文化品牌

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文化品牌范文第1篇

摘 要 在21世纪这个品牌决胜的时代，品牌作为企业的战略性资产，已成为同类产品间最具有个性化和差异化的因素，因此，品牌建设也成为企业公认的竞争有力引擎。本文通过论述品牌建设的重要意义以及重点论述品牌建设所涉及的文化价值与功能。

关键词 品牌建设 品牌战略 品牌文化

当下的市场竞争已经跨越产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。品牌不仅是衡量企业实力和竞争力的标志，也是衡量一个国家经济实力和国际竞争力的重要标志。好的品牌能为企业带来良好的经济效益，而且这种利益是内在而持久的。因此，企业的品牌建设意义重大。品牌建设能够提高品牌的市场占有率，在创建名牌的过程中，逐步提高消费者的品牌忠诚、促进消费者的心理变化，同时积累品牌资产。

企业的品牌建设是一个从品牌的创立到品牌战略的坚持不懈的长期过程，在这个过程中企业还要完成品牌文化的塑造，因为只有文化才能生生不息，才能在消费者心中形成一种品牌信仰。

一、关于品牌建设

1．品牌的创立

一个品牌的创立标志品牌建设的开始。创立品牌首先必须要以优质的产品和良好的服务为基础。创立品牌首先要求企业树立正确的品牌意识。品牌意识代表企业对品牌的重视程度。企业要真正意识到品牌代表企业产品质量管理水平、员工素质和商业信誉，是企业市场竞争能力的综合体现。

具有品牌意识还必须要有好的品牌命名，因为它不仅能够清楚传达产品的功能，让消费者易懂、易记、易于传播，还要具有可挖掘的文化内涵，能与消费者建立起情感的纽带，引导他们对品牌从认知到购买，再到成为忠诚的消费者，最后成为品牌的全力拥护者。

品牌的创立还需要企业对品牌进行定位。品牌定位的目的就是要有效地建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心目中占据一个与众不同的位置。这就要求企业要以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。

2．品牌战略

品牌建设最重要的问题是要将品牌提升到企业经营战略的高度，实施品牌战略。品牌战略已经成为企业经营战略的主要内容和打造企业竞争优势的重要手段。

品牌战略就是要将品牌作为企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，进而实现建立强势品牌、创造品牌价值、实现品牌的长久发展的目标。品牌战略应该包括对品牌的评估及重新定位、品牌管理等方面的内容。

整个品牌战略规划过程，其实是一场企业提高品牌意识、达成品牌共识的学习、交流的互动式运动，将品牌战略与企业的科研、生产、销售、推广与服务等环节相对接，成为企业上下的行为准则乃至一种习惯，最终转化成为外在的市场力。

3．品牌文化

怎样才能够获得差异化的品牌影响力？文化尤显重要。文化是品牌的灵魂，品牌文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营行为的总和。文化是提升品牌最有效的手段。

品牌文化的传播的一个绝妙的手法就是讲故事。著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人李光斗这样说：如今，世界上最轻易的赚钱方式是什么？――在家编故事，出门讲故事，见人卖故事。故事成就品牌价值，也传播品牌价值。

一个钻石商给人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石！“A diamond is forever”――（钻石恒久远，一颗永流传），天底下的女人都被这个故事迷惑了，从此钻石商人便财源滚滚来。每年，戴比尔斯的销售额都超过60亿美元。Zippo 讲产品的故事，那是一个打火机与无数美国勇士的故事，于是无数有着勇士情结的男人将Zippo 作为随身之物；LV 讲企业成长的故事，那是一个小皮具匠成为皇家专宠，进而为大众所拥戴的故事，于是无数渴望尊贵的人们为此一掷千金；Levis 在广告中讲故事，那是一个穿着Levis 牛仔裤的性感男人与美女的故事，于是时尚达人说：衣柜里没有一条Levis，就别跟我们谈时尚……这是一个物质丰盈，精神贫瘩的时代，人们没有太多理由专注于你的产品，但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并为之埋单，就因为故事里蕴藏着他们的梦想。在这个时代，品牌建设不只是给有需求的人生产一种物质产品，更重要的是给有梦想的人找一个实现梦想的故事。

