新闻报道策划

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇新闻报道策划范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

新闻报道策划范文第1篇

如每年的“两会”报道，要想将这一每年例行的、各家媒体都在关注的会议，能够在报道中“出新”、“出彩”，新闻策划尤显重要。作为市委机关报《呼伦贝尔日报》，历来把策划每年的“两会”报道，作为全年工作的重头戏。从会前如何营造氛围、会中如何安排报道重点、会后如何跟进以及采访人员的安排、报道内容的量化以及报道版面的设置等等都要做周密策划。如2011年，本报一版策划新专栏“今日两会”——日程式专栏直观地介绍两会每天的内容，让读者对会议内容一目了然；设“图说两会”——图片式专栏，用图片代替文字会议内容，使会议内容不再枯燥；“记者在现场”——亲民专栏的设立，拉近了政府与市民的距离。而今年的全市“两会”则开辟了旗市委书记访谈专栏“两会特别策划，热点关注”、以小特写折射大变化的“两会新风节俭办两会”专栏、反映委员、代表心声的“两会微看点”专栏，盘点各地民生亮点、棚户区改造、“五大基地”建设等专栏。由于策划到位，使得每年的“两会”报道做到了，政治、政策和事实上准确、报道时效快捷、报道主题深刻、报道视角独特、报道手法新颖，受到社会各界首肯。

2、重大新闻事件的报道需要策划

报纸是一种媒介和桥梁，搞好重大新闻事件报道的策划，可以促进信息的沟通和合作的开展。为帮助身边生活贫困的人们度过一个祥和欢乐的新年，2011、2012年春节前夕，《呼伦贝尔日报》连续策划了两届“帮助最困难的人温暖过新春”公益活动，通过记者深入采访，写出感人至深的新闻报道，引起社会各界广泛关注，以此携手爱心人士和企业，为金殿、全桃、赵鑫、英旭、刘瑶、姜金山、小张娜、黎明、牛永德等14户家庭送去了春节的问候，不但使他们过上个温暖的春节，而且他们的生活质量也得到不同程度的改善。此报道策划不仅让受助者与捐助者心手相牵，更体现了本报责任媒体，民生立报的宗旨。

3、重要时间节点的新闻事件的报道需要策划

今年春节前夕，冒着严寒深入腹地慰问干部群众，为此，《呼伦贝尔日报》开辟“学习贯彻总书记讲话精神深入实施‘8337’发展思路”专栏，第一时间报道呼伦贝尔市各地传达讲话精神情况。开辟“以总书记讲话精神为指引，凝聚力量推动发展当好先行”专栏，从“着力转变经济发展方式”、“守望相助，团结奋斗”等多个角度，刊发学习贯彻考察内蒙古重要讲话精神体会文章，结合呼伦贝尔实际精心剖析、深度解读，营造出以讲话精神开拓创新、深入推进呼伦贝尔改革发展的舆论氛围。本文来自于《华章》杂志。华章杂志简介详见

4、围绕中心工作的深度报导选题需要策划

新闻报道策划范文第2篇

那么，对新闻报道策划如何进行有效的管理呢？笔者从以下几方面阐述：

新闻报道策划遵循的原则

新闻传播中的“策划”本质上是主客观相结合的产物，它既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生，也不能摒弃报道主体的主观意识而运行。所以，对新闻报道的策划应遵循这样几条原则：

客观性原则。无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。因为报道策划不是目的，而是手段，目的是增强报道的责任感、使命感，是向受众提供新闻精品，使新闻报道更好地入耳入脑。“新闻报道的选题策划要以客观存在为依据，即使是策划社会活动与策划报道相结合，也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来操作，而非歪曲事实、强解民意。新闻报道方案设计也要以报道能全面、真实地反映客观存在为基准。”

创新性原则。“策划”的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此从报道选题到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断的创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。如果失去了创新，策划也就失去了存在的意义。

变通性原则。任何策划都是对未来行动的谋算和规划，新闻传播中的策划亦然。策划者总是在报道客体发展变化的某一点上谋划报道，但客体的这种发展变化并不以人的意志为转移，随时都可能会出现策划者未曾预计到的新情况新变动。因此，要把握传播的主动权，策划者就要善于审时度势，随时变通。策划报道时应尽可能对各种可能出现的情况进行分析，使方案具有灵活性、应变性。在报道实施过程中，要紧密注视各方面情况变化，随时对报道做出修正和调整。

实效性原则。策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益，同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。当然，社会效益是直接的，经济效益是间接的，并且是由良好的传播效果转化而来的。策划追求实效，客观上要求编辑把策划作为手段，而非目的。而且，除非有意宣传媒介发起的社会公益性活动，策划手段越隐蔽，获得的传播效果往往越好。因为策划的成功的报道是那些能够让事实本身说话、让受众自由思考，最终达到传播者所期望效果的报道，而不是那些由策划者跳出来表现自己或者强加于人的报道。因此，报道策划要注重报道实效，而不是注重策划技巧的炫耀。

