网络广告
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇网络广告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
网络广告范文第1篇
[关键词] 网络广告 发展现状 对策研究
一、网络广告的特点
1.网络广告传播时空广泛
电视、广播、报纸、杂志、路牌等传统的媒体，往往受到地域的限制，导致广告只能在某一个或几个地区内传播广告信息，而网络广告的传播范围就广泛得多，网络广告基本不受地域限制，世界各地的网民在登录相关网站后，均有可能成为网络广告的受众。
2.网络广告形式多样
网络广告的投放形式具有多样性。网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等丰富的表现手段，并且能够与电视、广播等传统媒体相结合，更加吸引受众。网络广告可以集影视娱乐性、平面的广告文字表现于一体，具有其他媒体不可比拟的优势。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品进更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
3.网络广告的互动性强
网络广告改革了传统沟通中信息发送和反馈单向流通、相互隔离，有时差的缺点。它使发送者和接受者在沟通中能实现即时的双向沟通，这样发送者就可以及时的根据接受者需求的变化而调整它发送的信息，使之能更好地满足受众的需求，随着互动的逐渐深层次的展开，企业和顾客之间的双向沟通更深入，相互的依赖性就更强，其他企业进入这个细分市场的壁垒就更高，最终会形成企业和顾客之间一对一的营销关系，网络广告的这种一对一的沟通模式提高了目标客户的选择性。
4.网络广告的定向性好，针对性强
网络广告服务商可以选择特定人群作为广告播放对象，运用程序跟踪客户的来源和兴趣，通过准确的市场细分和产品定位来有针对性地投放网络广告，使广告能够到达真正感兴趣的用户，使网络广告更准确地锁定目标客户，从而获得更好的效果。电子邮件广告就是针对某一个人发送的特定广告，而且广告内容不受限制。随着E-mail广告邮件达到率的上升，E-mail广告邮件用户打开率也在提升中。google最先推出了容量达1G的Gmail免费邮箱，该电邮除了将为用户提供比竞争对手大得多的储存空间外，还引入了另一项服务，即用户在读电邮时还能看到广告，而且看到的广告将与他们收到的电邮中提到的主题有关。
5.内容丰富、形象生动
报纸、杂志等印刷介质的平面媒体在很大程度上受到空间限制，广播、电视等电波媒体则受到播出时段或播出时间长度的限制，而网络媒体则突破了时间与空间的限制，拥有极大的灵活性，可以说一条网幅广告的后面藏有无限的信息。网络广告的内容大到飞机、小到口香糖均可上网做广告。庞大的互联网网络广告能够容纳难以计量的内容和信息，它的广告信息面之广、量之大是报纸、电视无法比拟的。如报纸广告的信息量受到版面篇幅限制，电视广告的信息量受到频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在国际互联网上建立站点或主页，打出广告，推销自己，推销产品，使网络广告信息量激增。因此，网络广告的内容非常丰富，一个站点的信息承载量一般可大大超过传统印刷宣传品；不仅如此，运用计算机多媒体技术，网络广告以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前。
二、网络广告目前存在的一些问题
1.广告主对网民的浏览行为研究不够
网络广告不符合网民的浏览行为就会导致广告的点击率下降，就是访问者不去点击或者很少点击广告。实际上真正点击网络广告的人很少，除了用户在浏览一个网也是可能不希望被打断而跳转到另一个网页的原因之外，最主要的原因就是广告内容和自己无关，广告信息浪费在了错误的人群中，例如，利用电子邮件也是一种促销方式，可是，促销者不看对象，把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱，收信人既无可奈何，又十分反感。据调查中国电子邮箱用户平均每人每周收到垃圾邮件19.3封。
2.网络广告创意不够
