前言:想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗?我们特意为您整理了5篇一起来看流星雨歌范文,相信会为您的写作带来帮助,发现更多的写作思路和灵感。
书写沧桑云卷云舒,语笑人生潮起潮落。在梦里,我幻想我是真君子,忧郁中透着几分潇洒,含蓄里露着几分不羁。我那么真诚得希望,可以于中秋月圆时与你同赏一轮天涯皎月。流苏盈盈,一片冰心在玉壶。届时,你轻舞手中的竹笔,挥洒翰墨,于现代诗中抒写你的美丽。
轻轻地,我叩响了你隽秀的门环,也叩响了我们的友谊绮窗。茫茫俗尘,我在迷茫中寻寻觅觅,寻找那一丝的绿色,唤回春的轻风,春的新雨,春的气息。我想,绿代表生命,代表健康,代表活力,它充满了希望,是友谊永存的见证。四海之内皆那份欣欣向荣的心怀,相逢何必曾相识。偶然的机遇,相逢。凝眸,嫣然,转身,潇洒。仿佛是最寻常不过的路人,却因钟情于那封独特的思想,然后有了交集。欣赏你独特的魅力,仿若是遗落的明珠,轻移莲步,于平平仄仄的婉约词风中一路走来,临摹着前朝的风花雪月,秦淮绝唱。
朋友,总是懂得相互欣赏的。我欣赏你清雅如莲,你赞叹我俊秀似竹,挺秀玲珑,隽雅可观。你说我有七德:“竹身形挺直,宁折不弯;是曰正直。竹虽有竹节,却不止步;是曰奋进。竹外直中空,襟怀若谷;是曰虚怀。竹有花不开,素面朝天;是曰质朴。竹超然独立,顶天立地;是曰卓尔。竹虽曰卓尔,却不似松;是曰善群。竹载文传世,任劳任怨;是曰担当。”一份晨风吹来,令人无比爽郎,听到知己的赞美,我压制不了心中那份清傲,于是,我写下了“谦谦君子,晶莹如玉”八个大字。
相扶相携,相敬相爱,一份欣赏,一份赞叹,一份矜持,似涓涓细流,穿过了巍峨的高山,流过了奔腾的江河,终于,在蔚蓝的海洋,汇成一份坚定的纯真的友情,洁白无瑕,明玉似水。终于,在一方无邪的桃花源,我用你的美丽书写你自己的语言。你应该古代的公主,在天使的引荐下,你我相识了,你赞叹我才华横溢,我欣赏你金玉其质,我只用笔写你的心声,你却能用心读出我的灵魂。
让我们相约,一起来看流星雨吧。在那满天的流星雨陨落的时刻,在那灿烂绽放短暂的一刻,我会双手合十,放在胸前,低眸虔诚为你祝福,许下一个美丽的愿望,愿我们的友谊能像古书所写:天长地久,永永远远。
情未尽,音未绝,手却起,字来记。夜中,我把文字编织成一个个天使的梦,浅笑低语,声声凝情,句句含馨。相约,一起来看流星雨。
幻想总归是幻想,梦境毕竟离现实太远。当一颗罡星当空跃起,陨落在银河的末端,我从美梦中惊醒了。我知,我知。这缱绻的殇到如今,依旧是镜中月,水中花。我痛,我痛,我慷慨而歌,一曲悲歌,字字如泪,声声似血。“知音少,弦断有谁听?”
再一想,也许,我还是幼稚的,不知道什么是愁,什么是爱,但是我知道什么关爱。可是,我感觉到的只是孤寂和落寞。
其实,一株绛草一滴露水,三生石畔,月老早已将一切安排好了,只是我们还需要用忧愁去演绎那一段段的悲欢离合。还是在此相约,让我们一起来看流星雨吧
自拍自捧一条龙
采写_本刊记者叶晓萍
携手琼瑶,拍《还珠》捧红赵薇等人
湖南的自制电视剧最初令国内观众瞩目,主要还是得益于琼瑶。当年有个段子很经典,1987年琼瑶首次回内地访问,途经多处却偏偏绕开了故乡湖南,欧阳常林却神通广大地追访了她数天,甚至追到了三峡的游船上。虽然琼瑶并没有接受他的采访和邀约,但这头倔强的“湖南骡子”却给她留下了深刻印象。两年后,琼瑶工作室派队伍与湖南电视台合作拍摄了《六个梦》、《梅花三弄》、《两个永恒》系列以及《青青河边草》等11部电视剧,开创了海峡两岸合拍剧的先河。
1996年经视立台之后,新任台长的欧阳常林继续与琼瑶合作,合拍了《还珠格格》、《苍天有泪》等剧,其中前者在内地获得超过42%的平均收视率,“每次重播仍能远远领先同时段对手”,并且还拥有韩国、越南、日本、乌克兰等多国配音版。而《还珠格格》的热播,也一举捧红了当时还是新人的赵薇、林心如、范冰冰,连服兵役归来事业低迷的苏有朋也借此剧咸鱼翻生,而这些明星至今仍是华语影视圈的中坚力量。后来的《情深深雨》,湖南卫视依然成功牵手琼瑶,并请来赵薇、林心如、苏有朋加上古巨基出演,青春与喜剧感十足。2007年的《又见一帘幽梦》,更是在内地首播的琼瑶剧,方中信、张嘉倪、秦岚、保剑锋的阵容颇具都市感,而方中信作为香港师奶杀手,也风靡不少内地女观众。
主打偶像剧,推出两组情侣档
这些合拍的琼瑶剧虽然体现了湖南经视、卫视在剧集合作、制作上的实力,作为一个展示新人、港台明星的平台取得了不错的效果,但它们始终并未是真正意义上的自制剧。湖南影视集团节目营销中心主任姚嘉表示,湖南卫视进入真正的自制剧时代,应该始自2009年的《一起来看流星雨》。《流星雨》系列大胆地让两位名不见经传的新人张翰、郑爽担纲主演,而在该剧热播期间,伴随着剧情带来的各种话题和争议,这两位天娱艺人的曝光率和知名度也大大提升,甚至被称为“国内一线偶像演员”。湖南卫视也从此明确自制剧以偶像剧为主打路线。当《流星雨》正火,湖南卫视趁热打铁推出一系列偶像剧,比如《单身公主相亲记》、《娱乐没有圈》、《佳期如梦》等,形成有规模的偶像“组合拳”。此外,从《丑女无敌》中走出来的李欣汝,在演了两年的眼镜牙套丑女之后,已经广为观众所熟知,甚至在胡玫的电影《孔子》里也露面客串。
经视旗下公司制作的新偶像清宫戏《宫》,今年初也赚得满堂彩,杨幂和冯绍峰的峰幂组合一夜之间成了新偶像,并以情侣档的姿态博得了不少媒体的封面和头条。湖南经视副总监肖光辉,是早期多部与台湾合作剧的参与者,他坦言“想按照TVB的模式,自己拍摄自己推广用自己的演员”,而且电视台拍自制剧,在了解和熟悉市场和受众方面更有优势。从《大丫鬟》到热遍全国的《宫》,再到即将播出的《带弹孔的勋章》,经视开始投拍、制作自己的电视剧,并从中消化自己的签约艺人。
亦土亦洋,兼顾韩国明星与本地演员
今年初热播的《回家的诱惑》、《一不小心爱上你》,就先后邀请到韩国演员如秋瓷炫、丹尼斯・吴加盟,剧集更具都市和偶像感。与之形成对比的是,湖南经视的自制剧则更侧重本土特质,《一家老小向前冲》自然是久播不衰的情景喜剧,王永光、李晓嘉等个个都是本地熟脸。据姚嘉介绍,湖南卫视今年接下来还会和台湾、韩国演员合作,“基本上就是原创的,并不是拿过来的东西,双方共同来合作,从源头来编剧”。按她的设想,明年湖南卫视将会有一部中韩合拍剧集推出,同时与韩国的三大主流电视台、台湾电视台同步播出,与此前的合拍相比又是一个显著提升。
“不管做什么,都是想打造新的偶像”
南都娱乐:偶像剧路线你们会一直坚持吗?
