设计元素

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇设计元素范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

设计元素范文第1篇

利用图形这种语言种类设计的招贴形式非常多，它体现在广告宣传的各个领域：公益广告招贴、商业广告招贴、影视广告招贴等。在招贴宣传中图形的表现形式多种多样，可以依据宣传的内容选定图形，观赏者依据图形的形状就能够读懂招贴的意义，充分显示出图形的语言魅力。如：公益招贴中的许多图形设计一目了然：反对酒驾的公益招贴，在画面中有代表汽车的方向盘、代表饮酒的杯子，还有代表血液的图形组合，在变形的方形盘上面绘制一个歪倒的酒杯，酒杯中洒出的酒液流到画面的底部，形成一个恐怖的图形画面，给人的感觉：酒后出现惨烈的车祸，简单的图形能够非常清楚地表达出酒后驾车的危害。商业招贴中图形的作用尤为重要，企业推广产品，最直观的招贴形式是图形，产品宣传画突出的重点是产品的形象，如：推销汽车的宣传招贴宣传，在画面最显眼的位置放置汽车最靓丽的图形，给人以视觉感官刺激，给观赏者带来极大的诱惑，刺激购买的欲望，达到促销的目的。影视宣传也充分利用招贴设计，是一种不错的艺术形式，影视自身就是视觉媒体，是视觉的精神食粮，把影视宣传落实到招贴上面：影视海报，把影视镜头中最惊险的画面定格在招贴设计中，刺激观赏者的视觉神经，引导观赏者探个究竟，充分显示出画面语言的吸引力，能够体现出视觉艺术的强大生命力。

二、文字语言对话

招贴设计中的文字是直接与观赏者对话的语言形式，是招贴设计中不可缺少的重要元素，突出主题的一种最好的表现方法，招贴画面中直接表现的一种设计形式。文字的排列形式决定着招贴设计的成功与否，这种设计形式能够准确地表达招贴画面中的意义。招贴设计的文字一般分几个层次：一是主题文字，主体文字也称为“标题字”，主题文字是招贴设计中与观赏者直接对话的文字，在画面上最显眼的位置，字体的意思直接切中招贴的主题，一般这种字体设计的相对较大，容易首先进入人的眼帘。无论哪种招贴形式，都会产生一个主题字，以方便和人们对话。二是招贴设计中的说明文字，它是招贴设计的重要组成部分，针对招贴画面的内容作说明的文字。这种文字一般是招贴画面的文字说明，是设计语言的必要补充，在比较细腻的招贴设计中会经常用到。它的排列形式依据画面的需要退后到画面的次要层次上，主要起到平衡画面的作用。三是招贴设计的辅助文字形式，出现在画面中的这种文字比较小，在整个画面中非常容易被忽视，但是，它的补充作用却非常重要，对招贴画面起到衬托作用，所表现出的语言文字加重主题，与主题字形成鲜明的对比，起到稳定画面和增加空间的作用。招贴设计中的辅助字体是招贴画面中不可少的一种设计形式。

三、色彩语言对话

色彩是招贴设计中重要的设计元素，能够刺激人的视觉神经；色彩的应用与整体设计成为一体，能够形成招贴设计的主体颜色。每个招贴设计都依据内容形成一种主色调，色彩的主要功能是调节画面视觉语言的重要手段，通过色彩的表现，能够把招贴的内容传达给接受者，这种传递能够清楚地表现出招贴画面的设计语言。色彩能够传达给人的信息有许多，比如：红色调，给人以热情奔放的感觉，喜庆、热烈的招贴画会选择红色调为主，能够烘托出暖暖的氛围，一般在设计庆功、婚礼等招贴时选用得比较多；黑色调，给人以压抑沉闷的感觉，沉重、悲哀氛围的招贴设计一般会采用黑色调作为主要色彩，能够准确地表达出人们的沉重心情，这种颜色非常明确的语言告诉观赏者画面的内容，具有准确的色彩语言特征，恐怖、犯罪、殡丧之类的招贴设计多采用黑色调。招贴画面中使用的色彩是根据设计的内容确定，温馨和谐的一般采用黄色调，青春活泼的以绿色调为主，探究有深意的采用蓝色调等。招贴设计选择的色调必须具备设计的对话语言，通过人们的视觉，读懂画面的意义。

