大型活动媒体宣传方案

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇大型活动媒体宣传方案范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

大型活动媒体宣传方案范文第1篇

大型活动是指服务于某一特定而明确的目的,参加活动的人数众多,对城市交通或区域交通影响较大社会公共活动。一般分为全国性的大型活动和国际性的大型活动,比如大型体育赛事、进出口商品交易会及大型博览会等。大型活动可以显着的影响城市交通的安全性、畅通性和出行时间的可靠性,其交通影响主要体现在三个方面[1]:一是产生新的需求;二是减少现有交通系统的容量;三是带来安全隐患。其中,减少现有交通系统容量是指大型活动交通管制措施会占用或封闭周边交通设施(部分道路、车道和停车场),从而减少交通供给;安全隐患是指大型活动期间可能产生的交通事故、人群拥挤踩踏事故、活动参与者骚乱和恐怖袭击等。大型活动参与者的主要来源有两类:一类是举办城市区域内部的,包括市区和郊县活动参与者;另一类是城市区域外部的,包括外省各市区和国外活动参与者。由城市区域内部的客流形成的交通流称为内生交通流,由城市区域外部的客流形成的交通流称为外生交通流。内生交通流的交通出行起点为居民居住地点,终点为各活动场馆,外生交通量的出行起点为宾馆、火车站、机场等设施,其出行点选择余地大,但是,对公共交通的依赖性比内生交通量要强。

大型活动公共交通量预测

大型活动公共交通量需求预测是准确地把握参与者来源,对活动参与者进行科学、准确的分布预测,制定合理、有效的公共交通保障方案确保活动参与者能够安全、顺利地疏散。因此,首先得需要对交通量进行预测。重力模型法是模拟物理学中万有引力定律而开发出来的交通分布模型,多年的实践经验证明了该方法的实用性与合理性。与物理学中重力模型的基本假设一致,首先假定:如果不受距离影响,每个小区有购买能力居民参加大型活动的概率一致;在各小区情况相同的条件下,实际活动参加量与距离成反比,则可得基于重力模型的参与者生成预测基本公式[2]:??ljljljQpOqkR???(1)式中,ljq为第j个交通小区参与者初始预测值;k、?、?、?为模型待定参数,与大型活动的特性变量有关;p无距离(时耗)影响时小区居民参加大型活动的比率;ljR为第j小区到活动场馆的距离(出行时耗);lQ为参加大型活动的城市内部参与者总量;jO为第j小区具有购票能力的居民总数。jO可根据娱乐消费占个人收入的支出比例计算出有能力购买大型活动门票的个人收入最低值。该值可根据统计年鉴的居民收入统计结果得出。通过基于居民收入基尼系数的方法来估算出小区有购票能力居民比例。式(1)中的预测结果不能保证各小区参加活动的人数与参加活动城市内部参与者相等,为了提高预测结果的精度,引入约束条件:Jljlj?qQ(2)将式(2)代入式(1)得(4)式(4)不再含有参数k、?,只要标定模型中的参数?、?即可求出各小区的参加大型活动的人数,得出各交通小区的参与者分布。大型活动外生交通量是外省各市区及国外的活动参与者。对于连续性的大型活动,外生交通量的空间来源主要是宾馆、旅馆等设施,其交通发生量受旅馆自身特性如可用客房数、住宿条件、住宿费用及到场馆的距离和交通便利性等有关,当外生交通量不是很大时,外生交通量可以根据各小区的宾馆或旅店可用客房数来进行预测:jjjq?b宾馆式中,jq宾馆为第j小区非本地参与者总量;jb为第j小区的可用客房数;j?为第j小区非本地参与者入住率。j?主要与旅馆距活动场馆的距离、交通便利性、平均住宿费用等因素有关,同时也与影响大型活动出行分布的相关因素有关。设1jx为第j小区到活动场馆的距离;2jx为第j小区到活动场馆的交通便利性;3jx为第j小区的宾馆的平均住宿费用;4jx为大型活动平均票价;5jx大型活动的类型。在实际应用中,可对影响因素进行适当的增减,125?,?,,??为各参数所占的权重,第j小区非本地参与者入住率为:j011j22j55j????x??x???x?大型活动者的出行方式不仅与大型活动的自身特性有关,还受活动期间交通管制的影响,其出行方式与平时的出行方式大不相同,不能用一般的方式划分比例来代替大型活动的方式划分比例。本文大型活动的方式划分比例建议采用转移曲线模型来进行预测。

