手机市场调研报告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇手机市场调研报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

手机市场调研报告范文第1篇

而对于安卓智能机来说，其系统似乎存在着一个天然的硬伤，那就是内存以及电量，使用安卓机的用户，几乎都为安卓机的死机、经常没电而头疼，而解决这 些问题的途径，用户也能想到刷机，但刷机给用户的印象还主要是技术、专业，从来不是小白安卓用户的专项，但真正的刷机用户是一群什么样的人呢?可能很多人 都不清楚!互联网的一些事

应产品与市场的需求，用研组在今年9月，采用先深访后问卷调查的方法，做了一次大规模的安卓刷机市场调研，其中深访用户10名，回收有效问卷6812份，下面我们就来一起分享一下本次调研的结果。 互联网的一些事

市场乐观

从调查结果来看，手机刷过机的用户目前占领整个安卓市场的32%，未刷机安卓用户几乎占到7成，刷机市场存在很大空间与潜力。而在调查用户为何没有 刷机的时候，用户主要提出两方面的原因，一方面是由刷机的技术门槛造成的，认识刷机很技术，害怕将手机刷成砖，另一方面是由手机本身的保修以及手机更换频 率造成的。可见刷机产品在对小白用户的教育普及上承担很大的责任。 互联网的一些事

学生屌丝

从刷机的人口统计学特点我们看出：刷机的用户主要偏男性，学历主要是高中/中专/技校以及大学本科与大学专科，刷机的手机品牌也应目前安卓手机市场的影响，目前主要是三星、小米、华为与HTC，而从年龄与职业来看，刷机用户的年龄偏小的在校学生。

总得来看，可能是一群学生的男性屌丝用户在引领整个刷机市场，他们可能没有上班族那么有钱，但是他们有的是时间与一颗热爱“倒腾”的心。

从刷机用户的分布来看，与整个移动互联网用户的分布类似，主要集中在广东、江苏、山东等沿海城市。

刷机认识较高，但刷机频率较低

从用户的刷机频率与对刷机的了解程度的调查来看：用户对刷机是比较熟悉的，但是用户的刷机频率较低，每个月的刷机次数都是大于一次，从而可见，用户 对刷机的实际操作还是存在很大的障碍，对于刷机，用户并没有像更换手机壁纸一样的频繁更换手机系统，还是主要以使用为主，可见想要拓展刷机市场，切实解决 安卓系统的问题才是硬道理。

刷机原因：“手机卡的实在无法忍受了” yixieshi.com

从用户对手机的刷机动机来看：用户以解决手机在使用中的实际问题为主，例如：系统很慢，不稳定等，另外还有很多的用户，希望通过刷机来快速升级到高版本系统、卸载不用的应用以及体验各种rom。

对手机系统认识不明确 互联网的一些事

用户对于目前所使用手机系统的情况，从调查结果来看是不清楚的，用户在看到这个选项的时候，很多用户都是在凭感觉进行选择，或者进行瞎选，从这个结 果，我们也可以看出，用户对于目前市场上的各个rom品牌意识很薄弱，而这里小米手机因为其独特的运营方式，在刷机市场影响较大，占领市场位置突出。

从用户对目前所使用系统的满意度来看，打分较低，为6.82分，用户不满意的点也主要是：耗电量、手机内存以及程序运行速度等;而对于刷机方式，用户还主要考虑自己刷机，卡刷、线刷以及使用刷机工具都比较多。

用户对安卓系统应加强的功能来看，进行系统优化(加速、清理垃圾等)以及电量管理需求强烈，这种需求与安卓系统的硬伤也是相符合的。

而对于刷机工具市场，则存在更大的市场，更多的用户在使用刷机工具进行刷机的过程中，遇到问题而不知道问题出在哪里，所以用户还是相信民间的刷机教程，会经常跑刷机论坛去查看刷机的帖子，但对于刷机工具中的“一键刷机”还是存在很大的期望，毕竟刷机是他们的刚需。

手机市场调研报告范文第2篇

市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。下面是小编为大家整理的关于2021年市场调研报告总结范文，希望对您有所帮助。

