品牌联盟活动总结

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品牌联盟活动总结范文第1篇

上海赛即商贸有限公司一直从事热水器产品销售，由于经营业绩突出，被杭州奥普厨卫科技有限公司授权经营奥普热水器在中国市场业务，2015年公司聚焦热水器产品，开发出国内领先的速热、即热产品线，为市场的进一步拓展做好了产品基础；2016年开始引进有十多年行业一线品牌营销丰富经验的营销团队，为进一步快速启动全国市场，奠定好营销团队基础。赛即立志成为热水器行业的一匹黑马，目前正展开与有团队、有渠道基础的客户在各方面的合作。

案例背景

弱势产品打开区域市场一直是很多企业面临的一个实际难题，奥普热水器对于消费者来说，也是一个新的产品，听过奥普浴霸的很多、对奥普浴霸的口碑也很好，可是对于奥普热水器基本没有听过，上海市场做了一场活动，销量65台、销售额85800元，对于上海赛即来说也是一个很大的突破。

活动时间集中在今年10月的15、16两天，活动区域集中在上海浦东新区宣桥镇。围绕“强强联手惠动全城――家天下联盟第三期，奥普热水器买一送一（买部分型号热水器送小厨宝）”展开。

活动实施

首先，在传播工具的选择上，集中在车身广告、墙体广告、单页、活动广告牌。具体实施流程为：

活动前40天：确定活动场地、活动时间；

活动前40～20天：活动策划，活动准备；

活动前20天：广告、扫楼、扫街、派卡片；

活动当天：车身广告游街，现场布展，现场销售。

其次，在合作商家的选择上精挑细选、精耕细作。

每个商家寻找当地的2～3名经销商，共同参与这次大型推广促销活动：

第二， 活动正式开始召集到共37家商家共同参与这次活功。所有商家缴纳5000元保证金。所有商家有发卡数量要求。每个商家必须召集50个用户到现场。少一个到现场需要扣除保证金，扣除的费用大家平均分配：所有召集的用户在现场成交开单，每个商家自己的产品都有一个内部带单分配机制，商家召集的用户买了其他商家的商品，召集用户现场成交还享受一定比例提成分配；真正实现商家多劳多得，少劳少得。

第三，活动开始后，每个商家每天的工作都有明确的工作内容和工作结果要求，保证商家为活动开展做好大量的前期准备工作，为活动进行有效预热。

第四，活动时间安排紧凑，活动开始前40天，确定活动场地和活动时间；

活动前40到20天进行活动策划准备；

活动20天开始进行活动前期推广、扫村庄、扫街预热；

活动当天每个商家必须安排1辆车2名人员进行活动现场氛围营造。所有车辆挂满横幅进行游街、游村庄，吸引用户眼球， 引爆现场销量。

第五，活动总结。

活动结束后，所有商家就此次活动的销售情况，做得好的，做得不足的地方 都要进行相应总结，以便后期活动中进行改进和优化。

效果展示

活动当天销量6 5台，销售额85800元。

这是一场弱势产品快速赢得销量，打开市场局面的经典案例。实现了工厂、商、商家、用户的多方共赢，一天时间创造了普通品牌一个乡镇一年的销售额，又为后续当地的网络开发赢得了经销商认同；这是一场高效组织、简单有效的活动，只要按照此方法认真执行，结果就可以出来。

综合来看，活动的成功有几个关键因素，即组织、合作、互动。

强组织。

这场活动有一个强有力的由13家不同品类家装、卫浴、建材、家电等集合在― 起的组织机构，有策划、推广、财务、总负责等专业组织机构，并对所有参与商家有一定的要求。

低成本高销量、实现多方共赢。

对于一个新品类产品来说，一个乡镇一年能做到5～10万的销售额是很不错的，但通过这样一场活动，一次就可以实现一年的销售目标。而且都直接卖给用户，公司总共投入2000元，所有商家投入的费用也很低，也就2000～3000元，但是达成的效果，让所有商家都实现了共赢。商家的宣传也为品牌做了很好的宣传，也为下一步品牌在当地设立相应的经销网点打下了良好的基础。

