设计策略
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇设计策略范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
设计策略范文第1篇
适老性住宅设计主要是考虑老年人生活习惯和生活模式。由于大部分老年人都没有儿女陪在身边，所以老年人独居很容易在家中出现磕碰或者摔倒等安全事故问题。又因为家中没有相应的应急设备，很容易对老年人造成严重伤害。因此，适当研究适老性住宅设计的策略，满足老年人的生活以及住房需要。通过研究和分析适老性住宅设计策略，有利于充分发挥理论对实践指导和支持作用。
1适老性住宅设计发展现状
我国目前大部分城市已经开始尝试城乡试点发展，农村居民的城市化转移明显。这也进一步导致我国的大部分城市居民中老年人口的增加，整体的老年人生活环境适老性需求正在不断提高。受中国传统文化和思想的影响，大部分认为老年人应该居家养老。老年人因为身体因素的影响，需要更多的关心和照顾，所以在进行老年人住宅设计的过程中也应该遵循适老性住宅设计原则。老年人不再工作，居家时间明显延长，进行住宅设计需要考虑好该原则。应该综合考虑和分析老年人的心理需求和住宅的实际需要，无论是功能性、经济性和文化性都应该在老年人住宅设计中有所体现，解决好老年人的居家养老问题。我国现阶段专门老年人的住宅设计刚刚处于起步和探索阶段，需要通过不断的尝试来丰富和充实适老性住宅设计内容，为养老居住等问题的解决提供支持，还应该充分实现老年人的自由居住方式选择和要求的满足。
2适老性住宅设计策略
适老性住宅设计需要住宅环境条件较好、空气自然清新，住宅周边的休闲、锻炼和娱乐等配备设施齐全，此外还需要住宅区周边交通便利，社区远离市区，相对舒适和安静。
2.1坚持社会共居性设计原则
社会共居性主要是指住宅的居住空间与居住环境都可以保障好老年人与晚辈的共同生活需要。大多数老年人都希望生活在儿女身边，并不喜欢生活在专门为老年设计的养老院，所以大部分老年人都喜欢以社区以及家庭为生活居住的基础。适老性住宅设计需要在兼顾老年人隐私的基础上确保一定的开放性原则。应该积极鼓励老年人参加社区街道互动活动，丰富和充实老年人的社交娱乐生活，让老年人充分融入到社会当中[1]。
2.2以老年人为核心的设计思想
适老性住宅设计需要充分关注和重视住宅的使用者特点，树立起住宅设计的老年人服务核心和设计原则。老年人因为身体机能与心理状态在时间的退一下出现变化，例如很多老年人可能会出现行动迟缓、反应迟缓等问题。通常情况下，老年人可以综合划分为以下几个类别：①与社会角色相脱离，该类型的老年人大部分都是退休在家后就完全脱离了自己原来的社会职业和社会角色。退休后赋闲在家；②积极寻求自身社会角色的转换。该类型的老年人虽然退休赋闲在家后脱离了原来的职业角色，但是依然可以积极寻找新的社会角色，进一步充实自己的老年生活[2]；③坚持自己的社会角色。给类型的老年人在进入到老年后会依然坚持自己原来的社会认知方式和社会角色。应该以上述三种不同类型以及不同状态的老年人为住宅设计依据，充分考虑老年人的生活方式、个人习惯、生活爱好以及心理变化等因素，结合实际的住宅设计方案，为老年人设计出更加健康、安全、便捷和舒适的住宅环境。还可以积极鼓励和培育老年人发挥自己的才能，完善各类型基础设施。
2.3突出住宅的适应性与可变性
当前我国的住宅建筑多数是小套型住宅，所以应该多开发一些具有中国传统民族特色的新形式住宅区，以满足不同类型家庭模式的需要，为多代人共同居住提供良好的居住环境和合适的居住空间。所以需要适老性住宅设计人员开发思路，设计出有一定的限制性但是又不完全固定的住宅，突出住宅区域的可变性。应该综合配备疗养用房、医疗区域、餐饮服务区域等。疗养用房可以划分为老年人的休闲客房和医护专用房间，护理用房中可以包含急诊室、监护室、治疗室等。医疗用房中应该以功能性诊疗为主，配合理疗。帮助老年人解决好日常生活中的小病痛诊断治疗以及日常生活保健需要。在附属用房中，还可以配置仓库、花园、澡堂和小超市等，方便老年人的日常生活休闲和购物需要[3]。在空间设计当中，应该重视建筑室内的细节部分设计，保证老年人建筑的室内采光通风良好；室外视野开阔，景色优美；室内外的隔音效果良好，保证室内的环境安静。老年人大部分的心理承受能力有限，所以建筑的室内布置应该更加宽阔明亮，色彩搭配活跃，充满生活气息。