二、品牌建设的对策

1．增强品牌和品牌战略意识

在品牌时代，企业要想发展壮大，占据市场的主动权，必须从提高对品牌战略的重要性的认识着手，树立强烈的品牌意识。首先，企业家要深刻认识实施品牌战略的重要意义，高度重视并有效地实施品牌战略。其次，企业要注意思想统一团队建设，要有力争第一的精神，要有赶超世界先进水平、敢与国际知名品牌争高低的精神。

2．合理实施品牌战略

当企业发展到一定阶段，品牌战略应该成为企业战略组合的核心。企业应该做到：一要有实施品牌战略的紧迫感。企业要以高度的责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。二是对企业的品牌建设进行诊断，从本企业的实际出发，根据市场的消费需求来找出自身的问题，合理进行品牌定位，然后作具体的品牌规划。三是为品牌战略提供相应的环境。要争取到品牌开发的资源优化配置、良好的市场环境以及品牌的法律保护。

3．塑造企业品牌独特的核心价值，提升品牌文化内涵

企业要善于利用品牌的文化优势，将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争资本，使品牌的文化内涵带给品牌更高的附加值和市场价值。企业在实施品牌战略的过程中，必须注意提升品牌形象和构筑企业文化。鲜明的文化个性特点、丰富的文化内涵是品牌成长的支持系统。

参考文献：

[1]孙锦礼,黄志忠.中国企业如何打造国际品牌?大经贸.2007(11).

文化品牌范文第2篇

[关键词]品牌文化风格定位精神内涵

品牌文化的核心是文化内涵，品牌文化凝聚着时代文化发展的精髓，蕴涵着深刻的人生价值观念和情感内涵，品牌文化是品牌所凝炼的价值取向、生活态度、审美修养、个性风格、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文化的塑造是通过创造产品的物质效用和品牌精神高度统一的完美境界，鞋靴品牌文化具备同样的特征。一个能超越时空带给消费者高层次精神满足的优秀鞋靴品牌文化的推广，关键在于是否能够利用鞋靴产品这个载体，通过体现品牌精神内涵的产品风格定位，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同。

在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种和众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为，而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。

因此，我们说鞋靴产品，既是物质产品，又是精神产品，精神的内涵是通过鞋靴产品感性风格体现出来的，尽人皆知的耐克产品，它的创意法则中就有：“让产品“思想”起来”、“不要放过灵魂”等，被赋予了一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克产品的风格形象，已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。所以怎样在不同的品牌文化环境中进行和之相协调的产品风格定位是值得我们探究的重要课题。

一、鞋靴产品风格分类毋庸质疑，时代的变迁，历史的发展，文明的进步，精神需求的增强和提高，艺术精神越来越走向和融入物质生产和生活，这就为物质产品凭添了一个审美层面，人们已经由单纯的满足物质需要上升到追求风格内涵和自身个性相吻合的和谐美。风格，是指一个时代、一个民族、一个流派或一个人的艺术作品所表现的主要思想特征和艺术特征，鞋靴产品作为现代物质产品具有艺术审美因素，因此每一个品牌的鞋靴产品都应具有能够体现其思想和精神内涵和艺术特征的风格。

探究产品风格的分类有助于设计者把握风格的表现方式和设计元素的综合运用，并深入探索利用哪些设计要素才能完美地塑造出每一种风格形象，每一种风格形象是以那些传统风格及历史背景作为铺垫的，它的设计理念、设计空间的特征是什么等，产品风格分类就是解决这些新问题的切入点。

