电视台重点宣传

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电视台重点宣传范文第1篇

关键词：三农　本土化　贴近性　宣传手段

随着经济、信息日益全球化，电视作为与大众生活息息相关、不可或缺的强势媒体，已成为人们获取资讯的重要途径，它与其他传媒的最大区别在于它的“视听兼备”。它是通过视觉和听觉两个通道同时传播信息，缺一不可。但不容我们忽略的是随着电视传输网络的迅猛发展，使百姓收看数十套节目已成为现实。而且其他媒体，如：网络媒体、报纸媒体、广播媒体、DM媒体等也来和电视媒体分羹。那么县级电视台要在众多传媒中，尤其是电视传媒中生存发展，由于受到资金、人力、技术、经验、区域等诸多因素的制约，其经费投入、节目制作、节目覆盖、广告创收等方面无法与中央、省、地市台竞争。处于这样的境地，县级广播电视台的出路究竟何在，这就说到了一个根本：必须要有立台之本。笔者认为其立台之本即：新闻节目本土化、其他电视宣传手段本土化。既然是基层新闻单位，就应该扬长避短、克服不利因素，发挥优势，把工作重点、宣传和服务对象放在基层，紧紧围绕一个“农”字来开展，把宣传工作重点放在农业、农村、农民这“三农”上来，以“农”为本，服务“三农”，也就是说，县级广播电视应该姓“农”。

县一级广播电视台担负着为本地农业、农村、农民服务的重任，担负着为地方经济建设服务的重任。它已成为当地党委、政府和人民群众不可缺少的得力宣传工具和获取信息的重要渠道。在全面加快建设小康社会的今天，加强对农业、农村、农民的宣传报道意义犹为重大，而这一任务主要落在了县一级广播电视台的肩上。虽然中央台、省级台都相应开办了各类对农村服务的节目和栏目，中央电视台还有专门的农业频道，但以介绍某地的优良品种或经验为主，针对性相对较弱，不可能适用于每一个地方。我县是涉农大县：果农多、枣农多、棉农多、农企多，针对这一情况县级广播电视台则可根据季节、区域和本地的中心工作以及广大群众的需求，因地制宜设置栏目、编排内容，有针对性地进行宣传报道，既充分发挥了县级台的功能，又对中央台和省级台的节目，起到重要的补充作用。因此，县级台在传播当地人民关心的信息，普及当地人民需要的科学技术知识、推广当地人民用得上的生产经验、活跃当地群众的文化娱乐生活等方面，取到了积极和不可替代的作用。

县级广播电视台的主要受众是农民，农民是县级广播电视台服务的主体。如何使自己的节目让农民听得懂看得懂，需要县级广播电视台开设的各类对农村宣传的节目和栏目必须贴近“三农”。

首先，电视从业人员必须深入实际，深入生活，与老百姓打成一片，这是新闻规律的本质要求，也是提高新闻队伍政治素质、思想素质和业务素质的必由之路。只有坚持不懈地深入生活，深入实际，较好地应用广播电视的特点和宣传手法，熟悉农村生活，掌握农业情况，了解农民思想，才能采制出充满真情、生动活泼、让广大听众和观众喜闻乐见的广播电视栏目和节目；其次，要贴近社会，关注热点，关注老百姓的身边事。社会热点是一段时间社会普遍关注的重点，它不仅仅是党委政府工作的重点、难点，往往也是广大群众的关注点，更是广播电视宣传应该反映和引导的重点。关注社会热点，这将对增强广播电视宣传的贴近性起到事半功倍的作用。我台有两档新闻栏目：《临猗新闻》和《百姓视点》，《临猗新闻》主要定位在政策报道宣传，及时地把县委县政府的各种精神、信息传达给广大农民朋友。《百姓视点》是本土化特色浓厚的新闻，它是继《临猗新闻》后传递民声、反映民意、沟通民情的一档让老百姓喜闻乐见的新闻节目。当前，发展农村经济、引导农民脱贫致富奔小康，是农村工作的中心，是农民心中的头等大事，县级广播电视台必须紧紧抓住这一重大课题，真真切切地用老百姓的话讲述老百姓自己的故事，实实在在地用老百姓的经验引导老百姓的生产生活，使宣传有稳定的对象感、亲切感和沟通感。各档新闻节目力求使节目贴近当地群众，满足农民求知识、求科技、求信息的愿望。