2.4建筑设计形象和谐自然
在适老性住宅设计的建筑形象设计当中，应该采用较为严谨的建筑设计和布局方式。采用现代的环保建筑材料，融合我国传统的建筑设计元素，例如灰色的砖墙，古色古香亭子，古朴的长廊，以现代简约的设计规划增加整体的建筑协调性。还可以凸显出适老性建筑设计的典雅大方和朴素简洁。在适老性建筑设计和整体建筑规划的过程中，需要对对整体进行细致规划，对局部地方的零散空间应该进行灵活布置，以求创造出更加灵活自然地建筑空间和良好的生活氛围。整体的建筑在考虑好建筑造型的基础上，还应该坚持经济型原则，主体建筑应该大部分采用灰砖墙，增加少量的石材，起到整体的建筑风格特色突出作用，真正实现适老性建筑的经济、实用和美观性突出。
3结束语
综上所述，结合我国目前的社会人口老龄化需要研究适老性住宅设计的策略，满足老年人的生活以及住房需要。通过研究和分析适老性住宅设计策略，有利于充分发挥理论对实践的指导和支持作用。
参考文献：
[1]吴双,吴茵.在宅养老模式下集合住宅适老设计研究[J].南方建筑,2011,(5):75-77.
[2]胡惠琴,畅流.北京市既有住区公共服务设施适老性问题及改造策略初探[J].住区,2014,(4):136-141.
设计策略范文第2篇
关键词：设计策略；品牌形象；企业文化
0引言
企业品牌在当今社会的作用越来越大，只有建立良好的品牌形象，企业在市场竞争中才能抢占更多的市场份额，而企业的设计策略决定了企业的发展方向，企业的发展方向影响了企业的文化，进而形成企业独特的核心价值观。品牌形象就是企业核心价值观的体现，可以很直白简单地将公司形象和信息传递给人们。
1设计策略与品牌形象
良好的品牌形象的建立离不开企业设计策略的制定，作为企业在成立之初就应该有好的形象和品质，有清晰和完善的理想和奋斗目标。企业管理层应制定合理的设计策略，即确定企业的发展方向，延续企业的形象，确定企业目标，并在企业内部进行宣传和实施。企业设计策略的制定也就是确定企业产品设计的发展方向和设计所要满足那些用户的需求，设计不单是企业促销产品的工具，设计也是塑造企业品牌形象的关键，它能传达企业的文化精神和外在形象。用户主要通过产品来间接了解企业，产品是沟通用户与企业的桥梁，用户的需求决定产品设计的方向，进而影响设计策略的制定。产品设计不仅可以发挥其商业的功能，达到占有市场，产生市场效应的目的，产品蕴含比较深厚的文化素养，为企业逐渐建立正面的视觉形象。品牌形象好的企业设计出来的产品在市场上受到欢迎度比较高，人们对其的认可度也比较高，如美的、格力的产品。整体来说就是通过设计打造品牌，品牌提升设计，二者相互作用，相互影响。在制定设计策略过程中，企业需要关注用户和市场走向，根据市场的发展方向和抓住用户心理需求制定长远的发展目标，制定相应的设计策略，确定市场目标，制定企业的发展方向。
2宜家通过合理的设计策略来确定品牌形象
宜家在公司成立之初就建立了“为大多数人创造更加美好的日常生活”的设计策略，其设计策略主要为白领设计加工精良，功能齐全，价格低廉的家居用品，这一宗旨从成立一直延续至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市场定位在不同国家各不相同，如在欧美发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。在发展中国家如中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。准确的市场定位，为其获得了足够大的市场份额，同时通过设计系列化的设计策略来供顾客进行选择，足够多的产品和对产品不断定期更新来满足用户的需求。宜家抓住了大众的心理需求，开拓了一个新的市场，不管是产品还是服务都以大众为目标，创造出一种全新的服务模式。