大型活动公共交通保障方案的制定

大型活动媒体宣传方案范文第2篇

刚才，我们实地察看了省奥体中心、国际水上运动中心和国际体育中心，书记通报了国家体育总局对做好筹备工作的有关意见和建议，市长全面汇报了“筹备工作进展情况，相关单位作了表态性发言，谢茹副省长讲了很好的意见，我都赞成。

自“筹办以来，各地各部门以高度的荣誉感、责任感和使命感，克服各种困难和挑战，齐心协力，扎实苦干，各项筹备工作有序有效推进，取得了阶段性重大成果，广大筹备工作者付出了大量心血和劳动，特别是市做了大量卓有成效的工作，值得充分肯定。借此机会，我代表省委、省政府，向所有参加筹备工作的人员，表示衷心的感谢和诚挚的慰问！

“是我省承办的规模最大、规格最高、人数最多的一次全国性体育盛会，是全省人民的大事。现在距“开幕只有100天时间，各项筹备工作进入了决战阶段。刚才书记讲到，实际上在“开幕前一些比赛项目提前进行，现在离有些项目的开赛只有一个多月的时间，时间很紧迫。下面，我就做好“筹备工作强调几点意见。

一、统一思想，高度重视“筹备工作

现代体育运动的意义已经超越了体育运动本身的范畴，对政治、经济、文化的发展起着有力的推动作用。大型体育盛会，历来是举办地展示形象、扩大影响、提高地位的大好机会；也是对外加强联系、增进友谊，对内增强凝聚力的重要纽带和桥梁。“比赛安排在10个设区市举行，共有25个大项、301个小项，有包括港澳在内的全国57个城市代表团运动员参加比赛，将受到全国广泛高度关注。举办“，有利于集中展示改革开放取得的巨大成就，有利于集中展示人民的良好形象和精神风貌，有利于动员激励广大干部群众积极投身科学发展、进位赶超、绿色崛起的伟大实践，进一步提升全省经济社会发展水平。成功举办“，不仅是我省履行申办承诺的必然要求，更是一项必须完成好的政治任务。省委、省政府高度重视“筹备工作。苏荣书记特别强调：承办好“，不仅是市的事情，也是全省的大事。我们一定要深刻领会苏荣书记的重要指示精神，把思想和行动统一到省委、省政府的决策部署上来，进一步振奋精神，真抓实干，扎扎实实做好各项筹备工作。

二、突出重点，进一步抓好“筹备工作

各地各部门要紧紧围绕办成一届“精彩难忘、绿色生态、安全和谐、隆重节俭”城运会的总体目标，全力以赴、攻坚克难，搞好服务、狠抓落实，决战一百天，优质高效完成好各项筹备任务。当前，要重点抓好以下四个方面工作。

一是精心抓好大型活动筹备工作。开闭幕式、火种采集、火炬传递等大型活动，是一届成功运动会必不可少的精彩乐章，也是大型运动会的亮点。同时，大型活动是动员组织广大群众参与支持“的重要载体，也是满足群众体育文化需求的重要途径。要周密制定各大型活动的计划方案，确保方案既达到运动会要求，又科学可行，易于实施。开闭幕式要根据既定方案，抓紧组织排练。火种采集、火炬传递路线等工作要精心设计，确保成功，为“举行开好头。

二是精心抓好竞赛组织工作。竞赛是运动会的核心和主线。要根据赛程安排，统筹协调场馆收尾验收、兴奋剂检测、配套路网建设、市容环境整治、测试赛和预赛等工作。要在确保质量和技术达标的前提下，尽量提前场馆收尾验收时间，尽快完善配套路网，特别是比赛场馆周边主要道路、各赛区进出城主要通道务必保持畅通，确保赛时运动员的转场需要。要加快运动员村建设进度，力争早日竣工投入使用。要精心组织好各种测试赛和预赛，及时发现问题，及时加以改进。要把好兴奋剂检测设备和人员培训关，确保举办一届“干净”的城运会。我们作为东道主，这方面绝不能出现任何问题。