因为产品风格是一种十分复杂的精神文化现象，涉及面广，很难做到规范的分类，作为鞋靴产品风格分类，必须以消费者需求和审美意识为依据，并同时兼容历史和流行文化。现代人在追求自我人生价值突出个性表现等意识上，表现得极为突出和强烈，所以个性化和多样化就成为现代人审美意识的具体表现形式，为更好更准确地获取消费者的消费信息和把握流行的命脉，就必须采取捕捉多样化审美意识的方式，因此首先以感性的角度对多样化审美意识进行综合分析，并整理分类，可以归纳出具有概括性的八种感性类别——运动休闲风格、中性风格、现代风格、古典严谨风格、高贵典雅风格、浪漫风格、田园风格、前卫风格，这些审美意识的感性分类表现在鞋靴产品上，就是所谓的鞋靴产品风格形象。

二、鞋靴产品风格的表现人们在欣赏鞋子时，首先会赞美它的面料如何昂贵，色彩如何漂亮，但更重要的是感受由这些元素共同构成的整体，以及设计理念及历史文化精髓、时尚文化，所产生的艺术风格和直观视觉美感的冲击力，真正步入到审美的领域。鞋靴设计本质上是一种视觉形象设计，视觉形象是由各种视觉要素组成，包括造型、材料、色彩、图案、工艺、配饰等，鞋靴产品的风格必须通过鞋靴造型、材料、色彩等一定的物质手段、物质材料和文化元素来表达。

1.运动休闲风格：运动风格是青春活力和激情的体现；休闲风格的概念是20世纪80年代后，随着人们对休闲生活方式的追求而出现的。休闲风格的鞋靴设计灵感借鉴专业运动鞋的设计理念，造型宽松饱满，强调舒适和功能性；材料肌理效果夸张；色彩多用中性灰、棕色、驼色等柔和、典雅、暖和的自然色。推崇手工制作的严谨和完美，融合舒适性和可穿性的设计风格，注重细节的完美和别致魅力。

2.中性风格：有两性共存的含义，受20世纪70年代后期女扮男装潮流的影响，诞生于80年代初期，主要体现的是女鞋男性风格化，款式简洁，平底粗狂，材料肌理触感较强，也可光面革，色彩黑色及中性色。

3.现代风格：富有时代内涵，机能性强、脱俗、考究、冷静的风格，是从1960年开始兴起的建筑、手工艺、服饰中可以看到的式样。造型简洁，体现现代都市的紧张节奏氛围；材料多选用正面革、漆皮革、金属效应质地的光面革；色彩多为无彩色或金银色等。

4.古典严谨风格：指正统、真实、传统等保守派风格，不太受流行的影响、表现真实思想的风格形象。灵感源于古典鞋靴风格，追求严谨而高雅，文静而含蓄，是以高度和谐为主要特征的一种风格。不同时代的复古其特征不同，造型、材料、色彩等都是依据古典风格的历史来源而确定的。如燕尾包头花孔三节头内耳式鞋，鞋面上有花孔和锯齿花边装饰，体现了18世纪的爱尔兰华丽和高贵的古典美；而松糕女鞋的粗重厚底，将现代和15世纪复古风格巧妙融于一体。

5.高贵典雅风格：是体现脱俗考究、优雅稳重气质、成熟性感风范的风格形象。造型精美，材料考究，色彩雅致，细高跟或锥跟自然收拢的线条、灰黑色漆皮都能显现出高贵典雅的成熟魅力。

6.浪漫风格：体现纯情浪漫、诗情画意般的风格形象和甜美表情，造型美丽，材料柔软，多用蕾丝花边、丝带、蝶节、珍珠等作为装饰，色彩为白色、浅藕色、粉色等柔和的浅淡色调，或荷叶边装饰的黑色绒面鞋，也能带来公主般的高贵甜美表情。

7.田园风格：指汲取民族和民俗鞋靴理念精华的风格形象和回归自然的本色风格形象。美洲、亚洲、北欧等民族的服饰元素皆被运用到时装中来，造型、色彩、材料质感大多依据灵感源确定，汲取民俗或民族传统鞋靴的精髓，找到和时尚的融汇点，用时代的新材料及流行色的介入，诠释博大精深的民族、民俗等传统的精神文化和现代的思想内涵。回归自然的本色风格则是在大自然中汲取灵感，把触角放在古朴的乡村、大漠荒丘、原始森林、高山雪原，表现大自然舒适的永恒魅力，造型特征是无刻意装饰、线条自然，材料有干燥的质感、触感明显的肌理效果和传统手工感的特征，色彩多采用翠绿色、橘红色、金黄色、宝蓝色，或天然纤维色、树木、花草、地球色等大自然的本色。

