体育产业交流材料

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇体育产业交流材料范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

体育产业交流材料范文第1篇

[关键词] 体育产业 发展与研究

一、我国体育产业现状

体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而使体育产品（劳务）进入生产、交换、消费和服务的产业门类。我国体育产业与西方发达的市场经济国家相比，虽然起步较晚，但经过二十多年的实践，体育产业也得到了较快的发展，产业领域不断拓展，发展规模不断扩大，产业质量有所改善，产业效益明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。

二、存在的问题

1.体制不完善

我国目前尚未建立专门的体育产业统计制度，只有少部分发达省市做过体育产业的专项统计。在实际的体育市场管理中，部分体育经营项目存在着权限交叉，多重管理的现象普遍存在。一些新兴的体育经营项目至今尚未实行有效的规范的管理。制定标准是行业管理的重要切入点，而我国体育产业行业管理标准尚未统一，目前除个别地区在进行尝试外，全国范围内尚未启动，很多地区的管理停留在简单审查、许可阶段，未实现积极的行业管理。

2.区域发展不均衡

在收入较高的城市，强大的经济实力可以为体育产业的大发展提供坚实的经济基础，但在收入微薄的农村，体育的投资和消费仍处于一个初级阶段。由于东西部地区经济水平的差异，致使东西部地区间体育产业的发展潜力也存在较大差别。我国西部地区由于历史、地理、经济结构及社会发展等诸多方面的原因, 体育产业的发展速度相对较慢。目前西部一些省区不具备加快体育事业发展所需要的经济社会环境。

3.体育用品制造业薄弱，市场占有率低

加入世贸组织之后，随着全球经济大循环，我国体育产业面临更激烈的国际竞争，门槛降低，使国外体育产业机构和企业大量进入我国，给我国发展还不成

熟的体育产业会带来冲击。现在世界上有60%左右的体育用品加工地在我国，由于我们缺乏自己的品牌，许多企业只是为名牌做加工，一些知名品牌的大型体育用品到中国投资建厂，给本土的中小企业带来了较大的威胁。

4.体育产业人才匮乏

长期以来,我国体育人才一直遵循计划经济的模式培养,即按竞技、教练、教育、科技、管理和裁判等体育人才进行划分。我国体育人才中介市场的相对薄弱，从而易造成国内体育资源和人才的流失。由于体育人才链的封闭性,其他领域的人才很难进人体育产业领域，所以体育产业从业者综合素质普遍不高,严重缺少高素质综合性专业人才,尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济人才匮乏,成为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。

三、我国体育产业发展的前景与对策

北京举办2008年奥运会是我国的一件大事,是世界瞩目的重大商机,奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正以“新北京、新奥运”为目标,本着“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动我国经济和体育产业的快速发展。

1.进一步完善体育产业的法规体系与制度建设

政府的产业政策对推动产业发展起着重要的作用。近几年来，体育行政部门在建立体育产业政策方面做出了许多努力，并取得了初步成果。但目前我国体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持，使发展受到限制和制约，这对体育产业的长远发展是极为不利的，因此需及时调整管理体制、建立和完善我国体育产业法规体系与管理制度。

2.培育和完善体育市场，优先发展健身娱乐市场和竞赛表演市场，形成全方位市场体系

加快引导健身娱乐市场的扩张，把健身娱乐、竞赛表演两类市场作为龙头，在广大群众中提倡科学、健康的健身娱乐观念，引导其消费结构的调整。近年来，我国竞赛制度的改革如主客场赛制和俱乐部的实行推动了竞赛表演市场的发展，并形成了相当规模、相当稳定的观众和球迷群体，竞赛表演市场在逐步扩大。通过举办观赏高水平竞技体育比赛，能带动体育传媒业与广告业、体育经纪、体育培训、体育旅游及其他一些相关产业的发展。

3.大力提高体育用品“含金量”，提高竞争力

体育用品制造业的发展，不仅可以满足大众的消费，而且能获得较大的利润。我国体育用品制造业应不断学习、借鉴国际先进技术水平和管理经验，积极引进境外资金设备，缩小差距，努力提高体育用品的科技含量，不断应用新技术、新材料研制开发新的产品，加速产品更新换代。加大无形资产的开发与管理，包括专利权、技术知识产权、商标、徽记使用经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权的销售等。许多企业看好体育无形资产的宣传给企业带来的经济效益，纷纷投资体育，以提高企业的知名度。

4.重视人才培养，提高体育产业管理水平

人才问题是体育产业发展中一个关键的问题。体育产业的发展，需要一大批懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育经济专业人员，积极扩大和增进体育产业人才的国际交流与合作，对现有体育产业从业人员进行有针对性的培训，使他们在实践中丰富体育产业知识，提高整体素质。鼓励部分高等院校开设体育经济类、体育产业等相关的课程，培养能够适应国际竞争的高层次人才，进一步实现体育市场管理科学化、规范化、效益化。

体育产业在我国还是一个年轻的产业门类。相信随着我国经济的进一步发展和人民生活水平的提高，会有更多的人从事体育运动，关心体育事业，体育一定会成为21世纪我国重要的产业部门。

