单身人群调查报告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇单身人群调查报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

单身人群调查报告范文第1篇

家办公室家，能不出门就不出门，没有人打扰，也不用看人脸色，打开电脑，一切都有了现代人猛然发现，自己的生活似乎越来越和人们说的宅一族靠拢了。近日，某知名婚恋网站了《我们要在一起2014中国人婚恋状况调查报告》，报告概括了现在婚恋的几个特点，宅排在第一位。调查结果显示，单身人士超长时间宅家，男性上网，女性追剧。63%单身人士每天独处的平均时间超过6小时。

超六成单身人士独处6个小时以上

男性重相貌女性重经济

该报告指出，现在四成以上的单身男女表示和条件合适的人结婚。在当代人婚恋观中，爱情不再是进入婚姻的唯一通行证，大家都变得更加理性，结婚前双方条件要匹配。其中男性关心前三位的是外在相貌、身体健康、情感经历，女性则更看重对方的经济条件、身体健康和职业。另外近三成单身人士因父母干涉有失败的感情经历，而父母影响方面，男性比例(33.5%)要高于女性(27.4%)。

从本次调查的结果来看，超过四成的单身人士会因为 两人各方面条件都很合适而决定结婚。而男女差异明显的是，仍有26%的男性结婚的原因是给相爱的人一个归属(因爱而婚)，相比男性，更多女性(23.2%)会因为对方很爱我决定结婚。

单身人群调查报告范文第2篇

全国妇联和婚恋网站百合网联合的《2010年全国婚恋调查报告》显示，我国现有1.8亿单身人士，其中，23.8%的单身者的父母正在帮他们四处寻找对象。这就意味着，全国约2.6亿人正在为择偶而忙碌着。微博上，有单身网友这样调侃自己的“忙碌”状态：“不在相亲，就在去相亲的路上。”1.8亿单身者中，有人在托媒婆，有人低调潜入婚介所，有人在大街上搭讪，有人玩网游邂逅……但更大一批人则“潜伏”在婚恋网站上。

截至2011年1月，国内三大主流婚恋网站中，世纪佳缘网拥有注册会员3200多万，百合网和珍爱网分别拥有2600多万名会员，三者的会员数量简单相加，则几乎囊括了中国近半数的单身。庞大的婚恋需求和网络的结合迸发出巨大的能量。各婚恋网站如同一个24小时不歇业的门店，自动聚集会员，收集并出售会员信息。每年数亿元的营收、200%的增速，让许多人艳羡不已。

1有人对你感兴趣，但请先付费

北京单身女白领小陶，3年前在世纪佳缘网注册为会员。但因为当时该网站的会员数量不多，小陶也没有把它当回事。2011年，28岁的小陶在父母的催促下开始寻找男朋友。因为经常在相亲节目中看见世纪佳缘网的广告，她便重新登录了该网站。小陶发现，自己的个人资料还在，且3年来不断有男性单身者在浏览，总计达12000多人次，其中，许多人还在站内发来了意图进一步交流的邮件。

但与3年前不同，小陶发现，现在，在世纪佳缘网上找对象，已经不再免费了。比如，要想看到那些想和自己进一步交流的邮件内容，必须付费。这类邮件一般都只显示诸如“一位男士，29岁，收入10000元-20000元，有车”之类的关键词，点击后会转到一个付费页面，上面显示着多项支付套餐和付费途径，比如可通过网银、手机卡付费、上门送卡服务等来支付一个月、半年或是一年的看信费用，费用从100元到500元不等。同理，如果对自己感兴趣的单身者发邮件、送虚拟礼物、在线聊天等，也要付费。此外，不同的费用将注册用户分为普通用户、高级用户和钻石用户，对应的则是不同权限的服务内容。比如钻石用户可以直接在站内进行在线聊天，获得首页推荐等。

抱着试试看的心态，小陶选择用手机支付了2元钱，看了一封男性单身发给自己的邮件。这时，网站管理员发来邮件，建议小陶使用包年套餐，并表示，这样更划算。看着不断有人浏览自己的资料，和其他的未读信件，小陶简单计算了一下，用信用卡网银向佳缘网支付了248元，成为包年看信用户。“试试看吧，毕竟多了一个找对象的渠道。”于是，婚恋网站的一笔客户业务就这样简简单单地完成了。

据百合网CEO田范江介绍，在中国，每年有2000万的单身男女成为婚恋网站的潜在客户。据初步统计，2010年，已经为“找对象”在婚恋网站付费的人数就达到了300多万，哪怕仅按看信费用的中间值计算，2010年便有近10亿元花在了在婚恋网站“找对象”上。