这里需要提到的是新闻节目的本土化一定要克服“纯”会议报道，也就是说会议报道也要有“贴近性”，“　多、长、繁、老”　的会议新闻已在阻碍着县级电视台的发展，主要原因是县级台很多记者文化素质相对较低，他们一年多半时间泡在大小会议上，只写一些一般性的会议报道，而不去挖掘会议新闻中的亮点和重点，没有了新闻敏感。宏观调控会议新闻报道，会议新闻的“贴近性”不但有效地宣传了党政方针及政策，服务了地域经济，而且更多地给观众以正确的政策引导（致富引导），实现建立一个媒介话语平台，及时地把各种精神、信息传达给广大农民朋友、解疑释惑；更把农民朋友的心声体现在媒体上，传递给政府机关，提供决策依据。真正达到会议新闻贴近农村、贴近农民，而不只是政府的喉舌，全心全意为人民服务。

其次县级电视台除了新闻节目本土化，其他宣传手段也一样要本土化。

第一、县级广播电视台要充分动用广播和电视的宣传手段，针对不同季节，不同乡镇，不同收听，收视群体来设置栏目，如：可针对党的方针政策、法律法规、计划生育、精神文明等内容设置常年性宣传栏目；根据春播季节农民对种子、农药等技术问题设置季节性栏目；还可在农闲时节安排一些系统性的农业技术讲座或寓教于乐的具有娱乐性、知识性、趣味性的栏目。在设置栏目时，内容一定要具体，时间一定要合理，注重实用效果。栏目设置要考虑到农村听众、观众的收听收视特点和习惯，设置一些对象性强的栏目和节目，农民一听一看就知道是专门为他们办的，满足了他们的实际需要，因而受到他们的欢迎。

电视台重点宣传范文第2篇

【关键词】地方电视台；生存；发展；对策

随着我国广电科技与网络媒体的迅猛发展，以及各种移动视频服务的逐渐完善，曾作为重要传统媒体的地方电视台，在激烈的竞争中，面临着严重的生存危机与发展瓶颈。在一定程度上，已经影响到地方党委、政府各项工作在基层的宣传贯彻与落实。现今许多地方电视台已经把“生存与发展”，作为了深入研究和努力实践的重点课题。它们正在积极分析当前形势，认真研究竞争对手，充分挖掘自身优势，及时出台应对策略，不断完善运行机制，变被动为主动，全力打造一个独具地方特色的优质宣传平台。因为这不仅关系到地方电视台的前途命运，更是党与政府宣传工作的迫切需要。

本文拟通过分析各类竞争媒体的优劣势，挖掘地方电视台的自身优势，提出可行性的策略，以供借鉴。

一、充分认识地方电视台的自身优势，打造具有“地方特色”的电视屏幕

中央电视台与各省卫视拥有一流的专业人才、先进的技术设备和科学的管理模式，其节目播出通过卫星接收和有线传输可覆盖全国，这必然造就宣传效果和广告收益的最大化。而地方电视台没有实现卫星接收，在有线传输上又与各大卫视台同处一个平台，收视率高低完全决定于观众手里的遥控器。地方台与中央台、省台的竞争，无论从人才、技术、还是体制上来讲，都好比蚂蚁与大象的竞争，这是每个地方台所面临的现实。但地方电视台手里也有一张独有的王牌，简单的讲就是“主场作战”，具备对当地政治、经济、人文深刻的了解，拥有当地各种渠道的信息资源和人际关系。因而打造具有“地方特色”的电视屏幕，发挥自身优势，才能争取到观众的选择，拥有更好的发展市场。这里所讲的地方特色，主要指三个方面：第一，频道包装要展现和包涵当地的地域特色与文化元素，让人们从台标、频道宣传片、栏目推介片中感受到当地的特色文化和人文氛围；第二，新闻节目重点关注民生，对当地的重要事件、热点话题、趣闻轶事，进行及时报道、连续报道、深入报道，“亲切”地记录和讲述咱身边的事与身边的人。文化类、服务类节目则侧重挖掘地方历史文化民俗、展现现代都市生活、反映社会时尚流行。并在编排上实现多频道、多时段、多次数播出；第三，经常举办大型的电视互动活动，让更多的当地人参与活动，关注活动，强化电视台的影响力。总而言之，就是充分发挥地方电视台的贴近性，灵活性。