姚嘉:肯定是要坚持的,偶像剧是我们的基础。因为本来就是不管我们做什么,包括做栏目,做什么都是想打造新的偶像嘛。
南都娱乐:现在能看到选秀出来的一些新人,不断地在自制剧里出现,台里有硬性的指标去推他们?
姚嘉:比方说选秀出来的艺人在天娱嘛,那么我们也要考虑先用自己的艺人,碰到自己的艺人不合适,我们再去考虑其他。但是用选秀的艺人做演员确实也有很大的难度,一般导演是不愿意用的,为什么呢?因为他们不是演戏出身,一般的导演是不愿意让他们演,但是台里面还是希望有那么几个能够出来,不能够说他唱了歌以后把他扔在一边,希望他们能够全面地发展。那么在这种要求下面,我们尽量满足,但如果说不是很合适的话,那就再去挑其他的,并没有完全硬性的规定。我们挑演员的第一原则还是先考虑自己的艺人,但是没有规定说一定要用他,这个倒还没有。
南都娱乐:把新人通过自制剧推成明星,哪一个案例你觉得最骄傲?
姚嘉:最骄傲的就是《流星雨》!五个小孩都是没有预期的,当时选的时候都很一般嘛,我们选的时候台里面还有其他的,但是签的时候条件就是让他们全体签。当时台里也觉得很忐忑,这没出来确实不知道他们会不会红啊,好在就说他们几个小孩也蛮争气。
南都娱乐:这样的例子总会被说难以复制,你认为呢?
姚嘉:这个也要看天时地利人和的,我觉得也没什么奇怪。就一下子出来五个人,配角也出来,这个挺难得。你说偶尔出来一个两个,比如江铠同现在可能还有一点点名气,但是也就是出来一个嘛。如果一下子出来五六个,可能还有点难度。
多管齐下积聚人气
采写_本刊记者叶晓萍
磨刀霍霍的新人通告
长沙是超女快男诞生的地方,但往往选秀成为签约艺人之后怎么办?毕竟不是人人都像李宇春、张杰那么好发片,也不是人人没事就有电视、剧集等着来签约。选秀当然只是一刹那的光辉,光辉想要多一点点永恒,就得进入兢兢业业的造星工业。成名之后,除了在全国各大城市巡演外,还有“年度重磅大戏”跨年演唱会――让天娱旗下几乎所有签约艺人都有一次体面的亮相。所以天娱的年轻人们有福了,你看,卫视的轻量级主播台太近了。
轻量级的主持界
张翰、朱梓骁和魏晨此前组了个团叫“给力小子”,每周日黄金档准时露面,曝光确实是一门学问。重要的是他们的《给力星期天》已经在时段上,不知不觉与周五、六的《天天向上》和《快乐大本营》看齐,可见上位也是一种意识。三位“给力小子”风格大胆活泼,不是大跳皮影舞PK俏阿姨,就是和小小摔跤手过招倒下卖萌。而以三位男生偶像的组合出现,相比起“天天兄弟”更多了一份年轻、轻松和灵动,风格却贯彻台里的“健康”、“快乐”路线,不敢丝毫怠慢。第一季收官之际,安排现场连线仍在养伤的俞灏明,令嘉宾谢娜当场落泪,煽情功力很到位。
而去年快男出身的谭杰希,最近也加盟《智勇大冲关》,将与李锐联手出任主持。事实上,从去年的选秀比赛开始,他就一直没停止过释放主持天分。他凭着自己的聪明、反应快、懂音乐和风格鬼马,去年快男比赛期间就曾多次担任《想唱就唱》主持。今年,谭杰希又在快乐女声的广州、西安和沈阳三大唱区担任预选赛主持。据说他一直深得不少电视台的青睐,这一年来在外台参加节目录影不在少数,除了去年快男全国巡回演唱会外,还主持过电影会。此外,主持也似乎是快男的传统,最近两年的快男快女比赛,无论《想唱就唱》还是某些会都少不了苏醒的主持,而去年他还主持过《一呼百应》。
讨好粉丝的网络剧
不像自制剧那样要内部PK,也不像电影那样机会难逢,后者还很可能吃力不讨好如当年的《乐火男孩》,轻轻松松拍个网络剧就好。比如陈翔、武艺、曾轶可、姜潮、刘惜君、于莎莎,就一起加盟网络剧《夏日甜心》的拍摄。据说曾轶可在里面还有感情戏,表演空间很大,不但要话痨一般地接电话,还要对着男主角表白。而她过去备受诟病的“绵羊音”也将大派用场,随着情节的发展将会有不同程度的变异。
特约评论
让模仿、翻拍成为褒义词
文_杨不红(文化学者)
“敢为天下先”是从外至内的对湖南人的评价,就湖南卫视自制剧这个细节来看,也的确明明白白地证明和张扬这个评价。“先”的背后是勇气和智慧,更是有一种“你想到但只有我做到了”的狡黠。
如果说让我这么个外人来看湖南卫视制作的一系列电视剧,最先扑面而来的关键词就是――大胆翻拍。最初当我一次次被动坐在老婆身旁看湖南卫视的某个电视剧时,会道貌岸然且不解风情地指出,这不是抄袭什么什么剧吗,老婆总是会甩过来一个词:翻拍。没错,这么一个没新意的翻拍剧竟然也能让我们每天晚上准时坐在电视机前锁定频道――它的魅力不言而喻。
如果说早期的《还珠格格》、《又见一帘幽梦》等剧的风靡,跟天时地利人和等综合运气因素有关,那么到了后来的《丑女无敌》、《一起来看流星雨》、《娱乐没有圈》等剧就已经完全找到自己的合理节奏和路线,这些与青春、轻松、喜剧、时尚等元素密切相关的剧目不是没有人做过,也并非湖南卫视最早开发,但的确迄今为止只有他们做得最淋漓尽致。我以为,湖南卫视多年保持和维护的青春味道与早年跟琼瑶阿姨的合作不一定没有关系,表面上最初是琼瑶剧成全了湖南卫视的崛起,也在原本的“轻”(年轻、轻松)上找到了与自己合拍的大人物,表面的底部或者内部暗含着吻合湖南人的性格特征,这大概也蕴含着一次次合作中尝到甜头进而强化原本的方向、在成功中找到继续向纵深走下去的理由。
湖南卫视一方面将青春偶像剧拍得淋漓尽致,一方面在营销上不拘一格,这从大胆起用先锋公关人和破戒采用大家只听过没试过的手段上都能看出来。所以有人说,如《宫》、《回家的诱惑》这些取得了无与伦比成功的电视剧只能是在湖南卫视播出才会如此傲人,或者说,即便其他卫视拍出了也不一定有勇气和才华播出并制造出如此完美的轰动效应。极端模仿、大胆翻拍在湖南卫视的诸多自制剧里,已经是成功的密码,它们从被人嗤之以鼻的贬义词,在一群契合时代而生的聪明人的努力下变成了褒义词。作为观众,这是我流连于此的理由,作为评论者,我愿意为这样的成功送上一串尽管不一定值钱但发自内心的真诚赞美。
“为什么一定要有性?”