珍爱网表示，“迄今，已帮助200多万会员找到了爱人”。世纪佳缘网CEO龚海燕告诉记者，在佳缘网的后台监测中，客服人员也可以监测到会员的状态变化，每天都有很多会员将“征友进行”改为“正在约会中”或是“找到意中人”。

“没有人能够确保一个人一定能找到对象并结婚，但在这个‘剩男剩女’时代，婚恋网站能够缓解这一矛盾。当然，也不排除某一天，网站就能完全解决这个社会问题。”田范江乐观地说。

2“剩男剩女”的市场

相关数据显示，2009年，仅北京，28岁以上的“剩女”就已超过50万。为什么有那么多城市男女找不到另一半？

“去年，我们提出了一个理论叫做择偶的超价理论，即每个人都希望找到比自己实际条件更高的理想的对象；今年我们又提出了择偶错位的概念，即人们对另一半的期望是合理的，但它是不对称的，比如男性的择偶期望和女性的择偶期望不吻合，整个的单身人群的择偶期望跟整个社会情况不吻合。”田范江表示，据《2010年全国婚恋调查报告》显示，24%的女性认为自己黄金的结婚年龄是28岁-30岁，但只有7.2%的男性认同这一观点。这意味着百分之十几的女性可能成为“剩女”。另外，在择偶标准里，70%以上的女性认为对方要有房子，50%左右的男性也要求对方有房子，可在大城市里，这样的要求和现实不吻合。“相亲网站”是一个多人对多人的公众平台，单身者希望借助这样的平台，在大范围内找到自己理想的配偶。

田范江表示，几大择偶观念的改变也注定了婚恋市场的繁荣。第一，不求天长地久，只求曾经拥有。可以相守一辈子当然好，如果不可以，也不必强求。第二，物质要求更明显，即房子、车子和资产。“近年来，我们发现，要求对方有房子的比例急剧攀升，要求找公务员的越来越多。”第三，更加看重感情，尊重自我感受。经济独立的年轻人，特别是经济压力不大的人群，往往更加注重精神层面的追求。“很多人既要有爱又要有钱，这样，能找到对象的难度就增加了一倍，以前两年就能找到合适的对象，现在可能要5年。”田范江说。

“剩男剩女”当道和“闪结闪离”等社会现象为婚恋网站的发展提供了市场空间。被称为“圣斗士”的80后和即将步入这一行列的85后构成了婚恋网站的主要人群。

此外，离婚率的攀高也为婚恋市场的发展提供了增长的空间。民政部公开资料显示，2009年全国办理离婚手续的有246.8万对，比2008年增加19.9万对。调查表明，因为具备一定的经济实力，而且善于利用现代网络科技，离异人群在婚恋网站的付费率是未婚人群的5倍，离异单身人群已经成为相亲网站的忠实客户群。

3数亿元的线上收入

两年前，在所有的婚恋网站上查看信息都是免费的，这方便了单身者，却煎熬了相亲网站。“这几年其实都是一个市场教育期，也是一个投入期，我们做了一些线下的活动，比如线下找人、安排约会等来获得收益。”田范江告诉记者。然而，这种营收来源非常有限，在过去5年，百合网一直处于投入期，每年服务器、人员、推广等开销达上千万人民币。

在行业刚刚起步，而且没有信誉积累的情况下，谁也不敢贸然收费。“因为你收别人不收，这样会员会大大流逝，而规模化的会员数量才是立足的根本。要是没有耐心，你就做不了真正的婚恋网站。”田范江说。

收多少也是一门学问。单身白领朱小姐曾被推荐过珍爱网的一套类似“线下贴身红娘”的服务，为都市白领寻找条件优秀的结婚对象，收费几千元人民币，朱小姐对记者表示，当时她就谢绝了，因为作为都市的白领人群，可能还无法消费起这样的服务。

如今，佳缘网2元一封信，一年数百元的收费额已经是大多相亲网站通用的标准。“这套模式是我们自己研究出来的，可以说基本上已经成熟。”佳缘网CEO龚海燕告诉记者，但还有一些缺陷，比如有些人非常优秀却淹没在几百万的会员中无法被识别，所以线上服务还需要结合线下，比如一对一的推介、婚恋指导等等。

对于当前世纪佳缘网的盈利状况，龚海燕低调地用一句话来概括，“我们的情况是收支平衡，略有盈余”。据了解，2010年，有1600万人注册成为世纪佳缘网的新会员。当前相亲网站的付费率为15%左右，如果保守按照信息服务费平均每人200元来计算，世纪佳缘网线上业务就能实现4.8亿元人民币的营收。

