熟，游客对自然资源风光、民族风俗风情、人文旅游等提出了更高的要求。海南是该地区人们出行游玩的主要目的地之一。

（二）国外客源市场分析

1、东盟各国客源市场分析

即新、马、泰等地区，在这个地区生活的华人华侨占全球华人华侨总数的一半左右。并且该地区人们的生活水平普遍比内地地区高，甚至有部分华侨掌控着一国的重要经济命脉。海南地处有利地理位置，深厚的文化底蕴、优美的自然风景以及独特的民族风情，对东盟各国的游客有很强的吸引力。

2、日韩客源市场分析

日本是东亚地区经济发达的国家之一，在文化上，日本和中国有很深的历史渊源。并且日本的气候特点和海南的迥然不同，海南的热带风情深深的吸引着日本游客。韩国是仅次于日本的经济较发达的国家之一。海南岛和韩国的济州岛同为旅游胜地，他们在经济上有诸多可借鉴学习的地方，加之两岛气候互补，造成海南成为韩国的重要旅游目的地之一。

3、俄罗斯客源市场

俄罗斯地处欧洲西部内陆地区，冬季气候寒冷干燥。气候上的迥然不同，以及海南滨临大洋，这一系列成为俄罗斯人选择海南作为过冬、度假、疗养的圣地。风格迥异的热带风光和绝佳的度假配套设施成为俄罗斯人来海南旅游的主要原因。

二、海南省滨海旅游发展对策

（一）丰富滨海旅游产品体系，满足旅游者多元化需求

现如今社会在飞猛的发展，旅游者的需求也随之变得更加多元化，并且开始向旅游产品发展。凭借海南自有的滨海旅游产品，并在这个基础上利用新科技、新能源、新材料，根据国际化标准进行升级和改造。与此同时，参照国际滨海海岛的开发运营经验，在明确主题的基础上进行多元化发展，开发类型较多的通常情况下有历史文化游览型开发、自然安静休闲度假型开发、健康休闲度假型开发、运动休闲度假型开发独特景观游览型开发等多种形式共同发展，在多种形式的滨海旅游开发中，不仅有高端大气的旅游产品，而且还有适合大众的中低端旅游产品，逐渐的形成不同层次的旅游产品。

（二）加强滨海旅游资源的保护力度，做到开发与保护并行

滨海旅游环境和其他地区旅游环境相比较起来是一个比较脆弱的生态系统，如果被破坏，就很难较短时间内恢复成原来的状态，滨海旅游业的发展也会受到不利的影响。为了避免旅游对环境的不良影响，在滨海旅游开发中应该对滨海旅游环境的可承受压力进行有效的探索，并且将旅游的发展建设在生态环境的可承受范围内，适合当地的发展情况。增强滨海旅游的理论和实证研究，将理论和实际结合起来，制定相应的滨海旅游开发计划，特别是要把旅游对环境的影响作为是判断旅游开发成功与否的标准之一。增强滨海旅游规划，尽量在最大程度上减少旅游对环境带来的不利影响。相关的各政府部门及环境方面的非政府组织应该尽力合作，增强旅游规划的可行性研究，制定适合的发展结构，完善旅游规划，实现海南省旅游业的长远发展。坚持开发和保护相结合的原则，持续发展海南岛的地方特色，使滨海旅游资源可持续发展。

（三）完善公共服务体系，提供多层次、多形式的服务方式

制定具有预订、旅游咨询及多种服务功能的配套系统和旅游网站，结合网络信息资源，促进线上线下公益性、旅游咨询有机结合和相互配套，推动探索旅游数字化和无线网络信息化，加快形成专业化的电子旅游服务行业；形成以旅游景区道路连接线、旅游交通引导标识为中心的旅游公共交通系统；建立以旅游集散中心为主的旅游基础设施服务系统；形成以安全救助和危机管理为中心的旅游配套服务系统。