三是精心抓好安保工作。始终坚持把安保工作放在首要位置，在制定科学预案的基础上，切实加强对重要场馆、重要场所、宾馆酒店等的安全排查、消防排查，强化安全维稳防控措施，确保万无一失。要严把食品卫生关，对承担接待任务的宾馆酒店和运动员村，既要对其卫生条件进行监督，也要对直接接触食物人员进行健康检查和培训，派驻定点食品卫生监督人员，避免发生食品安全事故。要切实做好电力供应、气象保障等，完善预案措施，切实做到未雨绸缪、科学安排，特别是电力保障一定要做到万无一失。

四是精心抓好宣传报道工作。从目前来看，“宣传发动工作总体上是好的，其中主赛区的氛围营造工作做得很好，报纸、电视、电台、网络、户外广告等都利用了起来，市民群众对“的认知度、参与热情也很高。要进一步做好广大市民群众、志愿者宣传发动工作，加强与中央、省外及参赛城市新闻媒体的沟通交流，请他们更多地关注宣传“筹备及举办，更多宣传、宣传。省属及其他设区市媒体更应以主人翁的姿态，积极参加到“的宣传中来，唱响媒体助推“的主旋律，宣传好“主题，宣传好的新形象。

三、加强领导，确保“各项筹备工作取得实效

一要落实责任。“涉及地区、单位和人员众多，必须坚持明确分工，做到责任到位、人员到位。“执委会要充分发挥综合协调机构的作用，切实履行好承上启下、联系左右、协调各方、统筹推进的牵头抓总职能。承担赛事的市、县及高校，要按照竞赛方案和有关要求，抓好各项任务的落实，确保赛事成功顺利举办。执委会各成员单位，要按照职责分工，各司其职，各负其责，保证工作不留盲点、不出空白。

二要搞好协调。各设区市、省直各部门和有关高校之间，执委会各部门之间，都要从全省大局出发，从维护和树立整体形象出发，多补台、多补位、多商量、勤沟通，相互支持，通力配合，团结一心抓筹备，齐心协力抓推进，确保各项工作无缝对接、流程顺畅、落到实处。

三要加强保障。“执委会向省政府提出了需协调解决的7个问题，省政府召开了协调会进行专题研究。刚才，各有关单位都作了表态发言，非常支持，我就不重复了。关于经费缺口问题，省政府决定，由省财政再安排5000万元专项资金支持办好“。需要强调的是，“涉及的项目多、经费多，一定要把好监督检查关，一定要精打细算，确保办一届节俭、廉洁的城市运动会。

大型活动媒体宣传方案范文第3篇

姓名：李红

两年以上工作经验 | 女 | 25岁(1986年7月15日)

居住地：上海

电 话：139********(手机)

E-mail：

最近工作 [ 2 年1个月 ]

公 司：XX出版社

行 业：文字媒体/出版

最高学历

学 历：本科

专 业：新闻学

学 校：华中科技大学

自我评价

新闻专业本科毕业，良好的文字功底让我的工作游刃有余;良好的新闻嗅觉，让我的创意层出不穷;良好的传播策划能力，帮助我一次次出色完成任务;多年的编辑经验，提升我的表达能力和整合能力;多年的策划经验，提升了我的组织能力和策划能力。不畏压力，不畏困难，我期待有更多的机会，用文字表现自己的态度。

求职意向

到岗时间： 一个月内

工作性质： 全职

希望行业： 文字媒体/出版

目标地点： 上海

期望月薪： 面议/月

工作经验

2010/4—至今：XX出版社[ 2年1个月 ]

所属行业：文字媒体/出版

1、负责大型新闻报道资料的采写;

2、负责杂志的组稿、编稿、定稿、排版、校对等;

3、解决编校过程中出现的各种问题;

4、负责部门文件的整理、收集、存档及管理;

5、负责公司内刊的策划和编辑;

6、参与网站专题版面的策划方案提议和相关执行工作。

---------------------------------------------------------------------

2009/3—2010/3：XX广告有限公司[ 1年]

所属行业：广告

创意部 文案/策划

1、负责撰写微博营销、社会化媒体营销所需要的各种文案;

2、负责线下、线上活动策划的创意和执行;

3、负责网站文案和信息的日常维护和编辑;

4、负责产品的宣传卖点策划，宣传刊物制作，如：宣传手册、易拉宝、单页等;

5、负责品牌广告语、影视广告脚本、广播广告稿、公关软文等的创意和撰写;

6、独立完成公司对外宣传的文案创作撰写。

---------------------------------------------------------------------

2008/7--2009 /2：XX媒体中心[ 8个月]