我生在湖南,读大学去了北京,毕业当时是想分到北京,妈妈说年纪太小了,先回来锻炼一下,然后再回北京。当年刚回来,是有一点不想来湖南台,印象中它很土,都是放猪饲料、鸡饲料、武术那种广告。但我运气比较好,回来正好碰上改革,正式改名叫湖南卫视,上星。我们是第一拨主持人,赶上了一个好时代,台里正需要一些新的面孔、新生力量,就给我们很多的机会。
当时都在改革,湖南台的所有人都下岗,然后重新招聘制片人,选主持人什么的,热火朝天。湖南卫视那时就两档娱乐节目,一个就是《灯火阑珊》,播娱乐资讯、流行音乐的,我已经主持那个节目了。他们本来也打算给《快乐大本营》招聘主持人,后来实在觉得不合适,让我临时顶替下来。我也无所谓,就是一份工作嘛,当时也没有所谓主持人明星化的概念,也没想过会怎么样。
我特别感谢台领导、制片人,因为从来没有人跟我说过应该怎么样,不应该怎么样,你就大胆地去主持吧,慢慢变成自己的风格。以前的主持人很多都像一个模子刻出来地去读稿,很少会有自己的语言。《快乐大本营》当时是直播,现场会发生很多事情,更多的要靠主持人自己。我觉得自古英雄出少年吧,那时候什么都不怕,胆子大,所以造就了今天的我。(笑)
那时候没有网络,所以根本不知道自己火了。我们节目在做的同时,台里也在做覆盖,也不知道哪些人看到了我们的节目,有什么样的反应,当时唯一看到的是信,每个星期会有一麻袋一麻袋的信寄到我们节目组,啊?原来有这么多人在看。后来节目组出差,他们要看看湖南卫视的落地好不好,就把我丢到那里去,看有没有人认识我,有人认识,说明这个地方收视率不错,落地效果很好。然后就会有人来找我签名,我们也觉得很奇怪,怎么会有人认识我们呢,这是1998年、1999年的时候了。
我觉得一直都很顺利,很快乐,每个星期六跟很多好朋友一起在那玩。那时候二十一二岁,最宝贵的青春岁月,就在《快乐大本营》玩,我觉得挺值的,能有一个节目能帮你记录下来很美好的青春记忆,像(李)维嘉、何炅就是人生中很难忘的朋友。何炅的老家跟我是在一个村,岳阳宁乡,他的姑姑跟我爸爸是小学同学,所以还是很有缘分的。我们就是像好朋友一样,生活中是好朋友,节目中也是很默契的那种。
1、 蓝色西装外套
蓝色西裤
DKNY
印花衬衫
Marni
2、 粉橘色网眼外套
电光粉帽衫背心
Angel Chen from DIA:
3、 电光蓝外套
DKNY
电光粉衬衫背心
印花短裤
Angel Chen from DIA:
白色拎包
Bally
电光银运动鞋
adidas Originals
4、 印花西装外套
印花短裤
SFUNCHIC
白色衬衫
蓝色波点领结
AnZheng
白色休闲鞋
Giuseppe Zanotti
5、 黑色拼接衬衫
Verri
粉色领结
粉紫色休闲裤
AnZheng
灰色休闲鞋
le saunda
(标注中大小写正确,“DIA:”也是正确的)
传递青春时期的情感
接受采访时,魏晨刚刚结束跨年演出,身心疲惫,最终难敌风寒,患上了感冒。面对涉及音乐、电影、时尚、生活等30多个问题,他都极力回答完善。
在音乐圈,可以说魏晨一直都是很稳定的歌手。自2007年出道以来,平均每年他都会推出自己的新专辑。从《乐天派》《千方百计》《破晓》《VSPACE》《登封造极》到《帽子戏法》,他给歌迷带来了多场视听盛宴。渐渐的,期待不落空,魏晨与听众之间也形成了某种默契。
除了出唱片的稳定节奏,这种默契也源于魏晨“诚恳”的做专辑态度。小资在专访魏晨前就已耳闻目睹《帽子戏法》的火热,专辑之后便蝉联内地榜单三周冠军,微博、网易云音乐等各大网络平台、电视节目轮番推荐专辑新歌,圈内好友也纷纷为魏晨助阵力挺……面对如今惨淡的唱片业,如此卖力宣传,认真对待新专辑,也让大家感受到了唱片的希望,以及看到了魏晨对音乐的执着与付出。
此次魏晨担任“创作总监”,在制作上颇费心力。五首歌《帽子戏法》《你身边的》《Holiday Song》《美丽的谎言》《花开那年》,从内涵、搭档、故事、设计、风格上都做了全新尝试。
问及写歌,每次听音乐,总有很多画面浮现在他脑海中,他就把这些画面,这些主题用文字表达出来。
“帽子戏法”本是一个体育专用词,最早出现在1858年,因板球手三次击中门柱而被奖励一顶帽子而得名,此后也形容连续3次成功。借此,魏晨衍生出了“帽子戏法”在人生中的美好寓意。歌曲采用欢快的节奏,意在表达这种胜利。“希望大家可以在自己的人生中轻轻松松做一个大赢家,也希望可以给大家分担一些生活压力。”
MV中,魏晨邀请王心凌担任女主角,饰演一对互相竞争的情侣。在视觉画面上,MV采用鲜明的色彩,粉红、蓝色、红色、黄色、白色,大块面的撞色让整个画面活力十足,充满着清新的爱情味道。“在爱情中谁输谁赢都不重要,幸福甜蜜就好”。
专辑中还有一首虐心的歌曲《你身边的》,“如果有一天,我消失在远方,请不要悲伤,即使你不能忘,但愿花开如常,你会笑着抬头望”。在歌词创作上,魏晨尝试用一种“口语化”的写法,“不太像歌词,比较像说话,给大家的感觉就像一直在倾诉自己内心故事一样。”对于这样的写法,众多歌迷表示“很有共鸣感”,“听哭了”。谈及情感,魏晨也表达了他的态度,“觉得还是应该珍惜现在身边那个人。虽然很多美好的东西会错过,但错过了就是错过了,不要太纠结,把握现在才最重要。”
这张专辑还收录了魏晨出演电影《匆匆那年》的歌曲――《花开那年》,对于这首写满青春爱情等待的歌,魏晨感慨良多。他清了清疼痛的嗓子,难忍感冒,咳嗽了几声,有点吃力的说,“我觉得,青春总是充满希望,充满向往的,多年以后我们还会像现在一样冲蛮热血,充满朝气吗?我觉得每个人的青春时代都是这样,希望能用自己的声音演绎花开那年,来传递青春时期的感情。”
“青春的感情”,这是魏晨在新专辑《帽子戏法》里最想表达的情感。借用魏晨的话“虽然很美好的东西会错过”,但承载青春回忆的歌则值得你慢慢回味,不容错过。
在专辑中融入设计
小资CHIC!:看你穿最近衣都喜欢穿一些撞色或颜色鲜明比如绿色的衣服,这是为什么?绿色对你来说意味着什么?