如果说婚恋网站的线上服务是大众消费，那么线下服务就是VIP服务了。据了解，线下一对一的推介和见面，会员要支付数千元甚至上万的服务费，甚至有人支付数百万元的费用，委托婚恋网站来寻找合适的结婚对象。当然，也有不太昂贵的线下服务，比如上百人的相亲聚会，人均花费在150元左右，但这种活动对于婚恋网站来说，收益有限，更偏重于品牌推广。

同样，婚恋网站线下收益与曾经的婚介所的收益相比，已是天壤之别。据田范江介绍，2010年，百合网线下享受VIP相亲服务的会员达数千名，在北京等一线城市，每位线下会员收费为1万元人民币左右。如此算来当年就能纳入几千万人民币。

4超高速的增长

如果说此前的5年是中国婚恋网站的市场培育期，那么，今后5年则是婚恋网站的商业化阶段。“2010年一季度和2009年一季度相比，我们的营收涨了10倍。”田范江告诉记者，2010年，百合网新增用户达600多万人，线上营收达1亿多元，实现了100%的增长。龚海燕也在感慨婚恋市场的增长速度。“我们做第一个300万的会员，用了三年半的时间，而最新的300万个会员，我们只用了两个月，这是一个非常加速度的发展。”

即使如此，中国的婚恋网站依然处于发展的起步期。“我们的在线会员的平均支付费用在100元-200元之间，而在整个认识―约会―结婚环节的费用中，这只是一个很小的量，相当于吃一顿饭的钱，所以未来在费用上我们还会有增长。”田范江预计，2011年，百合网在营收上会有一个更高的增速，而这个速度可能是200%～300%。

同时，在2011年会员新增量上，田范江表示，百合网也有一倍的增长预期。“首先，有人口结构带来的自然增长，因为每年都有进入适婚的新增人群；第二，上网人群的增长，会有越来越多的单身学会上网；第三，会有越来越多的人接受通过网络平台来寻找。”而在世纪佳缘、百合等网站壮大的过程中，很多中小型的相亲网站正在慢慢被淘汰。

2005年田范江创办百合网时，国内大大小小的婚恋网站有100多家，如今寥寥无几，一些不知名的小网站已经销声匿迹。“现在，如果你要做一个有影响力的婚恋网站，先准备好两三个亿吧！”田范江笑着说。

“强者更强，弱者更弱，规模效益，这就是婚恋网站的特点。”龚海燕表示，婚恋网站如同一个24小时不关门的商店，而且还不需要售货员，会员自动付费；但是，并不是所有注册会员都会成为活跃用户，“有的注册一次就再也不来了，有的呆在上面就是不付费，当前的付费率还是较低的”。而且，很多人只看到婚恋网站赚钱，却没有看到其背后的投入。“我们的后台工作人员就有400多位，光人工成本一年就需要6000万元，还有带宽、服务器的费用，产品、设计的投入，此外，每年的广告推广费用也非常大。”

龚海燕表示，2011年，预计世纪佳缘网的广告推广费用将达到1亿元人民币。龚海燕说，未来几年，如何改进产品和服务，提高口碑和用户的“配对”成功率是最重要的。

2011年将是婚恋网站快速发展的一年。百合网计划在营销推广和研发上投入更多的资金，并计划将目前330多人的团队扩大到600人；而世纪佳缘网将进一步对产业链进行延伸，从婚恋服务向产业链下端的婚嫁服务、育儿等家庭建设进行拓展。

单身人群调查报告范文第3篇

――包含六个因素

美国著名临床心理学家和心理学教授托德・卡什丹博士历经多年研究，提出了一个关于幸福感的计算公式――（M*16+C*1+L*2）+（T*5+N*2+B*33）。公式里包含六个影响因素，采用正确的组合计算方法后，就能得出幸福感的具体数值。

这些因素分别是：

生活在此时此刻（M）：学会欣赏日常生活中你觉得理所当然的声音、气味和景象；每当自己处于清醒状态时，就这么去做。

好奇心（C）：每天对陌生的、神秘的、复杂的和不确定的方面进行一次探索。

做你喜欢做的事情（L）：如果能存在让生活变得更美好的活动，只要能让我们感到重要和兴奋，就设法在工作和休闲生活中去做它们。

首先考虑他人的利益（T）：学会赞美别人、做好事和倾听别人的意见。只要一天能为别人做5件好事，你就会看到让他人感到幸福的事情，同时也会让自己感到幸福。

培育关系（N）：每天为合作伙伴、朋友和家庭成员专门奉献出两次时间，用于培养密切的关系。

照顾好自己的身体（B）：一日三餐的饮食安排健康合理，每天锻炼30分钟。

高个子女性患癌风险较大

――身高每高10cm，患癌症的风险就会增加13%

美国的研究人员对14.5万名年龄介于50至79岁的停经后妇女进行了12年的跟踪研究。这些女性参与研究前都未患癌症，其中2.928万人在研究期间患了癌症。

研究结果显示，个子较高的女性可能较易患乳腺癌、大肠癌、子宫内膜癌、肾脏癌、卵巢癌、甲状腺癌、多发性骨髓瘤及黑色素瘤。在调整了年龄、体重、教育程度、吸烟习惯、饮酒量及荷尔蒙治疗等因素后，该研究结果仍然成立。而且女性身高每高10厘米，患癌症的风险就会增加13%。