这是一场新品类产品做局部市场的经典案例。

品牌联盟活动总结范文第2篇

一、大力宣传引导，加强对“民企帮村”活动重要意义的认识

组织开展“民企帮村”活动，引导民营企业参与新农村建设，有利于整合工商联系统的力量，破解“三农”难题，彰显共同富裕的社会主义本质；有利于改善和密切非公有制经济人士与农民群众的关系，在新形势下巩固和发展工农联盟，构建社会主义和谐社会；有利于密切党和政府同人民群众的血肉联系，以增强党的阶级基础和扩大党的群众基础；有利于促进非公有制经济健康发展和非公有制经济人士健康成长，为全面建设小康社会增添活力和增加助力；有利于工商联组织创造性地全面履行职责，提高凝聚力，扩大影响力。它不仅是对扶贫开发为宗旨的光彩事业活动的拓展和延伸，而且为创新和深化非公有制经济人士思想政治工作提供了一个新的有效载体，特别是为解决“三农”问题探索出了一条新路子，富有鲜明的时代精神和重要的社会意义。本着既让农民群众得到实惠、又兼顾民营企业的利益和积极性的精神，区工商联大力宣传发动，组织区内民营企业认真学习党的十六届五中、六中全会精神，激发引导民企自觉投身社会主义新农村建设和农民脱贫致富，并明确提出了“自觉自愿、量力而行、互惠互利、互尊互谅、注重实效、循序渐进”六项原则。经过一个阶段实施，民营企业踊跃参与，积极投入，表现出高度的热情和责任意识。

二、深入调研，认真排定梳理“民企帮扶”项目

所谓“民企帮村”活动，就是组织引导工商联会员企业从自身优势出发，通过各种形式参与新农村建设，先富帮后富，与农民共同富裕。在活动内容和形式上，我们组织民营企业与村庄结对帮扶，一企帮一村或多村；组织民营企业采取“公司+基地+农户”的办法，带动农民成片脱贫致富；组织民营企业家参与社会公益事业，修路、架桥、助学、救助弱势群体等；还组织民营企业为广大农民朋友进行技能培训，从专业技能上给农民以帮助。为了切实达到帮助农民脱贫致富、村面貌更新的成效，我们多次深入企业和农村展开调研，了解情况，掌握农民急需帮助，企业乐于帮扶的切入点，从而积极牵线搭桥，创造条件实现企业和农民的对接。经过认真筛选梳理，我们排定了10个项目，统万调味品建立原料基地项目、永和连锁培训项目、宜尔杉服装加工项目、隆迪酒业葡萄酒酿造、新大新连锁超市项目、九龙公司消防器材捐赠、倾城实业公司希望小学项目。在农村帮扶项目上，共投资5000多万元，在培训农民技能上，达到600人次；在吸纳农村剩余劳动力上，为农民提供了800个岗位，在农村公益事业上共投入125万元。

三、加强督促，力保“民企帮扶”项目顺利实施

一方面多次召开座谈会，通过座谈会形式，牵头企业与农户沟通交流，及时处理项目实施中有待解决的问题，通报项目实施进度以及好的经验做法。大家本着对“农村负责，对企业负责，对项目负责”的原则，齐心协力、集思广益，为确保项目实施献计献策；另一方面，经常督促检查，区工商联经常深入企业工厂，农间地头，实施指导，并针对一些具体项目，邀请专家现场办公和业务指导。针对统万调味品的生产原料基地建设项目，我们邀请了区农水局精通农作物栽培的专家，亲自到云台乡、花果山乡的点上，为农民传授专业知识，指导农间管理。

四、坚持不懈，扎实推进，务求实效

建设社会主义新农村是一项长期艰巨的历史任务，是一个庞大复杂的系统工作。广泛深入地开展“民企帮村”活动，是当前和今后一个时期工商联工作的重中之重。我们一定要认真学习贯彻党的十六届五中、六中全会精神，把开展“民企帮村”活动与学习贯彻会议精神结合起来，把思想认识统一到会议精神和中央、省委的决策部署上来，从建设中国特色社会主义事业的全局出发，站在构建社会主义和谐社会的高度，进一步深刻认识开展“民企帮村”活动的重要性和紧迫性，切实增强扎实推进“民企帮村”活动的自觉性和坚定性，积极、全面、扎实、稳妥地把“民企帮村”活动的各项任务落到实处，使“民企帮村”活动真正成为造福于广大农民群众的民心工程和工商联工作的品牌工程。下一步，重点主要抓好以下几项工作：

一是根据实际情况和具体问题，制定好“民企帮村”活动实施方案，科学确定年度任务目标和实施步骤，指导“民企帮村”活动有计划、有步骤、有重点地稳步推进，在现有工作基础上再上新台阶。

二是严格程序、明确标准、认真把关，探索建立“民企帮村”表彰激励机制。结合评比表彰，切实搞好“民企帮村”活动总结，特别是要注意发现典型，发挥示范带头作用，运用典型经验指导面上工作，不断开创“民企帮村”活动的新局面。