宜家的设计策略是通过与顾客合作打造低价格，由顾客进行产品提货、组装、运输以及动手安装，让顾客参与其中，这样产品可以节约大部分成本，同时让顾客参与其中，满足顾客参与感。在质量上，通过极简设计和对自然的关注，力求做到最好，让用户放心产品质量和价格，保障用户的权益。在设计上，宜家根据大众需求，在保证产品质量和成本上做大众设计，通过为用户考虑，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家独特的设计文化和策略，成为众所周知的品牌。2012年宜家品牌价值为90亿欧元，略高于110亿美元。而2012年安踏、李宁、特步、361、kappa、匹克6个品牌总市值是330亿元，通过对比，可以看出宜家的品牌在企业和社会中的价值非常巨大。宜家根据用户和市场制定良好的设计策略，对产品严格把关，形成独特的企业文化和品牌形象，同时说明企业的设计文化和设计策略息息相关，企业品牌依托设计策略才能发展。
3澳珀家具通过设计策略建立自主品牌
澳珀家具由朱小杰1994年创建，但其品牌的建立不是一帆风顺的，在2003年之前，国内家具市场竞争非常厉害，完全是用价位去竞争和靠抄袭国外产品来赢得市场。随着家具企业的增多，家具的利润空间下滑，家具企业处在艰难发展的地步。中国许多家具企业也在尝试做创新设计，但企业认为设计的投入太高，不愿意在设计上投入过多的资金支持企业创新设计。在2003年以前，澳珀通过专卖店来扩大品牌形象，全国有60多家的专卖店，但在2003年，朱小杰通过预测未来的发展发现，分析出市场的趋势，把在全国60多家的专卖店统统收掉，重新制定新的设计策略，即走中国传统与现代结合的设计之路，重新开始研究产品，打造自己的品牌。在这样环境下，通过了解市场，寻找产品新的设计方向，开创市场新的家具产品设计方向，制定新的设计策略来促进企业的发展。经过设计策略的改变，澳珀避开了价格战，通过改变设计策略，塑造出新的企业形象，企业没有成为众多平凡家具企业的一员。2005年，经过两年的发展，澳珀的专卖店又在国内的一些大城市重新开张，企业经过逐渐完善各方面管理和策略，重新打造出属于自己的品牌形象，并且在市场上取得了不错的反响和效益。品牌形象的塑造主要归功于设计策略正确制定，澳珀家具以独具中国传统文化神韵的个性和时尚的家具设计，在2009年德国科隆国际家具展和2010年上海世博会吸引了国内外业界的眼球，为中国设计师赢得了尊重，也让人们认识到澳珀家具品牌，同时更是证明中国由制造像创造转变，也让西方设计界对中国的设计刮目相看。澳珀的设计策略是通过原创设计打造澳珀的品牌形象，在设计上保持谦虚的态度，在设计中注重传统文化的传承，将古人哲学思想融入设计中，根据用户需求做满足用户心理需求的设计，充分利用材料的特性，展现材料美。在家具设计上，澳珀通过对乌金木材料进行细致的研究，将乌金木材料的特性发挥到极致，并将其融入生活中，设计出人们喜欢的家具。
4达芬奇家具在设计策略上的失败
与宜家、澳珀品牌相反的是达芬奇家具，由于企业没有制定相应的设计策略，只是单纯通过销售手段，来达到营销目的。达芬奇家具在前些年可以说是国内比较有影响力的家具高端品牌，以价格昂贵著称，并受到高端用户的追捧。但其从创立到灭亡，达芬奇家具的品牌从发展到顶峰，然后到迅速衰落，追根究底是因为企业没有制定相应的设计策略，没有对家具的生产和加工进行有效的生产管理，以次充好，将企业品牌毁于一旦。达芬奇家具在成立之初在高端市场非常红火，品牌影响力比较大，主要通过进口意大利家具进行销售，受到高端人群欢迎，但是随着追求利益最大化，达芬奇家具委托国内工厂用较次的合成板代替实木板材进行家具的加工生产，后经央视的曝光，达芬奇家具陷入造价风波，企业也由于造假被工商局处罚，企业品牌也就毁于一旦。达芬奇家具没有自己的设计，只是照搬意大利设计，单纯靠迎合消费者来追求利益，忽视了设计在品牌形象中的作用，最终导致品牌走向终点。从达芬奇家具可以看出，企业只有制定好相应的设计策略，关注用户的需求，通过严格的设计管理进行产品设计和生产，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直将其持续下去。