可行性原则。策划的成果最终要在新闻实践中得到检验，因此设计方案必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。在策划过程中，要注意对外部环境和内部条件分析论证，使每一步骤的设计都切合实际，能够扬长避短，具有可行性。

新闻报道策划管理的实务环节

选题策划的要求及实施计划。新闻报道的策划工作千头万绪，选题策划是龙头，作为整个策划工程的起点，作用至关重要，抓住这个龙头，以选题策划带动其他策划活动，良好的计划等于成功的一半，纲举就目张了。

一般来说，新闻策划的选题有以下几个思路和注意事项：首先，新闻选题要围绕热点。看看我们的周围，热点很多，但报道热点却一定要审时度势，冷静观察，准确抓住时代的脉搏。热点报道“点”的选择要把握好两个原则：其一是新闻事业的历史使命，其二是正确的舆论导向。其次，新闻选题要体现创新性原则，力求创新。不一定所有的新闻报道选题都是热点，有的新闻报道能从一件已经快被人们忘却的事件中挖出新意。只有通过精心的策划，以独特的视角报道出来的新闻，才能出奇制胜。再次，对新闻选题要有所取舍，权衡要与不要。要切合实际，不要好高骛远；要目的明确，不要杂乱无章；要推出精品，不要小打小闹；要详细具体，不要虚作空泛；要合情合理，不要脱离本质；要高瞻远瞩，不要目光短浅；要不断创新，不要固步自封；要贴近经营，不要新闻本位；要找点准确，不要含糊不清等。

新闻报道组织结构设计与执行

新闻报道选题策划确定后，接下来就是在一定的组织结构下对选题策划组织结构的贯彻落实了。策划的组织执行实质上就是把新闻报道策划这种精神抽象化的东西变成物质具体化的东西。报道的组织结构设计是根据报道所要实现的目标来操作的，报道追求不断创新是报道的组织结构不断变化的动力。有两点需要注意：首先，新闻报道的组织设计要有利于充分发挥主观能动性。选题策划报道有明确的目标和行动方案，是依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路，是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践。其次，明确相关执行人员的分工。每期的主题策划提出来以后，所有的方案必须详尽，必须有自己的说服力和执行进度计划。在主题策划这些版面上，相关的版面要安排专于此项的记者负责采访写作，按策划提出的问题、策划的要求去把稿件做深、做透，最好在稿件上有更多的新东西为好。而在策划的营销版面上，同样要安排专刊部分主持人、记者参与采访、广告促销等相关工作，相关版面的编辑工作，也要具体到人。这样在采、编、经营的任务量上和人力的分工上，都进行了有效的搭配，做好主题策划的文章不再是难事。在执行上也不至于造成推三阻四的情况出现，能有效保证新闻策划执行的效率和质量。

新闻报道策划工作的科学领导与有效控制

新闻报道策划工作中领导的管理必须企业化。要从直接的“人管人”过渡到更加注重“制度管人，规章管事”，这样保证了管理的科学和严密，也就为新闻报道策划的成功奠定了良好的基础。针对新闻报道的特性，对于新闻报道的管理，领导要有一定的灵活性。另外，新闻媒体单位还要注重建立优胜劣汰、竞聘上岗机制。对一些重大选题或创新创优的选题，新闻报道策划的领导要善于调兵遣将，根据记者的特长来安排任务。总之，新闻报道的领导艺术要遵循因人、因事、因时而异的管理原则。领导对新闻报道策划所应该遵循的原则应该有充分的把握，并且对防止新闻报道策划异化成新闻炒作甚至是假新闻负有重要的责任，当然，也是避免新闻炒作从而杜绝假新闻的重要环节。