参考文献：

体育产业交流材料范文第2篇

关键词：体育经济；体制建设；经营

中图分类号：F12文献标识码：A

一、前言

在过去计划经济体制下，体育在我国一直被当作福利事业，由国家包下来，完全由国家投入。改革开放以来，体育事业的发展与经费不足矛盾越来越突出。随着社会主义市场经济的建立和完善，国家统计部门正式将体育列为第三产业。这就标志着我们对体育的认识进入了一个新的阶段。因此，大力加强对体育经济的研究，是摆在我们面前的一项紧迫任务，具有重要的现实意义和深远的历史意义。据统计，目前全世界体育产业的年产值约在4，000亿美元，而且每年以20%的速度增长。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。美国NBA1997～1998年赛季的总收入为22亿美元，平均每支球队约7，600万美元。1977年美国体育的总营业额超过了1，000亿美元，居全美经济各大产业的第22位。美国1998年的体育产值达631亿美元，超过了国内的石油化工业、汽车业，占GNP的1.3%，到20世纪九十年代中期，已超过3，000亿美元。意大利的“足球产业”闻名世界，一个星期日举行的“足球日”中，全国足球球迷的总开支就达2，000亿里拉。澳大利亚90%的国民经常参加体育活动，运动和休闲创造的产值达到国民生产总值的8%。国际足联的研究表明，与足球有关的营业额每年高达2，500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关的工业等等。而目前我国体育专业市场规模还很小，体育产业经营性机构只有2万多家，尽管总投资额超过了2，000亿元人民币，年营业额超过600亿元人民币，但体育产业总值占国内生产总值还不到0.3%，体育人口比例约为31%，与发达国家相比还有很大的差距，但这种差距其实就是一种潜力。那么，怎样尽快地找出制约我国体育经济发展的因素，开发这种潜力，使体育经济成为我国社会主义市场经济中不可或缺的重要支撑，则是迫切需要的。

二、加强我国体育经济体制建设

（一）加大对体育经济发展的政策扶植力度。进一步解放思想，加大体育改革力度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时精减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按市场规律发展体育经济。如，上海市为举办八运会兴建的具有国际标准的场馆耗资56亿元，没要国家一分钱，完全用市场方法运作，堪称气势恢弘的大手笔。我们企业家的思维也应从工业经济的圈子延伸到体育经济领域，考察国外极富商业价值的体育产业，结合我国国情、开拓中国市场。一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益，如允许企业对体育的赞助费记入成本；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设，以利于体育经济的综合开发。

（二）造就“两栖型”体育经营人才队伍。体育经济的大发展说到底还是要靠人来运作。缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键因素。当前，要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍。一是要引进一批高水平的经营管理人才；二是要对现有的体育经营人才进行强化培训；三是要广泛开展国际体育经济交流与合作，学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。

（三）狠抓市场体系建设。市场体系是体育经济赖以发展的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。

三、提高全民体育消费意识

（一）加强对体育消费的舆论宣传。通过各种新闻媒介大张旗鼓宣传，提高全社会公民体育意识，使“终身体育”的思想深入人心。增加体育消费，提高全民体育消费意识这是无法回避的话题。近几年来，人们的体育消费意识发展是迅猛的，人们的健康观念和体育参与意识日益增强，温饱思健康，改变了居民传统生活方式，余暇体育人口增长迅速。人们自发或参加体育培训以及体育产品的消费中来，但是参与体育消费的人在中国毕竟是少部分人，多数人还没有主动积极地参与到体育消费中来，或者参与很盲目，缺乏持久，体育的主动意识还不够，积极主动地投入到体育消费中的热情还不高，还不能充分享受体育带给工作、生活的巨大乐趣。因此，把“终身体育”的思想贯彻到各个年龄阶段的人群的生活和工作中去，促进体育消费市场发展，从而推动体育经济效益的总体上升。

（二）有关商家也要加强在体育产业方面的促销。比如，在商品流通业，百货商场的打折常年不断，降价行动接二连三，相关促销五花八门，其带来的经济效果也是明显的。而体育产业很少打折，过高的价格或者销售制度的生硬，难以吸引更多人的关注。因此，加强促销吸引更多的人们参与体育消费。体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消费，推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强健身意识，努力倡导健康科学的健身理念，大力发展农村体育、社区体育职工体育、青少年体育和老年体育，加强全民健身场点建设，提高体育人口比例，培养更多的体育消费群体。积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。

四、大力推进体育产业化经营

（一）发展体育品牌经营。

1、体育用品品牌经营。就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。中国体育用品有李宁、青岛双星等名品。但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”，为体育界提供了无限商机，但又不乏挑战。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。

2、体育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事，并被列入世界十大A级马拉松赛的行列。

（二）实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不善，偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。体育馆可以以体为主，按市场经济规律全力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办；开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。

（三）依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度，进而获得巨大的经济效益。具体运作方式有如下几种：1、与体坛名人联合办学，为我国体育事业的发展培养后继人才；2、“出口”优秀的选手和教练。我国在乒乓球、跳水、羽毛球方面处于世界领先水平，将我国优秀选手和教练“输出”到有需求的国家，既可开展两国体育交流，又可促进我国经济发展；3、借体育赛事在本国举行之机，推进国内旅游、博览等业的发展，推动经贸合作。

五、小结

体育经济是指与体育相关的经济活动的总称，是社会经济发展到一定阶段产生的。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，体育经济及市场备受青睐。特别是在我国成功举办2008年奥运会后，我国体育产业一系列的发展逐渐得到人们的重视。但是，由于受传统体制、人们体育消费意识落后、体育产业化经营力度不够等原因的制约，已影响到我国体育经济的健康发展。因此，重视和加强我国体育经济发展的研究，不仅对我国体育经济的发展而且对推动社会和经济的发展都具有十分重要的现实意义。

（作者单位：辽宁对外经贸学院）

主要参考文献：

[1]陈芳.我国体育经济的发展及对策研究[J].湖湘论坛，2007.2.