5新时代背景下企业品牌形象的塑造
从我国目前的发展状况来看，传统的制造业已经到了一个瓶颈，传统制造业的利润率非常低，只有通过供给侧结构性改革，注重产品的设计，对产品设计过程进行设计管理，在整个产品开发过程中对产品的生产、设计、物流、销售、售后服务等产品设计中的各个环节进行有效的管理，注重用户体验，制定相应的设计策略，才能塑造出符合时展的企业品牌形象。目前，随着互联网购物平台的兴起，导致国内环境发生重大改变，家具企业面临重要危机，很多企业因为人们消费观念发生基本上的变革，导致订单急剧减少，企业不得不缩减规模，更有甚者面临倒闭危机，并且逐年呈增长趋势。传统的家具卖场由于此前房地产红利膨胀，市场逐渐饱和，令卖场竞争尤为激烈，在如此惨烈的“红海”竞争当中，部分家具企业通过与互联网大型交易平台进行合作，开拓出家具电商销售模式，如林氏木业2015年双十一销售总额达5.1亿元，较去年增长超50%。林氏木业能在竞争激烈的市场中快速发展起来，是其通过制定适应互联网平台发展的设计策略，将传统的生产、设计、经营以及现代物流等环节进行资源整合，通过开创出“互联网+制造业”的新模式，把分散在佛山各个地区的家具企业进行有序组织，把企业的经营重心放在家具的产品设计、产品标准、现代物流、售后服务等方面，通过系统的设计管理来设计出符合人们需求的家具产品。在互联网背景下，家具市场空间是非常巨大的，也是值得深入研究的，中国家具市场的需求正逐步向年轻化、网络化的趋势发展，“互联网+”这种消费模式也更容易让年轻一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通过制定相应的设计策略来家具产品进行设计与开发就变得非常重要。
6结语
设计策略在企业的品牌形象的建立中起着非常重要的作用，企业只有制定符合市场规律和走向的设计策略，在产品设计和抓住用户需求，企业才能发展，塑造良好的品牌形象。不管企业家还是设计师，都应该注重企业设计的发展，以市场为目标，以用户为导向，抓住市场和用户需求动态，设计出满足用户需求的产品，制定长期设计战略以及短期设计策略来体现企业的核心价值观，塑造企业品牌形象。
参考文献：
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［4］蔡霞.设计管理提升企业品牌价值［D］.武汉理工大学，2007.
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［7］宋喆.一种基于品牌形象的工业和商用产品设计策略方法［J］.艺术与设计（理论），2015（03）：122-124.
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［9］蔡霞.设计管理提升企业品牌价值［D］.武汉理工大学，2007.
设计策略范文第3篇
最近几年，在全球范围内开始关注环境保护、绿色生态以及节约能源等，特别是在国内把“低碳”这一概念的引入，这就把建筑行业带向了节能环保。而在施工过程中，施工单位一定要严格的实施和贯彻这一理念。在进行招标的过程中，需要尽量选择具备环保设施的施工单位进行施工建设。但是在对建筑的护结构进行设计的过程中，有着以下几点要求：设计的作品要合理实用。建筑的护结构的设计是建筑设计的重要环节，必须要严格的按照相关规定进行设计，在保暖、照明以及隔热等方面一定要尤其注意，例如窗户的宽度、建筑的朝向以及开窗方向等，如果这个阶段的设计不合理，就会在日后出现很多的弊端，既浪费能源，也违背了环保的设计理念。
2.建筑的护结构设计的应用
2.1合理应用建筑学设计
建筑学设计一直是建筑设计的重要环节，必须要按照美学以及建筑力学来对建筑的功能和实用价值进行科学合理的设计，对于自然照明、降温、采暖以及通风等需要特别重视，例如墙体厚度、开窗方向、建筑的朝向以及窗户的宽度等。如果此阶段没有进行合理有效的设计，在以后就会出现各类设施（采暖、防热、照明等）双倍运用的情况，这不仅浪费时间也使改造的费用有所增加，还浪费了大量的能源和资源，也严重的违背了绿色环保的理念。