魏晨:我总希望用自己的方式尝试一些新鲜东西。绿色让我能感受到生命力。怎么讲,秋冬做专辑很容易做的颜色比较严肃,“帽子戏法”不是一个很严肃的主题,我希望它能够打破秋冬唱片的局限,做得比较酷玩,还是要轻松一些。
小资CHIC!:新专辑《帽子戏法》的灵感是否也从设计中来呢?
魏晨:专辑在设计的时候我就想到会跟时尚相关联。我已经习惯了把视觉、音乐、MV、歌词都放在设计里面区统一思考,这样大家看到的作品才是完整统一的,而不是音乐是音乐、歌词是歌词、画面是画面,大家会觉得这样没意思。
小资CHIC!:《帽子戏法》这首歌还邀请了甜心教主王心凌来出演,有什么特别的感受?这其中有哪些趣事可以和我们分享?
魏晨:要先感谢她的支持,拍摄的时候她也在准备宣传自己的新专辑,她能这么挺我,我觉得很开心。她也觉得这首歌很有意思,MV她也很喜欢。
资CHIC!:这张专辑有大部分都是你创作的,很不容易,在写歌的过程你脑海都会浮现怎样的图景,怀着什么样的心情?
魏晨:专辑里其他的音乐都是本在“帽子戏法”这样一个轻松愉悦的基调下的,都是自己很喜欢的。之前写过一些比较酷的歌像《V SPACE》这种,感觉是很有科幻电影画面感的音乐。
小资CHIC!:专辑之后内地榜蝉联三周冠军,你觉得取得如此好成绩的原因是什么?和你之前预想的成绩一致吗?
魏晨:蝉联三周冠军也是大家送给我《帽子戏法》的礼物。有好的成绩是大家支持,主题有趣,团队用心制作的结果。之前没想到大家可以这么容易接受,这首歌还是蛮难唱的,整个MV画面自己虽然喜欢,但不知道大家接受度如何。但看到大家给予这么大的支持,在榜单评论里大家都觉得是一张非常诚恳、诚意满满的唱片。也要感谢所有的歌迷朋友、所有的乐橙们、所有的专辑制作的同仁们,还有所有的媒体的平台给予的支持。
青春片以真实为主
小资CHIC!:前段时间电影《匆匆那年》上映,这次饰演的角色和之前有什么不同?
魏晨:时代、人物的背景,自己的状态,体会故事的感觉都不同。演戏如果只是考虑场景好不好看,演员帅不帅,那个就太简单了。《匆匆那年》是可以让你回忆青春的,我觉得很幸运能够再次穿着校服走进自己熟悉的校园,好像时光倒流一样,再去感受一遍青春我觉得真的很棒。青春片是以真实为主,我们第一次听张信哲的《信仰》,第一次看《灌篮高手》,第一次去感受那些毕业的分离,可以把你带回到十几年前、二十年前,我觉得这个是最重要的。
小资CHIC!:青春偶像片《一起来看流星雨》和这部电影偶像的方式是否也有很大差别?相对来说你更喜欢哪种青春的方式?
魏晨:《匆匆那年》也是偶像剧,但我觉得它要比《一起来看流星雨》更真实一点。因为后者的生活我不曾体验过,表演更多的是靠想象,但《匆匆那年》我是真的经历过的,表演是靠自己的代入感,靠自己那些经历,回忆去感受角色。
小资CHIC!:剧中乔燃跨越15年的感情纠葛,你如何评价这段感情?如果是你,你会如何处理这样的感情?
魏晨:剧中的主人公就是一直在默默守候,一个不擅于表达的人。我觉得每个人都有爱的权利,都有选择爱的方式,没有对和错,随心所选就好了,即使是错过了你也不会后悔。
守候爱情,也曾哭过
小资CHIC!:你自己有守候爱情的经历吗?是否也为爱哭过呢?
魏晨:守候爱情的经历一定会有,流泪也会有。这种感情无论60、70、80、90我觉得都会有,只是时代不同,我们接触的不一样,表达方式也不一样,但我们经历的青春大致应该都相同。
小资CHIC!:回忆你当年的学生时代,那时候每天的生活是什么样的?
魏晨:学生时代的生活就是很单一啊,跟朋友们傻傻地度过每一天,玩的东西也很简单,能打篮球、在家听歌、打电子游戏机就觉得是世上最美妙的事情。这些都是学生时代简简单单的回忆吧。
小资CHIC!:做演员这几年你应该也做了不少功课?
魏晨:当然要做功课了,这个是最基础的。看小说体会人物每一场戏,要把人物的精髓抓到,这样你演很多的片段的时候才会贯穿统一。
小资CHIC!:拍片到现在有没有你特别想挑战的角色?比如杀手、古装形象或是其他类型角色?
魏晨:特别想挑战的角色,我觉得目前来讲还没有,但是一些动作戏啊,男生都会有,像科幻题材的都会很喜欢。但是不一定你都适合你去做,所以我觉得还是要看能不能体会到这个角色吧,你能不能感受到这个剧中的情景,我觉得这个是最重要的。
跨界是一开始就做的事
小资CHIC!:除了唱歌做演员,你还横跨了时尚界。在第四张专辑《登“封”造极》就显示出出众的时尚范儿,是否那时就做好了跨界的打算?
魏晨:那没有,我觉得跨界是从做艺人一开始就要做的事情。作为公众人物,你一定要有对时尚的理解吧,这也是我的爱好,所以就比较关心潮流、时尚这方面的事。
小资CHIC!:参加纽约时装周,你最大的感想是什么?