[2]魏礼群.中国社会全面发展战略研究报告[M].沈阳：辽宁人民出版社，2000.

[3]马洪.中国市场发展报告[M].北京：中国发展出版社，2005.

体育产业交流材料范文第3篇

关键词：上市公司；奥运板块；体育产业；发展

中图分类号：G80-05 文献标识码：A　文章编号：1007-3612(2009)01-0014-04

奥运会的主题是体育，奥运会不仅对举办国的政治、经济、文化的发展和环境的改善有着巨大的推动作用，而且无疑对培育和引导本国体育产业的发展有直接的腾飞。由于举办奥运会投入的资金很大。所以在一定程度上会刺激本国经济的发展，为举办国带来直接的经济效益。奥运会的举办有利于增强国民强身健体意识，提高国民的体质。特别是奥运会经济效益的突出显现，对举办国的资本市场也将产生较大的影响，一批在资本市场上市的企业为了获得更大的利益和新的经济增长点，都利用自身的优势及便利条件，参与到奥运会的建设中来。这些上市公司的参与，无疑对提升我国体育产业的整体水平，促进体育产业更好、更快的发展，起到一定的推动和促进作用。就目前在A股上市的奥运板块整体状况、行业特点及对我国体育产业的关联性作出分析，旨在为我国体育产业的整体发展提供参考。

1　奥运会经济功能分析

由奥运会成功申办、筹办、举办过程中而产生的一系列经济活动成为区域经济发展新引擎的现象，通常被称为奥运经济。自1984年洛杉矶成功举办奥运会以来，其奥运功能逐渐显现。从历届奥运会对举办国或举办城市所取得效益的实际效果看，其经济效应功能日渐突出。它不但给举办国或举办城市带来丰厚的经济效益，同时也推动着本国的资本市场和政治、经济、体育、文化等产业的腾飞与发展。

1.1　自23届奥运会后，奥运会举办城市和区域经济受益情况分析　通过对23届奥运会以来，奥运会对主办城市和区域经济的收益情况进行统计结果，可以看出其对举办国经济有较大的促进作用(表1)。

表1显示，自1984年洛杉矶奥运会给本国带来了32.9亿美元的收益后，1988、1992、1996、2000年的奥运会都给主办国带来不菲的收益。可见，奥运会能给主办城市乃至全国区域经济带来丰厚的利润，产生巨大的经济效益，同时也不同程度的推动了本国体育产业的整体发展。

1.2　北京奥运会投资总量分析　在2008年北京奥运会前的1年时间里，与奥运有关的上市公司是最大的受益者。据统计，在北京奥运推介会上，在376个与奥运相关的建设项目中，其投资额相当巨大(表2)。

另有专家预测，从2004-2008年，北京市与奥运相关的投资需求将超过2800亿元，总投资将达到15000亿元，因举办奥运会而新增的社会消费需求总额大约为1000亿元，消费市场总量将超过15000亿元。可见，奥运经济将为我们

2　奥运会对举办国股市的影响

奥运会给举办国经济带来的影响积极深远而广泛。国际经验表明。在举办前2～3a内，建筑材料、基建工程、通信传媒等投资拉动行业的景气大幅提升，是最早的受益者，而在举办前的1a内，消费服务型行业的需求大幅增加，超越投资型行业出现景气上升，并且受益的周期将延长至奥运后时期，酒店旅游、商业零售、房地产行业将成为受益最大的赢家。

各国在举办奥运会期间，奥运的举办又刺激经济的发展，举办国股市基本处在牛市格局中，使股市上涨。根据资料得知，澳洲股市在奥运会开幕前夕，标普／澳证200指数突破3300点创历史新高；韩国汉城奥运前期，韩国KOSP指数突破700点，当年收盘在907.2点，全年涨幅高达70％。奥运当年，大量游客的进入拉动经济景气，以及居民对本国的信心更加坚定，使得股市创出新高也是理所当然。

奥运会举办国股市的行业表现对奥运会不同行业的影响是不一样的。而股市的表现也基本印证了此观点。奥运前后。股市行业表现较好的有金融、服务、商业等消费类行业和交通运输、通讯、建筑等投资性行业。从不同时期行业表现来看。韩国股市在奥运前一年，金融、通讯、交通运输已经提前启动，而在奥运当年金融、零售、交通运输等涨幅最大。澳大利亚股市在奥运举办前一年，建筑、商业、消费品已经提前启动，而在奥运当年，服务业的涨幅最大。

3　奥运板块的形成及行业分析

3.1　奥运板块的形成　截至到2007年7月20日，在我国目前的A股市场(上海证券交易所和深圳证券交易所)中，共有1427家上市公司，它们代表着中国最优秀企业的发展方向；同时也是我国国民经济的“晴雨表”。在2004年宣布2008年奥运会在中国北京举办，这些优秀的企业积极参与到为奥运建设、服务的行业中来，随着这样的企业在A股中越来越多，把“奥运板块”定义为：在A股市场中参与奥运建设、为奥运会服务、赞助企业或合作伙伴等这些与奥运会有关联的上市公司统称为“奥运板块”。

3.2　奥运板块的行业分析 由于2008年奥运会的商机牵扯各行业之中，所以把奥运板块中的企业划分为数字电视传媒、基础设施建设、商业地产和旅游等多个行业。据统计，截至到2007年7月20日，所形成的“奥运板块”的企业共有46家。占到A股市场上市企业总数的0.35％(表3)。