研究还发现，高个子女性患肾脏癌、直肠癌、甲状腺癌及血癌的风险更高，身高每高10厘米，患这些癌症的风险就会增加23%至29%。

研究人员指出，癌症是与生长过程有关的疾病，所以荷尔蒙或其他影响身高的生长因子也可能影响患癌症的风险。

永不摔跤的独轮电动车――美国的RYNO汽车公司专门为通勤者研制了一款名为“RYNO”的电动代步车。它采用独轮设计，车身小巧并具有自平衡功能，可帮助通勤者应对拥堵的交通和避免昂贵的停车费。RYNO的速度可达到每小时约40公里，一次充电可行驶约80公里。驾驶者可以通过身体前倾加速，后倾减速，而且能够在驾驶者身体过于向左或者向右、向前或者向后倾斜时自动调整姿态。也就是说，这款代步车永远不会摔跤。

有女儿的老板更大方

――或因女儿更能激发父亲的爱心

美国最新研究称，女性家庭成员，特别是女儿能激发男人的慷慨品质。

这项研究以男老板的慷慨程度为课题，研究者们调查了1万家丹麦公司10年间的薪资水平。有趣的是，男老板当了父亲后，平均每个员工每年的收入减少100美元。但研究者仔细分析数据后发现，员工的薪资和老板所生孩子的性别有关：生女儿的男老板一般不会给员工减薪，生儿子者则相反。

研究者分析称，相对于儿子，女儿更能激发父亲的爱心。当父亲与女儿玩耍时，他们变得更加慈爱、友善。之前的研究也显示，有女儿的美国立法者在投票时更加公平，不受偏见干扰。

世界首个人造牛肉汉堡――这种汉堡使用的人造肉由荷兰科学家马克・波斯特培育，一个汉堡的成本高达25万英镑（约合38万美元），里面的人造肉重142克。在试吃活动上，奥地利食品研究员汉尼・鲁特兹勒和美国美食评论家乔什・斯乔瓦尔德进行了品尝。鲁特兹勒称，这种肉非常筋道，堪称完美。

择偶时最不受待见职业

――导游、自由职业、销售、文艺、媒体人

中国红娘网的《2013职场婚恋观深度调查报告》显示，导游、自由职业者、销售、文艺工作者和媒体人成为择偶时被“嫌弃”的对象。这5种职业，有的薪酬不错，却常常出差在外、加班加点；有的时间自由，却收入不定、缺少生活保障。

调查数据同时表明，最受欢迎的五大职业依次是教师、公务员、私营业主、医生和律师。它们的共同特点就是收入稳定、作息规律。

今年的调查与往年很不同的一点是，籍贯因素成为男女择偶时的重要考量。在回答“您比较看中恋爱对象的哪些条件”这个问题时，女性看重的4个条件是经济收入、人品性格、工作能力和籍贯，而男性则是外貌长相、人品性格、工作性质和籍贯。有近6成青年男女选择了“籍贯”这一恋爱条件，大多数人考虑到结婚之后的很多实际问题，都倾向找同籍或相近地域的异性作为自己的伴侣。

最古老的皮鞋――2010年，考古专家在亚美尼亚一个洞穴的一大堆羊粪中发现了这只鞋子。这只软帮鞋式的鞋子已有5500年历史，里面填满了草，被发现时保存得异常完好，它很可能是为右脚缝制的。它的脚跟和脚趾部分已经扁平，很可能是由穿用者长途步行造成的。

女人为什么不想当妈

――与智力有关

女人天生被赋予生儿育女的本能，但有一些女性却排斥生育。英国研究人员发现，女人的这一想法与智力有关。

研究人员认为，女性生子的欲望会随着智商的增加而减弱，智商每增加15个点，当妈妈的欲望就下降25%。

在美国，越来越多的女性放弃要孩子，这一人群的数量已经是20世纪90年代时的两倍。在45岁的女性中，有1/5没有孩子，在高学历人群中，这一比例高达43%。

英国社会学家分析，越来越多的女性认为，天伦之乐带来的幸福感是虚幻的，而当了母亲后，会遇到太多的问题，还要耽误大量时间在送孩子上学、做饭、洗衣服等日常琐事上，一些高知识、高智商女性担心这会影响到自己的幸福感和生活满意度。