广告收入会直接影响电视台的良性发展，它决定着栏目的前期投入、优秀人才的引进、先进设备的采购，最终体现在了电视节目的整体质量上。然而大量“含金量”高的广告通过卫视台就能辐射全国，对地方的广告投入很少，地方台的广告收入直线下降，结果陷入违规小广告屡禁不止、节目制作质量下降、播出系统停滞不前的恶性循环之中。如何改变策略，对抗卫视台的冲击，增加广告收入，目前是各个地方电视台首要解决的问题。针对卫视台的冲击，同一个区域（省或自治区）的各个地方电视台可建立广告合作同盟，实行广告资源共享，利益合理分配的模式，来改变现有局面，优势就是在同一区域内地方台广告成本低于卫视台，覆盖面积同于卫视台，对于广告商具有相当的吸引力。这样的好处还有各个地方电视台无需启动投入，只是通过整合资源，协商利益分配，就能实现利益的最大化。

二、借助网媒的技术优势整合资源，及早介入网络视频，弥补电视传播方式的不足

近年来，网络媒体和移动视频服务飞速发展，这种点对点的服务模式更加便捷，能满足不同用户对时间、地点与内容的选择。这是传统媒体不具备的技术手段。但是现在运营的网络传媒和移动视频服务，尚且缺乏大众普遍认可的公信力，而且目前还处于起始的发展阶段远没有成熟，这给传统媒介参与网络开发和利用网络创造了机会。由于在人力和物力上，投入太多，成本太高，现在网媒的视频报道是一个弱项，地方电视台应该借助网媒的技术优势整合资源，建立自己的网站或是同其他知名网媒合作的方式及早介入网络视频，来弥补电视传播方式的不足和提升网络媒体的视频信息的质量。这也是地方电视台抓住机遇扩张生存空间、调整发展格局的良好契机，这更是推动地方电视台进入专业化、走向国际化的历史契机。具体讲就是通过利用原有资源和技术，选定一个具有市场价值和当地优势的视频服务，例如：汽车、房地产、能源、旅游等，来吸引点击率，收到回报率。现在有的地方电视台的个别品牌节目已经可以在网上可以搜寻到其高清视频了，这是一个进步，更是一个信号。

三、发挥视频媒体的优势，扩大广告覆盖率，提高广告含金量，取得社会效应和经济效益双丰收

地方电视台最直接的竞争对手就是当地的报业，报纸作为纸媒其制作成本和传播发放所需投入要远远小于电视台，而具有党报性质的日报，更是能发放到当地的最基层，这既是政治宣传上的需要，同时也赋予了它较高的覆盖率和影响力。报纸同电视台对比最明显的优势就是成本低、覆盖广。如今再加上一些地方县级电视台也有自己的有线传输，造成了地方电视台部分节目下不了县区，覆盖率大为缩水。因而当地的广告客户更愿意选择报纸作为其主要的广告投入。但是报纸与电视的比较，缺陷也是明显的。曾经电视台相对于报纸来说是新兴媒体，它的传播速度和现场可视性是报纸没法比的。因而地方电视台对于重大的报道，一定要做到及时性，现场直播是最好的方式；新闻节目可以采取央视新闻频道的运行模式，实行全天候的新闻播报，在第一时间内播发新闻，同时对有价值的新闻进行追踪报道和背景解析；为了提升电视台的监督力和影响力，对不法违规行为给予曝光报道。这些都是视频媒体的优势，发挥好则影响力就会提高，关注度就会上升，社会效应和经济效益就会双收，从而弥补广告覆盖率相对低的弱势，扩大广告含金量高的优势。

总之，地方电视台要想求生存图发展，要从三个方面入手：首先是要提高电视台自身的危机意识、运营意识、成本意识、前瞻意识；再则就是在各类媒体的对比中寻找独特优势，制定可行性应对策略充分发挥其优势；最后就是抓好节目定位、提升节目质量、提高播出质量，形成良性的发展趋势。