魏晨:时装周其实是一个感受的过程,是一个比较让我放松的工作。你必须放松才能够体会到时装周带给你的精髓。因为所有的大师们都是怎么讲……艺术家吧,就像你写歌一样,他们不会告诉你设计这个服装缘由是什么,会让你自己去思考去体会。我觉得这个是设计师和看设计的人两个人合作完成的内容,所以蛮有意思的。大家如果有时间、喜欢时尚的朋友可以去时装周体会一下。
小资CHIC!:我们知道你创立了自己的品牌――VISIONSPACE威斯贝斯,在《快乐大本营》上你也穿了自己品牌的衣服,而且还有特别多人搜索购买。目前还是在淘宝上卖,是否有开实体店的打算?
魏晨:也会有一些打算,可能到时候实体店还是以体验为主。这样网店有网店的功能,实体店有实体店的功能,会比较有意思。
小资CHIC!:做设计和唱歌演戏有哪些相通和不同的地方呢?
魏晨:新专辑中有自己的创作,做服装设计都是自己作图、自己去沟通版型,到最后的生产都是我自己完成。身边也有很多做潮流的朋友,跟他们去沟通我觉得蛮有意思的,学到不少。所以对于品牌我觉得就让它慢慢成长,设计要有自己的想法,品质是最重要的。所以蛮好的,希望这个大家可以多多关注一下VISION SPACE这个品牌。
小资CHIC!:音乐、电影、设计都需要一颗敏感而又感性的心,是否生活中的你感性胜过理性呢?
魏晨:内向的人都会比较感性,所以我在创作、感受音乐的时候会比较感性。但对于工作来讲,我还是兼顾感性和理性的。
小资CHIC!:你如何理解“时尚”、“品味”、“小资”这三个词?
魏晨:“时尚”是一件很有意思的事情,会有很多让你觉得五彩斑斓的东西,就像你去电影院、去CD架、或者去蛋糕店,会让你觉得很有灵感,很想要去尝试。“品味”就是你自己的事情嘛,就是去电影院买哪张票去看哪场电影,音乐你买哪张专辑,蛋糕店哪个蛋糕最合你的口味,都是你自己的选择。“小资”我觉得是一种方式吧,可以活得让大家觉得很小资一点,你喜欢的东西会比较与众不同啊,方式会不一样,我是这样理解的。
“朋友”是关键时刻挺身而出
小资CHIC!:出道七年是否也感慨时光匆匆呢?你如何总结这七年时光?给这七年打几分?
魏晨:七年出道我觉得每年都有完成了的内容,也还有没有达成的心愿。所以我觉得每年8分吧,8分,希望还有很好的提升的空间和未来自己想要做的事情。
小资CHIC!:生活中有哪些比较二的事吗?
魏晨:我平时不是很逗,但会有幽默的时候,可能私底下和自己关系比较好的人会看到我比较逗的状态。也蛮妙,大家觉得,哦,虽然有严肃一本正经的时候,但是也很有比较逗比的状态,我觉得人是这样的。
小资CHIC!:你身边有很多好朋友,你的朋友相处之道是?
魏晨:以诚相待吧。也不是说自己什么人都很喜欢,喜欢的人就以诚相待,不喜欢的人你也不要很假的去说“哦我喜欢你、支持你”,这样也会让大家有压力。我觉得不太喜欢的人就敬而远之吧,这是我的态度。关系好的人就也不用天天在一块儿,但是需要支持的时候,大家都会就挺身而出,这个就是“朋友”应该做的事情吧。觉得自己是一个很幸运的人,很多时候都有贵人相助,所以我觉得还是需要自己的努力吧。
一场烟花的相遇
颜小颜每次想起顾之白的时候,眼前便会出现一大片烟花,绚烂得让人睁不开眼。因为,初次见到顾之白时,顾之白穿了一件花花绿绿的衣服,像是小孩子的任意涂鸦。后来的很多次,顾之白还将这件衣服作为炫耀的资本,他说:“你们知道这是什么吗?这就是伟大的抽象艺术,说了你们也不懂。”
颜小颜就想,那把它说成是烟花也不会错吧。可是她却什么也没说,而是仔仔细细地回想起那场烟花的相遇。
那个下午,颜小颜刚从图书馆出来,突然后面有人喊“同学,请等一下”,她本能地停住脚步,听见一个男生对她说:“你的书掉地下了。”
颜小颜回过头去看,没看见所谓掉在地上的书,倒看见一脸坏笑的顾之白。颜小颜顿时明白了,她涨红着脸刚想骂,顾之白却双手合十对她做了个拜托的手势,低声说:“对不起,一定不要生气,我和女朋友打赌,如果你生气了我便输了,输了我可要背着她跑1000米。拜托,大不了我请你吃红豆冰。”说完对着颜小颜使劲使眼色。
颜小颜顺着眼光看过去,不远处真的有一位漂亮的女孩子,正双手抱着肩,神情专注地盯着这边。这样,她脸上的愠色便淡了下去。再看看眼前的顾之白,一脸可怜兮兮的表情,像个因得不到棒棒糖而发愁的小孩子,突然就忍不住笑了起来。
顾之白见她笑也跟着笑,竟然有两个酒窝,一深一浅,可爱极了。颜小颜几乎是在一瞬间便想到自己曾在博客中说过的一句话:最爱有酒窝的男孩。
转身的时候,颜小颜一直告诉自己,自己是因为看在爱情的份上才没有生气,而并不是因为那个有酒窝的男孩子。
“我说过的当然会做,比如请你吃红豆冰。”
两天以后,颜小颜被顾之白拦在路上。
顾之白的打扮总是很夸张,比如那天他把头发全部竖在头顶,看上去就像钢针一样坚硬,似乎可以作为利器一用。
果然,当顾之白说要请颜小颜吃红豆冰,而颜小颜说不用的时候,顾之白便用头对着她,说“再不去我可要动用武器了”,然后就作势要冲过来。颜小颜笑着跳开,一连叠声地说:“我去我去。”
顾之白就有这种本事,能在最短的时间里缩短与陌生人之间的距离,并让对方不会有任何戒备之心。连性格有点冷冰冰的颜小颜也不例外,于是跟着他去了学校外面的冰吧。这两个人,明明才第二次见面而已,竟然就有说有笑,跟认识了几辈子似的。
点单的时候,颜小颜正在犹豫,却被顾之白一把抢过DM单,说:“别看了,来红豆冰吧。”
颜小颜诧异。顾之白却一本正经地说:“我说过的就一定会去做,比如说要请你吃红豆冰。如果你想吃其他的,那下次我再请。”
颜小颜笑着骂了一句固执,心里却吃了一惊,不由得对顾之白刮目相看了。原以为他只是一个顽皮的小孩,却不曾想他也有很男人的时候。
只是见过一面的男生,却能如此清晰地记住自己对她随口的承诺,颜小颜突然有点感动,想着就算是大男子主义作风,她恐怕也顾不得要喜欢了。
想让你做我一世的红颜
在寝室说起顾之白,居然引来一片嘘声。颜小颜这才知道原来只是自己孤陋寡闻,人家顾之白在学校可是大名鼎鼎的人物了。
之所以出名,倒不是因为如何的优秀,而是深得女生的喜欢。据说,如果把他的红颜们聚集到一起,几乎都可以开场不大不小的运动会了。颜小颜听得心惊胆战,最后还被寝室的姐妹们警告――顾之白的红颜们早就对她虎视眈眈了,若硬是要去凑热闹,恐怕在第一轮便会败下阵来。
颜小颜哭笑不得,哪有这么严重?女人就是这样,在八卦的时候总喜欢添油加醋,夸大其词,这似乎已经成为一种天赋或者本能。
正想逃离这个是非之地,电话适时地响了起来,那边顾之白的声音永远欢愉:“放烟花,你来不来?”