8.前卫风格：前卫是指抽象派、幻觉牌、达达派、超现实主义、波普艺术等前卫艺术在鞋靴设计中的表现，它体现出一种对传统观念的叛逆和创新精神，是对经典美学标准做突破性探索，假如说古典风格是脱俗求雅的，那么前卫风格就是异俗求新的，常用夸张、卡通的手法处理设计的各要素。造型怪异夸张、奇异，富于幻想，色彩采用反向设计和多色相对比搭配形式，材料特征是选择引人注重的材质及肌理材料，如漆皮、镭射革、金属效应革或其它非凡工艺处理后的非凡肌理效果，使用不同质地和肌理效果材料大胆组合，或使用金属、玻璃、木头、羽毛等特质材料。以上风格的分类，除了把握各种风格特性或特征，还必须把鞋靴产品的风格和鞋靴类型、使用目的、TPO等概念区别开来，如礼装鞋，既有体现高贵典雅风格的也有前卫风格、古典风格、现代风格，或也可能是具有休闲风格的。同时，还要明确这八种风格的对立、承续、交叉、融合的关系，如复古浪漫、古典高雅、田园浪漫等风格的体现。

三、产品的风格定位

不同风格的鞋靴，体现不同的时代、不同人的生活方式及不同的需求，能够让产品说话，通过产品的风格达观地反映消费者的自我个性形象，才能赢得定位消费者，因此，产品的风格定位必然取决于消费者定位。同时，产品的风格还可以展示和树立品牌形象，消费者定位、产品风格定位、品牌定位三者高度和谐统一，才能烘托出产品的“综合品牌”形象。1.消费者定位，根据企业自身性质、特征、技术、资源配置等，把产品和服务准确定位于一个顾客群体。消费者定位首先对顾客的基本类型进行划分；对选定的顾客群体进行分析，了解他们的生活方式、消费习惯、身份地位、品牌意识等，根据分析推断顾客群体的审美观念，消费动机，品牌敏感度等，以及熟悉品牌的途径；最后根据顾客的品牌观念、生活方式、文化品位、个性风格、价值取向、消费动机等共性特征，最终确定目标顾客群体的身份类型及个性风格。

2.品牌定位，确定目标定位的基础上，对企业经营模式和经营思想的一种表达，以提高品牌的价值。首先锁定目标顾客群体，明确品牌层次，树立品牌理念，达到突出品牌个性的目标。

3.产品定位和产品风格定位，产品定位指根据目标顾客的具体特征和消费需要，确定产品的类别、功能、价位、风格等属性。其中产品风格定位根据上述消费者定位、品牌定位，巧妙的将艺术和文化蕴藏在设计理念中，找到产品风格和消费者个性风格的交叉点，明确产品风格的适合群体，如前卫风格适合于性格冷酷、气质不羁的年轻一族，或思想开放、大胆、前卫的消费群体，中性风格适合性格开朗直率、不拘小节的女性一族等。让消费者感受到产品的思想、精神、文化，从单纯的物质需求，提升为同时满足精神的需要，从表达文化内涵的点、线、面、色彩、质感，感受鞋靴整体所产生的艺术风格和直观的视觉美感冲击力，

“让产品思想起来”的耐克创意法则仍然是值得一提的案例，1997年耐克通过一组广告中年轻人刚毅的面庞、冷峻的风格，暗喻耐克坚毅、反叛而布满青春和活力的品牌个性，这是前卫和激情运动风格的融合。它不仅仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还在人物和产品之间找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种和众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知——我和产品和品牌风格。