2021年市场调研报告总结范文1一、调查方案

(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

(二)调查对象：在校生

(三)调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2、进行网络聊天调查。

随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

(一)根据学生手机市场份额分析

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

1、学生消费群的普遍特点：

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱产品;

(三)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。

2021年市场调研报告总结范文2一、市场调研

目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求;

目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则。

一、__沙发市场概况：

目前，__沙发销售地主要聚居在__大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具则汇聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及部分专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在__和__家具城，欧亚则走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。

市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻__沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则汇聚了一些来自__本土和其他各地区县城的小品牌，如____、____等。

三、消费者调查：

1、消费者细分特性描述一(低、中、高档)：

a)平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

b)中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”(白领、骨干、精英)。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这部分生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。

c)都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。

2、消费者细分特性描述二(办公、家居)：

a)办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购买群也多位于这个群体。经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者，则选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。

b)家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。

3、影响消费者购买沙发的主要因素：

访问5人，综合如下：

消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠

高消费——大品牌

中低消费——舒服、价格便宜

现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发

认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙发产品的未来发展走势：

通过访谈和查找二手资料，有三大走势：

a)产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题;

b)产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎;

c)品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。

2021年市场调研报告总结范文3为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1、白酒比红酒消费量大。

分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创、求质量、巧包装、做好广告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

(4)动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

(二)饮食类产品的消费情况

本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点：

消费者认为的酒店不是选择，而最常去的酒店往往又不是的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。

虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。

4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目前的消费量也很大。

调查显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景观和特色。

三、结论

1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没有达到小康水平。

2、居民在酒类产品消费上主要是用于自己消费，并且以白酒居多，红酒的消费比较少，用于个人消费的酒品，无论是白酒还是红酒，其品牌以家乡酒为主。

3、消费者在买酒时多注重酒的价格、质量、包装和宣传，也有相当一部分消费者持无所谓的态度。

对新牌子的酒认知度较高。

4、对酒店的消费，主要集中在中档消费水平上，火锅和海鲜的消费潜力较大，并且已经有相当大的消费市场。

2021年市场调研报告总结范文44月15号，我们班同学一起去了"太原茂盛装饰材料市场".大家会合后开始了材料城的考察“旅程”。许多从来没有见过的各种各样不同的材料让我们大开了眼见.

首先说说壁纸吧。那些精美的壁纸给我留下了深刻的印象。一般的壁纸在300元左右，象植绒的就贵点在400多元。有些是三层植绒的，更富有变化的600多元，样式多不仅是巴洛克式的纹样，还有圆形与竖线的结合、曲线的等感觉简洁时尚现代。大副的色彩鲜艳的鱼群的壁纸，店主介绍用在酒店餐饮空间。还有金色古字画类我们看到了,我觉的此类很有市场。店主介绍说以上两者属档次高的。还有仿古欧洲浮雕及仿原木纹理的的壁纸，也很有感觉，价格属低档。

再说说那些让人眼花缭乱的漂亮灯具。那些精美的大水晶灯，造型精致豪华标价1万多。有种很时尚的四方的吸顶灯由水晶和镜面玻璃做的，很漂亮一两千元。相对而言有种吸顶灯也是方形的但便宜多了一百多元，有仿古气息。还有八百的那种欧式的吸顶灯也很漂亮记得小姨家就用的这种灯。各式漂亮的小吊灯让人目不暇接，同学都说：“这么好看，以后买那个好啊。”

在灯饰店有几种筒灯很美，里面是一层透明的格外边是一种稀沙布，布上有古文字样的、繁纹的，我想用在古典风格的家饰再好不过了。还有几盏仿古式的灯笼也很有感觉。由细木条和藤条缠绕做的灯，简直就是艺术品。灯具的标价都远远超过买价，有款吊灯标价350，店主说要的话170。

地板，最有感触的是怡林软木地板，地板上有班驳的纹样正块地板像一副画。柏尔店的欧林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板，像地板砖似的，近观显得晶莹亮丽，玲珑剔透。

以前画效果图的时候，自己标注的材料都不知道具体是什么样子的，这次真的大开眼界。原来樱桃木是这个样子的，白松那么好看，效果图上熟悉的名字柚木、檀木、杉木、胡桃木、水曲柳一一呈现，感觉自己材料知识是那么的贫乏，羞愧啊。