新闻报道策划是为了更好的控制，新闻报道最终是要体现新闻价值的，并且获得社会效益。从上面的分析中可以知道，新闻报道策划也存在这样或者那样的问题，在各种因素的作用下并不能自动地将新闻价值转化成社会效益，甚至稍有不慎会演变成新闻炒作而出现假新闻，因此，在新闻报道策划的有效管理的过程中，对新闻报道策划进行有效的控制是确保新闻报道策划获得预期社会效益的重要手段。对新闻报道策划的有效控制进行三个层次的说明：第一，政府对新闻报道的控制。目前对媒介新闻报道的控制基本是两种方式：一是政府通过明确的法律规章制度对媒体进行控制，二是政府根据党政方针政策或纪律对媒体进行控制。“新闻”不仅是“受控者”，而且在社会这个特大系统中不可避免地要充当“控制者”的角色。它是媒介，是中介。在这个层次上，一般的新闻报道策划是不会触及的，并且重要的新闻报道策划也是由政府直接控制和支持的。第二，社会舆论的反馈控制。控制论中负反馈理论（即目的论）可以帮助加深对中央提出的“以正面报道为主”、“弘扬主旋律”、“把握正确的舆论导向”等方针的理解。总目标是“建设有中国特色的社会主义”，总路线是“一个中心，两个基本点”。在向着这个总目标、沿着这条总路线行进中，必然有来自外部的和来自内部的各种干扰，对干扰有两种不同的反馈：一种是正反馈。正反馈总是利用或放大这些干扰，使系统离开原状态或原结构，直到最后发生质变。另一种则是负反馈。负反馈是抗干扰的，它不断检出偏差，纠正偏差。我们新闻传播系统执行中央提出的“把握正确的舆论导向”等方针，从信息传播的角度看，正是一种不断选择适当地输出用来不断地校正误差使之不断减少而达到目标值的负反馈行为。第三，新闻机构的内部控制。这是保证新闻报道策划成功的关键，一切新闻报道策划最终都要落实到机构来组织实施，成功的新闻机构内部控制能避免新闻报道策划走向新闻炒作并杜绝假新闻。新闻机构的内部控制体现在新闻报道策划有效管理的各个环节，新闻报道策划的前向控制在新闻报道计划、组织设计、领导管理中都要有所体现，新闻报道策划的后向控制也就是反馈控制应该在对新闻报道策划的效果进行合理评估后进行。通过有效的控制，保证新闻报道策划的选题、组织设计、领导管理各个环节都能体现新闻报道原则，对新闻报道策划效果的合理评估，把新闻报道策划控制在一定的度之内，避免新闻报道策划走向新闻炒作并杜绝假新闻，从而最终体现新闻报道策划的价值，获得预期的社会效益。

参考文献：

1．蔡雯：《新闻传播的策划与组织》，新华出版社，2001年。

2．邓利平：《负面新闻信息传播的多维视野》，新华出版社，2001年。

3．刘宪义：《新闻策划论》，泰山出版社，1997年。

4．陈力丹：《精神交往论――马克思恩格斯的传播观》，开明出版社，1993年。

新闻报道策划范文第3篇

从20世纪90年代至今,我国的新闻学界和业界关于“新闻策划”的争论已经有10多年的时间了。回顾这一发展过程,研究实践和理论中存在的问题,有利于促进我国新闻媒体报道策划实践和新闻院校讲授新闻报道策划课程向着科学健康的方向发展。

一、“新闻策划”发展的历史回顾

从上世纪90年代以来,中国新闻界就已经开始关注、研究和实施新闻策划了。1994年5月14日至18日,中国地市报研究会在河南省平顶山市召开了首届全国地市报“报纸策划”研讨会。1996年8月下旬,中国人民大学新闻学院组织了“’96新闻业务编辑策划高级研讨班”。研讨班邀请了部分中央级新闻单位的老总和专家学者介绍经验、阐释理论,全国省、地、市新闻单位的老总、部主任150多人参加了研讨。本次研讨会形成了以下一些意见――报纸策划:总编的任务之一;重点报道策划:报纸的有力武器;策划:编辑面临的挑战;策划:使评论充满个性;读者调查:新闻策划的基础,等等。

1996年和1997年,上海《新闻记者》和四川《新闻界》几乎同时对新闻策划这一课题展开了讨论,持续了一年多的时间,而且十分激烈。争论没有结果,自然也不会有结果。但是,关于新闻策划的理论研究和实践仍在积极地进行着。

2001年6月,华中科技大学新闻学院举办了“新世纪首届新闻策划学术研讨会”。来自全国部分新闻院系、科研院所和新闻实务单位的代表相聚一起,又进行了深入的研讨。2008年9月召开第二届新闻策划学术论坛,就当前新闻报道策划中存在的问题以及如何在大学上好新闻报道策划课的有关问题进行研讨。

“新闻报道离不开策划”,来自楚天都市报、华西都市报、中国青年报、北京青年报等实务单位的代表以自己的成功实践说明了这一观点;“关于新闻策划定义的界定”,这是学者们议论较多的一个问题。大部分代表认为,“新闻策划”是个多义词,既可指报道策划,也可指新闻事件的策划,极易引起歧义和误解,应该摒弃这个不太科学的概念,还是提倡使用“报道策划”或“传播策划”为好;“关于新闻策划的层次”,来自中国人民大学、北京广播学院(中国传媒大学前身)、中国新闻工作者协会和华中科技大学的教授们从不同的视角提出了自己的看法;“关于新闻策划的教学和实践”,来自中国社会科学院新闻传播研究所、中国人民大学、武汉大学、湖北大学、南昌大学、上海文新集团等单位的代表介绍各自的情况,对大学开设新闻策划课发表了自己的意见。