“来,怎么不来?”颜小颜笑,“你真是救世主,正想要寻求解脱呢。”
夏夜的空气里隐约飘荡着莫名的清香,顾之白拉着颜小颜的手一路小跑,迫不及待的样子如一个小孩子般可爱。后面的颜小颜微微闭上眼睛,听风掠过,感觉就像坐上了幸福的列车,过程让人激动,终点让人期待。
跑上天台的时候,顾之白累得不行,他双手撑膝,一边喘气一边断断续续地说:“就是这里了……你看……在这里看学校是不是特别的美?”
果真是这样的。这栋楼是学校最高的建筑,头上是似乎随手可摘的星辰,脚下是遍地闪耀的霓虹。颜小颜正想大大地感叹一番,“啪”的一声,一朵烟花在头顶上绽放开来,接着又是一朵,再一朵……
蹲在地上的顾之白笑得如同烟花一样灿烂,对着颜小颜说:“听说流星划过的时候许愿很灵,现在像不像是流星雨,同样的短暂与绚烂,你赶快许愿吧,许多少都行。”
难道他费那么多心思就是为让她许愿吗?可是,她并不是他的什么人,连红颜也算不上,他就对她这么的用心?
他的用心,她猜不准。
颜小颜闭上眼睛,突然就哭了,有微热的液体从脸上流过。说不清是感动还是难过。
睁开眼,顾之白已在身边,他伸出手拂弄了一下她被风吹乱了的头发,说:“想让你做我一世的红颜。”
看来,有时候女人的八卦也不是完全不可信的。
烟花熄灭了,夜空也淡下去了,如同幻觉,即便美丽却也只是转瞬即逝。红颜不过是一个幌子,实质就是暧昧,永远不太靠近也不太远离,却是有一点说不清,道不明。这样的关系是最没有出路的,但颜小颜却还是坚决地点了点头。
真心与假话
顾之白生日,颜小颜没有不去的道理。好不容易才选定的礼物到场却不敢拿出手了。
包间里一片嬉笑怒骂,满屋子的蝴蝶翩飞,顾之白真会过生日,请来的竟差不多全是女孩子。桌上堆了一大堆礼物,包装看起来都差不多,分不清谁是谁送的,恐怕顾之白也根本不在意。
精心挑选的礼物于是又被颜小颜塞回了包里去,如果送得毫无意义,那还不如不送。挑了一个角落坐下来,独自喝一杯橙汁。众多红颜中,她不是最漂亮的,也不是最有气质的,更不是最活泼可爱的,本来就不惹眼,还不如干脆退到热闹之外。
猜拳的猜拳,K歌的K歌,喝酒的喝酒,搞得包间里一片乌烟瘴气。颜小颜起身,刚想要出去透透气,却被人一把拉住。
顾之白微醉,他将头靠在颜小颜的耳边,轻声地说:“怎么?不开心?”
如此暧昧的动作与语言让颜小颜无端慌乱起来,她手足无措地想要逃开,顾之白却拉着她不肯放手,说:“你跟我来,我们玩游戏。”
游戏叫“真心话大冒险”。其实也就是从电视上学来的,谁猜拳输了就要被选择真心话或者大冒险。大家对这个游戏似乎很热衷,竟然很快就安静下来了。
第一局顾之白就输了,他豪爽地说:“大冒险。”于是有人提议随便找一个女生亲一下。顾之白脸上带着笑,眼光开始在周围搜寻,女生们尖叫起来,颜小颜的心却跳得比什么时候都狂烈。
突然,顾之白的眼光停留在颜小颜的脸上,但仅一秒,便俯下身亲吻了旁边一个女孩子的脸,那个女孩假装躲闪,脸上却分明带着幸福的笑。颜小颜别过脸,强迫自己不去看,不去想,疼痛却仍如潮水般汹涌而至。
接下来,竟然是颜小颜输了。颜小颜想都没想就选择“真心话”。顾之白赶快嚷嚷:“颜小颜,你爱不爱我?”
大家都笑起来,颜小颜犹豫了一秒,说:“爱。”
大家又笑了,顾之白也笑,满脸都是小得意:“就知道你会这么说。今天是我的生日,谁敢说不爱我?”
颜小颜黯然,原来她这句承载着她满颗真心的“爱”,又成了顾之白众多礼物中的一件,已经没有任何意义了。
不住爱情的隔壁
很快,有人追颜小颜,稳重、踏实、本分的一个男生,虽然不及顾之白好看,也没有顾之白那么浪漫有情趣,但对人真诚。
颜小颜犹豫着拨通了顾之白的电话,问该怎么办,其实是心虚的,满手心都是汗。顾之白在那边沉吟了半晌,说:“倒可以交往一段时间来看,不行再分开就是了。”
什么事到顾之白那里都简单得要死,颜小颜“哦”了一声挂掉电话,这才发现,岂止手心是汗,脸上竟然有泪。原来,不管怎样克制都是忘不掉的。不像某人,把什么都看得那么淡。
狠狠心,开始和那个男生交往。
很粘人的一个男生,吃饭,自习,连打瓶水也要在楼下等着一起,这让颜小颜有时觉得很烦,但看到他一脸真诚与期待的表情,却又无端感动。
说不清这是什么感觉,类似爱情却又不像是爱情。不浓烈却又安宁平和,不激烈却又踏实安心。但不管怎样,这段感情是无辜的,不能随意伤害,于是开始拒绝顾之白,顾之白在电话那边笑,“小妮子有了爱情不做红颜了。”听起来似乎还有点酸溜溜的味道。
颜小颜挂掉电话,想起那次和顾之白在天台上放烟花,他说要她做一世的红颜,她居然答应。
多傻!所谓红颜,就是永远只能住在爱情的隔壁。不能破门而入,只好苦苦等待,但也许等来的只是白了发,老了心。
假装的到底是谁
转眼大四,也就是宴席该散掉的时候了,身边的一对对情侣们也散了,各奔东西。
而颜小颜除了忙工作的事以外,其他倒还顺顺利利,因为男友说了,自己去哪里他就跟着去哪里,铁了心的不打算放弃了。
很快便落实了工作,收拾好东西,又跑下去买袋子,没想到却会碰见顾之白。
两个人淡淡地笑,淡淡地打招呼。
“什么时候走?”