表3中显示，目前奥运板块涉及的相关行业共有10个，共有46家上市公司；其中赞助商和合作伙伴有7家上市公司。从奥运受益行业分析，其中投资拉动型的行业有建筑材料业、交通运输业、节能环保业和安保设备业；消费拉动型有通讯传媒业、旅游酒店业、商业零售业、房地产业和文化体育业；品牌经济型有赞助商和合作伙伴。

3.3　奥运板块对我国股市的影响分析　而中国股市经过一系列市场制度建设迎来新的发展阶段，投资环境日益成熟，投资价值得到提升，投资机会增多，市场吸引力不断增强。自奥运板块形成以来，关于奥运概念的投资热情在2004-2008年间不断升温，一直是股市的领涨板块，也成为这几年行情之中最具激情的投资主题。

在奥运板块中，主要分为数字电视和建筑、地产以及商业和旅游三大部分。从这几年奥运板块在股市中的表现分析，极大的带动了我国股市的回暖和投资者的投资热情。

3.3.1 数字电视率先启动 目前我国有线电视缴费用户正呈成倍攀升趋势，而其后续扩展与增值业务将很快普及，同时收费标准也有望上浮，将足以推动中国有线电视网络产业在未来5a内收入和利润增长出现数倍的迅速增长。

由于奥运会央视付费电视频道正式播出，其中将会有两个付费奥运频道，全天24h播出，该消息对数字电视走强有一定刺激作用。由于龙头品种中视传媒连创新高新高，赛迪

传媒、清华同方、中信国安、歌华有线均在稳健上升通道中运行，很显然，在数字电视板块更受增量资金的青睐，其股价也面临阶段性的重估。

3.3.2奥运建筑、地产股纷纷走强　奥运会场馆建设是奥运经济中较早启动的产业，路桥建设、天鸿宝业、北京城建、北新建材是北京奥运建筑、地产股中的中坚力量，同中体产业一起构成北京奥运板块最活跃的群体，经常受各路资金青睐。

3.3.3　北京商业、旅游股潜力巨大 从奥运会的举办历史看，它对举办地旅游业产生巨大作用。同时受旅游业的拉动。商业、餐饮业必将有较大增长。近期北京商业、旅游股(尤其是10元以下的商业股)，随着奥运会的临近，商业股具有超跌低价优势，其潜力也不容小视。

目前奥运板块已经由先前的概念性炒作转入了实质的收获期，因此该板块已经不再是游资的专属领地，包括基金在内的各大机构，早已开始投资于具有实质性业绩支撑的奥运品种，它将成推动国内A股市场不断走牛，成为新的投资热点。

4　奥运板块对体育产业的影响分析

4.1　奥运板块推动体育建筑业的的发展　2008年奥运会将使用37个比赛场馆和59个训练场馆，在北京的比赛场馆达32个，其中8个是专门为2008年奥运会兴建的。仅这些项目，国家前期就需要投资160多亿元。道路方面为奥运工程配套建设的道路共约60条，其中奥运中心区及周边区共有22条道路。

成功举办奥运会能够推动体育建筑业发展。显而易见。举办奥运会必将投巨资兴建一大批体育场馆设施，从而带动建筑业、材料业、装修业等相关行业的发展。像奥运板块中有北京城建、北辰实业、金融街等加家上市公司，承担了奥运会的一些基础建设，这些公司在场馆建设、交通设施、信息服务、配套设施登领域做了大量的基础工作和提供优质的服务。这些公司不但为奥运会创建了世界一流的比赛场地，也为我国竞技体育和今后实施全民健身计划提供了良好的训练及锻炼的场所，它们直接地推动了我国体育建筑业的发展。

4.2　奥运板块促进体育旅游业的发展　洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大奥运会入境的游客分别达到23万、22万、30万、29万人次，而悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得更好，比赛期间共接待国外旅游者达50万人次。据奥委会提供的《中国人文奥运旅游纪念品调查与研究报告》显示：2008年国外来京游客将达到463万人次，国内来京游客将达到1.03亿人次，直接旅游收入当年将超过45亿美元；有90％的国内、外消费者有购买旅游纪念品的需求。

旅游业是奥运经济的支柱产业。奥运板块中相关公司有中青旅、京西旅游等4家，它们实力雄厚，接待和策划能力较强，有良好的行业品牌形象。在奥运会举办前后，这些公司作用和功能表现为：1)为境内外游客服务；2)加速提升了举办国的旅游品牌形象；3)改善与提高了旅游业的软、硬件水平；4)大幅度增加了旅游业的外汇收入。根据北京奥委会奥运项目的设置，2008年奥运会的有些项目设立在香港、青岛、天津等地，这无疑为我国的体育旅游业的发展做出了贡献。

4.3　奥运板块推动体育消费品业的发展　商业在奥运会举办期间，同时也是受益较大的行业之一，其奥运板块中相关公司有王府井、西单商场等5家。据《每日经济新闻》报道，海欣股份是“福娃”的特许生产商，南京新百、大厦股份和王府井等大型商业类上市公司则获得了授权销售资格，将这些公司带来近50亿的经济效益。据有关调查预测显示，在奥运期间，有最多人光顾的大商场依次是西单商场(32.1％)，北京城乡(21.6％)，王府井(10％)。