世界最大皇冠――一个直径4米、高3米的巨型皇冠亮相上海一家商场，这个被上百颗仿真宝石点缀的皇冠，已经获得世界纪录协会“世界最大皇冠”的认证。据悉，这个巨型的皇冠还将化身为“中国街舞精英挑战赛”的舞台。

中国好单身调查

――平时“二”一点，最有吸引力

“中国好单身”调查显示，人们最看重的单身10大成分，除了“二”一点、能担当、会挣钱之外，还包括爱臭美、有修养、听指挥、有情调等10项。“二”一点以95.6%的最高比例占据单身最看重成分的首位，因为“二”一点代表乐观豁达，这样的异性最吸引人。

能担当也是单身看重的主要成分。调查显示，88%的单身看重对方在生活中的责任感和解决问题的态度和决心。而会挣钱和潜力股以非常近的差距分列三、四名。62.4%单身认为经济收入是恋爱及成婚的基础和必要条件。其中，69.3%的被调查对象认为，广州的单身最会挣钱。61.7%的单身更看重异性未来的发展潜力。3/1的人认为甘肃的单身是潜力股。

单身人群调查报告范文第4篇

英国医学权威刊物《柳叶刀》杂志最近刊登了一份名为《全球调查》的报告。该调查显示，在诱惑越来越多、忠于配偶等传统观念受到猛烈冲击的今天，一夫一妻制在世界上大多数国家和地区仍占绝对主流，绝大多数人依然忠于自己的伴侣和家庭；人们进行第一次的年龄并没有越来越小的趋势，而晚婚的趋势则越来越明显；单身人士的在发达国家比在发展中国家更普遍。

这份调查还显示，婚姻并不是性别平等和性健康的保证，男女不平等现象在发展中国家尤为严重。在全球范围内，男女均有可能拥有一个以上的，男人平均拥有的人数比女人多。而在一些发展中国家，男人通常有多个，女人却只有一个。

调查显示：脑力劳动者成抑郁症高发人群

据《新华网》报道，黑龙江省精神疾病协会一项最新调查显示，近年来，由于工作与生活节奏加快，社会竞争日益激烈，黑龙江省抑郁症患者数量增长较快，抑郁症患者每年以10％的比例增长，其中老人占15％，青年人占27％，“白领”等脑力劳动者则占50％以上。专家分析认为，学习和生活压力大、环境不断变化、就业困难等外部环境都是导致抑郁症的原因。而对“白领”来说，他们所面临的竞争更为激烈，对事业生活的要求更高，一旦目标实现不了，就没有成就感，日常生活没有愉悦感，时间一长就会在心理上积劳成疾。

欧洲女性放弃工作经营家庭

据英国《每日电讯报》近日报道：在欧美女权运动时期，很多不能出门工作的女性喊出“冲出厨房”的口号；但随着社会的发展与女性地位的提高，又有一部分独立女性开始喊出要求“打回厨房去”的口号，这种情况在欧洲其他国家也越来越多。与每天干干家务或是逛逛街、参加聚会、热衷于美容的传统家庭主妇不同，这些“全新主妇”并不限于做这些事情。她们自称为“家庭经营者”，在家里并不轻松。她们要负责家庭理财、子女抚养和教育、对外公关、制订家庭发展计划等。她们厌倦了一边工作一边照顾家庭的生活方式，选择完全放弃“外面的”工作，以全力经营新的家庭“事业”。有些人甚至建立自己的网站或是博客，在上面发表文章，相互交流管理家庭的经验。在一个名为“新家庭经营者”的网站上，家庭主妇们提出了数十种理财方案和处理邻里关系的建议。

中国大城市出现 “无就业愿望”一族

据新加坡《联合早报》报道，中国经济发达城市在近年相继出现“丁克一族”、“啃老族”后，时下又出现了“无就业愿望”一族。上海有关机构的调查报告显示，大约有10％的待业女性表示无就业愿望，而这个现象在30～39岁年龄组的女性尤为明显。专家分析，无就业愿望群体的构成大致有三种：一是家庭条件较好的“啃老族”，二是丈夫收入较高的全职太太，三是因为生育问题等各种原因而暂时待业的女性。不过，上海市民离婚率居高不下的情况显示，单纯依靠家庭或者丈夫为生将变得越来越没有保障。女性学专家担心，如果长期脱离工作岗位，如性的社会地位和日后投入经济活动的能力将下降，不利于日后的发展。

单身人群调查报告范文第5篇

2007年年初，婚嫁中国受到FIG1000万元人民币天使投资的消息登上了各大媒体的财经板块，在一个看似平静的行业泛起波澜，原本在这个行业过得很滋润的大大小小婚庆上下游公司，突然之间发现，婚庆这个不为资本关注的传统行业，其巨大的市场空间正吸引着资本的眼光，而市场的格局或者说形态，正有可能被在这个行业刚刚发力的各色行业门户网站所改写。