2.2对被动式能源的运用
把建筑学设计作为基础，尽量去使用被动式能源，其最大的特点就是具有节约性。在现阶段，可以经常看到的就是太阳能类能源，例如太阳能热水器和电池等，这些设备可以对外在的资源进行合理有效的利用。这些资源可以为建筑物提供自然照明、导热、采暖等，这样就减少了后期工业设备和机械设备的添置，既节约了成本也起到了环保的作用。
2.3不可再生能源的应用
如果在实施以上两种设计的基础上，还不能达到预期的效果，就需要利用不可再生能源进行补给。不可再生能源大多都是通过机械和工业设备来为建筑物提供供能、供热和供电等，以此来保证建筑物在使用过程中不影响使用者的日常生活（居住）和商业使用。由于此类的机械设备资源具有非常大的消耗量、进行折旧维护具有严格的要求以及运用成本高等特征，所以在建筑设计中应该尽量避免使用，但这并不代表不可以使用。科技经济的发展的最根本的目的就是被人们所利用，而不可再生能源的使用是在自然力和可再生能源无法企及的情形下，利用不同的技术设备给人类提供舒适的环境与可利用的优质能源。因而应该要对以上三种建筑设计的重要性、使用的范围和顺序有着正确的把握，在建筑设计过程中，要尽最大能力来使用可再生资源的自身能量，用不可再生资源作为补充，以此来实现不仅美观、耐用及舒服的居住环境，还具有着绿色低碳、卫生环保的特点，这对于建筑单位来说，也是一笔不小的经费节约。合理的建筑护结构的设计既体现出了建筑的舒适性与合理性，还有着节能减排的功能。
3.建筑的护结构的设计策略
建筑的护设计的重要作用就是保证采暖、隔热、通风以及遮阳等，所以本文主要通过这几个方面来介绍建筑护结构的设计策略。
3.1保暖设计策略
由于冬天的气温普遍偏低，特别是北方地区大多异常寒冷，所以人们居住的地方以及办公环境的采暖是尤为重要的。保暖设计的主要作用就是对建筑物的护进行设计，以此来阻止室温由内向外传输，进而来维持室内温度的适宜，给室内的工作人员提供舒适的工作环境以及居住者的生活环境。从物理学的角度来看，如果用K代表护结构的防热能力，用D代表护结构对温度波动以及热流的反抗能力，x代表任意的系数，这样的话保暖就可以用（x*K*D）来表示。由此看来，保暖的效果与建筑护结构的防热能力呈正比例关系；保暖的效果与热流和温度的反抗能力也呈正比例关系。护结构的防热能力和护结构对温度波动以及热流的反抗能力直接影响着建筑护结构的保暖能力，而这些都是针对非透明体（如墙体、地面和顶棚等）来说的。应该大力使用和发展具有高效能的保暖及防热材料。而在建筑施工中这些保温材料也被广泛使用，例如水泥聚苯板、加气混凝土以及EPS泡沫板等。对于保温层的施工，主要有两种方法，分别为铺砌法与现浇法，但是不管你选择了哪一种施工方法，都要严格的对保温层含水率进行有效的控制，一旦遇到檐沟和天沟等和屋面相连接的地方，应该把保温层至少一半的厚度延伸到墙体中，而要在干燥、平整以及干净的环境下进行基层的铺设工作，要通过把上下层板块的连接处错开的方式进行分成处理工作，最后使用相同类别的材料把错缝填满。
3.2隔热设计策略
隔热设计主要可以分成以下几个方面：第一，非透明体隔热，同上面所说的保暖大概相似，其主要目的是保证在炎热的夏季，室外的热量不会被传输到室内，尤其是开启空调的房间，以此来保证室内环境的舒适。第二，透明体隔热，例如窗体遮阳（其窗体遮阳主要是通过玻璃的选择和窗体结构的设计来实现）。第三，绿化遮阳设计。在现阶段，经常出现的隔热类玻璃主要有热折射型、Low-e型以及吸热型等三种类型，在这三种类型中，Low-e型的性能效果是最佳的，其具有很大的透光率和很低的外透过率，从而达到多透光少传热的效果。目前比较受欢迎的窗体结构主要有三种：第一，推拉窗，可以把两扇窗体通过安装滑轨的方式进行左右滑动，这样的窗体结构可以把窗口开到一半大小，但是往往因为两扇窗体之间有进行滑动的缝隙，从而产生对流，导致室内外的热气和冷气产生交换，这将会直接影响室内温度的平衡。第二，平开式，把活页作为窗体的旋转轴进行平开，因为窗户和窗框之间是用胶条进行密封的，在关窗时将会把胶条压紧并压实，从而降低了空隙阻断对流，这就起到了很好的隔热作用，也是在实际施工中比较常见的具有节能作用的窗体结构。但是由于平开式窗户具有偏小的弊端，容易影响通风的效果。第三，固定式，就是要把窗框进行密封并固定在墙体中，而把玻璃进行密封并固定在窗框中，没有可以随便开关的窗户。这种类型的窗体结构具备了良好的采光性和防热性，但是由于完全封闭的，其空气的流通受到了很大的限制，大多运用于玻璃幕墙，并不适用于工业建筑和民用建筑中，但可作为一部分窗体结构进行安装。