（四）注重品牌效益，增加对滨海旅游营销的投入

因为旅游产品是在无形中进行销售的，并不像传统的消费活动，消费者可以看到商品，进行挑选，并在付钱之后形成快速消费。所以，在购买旅游产品过程中，旅游产品的品牌影响着消费者购买的选择。在现如今日益激烈的旅游市场竞争中，旅游产品的外在形象塑造在旅游市场中占主要位置。因为旅游产品具有不可移动的特点，因此它决定了旅游产品要依靠形象进行传播，使它被潜在的旅游者所熟知，进而产生良好的旅游商机，最终实现出游计划。国外旅游研究结果表明，外在的形象是吸引旅游者的关键原因之一，形象使旅游者产生一种心理上的追求感，从而促使旅游者向这个方向前进。

旅游市场发展现状范文第3篇

[摘 要]本文在对上海酒店式公寓发展现状作深入调研的基础上，给莫衷一是的酒店式公寓界定了基本内涵，并对其类型、规模、特征、

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 [摘 要]本文在对上海酒店式公寓发展现状作深入调研的基础上，给莫衷一是的酒店式公寓界定了基本内涵，并对其类型、规模、特征、分布、市场等基本状况分别作了分析。近年酒店式公寓发展势头良好，但也问题不少，本文就此提出若干解决问题的设想。[关键词]酒店式公寓；酒店式服务公寓；旅游饭店；上海旅游市场[中图分类号]P590[文献标识码]A[文章编号]1002―5006(2004)05―0066―06

旅游市场发展现状范文第4篇

[关键词] 体育旅游 发展现状 对策

今天，体育旅游作为一个旅游项目，已经为公众所熟知。据统计，我国体育旅游业一直以30%左右的速度发展，全国体育旅游产值在整个旅游业产值中所占的比例已由2000年的10%上升到2004年的35%，从事体育旅游消费的人数已由2000年的4000万人次上升到2004年的1.8亿人次。在中国体育旅游产业快速良好发展的大环境下，重庆这个中国年轻的直辖市如何应对、融合并分享体育旅游盛宴，这就要求我们必须深入的分析重庆市体育旅游发展现状与存在的问题，然后制定科学的发展对策才能实现重庆市体育旅游业的繁荣。

一、体育旅游的概念界定及其分类

体育旅游始于20世纪80年代，是旅游经济学一个研究领域。关于体育旅游的定义很多，包括国内外的。比如国外有学者认为“体育旅游是不同的人在特殊场所的相互交往过程中衍生的一种社会、经济和文化现象”，但这个定义过于抽象而令人难解。相比较而言，表述较为具体、且较多为人们引用的定义是：体育旅游包括外出参加体育活动的旅行、外出观看体育比赛的旅行、以及外出寻访体育文化景点的旅行。显然，在这些定义中，所谓体育旅游实指旅游者的体育旅游活动。

根据体育旅游的特点，可以将体育旅游分为二大类，既观赏性型体育旅游和参与型体育旅游两大类。参与型体育旅游是指现有体育旅游资源可供人们直接进行体育活动的一种体育旅游形式，而观赏型体育旅游则是通过进行体育赛事或者大型的体育综合性活动而产生的一种派生性体育旅游形式。参与型体育旅游又可分为竞赛型体育旅游、休闲健身型体育旅游和拓展型体育旅游。不同的旅游类型划分是界于体育旅游概念的外延既体育旅游的不同社会表现形式和体现的不同特征进行分类的。

二、重庆市体育旅游发展现状分析

从文献检索结果来看，关于重庆市体育旅游发展的现实问题主要包括以下几方面。

1.体育旅游产品稀少

从旅游市场营销角度看，体育旅游产品是指在旅游过程中，能够为旅游者带来体育效用、旅游效用和满足其所需消费和服务的总和。从这个概念上理解，体育旅游产品与一般旅游产品本质上是一致的，都具有使用价值，能够在一定程度上满足旅游者的消费需求。但体育旅游又是一种独特的旅游产品，只有同时满足体育与旅游两个前提条件的旅游产品，才能称为体育旅游产品。体育旅游产品从性质角度，可将其划分为赛事型、休闲型、竞技型、节庆型、民俗型和刺激型体育旅游产品等类型。