笔者曾长期在新闻单位工作,组织策划的报道和活动,曾获全国好新闻专栏一等奖,并在2000年出版了《新闻策划》、2003年出版了《新闻报道策划导论》的基础上,2008年出版的《新闻报道策划》(武汉大学出版社)被教育部列为“普通高等学校‘十一五’国家级教材”。这是国家教育部门对一门新课程的认可。虽然此前不少学校已经开设这门课程或讲授有关报道策划的内容,但是作为国家级规划教材向全国推荐这还是第一次。近年来其他关于新闻报道策划的理论、实践类书籍层出不穷。如席文举著《报纸策划艺术》和肖云著《席文举新闻策划》分别于2000年由中国社会科学出版社出版;蔡雯教授于2004年由中国人民大学出版社出版了《新闻报道策划与新闻资源开发》;陈寅于2004年由海天出版社出版了《非常新闻:策划大道》,收集了50个经典报道案例;李建新于2006年由复旦大学出版社出版了《媒体战略策划:新闻传播学前沿教材》,以个案解剖的方式对不同类型的具有代表性的媒体进行条分缕析;2006年,沈阳人民广播电台主任记者礼桂华撰写、东北大学出版社出版的《广播新闻策划》一书,对广播新闻策划的历史、概念、原则、方法、过程及广播新闻策划诸多内容进行了系统的论述。中国传媒大学教授胡智锋分别于2003年和2006年出版《中国电视策划与设计》(中国广播电视出版社)、《电视节目策划学》(复旦大学出版社)。

除了学术研讨,不少的新闻院系已经将新闻策划这门课列入了大学本科和硕士研究生的教程。不仅如此,在新闻学专业的博士生招考试卷中也有了关于新闻策划方面的试题,而且比分还很重。如中国人民大学的试题是:《简论新闻报道策划》,50分;复旦大学的试题是:《评析目前流行的“新闻策划”的利弊得失》,25分。在硕士生的考试中也有这方面的试题。中国传媒大学有“什么是新闻策划”的名词解释;四川大学的试题是:什么是选题策划,如何进行选题策划?中国人民大学的试题是:试结合一个近期的实例,分析报道策划时需要把握的信息;暨南大学的硕士招考试卷中,也有一道题目:新闻策划与公关策划。等等。尽管各校在试题的选择和考分比重上有不同,但是,这种不谋而合的相似已经反映出我国新闻院校特别是高层次学生培养中对此课题的重视。

二、对新闻报道策划的概定和认识

新闻学研究必须对现实中存在和发生的问题进行研究并力求给予正确的说明。本着这一宗旨。为了避免概念不清引起的麻烦,为了减少因概念宽泛而引起的争论,笔者决定对原著的概念作一些修正,采用“新闻报道策划”的提法,并给出了笔者对这一提法的定义(严格地说是一种文字表述)――新闻报道策划是新闻报道的主体,遵循事物发展和新闻报道的基本规律,围绕一定的目标,对已占有的信息进行科学的分析和研究,着眼现实,发掘已知,预测未来,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动。

提出这个定义或表述基于以下考虑:

第一,新闻报道策划是整个策划属概念中的一种,在“策划”前面冠以“新闻报道”,是有别于其他的如经济策划、军事策划、商业策划、文化策划、体育策划,等等。

第二,新闻报道策划既属于策划活动中的一种,那么,关于策划的一般属性和要求,新闻报道策划都应具有和必须遵守。

第三,新闻报道策划的基本前提是必须遵循事物发展的基本规律和新闻报道的基本规律,这是新闻报道策划与其他的策划活动的根本区别――新闻报道者步入社会,深入实践,一切所作所为必须符合客观事物发展的规律,不可越俎代庖或随意扭曲;策划者在进行新闻传播时必须遵循新闻报道的规律,遵纪守法,遵守新闻工作者的职业道德,讲究传播技巧。

第四,新闻报道策划是人们的主观意识作用于客观现实的一种行为表现――必须充分发挥人的主观能动性,创造性地搞好新闻报道策划;同时,必须防止由于人的主观意识违背客观事物发展的过程和结果,干预客观事实,造出假新闻或使新闻失实。

第五,新闻报道策划是着眼现实,面向未来的活动。在这个活动的过程中,必须大量收集和掌握各种信息材料(包括过去的和现在的,自己的和他人的,中国的和外国的,成功的和失败的)进行科学的分析和研究,提出大胆的预测和假想――这是一个有一定风险的创造性工作。增强人们的风险意识,建立科学的评价体制和宽松的思想环境是十分重要的。

第六,新闻报道策划是一个有目标并追求最佳效果的策划活动。以最小的投入去获取最大的社会效益和经济效益应是策划者的行动起点和最终检验标准,策划者的一切策划方案都不能违背这个大方向。

在上述“新闻报道策划”的定义中,关键词是:事物发展规律、新闻报道规律、最佳效果、创造性――这就是我们对新闻报道策划的一般的也是较为科学的认识。

笔者以为,将“新闻策划”改为“新闻报道策划”,不仅仅只是增加了两个字,而是这样表述更加科学严谨;同时,对于新闻实务单位的同志来说,他们在使用“新闻策划”一词时也不必受到指责。对于一种约定俗成的东西,我们也不一定强求将其更改过来,实际上强求也是无效的。只要我们都认真把握策划的实质,对于学界和实务界双方都是有好处的。