文化品牌范文第3篇

关键词：校园文化 鲁班 中职学生

校园文化是学校教育的重要组成部分，是学校精神、活动和环境的集中体现，具有重要的育人功能。嘉兴市建筑工业学校办学面向建筑行业一线，工作条件艰苦，技能要求高且需要不断开拓创新。如何培养学生扎根一线、吃苦耐劳、精益求精和敬业创新的精神是学校的立身之本。在三十多年办学实践中，学校始终以鲁班文化为引领，充分发挥校园文化的导向、陶冶、凝聚作用，逐步形成了特色明显的校园文化品牌。

一、走进鲁班，弘扬敬业创新的精神

鲁班是中国的科技圣人，被世人誉为“巧圣”“百工之祖”等，1996年，建设部将“中国建筑工程鲁班奖”定为我国建筑行业工程质量最高荣誉奖。鲁班文化的核心在于“鲁班精神”，即吃苦耐劳、勇于探索、锲而不舍、敬业创新。

嘉兴市建筑工业学校深刻地认识到“鲁班精神”不仅与学校办学特色吻合，同时其精神内涵与学校与时俱进的办学要求有隐性的契合。在总结凝练的基础上，学校形成了以“明德建业”校训为核心的校园价值观体系；形成了“求真崇善尚美”的校风、“敬业善教”的教风和“乐学践行”的学风特色校园文化；形成了以文化标识、文化活动、文化环境为重点的校园文化系统。同时，学校通过广泛的宣传教育，将其内化为师生的共同思想基础，使全体师生高度认同“鲁班精神”。

二、走进鲁班，构建科学规范的制度

制度管理是鲁班文化的重要特征。房屋建造如此，对学校管理更显重要。如何以制度为保证，强化学校的法治观念和依法管理的意识是尤为重要的。

学校在全方位弘扬鲁班文化的活动中，十分重视发挥规章制度的作用，坚持制度治校，建立起了较为完善的规范体系，形成了制度、监督与责任并重的管理模式。

三、走出鲁班，养成自立自觉的习惯

鲁班勤钻研、肯吃苦、勇创新，学校要求全体师生员工以鲁班为榜样，自觉而且出色地做好自己的事情，认真、用心地做好每项事务，勤奋主动地对待工作，敬业热情地对待事业，自信自省地对待自己。

1.把继承发扬鲁班文化与创新人才培养模式相结合

学校秉持“使用最便捷、输出最高效、管理零适应、创新可持续”的人才培养原则，突破校企合作瓶颈，突出实习实训环节，增强行业企业岗位适应能力，深化文化、技术和技能学习与训练，各专业形成了具有不同特性的人才培养模式。它和鲁班文化建设的目标是一致的、本质是相通的，把两者有机结合，相互促进，在人才培养上得到了事半功倍的效果，有效地提高了学校的教育质量。

2.把继承发扬鲁班文化与实施“人才强校”战略相结合

学校试行“现代学徒制”，实施“一名教师联系一个骨干企业，一名教师结对一名企业技师，一门学科跟踪一项技改课题，一个专业群共建一个产品研发中心”的“四个一”实战能力提升工程，推行专业教师与行业企业技术能手结对，向他们学习企业新工艺、先进管理方法，合作开展技术研发等。

3.把继承发扬鲁班文化与学生素质拓展相结合

学校通过一系列围绕鲁班文化建设的主题活动，如建筑技能节、文化艺术节、体育文化节等，使鲁班文化融入到每位学生综合素质提高的全过程。

四、走向鲁班，构建功能齐备的环境

学校在打造鲁班文化品牌的过程中，重点加强校园人文环境建设，重视学院人文景观的设计和布置。规范学校形象标识，强化全校各部门及全体师生员工统一、规范、严肃地使用学校形象标识的意识；强化学生岗位责任教育和良好行为习惯；加强宣传栏、黑板报、文化廊等文化媒介的建设。