所属行业：影视/媒体/艺术/文化传播

策划部企宣

1、负责杂志的栏目设定，编辑出版，会员的整理工作;

2、负责艺人宣传稿撰写以及工作室信息收集;

3、执行公司电视剧项目的宣传工作，撰写实施宣传计划方案;

4、负责与团队合作完成企业的整体宣传材料策划工作;

5、负责公司年会、大型表彰大会、大型活动活动的策划和执行;

6、与媒介保持密切的沟通，维持良好的关系。

教育经历

2004/9 --2008 /7 华中科技大学 新闻学 本科

证 书

2006/12 大学英语六级

2005/12 大学英语四级

大型活动媒体宣传方案范文第4篇

关键词：电视包装；晚会；宣传设计；编排执行

中图分类号：G222.3 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）05-0133-02

大型电视晚会，往往代表着一个频道制作的最高水平。晚会的包装好坏与否，也成为观众对节目质量评价的一大要点。大型晚会的电视包装既跟普通的电视栏目包装有相似的地方，又有它的独特性。如何策划好大型晚会的包装程序，也就成为各大电视台发展的共识与方向。本人有幸全程参与了2011年湖南电视台春节联欢晚会整体包装的策划制作，并深有体会。希望以此为例，浅谈一下自己对于大型电视晚会活动包装的心得和感悟。

一、包装设计的品牌性和创新性

成功的电视包装不仅可以辅助节目的宣传，同时也会给栏目频道带来可观的经济效益。好的包装设计，要求在所要宣传内容和主题的引导下，既不偏离中心，遵循电视普遍原则，又构想出新颖的点子，将想象发挥到极致，给观众留下最深刻的印象。如何在原有的基础上不断创新，也成为每个电视包装工作者不断探索和思考的问题。

（一）紧密结合内容 想法推陈出新

众所周知，电视包装主要都是为内容服务的。因此，包装设计的原型，色调，创意，甚至播出时间编排等都应该依据节目本身进行。脱离了节目内容的包装即使视觉再炫目，制作再精良也起不到任何为节目造势的作用，相反，观众会觉得不知所云。好的节目包装，一方面，应该要结合宣传的内容，根据节目的进程需要适时进行完善和升级。另一方面，作为包装策划，又不能完全应节目内容而随波逐流。否则，这样做出来的包装就会没有太多的特点和自己的理念，它的策划应建立在比节目内容高半步的基础上，并且不断推陈出新，打破常规相似内容宣传模式，这样才能使得观众耳目一新，达到宣传节目、吸引客户资源和观众眼球的目的。

对于春节晚会这样题材的包装，首先要肯定的是，吉祥欢乐喜庆的元素是不能缺的。在以往对于春节联欢晚会的包装中，所见得最多的就是放烟花，爆竹等元素来打造热闹欢乐的气氛。但这次的包装我们打破了这种模式，而是用漂浮的朵朵祥云代替之，营造一种春节即将到来前温馨祥和的氛围。这个标准图形以不同组合动态反复出现在各种内包装，功能片，形象片，预告片中。既突出了春节晚会的主题，又给观众留下了深刻的印象。

（二）全面烘托主题 创意天马行空

任何一个成功的节目或活动都是有它特有的主题作为依托的，倘若主题不明，内容也就无法突出了。主题是亮点，是节目内容的升华。因此，在晚会包装的基础上，如何在主题上做文章，突出此次节目的独特性，就显得尤为重要。如果说内容是包装的根基，那节目的主题就是枝蔓。根基是扎实牢固的，枝蔓是可以修剪得很漂亮的。一般来说，面向大众的电视节目主题都要通俗易懂，且具有社会意义。那么作为一个电视包装工作者，就要会用天马行空的想象，将主题以灵活的新颖的方式从宣传中烘托出来，使平凡的主题变得独特，并能够引起观众的共鸣。广告设计理论中常用的有突出特征法，对比衬托法，合理夸张法，以小见大法等创作手法，若能将特定的主题与相应的表现手法有机结合，再配上一双创意的翅膀，就可以把沟通的效益发挥到最大。