在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。现在的FIash广告也缺乏内涵，虽然在尺寸上大小不一，色彩对比强烈，有些还运用漂移、翻卷等技术，但都普遍缺乏创意。许多网络广告制作者只是做一些形式上的网页，而没有从受众的角度分析研究消费者的需要。这种广告形式给网民的印象更多的只是不断地骚扰，使网民对这种广告的出现有很深的厌恶感，看到这种广告就想尽快关闭甚至放弃浏览网页。
3.网络广告的信任度不高
(1)广告主对网络广告信任度不高
许多广告主已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打折扣；要么统计数据来源不明，令人生疑。因此，在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间作出选择，绝大部分企业还是会选择传统广告。
(2)网民对网络广告的信任度不高
另外一方面，由于网络是虚拟的，网上的东西不是具体的实物，网上的信息不管真假与否都可以在网上任意，导致网民对网络的信任还不如电视和书刊，电视媒体作为传统的广告媒体，对消费者的影响还是很大的，毕竟电视的普及高于网络，很大一部分人已经习惯了看电视广告，这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态。一些广告商为了不正当利益，借机在网上虚假和违法广告，造成欺诈消费者的问题不断出现，这使得网民更加不信任网络广告。有调查表明，用户对网络广告的评价中，认为其最大的劣势就是可信度太低。这致使人们普遍不太信任网络广告，这也是目前网络广告业深入发展的一个首要障碍。由于在网络这一虚拟环境下，几乎任何拥有网络使用权的法人，其他经济组织或个人都可以从事广告业务，这使得网络广告的管理非常困难，因此，网络广告的进一步发展还有待于经历时间的考验。
4.网络广告的监管不足
网络广告是中国一个新兴的广告市场，再加上网络传播主体的多元化、虚拟化、跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。但不能因此就放弃对网络广告的监管。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，网络广告监管基本缺失，从而一定程度上了造成了网络广告从、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。有些网站虚假广告，欺骗消费者；有的网站法律、法规禁止或限制的商品或服务的广告；有些特殊商品广告前未经有关部门审查，内容存在着严重的问题；一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等等，凡此种种现象都严重制约着互联网广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。
三、网络广告的应用对策
1.迎合网民的浏览行为
广告主必须认真研究网民的浏览习惯，发挥个性化广告的优势。网络广告可以通过一定的市场细分，根据产品特有的目标市场，将网络广告按照受众的特点进行投放，从而使广告能够到达真正感兴趣的用户中，获得更好的效果。目前，出现了一种新技术，可以检测注册用户在哪些商业网站逗留的时间比较长，在一段时间内反复登陆的是哪些网站，以及习惯在哪些网站上消费。广告投放者可以根据这些信息，选择为那些对自己这一领域感兴趣的用户提供相应的广告。
2.加强网络广告的创意
应当主动屏弃弹出式广告和垃圾邮件广告，转为发掘和利用网络广告的媒介特点。网络广告应利用其特有的形式，从广告制作的策划和创意方面入手，去吸引受众的注意力，打动受众的购买欲望，激发其消费需求，将网络广告的内容做得更具体、真实。广告条和内容清晰简明又有号召力，不但能向来访者提品或服务介绍，也同时向他们提供其他有价值的信息。网络广告的一大特点是多媒介传播，声音，文字，图象，动画都可以综合运用。随着宽带的日益普及，富媒介广告变得流行，尤其是网络视频广告将把网络广告带入一个新天地。只有有创意的，才能让人留下深刻印象的广告才能打动受众的购买欲望，激发他们的消费需求 如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。要突破已有的广告类型，寻求网络广告形式的创新，如创作寓于游戏中的网络广告、多媒体广告、FLASH广告等。
3.依托强势载体，培养网民信任度