据统计，自2000年起，中国体育用品市场每年都以两位数的速度在高速增长。预计到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美元。随着奥运效应的显现，将对我国开展全民健身起到巨大的推动作用，将极大的刺激体育用品市场，为中国体育用品企业的自我完善和宣传提供了一个平台，中国体育用品企业要做到名牌战略为奥运经济服务，进一步提升国产体育用品的质量，推动中国体育用品企业在世界市场上的发展。

根据体育效应和传播效应分析，国内外游客及喜爱体育运动的人们在此期间将对体育服装、体育器材、奥运标志产品产生较强的消费欲望。届时将有世界顶极的体育品牌的大公司相聚北京，与我国区域性品牌同台竞争，将给我国的体育器材、服装等体育消费品业带来较大的发展机遇与影响。

4.4　奥运板块推动体育信息、传媒业的发展　文化传媒行业在奥运期间，大量的新闻、评论、广告等将极大地刺激文化产业，其奥运板块中相关公司有京东方、歌华有线、清华同方、亿阳信通等7家。大型体育运动会的安防措施将会很严厉，投入也会很大，据悉北京奥运会的投入将在3亿美元左右。“科技奥运”成为2008年北京奥运会的又一大特色，将促进高清晰度数字电视制作、发射、接收及配套设备的产业化。

2008年北京奥运会的到来，北京在大力推动城市信息化的同时，推动实施“数字北京”，“数字奥运”计划。“数字奥运”是以奥运为对象，具有高分辨率、海量数据和多种数据融合，并可用多媒体和虚拟技术进行多维表达，具有空间化、数字化、网络化、智能化和可视化为特征的技术系统。信息技术在北京奥运会得到广泛的推广与应用：如奥运会期间，其数字化、信息化的需求将带动信息、传媒产业的高速发展，其将彻底改变中国信息、传媒产业的传统，为其带来生机和活力。

届时，由高科技信息技术支持的互联网、城市在线语言的翻译系统，将为奥运会所有参与者提供“以人为本”的无微不至的服务。可见，奥运板块这些相关的公司在利用奥运契机发展自己的同时，也为我国的体育信息、传媒业作出了巨大的贡献。

4.5　奥运板块推动体育管理、服务业的整体发展

4.5.1　促进体育政策配套　我国体育经济政策是探索和成长中的政策，但举办奥运会则是巨大的考验。要求各项政策的配套，要求方方面面的协调，因此，是有利于体育经济政策的加快成熟和走向实用阶段。另外奥运会带来的体育服务业的各种信息和操作方式，这是我国体育产业中薄弱的环节，也是体育经济政策需要完善的内容。

4.5.2　促进体育产业规范化管理和企业制度完善 奥运会的举办，从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业。特别是一些便于市场化运营的项目；为主体产业服务和为提高大众身体素质服务，在奥运经济中找到商机，因此。奥运会将促进企业建立适应市场竞争的运行机制。加快体育产业中国有企业的公司制改革，构筑符合现代体育产业发展要求的企业组织结构，鼓励体育产业中形成多种所有制的竞争格局。利用股份制等形式来吸引和组织更多社会资本参与体育产业。在奥运板块中，像中体产业、北方五环、海欣股份、东方金钰等上市公司的成功运作就是很好的例证。

4.5.3　促进全民健身运动和我国传统体育项目的发展 在

北京举办奥运会，将有助于促进全民健身活动，奥运会带来了对体育的兴趣，对健身的重视，对各种有助于身心健康的锻炼方式的推广。这不仅有利于提高人民群众的身体素质，而且也是培养体育消费群体，从经济角度讲，是提高体育场馆利用率，培育体育市场的主体，对经济发展有重大意义。

4.5.4　推动体育产业企业的发展 目前我国的体育产业还主要处于商业阶段，没有形成规模，这样就难以有较强的竞争力，尤其是与国外企业竞争。奥运会对体育产业的推动与促进是直接而巨大的，其奥运板块中相关公司有中体产业和北方五环2家，其中中体产业是我国体育产业最大的上市公司。无论从资本规模和从业经验在体育行业中具有无法比拟的优势，这次奥运会承接了体育主题社区、奥运会市场等项目，无疑对公司的发展和形成具有竞争力的核心业务有巨大的发展，同时带动了我国体育产业相关行业的发展。

4.6　奥运板块加速体育产业与资本市场的融合 我国目前的体育产业在很大程度上属于“政府管理型”，体育经费的来源是行政拨款型，这无疑限制了体育产业的发展。要从根本上解决体育产业化经费不足的问题，必须将体育产业与资本市场对接，奥运板块中的上市公司为体育产业进入资本市场做出了表率和示范效应，为提高体育产业的融资能力做出了贡献。

4.7　奥运板块为全球体育文化经济一体化做出贡献 实际上，一切经济活动同时也是文化活动，都具有文化意义。也正是在这个意义上，文化和经济成为人的生命行为的一种共同体，一种共生态。在人类文明发展的一个相当长的历史时期内，文化与经济的关系本质上是一种共生互助关系。这说明人类的文化活动不能脱离经济活动，经济活动也不能脱离文化活动。

奥运板块中的上市公司，通过奥运会这个载体与围绕其进行的经济活动相结合，即弘扬了本国的文化内涵；又使中外文化得以交流和互动，使得多方面获得了双赢。实现对举办城市产生经济影响的更深层原因是全球化和文化、经济一体化。

5　结束语

体育产业交流材料范文第4篇

[关键词] 体育经济 发展 问题 对策

人类历史上出现的各种社会现象和活动,都有一个产生和发展的过程,体育在市场经济体制下运行已有几百年的历史。工业革命所带来的巨大物质财富和人们生活水平的显著提高,竞技体育和大众体育迅速勃兴,体育的产业地位也得到了进一步的确立。