文化品牌范文第4篇

[关键词] 品牌 品牌竞争 文化 生命力

在刚刚过去的四川大地震中，“可乐男孩”给我留下了深刻的记忆。他们身上传递出的坚强、乐观让我们经历痛苦的同时也感到了欣慰。仅对其中的“我要可乐”这句话进行思考，我们或许有新的收获。诚如网友在讨论中所说，也许可乐只是一种饮料的代名词;也许只是“可乐男孩”在经历痛苦煎熬后对重获自由后的自我庆祝;也许是震前日常消费行为的简单重复。笔者则认为男孩们只是表达了在痛苦中对自由、快乐和舒畅的渴望。而我们要思考，“可乐”是不是就是这种感觉和体验的代表？不同的人可能有不同的答案，但一个经历生死考验之后的年轻人第一个要求是喝上“冰冻的可乐”，带给我们的则不仅仅是饮料本身。

现代市场竞争在经历产品竞争之后进入了品牌竞争时代，单纯的产品竞争已转化为品牌竞争。表面看似简单的品牌标识后面，具有丰富的精神文化内涵，这种无形的力量深刻影响着消费者的意识和行为，提高了品牌的竞争力。从产品所倡导的生活方式、为消费者提供的承诺及服务，到消费者对品牌的体验和情感，品牌所蕴含的文化愈成熟、表达愈清晰，消费者的情感愈强烈，品牌的竞争力越强。

一个品牌可以折射出一种文化。有句话说“名牌的一半是文化”。在我们看来，具有文化支撑的产品和品牌都成为了文化的载体、工具，产品和品牌是文化的躯体，是文化的表达方式，而文化则是产品、品牌的灵魂。没有丰富内涵的文化，产品、品牌就如没有了灵魂支撑的身躯，僵硬却无力，即使能够短时间站立，也不会走的很远。

挖掘文化、传达文化，打造有生命力的文化，是成功打造品牌竞争力的基础。

一、从传统和历史中发掘文化，奠定品牌基础

品牌蕴含的文化是建立在特定的民族历史、文化、道德、伦理基础上，并在企业内部经过历练、修正所形成的具有特定内涵的文化。不同的产品和品牌需要不同的文化支撑，不同的文化成就出不同气质的品牌。用独具民族特色的优秀文化做品牌的基础，品牌就能走的更远。

在国际化的今天，国际品牌的成功之源仍是这个品牌的民族文化特质。作为代表着美国文化的品牌，“可口可乐” 不仅仅只是一种饮料，已经成为了美国历史的一部分,其血脉中流淌的是美国悠久历史文化基础上形成的文化的包容，创造、扩张和生命。同样，德国的“西门子”等品牌则传承着民族特性中严谨、注重细节、强调质量等；日本的“松下”、“索尼”传达着民族高效、严谨、敬业精神。

我们也要从厚重的中华民族传统文化中，从企业自身独有的企业文化中，进行积极挖掘和择取，汲取精华和灵感、积蕴品牌的灵魂，塑造出独具特质、科学清晰且富有特色的文化。惟有这样，才能使我们的品牌走的更远。

二、在处理企业内部、企业与外部之间关系时发挥文化的力量，塑造和强化文化

文化表达出的是一种处理问题的态度，并以这种态度处理着自身与社会、与其他企业、企业内部各层次之间等众多关系。我们的文化要清晰而明确、持续、完整的向社会、合作伙伴、竞争对手、自己员工进行传达。

1.企业与外部之间

我们的文化应当倡导良性的竞争,在企业内外部关系处理中形成、表达出正确的竞争意识和态度,不要将目前竞争激烈的市场一味地视做“你死我活、残酷血腥的战场”。我们应将传达这样一种态度:每一个企业都应正视竞争,努力实现管理、技术、文化、体制等方面的创新来领先对手、赢得市场竞争才是竞争的手段。

金立、金正、步步高、小霸王、格力所共同采用的“商渠道模式”中，上述厂家在利益分配上采取“坚持保护经销商利益，坚持不过河拆桥做渠道与商抢饭吃，坚持干好厂家的份内事――在产品上下功夫”；在价格管控上，“坚决打击窜货，坚决控制价格，坚决打击假工程，坚决打击抽保卡”等，在笔者看来也是羞辱与共、和谐发展的文化的延伸和体现，这种文化都促使企业和品牌屹立潮头、获得成功。