商品讲究品牌效应，对于承载网络广告的IT行业来说，打造好互联网这个品牌也是网络广告长期生存下去的前提。网络广告一方面可以借助网络优势创立品牌，打造像新浪、搜狐等大品牌，培养网民对自己品牌的忠诚；另一方面又必须做到诚信。网民虽然对在线交易心存怀疑，但其态度倾向的真正形成还取决于网上交易的实践经验。因此，网络广告必须以消费者为中心，充分发挥万里快速、互动、便捷的优势，真正使网民的网上购物成为一种愉悦的体验，才能维护网络广告的长期效益。
4.利用传统媒体进行广告站点的宣传，发挥品牌优势
大公司建立网站后要充分运用其固有的优势，让更多的受众进入其网站获取公司的各种产品信息，同时应与一些知名度较高的网站进行网站连接，或参与广告网站地交换联盟，实现更多地让潜在消费者了解企业和产品的机会，加上在报纸，电视上登广告以使更多的受众了解和熟悉广告站点通过传统媒介的宣传，以提高广告站点或公司站点的知名度。传统媒体与互联网的结合，将进一步促进网络广告的发展，使更多的潜在消费者了解产品信息。我们经常看到的名片上就有该公司的网址，这就说明了传统媒体已经与网络相结合了。
5.呼吁政府加强网络广告的监管力度
对网络广告实行监管，应该迅速实行对网络广告的在线监控。虽然没有相应的法律、法规作为网络广告的依据，但是工商行政管理部门有必要迅速了解网络广告的发展情况。例如：当前网络广告的形式、网络广告特点、收费标准、前的审查方式、网络广告制作标准、传播特点等。通过在线监控，及时发现、总结网络广告存在的问题，网络广告发展的趋势，为下一步上级机关制应的相关法律、法规做好铺垫。另外还可以运用媒介的优势，在网络广告行业中进行广泛的宣传，实现政府管理与行业自律相结合。这也是当前网络广告监督管理形势的需要，在相应的法规没有出台之前，大力宣传和提倡网络公司的经营者加强自律，是一种行之有效的办法。
四、结束语
网络广告作为一种崭新的媒体传播工具，它既继承了传统广告的长处，又充分展现了自身的特点。在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到更多的应用和越来越多的广告商的认可。随着网络广告的不断发展和探索，一定会在广告的发送和接收两方面给企业和社会带来巨大的效益，展现出网络广告广阔的发展前景。
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网络广告范文第2篇
关键词：网络广告;现状;发展状况
中图分类号：F713.8 文献标识码：A
原标题：浅析网络广告
收录日期：2015年2月4日
一、网络广告现状
（一）占据优势地位，增长迅速。网络广告面对的是全球的用户，不用受地域和时间的约束，使信息能够迅速传给每一个人，这些都是广播和报纸报刊等广告赶不上的。另外，网络的覆盖范围在增大，上网的人越来越多，网络广告的市场也会越来越大，其发展也会更加快速。我国的网络广告也在不断发展，我国人数多，现在上网人数还只是一小部分，但是随着网络发展，人数会愈来愈多，再者现在人们的想法在逐渐改变，看电视、杂志，听广播的人已经很少了，而使用手机和电脑成为趋势，所以网络广告有很大的增长空间。
（二）竞争开始加剧。网络广告的良好发展使更多的企业发现它的价值并被吸引逐步加入这个行列来。为了获得更多的利益，占据优势，企业要时刻更新广告来满足客户的喜好，丰富广告内容，增加特色来吸引人们的眼球，得到关注。我国具有更大的商机，现在已经不是只有大型的电子商务公司了，更多的企业加入这个行业里来。人们也学会了如何在恰当的时间、合适的区域投放什么样的广告，企业能把握其规律。所以人们是无法回避的越来越大的竞争状况。
（三）与营销密不可分。网络广告与营销相互融合，达到共同发展的目的。人们通过网络广告发现自己喜爱的商品并获取想知道的信息，经过网上支付等手段完成交易活动。这时，网络广告成为一种营销途径，人们看到广告并感兴趣然后买下商品，店主就销售成功了。例如，在看网页时，人们会看到有淘宝等衣服、包的广告，如果看见自己喜欢的就会点进去看具体信息。电子商务的兴起也使得网络广告和营销完美的整合在一起，推动发展。现在手机也越来越普遍，手机携带起来很方便，随时都可以上网。现在，手机购物也被更多的人接受和喜爱。
二、网络广告的优点
（一）信息量大、传播迅速。目前，网络广告的出现对原来的广告无疑是一个冲击。它们从根本上有着很大的差别，原有的广告是以电视、报纸报刊、收音广播等为载体传播给广大群众的，而网络广告则是以网络为媒介向人们传递信息。现在网络几乎覆盖整个地球，人们越来越离不开网络，手机更是成为人们生活的一部分，这样也使网络广告变得无处不在。在网络上传播信息速度非常快、范围大，人们能很快知道很遥远的地方刚刚发生的事情，还不需要出门，只需要连上网络就行了。