在新闻报道策划中一般来说有两种方式,一是新闻事件发生后,新闻工作者赶赴现场,进行报道策划,推出最受大众欢迎的报道来。这种组织报道,只要符合新闻报道的一般规律,人们是不会有多大意见的;现在出现问题和有颇多意见的是另一种报道,即新闻工作者参与正在发生或还没发生的事件之中,以自己的主观努力促其圆满和完善,尔后再予以报道。对此,我以为是可行的,只要实施时按“新闻报道策划”定义的要求办事。

人们为什么会对前一种策划持认同态度呢?因为,客观的事物发生在前,人们的主观报道在后,符合新闻报道的规律;而后一种策划,却是人们的主观策划在前,策划后产生事实,事实产生后再进行报道,这就是在“制造新闻”!对此,我以为要作一些具体分析。

从广泛的意义上来说,人们的报道都是人们的一种主观意识活动。世界每时每刻都在发生着事件,问题是,我们能够发现的有多少,我们能够报道的有多少,我们能够报道好报道成功的有多少?我们为什么只能发现那么一些,还有更多的事实我们发现不了呢?我们为什么在发现的事实中,真正报道成功很有影响的只占很少一部分呢?说到底,还是客观事物发展过程中的环境问题、报道机制问题和我们报道者的主观水平、素质问题。传播者个人和群体的素质如何,主观能动性发挥得如何,它对传播效果的好坏关系极大。正是在这个意义上,我们需要加强对新闻报道策划的研究和实践。

三、坚持正确方向,保证新闻报道策划健康发展

新闻报道策划是围绕满足受众需求,战胜竞争对手,展现自家所长这样三个既有联系又有侧重的方面展开的。策划方案的产生和调整主要表现在时间、内容和表现形式等三个方面。根据当前存在的问题,笔者以为在实施新闻报道策划时特别要强调以下几点:

其一、高度的社会责任感。纵观近年来出现的一系列问题报道,大都是策划者没有坚守或一开始就失去了社会责任意识所致。从“注水西瓜”到“香蕉致癌”,从“茶水发炎”到“纸箱馅包子”,越来越将一个严肃的问题摆到新闻工作者的面前:我们的一切报道,我们的一切策划都到底是为了什么?看似一个老生常谈的问题却在一些新闻媒体和工作人员身上屡次重犯,说到底,还是对新闻工作职责认识的不清楚。2007年3月,在报道兰州女孩杨丽娟事件中,可以说是媒体责任意识丧失的一次集中表现。为此,香港文汇报2007年4月7日社论指出:“内地部分媒体早就介入杨丽娟追星事件的全过程,推波助澜之下,令事件愈演愈烈。在助长杨家追星疯狂行为乃至酿成杨父跳海身亡方面,部分媒体难辞其咎。……在所谓新闻策划下,一幕悲剧被传媒利用为炒作和扩大销路的对象,这亦显示内地部分传媒素质下滑。”可谓一语中的。

其二、一切按新闻规律办事。大凡在报道策划上出了问题,很多情况是因为策划的组织者和实施者没有按或没有坚持按新闻规律办事。前面已经讲过,新闻策划是整个策划活动中的一种,也应遵循策划的一般规律。但是,新闻策划不同于其他的策划,这就是一切必须按新闻或新闻报道的规律办事。在媒体的新闻报道实践中,却往往出现一些将新闻策划当作商业策划、企业策划、市场营销一类活动来进行的。

人们常说,不怕不识货,就怕货比货。比较在这里有两层意思,第一,是有货可比;第二,是有货会比。所以,在策划前,充分地掌握越多的材料是十分重要的。这是其一。其二,就是要学会识“货”。这种比较包括时间和空间两个范畴,也就是说在掌握的素材和思路中要了解哪些是别人用过的,用得如何?哪些是以前用过的,用得怎样?只有在纵横交错的比较中发现不足或产生新创造,该策划才可能有新意有高招,而这正是策划者梦寐以求的。比较是一种主观对客观的评价,它会受到很多因素的影响、干扰,需要策划者排除。

其三、讲究科学方法和艺术。在新闻报道策划中,客观的诸多素材是否充分表现出来,是表现不足,还是扭曲的表现,这些都需要策划者用心地去研究一番。在新闻报道策划中,我们可以常常问一些“为什么”:为什么同样一个新闻别人那样处理而我要这样处理?为什么别人那样处理了有好的效果而我的却平平一般?为什么别人想到如此策划而我没有想到?为什么我想到了又没有别人做得好?为什么别人先行了而我总要慢一拍?为什么我先行了别人又会后来者居上?为什么我后来想到又超不过别人?类似这样的“为什么”还有很多很多,一个聪明的策划者要时刻把问号装在自己的脑子里,不停地思考不停地比较。在具体的策划中,我们还可以不断地向自己发问,如这样的选题换一种方式行不行?增加一部分行不行?减少一部分行不行?合并一部分行不行?暂缓一下行不行?提前一下行不行?等等。