在行业巨大的市场空间支撑下，各色婚嫁网站发展日新月异，而互联网渗入婚嫁行业，则为中国互联网的发展笼罩了一层玫瑰的亮色。

在玫瑰色的婚嫁行业里，如果说庞大的单身群体为中国婚恋交友网站赚来了巨大的眼球效应，那么80年代“婴儿潮”出生的一代人逐渐步入结婚殿堂，其所带来的巨额婚礼开销则为婚嫁网站构筑起了坚实的远大“钱”程。

面对需求巨大、正酝酿巨变的婚嫁市场，婚嫁网站能否成为下一个风险资本追逐之地？能否演绎资本奇迹？

76+1产业链

蓝兰在QQ签名档写下：放弃自由，喜欢在一起。去年年初她和相恋三年的男友终于决定步入婚姻殿堂，他们身边准备或刚刚结婚的朋友将近10对，于是有关结婚一连串的步骤就都有了比较。A朋友拍婚纱照花了7000元，其中定妆“安瓶”就被宰了500元；B同学拍婚纱照5000元，但是质量低下，毫无品味。凡事都用Google做参考的蓝兰决定在网上找一家性价比高的摄影工作室，在搜索中她发现一家婚嫁网站上卖的三只小“安瓶”只需要几十块钱，在看了大量网友评论之后，蓝兰最终在网站中选中了一家规模很小但摄影品味颇高的摄影工作室。直到现在她都觉得这是一个颇为明智的选择。

百合网、世纪佳缘等婚恋交友网站的职能是帮未婚青年找到另一半，而婚嫁网站则负责帮准备进入婚姻殿堂的新人们顺利地办好结婚大事。

幸福婚嫁网是北京颇有名气的婚嫁网站，致力于打造为婚嫁领域的门户网站。用幸福婚嫁网创始人刘小东的话说，婚嫁网就是为婚嫁行业中的企业提供一个展示、品牌推广的舞台；为即将踏上婚礼殿堂的准新人提供一个婚礼经验交流、服务采购的平台。网站中关于婚嫁领域的信息应有尽有，大部分文章都由团队成员原创，另外，还刊登摄影工作室、婚介公司等大量行业信息，网站的婚嫁礼品可能比淘宝网还便宜。几个女孩子负责婚嫁社区，在那里大家分享经验，很多新娘每天都会在那里写下心情日记。

对于新人所需要的一切与婚嫁相关的行业服务，婚嫁网站正起到对结婚产业链资源整合的作用。根据中国婚博会全国结婚产业调查统计中心今年3月的《中国结婚产业发展调查报告》显示，结婚产业，又叫新婚消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充，产业涉及76个关联行业。对新人而言，76个关联行业可能就牵扯到整个婚嫁过程的76个步骤，每个行业涵盖的公司数量众多，行业出现巨大的信息缺口。

婚嫁网站正是近几年多出来的那个“1”。与增加行业冗杂度相反，它的功能就在于化繁为简：将原本琐碎的、零散的、隐藏的信息在一个网站之中全面地表现出来，提供商家的产品信息、婚嫁过程经验等等，为众多新人解决信息不对称的问题，并通过开设购物频道、团购等服务降低新人的结婚成本。

除了进行行业整合，婚嫁网站也可以起到监督的作用。婚嫁行业缺乏行业组织监管，部分商家投机取巧，做的是“一次性买卖”，对消费者构成伤害。婚嫁网站的交流平台，使商家的服务质量和信誉可以在网友评论中体现出来，有效地监督、监管商家，避免新人上当。

从消费者习惯分析，以网络形式体现婚嫁行业，正顺应适婚年龄人群的习惯。中国人的结婚年龄基本分布在20岁至30岁之间，刚好与中国网民的年龄段相同。我们的主人公蓝兰或许能代表这批“扎堆”结婚一族的整体风格：崇尚个性、追求品味，同时热爱网络，热衷自我表达。婚嫁网站正好成为她们在准备进入婚姻殿堂的几个月中最好的互动平台。

4000亿市场

婚嫁网站对整个结婚行业起到整合、推动的作用，那对于婚嫁网站来说，这个市场到底有多大？

数字最能说明问题。据《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均登记结婚人数为811万对，其中城镇居民占41%。在新婚消费方面，88.40%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们筹办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人将安排蜜月旅游。每对新人的加权平均消费金额达到12.58万元。按此计算，中国城镇结婚人群一年的消费总额为4183亿元（811万元×41%×12.58万元）。