（二）样式精美、内容丰富。随着技术进步，人们已经不满足普通的广告画面，一般都会利用一些动画技术和工具对画面进行修饰或者加上特效，使画面更加精致唯美，给人们带来视觉享受。相比传统广告还多了很多样式，人们上网时看到的广告有按钮式广告，还有浏览网页时突然跳出的弹框式广告，人们在微博微信经常遇到的广告，以及收到的各类广告等，广告的样式变得更加灵活。这种广告无疑带来了很多便利，它丰富了单一的形式，不会过于单调。同时，人们有了多种不同的选择。对于传统广告，人们往往是报纸杂志上有什么人们就得看什么，这样经常看到一些无用信息而得不到自己想要了解的信息。网络广告数量很多，人们想要看什么就可以点击进去查看，不需要的直接过滤即可。而大多数可以进行设定自己想看的类别，这样极大的方便了人们，节省大量的时间。
（三）制作成本相对低廉。网络广告的平台是虚拟的，我国现在还没有完整详细的收费标准。其成本一般是企业对网络广告构思、设计、制作等过程中消耗的费用;还有聘请人员进行设计所应赋予的合理工资、奖金和获取的相应的福利费以及一些琐碎的费用。传统的广告片的制作成本比较高，花费时间比较长，过程繁琐，如果遇到天气突变或者演员变更等问题，还会耽误更长的时间。再有就是投放播出也不容易，花费也很高，毕竟市场有限制和空间少，所以竞争比较激烈。两相比较，网络广告的成本是比较便宜的，受到的限制较少，而且制作相对方便和用时较少。
（四）可以通过人们的来访数量知道广告的受欢迎程度，并能精确的统计出数值。准确统计广告浏览数量对于企业很重要，可以通过统计的数值进行详细的分析，了解广告有哪些优点和存在的问题，然后制定相应的解决办法。传统广告则不能有一个精确的统计，例如报纸杂志上的广告，想要知道它们的浏览量，只能根据人们购买的数量和购买人群的类型，但是并不能确保人们是不是看了或者是看了哪一个。这样对其只能做出一个总体的分析。在网络上统计数量变得十分容易，能很容易知道用户打开什么网页、点击观看了什么、看了多少次，而且还能知道用户所在的地区、经常在什么时间观看等。这就能很轻松地统计出结果。
（五）可以针对性地发给不同的群体，并且人们可以很方便地把建议反馈给企业。不同的广告发给具有不同特点的群体，可以给人们带来便利。传统广告可以在不同的时间、不同的地点播出，但是不能保证人们是否看见。在网络世界，人们浏览什么网页、搜索什么信息都被详细的记下了，等到下次再上网时，你就会看到很多上次你搜索过的信息。通过这些可以分析人们喜欢的风格、价格要求等，企业就可以把符合这些的广告发给人们。人们再打开邮箱时就会看到类似的广告。这样使想要知道这些信息的人们能详细看到它们，还为不需要的人们节省了时间，提高了对其的管理效率。人们观看广告时可以进一步了解自己想知道的信息而不单单是表面上的，还可以提出建议，人们在选择物品时，能提出自己的想法对于人们是一件快乐的事。
三、存在的问题
（一）网络广告数量多，并且不一定真实可靠。网络上传播信息速度较快且信息繁多，人们不一定能够很好的分辨信息的真实性。现在人们更依靠广告获得信息了解产品，但大量的广告总是让人们很头疼，不能清晰的选择出有用的信息。即使看到的一些广告也有可能是不具体的、虚假的。如：现在多数人都很喜欢玩微博，在微信上看的一些广告信息，总要去点赞、转发，并且还要告诉自己的朋友也要加入，但是往往这些广告多数都不属实或者有一些偏差。大多数人都有从众心理，认为大多数人选的一定是对的，而缺少自己的判断。对于这么多的广告应该加以控制，在数量和质量上都应有很好的管理，企业的广告也应真实可靠、不弄虚作假;人们更应该改变态度，能准确分辨信息。
（二）样式虽精美但有些带有不健康的内容。网络广告的形式多种多样，一般制作的都很精美，有温馨、简洁的广告给人舒服的感觉，但也有消极、不健康的广告给群众带来不好的影响。大多数人在浏览网页时或者网站时，会出现一些广告，这些广告有的语言粗俗、带有愤世嫉俗的色彩，有的带有暴露、不健康的图片。这些广告不但不能带给人们方便，还会影响人们心情，给社会带来消极的影响。为了给人们创造一个健康积极的网络环境，相关部门应该对网络广告严格控制、加强管理力度，并建立相应的网络广告检查体系;同时广告的企业也应保持职业道德，秉持着为人民着想，创造积极的广告，再者广告也代表企业的形象，它健康向上，企业也会受到人们的喜爱。
