公益广告文案

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇公益广告文案范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

公益广告文案范文第1篇

一、指导思想

以党的“十”精神为指导，以塑造良好城市形象，提高市民文明素质为目标，充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等方面的功能，热情讴歌改革开放和现代化建设的伟大成就，展示人民群众奋发向上，拼搏进取，良好精神风貌，为经济发展和社会进步营造良好舆论氛围。

二、组织领导

为了保证“讲文明树新风”公益广告宣传的正常有序开展，成立街道“讲文明树新风”公益广告宣传领导小组。领导小组成员名单如下：

组长：

副组长：

成员：

领导小组下设办公室，由党政办主任同志兼任公益广告宣传领导小组办公室主任。

三、内容及形式

（一）内容

1、宣传党的路线、方针、政策。

2、展示辖区人民振奋精神，克服困难、团结拼搏、奋发向上的精神风貌。

3、围绕“文明餐桌”、“文明出行”等争创文明主题活动展开集中宣传。

4、宣传辖区人民以“倡导文明新风，共建美好家园”为主题的精神文明创建活动，宣扬人民群众在提高文明素质和塑造美好城市形象等实践活动中的伟大成绩。

5、营造讲文明树新风，弘扬科学精神，反对迷信愚昧，抵制各种歪理邪说的健康社会风气。

6、唤起市民爱护家园，保护环境的自觉意识。

（二）形式：报刊、LED大屏幕、室内外展板、互联网。

四、实施步骤

第一阶段（宣传发动阶段，即日--2月末）。各行政村及社区通过各种新闻媒体广泛宣传主题公益广告宣传活动的重大意义，强化广告活动主体的积极参与意识、社会责任意识和奉献意识，广泛动员广告主、广告经营者、广告者出资、制作和公益广告。

第二阶段（组织实施阶段，3月—12月）。此阶段分三步实施。第一步（3月—4月）：调查摸底。各行政村及社区组织力量，对辖区内商业广告、公益广告情况进行一次全面调查，摸清底数，搞好综合分析。第二步（4月--6月31日）督促整改。严格按照公益广告宣传制作标准，督促未达到国家规定标准的广告经营者、广告者制定整改措施，限时达标。第三步（7月--12月）：检查评比。由党政办负责，对辖区公益广告制作、宣传等工作采取有奖征集、交流互动等办法，推动工作深入开展。

五、工作要求

1、提高认识，摆上日程。各行政村、各有关单位要把本次主题公益广告宣传活动提高到培养公民文明素质，树立良好城市形象的高度来认识，把此项活动纳入实施“城市形象工程”的总体部局之中，精心组织，周密安排。要立即动手对辖区内的公益广告情况进行全面调查摸底，并在此基础上形成具体实施方案上报领导小组办公室。

公益广告文案范文第2篇

情感是指人对客观事物是否符合自己的需要而产生的态度体验。［2］具体表现为爱、憎、喜、怒等等。公益广告中巧妙的情感表达能够引发出观众的参与意识。公益广告的情感冲击来自两方面，一方面来自公益广告本身的信息，制作者传达广告中的信息时最讲究的就是以情动人;另一方面广告的投放要抓准时机，当信息在适当的时间、正确的地点传达给观众时，其效果就有可能大大增强。例如，这一则戒烟的公益广告，就走了感性的情感路线，并且很好地利用了时间的条件。这则平面广告左半部分是“5月31日，世界无烟日。”的字样，右边则是“6月1日儿童节”，在左边的日期下用孩子的笔记歪歪斜斜地写了一行字，“请您现在就戒烟，为了明天。”这则公益广告一改戒烟广告中吸烟危害健康的说教，抛弃了恐怖的画面，让人们从对孩子的关爱着眼，去打动烟民，不得不说选了一个很巧妙的角度。巧妙的文案与巧妙的时间相结合，就可以给观众较强的情感冲击。公益广告同时也是一件艺术作品，不能只是像新闻一样将没有任何情感的资料简单地展示给观众，而声嘶力竭地喊口号也太空洞，完全不能给观众以触动。以关注贫困山区教育这一冷峻话题为例，一则公益广告从众广告中脱颖而出，打动了无数观众。这则广告用了和教育息息相关的黑板，黑板上写着一份课程表。但课程表里却是“砍柴;割稻;喂猪;做饭……”这幅平面公益广告含蓄地抛出了最严肃的问题，生动形象地将贫困山区中孩子在教育方面的困难展现给观众，给人一种无法遏制的心灵震撼。