【参考文献】

电视台重点宣传范文第3篇

增强服务性是县级台办好自办节目的重中之重

节目，是电台、电视台传播内容最主要的“软载体”， “新闻立台，专题活台，广告强台”是广播电视台通用的发展策略。

近年来，招远广播电视台一直把办好办活新闻栏目作为工作的重中之重。对时政类新闻，新闻部坚持跟踪市委、市政府的月份工作要点，对全市的重点工作、重要会议、重点工程、重大活动，提前介入、提前策划。《招远新闻》中先后开设了《科学发展 共创和谐》、《深入开展项目建设年活动》、《金都新貌》等20多个板块，通过背景介绍和连读报道等多种方式，及时追踪报道有关的政策、措施和成果，为发展经济、改善民生提供了强有力的精神动力。

同时，台里坚持向深度报道要宣传效益的思路，先后开办了《科技总动员》、《平安金都》、《文化苑》等10多个新闻性专题栏目。《科技总动员》栏目立足于科技服务生产生活主题，选题既包括经济发展中的重大科技创新和攻关项目，也涵盖日常生活中的科普类小窍门、小常识；《平安金都》栏目侧重于服务地方平安和谐建设大局；而《文化苑》则以推进文化强市建设为主旨。不同定位、不同风格的新闻专题栏目拓展了宣传厚度，合力促进了县域的经济建设、政治建设、文化建设和社会建设。

强化典型宣传是办好县级台自办节目的关键环节

县级台“麻雀虽小，五脏俱全”，只有发挥县域特色优势，强化典型宣传，充分体现地方党委、政府的意图，突出指导性，增强节目可视性、可听性，以典型宣传吸引广大受众，才能使新闻栏目品牌越打越响，增强宣传效果。

为了增强自办节目的影响力，招远广播电视台一直高度重视典型宣传。招远市公安局巡警大队大队长高宗胜几十年如一日，舍小家，顾大家，忘我工作在打击违法犯罪第一线。招远台专门采制了三集电视人物专题片——《铁血丹心铸警魂》，宣传了他的感人事迹，高宗胜后来被公安部授予二级英模荣誉称号。招远市检察院控申科科长李美兰把百姓当亲人，热情接待群众来访和投诉，招远台采制了两集系列专题片——《女包公李美兰》，介绍了她在控申岗位上平凡而感人的事迹，李美兰后来被最高人民检察院授予第六届“中国十大杰出检察官”和“全国模范检察官”荣誉称号。

近年来，我们先后宣传推广了慈善老人刘盛兰、金都卫士孙伟波、爱心妈妈孙学玉等近百位各具特色的先进典型。这些成功的典型宣传，一方面提高了媒体的影响力和美誉度；另一方面团结凝聚了广大干部群众，在全市上下营造了解放思想，加快发展，学先进、赶先进，立足实际求发展的良好舆论氛围，有力促进了地方经济、社会和谐发展。

突出地域特色是办好县级台自办节目的有效途径

与中央级和省级台相比，县级台的自办节目要紧密联系农村改革开放和社会主义新农村建设的实际，以农业、农村、农民的工作和生活为出发点和落脚点，突出地域特色，加大对农宣传力度。在节目内容上，既要搞好新闻宣传，也要加大信息、技术服务节目的分量；既要发挥导向作用，也要为当地群众发展生产、改善生活搭好桥、引好路。县级台的新闻、科普、普法、卫生和教育等专题性栏目中应有有关新农村建设方面的内容，努力突出实用性、知识性和地方性，使广播电视节目真正成为宣传农业政策的阵地，成为农业生产信息的总汇，成为农民朋友获取农业科技知识的窗口，成为展示当代社会主义新农村和农民精神风貌的平台，使节目合情合理，入眼入心，让农民朋友看了觉得“过瘾”、“解渴”。

招远广播电视台专门开办了《金都农业》和《金色家园》两档对农专题栏目。《金都农业》栏目紧紧围绕春、夏、秋、冬季节和农时的变化组织节目采编，以其鲜明的地域特色多次被山东省广播电视协会评为全省“十佳电视栏目”。而《金色家园》栏目侧重结合农村以及农民的生活习俗等，以新农村、新农民为宣传重点，通过节目拉近了与农民朋友的距离。

结 语

电视台重点宣传范文第4篇

建设新农村，地方广播电视宣传工作应发挥其重要作用

建设社会主义新农村是我国现代化建设的重大战略决策，也是全面实现小康、构建社会主义和谐社会的必然要求，是一项惠及亿万农民的系统工程，要完成这一伟大历史任务，需要媒体提供强有力的舆论支撑和精神动力。