巨大的市场需求，让许多与结婚相关的行业都能活得“潇洒”。根据《中国结婚产业发展调查报告》统计调查显示，婚纱摄影是婚庆产业相关行业中利润率最高的行业，平均利润率达到了30%以上。以北京为例，全市共拥有年营业收入2000万元以上的影楼4－5家，营业收入在800万至2000万元之间的影楼则多达20家，残酷竞争下的京城影楼利润率仍保持在30%左右；长沙影楼更维持着40%的高利经营。

这其中又有多少产值会落入婚嫁网站的腰包？

从广告市场来看，婚嫁行业对广告费用的支出很是惊人。刘小东告诉本刊记者，一个普通摄影工作室的年广告预算就有20－30万元，像巴黎春天这样的正规婚纱影楼年广告预算可以达到500万之多。全行业计算下来相关的费用是巨大的。此外，还有婚介公司、婚礼百货、婚宴酒店、新房装修、蜜月旅游、婚前美容等多个细分行业都是婚嫁网站的广告客户。

除了传统婚嫁行业，新人对个性化需求的增加使得个性化服务层出不穷。比如幸福婚嫁网站刊登的“IN名吧”，就为新人提供带头像的请柬印章，这些新兴行业也自然成为整个婚嫁市场再开拓的生力军。随着婚嫁市场的逐步开发，婚嫁领域国际大品牌正试图进入中国市场，又是一剂婚嫁网站行业的强心针。

另外，婚嫁网站开设购物频道，以及开设线下婚嫁购物门店的可能，也可令婚嫁网站在零售行业赚取一桶金。

专业

除婚嫁中国获得风险投资外，婚嫁网站领域鲜有获得投资的消息传出，但正是因为有了巨大的市场支撑，大部分现存的婚嫁网站都至少能做到盈亏平衡。自2006年5月上线以来，幸福婚嫁网站已有60家稳定的企业客户、5万多注册会员，销售额已达80万元，目前盈亏平衡。位于上海的久久婚嫁网创始人梁昌海则透露，2006年网站的收入达到了400万元左右，已经可以盈利了。当百合网、世纪家园等婚恋交友网站将用户数量膨胀到几百万时，还完全靠VC养活，巨大的市场潜力已令初出茅庐的婚嫁网站达到自力更生。

据不完全统计，目前婚嫁网站大概有20－30家左右，以北京、上海最为密集，其余则在广东、安徽、山西、贵州省等地的省会及重要城市落户。婚嫁网站几乎提供了与婚嫁有关的所有信息，并将原本零散的信息进行整合形成大量专题供消费者参考。其盈利模式主要是以传统的广告模式以及线下活动为核心，通过整合、行业商家信息、组织新人与相关企业的互动活动获得广告收益。

中国最早的婚嫁网站起源于台湾地区，久久婚嫁网最早的版本甚至是对台湾婚嫁网站“形神”的拷贝。梁昌海创立的上海久久婚嫁网于2005年3月开通，是大陆最早的婚嫁网站之一，当时只有固定员工4名，现在已经增加到20名左右。近两年多的时间久久婚嫁网已经在上海拥有相当高的声望，其最大的成功就在于利用低价团购吸引到了众多新人。久久婚嫁网曾组织新人到全国最大的婚纱生产地苏州购买婚纱，成为当地消费趋势的引领者。

刚获得投资的婚嫁中国，以及在北京颇负盛名的幸福婚嫁网等大多数婚嫁网站都是在2006年开始运营的。这些婚嫁网站的特点是试图将自己打造成一个网络婚嫁媒体，并未将低价团购设置为主营业务，他们认为过于杀低价格可能损害消费者的利益。但所有的婚嫁网站共同的盈利模式是推出购物频道，通过网上展示、网上购物、线下活动及展会积累财富。

不同于传统媒体，婚嫁网站带给消费者和客户的是互动性。商家在网站公布信息，新人们就可以在网页上提问、下订单。一个秦皇岛的摄影工作室在幸福婚嫁网刊登了一个月的信息，就为其带来了100多单业务，网站成为其宣传媒体、营销顾问及销售渠道。由于信息公开、评论公开，越是好的品牌越能在网站上凸显出来，使行业更加透明，消费者的选择更有保障。举办线下活动是婚嫁网站的“重头戏”，网站组织婚嫁知识大讲堂、与众多商家面对面等活动，全面揽获行业信息。同时这也是商家推广自己的大好时机。

为了提高用户“黏性”，众多婚嫁网站开设了婚嫁社区，吸引新娘们在这里写下新娘日记，社区人气指数增高自然会对其他用户形成雪球效应。虽然结婚后的新人不可避免地会流失，但是每年平均811万对的新人成为网站孜孜不倦的推动力。