四、图形、文字、色彩语言对话

设计元素范文第2篇

随着全球经济一体化进程的加快，产品包装越来越受到人们的关注。包装设计是一种综合性极强的设计，其以图形视觉语言向观众快速传达产品信息，是现代商品无声的推销员。中国传统元素是中国传统文化的精华。产品包装设计运用中国传统元素，可以使人们产生共鸣，刺激人们的购买欲望，进而促进产品的销售。文章从我国的包装设计市场现状入手，阐述中国传统元素对现代包装设计的作用及其在现代包装设计中的运用原则。

关键词：

中国传统元素；现代包装设计；传承；创新

产品包装是产品和消费者之间沟通、联系的桥梁，是产品生产的最后环节，是留给消费者的第一印象，所以产品包装对生产企业的经济效益和产品在市场上的占有率非常重要。特别是在人们生活水平日益提高、不断追求生活品位和生活质量的现代社会，产品种类十分丰富，市场已全面由卖方市场转为买方市场，消费者普遍追求产品的新颖性和个性化，越来越重视产品的包装设计。在现代包装设计中运用中国传统元素，能有效提升产品的文化品位和经济价值，能有效引导消费者的购买方向，提升产品的竞争力。在现代包装设计中，设计师应科学、合理地运用中国传统元素，利用其独特的图形视觉语言向观众传达产品信息。

一、中国产品包装市场现状

随着全球经济一体化进程的加快，包装艺术呈多元化发展的态势，产品包装越来越受到人们的重视。包装设计是一门综合性极强的设计，更是一个将设计从平面领域转向立体领域的跨界设计。中国的产品包装设计受经济体制转型和消费群体文化传统的影响，缺少能代表中国本民族的产品包装设计风格，且缺乏创造性和人性化设计，产品包装设计亟待创新与发展。随着中国国民生产总值的不断提高，中国已经成为全球第二大经济体，在世界上影响力日益增强。中国的包装设计师要借此契机，把中国优秀的传统文化传播到世界各地，以增强中国的文化软实力和在国际社会的影响力。中国正在崛起，由工业大国迈向工业强国，由“中国制造”迈向“中国创造”，在这个大环境下，在中国自主生产、设计、创造的产品包装上融入更多的中国传统元素，可以使中国产品具有科技价值和经济价值，形成强大的竞争实力，更具有独特的艺术魅力。中国的人口众多，消费市场巨大。中国与世界各国的合作领域更加广泛，世界上消费中国产品的群体在不断扩大，中国包装设计市场将随之迅速发展变化，发展空间越来越宽阔，包装设计行业进入发展的春天。中国的包装设计师应抓住机遇，学习并借鉴世界各国的经验，不断提升包装设计水平。当然，中国的包装设计行业也面临世界各国优秀包装设计公司的挑战，一些国外包装设计企业历史悠久，包装设计经验丰富，包装设计理念超前，包装设计运作模式成熟，他们也愿意把中国传统文化元素融入其产品包装设计，以使其产品更好地打开中国市场并获得中国消费者的喜爱。中国包装设计行业应主动出击，不能在民族化与国际化的冲突中坐以待毙。幸运的是，中国的一些包装设计师已经清醒地认识到这一形势，正认真思考和密切关注该行业的发展，抓住中国消费者认知能力强、容易接受新鲜事物的特点，转变思维方式，创新发展模式，紧跟经济发展，把民族文化展示在品牌和包装上，振兴民族品牌和民族文化。