（三）有些还是带有强制性。手机经常会收到一些广告，如新衣服上季或者打折、一些新出版的书籍、手机特价活动以及新到一个地方有的景点等。这些信息也许会给人们带来便利，比如恰好想买东西时可以把这些信息作为参考，到达新的地方时这些景点信息可以使人们更了解这个城市。但是也会有很多困扰，由于收到这些广告都很突然，当人们不需要或者正在工作时，对它们就会很厌烦。可是每次还是会收到，没有办法拒收。还有打开一些网站时，页面总会有广告，点它显示关掉键时总会链接到别的网站;有时在看网页时会突然跳出一些广告，令人反感。很多往个人邮箱中发的广告也是强制性的，用户无法拒接而且多是垃圾邮件，它们没有用处还占用空间。为了广告的推广，采取的这种方式而没有考虑到群众的感受。对于这种情况，应该采取措施，设计新形式的广告，让人们喜爱且与网页相匹配而不突兀，人们可以选择性的接受而不是强制性的接受，人们可以选择接收那些广告和接收的时间。同时，相关部门也应出台政策减少这样广告的数量。
（四）存在安全隐患。传统广告是经过严格的审查，然后在电视上播出、报纸杂志上刊登，这样的广告安全可靠。但在这个虚拟的网络环境中，信息是非常庞大的，又缺少严格管理网络广告的机制，对它的控制约束有很多的漏洞，造成虚假的广告泛滥。在网络上，很多广告都带有病毒，如果你点起这个广告或浏览，会在你的电脑中安装插件。面对各种问题人们对网络广告已经失去了信任，担心个人信息泄露和病毒侵入。对于这些，需要建立一个完善的制度，对于虚假、存在威胁的广告严格监督和控制，保持一个安全的网络环境。广告代表了一个品牌的形象，也是公司的形象，要让群众信任、喜爱它，还需要企业不仅仅关注利益更应该尽好自己的责任。
四、未来发展
（一）行式增加。网络技术逐步发展，技术慢慢创新，新技术产生使得广告也会发生变化，技术的进步会弥补完善广告中的问题，让其变得更加精美，形式更加复杂多样，内容更加逼真。这样会受到更多群众的关注和选择，竞争就会进一步上升，从而又推动企业对技术的研究和对广告的创新。同时，人们获得满意的结果、喜爱广告，慢慢会增加对它的好感，并且信任和依赖它，慢慢养成通过广告挑选物品的习惯，这些都会使企业获得利益的同时又更新广告。此外，虚拟游戏越来越受年轻人喜爱，游戏广告增多成为趋势。不仅游戏广告，更多想要通过广告让人们了解其产品的企业也会加入，这已不是IT行业的天下。同时，还会有很多跨国公司等加入。
（二）管理变得更加规范。网络广告慢慢会成为市场的主流，其所获得的利益也会更加明显。随着企业的关注，相关部门的重视，其市场竞争也会越来越激烈，管理力度会逐步加大，管理方法也会更合理有效，并且应严格管理广告内容，禁止不健康的广告，如果发现有不好的广告，应该禁止其运作，并给予相应的惩罚。而且在激烈的竞争环境下，为了占有一席之地网站也会不断调整完善自己。此外，网络广告一步步的和营销相结合，电子商务的进步使网上支付越来越多，如淘宝、天猫等网站，还有网游中的网上交易，这些都需要有一个更完善的管理制度，建立一个安全规范的管理机制，人们才能更放心的在网上交易。我国已经越来越重视对网上交易的管理，并且也了一些要求，不让违规人员有漏洞可钻。虽然我国的网络广告还有一些问题，但管理力度会渐渐加强，其市场会越来越有秩序。
（三）游戏广告会更多。由数据显示，大多数玩游戏的人是学生和白领。网络游戏越来越受到人们的欢迎，人们在虚拟空间里不会受到太多限制，还能放松心情缓解压力。广告主可以分析人们的信息，根据信息发放广告，可以很准确的吸引目标。而且随着技术的发展，虚拟游戏也会更加真实，设计更加美观，人们会更清闲，所以玩游戏的人就会增多，访问量也会变多，更多的人依靠广告来选择想玩的游戏。
（四）互动广告变得非常普遍。网络广告的一个优势就是用户可以进行信息反馈，与企业进行沟通。随着技术的提高，这一优势能够有更完美的体现。从此，没有强制性广告，让人们感受到广告的温馨。人们的信息反馈也能使企业知道自己的不足，及时进行改进和提高，推动企业进步。同时，人们更加了解企业和其产品，提高对其品牌的好感和信任。
（五）结合传统广告，共同发展。传统广告同样在市场中占有地位，未来更好的发展应该互相融合，更好的运用起来。虽然电脑越来越受欢迎，但有好多年龄大的人还是习惯看电视、看杂志等。企业可以制作适合这样人群的网络广告作为电视广告的组成部分，它们互相弥补，共同面对市场竞争，取得好的成绩。