改革开放以来，农民生活水平和生活质量有了明显提高，农村面貌发生了巨大变化。但农村经济社会发展不协调的问题依然存在，城乡差距拉大的趋势没有根本扭转，特别是农村普遍存在的环境脏、村貌乱、设施差、布局散的问题，严重制约了农村经济的发展、农民生活质量的提高和农村的文明进步，影响了农村现代化建设的进程。因此，大力宣传新农村建设，为农村发展构建新闻舆论平台，唤起民众力量投入新农村建设，是各级媒体尤其是地方广播电视媒体应尽的职责。作为基层党委、政府的喉舌，地方广播电视台应紧紧围绕党委、政府的中心工作，做好上通下达与舆论宣传工作。在党和政府与广大农民群众之间架起沟通与交流的桥梁，为新农村建设添砖加瓦。

地方广播电视媒体在新农村建设中有着不可替代的独特优势。这是因为：

地域的接近性。中央提出新农村建设要坚持从实际出发，尊重农民意愿，因地制宜，分类指导，不强求一律。上级大台难以兼顾各地情况，而地方广播电视台有着地域优势，对当地情况最了解，与当地联系最密切，因而新闻宣传就更具指导性，开设的节目更有针对性，农民群众也更容易接受。

内容的针对性。新农村建设既是一项长远任务，也有阶段性的要求，内容多、要求高、任务重。地方台因熟知当地情况，可以根据本地实际制定宣传计划，确定宣传重点，开设节目栏目。可以根据新农村建设中出现的新情况与新问题，及时进行思想沟通，帮助群众释疑解难，化解矛盾。宣传的针对性，有利于当地党委、政府更好地指导工作，也有利于调动广大农民群众投身新农村建设的积极性。山东肥城广播电视台在《肥城新闻》栏目中开设了《桃乡新闻》、《劳模采风》等子栏目，通过正面宣传，典型引路，影响、改变农民创业者的思维方式，使他们摒弃小富即安，小满则成的守旧思想，引导他们放开步子闯市场。

传播的即时性。广播电视节目传播速度快，尤其是现场报道更可做到与新闻事件的发生同步传播。广播电视传播的即时性往往要优于报纸及刊物。同时，广播电视还可开通直播节目，与农民面对面交流，及时倾听农民群众的要求和呼声，方便农民群众和政府之间的沟通与交流。

收听收看的便捷性。由于受文化素质、生活消费环境，欣赏习惯等因素的制约，相比报刊、网络等媒体，农民朋友更钟情并习惯于听广播、看电视。通过收听收看广播电视节目，他们甚至可以在流动和有意无意之间获取信息和知识。可见，广播电视收听收看的便捷性特点更适合农民群众的生活习惯，因而更有利于广播电视媒体在新农村建设中发挥作用。

建设新农村，地方广播电视宣传工作面临的新任务

随着“十一五”规划的出台，新农村建设已逐渐由破题进入实践阶段，这个关乎9亿农民福祉的“大动作”，不仅为地方广播电视宣传注入了“活水”，同时也给新闻宣传工作开启了富有挑战性的课题。在新农村建设中，地方广播电视台宣传工作的开展面临着哪些新任务，又该如何去完成呢？

转变宣传理念。说起新农村建设的宣传，有人可能将其与以往的“三农”报道联系起来。的确，这两者之间有密切联系，但毕竟是两个不同的概念。以往的“三农”报道主要围绕农业增效、农民增收展开，而如今新农村建设是一项系统工程，它涵盖了农村经济、政治、文化和社会建设的方方面面，要求在未来15年左右，使农村的整体面貌大为改观，城乡之间的差距明显缩小，达到“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的目标。在新农村建设推进过程中，要加快建立以工促农、以城带乡的长效机制。在强调立足于农业和农村自身改革发展的同时，要重视工业反哺农业、城市带动乡村。这些都是新提法、新观念。作为地方广播电视媒体必须转变宣传理念，自觉适应新农村建设宣传的要求。