从对重庆市旅游市场的调研来看（主要是通过媒体、市场调查、旅游管理部门的信息收集和访问等方式），重庆市并真正进行市场化产品“销售”的体育旅游产品很少，为我们熟知的比如重庆山鹰体育文化推广有限公司的户外运动项目，这是属于真正意义上的体育旅游产品，它属于休闲型体育旅游产品类别，但其它的体育旅游产品几乎没有。比如，赛事型体育旅游产品，重庆并没有能引起我市居民和全国体育赛事观众吸引的体育赛事，土家的摆手舞、铜梁的舞龙等民族传统体育并没有得到开发而成为体育旅游产品进行市场销售，算不上体育旅游产品等等，从这些我们不难发现重庆市体育旅游产品是非常稀少，但事实上，重庆并不缺乏体育旅游产品资源，只是开发和市场操作上的缺失导致的。

2.体育旅游市场尚未形成

作为21世纪推动旅游经济发展的新型产业经济，在重庆区域尚未形成一个规范和与它可竞争的市场。为什么？可以从几个方面来说明。首先,人们对体育旅游的认知程度还较低。市场的形成主要是靠市场化的运作来形成，但市场化的运作必须建立在人们对体育旅游产品的消费需求来推动，这种消费的需求涉及多重层面的原因,包括社会发展的程度、人们的体育旅游价值取向、家庭的经济撒回平等方面的因素。其次,体育旅游产品的市场占有量。在重庆市旅游局进行体育旅游消费的统计调研时发现，体育旅游并没有进行单列口径进行统计，然后相关人士作了一个大概的估计,2007年重庆市体育旅游大概占了重庆市整个旅游市场份额的3.6%,当然在整个重庆市GDP的比例更小,和其他体育旅游发展好的城市相比自就不必说了。再次，体育旅游市场机制欠缺。旅游市场开发中，虽然政府职能部门和政府报告中有提及关于发展体育旅游的只言片语,但实际上,并没有看到相关的体育发展政策、措施和管理办法出台,这些对体育旅游市场形成和勃兴都会带来阻碍。

3.体育旅游资源开发力度不够

重庆具有丰富的体育旅游资源，从重庆现有的体育旅游资源进行分类，大致包括三类。第一类就是风景迷人的自然环境资源，比如波光粼粼的山城夜景、潺潺流水而多情的小三峡、诗意融融的仙女山、热气腾腾而浪漫的温泉等等。第二类就是具有深厚历史积淀的人文旅游资源，比如有充满理想主义色彩的――丰都鬼城与鬼王石刻，有云阳的三国英雄张飞庙，有唐朝大诗人李白赋诗赞誉的奉节白帝城，有五光十色、光怪陆离的张关水溶洞，有历史古迹合川钓鱼城等等。第三类就是独特而浓郁的民族传统文化旅游资源，重庆居住着49个民族，每个民族都有自己独特的民族文化，而民族传统体育文化是民族文化的重要组成部分，它见证着中国民族文化的伟大与源远流长。比如土家族的摆手舞、苗族的板凳舞等。这些旅游资源的存在如何与体育进行良好的结合与互动，让现有旅游资源插上体育的翅膀成为体育旅游资源，是重庆市当前体育旅游发展值得深思的课题。

三、重庆市体育旅游发展对策

1.加强体育旅游的推广与宣传

由于我国体育旅游发展较晚，国民对于体育旅游的认知程度还较低，要培育体育旅游市场需要媒体、相关部门对进行正面的宣传，使人们更多的认识体育旅游价值与功能，使人们解开对体育旅游的迷惑。要做到这些，旅游界需要对进行正面的舆论导向，甚至开展多种形式的体育旅游亲身体验，使人们将体育旅游作为一种专门的旅游产品进行消费，了解体育旅游与一般旅游之间的区别，体会体育旅游与一般旅游的不同，亲身感受到体育旅游的特殊魅力，使人们从莫名的“体育旅游”认知、感知过度到有意识、自发的体育旅游消费需求的意识中，最后形成体育旅游自觉，这才是体育旅游追求的终极目标。