2011年湖南卫视春晚的主题是“全家一起上春晚”。提倡的是一种全民的互动，草根的盛宴，即使再平凡的百姓也可以登上春晚的舞台与大家分享春节的欢乐。在经过了几次讨论之后，大家得出了用温馨氛围来衬托喜庆环境的方案，于是缝纫机咔哒咔哒将各个家庭的全家福照片用红线穿在一起的宣传片就应势而出了。怀旧的照片配上复古的背景色，与鲜红喜庆的祥云对比出彩，最后落幅大字“小年夜，全家一起上春晚！”营造出一种在春节热闹欢快中和谐美满的家庭气氛，让每个观看此片的观众都有一种跃跃欲试的冲动，至此，“全家一起上春晚”的主题得到了很好的体现。

（三）辅助频道形象 提升品牌意识

D.奥格威提出的“品牌形象论”里说到，任何一个宣传广告都是对品牌的长期投资。大型电视晚会的包装除了突出节目内容和主题外，若能把频道形象有机结合在一起，就可以达到事半功倍的效果。事实上，一个大型活动在电视台举办时，所有频道资源都会向它倾斜，这时，如果把频道的形象推广与活动形象推广结合起来，不仅有利于观众对活动形成依托频道载体的认识，同时也为电视频道本身树立了品牌。在进行包装时，我们要树立一种大型活动的宣传本身就是对频道的宣传意识，将频道的标志性资源融入到节目宣传中，同样的，也可以将成功的栏目标识引入到频道包装中。从这次春晚的Logo设计中，就可以很明显的看到频道的特征。2011的0抽象画成了一个芒果的形状，颜色也是湖南卫视台标的标准色，观众一眼就能看出这是“芒果台”的春节联欢晚会，形成了鲜明的频道特色。另外，在其他元素设计中，亦大量用到台标使用的橙黄色，使得节目包装与频道宣传相辅相成，相映生辉。

二、包装执行的阶段性和时效性

电视包装绝对不是活动可有可无的附属品，相反，它对一个电视活动节目的成功起着至关重要的作用。如果没有优良的前期包装策划来宣传造势，缺乏热烈的气氛和吸引眼球的创意，观众将缺乏期待和好奇新鲜感。节目进行过程中，如果少了视觉包装的穿插辅助，节目亮点无法突出，观赏性大打折扣。而且在节目完成后，一个有影响力的电视节目包装还可以移植于频道包装中，形成品牌效应。

（一）宣传先行，为活动造势

宣传永远都要先于要演出的事物本身。大型电视晚会包装更不例外。一个大型活动的前期包装就像一个大型产品的出台需要作前期广告一样，必须经过周密的策划和市场调研。这个节目要出来，它首先要宣传的卖点是什么？观众对这个节目最感兴趣的点在哪里？如何利用这些悬念和卖点引起大家的提前关注和期待？在这些问题的指引下，通常在大型活动开始前一个月，活动的标准Logo、标准颜色、辅助图形、前期炒作宣传片创意、前期常规预告片设计模型、根据节目进程所设计的宣传片几大主题等方案就要拿出来了。

前期宣传在整个活动持续过程中既是最基础又是最核心的部分。持续全程的Logo，标准颜色，标准图形等构成了观众对活动的视觉感知元素；提前播出的电视宣传片又是直接吸引观众观看最有效的炒作；在前期策划中制定的宣传编排播出方案，会根据观众的收看习惯，紧密结合节目播出节奏，力求达到宣传效应最大化。

（二）宣传与播出同步，相辅相成

大型晚会除了前期宣传需要花费大工夫外，晚会过程中的随时间随进程包装也必不可少。电视晚会的同步宣传不像一个电视栏目，在一段时间内可以完全一致，大型晚会包装会随着时间的推移，晚会的进程，节目宣传阶段的改变而调整，所以包装策划应该根据它的不同阶段而进行不同的演变和深入。前面提到过的内包装在晚会中得到了最全面的应用，无论是介绍每个嘉宾，每个节目的字幕版，角标，还是LED背景屏幕，甚至舞台的设置，都可以见到内包装的存在。可以说它出现在每个需要出现的地方，成为了一台晚会的视觉标志。一般在整场晚会开始前，都会有一个开场片，用来提示观众精彩节目即将开始，将气氛渲染到极致，作为开场前的预热。晚会播出过程中最常见的预告片就是“下节即将出场的是……”。这类预告片既让观众对即将播出的节目有所期待，又在广告间隙起到了衔接节目的作用。对于这种类型宣传片，我们只用在标准Logo、色调、标准图形基础上完成一套模板，再根据不同要求做修改。但一定要在平面设计上下功夫，并强调其画面的剪辑。这样既强化了大型活动的基本元素，又保证了制作的快速与播出时间。