新闻报道策划范文第4篇

一、前言

随着信息化时代的来临，我国新闻信息以及载体，都变得更加地丰富。那么，媒体该如何提升竞争力、影响力，让新闻报道更有看点，宣传效果事半功倍呢？显然，加强新闻的主题策划，让新闻主题可以更加吸引读者的眼球，是实现报纸媒体抢占市场的重要砝码，更是这些媒体争夺竞争力的有利杀器。

州或者县级媒体，可以说是与本地区的经济形式联系最紧密的，产生的影响也是最直接的。因此必须要把握舆论的导向，正确把握舆论形式，增加它的影响力，新闻策划是必不可少的一个环节。如笔者所在县级媒体，深感零散的新闻消息，很难引起读者关注或者关注率低。

二、主题策划新闻宣传报道的重要性及措施

1.紧贴形势，寻求突破：近此年来，我国发生着许多的大事件，从改革开放以来，再到六十年庆等等，从北京的奥运再到上海的世博会，这些都是一些让国人备受关注的事件。也是国人值得骄傲的一些事件。

因此，对于各个地方，做好这些事件的主题宣传，是一件义不容辞的责任。当然这些报道，如果采用常规的，媒体的排版格式。就会让内容看起来相当地生硬，甚至是无力，根本就无法达到引导舆论，统一思想的作用，这样的宣传可以说是失败的。

因此，我们就必须要对这些报道，进行多手段，多形式的宣传，通过规模性的舆论声势宣传，形成一个独特的氛围，对群众才能够形成有力的冲击，形成统一的群众思想，创造新的主题策划机制，放大主题宣传效果。这是取得良好宣传的主要方式。

比如说我国六十年周庆这样重大的节日宣传，首先，我们要从动作机制上去改变，打破以往只能由时政采访部门负责的这个规定。由整个部门，包括时政，副刊，主编，甚至是编排进行联动的方式，采用整个团队的力量来对事件进行造势宣传。

不仅在报道的内容上，可以做出相应的调整，以六十年庆为主题，采用不同的报道方式，比如说组合式，或者是递进式等等，策划不同的报道主题。比如‘六十年庆，见证中国奇迹’‘六十年庆，老外面色难堪’等不同的主题，来展示国家的强大实力，从不同的角度，不同的层面，来展示我国六十年建国以来的风貌，以及各种改变。将各种不同的成果展现在群众面前，让群众们感受到祖国的艰辛，也为祖国的改变而骄傲，提升群众国家的荣誉感。从而让宣传达到应有的舆论效果，增强群众对国家的凝聚力。

2.围绕中心，尽量出彩：从某个角度来看，地方报纸对地方经济以及地方经济发展是一个充分的展示。以笔者所供稿的州报为例，它是当地的一个主流媒体，具着服务于党和政府的职能。因此，基层报的作用，还必须围绕地方党委的工作中心而展开宣传，跟地方经济紧密地联系在一起，才能够让报媒产生更多的新闻源，在满足政府需求的同时，又可以进行新报创造，是地方经济的风向标。

每个地方的经济建设都是有着不同的特色，因此，地方媒体必须要抓住地方的特色，在这个基础上，进行精心的策划，新闻报道才可能更加地出彩，才会有更多的人关注。当然也只有如此，才能够更好地肩负起地方媒体的相应职责，提升媒体对外的扩张和影响力。还以笔者工作经历为例，在向州级报纸供稿时，我们在加强新闻报道策划方面做文章、出招数、挖掘深度报道，加强报道的吸引力和感染力，大大增强了主旋律报道的可看性、生动性，收获颇丰。如《三都，“善”引金光“镀”水乡》，对我县列入省、州的重点项目集中报道；《三都“民生之歌”谱出动人音符》，再现县委、县政府着力保障和改善民生，集中力量办实事的幅幅民生图景；《“热线干部”走出干部新形象》，策划了整版县内各层面的干部为群众提供优质服务的典型报道，体现了三都县在群众路线教育实践活动中，因地制宜，创新工作方式方法，深受群众肯定和喜爱。总的来说，通过系列的主题策划新闻宣传报道，将与主题相关不同侧面的内容以动态消息、通讯、背景介绍等不同形式合理搭配在一起，形成一种宣传强势。

近年来，随着各地区工业园区的飞速建设，招商引资，吸引人才，已经成为了各地区媒体宣传策划的重点。基本上工业园区的税收，占当地经济比重较大。因此，新闻媒体的宣传，就需要将策划的重点，逐渐地向园区转变，比如说设置一些‘走园区，看发展’‘高新工业园，带动全民收入提升’等一些主流主题宣传，让大家可以更加深切地感受到家乡的变化。让很多的私营企业，家乡创业主，可以加入到家乡的建设中来，成为地方经济发展的重要力量。