2.运用现有资源优势，打造体育旅游品牌

重庆市在近几年关于体育大型活动和大的体育基础建设中出现过两大事件，但这两大时间的后续反应平平，甚至很多重庆市民都未熟知，这就是典型的品牌营销不力和品牌战略的缺失。第一件就是“两江四岸健身长廊工程”，这个工程是一个非常庞大的工程体系，它几乎贯穿大半个重庆，但这个工程最致命的地方就是没有被人们熟知而记得住的体育活动场所，而且它还仅仅只是政府公益性的体育活动场所。从操作上，这是一个失败的工程建设，它应该建立一个公益和消费结合的群众体育建设，公益的是基本的体育活动设施，还应该建立具有特色的体育消费活动场所，然后在宣传和营销上下功夫，打造市民和外界具有吸引力的体育旅游品牌。第二件事件就是2003年、2004年两届国际山地户外挑战赛的成功举办，而且武隆已于2004年被国家体育总局命名为“中国户外运动基地”， 再加上武隆县具备如芙蓉洞、芙蓉江大峡谷、仙女山、天坑地缝、乌江画廊等国家级乃至世界级 的地质地貌奇观，武隆发展体育旅游得天独厚。这个活动具有世界性，关键是这个挑战赛的电视转播覆盖面有大、社会宣传力度有多大、有多少人观看等等并没有一个准确的统计，但从挑战赛前和期间对重庆媒体的信息观察，显然是不够的，相信，连重庆市民知道的也不多，更别说其他城市和其他国家。这两大“品牌”显然品牌战略有待商榷，而且后续反应平淡，一个品牌的诞生与成功开发，对重庆市整个体育旅游市场势必是一个巨大的触动。

3.完善基础设施建设，优化体育旅游投融资环境

体育旅游要成为独立的产业，并达到一定的规模，或者说体育旅游要成为体育产业的重要产业、旅游产业的重要产业，自身必须走向市场，拓宽投融资渠道，建立起自身的资本市场。在体育旅游的发展上，一方面要依托旅游及体育发展的专项资金，保证在体育旅游发展的初期有足够的资金支持；另一方面就是要制定相关优惠政策，按照谁投资谁受益的原则，鼓励外商(含内资)直接投资，鼓励国内外大型企业投资体育旅游，还可采取政企联合、区域联合的投资及运作模式，走多元化投资经营道路。

4.体育旅游生态化，促进体育旅游的可持续发展

体育旅游资源的开发要建立在保护生态环境的原则上进行，主要为了体育旅游的可持续发展。如果因为体育旅游资源的开发而破坏了自然环境，导致当地生态的失衡，比如植被、气温等的破坏，反而会影响体育旅游的可持续性发展。在重庆市北部新区就建立了生态体育公园，就是将体育、环境、人三要素建立在一个生态系统上进行资源开发，尽量减轻开发带来的环境破坏，保护自然景观和文化的完整性，实现体育旅游资源的可持续利用。

参考文献

[1][英]Mike Weed & Chris Bull著，戴光全、朱 主译．体育旅游[M].天津：南开大学出版社，2006(48):91～93

旅游市场发展现状范文第5篇

从循化县存在的问题来看，青海河湟地区的县域旅游必须要充分挖掘这一地区县域旅游资源的潜力，通过旅游品牌的塑造或重塑，推动当地县域旅游业的发展。

一、县域旅游与县域旅游品牌。

县域旅游是以行政区划为基础的由各种旅游相关元素组成的区域旅游，即区域旅游在行政区划意义上的一种层次分级形式，具有地域范围较小的特点。

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。从一般意义来说，品牌是一个名称、名词、符号或是设计，或者是他们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务形象的名称、标记或符号，或他们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。

县域旅游品牌是在县一级地域行政级别的旅游资源基础上，能够展现本地旅游整体形象进而促使旅游者对旅游目的地产生向往，并能体现出当地独特自然环境和人文环境的结合体，是县域旅游提高旅游竞争力的核心。

二、循化县域旅游品牌的发展现状。

（一）循化县域旅游资源。

自然生态旅游资源。循化县地处青海省东部的黄河上游河谷地带，气候温和，夏无酷暑，冬无严寒，年平均气温8.4 度，有青海小江南之称。其境内有被誉为青藏高原西双版纳的孟达自然保护区;黄河峡谷丹霞风貌为主的青藏高原自然风光和以黄河漂流为主的旅游景点。

人文旅游资源。循化县有以十世班禅大师、喜饶嘉措大师故居，文都寺、旦麻古塔，骆驼泉、街子清真大寺等为代表的历史人文景观、宗教景观和独特的撒拉族民俗风情等丰富的人文旅游资源。

（二）循化县域旅游品牌发展现状。