（六）运作模式发生改变。目前，企业为了盈利，网络广告的运作与营销密不可分。随着技术发展，理念转变，网络广告的运作模式也许会改变，如为了满足客户，获得信任感的运作模式或者树立品牌、公司形象的运作模式等。
主要参考文献：
网络广告范文第3篇
⑴站点的分类：从网站的经营者的角度看，有政府站点、商业站点和个人站点；从网站类内容来看，有综合类、工商金融类、信息产业类和其他专业类；从网站的定位来看，有一般的ICP、门户站点和虚拟社区站点等。通过站点的分类过程，去熟悉各主要网站，为计划打好基础。
⑵站点的评估：评估网站的目的是为了解国内网站的总体发展状况，发现网站的共性和发展的趋势，为以后的网站的选择提供依据。
评估可以从流量入手，但要特别小心流量的单位，尽量用一种单位，以便于网站间的比较。常用的单位有：页面浏览量（pageview）、点击（hit，其定义比较模糊）等。然后再从网站的编辑内容、系统的稳定性及网页的制作水平等方面进行综合评估。
⑶站点的选择：首先，站点的选择应当符合媒介目标和策略，假若要在网上做告知性广告，可能会选择流量大的站点，并会组合多个站点。其次，站点的选择应当同广告的目标受众有最大的重合。如果针对的是某个区域内的目标受众，则那些流量主要来自该区域以外的站点就不适合选择。再者，站点的流量是否可以满足设定的数量。一般情况下，有第三方审核的站点应当有加分的机会，在同样的条件下可以优先选择。另外，就国内目前互联网的发展水平看，系统的稳定性也是一个不可或缺的选择条件。
⑷广告表现形式的选择：目前世界上最常见的网络广告形式是旗帜广告，最常见的尺寸是468*60像素。一般用几帧画面以动画的方式表现。丰富的图文旗帜广告（RichBanner）是这段时间在国外颇为流行的广告形式，它强调更高的互动性、更好的视觉和听觉效果和三维动画效果。只是这种广告的文件通常都比较大（约在36K以上），对网络的传输速度要求甚高，在国内近期恐难以流行。除此之外还可以做赞助广告，广告尺寸可以是大到整个站点，小到站点中的某个频道。最后还有在电子邮件中夹带广告，但要求文件比较小。
网络广告范文第4篇
1、网络广告的特点：网络广告的互动。消除时间以及空间的限制、网络广告更具经济性、网络广告效果的可测评性、网络广告的目标性、针对性强。
2、网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
3、与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
（来源：文章屋网 ）
网络广告范文第5篇
【论文摘要】：近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。但是，中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。
一、网络广告的现状及优劣势
近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长。2004年网络广告的支出为8.06亿元，2005年为29亿元，2006年支出40亿元，2007年支出62亿元，据权威机构预测，2009年、2010年和2011中国网络广告市场份额将达到125亿元、165亿元和370亿元，呈跳跃式发展。2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。根据IDC的互联网与新媒体市场模型和预测，到2011年这一份额将达13.6%，与此同时，全球互联网广告支出将增长至1066亿美元。由此可见，网络广告的发展势头仍然强劲。
1、网络广告的优势
一般来说，网络广告与传统广告比较具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制，从而接触的人将更多，产生的广告效应将更大；二是信息量大，广告主提供的信息容量不受限制，在进入每一个广告的链接地址后，广告主可以提供相当于数千页的广告信息和说明，把自己的公司以及公司的所有产品和服务，放在自己的网站中；三是网络广告有的放矢，由于浏览信息者即为有兴趣者，所以直接命中潜在用户的可能性大，并可以为不同的受众实施不同的广告宣传；四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受。
2、网络广告的劣势
（1）网络广告的效果至今无法像传统媒体那样容易把握，比如网络广告所影响的区域、受众以及受众的购买力等等，这些都是不确定因素。