3.扩充媒体的宣传渠道：在如今媒体越来越多的情况下，网络，电视，都成为了现代媒体宣传的主要力量。因此各地媒体在重视报刊宣传的情况下，还应扩充宣传的手段。

作为一个地方的媒体，必须要策划手段，水平上进行创新。通过网络，电视等媒体，向外界更好地传达本地的经济和人文环境。主题策划时，重点要做好当地经济的优势、地理环境优势宣传，这样才会有更多人关注到该地区，成功地为本地媒体创造新的竞争力和竞争手段。

4.扩展视角，凸现地方特色：增强报刊阅读性，还可延伸新闻触角，媒体可以积极地将新闻的触角延伸开来，甚至到各种群众感兴趣的大事件当去，通过丰富事件的报道内容，来让本地媒体的影响力，可以进一步地扩大。

笔者认为，县级媒体与大型报刊相比，不管是从业务能力，还是经济实力相比，处于弱势。但县级媒体也有它的优势，对于当地经济优势，人文景观等会更加了解。因此，在进行宣传时，只要扬长避短，对本地一些独特的优势进行凸显，是增加其竞争力度的重要形势。

当然，对于县外的重大新闻元素，除了需要将事件叙述清楚，出彩是提升媒体质量的重要形式，通过对事件进行更好的炫染，让群众更愿意接受有情节的报道，而不是程式化的，这无疑可以提升自升报道的优势。

就比如说百年一遇的上海世博会，我们就可以在进行报道的时候，进行突破性的尝试，在进行世博会报道的时候，对于本地区参加世博会的企业需要做出相应报道，将他们跟世界一些知名企业关联到一起，这样不仅可以增加这些企业的影响力，同样也会让人感叹他们的经济实力。从而吸引更多的人将视线关注到本地区，关注本地区的媒体。在报道的同时，突显出地方特色，国家的特色，重点用‘世博会，让老外惊叹的艺术’‘世博会，老外看花了眼’等一些有突破性的话题，让他们感受中华文化的博大精深之处，这些主题，无疑都是群众们最感兴趣的话题。这些突破性的报道，也可以为本地的媒体，增加更强的竞争力度。

5.表现形式的创新：创新是一个媒体发展，提升竞争力的重要方式。媒体的表述形式以及版面内容的表达方式，是关乎群众喜好的两个重要形式。因此形式的创新，是最重要的。在进行主题策划时，一定要有群众感兴趣的话题，其次就是要有群众感兴趣的表述形式，而不是完全按照老式报刊表述形式，太过格式化，是群众最不喜欢的。创新，跟随群众兴趣，在不影响表述内容的基础上，进行大胆的创新，是媒体提升竞争力的重要手段。

新闻报道策划范文第5篇

与此同时，一个严峻的现状也同样摆在我们面前，在近些年大量的虚假新闻、不当新闻和打官司新闻中，有不少新闻就是打着“新闻策划”的旗号进行的。在有些新闻单位，有些新闻工作者，有些新闻受众那里，好像有了新闻策划就有了一切，就可以制造一切。在他们眼里，什么事物发展的规律，什么新闻报道的规律，都被忘却了，新闻成了可以随意把玩的器具。一门严肃的学科被一些人有意或无意地给歪曲了、亵渎了。这一问题不仅受到媒体的关注，同时也引起高校的重视，不少的新闻院系已经将新闻策划这门课列入了大学本科和硕士研究生的教程。不仅如此，在2000年的新闻学专业的博士生招考试卷中也有了关于新闻策划方面的试题，而且比分还很重。如中国人民大学的试题是《简论新闻报道策划》，50分；复旦大学的试题是《评析目前流行的“新闻策划”的利弊得失》，25分。在硕士生的考试中也有这方面的试题。中国传媒大学2002年有什么是新闻策划的名词解释；2003年四川大学的试题是什么是选题策划，如何进行选题策划？2004年中国人民大学的试题是试结合一个近期的实例，分析报道策划时需要把握的信息；暨南大学2005年的硕士招考试卷中，也有一道题目《新闻策划与公关策划》。有一批学者和学子都以此作为自己的研究课题，等等。尽管各校在试题的选择和考分比重上有不同，但是，这种不谋而合的相似已经反映出我国新闻院校特别是高层次学生培养中对此课题的重视。

新闻工作的实践对新闻理论的研究提出了新课题。本书《新闻报道策划》（武汉大学出版社 2008年5月出版）首次列入普通高等教育“十一五”国家级教材，正逢其时。

所谓新闻报道策划，是新闻报道的主体，遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。提出这个定义或表述基于以下考虑：