（三）宣传包装的后期效益

当一个晚会结束了以后，并不意味着与之相应的电视包装也作废了。成功的晚会后续开发不仅可以运用到接下来有相似性的活动中，更可以将之融入到频道宣传中，使其更具资源性。我们知道，在春节联欢晚会过后，紧接着的是元宵节晚会，元宵节和春节的包装理念几乎一样，都是主打吉祥欢乐。包装元素在某些程度上都是具有共性的，良性的借鉴参考是有益的。我们可以看到，在春节晚会举行完了之后，它的一部分包装在本季的一些频道小ID，组合宣传片中仍然得以沿用。

参考文献：

[1] 李桐鹏.电视包装艺术[J].哈尔滨职业技术学院学报,2007(1).

大型活动媒体宣传方案范文第5篇

关键词：民族文化类电视栏目形象包装品牌推广

民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的首选栏目类型。一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用，如广西卫视的《唱山歌》、《寻找金花》，内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》，新疆卫视的《丝路新发现》等等。但同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题。也是西部省级卫视急需改进的地方。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略完美结合，才能真正实现品牌化目标。

一、建立特色鲜明的栏目形象识别系统

西部省级卫视的民族文化类栏目大多已经具有一定的电视包装意识，但仍需进一步强化。应该导人cI设计，建立一套全方位、立体化的栏目形象识别系统，突出栏目理念，提高观众对栏目的选择率与使用效度。民族文化类电视栏目往往以传播民族文化、展示民族风情为特色，个性色彩鲜明。建立栏目形象视觉识别系统可以将栏目的民族特色、地域特色以视觉化、系统化的形式传达给电视观众，使栏目形象突出易记。栏目的形象识别系统主要包括栏目标识、色调、音乐、片头、题花、图文字幕等。

栏目标识是栏目理念、风格特征以及整体形象的抽象与概括，能够对栏目起到推广和强化作用。栏目标识制作的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。内蒙古卫视《蔚蓝的故乡》栏且以“传播人文韵味的草原文化、展示时尚魅力的民族风情”为定位，以现代视角和都市人的欣赏习惯对原生态民族文化加以时尚包装，满足受众探奇、求美的心理需求，舒缓紧张工作中的焦虑，拂去都市生活的浮躁与喧哗。栏目名称富有诗意色彩。蔚蓝寓其高远。故乡代表眷恋。名称字体隽永浪漫，人文气息浓厚。栏目的标识设计，巧妙地体现出内蒙古特有的草原文化意境，基本做到了与栏目定位一致。传达栏目理念，形成鲜明的栏目形象。

色调是栏目的表情，使用恰当能够切合栏目主题并展示出丰富的意境，准确传达出民族文化类栏目的整体风格。《蔚蓝的故乡》栏目主体色调使用蓝色，通过片头色调、演播室色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，使蓝色成为节目标识系统中的基础色调。蔚蓝色是天空的颜色，而“长生天”是蒙古民族崇拜的对象，神圣崇高；蔚蓝色意味着高远辽阔，就像蒙古民族博大开放的胸怀；蔚蓝色又是现代、时尚的颜色，代表着理性、睿智。蓝调的使用有效地传达和巩固栏目的品牌特色，与栏目名称和栏目定位相一致。

栏目音乐是栏目的声音表情，应与栏目风格协调，达到视觉与听觉的统一。《蔚蓝的故乡》栏目音乐采用时尚化了的女声长调，悠远、明亮的歌声与现代电声乐器合在一处。剔除了原生态长调的忧伤，传达出自由的意境，旋律既有鲜明的民族色彩，又有现代时尚的气息，能够为观众所喜爱和接受。

精美的电视栏目片头是传达栏目宗旨的导视窗口，在美化电视屏幕的同时，能够使电视屏幕变得活跃。使画面主题得到深化。《蔚蓝的故乡》栏目统一制作了大片头，画面是意象化了的草原，流动的乐谱和飘扬的野突现了草原的神奇与优美，给人以丰富的联想空间，比具象的画面更具艺术魅力。栏花采用抽象化的云饰图案，体现了鲜明的民族特色。统一了字幕播出规格，栏目个性更加突出。