2.企业内部

充分发挥文化的力量，使企业每一个成员都参与到品牌建设和发展过程中，是品牌创建的必需，也是成本最低的方式。通过企业内部文化发挥强大的凝聚力，使企业塑造的各方面形象与品牌协调发展、相互促进，让企业内部力量为品牌建设保驾护航，最终实现品牌的建设和强大。

“智者尽其谋、勇者竭其力、仁者播其惠、信者效其忠”；惟有企业上下全体员工均融入企业和品牌的文化氛围中，遵守文化、践行文化、传播文化时，才会聚全体之力强化文化的力量，推动产品、管理、制度、人才等方方面面的创新，品牌建设的目标得以实现。

三、与时俱进，不断创新,丰富文化内涵，保持文化的生命力

海尔集团CEO张瑞敏说过：“一旦企业形成了一种文化，文化又会成为一把双刃剑。现在，很多企业变革遇到非常大的问题，就是因为原来这种非常好的文化，已成为了一个阻碍。”

我们要认识到文化不是孤立和静止的，我们要在发展中不断创新，赋予品牌新的文化内涵。只有不断吸收优秀企业的先进经验，在挖掘、发扬自身文化的优质要素基础上，融合其他优秀文化并创造性地运用到品牌塑造和管理中，才能实现和强化文化对品牌的推动，使品牌在瞬息万变的市场竞争中抢先一步，取得占领市场的主动权。

在企业自身文化与目标文化冲突之际，我们要对文化和品牌的局部内容、表达形式作出适应性的调整，以保持文化的生命力。海尔在美国工厂中将“6s”更改为正激励,使之成为一种鼓舞,一种骄傲,成功地调动起全体员工的工作热情就是经典的成功范例。

参考文献:

[1]王莉芳:略论品牌竞争中的文化力作用．安徽农业大学学报（社会科学版)，2004年1月第13卷第1期

文化品牌范文第5篇

小米打出文化牌

从山西沁州黄小米的展台路过时,如果你不注意,会以为这里是卖工艺品的,白色彩绘的将军罐、紫砂的祥龙吐瑞锅,这些工艺品里装的才是主角――小米“沁州黄”。

高约30厘米的将军罐通体白色,上面绘有献米图、康熙皇帝像、沁州人吴像。讲述的是清朝康熙年间,沁州人吴官至保和殿大学士兼刑部尚书,在其负责康熙皇帝膳食期间,将家乡小米带入宫中,亲自熬制后进奉康熙。康熙吃后觉得清香绵甜、回味悠长,遂将小米赐名为“沁州黄”。用江西景德镇特制的将军罐包装,集名瓷、名米、名画于一体,加上康熙皇帝亲自赐名,这罐小米的身价可不得了,总重5公斤的小米,售价为1283元。

祥龙吐瑞锅的名堂就更大了。这个从江苏宜兴订制的锅,锅盖盘着一条龙,龙嘴高昂,锅柄呈象鼻状,造型精巧、生动逼真,锅体四周刻龙四条,鼎足为三只猛虎。该锅熬粥时,蒸气从龙嘴徐徐喷出,如祥龙吐瑞,象征如意、吉祥、安康,锅内装小米2.5公斤,售价不菲。

工作人员王坤介绍,该公司的小米含硒量特别高,普通小米的氨基酸种类是4到7种,而沁州黄则高达12种,在种植时采用特定品种、特定区域、特定工艺生产,不施化肥、农药,加工中也不使用添加剂和防腐剂。除了质量特别好外,在包装方面还突出了文化品位,请当代书画名家设计、特别订制,从而赋予了产品的收藏功能。王坤说:“与其说我们卖的是小米,不如说我们卖的是沁州黄的文化。每年仅小米一项,我们销售收入就达到9000万元。这个月底我们还将推出全球第一款小米营养粉,预计年产值能达到13亿元。”

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