有一家店的地板特别的高亮，很漂亮，价格119，不知道真的铺在家里是什么效果。

门，有家经营金雨林品牌的店，里面都是烤漆实木门系列，价格有1200和__的，工艺大多是实木复合，老板介绍说这种工艺保持了天然实木的诸多优点，又避免了实木容易变形开裂的缺点。金雨林木门的门扇核心采用优质烘干的白松，因为白松密度小含水率容易控制，可以避免因含水率超标而导致的成品门开裂、变形。中间部分为5mm环保e1级厚中密度板，表面为进口实木单板。有一款造型简洁只有几条竖线，老板说有不少人订做。还有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款红色烤漆上面突出的小方形给人特厚实的感觉。烤漆钢木门，经济便宜700元左右，也很漂亮，有亮感，就是不能碰，一碰就完拉。老板说她计划经营钢木门，毕竟有钱的不是太多。门上要安铜合叶因为铜合叶无声。

地毯和地板阁。1米来的地毯100多元，有款1米5乘3米的800多元深蓝色的很漂亮。

最后，我们去了一家买雅士利涂料立邦漆店，因为以前陈老师问过我，他们家在一楼比较阴暗用什么颜色的涂料，所以决定进去看看。进去就傻拉，店主拿出颜色表，颜色差别太微妙了都不知道选什么好。还有也不知道面积有多少。

2021年市场调研报告总结范文5目前全镇已有3000多家牛仔服装及相关配套企业,80000多名从业人员,1000多个已注册的牛仔服装品牌.产品远销中国香港,俄罗斯,美国,欧盟等几十个国家和地区.新塘镇荣膺为"中国牛仔服装名镇".新塘国际牛仔城是以牛仔服装,纺织品类贸易为主,集交易中心,信息中心,物流中心,设计中心,创新科技中心为一体的大型商贸城.新塘国际牛仔城占地面积50万平方米,设有商铺位3000多个.它是中国目前规模,档次,品种最齐全的牛仔服装,纺织品商贸城.新城国际牛仔城商场是经营牛仔服装,纺织品类的理想大型商场.商场两座占地面积10000平方米,首层,二层铺位共800多个,第三层为商务办公中心,第四层为铺位租户仓库.商场内通道宽敞,备有中央空调,自动扶梯,货运电梯,电话通信及完善的消防系统.商场附近设有大型停车场和发往各地的大型货运场,为客户提供良好的经商环境.

新塘国际牛仔服装城商场的优势:

1.市场专业.全国的牛仔服装专业批发市场

2.政策支持.增城政府重点扶持

3.价格便宜.厂家直销

4.规划合理.市场环境优美,集生产,贸易,科研,居住,旅游为一体.

5.规模宏大.营业面积50万平方米,商铺3000多个

新塘国际牛仔服装城商场的劣势:

1.交通地理较偏.地处增城新塘镇

2.经营时间较晚,知名度不高.市场__年开始兴建,__年8月开业.广告传播力度不够致使市场知名度不高.

增城新塘板块:以新塘国际牛仔服装纺织城为重点

新塘国际牛仔服装城商场目前仍不旺的原因:

1.项目仓促开业.新塘国际牛仔服装城商场__年兴建,由于__年要举办牛仔服装节,政府强制所有增城服装企业进驻商场,此时,服装城尚未装修完毕,在进行服装展览时只是用一些简易的木板分开铺面,影响了服装城的形象.展览一结束,服装城强制所有经营户搬离服装城,进行了两个月的装修,至此,政府不再强装企业搬进服装城,导致了服装城入户率不高.

2.广告力度不够,知名度不高.新塘国际牛仔服装城商场只在增城等地做了少量的招商广告以及在一外地电视台做了少量的广告,而且时间在晚上十点钟,这样的时间导致了传播效果更差,因而,整个服装城广告传播效果差,没有起到应有的效果.