一、体育经济的界定

体育经济是指从生产和经营的角度出发,把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。发达国家体育经济的发展历程已经表明,随着社会经济的不断增长,体育经济正扮演着越来越重要的角色。

二、我国体育经济发展的基本条件

国家体育总局制定的《2001年～2010年体育改革与发展纲要》更是明确提出,要“努力把体育产业培养成国民经济的新增长点。”我国的体育经济开始逐渐发展起来。

就目前大众体育消费的水平来说,我国的生产能力完全能够满足不同层次的消费需要。在全球经济加速一体化的21世纪,体育经济的生产已没有秘密。体育经济的消费活动有其自身的特殊性,它是和体育健身运动密切相关的。因此,制约体育运动发展的因素也就会制约体育经济的消费活动。体育活动的形式是多种多样的,但有一个共同点就是都需要一定的场所、一定的基础设施。这无疑是体育经济发展的基本条件之一。它通常是由政府规划建设的社会公益性的文化基础设施。建国50多年来,我国的体育场馆建设可以说是发展迅猛,但与我国众多的人口相比,还远不能满足社会的需求。而且有些场馆是由于管理不善闲置着却不能被有效利用。2002年7月国务院又专门提出了《关于进一步加强和改进新时期体育工作的意见》,这极大的有利于体育经济的发展。此《意见》发出后,要求所属学校的体育场馆全部向社会开放。这一切表明,在体育基础设施建设上,已经得到了国家和各级政府的全力支持。

在体育经济中,消费者是最关键的。当人们的可支配收入尚不能满足衣食住行的基本需求时,新增的可支配收入中的绝大部分必然要优先满足衣食住行的生活基本需要。而体育消费还只能是偶尔为之的事情,人们主要还是以原始、简陋的方式进行体育活动。随着科学技术的进步,体力劳动强度日益减轻,人们甚至己不是考虑多吃、吃饱,而是要考虑如何节制饮食、减肥了。这时人们增加的可支配收人中用于衣食住行支出比例就会明显减少,而用于体育健身消费和其他提高生活质量的支出就会迅速增加。根据国家统计局2001年时的统计,我国按不同收入等级划分的城镇居民家庭平均每百户健身器材的拥有量水平很低,但是中等偏上收入户、高收入户、最高收入户的拥有量分别占全国平均水平量的30%、43%和12%。很显然,中高收入户的消费倾向就是人们可支配收入增加后的消费倾向的领先反映。因此它从根本上制约着体育经济发展的规模和水平。

三、我国体育经济发展现状

改革开放以来,我国体育经济取得了快速的发展,我国体育经济发展的现状表现为以下几方面:

1.消费能力增强

随着我国体育社会化的拓展和体育人口的增加,实物型体育消费迅速增长;在物质生活水平日益提高的情况下,居民消费能力有所提高，大多数体育产品开始成为消费热点,尤其是我国成功申办奥运会以来,体育消费得到了迅速发展,据统计,目前我国体育产业正以年均20%以上的速度快速增长,其中经济发达地区增加值已占我国GDP比重的0.7%左右。

2.市场具有规模化

我国体育市场目标已基本形成包括健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场在内的框架。首先,从竞赛表演市场来看,广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了体育竞赛市场的基础,其中足球是中国最早步入市场的项目,目前市场发展十分火爆;其次,从健身娱乐市场来看,体育健身娱乐市场是体育市场中的主体,随着我国群众健身娱乐消费的扩张,激励了社会、私人、企业投资举办体育场所的积极性;再次,从体育用品市场来看,我国体育用品的消费市场是以体育的各类人群对体育消费为前提,同时体育用品的生产规模也随着市场需求不断扩大,并逐渐成为体育市场的重要组成部分。目前我国体育彩票市场越做越大,彩票的收益也日渐显著。2005年,我国彩票销售达到历史最高水平,总销量达713・86亿元,共为国家筹集到250多亿元的公益金,2006年前9个月,我国彩票总销量已近600亿元,其中有相当大部分属体育彩票销售收入,体育彩票已经发展成为我国体育产业的重要支柱之一。

3.体育产业领域逐渐拓宽

我国体育产业开发的领域不断拓宽,既包括有形资产的经营,也包括无形资产的开发和利用。体育无形资产指不具备实物形式,但能为体育部门和体育组织及主办者带来经济效益的无形资源和资产。近几年来,体育无形资产的开发和经营主要包括:体育比赛、活动和体育组织冠名权的经营;体育组织比赛的标志、专利,以及使用权的开发;体育赛事转播权的电视权的转让;体育组织运动员名誉和肖像权的投资经营的广告活动等。

四、我国体育经济存在的问题：

我国体育经济发展虽然取得了巨大的成绩,但也存在着许多问题:

1.管理缺乏完善

目前我国体育市场的管理尚缺乏高层次立法,国务院的行政法规甚至法规性文件很少。管理权限的不明确,法律责任的界定不清楚,体育市场管理不规范,有的体育项目管理还存在交叉管理。比如同一个地区有不同的部门进行管理,甚至在同一地区有不同的部门同时管理;但另一方面,有的体育项目却没有人管理,对消费者的利益带来了损害。因此,应尽快在全国范围内对体育市场管理进行立法,使体育产业的管理有法可依。