婚嫁网站能够较为顺利地盈利、发展，与其相对宽松的大环境不无关系。以家居、汽车等行业为例，大部分门户网站都设立了家居、汽车频道，但受到资源、人力等限制，专业网站很难在行业内称雄。但在婚嫁内容方面，目前只有搜狐、国际在线等网站开设了婚嫁频道，而且运作得并不十分理想，专业婚嫁网站仍能靠自身的理念和良好的运作在行业内创出一片天地。

扩张

婚嫁行业的特性就是地域性极强，新人们需要本地的能够提供婚嫁服务企业的信息，因此目前还没有一家婚嫁网站形成全国性的影响力。专业网站要想存活至少要挤入行业前两位，全国性落地注定是婚嫁网站大规模发展的必然之路。

梁昌海等婚嫁网站从业人员早早看到了这条路经，快速发展连锁道路已经成为整个婚嫁网站行业的重头戏。久久婚嫁网在完成上海布局后，又迅速在北京、苏州、南京建立了分站，并在合肥迅速成立了结婚俱乐部。婚嫁中国CEO叶辉则声称，今年年底将开始通过控股连锁经营，启动全国发展战略，完成100家大中型城市的实体渠道建设。深圳爱家婚嫁也迅速在广州开设了分公司，除了网络分站外，爱家婚嫁业务已经涉及线下的婚嫁商品连锁店，并于今年3月在云南昆明、湖北沙洋开设了分店。绝大部分的婚嫁网站都已卷入这股疯狂的扩张风暴，网站首页的顶端几乎清一色地在刊登招商加盟的广告。

这股狂潮之中也有不同的声音，幸福婚嫁网显得非常镇静，只是计划在今年点底进入上海市场。刘小东认为盲目扩张很可能造成对网站品牌的不良影响，他认为只有“人气+客户”双赢的模式才能构成婚嫁网站的良性循环。幸福婚嫁网的核心就是全部的原创和网友的热情，以及企业对幸福婚嫁网的信任，这需要对网民和客户进行长时间地培养。他认为婚嫁网站的核心竞争力不在技术，重要在于对市场的把握。幸福婚嫁网的核心就是内容全部原创，包括网站编辑和网友的创作。

婚嫁中国CEO叶辉也承认，全国扩张进程中人力是很大的瓶颈，在每个分站实现网站理念统一是扩张过程中最关键的环节。

看到婚嫁网站集体奔向全国落地，不由得让人想起房地产网站。同为专业性网站，它们最大的共同点就是地域性强。目前搜房网成为房地产专业领域的领军网站，其在两年前喊出的“百城战略”，如今即便只完成53家，也早把同时崛起的其他房产网站远远甩在后面，目前其年收入已接近1亿元。2006年，澳洲最大的电话公司澳洲电讯（Telstra）出资2.54亿美元（约20亿元人民币），收购了搜房51%的股权，并计划在2007年IPO。这似乎也成为众多婚嫁网站奋斗的目标。

从扩张方式上分析，搜房网制胜的关键除了良好的人脉外，同时还坚持稳步扩张，向每个扩张城市都派驻成熟站点的核心成员也是其能跑在最前面的关键因素。搜房网良好的发展道路可以说是婚嫁网的希望，几年间搜房网部分分站出现集体跳槽、频繁换帅的负面事件也为盲目扩张中的婚嫁网站标示了前车之鉴。

而婚嫁网站的出路也正如房地产网站一样是唯一的，那就是迅速达到行业领先。

连横

除了做好用户体验和迅速扩张，婚嫁网站要拓展的方向还有很多。

在今年3月召开的婚博会上，百合网CEO田范江穿过硕大的展厅走到幸福网创始人刘小东的面前，他们交换了名片，彼此聊起了各自网站的情况。同处结婚产业链中，分别服务于婚恋和婚嫁两个不同领域的网站CEO终于有了交集。

而在此之前，刘小东对这两个不同领域构想的交集则广阔得多。目前婚恋、婚嫁网站都处于各自为政的局面，但可以说婚恋网站“生产”出的幸福家庭正是婚嫁网站潜在的客户群体。从另外一种角度说，婚嫁网站正是婚恋网站的下游生产链。

其实像世纪佳缘等婚恋交友网站已经在进行这方面的尝试了，针对在网站组合成功的新人们，他们也曾组织过一些集体婚礼等活动，但是尚未深入到婚嫁链条中。

婚恋网站的优势在于已经累积了大量人气，能够在网站上相恋并成功走入婚姻殿堂的新人们必定对网站感情深厚，如果该网站顺势满足他们的婚嫁需求，提供团购、线下展会、活动策划等服务，新人们也必将成为其忠实用户，对于网站来说是顺水推舟的买卖。