电视栏目的形象包装应集思想性、艺术性于一体。能够让观众感受到包装之外的一种思考，一种启迪。《蔚蓝的故乡》在栏目名称、标识、色调、片花、栏花等方面的包装是值得肯定的，栏目内在的人文理念和精神基本得到了体现。

二、合理规划栏目的编排和播出

编排是电视节目由制作转入播出的承上启下的关键环节，它的实质是寻找频道、栏目和目标受众群的结合点。在栏目的编排规划中，节目预告、节目导视、栏目形象宣传片的科学、合理编排是一种隐形的栏目包装，对栏目具有预告、提示、宣传、推广的作用，可以强化观众的识别和记忆，扩大栏目的品牌效应。民族文化类栏目在节目编排方面应该加强自我宣传，强化节目预告、节目导视以及栏目形象宣传片的作用，最大可能地实现与目标受众群的有效沟通，促进民族文化栏目的品牌推广。

“节目预告”和“节目导视”提示栏目内容和播出时间，是频道整体节目编排的重要组成部分。西部省级卫视在强化传统节目预告的基础上，应该利用先进的电视编辑手段制作出别具一格的“栏目预告”，以科学合理、承上启下的编排和高频次的播出，增强受众的收视心理期待。制作精良的节目导视多由冲击力强的画面、打动人心的音效、精致的制作手法剪辑而成，有的强化节目中的精彩片断，有的通过悬念设计吸引观众的注意力。由于播出频率高，既能够起到引导观众收视的作用，还具有强化栏目形象的宣传功能。它是抢占节目市场，提高收视率的强有力的手段，也是树立品牌栏目的有效途径。《蔚蓝的故乡》栏目在上午、下午、晚上以及播出结束前都有不同版本的节目预告信息。并通过见缝插针多次播出的方式来加强预告，起到了引发收视欲望的效果。

栏目形象宣传片是栏目形象的展示窗口，是自我宣传的广告。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，而是着力于推介栏目的整体定位和风格特性，重点凸显本栏目与其他栏目的差异性。栏目形象宣传片需要遵照受众收视规律进行编排播出，保证播出频率及时间，实现合理布局。《蔚蓝的故乡》栏目制作了具有地域特色、民族风格的栏目形象宣传片和间隔片花，贯穿在频道的整体播出之中，让观众看到特色鲜明的栏目形象。

民族文化类栏目的播出时间应考虑目标受众群的生活规律和收视习惯，最大可能地按照目标受众群的收视需求，做出科学合理的播出安排。同时还要了解竞争对手的节目编排方案，做到知己知彼，安排有序，从而达到扬长避短的目的。合理摆布黄金时段与非黄金时段、品牌栏目与影视剧的关系，做到有的放矢，张弛有度。

在不同时段循环播出和适当重播以前的节目内容。能够最大可能地覆盖目标受众，是民族文化类栏目加强栏目推广的有效做法。一些制作精良、反响良好的节目，不要播出之后就束之高阁，适当重播仍会有好的效果，一方面可以避免节目资源的浪费，另一方面也可以起到强化栏目形象、扩大栏目影响的作用。民族文化类节目的选题往往不受时效影响，好的片子历久弥新。可以对以前的节目进行同类项合并、板块式安排，冠以某某栏目“集锦”等名称，对栏目形象的强化作用非常显著。民族文化类栏目往往是西部省级卫视的品牌栏目。加大播出频次，适当重播以前的内容，以及对节目加以重新整合编辑，既强化了频道的定位和特色，同时有利于栏目本身的品牌推广。《蔚蓝的故乡》栏目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同时段循环播出增加了受众接触栏目的机会。

三、进行跨媒体联动的立体化传播

民族文化类电视栏目的品牌推广是一项系统工程，在鲜明的栏目形象识别设计基础上，在科学的编排播出的同时，还需要调动一切传播资源进行跨媒体联动的立体化传播，最大可能地扩大栏目的影响力，为创建优秀品牌做好准备。

民族文化类电视栏目的品牌推广应该首先着眼于台内频道资源的充分调动。栏目形象宣传片、节且预告、节目导视不仅应在卫视频道播出，也可以在台内其它频道播放，整合传播资源，扩大栏目影响。内蒙古电视台调动台内传播资源，除卫视频道外，还在各地面频道对《蔚蓝的故乡》栏目进行及时宣传，在固定时段，有计划地进行插片式自宣导视，分段预告常换常新，初步形成了多层次的自宣导视格局。