3.3通风设计策略
最好的通风资源自然是非自然风莫属了，在夏季，如果天气不是很热，人们完全可以采用自然风进行被动式的降温，所以在进行建筑的护结构的设计时，必须要对通风设计采取充分有效的利用，以此来为使用者提供舒适的室内环境。一般情况下风压和热压的相互作用可以直接影响着自然空气的流动，而建筑的通风则对风压的作用有很大的倾向性，这也就直接影响着建筑施工过程中对通风位置的选择。必须要按照建筑物周边四季风压的变换情况，主要以夏季为首要目标，通过季节的变化来选取合适的位置和角度，对通风口导风设备进行合理有效的选择，尽量采取窗体来作为通风的渠道，以此来使工程的复杂性以及投入量降低。除此之外，还要对人体活动的主要位置以及舒适度进行特别的关注，而要在人体的活动高度上来合理有效的选择窗体开放位。
3.4遮阳设计策略
在炎热的夏季，太阳光的直射会直接影响着室内的温度，采取合理有效的措施进行遮阳是非常有必要的，尽最大可能来降低透光量，从而使室内的温度具有舒适性。如果想要对建筑护结构做适当的变化，遮阳设计是最直接有效的遮阳方式，例如安装可以活动的百叶窗以及金属卷帘等，都可以起到很好的遮阳作用。
4.结语
设计策略范文第4篇
摘要：城市竞争有城市品牌建设需要城市吉祥物岩祥物是城市形象与文化的载体城市吉祥物有着独特的属性，设计有使用要有自己的个性于原则。
关键词：吉祥物 设计 城市形象
[中图分类号]：S220.2[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2010)-16-0135-01
吉祥物是人类原始文化的产物，先民们创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而这些向往和追求幸福美好的事物我们便称他为“吉祥物”，吉祥是指美好、幸运的吉兆、行为、祈愿意识和形体表达。龙、风、麒麟等等吉禽瑞兽，就是我国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”。吉祥物一词来源于法语Mascotto，它的英文译叫怪物，这只怪物在法语里面是指能带来吉祥、好运的东西。这是吉祥物的原始概念。城市吉祥物属于机构吉祥物的范畴，是为一个城市设计的形象图腾。作用就是城市形象与文化品牌建设推广的作用，代表城市形象的核心价值，体现一个城市的精、气、神的载体，是城市识别与传播系统的重要组成部分，是一个城市的图腾，是一个城市的信仰、追求、审美、文化的物化。
从人类发展的历史来看，“吉祥物”是人类历史上最早的一种文化现象，是宗教崇拜，是历史文化的沉淀。城市吉祥物的核心价值、理念和文化是一座城市的综合体现，能够反映出这个城市的人文和历史内涵。当前，以城市为单元的文化、经济等竞争愈加明显，城市文化的个性化建设成为一个城市的识别、竞争的重要诉求，而城市吉祥物就是这个识别系统中最核心的构成，是竞争与传播种最活跃有效地载体。因此，城市吉祥物必将成为城市文化建设的中一个靓点。
一、城市吉祥物的属性
第一点是原创性。不要简单拷贝已经在传播中流传已久的任何痕迹，要有自己的创意。
第二个是唯一性。尽可能做到吉祥物形象作为城市吉祥物的唯一性，这样就更容易区别于其他城市的吉祥物。
第三点是商品属性。吉祥物的形象会做成动漫周边产品。它的商品发展空间从大到小都要考虑到，产品的物化尽可能多样化，既要有典型的代表性品种，又易于门类拓展，成本低，便于流通。
第四点是便于传播。城市吉祥物从形象到产品，从静态的到动态的，一切形式与表现必须易于在媒体、活动、展示等传播活动中使用。