二、中国传统元素在现代包装设计中的作用

产品包装设计是为产品而包装、为产品而设计，产品的包装设计是产品生产和销售的重要环节，是产品不可替代的营销媒介。现代产品包装设计不仅具有传统的保护、容纳功能，而且具有宣传产品、提升产品品位、促进产品销售的功能。在全球经济一体化的背景下，在现代包装设计中运用中国传统元素能确定产品的独特文化定位和特殊身份，也在一定程度上丰富了产品包装设计的形式和语言，促进了中国包装设计业的可持续发展。否则，中国的民族特色将面临消融的危险。因此，每一位中国设计师都有责任和义务将中国传统元素更好地运用在现代产品包装设计中，使中国传统文化更好地服务于包装设计，使现代包装设计更好地弘扬中华传统文化。设计师在现代包装设计中运用中国传统元素，能使包装设计拥有雄厚的文化基础和有别于他国的独立地位和文化身份，能使中国包装设计在国际竞争中立于不败之地。富有中国民族特色的视觉图形、色彩、语言等传统文化元素具有强大的生命力和艺术影响力，其内涵丰富、形式多样，有独立的艺术体系，足以支撑中华民族文化艺术的个性化发展，在现代包装设计中具有不可替代的地位。在现代商品包装中运用中国传统元素很有必要，也很时尚，这种设计风格已经在人们心中牢牢扎根，设计师需要将中国传统民族元素在商品包装中凸显出来，得到消费者的充分肯定，进而使消费者在心灵深处对包装和产品产生情感共鸣，满足消费者的心理需求，使其产生消费欲望。

三、中国传统元素在现代包装设计中的运用原则

1.注重传承与发展

包装设计可表现出独特的民族风格，是中国传统文化的重要载体。在现代包装设计中，设计师要充分挖掘传统文化资源，凸显民族传统和民族精神，要使用非静止的对象建模方法、时空集成建模方法和保形造型建模方法，使现代包装设计蕴含中国传统哲学思想、传统美学思想，要树立动静相宜、人类与自然和谐相处的理念，尊重现代人的生活方式、风俗习惯、道德风尚和审美习惯，要把这些思想理念有选择地、恰如其分地植入包装设计，把中国传统文化元素的精髓融入现代包装设计，让人们能充分理解传统文化的“神”和“意”，使中国传统文化元素为现代包装设计注入新的活力。经济全球化不断给中国传统文化带来挑战，也给传统文化带来了振兴的机会。因此，树立现代包装设计的新理念将是彰显中国包装设计风格特色的重要方法。

2.注重借鉴与创新

设计师在现代包装设计中运用中国传统元素，不是怀旧，更不是简单、机械、生硬地套用，而是建立在合理模型基础上的包装设计的现代化。设计师可通过运用传统模式中的基本元素，如符号、色彩等，经过设计分析和再创造，形成当代视觉审美形象，使中国传统元素不断与时俱进。传统元素如果不符合现代艺术形式和审美思想，就需要对之进行改造、提炼、强化和重组。这样的图形设计，既可以保持传统文化的精神，又具有强烈的时代特点。在借鉴并使用传统包装设计中的造型元素时，设计师要深入挖掘各种元素的内涵，融合现代艺术形式，创建现代新图形，并能够反映独特的审美意识。现代包装设计把中国传统文化的“神”和“意”提高到一个新层次、新境界，使其更具有现代社会的文化性与社会性。在中国传统元素的创新中，设计师不仅要注意运用现代设计语言，而且要关注消费者的价值认可、含义表达。设计师将中国传统文化的“神”和“意”推向更高的层次，将在人民的心中形成印记，使包装设计与人们的文化生活更加贴近。

结语

社会在发展，时代在进步。现代包装设计师不仅要继承中国传统文化，更多的是要扬弃，要取其精华，要符合现代设计理念。设计师要注重传承与发展，注重借鉴与创新，要古为今用、洋为中用，借鉴、吸收国内外先进的设计理念和方法，兼收并蓄，融会贯通，创造出具有中国风格和时代特色的包装设计，真正达到提升品位、促进销售的目的。

作者：池诚 单位：武汉设计工程学院

参考文献：

[1]黄吉淳，陈琏年.包装艺术设计.重庆大学出版社，2002.

[2]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉传达设计.山东画报出版社，2005.

[3]赵萌.现代物流包装设计.浙江大学出版社，2006.