3.经营方式特殊.新塘国际牛仔服装城商场主要是看样定单,服装城业主的服装产品主要是用来展示给客户看的,每套服装只有一件,没有现货供应,客户只需选中自己需要的版式,然后下单给经营户.经营户在服装企业生产后再通过汽车托运和火车托运给客户,因而,在

商城内很少看见打货理货的热闹场景.

四,虎门服装批发市场板块

虎门镇雄踞珠江东岸,毗邻广州,深圳,香港,珠海和澳门,南临伶仃洋,面积170平方公里,常住人口11.5万,外来人口约50多万.虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家.全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元.虎门不仅是坚实的生产基地,而且是庞大的服装市场.有着名闻遐迩的富民商业大厦,龙泉商业广场,黄河时装城等17个现代化时装商场,8,500多家商铺,形成了一个方圆一平方公里的时装城.虎门不仅成了全国最活跃的服装批销中心,而且成为出口东南亚,欧美,西亚各地的重要基地,被中国纺织工业协会,中国服装协会授予"中国女装名镇"称号.虎门服装市场荟萃,精品如云.迄今为止已成功举办过八届中国(虎门)国际服装交易会和四届"虎门杯"国际青年设计(女装)大赛,成为服装界闻名遐迩的瞩目盛事.

(一)富民服装批发市场

市场概况:富民服装批发市场是由专注于批发市场开发与管理的虎门富民服务公司投资兴建,在投资富民服装批发市场之后,陆续开发了富民童装城,富民农副产品批发市场,富民鞋业市场,富民布料批发市场,富民第二市场,富民夜市,富民皮料皮具批发市场,富民进出口公司和富民时装网,富民服务公司拟投资建一座占地3000亩的富民物流中心,其中包括首期占地500亩投资20亿元的富民商贸城,使富民成为华南地区拥有传统与现代物流相结合的商业航母.

富民服装批发市场的优势:

1.地理位置优越,交通便利;

2.经营品种齐全;

3.有着丰富的市场资源.服装城所在地处在全国闻名的服装生产基地——虎门镇.在虎门拥有上规模的服装企业1,000多家,还有织布,定型,漂染,拉链,刺绣等配套厂100多家,全镇年产服装逾亿件/套,年销售额逾100亿元.这些都为服装市场的经营提供了货源;

结束了一上午的“旅程”，学到不少。的触及是自己知道的太少了，有种焦灼关于材料知识更关于未来。任重道远。

除了上述装饰材料市场，还有大大小小的五金店、装饰材料店等，分布广泛、产品多常用常见，适合家庭小修小补时的工具选用。

五金小件有门道

门锁：门锁样式繁多。简单地说，超市里面的锁，基本在百元左右，不算便宜;建材城就相对便宜得多，五六十元就能买到很漂亮实用的锁。

合叶：合叶材料分全铜和不锈钢两种。选合叶时为了开启轻松无噪音，应选合叶中轴内含滚珠轴承的为佳，一般16元-24元。

手机市场调研报告范文第3篇

有业内人士认为山寨机的成功取决于快、很、准。具体说来就是市场反应极为迅速——快；手机做工不必精益求精，有没有质量保证无所谓，胆大妄为到能忽视售后服务这个环节——狠；山寨机清醒的认识到，要和知名品牌正面交锋，价格超低是获胜的法宝——准。其实质是平民化路线的典型手法，朴素原则，是山寨机营销的生存法则。

这就联想到酒类的运营现状。当强势品牌高端产品雄居产业金字塔顶端时，众多处于蛮荒状态的酒类生产制造商难道也要硬着头皮走高端制胜路线吗？稍微有些原始积累的酒类生产厂家，动辄自建高端项目，投入大量人力物力论证、研发、制造，趋之若骛于高端产品的推广。稍有实力的资本方，乐此不疲于和“明星”酒厂的合作，以高昂代价换得的帖牌、定牌产品纷纷出笼。市场表现如何呢？举步惟艰是普遍现象。这和手机市场时下现状颇为相似，如出一辙。