（2）中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。目前在网上做广告的大多是一些高科技公司。互联网广告非常大的一个收入来源是互联网站本身，新浪网有30%多的广告来源都来自于COM公司。而中国网民大多是16岁到30岁之间的年轻人，这些人对网络广告几乎没有太大的兴趣，即便有些网络广告具有吸引力，这些企业销售的产品也与他们有一定距离。而30岁以上能够买的起这些高科技产品的成功人士目前还并非是上网的主要人群。
（3）市场份额不大。中国网络广告市场2007年的增长率为50%，占整个广告市场份额的6.7%左右。受北京奥运会的影响，中国网络广告市场将继续发展，2008年的增长率仍将达到50%，尽管互联网迅速膨胀，但就2008年全球广告支出增长的贡献因素来看，互联网还只能居于第二位。
（4）烦人的弹出式广告。只要你打开网页，铺天盖地的网络广告就会扑面而来。这些叫人难以忍受的网络广告多以弹出式广告为主。根据调查报告显示，有62%的被调查者强烈表示厌恶这种“弹出式广告”；而此前对横幅式广告（Banner）的调查结果显示，只有50%的被调查者对横幅广告（Banner）表示抱怨。从网民的不满反映中可以看出弹出式网络广告效果不太好。
（5）网络广告业的专业策划和创意人才群体尚未形成。
二、解决网络广告存在问题的途径
1、网络广告要发挥个性化广告的优势
网络广告可以通过一定的市场细分，根据产品特有的目标市场，将网络广告按照受众的特点进行投放，从而使广告能够到达真正感兴趣的用户中，获得更好的效果。如e龙就通过了解受众在网上点击或浏览的主要信息获取该用户的兴趣点，从而投放该用户所感兴趣的产品广告，这样用户对该类广告不仅不会产生抵触的情绪，相反会觉得非常有用。
2、网络广告形式要不断创新
创新的广告形式本身就是最好的广告。一般来说，网站页面广告主要有横幅广告（Banner）、漂浮广告、弹出式广告、字条链接（Hottopic）、图标按钮广告（Button）等多种形式，企业在进行网络广告时当然可以采用，但在具体运用时要注意创新，要将传统广告创新的手段运用到网络广告上。这样不仅能减少网民对网络广告的排斥感，而且还能使广告的效果大大提高。此外，还可以通过传统广告与网络广告进行整合的形式进行跨媒体广告，充分融合两者的优势，使广告的层次更高、效果更好。
3、做好广告设计
以横幅广告（Banner）制作为例，改进网络广告（Web）的显示技术，可以使广告的效果更好。显然，一个大的横幅广告图形和使用动画都能更容易吸引用户的注意。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。另外，也可以适当的变换图片，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而当更换图片以后，点击率可能又会增加，保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。
三、网络广告的前景展望
在中国，互联网用户还没有达到一定的规模。同时还有相当一部分网民的人均购买力是有限的，在这样的情形下，中国的网络广告的境况可想而知。
网络广告存在的问题有些是网络本身的问题；有些问题经过科学技术的发展是可以解决的；有的问题本身就不是大问题，比如，很多网络用户十分讨厌网络广告。相信随着时间的推移，就像电视广告一样，人们会逐渐习惯网络广告。因此，网络广告具有光明的前景。
可喜的是，企业投入互联网广告的费用明显增长。不少传统行业，包括家电、汽车、饮食方面，都开始在自己的市场预算里划出一个不小的份额投放到互联网广告上。根据iAdTracker的监测数据显示，2007年中国品牌网络广告主数量为6053家，比2006年的3480家增加2573家，增长73.9%。以行业分布来看，目前在互联网上投放广告的企业既有一批高科技公司，同时又有大量大型传统企业。从2007年与2006年各行业品牌广告主数量变化趋势可以发现，除了网络广告支柱行业（交通汽车类、IT产品类、房地产类以及网络服务类等）之外，有更多行业的广告主在网络广告上日趋活跃，广告主数量大幅度提升，如娱乐休闲类、医疗服务类、金融服务类、零售及服务类等，这意味着网络广告在传统企业整合营销。
【参考文献】
［1］方家平：网络广告，想说爱你不容易［N］《通信信息报》，2002.4.30.