第五点是权威性。从专业的角度来讲，吉祥物就是吉祥物，吉祥物和城市标识不一定一样，而且吉祥物一定是政府专有的，未经授权不能乱用。形象一旦确定，就要有一套完整可行的推广使用办法，并且把其功能尽可能最大化。
二、城市吉祥物的设计
吉祥物形象设定要有地域性和国际性的特点。既要承载一个城市的历史、文化、传统、精神等。又要在形象表达上有一定是前卫性。可以有着地域与民族的原味，但必须兼顾流行与时尚，具有现代的、国际化的品味。
要做到设计专业性、时代感。从艺术设计的角度，考虑色彩及形象的吸引力和表现力，造型要有时代感。
力求美观大方、有创造力。吉祥物的形象及产品的表达一定是想像空间要大，给人联想的印象是美好的。切忌形象不明确，导致其他不美之联想。
易于和城市其他元素搭配。城市吉祥物的创建要与城市其他元素一起进行搭配，以求达到整体传播效果，并能有效地整合传播。其他元素包括：名称、标志、标志物、周围环境等。
吉祥物产品易于物化。易于生产和制造，既有典型的材料与产品，又有衍生品开发拓展空间。
吉祥物设计要易于传播和流通使用。
三、城市吉祥物的使用
首先，在传播中的使用。城市吉祥物作为动漫形象使用，可以在城市影视传播、宣传片、平面表达、展览展示等传播活动中，作为城市形象代言出现，具有很强的亲和力和文化与信息的载体功能。
其次，吉祥物形象物化后的玩具、礼品、服饰、纪念品等成为城市旅游、文化交流邓的重要媒介。产品可以不断衍生开发，不仅能够表现城市精神文化，更能够创造价值，形成一定的市场，是典型的文化创意产业产品。
第三，城市吉祥物有关的活动。设计一些与城市吉祥物有关的活动，既丰富了市民生活，又推广了城市形象与文化，培养了感情和市场。
第四，做为大力发展城市文化创意产业的重要元素来使用。
设计策略范文第5篇
关键词：包装袋；概念；视觉设计；策略
现在我国经济市场上各种经济企业发展愈加繁盛，人们的生活水平和生活质量也显著提高，物质生活丰富的同时，人们现在普遍追求的是精神生活的舒适，社会大众对现在市场上的各种商品的质量有着高要求的同时，对各种商品的外形、美观的要求也不放松。众所周知，现在人们生活中购买的各种生活用品和商品都少不了包装袋，包装袋不仅给人们提供了生活便利，同时也给人们带去了各种各样的视觉美景。据市场调查，包装袋的视觉设计效果直接影响其包装袋内商品的销售情况，也就是说包装袋的视觉效果也是决定人们是否购买商品的决定性因素之一。因此，现代社会包装袋的厂家们也越来越注重视觉设计效果。下面文章主要就包装袋的视觉设计策略这一话题进行简要的介绍和探析。
1 包装袋的概念内容
1.1 包装袋的概念
包装袋的英文名为Shopping Bag，它又被称为手提袋或者购物袋，是现代商品包装中重要的组成，它的作用体现在商品的销售、促销或者被购买完成的整个活动过程，同时包装袋还会继续为消费者提供便利或服务。在给购买者或者消费者提供其他便利的时，它首先就具备便于消费者随身携带的作用。此外，包装袋在跟随消费者的过程中，其视觉设计效果和审美就会得到体现和传播，也使得消费者更能够享受更多的购物乐趣和视觉乐趣。
2 包装袋视觉设计的必要性
由于包装袋的视觉设计效果是随着包装袋自身的流动和展示而体现的，而商品的销售效果在一定程度上又会被其包装袋的视觉效果所影响。因此，对于包装袋和商品厂家而言，包装袋的视觉设计和外形设计对于其产品销售的效果和作用就显得尤为重要了。对于现代企业市场而言，包装袋的视觉印象，就如同一个人的着装和外表给人的印象，也就是说，包装袋的视觉设计效果就相当于是一个人给别人留下的第一印象。众所周知，人的第一印象重要，而对于包装袋来说，它的第一印象同样重要，所以我们可以看出包装袋的视觉设计的重要性以及必要性了。包装袋视觉设计的作用主要表现在几个方面：首先，包装袋的视觉设计能够给消费者传达其袋内产品的基本信息和产品形象；其次，包装袋的视觉设计能够给包装产品带来相得益彰的效果和作用；最后，包装袋的视觉设计能够愉悦消费者的心理并获得消费者的好感，进而促进和刺激其包装产品的销售。
3 包装袋的视觉设计策略