本质上山寨机并没有另辟岐径，在对品牌忠诚度不是很高的消费氛围下，山寨机敏锐的把握住了朴素的平民化原则：只要产品本身无大的质量问题，而且性价比绝对超值，这个产品就具有广阔的市场潜力。这个核心问题是否值得我们酒企深思呢？酒类的平民化之路还很宽广，但这绝对不意味着低价次质的产品能大行其道。当价格因素还在主导现时消费者购买行为时，我们就不要只注重品牌、工艺、渠道等等。尤其是众多区域名酒，渴望晋升国家级名酒，走高端路线，此美好愿望无可厚非。但权衡一下综合因素，走山寨机的路径，是否胜算更大呢？与其在没把握的高端产品区间和酒界巨头拼争，不如退而潜心提高产品质量，练就扎实内功，走平民化路线，也许能走的更稳健。而复制山寨机“快、狠、准”的技战术指导思想，对酒类产品有着非常现实的意义。山寨机再次让复杂的运营理念反朴归真：平民化的价格，有时就这么至关重要。

关于山寨机对手机行业的影响，仁者见仁，暂时还无从盖棺论定。但近期开始在香港热播的由BBC和央视合拍的大型系列风景片《美丽中国》却已成为我们关注的焦点。我们耳熟能详的华夏九州诸如野生动植物、自然历史和美丽风景，从秦岭的大熊猫、西藏的野牦牛、内蒙古的绿色草原，到云南壮观的稻米梯田，史诗般的呈现在我们眼前，其震撼人心的清晰画面令人叹为观止。之所以能如此让我们为之倾倒，利用高科技手段通过另一个角度来让我们看到祖国河山的壮美，这是某种意义上的“旧貌换新颜”。但更为核心的是该系列片赋予我们的人文关怀。在每一集结尾时，都打出“献给我们多灾多难但依旧美丽的祖国”。

这不是一句简单的溢美之词。当我们回首上半年以来的突发事件，雪灾、、火炬传递、汶川地震……充斥耳畔的谶语，时乖运謇，我们抑郁沉闷。基于自身安危而蔓延到对国事天下的担忧，祖国，这一历久弥新的概念重新让我们回味。《美丽中国》片尾感性的表达出我们内心的憧憬：中国美丽！你能不为此动容吗？谨此，这部系列片就值得我们铭记。

一定意义上《美丽中国》摄制组抓住了观众的心理诉求——对国家民族的美好祝愿。这是其成功的原因之一。那一个酒类产品能赋予这样的主题吗？不胜枚举，金六福的“回家过年”，至今还温暖着漂泊的游人，洋河蓝色经典之“男人的情怀”，恐怕能让天下男人都重新审视自己的胸怀能否如海洋……酒类产品的人文情怀，在酒界司空见惯，这是酒类产品常态的品牌诉求，其消费主张也是伴随而来的。但问题的核心是产品意义上的表现到位吗？人文关怀的另一种解读是人的价值、人的尊严、人的生存……这里我不想颠覆酒类产品对我们生活实质意义的贡献。但酒类产品发展至今，我们还有多少制造厂家是以消费者需求来作为产品研发的主要依据呢？我们通常要求各级酒类从业人员撰写的市场调研报告以及随后确定的战略战术，有多少是依据消费者状况来制定的呢？“看竞品、占市场、算成本”基本是如今酒类厂家推新品、打市场的主导思路。消费者的价值、尊严、生存基本不是我们首先考虑的问题。即便广告语中不厌其烦的宣导人文关怀，但其实质却风马牛不相及。拉大旗做虎皮，已经成为酒界竞争的利器是不争的事实。

手机市场调研报告范文第4篇

虚拟化领域的巨头VMware、在移动领域牢牢占据着领先优势的诺基亚，近期纷纷加入了开源组织Linux基金会，这一现象再次引起了人们的普遍关注。随着7月和8月在美国举行的世界开源大会(OSCON 2008)和LinuxWorld 2008大会的召开，业界围绕开源领域展开了新一轮的讨论。

Ubuntu Linux创始人Mark Shuttleworth认为，Linux在桌面领域真正的对手其实不是微软，而是苹果，并大胆做出预测，两年内Linux必能超越苹果。而更多的人则并不热衷于桌面Linux的发展，而是将传统的桌面Linux与移动计算设备结合起来，并指出这将为Linux开辟一片新的蓝海，配备Linux的移动计算设备也在这两次大会上出尽风头。