设计元素范文第3篇

（一）美学观

中国传统文化以及美学都讲究天人合一。天人合一的境界是说在自然当中，人应该顺应自然的规律，与大自然和谐共生。在笔墨作品当中，我们也可以看到，创作者们经常会将自己放在一个大的自然环境当中，通过笔墨的挥洒点染，创造出一个安静恬淡的美妙意境。最终与创作者的内心达到某种主观意义上的沟通，表达出一种人与自然和谐共处的美。

（二）表现力

在表现手法上，西方的广告设计往往注重创意，期望达到夺人眼球的吸引力。但是，对中国广告行业来说，如果一味地和国外广告商拼创意、拼技术，势必会令我们的广告业陷入一种疲惫的竞争态势当中。因为除了创意，我们在技术上就无法与西方成熟的广告机制相匹敌。所以，在广告的视觉表现上，我们不妨回头从自己的文化当中吸取养分，创造出独属于我们自己的广告表现语言。传统的笔墨元素恰好能够充当这一角色。

（三）融合度

我们知道，要想使我们的广告在世界范围内的市场上获得广泛的影响力，我们就必须拥有自己的文化内核。博大精深的中华文当然是这个内核最好的填充物。但是，要想让新兴起来的广告业与我国上千年的传统文化建立起起某种精神上的联系，达到一种精神共融，我们就必须在二者之间建立起一个桥梁。而这个桥梁非传统的笔墨元素莫属。

二、传统笔墨元素在广告设计中的运用

（一）表现语言

传统广告设计的语言在世界范围内已被大众熟知，这种语言就是建立在现代物质和商品社会背景下的一种摩登语言。除广告创意外，一个广告的好坏最重要的决定性因素就是表现语言，如果在这种语境下，我们不能够创造出一种新的表现语言，那么长此以往，广告受众在这样的宣传环境中肯定会产生疲态。传统的笔墨元素恰好能够填饱这一空白。它在文化上的独特地位能够为我们的广告设计提供一种新的表达可能。在广告创作中，墨色的渲染可以创造出一个美轮美奂的黑白世界。

（二）意象塑造

在广告设计当中塑造一个意象，需要设计者运用多种方式来完成。在现代都市生活中，人们开始强调一种极简的生活方式和生活态度。所以设计者们运用传统笔墨来表现简单、便捷的现代生活。通过笔墨的渲染，设计者们就可以构建出一个黑白简约的梦幻空间，加上笔墨高度概括化的表现语言，又给受众带来无限的遐想空间，为广告建立了延伸效应。

（三）设计结构

在现代广告设计构图中，我们往往会看到大量的色彩拼接，以表现时尚、热情的美感。但是，将传统笔墨元素运用到广告的机构设计上，你会看到“简”的美感。这种简并不是传统意义上的简单，而是对传统文化以及上古美学的一种提炼和精简，留下的都是极富表现力的文化符号。所以，在传统笔墨的构图中，总是留有大量的空间，简单而又别致，在整个画面上为受众带来一种意识拓展和二次创作，达成某种交流，从而更好地促进广告的宣传目的。

三、结束语

设计元素范文第4篇

1.平面设计对于平面设计的界定，随着应用领域的广泛而不断地被延伸。从基本理论的角度而言，平面设计具有艺术性，更为注重专业技术的应用性。其是对于多种符号、文字以及图片进行有效结合，以获得设计视觉效果，作为信息沟通和思想表达的方式。平面设计者的创作思想以及内心表达都是通过多种形式的艺术创造而实现视觉艺术表现力，以有效传达讯息。平面设计在应用领域的推广，使得对于其概念的界定模糊化。加之设计学科之间的交叉，使得与平面设计相关行为都被划归到平面设计范畴。那么从范围的角度而言，用来印刷的都与平面设计存在着必然的联系。从平面设计的功能性角度而言，其是通过人对于自身的调节，以使设计达到预期视觉效果的行为。