首先，要从原先比较狭隘的“三农”报道的小圈子里跳出来，把新农村建设的宣传放到现代化建设和全面建设小康社会以及建设和谐社会这个大背景中来审视，深刻揭示新农村建设的重大意义。其次，要从农村经济、政治、文化和社会建设等方面全面拓展宣传报道面，注意发现新典型，提供新经验。再者，以科学发展观为统领，树立统筹城乡发展的新理念，注重构建新型工农城乡关系的宣传。

抓住报道重点。新农村建设是一项十分复杂的系统工程，需要宣传报道的内容涉及方方面面，而中心任务只有一个，就是发展农村生产力。地方广播电视媒体在宣传报道工作中，应根据本地实际，抓住重点，把报道着力点放在发展农村生产力和解决农民生产生活中的突出问题方面。

以农民增收为核心，加强对各地加快现代农业建设，调整农村经济结构，发展农村生产力的报道。重点报道各地在推进农业结构调整、提高农业综合效益、促进农业产业化经营、拓宽农民增收渠道、维护务工农民合法权益等方面的新思路、新举措、新途径与新成果。要加大对致富信息的深度报道。避免粗放式、低附加值的报道，要精深加工，实现信息的二次、三次增值开发，切实体现指导性和实用性，河南人民广播电台农村广播正式开播后，其《专家咨询热线》、《致富快车》栏目深受农民听众欢迎，河南电视台新农村频道已开始试播，其《为民热线》栏目开播三天时间接到各地咨询电话150多个。本着关注农村、关心农业、关爱农民、关怀农村工作者的宗旨，农村广播和新农村频道正以其贴近“三农”，沟通城乡，权威实用，特色鲜明的特点，逐步成为河南广播电视媒体服务新农村建设的主阵地和重要舞台。

以统筹城乡为主题，报道好工业反哺农业，城市支持农村的新典型和新经验。随着国家基础设施建设重点向农村转移，以工促农，投资农村基础设施建设，发展农村教育、医疗卫生事业，健全农民保障机制等新现象、新举措必将出现，这些更是地方广播电视宣传报道的重点。青岛电视台推出《强镇、强村、强企》专栏，选派记者深入农村，调查研究，通过采访报道新农村循环经济发展情况，加大对农村自主创新和城乡互动、城市支持农村建设的好做法的宣传力度。

以社会事业建设为抓手，报道好涉及农民切身利益的事情。重点包括发展农村义务教育，推进城乡义务教育的均衡发展，提高农民医疗保障水平，解决农民看病难、看病贵问题；建立农村社会救助和保障体系，完善农村“五保户”、病残者供养和救助制度等。要加大对农村生活的广度报道，敢于把农村中经济纠纷、婚姻纠纷、风俗纠纷、干群纠纷、治安纠纷、家族势力纠纷等问题进行适当报道并加以正确引导。配合新农村建设，福建广播电台、电视台适时推出了《社区医疗服务走入莆田寻常百姓家》、《农村药品供应网和监督网建设惠及农民》、《诏安贫困村民有医保住院看病不发愁》、《关爱女孩社会捐资育“春苗”》、《健康文化树新风“花”乡文明结硕果》等系列报道。

树立见物见人的理念，突出人物报道。我国13亿人口中有9亿农民，农民是发展农业、推动农村进步的主体，处于社会注意力边缘地带的农民，尤其渴望得到接纳和认可，希望有机会欣赏和体味自己以及同行的成功。对农节目应紧紧围绕农民这个“人”而不是围绕“钱”和“物”做文章，把各类人物报道摆在突出位置，也就是要以人为本，报道好新农村建设中的典型事件和典型人物。

树立大听众大观众的观念，努力吸引都市人收听收看。观光农业，绿色食品消费、乡村旅游等对农节目对于都市听众、观众来说正产生出越来越强的吸引力。从而可以进一步促进一业为主、多种经营的农村第三产业的发展，为农民致富开辟更多的途径。

创新节目栏目。地方广播电视媒体应深入农村、贴近农民，制作出别具特色的、适销对路的节目，满足广大农民群众日益增长的对广播电视节目的需求，传播先进文化、普及科技知识、提高农民素质，是建设社会主义新农村，落实科学发展观的具体表现。应按照“贴近群众、贴近生活、贴近实际”原则，不断创新宣传内容、宣传方法、宣传形式和宣传手段。打造节目栏目的专业化与品牌化，打造深受农民群众喜爱的名牌频道和节目。