此外，关于Web 2.0和云计算的开源活动也正在激增，云计算对传统开源概念的冲击将在网络时生改变，这其中既有挑战，也存在着巨大的发展机遇。

桌面Linux步履蹒跚

最新的一份市场调研报告指出，在桌面领域，Windows 91%的市场占有率仍牢牢占据绝对优势，Mac OS X为8%，而一直处于“小数点位”占有率的Linux终于突破了1%，因此，有人将2008年称为Linux桌面系统年。

无疑，Linux操作系统给人留下深刻印象的是在服务器端，由于其开源的特性，使其具有较高的安全性以及更适用的二次开发功能，在服务器市场，Linux有着很高的市场占有率和良好的口碑。然而，桌面Linux领域却还处在不稳定期，技术不够成熟、不符合真正的商业应用，也缺乏一些商业的软硬件开发商和国家政府政策方面的支持，因此发展速度一直比较缓慢。这样看来，对于一直停滞不前的桌面Linux来说，这一突破确实值得肯定。

记得在2006年，国家有关部门联合下发了“关于预装正版化操作系统”的通知，这为桌面Linux的发展带来了前所未有的机遇。各大OEM厂商纷纷携手Linux厂商，预装Linux操作系统，并掀起了一波桌面Linux的预装浪潮。作为国内两大Linux厂商，中科红旗和中标软件分别表示，2007年在OEM市场的成绩喜人，分别达到了400万套和500万套的数量级，这一方面得益于桌面Linux应用的逐步成熟，另外一方面也得益于政策方面的扶持。

OEM的预装量上来了，但是否就可以认为桌面Linux已经得到认可和普及了呢？答案显然是否定的。OEM预装Linux可以被看成是政府正版化的一项强制，也可以被看做是OEM厂商在与微软利益博弈中的第二种选择，但却肯定不是来自于用户主观意愿的驱使。因此，我们更多看到的是用户在选购预装Linux的电脑后，卸载Linux重新安装盗版Windows的现象。有业内人士就曾表示，Linux PC的卸载率相当高，真正被使用的Linux PC可能不足5%。

这一方面是因为用户长期使用Windows养成的使用习惯，另一方面确实也是因为桌面Linux发展比较缓慢。桌面Linux一直停留在OEM预装、行业应用及定制化等方面，在桌面的OA系统，尤其是Office领域，一直没能取得突破性的进展。然而，大家都非常清楚，如何有效解决桌面办公问题将成为桌面Linux发展的关键。

可喜的是，微软的OOXML和Linux下的ODF在互操作方面已经做了很多工作，而中文文档自主标准UOF也可以很好地兼容ODF和OOXML，这为Linux Office的发展奠定了很好的基础。同时，中标软也推出了藏文Office系统，并与东华大学一起举办了“中标普华藏文Office办公软件”培训班，这是对桌面Linux定制化道路的深入，也是扩大Linux桌面用户群的一次尝试。

桌面Linux的发展虽然随着开源应用的多元化而不断深入，但很多开源人士还是能够清醒地认识到，桌面Linux最终绝对不可能达到今天微软Windows的垄断水平，即使能达到今天Linux在服务器市场占到30%左右市场份额的水平，也将是一个巨大的成功。因此，在桌面Linux发展缓慢、前景仍旧不太明朗的情况下，更多开源业界人士将目光投入到一些新的领域，试图发掘一片新的蓝海。

移动开辟Linux蓝海

在去年的LinuxWorld大会上，摩托罗拉推出了Motomagx下一代Linux平台，宣称向全球发货的Linux手机已经达到了900万部，并预计在未来数年内，发货的手机中将有60%采用Linux平台，摩托罗拉此举率先将Linux从桌面迁移到了移动领域。紧接着，由Google、高通以及T-Mobile、HTC、摩托罗拉和其他公司组成的开放手机联盟（OHA，Open Handset Alliance）宣布开发了首个为移动终端打造的真正开放和完整的Android平台。

