葡萄酒市场调查报告

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葡萄酒市场调查报告范文第1篇

经过一轮一轮的投资热，现今很多明星自酿葡萄酒已初具风格，成为葡萄酒市场上的一道特别风景。有专家指出，明星酿酒在国外，早已司空见惯，在国内还属于新鲜事物。明星们纷纷跨界进军葡萄酒业虽然十分夺人眼球，可在名与利的背后，明星葡萄酒还有待市场的检验。

因为喜欢，所以热爱

明星喜欢葡萄酒，而且酒量惊人者大有人在。赵薇就是一个。小燕子喜爱喝葡萄酒在影视圈是出了名的。中影集团副总经理江平曾说过：“赵薇要是不当演员就会去卖葡萄酒。”江平还透露：“有一次法国朋友送了大家每人两瓶红酒，大家都细心保存，惟独赵薇当晚就独自一人在房间内搞定了一瓶。”

美国演员、作曲家基纳，在《Tool》与《A Perfect Circle》中的出色表演为人熟知。身为意大利北部酿酒师的后代，基纳有着在亚利桑那州栽培葡萄的想法，并且亲自动手实施。基纳在亚利桑那州拥有名为Merkin的葡萄园，自己当起酿酒师，并致力于将亚利桑那州北部发展成为优质葡萄酒产区。对于F1巨星雅诺·特鲁利来说，赛车只是一种职业，而葡萄酒则是一种信仰。他宣称：“葡萄酒是我的信仰，我对葡萄酒富有激情。这与F1有很大的区别，我觉得很享受。”

酒类经销商鲍勃·贝瑞指出，那些明星们之所以认真看待以他们的名字命名的酒庄、葡萄园和葡萄酒，是由于他们享受葡萄酒，并且希望成为葡萄酒的一部分。酒庄一般自带古堡，多数都靠近河边或海边，不仅风景优美，适合休闲旅游，可以成为明星社交一个很好的平台。在美国的纳帕谷附近，酒庄新主人充斥着科技新贵、医生、教授与好莱坞明星，氛围就非常不错。

暴利，也是一个诱因

在股票市场低迷、房地产行业前景不明朗的形势下，越来越多的业外资本选择进入葡萄酒行业。明星投资酒庄和进口葡萄酒，除了自身喜欢喝葡萄酒外，这个行业的发展前景和暴利也是重要的因素。据悉，姚明收购了美国纳帕谷的酒庄，1.5升装“姚明葡萄酒”限量生产1200瓶，售价为3800元。在上海举行的慈善拍卖会上，6万元起拍的“姚明葡萄酒”，最终落槌在15万元。这些都令普通的葡萄酒厂商望尘莫及。据说，国内另一位当红的影星黄晓明在北京和香港的红酒酒窖，投资3000万，一年盈利达到50%。

业内人士强调，对于已经有大量财富积累的明星而言，在暴利面前，酒庄或葡萄园或许是微不足道的小投资，但从长远来说并非如此。一旦购买了酒庄，就意味着后期更多的投入需要到位。聘请酿酒师就必须花高价；而土地施肥、更换葡萄种子的花费也不是省油的灯；同时，提升葡萄酒的包装品位以及更新全场机械设备，更是花钱如流水。酒庄不像其他的投资品，变现性比较差，酒的储存比较困难，如果不具备一定的专业知识，购买酒庄将很难支撑下去。

能将明星效应发挥到极致

在明星以拥有一个属于自己的酒庄引以为豪时，其自身的明星效应也被放大到了极致。对于明星，他们本身的名气就是对产品最好的宣传和代言。据尼尔森市场调查报告显示：明星对葡萄酒销售的影响，每年能增加20%。因为一方面可以利用自身的明星效应拥有一批粉丝级的消费者；另一方面投资进口酒业风险相对小一些。从明星名流酒庄的明星效应来看，姚明葡萄酒业已取得初步成功。姚明葡萄酒已在宣传上取得极大效果，为它的销售打下极好的基础。

专家分析：如今明星收购酒庄的趋势正逐渐升温，一方面与明星本身的心态有关，但也受葡萄酒市场的大环境影响。在葡萄酒品牌纷繁复杂的情况下，以明星为标签的酒庄比任何一个品牌都容易让人记住，这为这些明星葡萄酒提供了销售上的便利。另一方面，具备相当名气的明星需要更多与艺术、创作相关的标签，为其个人魅力增值。

产量较低，定位高端

大凡明星出于兴趣购买葡萄园、开始酿酒，通常最后的产量并不会很大。姚明酒庄的产量不高，一年大约只有5000箱的供应量，而赵薇的梦洛酒庄的平均产量为42000瓶。姚明葡萄酒请法国知名酒商保乐力加经销，赵薇的葡萄酒还是决定面向原来的市场，其一是因为不愿舍弃一些原来的老客户，更重要的是，目前中国的葡萄酒市场虽尚未成熟，但竞争却很激烈。