“明天。”
“东西搬得动吗?要不要帮忙。”
“不要了。”
……
对话很快便结束了,因为颜小颜的男友突然出现,他似乎没注意到两人的关系,也许是因为他们站得太远的缘故。男友拉起颜小颜的手走了,一边还说:“这样居然也会碰到你……”
颜小颜回头,看见顾之白正在点燃一支烟。许久不见,他似乎成熟了很多,看起来甚至有些苍桑。
就要离开,到底还是有一些伤感的。颜小颜在夜色中独自爬上了曾经和顾之白去过的那个天台。夜空还是一样的晴朗,霓虹还是一样的美丽,那个时候她还真的许了愿呢。可是呀,现在已经是物是人非了。正在心里感叹着,后面却传来一声叹息。
顾之白竟然也来了这里,这是颜小颜始料不及的,只好尴尬地笑笑,找着借口离开。顾之白却拉住他,问:“颜小颜,你有没有喜欢过我?”
颜小颜愣在那里,彻底地慌乱起来。心里大叫着“喜欢喜欢”,表面却面不改色地摇摇头。
顾之白眼里的星光突然黯淡了下去,颓然地放开手:“我就知道,你从没喜欢过我,真正的喜欢是不敢在那么多人面前讲出来的。那不是你的真心话,我一开始就知道了。”说完“蹬蹬蹬”跑下楼去了。
什么都不用解释了。伤感也好,遗憾也罢,过去的都只能让它过去,因为有人还等在你的未来。
在拿到武汉大学录取通知书后,小魏做的第一件事就是将早已写好的“高考奖励目录”摆在父母面前,其中还包括了一台苹果笔记本电脑。而同一幕画面在暑假期间也出现在不少家庭中。市场调研机构IDC早在2007年就了一项特殊的调查结果,他们预测,90后每年将带来40万台左右的PC销售量而对于如MP3、手机等其他IT消费产品,他们同样将是重要消费力量。
正是看到了这一趋势, 些敏锐的品牌厂商开始积极谋划专门针对90后的营销方案。但是当他们走近90后之后,才发现自己很难去弄懂:90后的IT消费观念是怎样的?他们对于IT的应用需求是什么?他们怎么看待IT品牌广告?他们更信任哪些信息渠道?
接近和认识90后
彭乙柘是上海一家规模较大的电脑经销商的市场人员,从今年5月底开始,他的工作中就多了一项任务――了解90后的消费习惯。可3个多月下来,他试过了自己所能想到的切办法,比如加QQ聊论坛、发司卷,可1983年出生的他还是认为很难融入到g0后的群体之中,哪怕是伪装成他们中的一员也没用。“光是读懂他们的网络用语,我就花了近半个月东问西司。他们的思维很发散,而且自主性很强。”
事实上不止是彭乙柘,李宁公司的设计师周小凡甚至用了2年来接近和了解90后。他同样认为90后的确很特别“比前辈们更自信――刚懂点人事,就赶上港澳回归,中国强大得好像五星红旗满世界飘扬;懂的更多一胎教时就听过刘德华,小学就拥有了电视、电脑手机三大件,更有族群意识――喜欢网游和摇滚,在网上加入了好几个游戏群、摇滚群,更喜欢展现自己――即便学习紧张,仍四处寻找‘海选’机会,梦想成为K歌之王。”
《2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报》显示,中国出生于1990年后的人口为2.64亿。这一庞大的基数使得厂商不可能忽略90后的消费潜力,但90后的特殊性却让不少营销高手感到了一丝迷茫。从2009年开始,包括惠普、戴尔同方和方正在内的IT厂商开始重点研究90后,并将他们的社会背景,性格共性和行为特点等列为首要研究项目。
一些社会学者也针对90后的社会背景进行了探讨。90后与80后相同,均出生在中国改革开放后,但不同的是,g0后在出生时改革开放已经显现出明显成效,同时也是中国信息飞速发展的年代。所以90后可以说是信息时代的优先体验者。
而这种共性反映在消费上,也出现了些特别之处。由于“经济全球一体化”的原因,全球各地的物品均涌入中国,而90后相对年轻,对新事物的接受能力较强,在审美观和价值观方面也与前人有很大不同。他们往往在10岁之前开始接触手机,在12岁之前就接触到PC,在14岁之前就拥有了第一次的上网体验……他们在自己的圈子扮演怎样的角色?他们习惯从哪里获取信息?他们需要什么样的PC?对此,我们一无所知。
于是有人猜测,90后的标新立异让他们更喜欢酷炫的外观,有人猜测,掌握了网络宣传手段,就能入侵到他们的圈子里……但事实如何呢?
你并不了解90后
恰巧在最近,一份调查报告成为了东京华尔街和伦敦金融城的最热门话题,这份报告的撰写者――15岁的伦敦少年马修・罗布森――也被媒体称作是除莱温斯基之外的史上最强实习生。
马修因一次偶然的机会成为国际金融服务公司摩根士丹利的实习生,他被要求写一份关于像他这样大的孩子是如何消费媒介产品的报告。“我通过短信的方式向一些朋友调查他们的想法。”他相信,这份报告间接代表着英国几千名少年的真实想法。而在这份报告之后,很快,电话和E―Mail像洪水一般涌来,来自纽约、东京和伦敦金融城的基金经理,公司总裁和投资商们要求摩根士丹利提供更详细的分析内容。谁也没有料到,这3页薄薄的报告影响着全球万亿数量级的流动资金的去向。
这是因为马修的这份报告,完全颠覆了金融家和分析师们对现在年轻人消费观念的认知。他们第一次了解到,原来现在的孩子如此讨厌电视和互联网上的侵入性广告;他们不愿意为音乐付费;他们喜欢电影也不是为了看电影,而是“为了获得体验并与好友聚会”……最可怕的是,当全世界的金融人士都在苦思微博客如何商业化时,却被告知,现在的年轻人根本不喜欢使用微博客,即使他们都有账号。
对于厂商而言,一笔错误的投资都可能带来灾难性的后果。这份报告带来的最大影响是,让所有拥有独立的社会地位的大人们开始反思,过去以俯视的角度去思考90后新兴消费群体的消费观念的行为显然是错误的。但同样的现象正在中国上演。
“不要把媒体报道里各种门事件里的角色和我混作一谈,90后这个概念本来就很笼统,所以不要拿某些特殊的例子来看待所有90后。”正在珠海某高校参加新生军训的王萧很认真地告诉本刊记者。王萧对于社会媒体甚至社会学者对90后的看法往往嗤之以鼻。武汉大学的小魏也认为,90后对很多事情的看法更主观,更习惯用自己的喜恶来作为判断标准――不过我也清楚这一点可能会让我们在走上社会之后摔跟头。
而在IT消费领域,不少大人也猜错了他们的想法。在重庆读大二通信工程专业的刘斌说:“电脑城外面的舞台活动对我们的吸引力越来越小,街舞什么的表演好看是好看,但是想凭着这就让我们买东西,可能吗7经销商看着我们这些学生就使劲给我推荐一些很酷很炫的产品,但是我反而把外观看得很淡,因为那些产品再好看能和苹果比吗?”上海的电脑公司市场人员彭乙柘最近也因为承办的校园行效果不怎么好而苦恼,他对着记者大发牢骚道:“现在做校园行效果越来越差,真不知道现在的学生都想要什么?”