可以说，Android平台的推出，引爆了人们对于在移动设备上开发和使用开源软件的热情。今年以来，随着Intel低功耗Atom的问世，在全球范围内掀起了一股“小电脑”（易PC、UMPC、MID、Netbook等）的热潮。人们发现，很多日常的应用完全可以在“小电脑”上进行，而并不依赖于传统的PC或笔记本电脑。与传统的移动终端相比，新的移动计算平台MID、Netbook等迅速崛起。

市场研究机构ABI Research在最近指出，2013年全球移动网络设备（Mobile Internet Devices，MID）出货量将达到5000万台，而该市场将由Linux操作系统主导。ABI Research认为，MID市场将是第一个真正让所有移动操作系统都在同一起跑线上的平台，这就摆脱了智能手机市场所存在的历史包袱，使Linux操作系统得以取得大部份的市场占有率，这无疑为Linux在移动设备下的应用赢得了广阔的市场空间。

“小电脑”的兴起，还拉动了软件领域的一场革新，在这个领域，开源软件成为了新的主角。桌面Linux发展的最大瓶颈在于用户长期养成的使用习惯，这不仅包括对Windows操作系统的依赖，也存在对Windows上应用软件的依赖。而“小电脑”定位于丰富的互联网应用和便携的办公应用环境，在这个层面上，Linux就成为了Windows很好的替代品，因为其消除了用户的使用习惯，终端用户并不需要感受操作系统的差异，甚至都不需要感觉到操作系统的存在，用户只需要在这个平台上享受丰富的应用。

此外，Linux开源的特性在“小电脑”上表现出了很明显的优势，丰富的应用是“小电脑”赖以生存的基础，而Linux正是这些应用诞生的温床，开发人员能更好地基于这个开放的平台构建各种不同的应用。

移动计算将成为Linux的突破点，这已经得到了普遍的共识。一些激进的开源社区人士更是表现出了十足的信心：“Linux在传统的服务器和桌面领域已经达到了饱和，尤其是在桌面市场，Linux想要有爆炸性的增长显然是不现实的。而在移动设备市场则不同了，由于这个市场还不够成熟，Linux很有爆炸性增长的可能。尤其是随着新的移动设备的兴起，Linux展现出了定制性强的优势，坊间就流传MID第三代将弃用Windows，而完全投入开源的怀抱。”

当Intel展开Moblin计划的时候，就在亚太区与中科红旗合作推出了专门针对MID平台的Midinux操作系统，作为一家传统的Linux操作系统厂商，中科红旗相关人士表示，随着MID业务的开展，今年在Midinux操作系统的收入将有望超过服务器和桌面端的收入，由此我们也能看出移动计算对传统桌面Linux带来的巨大冲击和机遇。

当然，移动计算的发展不仅为平台厂商开辟一片新蓝海，一些传统的应用软件厂商，也纷纷嗅到了MID巨大的市场价值，将触角伸向了这一全新的领域。国产Office办公软件厂商红旗2000就推出了RedOffice for MID。这款功能丰富的办公软件，将PC机上常用的办公软件平滑移植到了MID设备上，使用户感受到了移动办公的便捷。RedOffice for MID的推出吹响了传统软件厂商进军MID的号角。随后，腾讯也在今年的IDF大会上推出了QQ for MID。在这么一个全新的市场面前，软件厂商都在不断地调整策略，或将其“for PC”的软件平滑移植到MID上，或开发一些针对MID的新应用。

同时，伴随着众多“小电脑”的发展，闪存软件也迎来了新的发展机遇，法国的Mandriva了自启动U盘、Ubuntu也推出了SD记忆卡，这些都将Linux操作系统预装进了闪存中，用户只需要插入U盘或SD卡，就能立即使用预装在其上的Linux操作系统及众多的开源应用软件。现在，闪存的容量不断增大、价格也不断下降，我们有理由相信，随着便携电脑的不断发展，闪存将成为开源软件的新载体。

开源头上的“那片云”

移动领域是开源软件寻求突破的一个重点，而最近喧嚣尘上的“云计算”也蕴含着开源软件发展的巨大机遇。对于云计算的定义，业界争论不一，但一个比较一致的看法就是云计算是基于Web的一种服务，它消除了用户在传统硬件、软件、专业技能方面的投资，可以完全脱离技术与部署中的复杂性而轻松获取，这与SaaS也有些异曲同工。