包装袋的形状、颜色、结构的不同就会引起不同的视觉设计效果，包装袋视觉设计策略主要有几种，下面文章就对包装袋的视觉设计的几种策略及其效果进行简要分析。
（1）产品品牌效果设计。对于企业和产品而言，品牌就是产品形象的代言人，是产品综合质量和实力的代表。现在中国社会已经进入了一个品牌经济时代，大多数消费者购买商品都会认定其属意的品牌，因此作为商家和企业而言，其领导管理人员就要为其企业和产品塑造一个竞争力强的品牌形象，产品的包装袋不仅仅是物品的包装外形，更是产品品牌宣传的有力途径。对于包装袋的设计师来说，就要根据产品性质的不同，来充分决定其包装袋的外形、材质、形象等等一些列因素，并要对产品的重要信息和重心信息进行取舍，最后用视觉语言来展示产品形象和其品牌形象。对于现代经济市场而言，包装袋的设计师要想达到其设计目的和设计效果，首先就要对品牌的标志、名称、专用图像、颜色、大小、空间等等进行准确的定位，并安排设计在最醒目、最显眼的位置，同时也要有效的传达其视觉整体元素信息和企业品牌精神理念。此外，还可以通过采取一些特殊的压花、烫金、浮雕等工艺来增加其艺术魅力和视觉印象。
（2）包装产品形象设计。很多产品都需要专门设计其外包装袋，主要是为了配合其产品卖出，因此包装袋的外观形象也需要依据其产品形象来设计。包装产品形象视觉设计的主要思想就是要用一种直观的、给人印象深的图形或标记来表达其产品的主要信息。包装袋上的产品图形基本上是来源于日常生活中所见的，因此，对于产品的原貌设计师就要通过一种抽象的、概括性的和夸张的表现形式来抓住产品主要特征，使得产品的信息鲜明、独特，对于这种图形的表达，设计师也可以采取一种创意的、新颖的、暗喻等方法来向人们传达其产品的主要功能、品质和形象，进而保证产品给人一种强烈的视觉效果和独特的品牌信息。包装袋上的文字设计和表现也同样重要，对于有限的包装袋而言，设计师就要对产品的文字表达信息进行精简又精简，一定要达到简单、直接、鲜明并准确的表达产品主要信息为止。此外，包装上还需要充分利用其空间展示商品厂家、公司。购买方式等信息，进而方便消费者的再购买。
（3）包装市场需求设计。包装袋视觉设计策略也要考虑包装市场受众需求这方面的因素。要使得包装袋能够让受众喜欢，进而刺激消费者购买其袋内商品，就要针对包装袋市场消费者的特征和需求来进行考虑其包装袋的设计。有效的使用受众需求策略和方法，就要要求包装袋设计师不仅要充分了解其主要使用受众的心理需求和使用要求，还要充分了解其产品受众的主要年龄段、性别。在采用这种设计策略时，设计师可以通过找出受众的共同点和特性来着手，例如，对于一些追星人群可以利用明星形象来设计，对于一些少年儿童则可以采取一些天真、活泼的图案和形象来获取他们的喜爱等等这些，只有通过对产品和受众进行全面的了解和认识，才能达到设计师想要的效果。此外，对于包装袋而言，不论产品大小，其视觉形象有宜简洁、鲜明，不能太过繁琐，避免给人一种繁杂的印象。
（4）包装时尚个性设计。随着市场经济的发展，市场时尚元素发展变化速度也比较快，因此，对于包装袋设计师而言，敏锐的察觉市场时尚元素，并利用时尚个性的传递来传播其产品信息和产品形象就是一种极好的视觉设计策略。包装袋作为现代消费者的随身携带品不仅要满足为产品代言服务，也要符合市场审美的潮流，才能赢得消费者的喜爱。采用时尚元素和个性化元素来设计包装袋，就要准确把握时尚特点，充分的运用个性化、新颖化的视觉表达形式来创造一个新的视觉效果和创意性的表达效果。对此，设计师也要依据其自身的文化积累和设计经验，对包装袋上的图形、文字、色彩、外形进行独特的设计和编排，使得其最后的产品别具特色，吸人眼球，进而使得消费者过目难忘。
4 结束语
综上所述，我们可以看出包装袋的设计师不仅要对市场的变化形势了如指掌，还要学会抓住时尚元素和产品特性，并运用一种创意性的表达方式来进行设计其包装，还要学会认识消费者心理需求和竞争对手的设计思想，才能够举一反三，触类旁通，进而吸取好的设计精华，创造出更好、更新的产品。
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