2.室内设计室内设计属于是建筑物的内部空间环境设计。在设计过程中，要充分考虑到建筑物所处的环境以及其使用性质，那么在室内设计中，就要将建筑美学原理运用于其中，结合物质材料和工艺技术，按照人的生理需求和心理需求，创作一个功能性齐全的空间。同时，还要使得内容部空间环境符合人的审美层次。室内设计是一项综合体系，其将审美意识注入到环境意识当中，从主观意识出发，对于建筑内容的空间进行设计，是使得室内空间不但满足功能需求，更具有实用价值。从文化的角度而言，室内设计不仅仅是艺术与技术结合的成果，更是设计文化的体现，其所展示出来的不仅仅是建筑设计风格，而且其中还融入了历史文脉，并通过设计与环境的巧妙结合、相互映衬，将室内设计的精神因素反映出来。

二、平面构成要素中点元素的作用

1.点在空间设计中的作用点，在平面构成中是形态构成的基础。其形状不同，构成不同，就会给人以无限的遐想，并触发某种感情。在室内空间设计中，点是空间设计的核心。因为有了点的存在，而使得环境存在着稳定性。如果点发生了偏移，就会令视觉产生紧张感，原有的稳定被打破，而使得空间变得生动活泼起来。空间中所存在的多个点进行排列，“点群”就会形成。如果对于进行有规律地排雷，就会使得“点群”更富于韵律感，并起到引导视觉效果的作用。灯，往往是室内的核心。在室内空间设计中，会运用灯具引导视觉的功能，营造室内环境氛围。比如，卧室的灯要能够营造出安静而和谐的气氛，而如果对于灯进行穿透性的处理之后，就会使得这个点变得虚幻朦胧，给人以存在缺又无形的感觉。在室内设计中，调整灯的组合，可以很自然地起到隔绝空间的效果。原有的单一空间隔绝被打破了，在灯的效果下，形成了多重组合的空间。

2.“点群”的灵活运用空间设计中，“点群”的灵活运用可以塑造出具有动态感的环境。“点群”的基本表现特征源自于单点、双点在空间中所释放出来的情感。其中，单点所呈现出来的中心效应毫无方向性。双点则可以形成线条的联想。当两点之间的距离越是接近，就越是具有稳定性，其空间的核心感就会越强。相反，两点的距离越远，作用力就会相对较弱。两个点为一大一小，大点就占有绝对的优势。“点群”是由多点所形成，可以充分地运用单点和双点所释放出来的情感，进行主观地组合，而形成大方之感。不会构成规则平面的“点群”，会给人以毫无秩序之感，结合环境合理设计，就会形成动态的变化之感。

3.平面构成要素中线元素的作用线，在形象的表现力上，体现为宽度和厚度之感，这是实体的线。在空间设计中还存在一种可以感觉到的线，即在面与面的交界处或者是转角的位置都会有线的形式，其为具有制约性的线。这种形式的线不具有自由性，在构成上却会表现出不同的视觉效果。在室内空间设计中，线是以立体形式存在的，其不但具有方向性和延长性，而且还会给人以运动的视觉效果。在室内设计中，灵活地运用线的表达，可以塑造出效果不同的环境空间。直线具有安静而严肃之感，在图书馆、教室、会议室等室内设计中，合理地运用线的表达，可以塑造一个安静有序的环境，给人以心静之感。可见，直线具有稳定空间的作用，很适合于在安定而沉着的环境中应用。与直线向对应，曲线会给人以柔顺之感，让人感觉到环境的亲和效果。曲线之优美，在于其能够通过柔美变换的形式，被赋予了丰富的内容。那种动态的韵律，令人感觉轻盈而舒缓。空间设计中对于线的合理运用，使得富于变化的空间视觉效果被塑造了出来。给人以坚韧不拔之感的垂直线，令人产生平和心理状态的水平线了，极具破坏力和紧张感的倾斜线，配合曲线的柔美，一个极富人情味的室内空间就被营造可出来。各种线条的组合与穿插，包括抛物线、圆弧线、蛇形线所产生的不同的视觉效果，使得室内效果极富变化力。

4.平面构成要素中面元素的作用面趋向封闭的轮廓，其是建立整体的基础，同时还发挥着自身的特点。在室内环境设计中，面作为重要的造型元素，包括实面和虚面两种。实面是实体存在的面，其是通过点与线的组合而构成，给人以实体视觉效果。虚面为具有一定面积的东西，经过艺术设计和技术性处理之后，就会给人以视觉效果上所产生的面。以游泳馆的设计为例，在其室内的棚顶设计上，可以采用曲面设计，以产生流动之感。将直线型与部分的点、线相结合，将情感寓于其中，充分展示变化的特征。曲线的设计，使得其与直线设计的泳道形成了视觉效果上的鲜明对比，不仅能够给人以情趣感，还会增加了舒适度。