第一，新闻报道策划是整个策划属概念中的一种，在“策划”前面冠以“新闻报道”，是有别于其他的如经济策划、军事策划、商业策划、文化策划、体育策划等等。

第二，新闻报道策划既属于策划活动中的一种，那么，关于策划的一般属性和要求，新闻报道策划都应具有和必须遵守。

第三，新闻报道策划的基本前提是必须遵循事物发展的基本规律和新闻报道的基本规律，这是新闻报道策划与其他的策划活动的根本区别――新闻传播者步入社会，深入实践，一切所作所为必须符合客观事物发展的规律，不可越俎代庖或随意扭曲；策划者在进行新闻传播时必须遵循新闻传播的规律，遵纪守法，遵守新闻工作者的职业道德，讲究传播技巧。

第四，新闻报道策划是人们的主观意识作用于客观现实的一种行为表现――必须充分发挥人的主观能动性，创造性地搞好新闻报道策划；同时，必须防止由于人的主观意识违背客观事物发展的过程和结果，干预客观事实，造出假新闻或使新闻失实。

第五，新闻报道策划是着眼现实、面向未来的活动。在这个活动的过程中，必须大量收集和掌握各种信息材料（包括过去的和现在的，自己的和他人的，中国的和外国的，成功和失败的）进行科学地分析和研究，提出大胆的预测和假想――这是一个有一定风险的创造性工作。增强人们的风险意识，建立科学的评价体制和宽松的思想环境是十分重要的。

第六，新闻报道策划是一个有目标并追求最佳效果的策划活动。以最小的投入去获取最大的社会效益和经济效益应是策划者的行动起点和最终检验标准，策划者的一切策划方案都不能违背这个大方向。

在上述“新闻报道策划”的定义中，关键词是：事物发展规律、新闻报道规律、最佳效果、创造性――这就是我们对新闻报道策划的一般的也是较为科学的认识，我以为将“新闻策划”改为“新闻报道策划”，不仅仅只是增加了两个字，而是这样表述更加科学严谨；同时，对于新闻实务单位的同志来说，他们在使用“新闻策划”一词时也不必受到指责。对于一种约定俗成的东西，我们也不一定强求将其更改过来，实际上强求也是无效的。只要我们都认真把握策划的实质，对于学界和实务界双方都是有好处的。

本书对我国近十多年来关于“新闻策划”的争论进行了梳理并提出新闻报道策划的定义和理论框架，收集和介绍了100多家中外媒体成功的策划经验，指出了新闻报道策划中认识上的理论误区和实践中的偏颇之处。本书阐述了新闻报道策划的价值前提和事实前提、行动守则、创新思维、素质培养，对新形势下新闻报道策划的主要问题及原因进行了分析，介绍了有关突发事件报道，专题报道，专栏、专版、专刊报道，体验、暗访、催生或促成等参与式报道，节日、假日、纪念日等特定日报道，会议报道，摄影报道，社会活动报道以及电视和网络报道的策划技术。书中附有中外媒体成功策划的精美版面和图片。本书作为“十一五”国家级教材，可供大学本科生和研究生开设此课程学习，供研究此课题的有关人士参阅，同时也有助于新闻媒体的报道策划及宣传部门的科学管理。

上个世纪90年代以来，新闻策划开始受到我国新闻界的关注和研究，我是其中一位。长期的新闻工作实践使我对新闻策划有了一些感受，于是有了对新闻策划的初步思考，2000年出版了拙著《新闻策划》（曾获湖北省新闻学会新闻论著评选一等奖）。随着媒介市场的激烈竞争和新闻策划实践的广泛实施，其间的问题也越来越多，需要理论研究对此作出更深入更明晰的说明。2001年，我调入华中科技大学新闻学院任教，开始了我人生的第二次创业。当年在我校召开了“新世纪首届新闻策划学术研讨会”，使我有机会与来自全国的新闻学界和业界的朋友们相互交流、共同探讨、深入研究这一课题。在此基础上，2003年，我出版了《新闻传播策划导论》，被列入华中科技大学文科学术丛书。回顾我对新闻报道策划课题的研究，大约有十多年的时间。其间，我经历了一个从实践到理论、从粗放到精细、从局部到整体的研究过程。2006年，我在原著基础上申报的《新闻报道策划》一书被列入“十一五”国家教材。经过一年多时间的修改撰写，现在呈现在读者面前。

新闻事业的发展和竞争对从事新闻教学的人来说也是一个挑战，作为一个新闻学院必须培养具有新闻特质的人才才能适应媒介市场的需要。这种新闻人才的特质就是：以新闻的敏锐和智慧去发现故事，以新闻的视角和手段去描述故事，以新闻的威力和魅力去促使故事在有利于社会和大众的轨道上完善和圆满。拙著《新闻报道策划》的出版愿为培养新闻人才的这种特质提供一些有益的知识。

本书的出版得到全国不少新闻界同仁的鼎力相助，他们提供了经典案例，还有不少国外的最新资料。我应邀到一些新闻单位和大学讲授有关策划的专题，有机会与他们交流切磋，受益匪浅。我的研究生参加本书的编务工作，提供了许多有新意的文字和图片。在此，谨向长期关注和支持本人教学、研究和写作的诸位师生和同仁们表示深深的谢意。