广播电视宣传的载体是节目。随着新农村建设的开展，宣传报道的内容更加丰富多彩。农民群众希望广播电视节目能把道理说得明白一点，把科学技术传播得具体一点，把致富典型介绍得及时一点，节目办得与农民贴近一点。因此，在拓展宣传报道内容的同时，节目栏目也需要创新。根据视听监评调查和信息反馈，广大农民群众对节目有以下几方面的需求。

需要增加新闻资讯的信息量和时效性。地方广播电视对生活在农村的广大农民来说，是他们了解外界、获取信息的主要渠道。在市场经济面前，他们只有靠信息灵敏寻找致富路子，研究经营策略。有用的信息能够对生产起到很好的指导作用，一条有用的信息就是一个致富好点子，可以使农民少走许多弯路。在市场经济的今天，如果农民还是一味地按照传统慌里慌张盲目生产，势必造成不必要的损失。在广大农村，由于信息不灵、销路不畅、产销脱节的事情经常发生，进而出现销售难问题。地方台的节目要正确引导和帮助农民了解市场、认识市场、走向市场，必须向农民传递有效的农业经济信息以帮助他们开阔眼界。应增加信息资讯类的节目，不仅介绍本地的经济信息和市场行情，同时也要介绍周边县市乃至全省、全国的经济信息和市场行情，使农民群众及时了解外面的世界，增长知识，拓宽思路。鞍山市广播电视台最近开办了《信息窗》栏目，定期向农民国内、国际上有关农业方面的新技术、新信息，栏目中包括项目动态、市场行情、前景分析、供求信息等内容。

需要增加技术类、知识类的节目。因为这类节目与农民致富增收直接有关，地方广播电视台可根据当前农业产业发展趋势，以及本地发展种养业的成功经验，邀请有关农业专家或已成功致富的种养大户进行技术授课、开办技术讲座，以满足农民求知求技的欲望。鞍山市广播电视台过去在新闻节目中也曾不定期地安排一些专家讲座、技术人员访谈等内容，但内容缺乏贴近性与针对性，常常忽视广大农民的实际需求。为帮助农民解决在生产中遇到的各种各样的困惑和难题，鞍山台有针对性地在新闻节目中开办了《三农天地》、《致富经》、《农民信箱》等栏目。其中《农民信箱》紧紧围绕农民的疑惑，解答农民的提问，给农民朋友一个说话的空间。农民在生产中遇到困难和问题，可以去信去电咨询。针对农民的提问，采编人员走访咨询有关部门和专家，及时给农民朋友作出解释和答复。2006年5月，吉林省在全国率先开通了“新农村热线”，在农民和专家之间搭设起了一座信息沟通的桥梁。同时在广播电台、电视台建立了直播系统，由专家主讲技术类、知识类讲座，在固定时段向农民播放。

需要加强对先进典型的宣传。榜样的力量是无穷的。先进典型的创业历程和成功经验，对农民群众最有说服力。地方广播电视台应开设相关节目，讲述老百姓的致富故事。介绍一些致富典型，让他们走进广播、走上电视，用具体的事实、朴实的道理使农民群众明白“条条道路通小康”，“行行出状元”。只要找到一个适合自己的切入点，定能脱贫致富。从受众心理学角度讲，人们往往对那些与自己职业相仿、经历相似的人会产生心理触动因素。广播电视节目只要抓住了这一点，从普通群众中发掘典型，从平凡中发掘不平凡，那么节目自然会有很大的吸引力和很强的说服力。山东肥城广播电视台先后开办了《招商引资功臣录》、《桃乡人》、《致富桥》等专题栏目，着力介绍一批农村先进典型、致富能手，在当地引起很大反响。

需要文化娱乐类的节目。就目前情况来看，农村的文化生活还是比较枯燥的，农民盼望广播电视能带给他们丰富多彩的文艺节目，以充实他们的精神生活。“早上听鸡叫，白天听鸟叫，晚上听狗叫”，这是许多农民日常生活的真实写照，也从一个侧面折射出当前农村文化的单调与乏味。农村文化建设与全面建设小康社会的目标要求还存在一定的差距。对此，地方广播电视单位，应承担起责任和义务，利用媒体平台提供资源，为农村文化生活的改善出一份力。