2.体育经济政策扶持力度薄弱

体育消费属于第三产业范围内的消费,我国目前还没有明确的政策引导如何增加体育消费,也没有相应的政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费。我国的体育彩票是由政府给予的一项很优惠的体育产业政策,在目前情况下也是增加体育消费的一项有效的途径,但是体育彩票到现在为止还没有确立稳定的发行政策,在发行销售过程中出现了一些暗箱操作等不公平，不尽如人意的事情,影响了体育彩票的顺利发行。

3.体育市场稚嫩

体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。市场反应速度,以及创造需求的能力等方面与市场的需求有很大的差距。体育消费者的观念还没有完全转变,消费能力和水平还比较低,消费结构也不尽合理。此外,我国高素质体育经营人才也存在明显不足的问题。我国体育市场人才严重不足,目前缺乏知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍的经营、管理人才,这严重的制约了体育产业市场化的发展。

五、建议

体育经济的发展,有赖于进一步解放思想和加大体育改革力度,我国体育在计划经济时代完全是按国家预算而进行的;在市场经济条件下,体育改革方向主要是通过与企业的合作来展开,与企业联手办体育有利于减少政府的行政干预,逐步实现政体(体育企业)分开,真正按市场经济发展体育经济。

1.大力推进体育的产业化经营

推进体育的产业化经营就要发展体育品牌经营,通过主动调整去争取自己的生存空间和发展空间,在体育用品的材料和功能上不断创新,以提高产品的科技含量,大力发展自己的品牌,在守住国内市场的同时,闯出去占领国际市场。此外,还应大力推进协会制,协会实体化是体育改革的发展方向;同时,还要进行借光经营,如用一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品和企业的知名度,进而获得巨大的经济效益,如中国的乒乓球称霸世界乒坛数十年,在很大程度上是开展借光经营的结果。

2.加大政府政策扶持力度

各级政府和体育主管部门应当加强体育经济理论研究,进一步转变体育发展观念,改变以往搞体育就是公益事业、行政计划、政府职能、国家拨款等旧的思维定式。拓宽体育企业的融资渠道。要尽快制定体育投资法规,规范财务运作,确保体育投资者的利益:其次是要赋予著名运动员和教练员一定的广告权; 在我国市场经济日益成熟的大背景下,公益性的体育事业和经营性的体育产业应是二位一体的统一。要实现体育社会效益的最大化,就必须有体育事业的大发展,而在市场经济条件下,只有通过体育产业化,用市场经济的有效机制来配置体育资源,激活各方面的积极因素,才能实现体育事业的大发展。再次是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限;最后是要在政策的鼓励和支持下,集中建设体育场所,以利于体育经济的综合开发。

3.培养体育人才,规范体育市场

针对我国体育人才短缺的问题,我国应加强体育人才的培育和教育,努力造就既懂理论又懂技术的管理型人才。首先是要引进一批高水平的经营管理人才;其次是要对现有的体育经营人才进行强化培训;再次是要广泛开展国际体育经济交流与合作,学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。另一方面,要加强市场规范运作,正确引导和刺激消费。同时还要不断提高其服务质量和档次,以满足人们日益丰富多彩的体育需要。只有这样才能获得更多、更长远的经济效益。

总之,我国体育经济的发展必须充分利用经济效益来推动社会效益,引导和规范人们的利益行为。只有将体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、彩票市场、广告市场等构建成一个结构完整、功能互补的体育市场,才能更好地推动我国体育经济的迅猛发展。

参考文献:

[1]孟宪林等:试论中国体育经济的现状和发展[J].平原大学学报,1999,(4):83～84

[2]夏晓陵:体育经济发展的基本条件及对策研究[J].华东经济管理,2004,(6):93～93

[3]叶桂萍等:我国发展体育经济的思考[J].商场现代化,2005,(9):53～55

[4]元振华等:我国体育经济发展初探[J].产业研究,2006,(3):145

[5]闫运运:关于体育经济及社会意义的思考[J].南京体育学院学报,2003,(12):40～41

[6]吴添祖:管理经济学[M].新华出版社,1998

[7]邵淑月:国际市场经济一体化形势下世界体育的发展趋势及我们的对策[J].天津体育学院学报,1994,(2)

[8]王娜:体育消费将是我国国民经济新的增长点[J].银行家,1999,(12)

[9]霍炎:体育经济新思考[J].体育与科学,2001,(7)

体育产业交流材料范文第5篇

一、对政治的作用

1.提高了中国的国际地位。申办和主办奥运会的竞争，实际上是一场综合国力、科技实力、文化魅力、经济实力的竞争，是一场国家的竞争。此次北京赢得2008年奥运会的主办权，无疑意味着中国赢得了国际社会的普遍尊重、信任，充分表明世界承认中国的发展和进步，承认中国正从一个发展中国家向比较发达的国家过渡。

2.中国在世界面前树立了文明、开放、团结的新形象。举办2008年北京奥运会，是我国在新世纪让世界更多地了解中国，使中国更快地走向世界的一次重要机遇。中国通过2008年奥运会的申办，已给广大群众带来精神文化上的洗礼，将有利于在世界面前树立文明、开放、团结的现代化中国的良好形象。

二、对经济的作用

1.中国及北京成为全球商家的投资热点。中国是世界上经济增长速度最快的发展中国家，是世界最具潜力的市场之一。为了使奥运会顺利进行，需要进行大规模的相关基础设施建设。据有关资料显示，中国为举办2008年北京奥运会的预计投资约300亿美元。这个投资超过了以往任何一届奥运会的投资。巨大的投资，可使北京地区形成庞大而活跃的投资和消费市场，促进对外贸易，扩大高新技术和资金的引进，为世界各国的企业带来无限的商机。毫无疑问，在未来的数年间，中国和北京必将成为全球商家投资的热点。