90后想要什么
有人说因为强烈的主观性,90后根本没有品牌忠诚度,有人说因为家庭的娇惯,90后花钱特别大手大脚;有人说因为近似自大的自信,90后根本不屑看媒体评测,也有人说因为有更多获取信息的手段,90后对广告不屑一顾……但事实是怎样的呢?
《微型计算机》特别委派记者深入北京、上海、武汉:重庆和珠海等高校,对90后273位新生进行了一次零距离调查,最终的调查结果可能会出乎很多人的意料。需要说明的是,此次调查的对象仅限高校新生,尽管因为知识、阅历等方面的差异,并不能代表整个90后群体,但他们却是90后最具消费潜力人群的最典型代表。
厂商各出奇招
大部分90后在消费行为中表现出与70后、80后不同的心理动态。他们对消费的掌控能力明显增加,这也是他们自信心比前两代人要强的一种体现。这个群体的消费观念在理性的包裹下,更多地透出感性的存在。他们追求特色的功能,追求时尚的外观,可以看作是一种标榜自我的体现。90后注重消费的过程和内心感受,新生代消费者多注重产品和品牌中蕴含的能营造他们感官体验的思维认同,调动他们内在的情感。
百事国际集团大中华区市场部副总裁蔡德粪曾把中国与欧美的90后作比较,在他看来“后者是纯粹的享乐主义,前者在享乐同时还有较强的成就欲望。他们既接受中国传统文化教育,又接触Hip-Pop、超女等新新文化,强调文化的整合和分享。”上海社会科学院研究员杨雄也认为,90后是伴着高科技成长的一代,对于高科技消费的热情度最高。他们的消费不会盲目反叛,价值观更现实。未来几年,90后的消费力将是冲击性的,其消费程度要远高于70后和80后,这是新时代的“钻石”消费阶层――而为了这一点,一些IT厂商已经走在了前面。
2009年9月4日,惠普“我的电脑・我的舞台”第三季活动正式启动,在经历了2007年的“涂鸦”和2008年的“嘻哈”两大主题之后,2009年的活动主题确定为。惠普青春开麦拉。以时下流行的影响作为表达方式,以打造中国第一部有年轻人集体原创的“青春影像志”为宣传重点,推向年轻族群。而此前,惠普还在年轻群族最为活跃的校内网和豆瓣网上分别建立了“HP酷爱品牌俱乐部”和“我的电脑我的舞台”惠普品牌互动专区。
戴尔的宣传则更为有趣,尽管其活动仍是以“校园行涂鸦大赛”已不罕见的模式,但戴尔创新地提出一个虚拟形象“小键客”,并为其推出了众多毫无商业气息的“小键客”四格漫画。
而国内厂商同方则选择了另一种方式,细心的观众可以发现,最近热门电视剧《一起来看流星雨》中所有台式机和笔记本电脑均为同方品牌。而同方还邀请到在部分90后群体中人气颇高的该剧主演俞灏明担当代言人。此外,同方还计划加入校园电影节和音乐节的活动,希望以此来获得更多大学学子的认同。
此外一部《90后是怎么包书皮的》视频近来也在网络上流传开来。整个视频毫无商业味道,甚至没有突出显示广告因素的存在。单靠创意独具的点子,以贴近90后的亲和力,突出展现了华硕UX系列笔记本电脑的轻薄特色。而类似以上四种宣传方式的广告和活动,从2009年开始或许将逐渐变得更多,更多。
通过调查,《微型计算机》发现:对于信息的获取,90后依赖网络但不迷信网络,他们依然信任电视和平面媒体,他们新潮又传统,他们喧闹又孤独,很多矛盾的两面在他们的身上同时存在着。
90后人群接受新鲜事物的能力强,而且敢于尝试新事物,具有渴求体验的心理。对于品牌的认知度也比较高,消费比较集中,有自己的圈子,消费容易冲动,易受环境中其它消费群体比如朋友、网友、同学的影响。他们厌恶直塞式的广告宣传,更喜欢能引起其感官体验的思维认同的宣传方式,他们讨厌浓重的商业味道,更喜欢以直观的方式体验品牌文化。简而言之,想要把产品卖给90后就需要厂商放低身段,更贴近他们!而对于不少90后消费者而言,则需要学会克制冲动和略显感性的消费习惯。
在经济来源方面对于家庭的依赖是这个年龄阶段的90后新生的共性,同时表中的数据也反映出90后家庭父母对儿女的宠爱,尽管有价格合理或需求合理等前提,但多数父母通常还是会满足他们的消费需求。此前有大众媒体报道,90后新生入学必带三大件――手机,PMP和笔记本电脑,平均消费为4778.9元(数据来源《法制晚报》)。由此可见90后的消费潜力。
不少90后每天会用50-120条短信或40―100分钟的电话来维持和朋友的联系。和70后,80后在这个年龄阶段时的状况差异最大的是,90后明显开始注意社交娱乐。一些90后新生在接受我们的调查时说:“主要是希望可以打好和同学的关系基础,毕竟走上社会后,这些关系会有很大帮助。”同时,从数据统计中还可以看出,90后新生的消费思维并没有人们想象的那样新潮,很多人的更多支出还是在书籍文具方面。
同样和人们想象中有偏差的是,90后的理财意识事实上比70后和80后更早形成。有接近23%的受调查者甚至在进入大学后就开始建立了自己的账本。还有约11%的人表示会去打工兼职来满足自己的消费需求。湖北大学新生小伍说:“看电影要选半价,唱KTV选中午,买件衣服等打折可以等一年。高中的时候,这算是我们全班的消费秘诀。”此外,记者无意中发现90后新生中已经有些人拥有了信用卡。
由于从小生活在高速发展的市场经济环境中,90后更早地接触到迪斯尼肯德基耐克等品牌+所以他们的品牌认同感会比注重品质与品位的前人来得更为强烈。在还未走上社会时就有四分之一的人有了自己钟爱的IT品牌,这一比例超出了我们的预测。值得注意的是,超过30%的在校新生承认自己经常或偶尔会有攀比心理。
90后总是习惯于和他人保持距离,但对于友情的渴望,使得他们会很愿意相信自己的朋友。但在选购产品时,他们征求朋友意见的前提是他的朋友应是这一领域的“专家”。在零接触90后的时间里,记者真切感受到90后的多才多艺,有17岁就曾兼职网站后台数据管理的,有不查谷歌就能流利背下某只球队从诞生至今历年战绩的……此外,相比起厂商广告和论坛宣传,他们更愿意相信专业媒体的评测。
2009年《中国互联网络发展状况统计报告》显示,10~19岁网民所占比重由2007年的27.8%增长到2008年的35.2%,正式取代了80后,成为网民最大群体。不过,多数90后认为户外广告和平面广告往往比目前的电视广告和网络广告更有创意。尽管电视广告和网络广告中也有精品,但整体的综合品质无法和户外广告,平面广告相比。他们指出,如今的电视广告无法让人感到心动;而网络广告更像是一种硬塞给自己的推销单。