2公益广告设计常用方法

中央电视台播出过一则公益广告，主题为“没有买卖就没有杀害。”广告中成龙与姚明的形象使人印象深刻。在其他广告中，也多次利用明星或名人的光环效应来达到其提高公众素质，规范大众的目的，公众心里的认同感被激活，公益广告会有事半功倍的效果。在公益广告的情感表达同样分直接的表达与婉转地表达。例如，这样一则公益广告，创作者引用了柳宗元的诗，在前半句“千山鸟飞绝”后面加了两个字“今天”，在后半句“万径人踪灭”后加了“明天”。并写着:“这不仅是一句诗，更是一句预言。”这两句古诗是大家都非常熟悉的，但作者加了四个字，就让我们觉得胆战心惊。这样直接的表达方式带来的就是直接的震撼。婉转的公益广告常用耐人寻味的幽默来表达本应深刻严峻的情感。例如下面这则广告就在众多以惩戒为主的交通安全广告中脱颖而出，文案分别是“你的债主不小心撞了头，竟成了永久失忆症———又一个系安全带的理由”“将要搬来的舍友，是个22岁的美眉，刚和男朋友分手———又一个系安全带的理由”，这样的文案不再拘泥于说教而是增加了一些调侃与幽默，这样婉转的情感表达让人们看过后不禁莞尔，但也会不忘思考系安全带的重要性。

3对公益广告未来的展望

公益广告文案范文第3篇

一、“丑元素”的概念

从字面含义解释，“丑”为形容词时泛指相貌或样子难看的，叫人厌恶瞧不起的；“丑”为名词时则为戏曲中的角色名或中国古代计时地支的第二位。丑可分为形态丑陋和行为性质丑陋，前者指形态畸形、肥胖、不正常的比例、过多的毛发、怪异的肤色或服饰等，而后者则指丑陋的行为、不文明的语言、媚俗的思想等。形态的丑与性质的丑是不可互相替代、不可互相混淆的。由此可以定义，“丑元素”是对事物正常尺度的偏离。在现代广告创意中，“丑元素”被赋予了新的含义，“丑元素”被视为个性张扬的载体、最贴近生活最接地气的表现手法。广告、艺术设计都是源于真实的生活，生活中更不缺乏“丑”的元素，作为“美”的对立面，“丑元素”在广告、艺术设计中得到了广泛的运用，并且“丑元素”在关乎道德、审美、心理冲击力方面达到了“美”的元素无法企及的效果。

二、“丑元素”在公益广告创意中的具体表现

体现时代文化主旋律的公益广告主题通常分为以下几类：环保类、生命健康类、弘扬新风尚及传统美德类、振兴科教类、提高人口素质类、弘扬民族文化爱国主义精神类等。在赏析了大量以“丑元素”为创意点的经典公益广告的过程中，我们会发现其“丑元素”的表现方式是具有共性的，大体可归纳为以下几类：1.恐怖血腥类：如禁烟公益广告中被烟熏黑的肺、烟雾幻化的骷髅头、禁止酒后驾驶广告中的车祸现场、被猎杀的稀有动物的残骸、工业废气中二氧化碳的浓烟、被沙化的地球等。2.丑陋行为类：在央视倡导文明礼让、诚实守信的公益广告中，运用了大量的丑陋行为，如乱扔垃圾、烟头，随地吐痰、无诚信交易等陋习作为创意点。3.错位类：错位就是将两个或者多个不相干的事物甚至是对立的事物相结合，从而造成一种不协调感。4.恶心类：展现令人厌恶的事物或形象，如粪便、垃圾、口痰等元素运用到广告的表现中。除了极具画面感的“丑元素”以外，文案也是呈现广告诉求的主要表现手段。一个好的文案，在广告的创意中往往是画龙点睛的一笔，辅助受众寻找广告的诉求点，提醒和矫正受众的观后感。公益广告创意中运用“丑”文字通常指同音不同意的错别字词语、绰号、贬义词语甚至不文明语言等手段。