2.中国GDP每年至少额外增长0.3%。举办奥运会，对北京甚至整个中国经济发展的促进作用难以估量。据有关资料显示：1984年洛杉矶奥运会给加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益；1992年巴塞罗那奥运会给中加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济效益；1996年亚特兰大奥运会为乔治亚洲带来了51亿美元的总效益；200年悉尼奥运会给澳大利亚和新南威尔斯州带来了63亿美元的收益。据有关专家估计，承办2008年奥运会将给北京带来90亿美元的新增投资。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应，将成为牵引首都经济高速增长的助推器。

3.增创500万个就业机会。筹办奥运会已经7年的时间，兴建各种体育场馆，新增交通、通讯、服务等设施，需要大量的劳动力。据报道：1984年洛杉矶奥运会创造了2.5万人的就业机会，1988年汉城奥运会给3.4万人带来了就业，1992年巴塞罗那奥运会每年新增就业人数5.9万人，1996年亚特兰大奥运会带来7.7万人的就业，2000年悉尼奥运会创造了15万人的就业机会。现在各种情况显示，2008年奥运会大约将给北京创造500万个就业机会，“绿色人才”、高科技人才、基建和管理人才的就业机会将大大的增加。

4.刺激体育产业高速发展。我国体育产业起步时间不长，但增长速度极快，近几年平均每年以30%左右的速度递增。目前我国已经形成了一个有相当规模的市场：体育产业经营性机构20000多家，总投资超过2000亿元人民币，年营业额超过600亿元，每年各地举办的商业性竞赛表演近500次，体育产业正呈快速增长的势头。北京举办奥运会，无疑会进一步刺激我国体育产业的高速增长。

5.提升中国经济的“无形资产”。北京举办2008年奥运会，对中华民族“外塑形象，内强国力”具有极大的促进作用，对我国的经济发展还会带来巨大的“无形资产”。从经济的长远发展看，举办奥运会对我国的社会环境、开放度，以及国家声誉的影响更重要，更有价值。主办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”，提升国际影响力的重要手段。国家盛，企业兴。国家这一大品牌打响了，企业的小品牌才更容易进入国际市场，才会更具国际影响力。另外，承办奥运会市场还能使本国企业借助奥林匹克市场营销计划宣传，推广企业形象和品牌，甚至可以使一些企业一举成名，美国耐克公司即是如此。因此，北京2008年奥运会，国内的众多企业就可以借助奥运会来推进企业由产品经营向品牌经营的跃升。总之，主办一次奥运会的效果，大过多少次“招商会”、“推介会”、“博览会”、“洽谈会”的总和，千金难买“奥运”这个大广告。北京2008年奥运会将为我国经济发展提供更加稳定的社会环境，更加有利于在国际上打造“中国品牌”，使中国经济的“无形资产”升值，使中国经济在全球经济一体化中占有重要地位。

三、对文化的作用

1.东西方文明的互补与交融。历史告诉我们，一种文化形态的发展速度以及发展水平，取决于它与其他文化的碰撞、交流与融合，取决于它的自身的创新能力。2008年的北京奥运会为弥补西方文化的缺陷、丰富奥林匹克的文化内涵，提供了一次难得的历史机遇。中国是东方大国，中国的文化底蕴丰厚而独具特色，包含着今天奥林匹克运动岁需要的诸多文化特质。中国文化在体育比赛的价值观方面，重精神轻物质，重过程轻结果，重友谊轻比赛，这与西方文化在体育比赛中的价值观完全相反。此外，东方哲学思想内涵丰富，比如天人合一，以人为本，道法自然等，均为现代奥林匹克运动吸纳新的要素提供了必要的文化储备。我们完全有理由相信，2008年北京奥运会将是东西方文化相互取长补短，相互促进的一次双向驱动过程，是东西方文明的一次大交融，必将对中国乃至世界的文化走向产生深远影响。

2.促进文明建设，国民整体素质得到全面提高，尤其以北京市民素质提高显著。中国是有着五千年悠久历史的文明古国，北京是有着三千多年的历史文化古都，历来都有礼仪之邦的美称。多年来，中国政府一直都在加强精神文明建设，提倡全民素质提高，并在各个方面做了大量工作，取得了显著成效，为了充分展示2008年奥运会的“人文奥运”和“绿色奥运”两大主题，北京乃至中国还必须在各个方面狠抓精神文明建设，改善各种环境，直到中国人名以更加文明、健康、开放的形象和更优美的城市、人文环境展现在世人面前为止。在此过程中，国民整体素质必将得到全面提高，尤其以北京市民素质提高更为显著。

3.高科技得到快速发展。“科技奥运”是2008年北京奥运的三大主题之一，奥运会是国际上最大的体育赛事，是对主办过家高科技水平的异常考验。可以说，现代奥运会就像一个科技博览会，大到奥运会场馆的设计建造，交通的控制疏导，通讯的传播保障，小到体育器材的材料，运动服装的制造都运用了高科技。现代信息技术、现代电子技术、现代生物技术、新材料技术都在奥运会场上到处“现身”。这对于我国高科技带来不可估量的促进作用。可以肯定，这些产业的高科技水平的提高，必将带动中国高科技产业的进一步的发展。