在今年Gartner最新的报告中就认为，削减成本的压力将推动大多数软件服务提供商以某种方式采用开源软件的创新技术。在今后两年的时间里，90%的软件服务将以某种方式以开源软件为基础，软件服务提供商将在操作系统、应用服务器和数据库的层面上使用开源软件以降低成本。开源软件一直提倡软件免费、以服务的形式付费，这从某种角度上说与SaaS是雷同的。

对于谁将成为“那片云”的问题，业界一致的观点就是云计算将架构在开源软件之上，并且大部分基础应用都将基于开源软件。因为大家都知道，作为集中式的服务平台，开放性永远是其关键要素之一，同时开源软件的灵活性和可扩展性也完全吻合云计算的发展趋势。

也正因如此，众多开源社区人士反而开始担忧云计算的兴起将给开源软件带来一场巨大的危机。因为互联应用不需要采用传统的方法软件，这就忽略了诸如GPL等开源软件许可证的要求――即修改者必须返回代码给社区。

而最终可能会导致的一个结果就是，像Google这样的公司在互联网应用上利用了开源软件的优点，并将他们所做的任何修改当成了自己的财产。因为Google的商业模式不需要基于开源软件所做了修改后的软件，而只需要在此基础上提供Web应用服务。从形式上看，Google的做法没有与开源许可证相抵触，但从实质上说，Google的确使用和修改了开源软件，并因此得利，但他们的确也没有向社区返回相应的代码。

因此，如果基于当前主流的开源许可证（GPL），在10年内，90%的软件都以服务的方式来运行，都采用Google的方式而不返回代码，那么开源软件的发展将面临巨大的危机，这不仅将阻碍开源软件的创新，长久下去甚至会导致开源软件的消亡。

那么，是否云计算就是洪水猛兽，它的出现将让开源软件丧失生机呢？云计算的兴起，使开源软件面临了前所未有的挑战，但这个危机是可以通过完善目前的开源许可，甚至出台一些新的开源协议来解决，其实，我们更应该看到的是云计算为开源软件带来的巨大发展机遇。

首先，我们必须认清开源成功或者赖以生存的几个关键要素，许可证鼓励对于开源软件的再、修改乃至发展其分支；一个体系结构要使程序能被作为组件在任何可能的地方重用，以及可以被扩展，这包括代码的重用和模块功能的重用；最重要的一点是低门槛，不仅用户可以轻松使用，对于开发人员，能在此平台上轻松地修改与分享代码。

云计算作为一个可以基于开源软件的平台，可能并不开源，但这并不妨碍其具有开放性，或者说该平台可以作为一个可重用的组件存在。开源倡导代码的可重用，云计算提倡的是服务的可重用性。比如Google Maps并不开源，但是其足够开放，以至于其成为了整整一代新应用的关键组件，上的一个总结显示，Google Maps支持了差不多90%的地图mashup，从这点上看，云计算完全能够延伸开源软件的应用，只是将代码封装成了模块，或者是一个子系统。

开源的成功来自于用户的开发和使用的低门槛，而云计算的发展必将带来大规模的开源应用及部署，这在一定程度上降低了开源软件进入的门槛，也活跃了开源社区的二次开发及应用推广。同时，云计算的平台可能会是私有的，但其上运行的软件可以有商业软件与开源软件的选择，来自Rightscale的Eicken甚至认定云计算平台上的所有软件都将是开源的，最主要的原因就是目前私有软件许可证没有支持云计算部署的方式。

尽管开源协议不能防止云计算提供者的封锁，但至少允许开发人员在云计算中部署开源软件，而且，随着云计算平台的发展，也将带动更多新的开源软件及应用的产生。最近，雅虎、Intel和惠普就宣布结成了一个研究联盟，共同创建一项名为“测试平台”的云计算研究项目，以推进云计算技术的发展。可以预见的是，随着云计算概念的不断清晰，各大厂商在此领域将会加大投入，势必将会有更多优秀的开源项目诞生; 同时也将会活跃目前的开源项目，在应用广泛展开的时候，使其焕发第二春。

以Linux为核心的未来移动战略