三、“丑元素”在公益广告创意中的现实意义

在公益广告创意中，除了遵循“美的规律”，激发受众爱屋及乌之情，亦可反其道而行之，把“丑元素”运用到创意中，达到意想不到的视觉和心理效果，其起到的现实意义有以下几个方面：1.贴近现实生活唤醒受众意识：公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚。“丑元素”中的具体表现均来自于现实生活，是当下社会风貌最原始的体现。通过丑元素在公益广告中的表现，艺术性越强就越具有感染力，就越能引起人们的注意；通过对美与丑的对比，提高受众的审美情趣，激发受众对真善美的追求，使人们在不知不觉中接受教育，从而达到唤醒大众意识的广告目的。2.张扬独特个性强化视觉冲击：强化视觉冲击力的构成方法包括色彩对比、色彩互补、事物比例大小、受众心理情感等因素。通过大面积的颜色比例，失衡怪异的人体、动物、骷髅等造型，偏离正常的形象、比例进行构图，使人产生恐惧感、紧张感、压迫感，吸引受众关注和注意力，是强化视觉冲击力的不二法门，而“丑元素”的运用，也可以恰如其分地达到该目的。3.表现形式多样：在使用“丑元素”对公益广告进行创意时，或滑稽幽默、或诙谐搞笑、或狰狞恶心、或恐怖血腥、或感人肺腑，其表现形式呈现多元化，情感基调多样化。公益广告，多为通过视觉传达对受众产生极具心理冲击力的效果，而在这一表现形式中，“丑”元素的运用恰到好处，利用“丑元素”来表达，可以向社会传递正确的核心价值观以及正能量，起到振聋发聩、令人深省的目的。公益广告利用“丑元素”去表达真善美，正是公益广告的创意所在，因此，在公益广告中，“丑元素”的核心在于创意，而创意的载体在于“丑元素”的运用。

四、“丑元素”在广告创意中的受众建议

公益广告根据诉求点的不同而形式各异，在使用“丑元素”对其进行创意的过程中，必须考虑到受众群体的特性，才能使广告达到预期效果。“丑元素”的接受群体一般为80后、90后，这一群体出生在和平年代，同样也是一个多变的年代，他们的成长环境与父辈是完全不同的，年代的特征造就了80后，90后叛逆的性格和向往自由容易接受新鲜事物的特性，因此，“丑元素”新奇而带有刺激感的广告形式最容易被这群受众所接纳。仔细研究受众的审美审丑特征，才能对广告形式的运用更加准确有效。

五、结论

公益广告文案范文第4篇

好的广告词必须是提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。最最重要的，一个品牌形象的树立离不开广告词的魅力。今天小编跟大家分享一则经典的公益广告语：

Cancer Cures Smoking.(Cancer Patients Aid Association)

“癌症治愈烟瘾。”2003年坎城平面大奖。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌!”这就是文案的力量。

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公益广告文案范文第5篇

通俗性

交通安全公益广告的受众群体是最为广泛，遍及各种年龄、性别、职业等层次。广告在进行创意设计前期必然要划分定位群体，而考虑到受众的文化程度不同、理解能力有差异，作品必须讲究通俗性。在广告主题的信息传达上要简洁、具有普遍意义；表现手法上也要考虑群体的共性，适合大多数人的接受程度；在广告中所使用的画面元素、广告文案等也应考虑公益广告的普及性和长效性，使整个广告诉求平易近人，通俗易懂。

创新性

交通安全公益广告既要传达明确的信息，又要通过富有创意的形式来表达，能使人们主动地参与沟通过程。如若缺乏创新性，那么大众会处于被动单向地接受信息的状态，从而产生疲劳感，对于主题诉求则是熟视无睹了，因此创意是不可或缺的。在杭州竖立的一块广告牌：广告语为“礼让平安行，冲撞祸根生”同时结合张飞京剧脸谱视觉元素使用夸张、借用的表现方式，让人感觉颇有新意。其中京剧脸谱与广告标语互相映衬，成功地创作了具有亲切感和艺术内涵的交通安全公益广告。

情感性

公益广告的主题信息传达予受众，若包涵人情味更易引起受众共鸣，使作品动之以情、情理并存。交通安全公益广告也得突破过去单一、机械地指责说教口吻，追求深入受众心理，挖掘其动情点，尽快地对其现有的交通安全意识产生影响。主题为疲劳驾驶的一则平面广告在表达上含蓄温和，触动人的情感也能引人记忆和思考：画面是人眼眉部的大特写，上眼皮画上了一辆行驶的小车，下眼皮画上了推着婴儿车的行人，而更为巧妙的是眼睛呈疲劳的半睁状态似乎立刻要闭合起来，那么上眼皮的车就会撞到下眼皮的行人和车里的婴儿…….而联想到这里受众自然大呼“危险”，从而广告意图不言而喻，无需尖锐、承重的语言信息就使情感的刺激就恰到好处。

另一方面一些广告在画面元素的选择和广告语的措辞上会过于直白大胆，用上人们忌讳、恐惧的素材，视觉表现令人反感，借此“震撼”试听。但部分受众可能对此类信息产生排斥感，即使记住该则广告却也可能不会将其作为受教育的来源了。那么画面素材的选用、广告语的撰写等还得在表达情感上仔细甄着，避免人们的抵触情绪。

感染力