另外，地方广播电视台在新农村建设宣传方面应充分发挥媒体自身特点和优势。在传播新闻信息上，要力求一个“快”字。快速反映、滚动播出，追求第一时效。在主持风格上，力求一个“亲”字，克服“我播你听”、“我播你看”的呆板说教味，多采用双向交流、平等交谈方式；在播出效果上，力求一个“特”字，充分发挥广播电视的“音画”优势，对合适的题材可搞现场直播，追求报道的生动性、可听性与可看性。总之，节目的形式要适合节目的内容，要适合广大农民群众的需求，做到不断创新，常办常新。

电视台重点宣传范文第5篇

一、宣传工作围绕中心，内宣外宣成绩突出

——紧扣发展主题，发挥喉舌作用。今年上半年，*广播电视台紧紧围绕县委、县政府的中心工作，充分发挥正确的引导作用，为全县经济发展和社会发展创造了良好的舆论环境。《*新闻》紧密结合全县开展的“解放思想、真抓实干”大讨论活动，突出以加快发展为主题，先后开设了“关注重点工程”、“建设和谐社会”、“建设新农村”等栏目，通过这些栏目，向广大观众展现了我县加快发展取得的新成就，从而鼓舞了全县人民干事创业的斗志。为唱响主旋律，达到齐奏共鸣的效果，*电视台各频道分别开设了各具特色的新栏目，及时报道我县各行各业呈现的新变化、新面貌。截至6月底，*电视台共制播《*新闻》170多期，制播《*方圆》60多期，制播《经视半小时》70多期，《希望的田野》50多期。

——发挥平台优势，搞好优质服务。今年以来，我们充分利用广播电视快捷、直观的特点，及时向全县干部群众传达县委、县政府的部署和指示精神，利用广播电视直播、现场录像等技术手段，把县委、县政府召开的重要会议和举行的重大活动，同步传输到千家万户。上半年两台共参加现场直播和现场录像活动12场次，圆满完成了县委、县政府交办的宣传任务。

——围绕大局，打好主动仗。为充分体现县委、县政府的重点工作，两台全方位、多角度地进行宣传报道，根据任务和形势的需要，陆续开设了“重点工程巡礼”、“博城五路改造纪实”等栏目，以系列报道的形式跟踪工程进度，以专题片的形式对工作进行回顾总结，通过宣传报道，调动了全县干部群众支持、参与的积极性，促进了我县各项事业的健康发展。今年上半年，两台制播系列报道52期，录制大型专题片11部。同时，还完成市委、县委、县政府安排的现场解说和现场主持12场次，出色的工作受到了县委、县政府及上级领导的赞扬。

——提供有益精神食粮，活跃文化生活。今年以来，两台在办节目时，坚持以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。做到广播电视节目好听好看，格调高雅，健康向上，寓教于乐。上半年两台共播出科教、文化、艺术等节目112期，播放影视剧100多部，受到了广大观众的一致好评。

——外宣创佳绩。广播电视两台把对外宣传好我县三个文明建设取得的成就为己任，积极向上级台供稿，利用上级台来宣传*，提高*在全市、全省乃至在全国的知名度，树立我县的良好形象。截至6月底，两台在省、市广播电视台上稿量位居全市县级台前茅。其中省电视台《新闻联播》中，播出新闻20多条，其中在省联播新闻头条位置播出了《发展工业看*》、《*建设节能型企业》，引起了良好的反响。反映*的形象片，在中央台、省台陆续播出，提高了*对外的知名度。

二、强化管理机制，保障安全优质播出

今年来，我局严格管理制度，狠抓内部管理，保证了广播电视两台节目安全优质播出。在全国“两会”期间等重要时期和敏感时期，坚持领导带岗、盯岗，没有出现任何播出事故，受到了上级业务主管部门的高度评价。

三、不断加大投入，促进事业建设上台阶

今年上半年我局不断加大投入，加快有线电视工程建设步伐，圆满完成了县委县政府部署的任务目标，全县有线电视用户达90%以上。为加快全县有线电视事业发展，我局不断加强广播电视现代技术设施建设，为建设“数字*”提供了有利平台。

四、20*年下半年工作打算

1、在完成县委、县政府交给的宣传任务的基础上，精办广播电视两台节目，力争获得全省、全市广播电视宣传一等奖。