三、结论

设计元素范文第5篇

一、酒吧文化的原则

酒吧文化的发展包含两个层次的含义：一是酒吧文化的自我完善，二是为适应旅游市场的变化，酒吧文化伴随发生的变化。

（1）特色鲜明性原则。一家酒吧要想经久不衰，就必须具有属于自己的文化特色。如北京的书店酒吧，这家酒吧四周高高的书架所围成的空间中，摆放着小巧玲珑的酒吧桌椅，吧台上有的是美酒饮品，身处其间，有一种书香酒香交融的特殊感受。酒吧文化的个性特色一定要鲜明，与众不同，，恰恰是一家酒吧确立的价值观，是酒吧成熟自信、颇具创新的重要标志。

（2）市场针对性原则。具有明确的市场针对性的酒吧才算是优秀的酒吧。首先是硬件与软件相配套。如果一座装饰豪华，设备一流，环境优雅，风格独特的酒吧，而管理制度混乱，缺乏标准化的操作规程，就无法提供优质的服务。其次酒吧档次与人员素质相匹配。再次，酒吧档次与客人档次相匹配。

（3）文化活动的参与原则。参与原则包括两方面：一是适应性。无论形式和内容都要让客人乐意接受。二是多样性。是在充实多样的文化娱乐活动中找到自己的快乐。

二、酒吧的设计元素

（1）材料。材料能给人肌理、质感、色彩的综合印象美。空间各界面材料的质感对环境变化起着重要作用，材料能通过不同肌理的视觉、触觉给人感知的对比，从而延伸出人们微妙的心理感受。很多具有主题性的酒吧室内设计采用暴露的钢筋混凝土；装饰材料选用钢材、生锈的金属、铁丝网等，这些具有工业元素特点的材料，将酒吧粗狂奢华的风格展现得淋漓尽致。

（2）色彩。光和色不能分离，这一点不言而喻。在酒吧空间的造型语言中光与颜色占据了重要地位，是酒吧空间视觉语言的重要构成元素。就把室内环境很需要色彩系统的整体性。色彩既然与室内环境的其它因素相依附，那么对色彩的处理就要依据建筑的性格、室内的功能、停留时间长短等因素，进行协调或对比，使之趋于统一。

（3）灯光。现在市场上的灯具种类举不胜数，不同的灯具照明的颜色、质感和效果都不一样。筒灯、壁灯、吊灯、吸顶灯等等，不同的灯具通过系统的应用才能显现出它的魅力。灯光的功能与食客的味觉、心理有着潜移默化的联系，与酒吧的经营定位也息息相关。餐饮企业应该艺术地构置灯光系统，调动食客的审美心理，从而达到饮食之美与环境之美的统一。

三、酒吧的发展趋势

（1）家庭式酒吧。随着经济的发展，生活水平也在日益提高，在这种大环境下，把酒吧移进家庭，这股流行风正席卷大江南北，成为现代家居装饰中的新潮一族。酒吧进入家庭，改变了过去的单一功能成为家庭沏茶、煮咖啡、切水果、配果汁饮料等的地方。家庭酒吧虽小，却是居室里的视觉要点，造型别致的酒吧台、在生活气息浓郁的家居环境中显得更加格调雅致、别具一格。

（2）主题酒吧。主题好似设计的线索， 它也好比是文章的题目。抓住主题， 就抓住了线索， 设计就有了依据。一个鲜明的主题就是一个酒吧的特色与优势。酒吧的室内设计以主题为依托，使自身具有鲜明的个性和风格。酒吧设计师对于设计要素的运用不同，准确合理的把握设计要素，是设计出独树一帜的主题酒吧的关键。如北京三里屯的红顶屋酒吧红顶屋酒吧是一间专门为情侣们而开的浪漫色彩很浓的酒吧。